抖音：短視頻與直播運(yùn)營課件

項(xiàng)目二抖音短視頻的內(nèi)容策劃短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈，創(chuàng)作者要立足根本，堅(jiān)持原則，勇于創(chuàng)新，策劃出用戶喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，就要策劃好短視頻的選題和內(nèi)容，選題要新穎有創(chuàng)意，內(nèi)容要貼近用戶，能夠解決用戶的問題，滿足用戶的需求，只有這樣才能確保短視頻賬號(hào)后期的正常發(fā)展和運(yùn)營。目錄contents01抖音賬號(hào)定位02抖音短視頻選題策劃03抖音短視頻腳本的撰寫Part/

01抖音賬號(hào)定位定位清晰，專注做某個(gè)領(lǐng)域的垂直化內(nèi)容不僅可以得到平臺(tái)的扶持，還可以吸引更多的用戶關(guān)注。做好賬號(hào)定位，要注意體現(xiàn)出自己與其他賬號(hào)的不同，利于自身賬號(hào)在眾多的抖音賬號(hào)中脫穎而出?；顒?dòng)1做好人設(shè)定位123我是誰？我要在用戶面前樹立一個(gè)什么樣的人物形象？我適合創(chuàng)作哪種題材的短視頻？創(chuàng)作者首先要做自己喜歡的內(nèi)容，選擇自己擅長的領(lǐng)域，明確短視頻的創(chuàng)作方向，并找到內(nèi)容中的閃光點(diǎn)和與眾不同的呈現(xiàn)角度，然后沿著這個(gè)方向持續(xù)做下去。明確“我是誰”短視頻內(nèi)容要體現(xiàn)出創(chuàng)作者的價(jià)值觀念，且這個(gè)價(jià)值觀念要與用戶一致，這樣才更容易打動(dòng)用戶，使用戶產(chǎn)生共鳴并主動(dòng)傳播擴(kuò)散，進(jìn)而提高短視頻的播放量。傳遞何種價(jià)值創(chuàng)作者在有了創(chuàng)意內(nèi)容之后，接下來就要思考“如何實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值”，選擇什么樣的表現(xiàn)形式來詮釋短視頻主題。當(dāng)創(chuàng)作者選擇了一種表現(xiàn)形式以后，就要長期堅(jiān)持下去。如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值抖音賬號(hào)“一禪小和尚”發(fā)布的短視頻活動(dòng)2做好用戶定位類別說明性別特征男女用戶比例均衡，說明抖音整體規(guī)劃比較好興趣愛好男女用戶有著各自喜歡的內(nèi)容，男性用戶偏好軍事、游戲、汽車等內(nèi)容，女性用戶偏好美妝、母嬰、時(shí)尚穿搭等內(nèi)容。男女用戶共同喜好劇情、生活、美食等內(nèi)容，據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀看情感和影視娛樂短視頻的用戶數(shù)量增長較快年齡特征抖音用戶較年輕，主要集中在35歲以下，其中25~30歲比例較高，這說明年輕人是內(nèi)容傳播的主力軍消費(fèi)特征17~20歲的用戶群體雖然比較活躍，但其消費(fèi)水平并不高，而25~30歲的用戶群體消費(fèi)水平相對(duì)較高，他們是抖音上的主要消費(fèi)群體地域特征抖音平臺(tái)上一、二線城市用戶比例超過了50%，三、四線城市用戶數(shù)量增長較快，抖音用戶的地域覆蓋面比較廣時(shí)間特征據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音用戶觀看短視頻的時(shí)間高峰在中午12:00和晚上20:00，周末在9:00-17:00比較活躍，工作日在19:00-23:00比較活躍抖音平臺(tái)的用戶屬性活動(dòng)2做好用戶定位內(nèi)容適合哪些年齡段的人看？目標(biāo)用戶有哪些愛好與習(xí)慣？內(nèi)容給“誰”看？目標(biāo)用戶有哪些共同特點(diǎn)？01020304目標(biāo)用戶定位活動(dòng)3?確定短視頻表現(xiàn)形式圖文形式通常是在一張底圖上加上一些文字，通過圖片與文字的結(jié)合來傳達(dá)信息。適合選擇圖文形式的短視頻內(nèi)容主要包括生活記錄、科普知識(shí)、時(shí)尚、美食、寵物等?！駡D文形式抖音賬號(hào)“白胖子Jacques”的圖文短視頻活動(dòng)3?確定短視頻表現(xiàn)形式實(shí)拍形式分為真人出鏡和其他事物出鏡兩大類：適合選擇真人出鏡形式的短視頻內(nèi)容包括脫口秀、搞笑劇情、知識(shí)分享、探店、Vlog等；其他事物出鏡的短視頻主要包括寵物出鏡、風(fēng)景出鏡和美食出鏡等?！駥?shí)拍形式抖音賬號(hào)“普陀山小帥”的真人出鏡短視頻活動(dòng)3?確定短視頻表現(xiàn)形式實(shí)拍形式分為真人出鏡和其他事物出鏡兩大類：適合選擇真人出鏡形式的短視頻內(nèi)容包括脫口秀、搞笑劇情、知識(shí)分享、探店、Vlog等；其他事物出鏡的短視頻主要包括寵物出鏡、風(fēng)景出鏡和美食出鏡等?！駥?shí)拍形式抖音賬號(hào)“叫太陽的哈士奇”的寵物出鏡短視頻活動(dòng)3?確定短視頻表現(xiàn)形式動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)畫的類型包括二維漫畫、三維動(dòng)畫和定格動(dòng)畫等?！駝?dòng)畫形式抖音賬號(hào)“飛狗MOCO”的動(dòng)畫形式短視頻活動(dòng)3?確定短視頻表現(xiàn)形式解說形式一般為百科知識(shí)分享或影視作品的解說，創(chuàng)作此類短視頻時(shí)，創(chuàng)作者不用自己動(dòng)手拍攝視頻，只要提前找好想要解說的素材，理清解說思路，再將內(nèi)容片段與解說完美對(duì)應(yīng)，并添加字幕即可。創(chuàng)作者采用解說的形式展現(xiàn)短視頻內(nèi)容要注意避免同質(zhì)化，可以從表達(dá)方式、視覺、語言、聲音等方面入手，探索出自己的獨(dú)特風(fēng)格；同時(shí)建立解說者的人設(shè)，賦予抖音賬號(hào)內(nèi)容之外的溫度和情感，使用戶在欣賞內(nèi)容的同時(shí)對(duì)抖音賬號(hào)形成差別化記憶。●解說形式抖音賬號(hào)“小俠來了”的解說形式短視頻活動(dòng)3?確定短視頻表現(xiàn)形式Vlog（Video?Blog）形式即視頻博客形式，又稱視頻網(wǎng)絡(luò)日志，由創(chuàng)作者（Vlogger）以影像代替文字或照片創(chuàng)作個(gè)人日志，并上傳給網(wǎng)友分享。這種形式的短視頻重在記錄生活，但不能拍成流水賬，要有主題，突出重點(diǎn)，并注意拍攝效果。Vlog的拍攝要注重腳本思維，創(chuàng)作者要提前構(gòu)思好重要的鏡頭，做好開場和轉(zhuǎn)場，在后期剪輯時(shí)要保證敘事流暢?！馰log形式抖音賬號(hào)“振宇的生活記”的Vlog形式短視頻活動(dòng)4設(shè)置賬號(hào)信息設(shè)置賬號(hào)名稱通俗易懂，簡單易記定位明確，名稱具體個(gè)性突出，構(gòu)思新穎價(jià)值體現(xiàn)，滿足需求選擇賬號(hào)頭像真人頭像圖文Logo頭像動(dòng)畫角色頭像賬號(hào)名稱頭像添加賬號(hào)簡介表明身份表明領(lǐng)域表明理念和態(tài)度真人頭像圖文Logo頭像動(dòng)畫角色頭像賬號(hào)名稱頭像Part/

02抖音短視頻選題策劃在短視頻創(chuàng)作中，選題意味著創(chuàng)作的方向，代表著對(duì)外傳遞的觀點(diǎn)與立場。從長遠(yuǎn)來看，創(chuàng)作短視頻要提前做好選題策劃，這樣更容易創(chuàng)作出精品短視頻，也更容易吸引精準(zhǔn)用戶，增強(qiáng)用戶的黏性。活動(dòng)1把握短視頻選題原則01堅(jiān)持用戶導(dǎo)向02注重價(jià)值輸出03確保內(nèi)容垂直04注意結(jié)合熱點(diǎn)05把握選題節(jié)奏活動(dòng)2策劃短視頻的選題創(chuàng)作者可以圍繞確定的內(nèi)容領(lǐng)域，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展與細(xì)化，形成系列化選題。圍繞領(lǐng)域關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展的有效方法是九宮格創(chuàng)意法，利用一幅九宮格圖，將關(guān)鍵詞寫在中央，然后把由關(guān)鍵詞所引發(fā)的各種想法或聯(lián)想寫在其余的8個(gè)框內(nèi)?！耜P(guān)鍵詞選題法策劃裝修類短視頻選題活動(dòng)2策劃短視頻的選題創(chuàng)作者可以圍繞確定的內(nèi)容領(lǐng)域，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展與細(xì)化，形成系列化選題。圍繞領(lǐng)域關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展的有效方法是九宮格創(chuàng)意法，利用一幅九宮格圖，將關(guān)鍵詞寫在中央，然后把由關(guān)鍵詞所引發(fā)的各種想法或聯(lián)想寫在其余的8個(gè)框內(nèi)?！耜P(guān)鍵詞選題法創(chuàng)作者要有意識(shí)地提升自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的敏感度，在策劃短視頻選題時(shí)要善于結(jié)合熱點(diǎn)，圍繞熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意選題。抖音平臺(tái)的熱點(diǎn)有事件熱點(diǎn)、音樂熱點(diǎn)和形式熱點(diǎn)等?！駸狳c(diǎn)選題法挖掘新選題的方法有很多，創(chuàng)作者既可以自主挖掘，也可以通過用戶的反饋來挖掘，找到新內(nèi)容的打造方向。創(chuàng)作者可以從自己的短視頻賬號(hào)評(píng)論或競爭對(duì)手的賬號(hào)評(píng)論中尋找有價(jià)值的選題?！袷占畔⑦x題法創(chuàng)作者在策劃短視頻選題時(shí)，盡可能選擇能夠引發(fā)用戶討論的話題。例如，親情、友情、愛情等話題與用戶息息相關(guān)，用戶一般有切身的體會(huì)與經(jīng)驗(yàn)，圍繞這些內(nèi)容策劃短視頻選題更容易引發(fā)用戶的廣泛關(guān)注。●互動(dòng)性選題法抖音賬號(hào)“朱兩只吖”的短視頻活動(dòng)3構(gòu)思短視頻的內(nèi)容特點(diǎn)說明喜輕松娛樂的內(nèi)容能喚起用戶的快樂，使用戶產(chǎn)生愉悅感美從感官上給予用戶美好的體驗(yàn)，激發(fā)用戶產(chǎn)生向往之情，如美麗的風(fēng)景、美好的事物和漂亮的人物形象情情是指情懷，那些被賦予情懷、滿含正能量的內(nèi)容，很容易激發(fā)用戶的情感共鳴利利是指利益、好處，能夠?yàn)橛脩魩砝?、好處的?nèi)容，很容易受到用戶的喜歡奇新奇的事物能激起用戶的獵奇心，具有創(chuàng)意、新穎的內(nèi)容更容易滿足用戶的需求爆款短視頻打動(dòng)用戶的共性特點(diǎn)活動(dòng)3構(gòu)思短視頻的內(nèi)容開場內(nèi)容拋出問題制造沖突揭示結(jié)局主體內(nèi)容制造高潮巧設(shè)轉(zhuǎn)折強(qiáng)化形象結(jié)尾內(nèi)容適當(dāng)留白引導(dǎo)互動(dòng)引發(fā)共鳴短視頻常用三段式結(jié)構(gòu)拋出問題制造沖突揭示結(jié)局Part/

03抖音短視頻腳本的撰寫短視頻腳本是短視頻創(chuàng)作的基礎(chǔ)，也是短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的靈魂支撐。短視頻腳本的最大作用就是提前統(tǒng)籌安排好短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人每一步的工作，保證拍攝思路清晰，提高團(tuán)隊(duì)拍攝效率。短視頻腳本需要在最短的時(shí)間內(nèi)，從聽覺、視覺和情緒上帶給用戶沖擊感，吸引用戶眼球?；顒?dòng)1梳理撰寫短視頻腳本的思路01生活記錄類展示分享類主題創(chuàng)作類明確拍攝主題生活記錄類短視頻展示分享類短視頻主題創(chuàng)作類短視頻活動(dòng)1梳理撰寫短視頻腳本的思路030201生活記錄類展示分享類主題創(chuàng)作類明確拍攝主題確定拍攝時(shí)間確定拍攝地點(diǎn)確定拍攝參照做好寫作準(zhǔn)備內(nèi)容鏡頭運(yùn)用景別設(shè)置時(shí)長人物背景音樂搭建內(nèi)容框架要素說明內(nèi)容指具體的情節(jié)，就是把主題內(nèi)容通過各種場景進(jìn)行呈現(xiàn)，而腳本中具體的內(nèi)容就是將主題內(nèi)容拆分成單獨(dú)的情節(jié)，并使之能用單個(gè)的鏡頭展現(xiàn)鏡頭運(yùn)用指鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式，包括推、拉、搖、移等鏡頭景別設(shè)置選擇拍攝時(shí)使用的景別，如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫等時(shí)長指單個(gè)鏡頭的時(shí)長，撰寫腳本時(shí)，需要根據(jù)短視頻整體的時(shí)間、內(nèi)容主題和主要矛盾沖突等因素來確定每個(gè)鏡頭的時(shí)長人物在短視頻腳本中要明確人物的數(shù)量及每個(gè)人物的人設(shè)、作用等背景音樂在短視頻中，選擇符合畫面氛圍的背景音樂是渲染主題的有效手段，如拍攝中國風(fēng)短視頻，可以選擇慢節(jié)奏的古典音樂或民族音樂，在短視頻腳本中明確背景音樂，可以讓攝影師更加了解短視頻的調(diào)性，讓拍攝工作更加順利搭建內(nèi)容框架的內(nèi)容要素活動(dòng)1梳理撰寫短視頻腳本的思路03020104生活記錄類展示分享類主題創(chuàng)作類明確拍攝主題確定拍攝時(shí)間確定拍攝地點(diǎn)確定拍攝參照做好寫作準(zhǔn)備內(nèi)容鏡頭運(yùn)用景別設(shè)置時(shí)長人物背景音樂搭建內(nèi)容框架機(jī)位選擇臺(tái)詞設(shè)計(jì)影調(diào)運(yùn)用道具選擇填充內(nèi)容細(xì)節(jié)內(nèi)容細(xì)節(jié)說明機(jī)位選擇機(jī)位是攝影機(jī)相對(duì)于被攝主體的空間位置，包括正拍、側(cè)拍、俯拍、仰拍等，選擇不同的機(jī)位，展現(xiàn)出的效果是截然不同的臺(tái)詞設(shè)計(jì)創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)不同的場景和鏡頭設(shè)置相應(yīng)的臺(tái)詞，臺(tái)詞是為了鏡頭表達(dá)準(zhǔn)備的，可起到畫龍點(diǎn)睛、加強(qiáng)人物設(shè)定、助推劇情、吸引用戶互動(dòng)等作用。臺(tái)詞應(yīng)精練、恰到好處，能夠充分表達(dá)主題影調(diào)運(yùn)用影調(diào)是指視頻畫面的明暗層次、虛實(shí)對(duì)比和色彩的色相明暗等之間的關(guān)系，影調(diào)的運(yùn)用應(yīng)根據(jù)短視頻的主題、內(nèi)容類型、事件、人物和風(fēng)格等來綜合確定，影調(diào)要與短視頻的主題相契合，如冷調(diào)配合悲劇，暖調(diào)配合喜劇等道具選擇在短視頻中，好的道具不僅能夠起到助推劇情的作用，還有助于優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)效果，選擇合適的道具能夠在很大程度上增加短視頻的流量、用戶的點(diǎn)贊量和評(píng)論量等短視頻腳本中常見的內(nèi)容細(xì)節(jié)活動(dòng)2撰寫不同類型的短視頻腳本拍攝提綱是短視頻內(nèi)容的基本框架，對(duì)拍攝內(nèi)容起到各種提示作用，提示拍攝內(nèi)容的拍攝要點(diǎn)。當(dāng)拍攝過程中存在很多不確定因素，或者某些場景難以預(yù)測(cè)分鏡頭時(shí)，編導(dǎo)就會(huì)提前將預(yù)期拍攝的要點(diǎn)列出來，方便在拍攝現(xiàn)場靈活處理。拍攝提綱適用于景點(diǎn)講解類、街頭采訪類、美食探店類等紀(jì)實(shí)類短視頻的拍攝。撰寫拍攝提綱的步驟如下：（1）明確作品的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。（2）確定呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。（3）闡述不同選題的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。（4）闡述作品的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。（5）呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。（6）完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充剪輯、音樂、解說、配音等內(nèi)容?！褡珜懪臄z提綱活動(dòng)2撰寫不同類型的短視頻腳本文學(xué)腳本是以文字形式講述短視頻內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)人物造型和動(dòng)作，注重畫面和聲音的一種腳本類型。文學(xué)腳本主要是創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只規(guī)定短視頻中人物需要做的任務(wù)、說的臺(tái)詞、動(dòng)作姿勢(shì)、狀態(tài)、所使用的攝法技巧和短視頻時(shí)長即可。文學(xué)腳本形式上相對(duì)簡單，偏向于交代內(nèi)容，適用于知識(shí)輸出類短視頻、測(cè)評(píng)類短視頻及部分劇情類短視頻的創(chuàng)作拍攝。創(chuàng)作者在撰寫文學(xué)腳本時(shí)，應(yīng)遵循以下原則：（1）在故事結(jié)構(gòu)上要根據(jù)人物關(guān)系的矛盾沖突安排發(fā)生、發(fā)展、高潮和結(jié)尾的進(jìn)程變化，在高潮部分要安排最吸引人、最重要的內(nèi)容。（2）每一幕、每一場都要明確，日景、夜景，室內(nèi)、室外要合理分配。（3）通過短視頻中人物的對(duì)話、獨(dú)白等臺(tái)詞，以及人物的表情、動(dòng)作和有關(guān)時(shí)間、地點(diǎn)、服裝、道具、布景等細(xì)節(jié)，塑造鮮明的人物性格和形象?！褡珜懳膶W(xué)腳本活動(dòng)2撰寫不同類型的短視頻腳本創(chuàng)作者在對(duì)文學(xué)腳本理解和構(gòu)思的基礎(chǔ)上，對(duì)未來短視頻中準(zhǔn)備塑造的聲畫結(jié)合的敘事內(nèi)容以分鏡頭的形式分解為一個(gè)個(gè)的鏡頭畫面，最終形成分鏡頭腳本。分鏡頭腳本主要包括對(duì)鏡頭、景別、拍攝內(nèi)容、臺(tái)詞劇本、鏡頭時(shí)長、背景音樂等的要求，不僅要有完整的故事，還需要把故事內(nèi)容轉(zhuǎn)變成可以指導(dǎo)拍攝的每一個(gè)鏡頭，讓攝影師可以根據(jù)腳本準(zhǔn)確完成整個(gè)短視頻內(nèi)容的拍攝工作。撰寫分鏡頭腳本的主要工作如下：（1）將文學(xué)腳本的畫面內(nèi)容加工成一個(gè)個(gè)具體形象且可供拍攝的鏡頭畫面，并按順序列出鏡頭的鏡號(hào)。（2）多個(gè)機(jī)位拍攝時(shí)，需要為機(jī)位進(jìn)行編號(hào)。（3）確定每個(gè)鏡頭的景別，如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。（4）把需要拍攝的鏡頭排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技巧。（5）用精練、具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容，必要時(shí)可以借助圖形、符號(hào)來表達(dá)。（6）撰寫相應(yīng)鏡頭組的臺(tái)詞。（7）明確相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂與音響效果?！褡珜懛昼R頭腳本活動(dòng)2撰寫不同類型的短視頻腳本鏡號(hào)攝法景別時(shí)長畫面內(nèi)容臺(tái)詞音樂與音響效果1固定鏡頭全景2秒陳利兩眼無神地在路上踱步（旁白）“一個(gè)跟風(fēng)的人會(huì)是什么樣子？”2搖鏡頭遠(yuǎn)景2秒路旁的奶茶店人滿為患，排著的長隊(duì)拐成了“L”形人聲鼎沸3固定鏡頭特寫2秒陳利兩眼放光“哇，這家奶茶店這么熱鬧，看看去?！?固定鏡頭近景2秒陳利焦躁地站在隊(duì)伍的末尾，不停地看手機(jī)上的時(shí)間“這要等到什么時(shí)候??？”5拉鏡頭全景1秒從陳利的視角看長長的隊(duì)伍（畫外音）“唉！”6延時(shí)攝影全景3秒隊(duì)伍的人數(shù)慢慢減少，天色漸晚鐘表走動(dòng)的聲音，突出時(shí)間的流逝7固定鏡頭近景2秒陳利邁著疲憊的步伐來到奶茶店，用嘶啞的聲音要一杯奶茶你好，我要最暢銷的那杯奶茶8固定鏡頭特寫1秒陳利