《華為品牌價(jià)值評(píng)估案例》2400字（論文）

華為品牌價(jià)值評(píng)估案例目錄TOC\o"1-2"\h\u259華為品牌價(jià)值評(píng)估案例 115075（一）基本資料分析 1183001．科技行業(yè)分析 145362．華為信息 118140（二）華為品牌價(jià)值評(píng)估參數(shù)的確定 1251．評(píng)估基準(zhǔn)日 1199252．評(píng)估假設(shè) 1117713．華為公司品牌未來(lái)收益 2205844．華為品牌作用指數(shù)的確定 29495．華為品牌強(qiáng)度乘數(shù)的確定 321153（三）華為品牌價(jià)值評(píng)估 5基本資料分析科技行業(yè)分析在這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，高科技的融匯正在創(chuàng)造一個(gè)新的世界，在這個(gè)世界里，一切都有信息，一切都有聯(lián)系，一切都有智能。目前，世界范圍內(nèi)的資訊工業(yè)發(fā)生了一系列的重大變化，微軟和英特爾的“Winterl”的合作關(guān)系也隨之破裂，蘋(píng)果公司迅速成長(zhǎng)為世界最具價(jià)值的高科技公司，IBM提出“智慧地球”的新策略。華為必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃出發(fā)，抓緊數(shù)字智能化的發(fā)展時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)整體的跨越。華為信息華為于1987年創(chuàng)立，是ICT終端供應(yīng)商。華為擁有近20萬(wàn)名雇員，在世界170多個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，為全球超過(guò)三十億的客戶提供服務(wù)。美國(guó)對(duì)華為的禁令，反而極大地促進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，使其在“手機(jī)一哥”的位置上牢牢占據(jù)。另外，自新冠肺炎爆發(fā)后，雖然國(guó)內(nèi)消費(fèi)者總體消費(fèi)水準(zhǔn)有所下滑，但消費(fèi)者對(duì)于通信產(chǎn)品的需要和需求反而極大地促進(jìn)來(lái)華為的消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)了5G的發(fā)展。華為是全球資訊通信基礎(chǔ)架構(gòu)及智能終端供應(yīng)商，致力于讓所有人都參與到這個(gè)智慧的世界。華為是國(guó)內(nèi)通信智能產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有超過(guò)30個(gè)億的用戶，因此受到了廣泛的重視。華為品牌價(jià)值評(píng)估參數(shù)的確定評(píng)估基準(zhǔn)日由于被評(píng)估對(duì)象處于不同地理、不同時(shí)期，價(jià)值區(qū)別也會(huì)有所不同，因此，選擇一個(gè)評(píng)估基準(zhǔn)日以便能夠合理有效地進(jìn)行評(píng)估衡量評(píng)價(jià)結(jié)果。資產(chǎn)評(píng)估是對(duì)某一特定時(shí)間點(diǎn)上的資產(chǎn)價(jià)格的估算。這是一個(gè)判斷確定資產(chǎn)價(jià)值和狀況的基準(zhǔn)時(shí)間，在本文中，為評(píng)估所選擇的基準(zhǔn)日是2021年12月31日。評(píng)估假設(shè)公開(kāi)市場(chǎng)假設(shè)公開(kāi)市場(chǎng)假設(shè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和資源優(yōu)化配置的先決條件。公開(kāi)市場(chǎng)假設(shè)意味著，資產(chǎn)能夠自由交易。被定義為一個(gè)充分發(fā)展發(fā)達(dá)和完善的市場(chǎng),即是由買家和賣家自愿創(chuàng)造的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng),在這個(gè)市場(chǎng)的環(huán)境中,買賣方地位平等，處于同等的位置，都有充分的機(jī)會(huì)和時(shí)間空間來(lái)獲取得到足夠的市場(chǎng)資訊,以方便交易雙方合理地判斷資產(chǎn)的功能、使用方式和交易價(jià)格。同時(shí)買家和賣家之間的交易都是自愿的、理性的、無(wú)強(qiáng)制性的或無(wú)約束力的。盡管,實(shí)際情況下,現(xiàn)實(shí)生活中的市場(chǎng)情況并不一定能夠像前述的公開(kāi)市場(chǎng)那樣完善。持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)是關(guān)于資產(chǎn)所面臨的市場(chǎng)條件和資產(chǎn)在這些條件下的情況的假設(shè)和論斷。持續(xù)經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)在可以預(yù)測(cè)的未來(lái)持續(xù)生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)，同時(shí)又不會(huì)受到面臨破產(chǎn)清算等危險(xiǎn)的威脅。這是大多數(shù)公司的常態(tài)。對(duì)于持續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，投資者必須根據(jù)目前的財(cái)務(wù)狀況和過(guò)往一段時(shí)間的業(yè)績(jī)，來(lái)判斷其未來(lái)的財(cái)務(wù)及營(yíng)運(yùn)結(jié)果，從而做出投資決定。在用續(xù)用是在使用中的被評(píng)估的資產(chǎn)，即使當(dāng)它的所有者產(chǎn)權(quán)已經(jīng)出現(xiàn)了變化，又或是某一種資產(chǎn)業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)生,它依然能夠根據(jù)其現(xiàn)在的使用功能和方式繼續(xù)利用下去。本文在對(duì)華為公司進(jìn)行評(píng)估時(shí)，假設(shè)其滿足持續(xù)經(jīng)營(yíng)。華為公司品牌未來(lái)收益利用華為官方出具的年報(bào)分析整理制作華為2017年-2021年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)，通過(guò)計(jì)算得到各年的無(wú)形資產(chǎn)稅后收益。年份20212020201920182017營(yíng)業(yè)利潤(rùn)12141272501778357328756384營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率19.10%8.10%9.10%10.20%9.30%凈利潤(rùn)11371864649626565934547455固定資產(chǎn)124134118378977197466256089流動(dòng)資產(chǎn)769378691394703893530114405261總資產(chǎn)982971876854858661665792505225資產(chǎn)報(bào)酬率11.57%7.37%7.30%8.91%9.39%所得稅率25%25%25%25%25%有形資產(chǎn)893512809772801612604776461350有形資產(chǎn)收益103368.6659703.1558493.1753906.3743333.89無(wú)形資產(chǎn)收益18043.3412797.8519341.8319380.6313050.11稅后無(wú)形資產(chǎn)收益13532.509598.3814506.3714535.479787.58表5華為近五年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：百萬(wàn)元將2017—2021的稅后無(wú)形資產(chǎn)收益按1:2:3:4:5進(jìn)行加權(quán)平均，計(jì)算過(guò)程如下：加權(quán)平均后的無(wú)形資產(chǎn)收益：C=華為品牌作用指數(shù)的確定在進(jìn)行品牌作用指數(shù)的計(jì)算時(shí)，首先需要收集調(diào)查問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析。在獲得品牌影響力指數(shù)的因素?cái)?shù)據(jù)后，利用模糊數(shù)學(xué)原理計(jì)算出華為的品牌影響力對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買的影響程度?？偣彩盏?02份有效問(wèn)卷，其結(jié)果見(jiàn)下表：表6購(gòu)買華為手機(jī)的決策因素排序影響因素1234567外觀設(shè)計(jì)a1321112813142產(chǎn)品品牌b212725131240產(chǎn)品價(jià)格c121333221480產(chǎn)品功能d29212020561售后服務(wù)e221391530103運(yùn)行內(nèi)存f373425600其他g20103096賦值y7654321分析可得：a=453b=530c=473d=537e=450f=289g=124總分=2856，品牌作用指數(shù)=530/2856=18.56%華為品牌強(qiáng)度乘數(shù)的確定確定影響因素權(quán)重表7品牌強(qiáng)度影響程度分析表評(píng)價(jià)因素領(lǐng)導(dǎo)力市場(chǎng)性質(zhì)穩(wěn)定性行銷范圍品牌趨勢(shì)力品牌支持力品牌保護(hù)力領(lǐng)導(dǎo)力1753457市場(chǎng)性質(zhì)1/711/31/51/323穩(wěn)定性1/5311/31/21/26行銷范圍1/3531337品牌趨勢(shì)力1/4321/3132品牌支持力1/51/221/31/313品牌保護(hù)力1/71/31/61/71/21/31SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析可得：最大特征值λω=（CI一致性指標(biāo)RI數(shù)據(jù)表當(dāng)n=7時(shí)，RI=1.341，AHP中的一致性檢驗(yàn)驗(yàn)證：C通過(guò)一致性檢驗(yàn)矩陣邏輯合理可以運(yùn)用到以下的評(píng)估中。可得權(quán)重集為：ω確定影響因素評(píng)價(jià)表8華為品牌強(qiáng)度綜合評(píng)價(jià)表評(píng)價(jià)因素非常好好一般差非常差領(lǐng)導(dǎo)力26472720市場(chǎng)性質(zhì)29392590穩(wěn)定性24482541行銷范圍183631152品牌趨勢(shì)力124532130品牌支持力223731111品牌保護(hù)力174127143對(duì)上述因素進(jìn)行模糊綜合評(píng)價(jià)分析構(gòu)造判斷矩陣M：M=常用的等級(jí)評(píng)判集：NX=通過(guò)計(jì)算可知，品牌強(qiáng)度的總得分為X=77.55，利用S型曲線將其轉(zhuǎn)換成為品牌強(qiáng)度乘數(shù)，使用下列公式進(jìn)行計(jì)算：S計(jì)算結(jié)果顯示，品牌強(qiáng)度乘數(shù)為17.42華為品牌價(jià)值評(píng)估品牌價(jià)值華為品牌價(jià)值=125.6225使用改進(jìn)后的Interbrand模型得到華為品牌的價(jià)值為406.22億