新聞傳媒論文中美傳媒網(wǎng)站比較

Page1中美傳媒網(wǎng)站比較

[關(guān)鍵詞]因特網(wǎng)傳媒網(wǎng)站網(wǎng)上新聞業(yè)

近年來，隨著因特（互聯(lián)）網(wǎng)的快速崛起，傳統(tǒng)新聞傳媒上網(wǎng)和網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展，已成為社會傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過傳媒網(wǎng)站的網(wǎng)頁視察、傳媒界有關(guān)人士訪談及有關(guān)文獻（包括網(wǎng)上資料）探討，對我國內(nèi)地傳媒網(wǎng)站的發(fā)展歷程作一簡潔探討，并將之同美國的傳媒網(wǎng)站狀況，作一番比較，以期引發(fā)更多、更深刻的比較探討，從而為我國網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒美國網(wǎng)絡(luò)媒體的閱歷，供應(yīng)參考。

一、從一報/一臺/一網(wǎng)站到聯(lián)手合作

我國與美國傳媒上網(wǎng)的實踐，都始于報刊上網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版。我國于1994年4月作為第71個國家正式接入因特網(wǎng)。約一年半后，《中國貿(mào)易報》在我國內(nèi)地報紙中領(lǐng)先登上因特網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版。這標記著我國內(nèi)地新聞傳媒業(yè)邁出了加盟因特網(wǎng)的第一步。此后不久，又有一些內(nèi)地報刊進入因特網(wǎng)，其中有的依托一些公用信息網(wǎng)或其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主站上網(wǎng)，有的則自己單獨在因特網(wǎng)上設(shè)立網(wǎng)址。[1]我國內(nèi)地廣電傳媒于1996年第四季度起先其上網(wǎng)的實踐。1996年10月，廣東人民廣播電臺建立了網(wǎng)站。同年12月中心電視臺建立了網(wǎng)站。[2]它們分別是我國內(nèi)地廣播和電視領(lǐng)域中領(lǐng)先一步涉足網(wǎng)上傳播的機構(gòu)?？傮w看來，進入1997年前，我國傳媒上網(wǎng)僅處于嘗試階段，在內(nèi)容更新、網(wǎng)頁設(shè)計、制作技巧等一系列方面，都尚無法同國際上傳媒網(wǎng)站的水準相比。

我國中心級的重要新聞傳媒單位，大都于1996年底到1997年初起先其網(wǎng)站建設(shè)。例如，《人民日報》社于1997年1月建立網(wǎng)站，將報社所辦的系列報刊推上網(wǎng)。進入1997年后，我國內(nèi)地漸漸有更多的傳媒機構(gòu)新上網(wǎng)。依據(jù)有關(guān)論文，截至到1998年初《文匯報》推出網(wǎng)絡(luò)版，我國內(nèi)地已有59家報紙在因特網(wǎng)上推出網(wǎng)絡(luò)版。[3]到1998年，我國內(nèi)地已起先形成“傳媒上網(wǎng)熱”。筆者曾于1998年－99年上半年對我國上海、廣州、深圳、北京和杭州5個城市若干傳媒機構(gòu)有關(guān)人士進行訪談（包括面訪和郵寄問卷的書面訪談），訪談結(jié)果發(fā)覺，被訪的5家上海新聞機構(gòu)均在1998年起先進行網(wǎng)上傳播，其余4個城市中被訪的17家傳媒機構(gòu)的上網(wǎng)起始時間也以1998年居多。有關(guān)部門公布的關(guān)于傳媒網(wǎng)站的資料，也顯示1998年起傳媒上網(wǎng)態(tài)勢大為加強。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的資料表明，至1998年底，已有127家報紙上網(wǎng)。1999年夏天，有關(guān)專家在一次新聞媒體網(wǎng)絡(luò)傳播研討會上供應(yīng)的資料顯示，當時網(wǎng)絡(luò)版報紙的數(shù)量已達270；此外，還有約100家廣電機構(gòu)已建立網(wǎng)站；兩家通訊社──新華社和中新社，也已上網(wǎng)。[4]事實表明，進入1998年后，我國內(nèi)地傳媒上網(wǎng)的發(fā)展勢頭遠遠超過以往兩年多。新聞傳媒上網(wǎng)的快速發(fā)展，曾被評為1998?晷攣漚?0件大事之一。1999年，我國傳媒上網(wǎng)熱得到持續(xù)，到1999年底，全國已建立獨立域名的新聞機構(gòu)已達700多家。[5]

進入2000年以來，我國內(nèi)地出現(xiàn)了地域內(nèi)多家傳媒機構(gòu)聯(lián)手創(chuàng)建大型網(wǎng)站的新現(xiàn)象。北京和上海的傳媒的做法，尤具代表性。在北京，9家主要市屬新聞媒體與一家國際文化傳播中心及一家信息技術(shù)公司共同發(fā)起創(chuàng)辦了千龍新聞網(wǎng)，它于2000年5月8日開通，以“權(quán)威、實時、全面、獨家”為目標。在上海，10家上海主要傳媒機構(gòu)聯(lián)手創(chuàng)建了東方網(wǎng)，它于5月28日開通，定位為：以新聞傳播為主的綜合性網(wǎng)站，采勸新聞導入、服務(wù)連接、商務(wù)綻開“的發(fā)展策略。這兩家網(wǎng)站綜合運用其所依托的媒體的新聞資源，供應(yīng)豐富的內(nèi)容服務(wù)。（有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容的探討將在其次部分綻開。）

千龍新聞網(wǎng)和東方網(wǎng)聲勢甚是浩大，有關(guān)宣揚特別密集。由于宣揚得力，加上突破了原有的媒體界限，得以綜合利用聯(lián)手媒體的信息資源，內(nèi)容豐富，手段多樣化，它們顯示出較強的競爭力。以東方網(wǎng)為例，據(jù)其內(nèi)容部主任蘇蓉娟2000年秋季介紹，該網(wǎng)開通后日訪問人次穩(wěn)定在110萬左右。

2000年下半年，又傳出了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體攜手在網(wǎng)上建立“報網(wǎng)聯(lián)盟”的佳話：云南省昆明市的《生活新報》、福建省福州市的《東南快報》與廈門的萬事網(wǎng)2000年下半年達成深度合作協(xié)議，合作組成一個“報網(wǎng)聯(lián)盟”，打算構(gòu)建一個東西部人力、自然、經(jīng)濟和社會諸種資源的全方位信息信道，為兩地的經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。[6]它們推出了網(wǎng)址為的“第1視覺”網(wǎng)站。該網(wǎng)站提出了“橫看中國，東西特殊＂的口號和”做大媒體，樹立知名品牌“的目標，并稱自己聯(lián)合了《華西都市報》、《廈門商報》等幾十家傳統(tǒng)媒體，融會東西、輻射全國，以新聞為先導，開設(shè)了包括華東視線、活在東土、西部看點、生在西域等在內(nèi)的一系列特色欄目。[7]

在我國內(nèi)地傳媒網(wǎng)站發(fā)展的歷程中，由傳媒機構(gòu)單打獨斗分別單家建立網(wǎng)站，到若干傳媒機構(gòu)聯(lián)手合作共同創(chuàng)建大型網(wǎng)站，構(gòu)成了發(fā)展的一個方面。

美國是因特網(wǎng)的誕生地，在網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展中，也走在前沿。世界范圍內(nèi)報刊在因特（互聯(lián)）網(wǎng)上建立網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版的實踐始于1994年，美國走在最先。據(jù)《美國新聞學評論》公布的資料，1998年12月世界上網(wǎng)絡(luò)版報紙達4，925家，其中一大半是美國的。[8]到2000年，美國已有55％的雜志推出網(wǎng)絡(luò)版。[9]美國廣電傳媒上網(wǎng)者數(shù)量也很大。1999年，美國已有800多家電視臺、1，000家廣播電臺供應(yīng)網(wǎng)上信息服務(wù)。[10]美國傳媒上網(wǎng)，最初也是一些報刊分別單家建立網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版。《今日美國》、《圣何塞信使報》、《芝家哥論壇報》等，都是較早發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版的報紙。隨著美國傳媒上網(wǎng)的發(fā)展，很快就出現(xiàn)了媒體聯(lián)手和媒體同相關(guān)行業(yè)的公司聯(lián)合共建網(wǎng)站的現(xiàn)象。例如，早在1996年，（美國）全國廣播公司就和微軟公司聯(lián)手創(chuàng)建了微軟－全國廣播公司電視臺（MSNBC

），在因特（互聯(lián)）網(wǎng)上建立了MSNBC

網(wǎng)站。美國時代華納公司所屬的各家雜志社，較早就聯(lián)手建立了網(wǎng)點Pathfinder.2000年以來，媒體聯(lián)手和媒體同相關(guān)行業(yè)聯(lián)手營建網(wǎng)站的態(tài)勢，在美國又有明顯加強。時代華納公司和美國最大的因特網(wǎng)接入服務(wù)供應(yīng)商美國在線合并，成為美國在線時代華納公司，開創(chuàng)了大眾傳媒業(yè)和信息技術(shù)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代聯(lián)手的新篇章。而美國媒體網(wǎng)上聯(lián)手的佳話也是頻傳。如，《紐約時報》和美國廣播公司（ABC

）聯(lián)盟，《華盛頓郵報》公司同（美國）全國廣播公司聯(lián)合……由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以其融合性特征，可將圖、文、聲、像等各種信息符號形式在因特網(wǎng)上集為一體，因此，在新聞傳媒的上網(wǎng)進程中，報社與電子傳媒機構(gòu)合作，在信息形式方面互通有無的做法，頻頻出現(xiàn)。

《華盛頓郵報》公司與美國全國廣播公司于1999年11月宣布聯(lián)合，很快又帶動了各自所屬的媒體間新的網(wǎng)上聯(lián)手。據(jù)美國“編輯與發(fā)行者在線”供應(yīng)的消息，2000年6月份，《新聞周刊》網(wǎng)站與MSNBC

網(wǎng)站聯(lián)盟，產(chǎn)生了新。[11]通過兩家公司的聯(lián)盟，MSNBC將可運用10多家報刊的內(nèi)容，尤其是能從《華盛頓郵報》那兒盡早見到要聞集錦并擇優(yōu)運用于播放和網(wǎng)上傳播；而《新聞周刊》和《華盛頓郵報》則可運用美國全國廣播公司的絡(luò)繹不絕的視頻檔案。例如，在小埃連事務(wù)發(fā)生后幾分鐘內(nèi)，《華盛頓郵報》網(wǎng)絡(luò)版上即推出了一系列影像。[12]

此外，美國媒體間網(wǎng)上聯(lián)手中還出現(xiàn)了地方報刊同全國性的網(wǎng)上新聞網(wǎng)絡(luò)如MSNBC

網(wǎng)站、CNN

的網(wǎng)站、美國在線的“數(shù)字城”等簽約合作的新動態(tài)，前者希望由此將其地方性的信息內(nèi)容推向全國，并從全國性的網(wǎng)上（廣電）新聞網(wǎng)絡(luò)獲得視頻內(nèi)容。例如，《亞里桑那共和報》、《波士頓先驅(qū)報》和《西雅圖郵報》的網(wǎng)站都同MSNBC

網(wǎng)站簽訂了協(xié)議。它們都在與MSNBC

合辦的網(wǎng)頁上，每天放上幾篇當?shù)匦侣剤蟮馈Ｋ鼈冎赋?，簽訂協(xié)議旨在獲得全國層面上的知名度和增加它們的訪問量——通過MSNBC

網(wǎng)站上通向它們的鏈接。[13]這些報紙網(wǎng)站還同CNN

網(wǎng)站和美國在線“數(shù)字城”簽訂了協(xié)議?！秮喞锷Ｄ枪埠蛨蟆肪W(wǎng)站還加盟了奈特—里德報團公司網(wǎng)站的“現(xiàn)實城市”網(wǎng)絡(luò)。除了使其內(nèi)容在全國亮相外，這些報紙都希望得到視頻內(nèi)容，[14]以便使報紙網(wǎng)站增加互動性，克服靜態(tài)方式。

將中、美媒體網(wǎng)站的狀況相比較，不難發(fā)覺同中有異。美國媒體間網(wǎng)上聯(lián)手帶有明顯的跨地域性的特征。而媒體的跨地域性聯(lián)合，正同因特網(wǎng)在傳播中的跨地域、跨國界的特點相契合，從而有利于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的發(fā)揮。另外，爭取獲得品牌效應(yīng)是美國傳媒網(wǎng)上合作的新的推動力。地方報刊等小型傳媒機構(gòu)在網(wǎng)上掛靠知名度很高、影響極廣的大型傳媒網(wǎng)站的實踐，充分顯示了這一點。相比之下，我國的千龍新聞網(wǎng)和東方網(wǎng)，都是地域內(nèi)媒體聯(lián)合的實例。打品牌尚未成為我國內(nèi)地傳媒在網(wǎng)上聯(lián)手中的考慮重點。

二、從簡潔地將印刷版的內(nèi)容推上網(wǎng)，到形成豐富而有特色的網(wǎng)站內(nèi)容

在我國內(nèi)地傳媒上網(wǎng)處于嘗試階段時，報刊網(wǎng)站僅將報紙文庫的內(nèi)容部分推上網(wǎng)的做法，頗具典型性。進入1997年后，狀況產(chǎn)生了改變。一些專業(yè)類報紙尤其是電子類報紙如“《計算機世界報》、《中國計算機報》、《計算機報》等的網(wǎng)絡(luò)版已初具規(guī)模，信息的種類、容量以及制作水平都有了肯定的提高?！盵15]綜合類報紙的網(wǎng)站的信息服務(wù)，向著符合網(wǎng)絡(luò)版的基本特點的方向努力。1997年1月建立的《人民日報》網(wǎng)站尤其值得一提。該網(wǎng)站依靠報社在人員、經(jīng)濟條件