建筑材批發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的國(guó)際化發(fā)展考核試卷

建筑材批發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的國(guó)際化發(fā)展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)建筑材批發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略國(guó)際化發(fā)展的理解和應(yīng)用能力，考察其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌建設(shè)等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.建筑材料批發(fā)商在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是其面臨的主要挑戰(zhàn)？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.市場(chǎng)需求差異

C.環(huán)境保護(hù)法規(guī)

D.企業(yè)內(nèi)部管理

2.在進(jìn)行國(guó)際化市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好？（）

A.實(shí)地考察

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

3.建筑材料批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是建立品牌信任的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.售后服務(wù)

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

4.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)規(guī)模

D.產(chǎn)品特性

5.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最適合進(jìn)行產(chǎn)品演示？（）

A.線上視頻

B.紙質(zhì)手冊(cè)

C.現(xiàn)場(chǎng)展示

D.電話溝通

6.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際化市場(chǎng)進(jìn)入策略中的自然進(jìn)入方式？（）

A.出口

B.設(shè)立分支機(jī)構(gòu)

C.合資

D.獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

7.建筑材料批發(fā)商在國(guó)際化過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容？（）

A.貨幣風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)

8.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)渠道最適合建筑材料批發(fā)商進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.專業(yè)展會(huì)

C.傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)

D.地方代理商

9.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際化品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最適合進(jìn)行本地化營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.翻譯產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

B.制作本地化廣告

C.調(diào)整價(jià)格策略

D.舉辦本地化活動(dòng)

10.以下哪項(xiàng)不是建筑材料批發(fā)商在國(guó)際化過(guò)程中進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.經(jīng)濟(jì)細(xì)分

D.年齡細(xì)分

11.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種策略最適合應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.價(jià)格領(lǐng)先策略

B.產(chǎn)品領(lǐng)先策略

C.品牌領(lǐng)先策略

D.服務(wù)領(lǐng)先策略

12.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是建立良好客戶關(guān)系的關(guān)鍵？（）

A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

B.定期溝通

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.價(jià)格優(yōu)惠

13.以下哪種方式最適合建筑材料批發(fā)商進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.專業(yè)報(bào)告

C.行業(yè)協(xié)會(huì)

D.政府?dāng)?shù)據(jù)

14.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式最適合進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試？（）

A.產(chǎn)品試用

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

D.客戶反饋

15.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)分析

B.目標(biāo)設(shè)定

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

16.以下哪種方式最適合建筑材料批發(fā)商進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)品牌推廣？（）

A.線上社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體廣告

C.行業(yè)展會(huì)

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

17.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)形象

D.質(zhì)量保證

18.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是建立供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的方法？（）

A.選擇合適的供應(yīng)商

B.降低物流成本

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.加強(qiáng)品牌宣傳

19.以下哪種方式最適合建筑材料批發(fā)商進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品推廣？（）

A.線上廣告

B.實(shí)體店展示

C.專業(yè)雜志

D.社交媒體

20.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品定價(jià)策略的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.目標(biāo)客戶

D.企業(yè)愿景

21.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政治環(huán)境

D.產(chǎn)品特性

22.以下哪種方式最適合建筑材料批發(fā)商進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制？（）

A.購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)審計(jì)

C.法規(guī)遵守

D.市場(chǎng)調(diào)研

23.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式最適合進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格差異化

C.渠道差異化

D.品牌差異化

24.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.價(jià)格策略

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

25.以下哪種方式最適合建筑材料批發(fā)商進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)品牌建設(shè)？（）

A.線上品牌推廣

B.線下品牌推廣

C.合作伙伴關(guān)系

D.自主研發(fā)

26.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品推廣效果的關(guān)鍵因素？（）

A.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

B.媒體選擇

C.產(chǎn)品特性

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

27.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.消費(fèi)者細(xì)分

D.經(jīng)濟(jì)細(xì)分

28.以下哪種方式最適合建筑材料批發(fā)商進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定位？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)愿景

29.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)形象

30.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定的關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)分析

B.目標(biāo)設(shè)定

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.人力資源配置

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.建筑材料批發(fā)商在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中，以下哪些因素可能會(huì)增加其運(yùn)營(yíng)成本？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.匯率波動(dòng)

C.物流運(yùn)輸

D.稅收政策

2.以下哪些策略有助于建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上建立品牌形象？（）

A.本地化營(yíng)銷(xiāo)

B.跨國(guó)合作

C.線上推廣

D.品牌授權(quán)

3.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以幫助建筑材料批發(fā)商了解目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者調(diào)研

D.政策法規(guī)研究

4.建筑材料批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響其產(chǎn)品定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.目標(biāo)客戶需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.市場(chǎng)供需關(guān)系

5.以下哪些方式可以幫助建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣？（）

A.專業(yè)展會(huì)

B.線上廣告

C.公關(guān)活動(dòng)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

6.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些措施有助于降低風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化市場(chǎng)布局

B.加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理

C.選擇可靠供應(yīng)商

D.建立良好的客戶關(guān)系

7.以下哪些因素可能會(huì)影響建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上的供應(yīng)鏈管理？（）

A.物流成本

B.供應(yīng)商質(zhì)量

C.政治穩(wěn)定性

D.匯率變動(dòng)

8.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些策略有助于提高建筑材料批發(fā)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.定價(jià)策略

D.銷(xiāo)售渠道拓展

9.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.消費(fèi)者習(xí)慣

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

10.以下哪些方式可以幫助建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上建立品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.定期客戶溝通

C.個(gè)性化產(chǎn)品定制

D.購(gòu)買(mǎi)積分獎(jiǎng)勵(lì)

11.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌知名度

C.價(jià)格定位

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

12.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些措施有助于提高效率？（）

A.優(yōu)化供應(yīng)鏈

B.加強(qiáng)內(nèi)部管理

C.提高員工培訓(xùn)

D.利用信息技術(shù)

13.以下哪些因素可能會(huì)影響建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

14.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些策略有助于提高建筑材料批發(fā)商的盈利能力？（）

A.成本控制

B.利潤(rùn)最大化

C.市場(chǎng)份額提升

D.產(chǎn)品組合優(yōu)化

15.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些因素需要關(guān)注？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力

D.政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境

16.以下哪些方式可以幫助建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣？（）

A.國(guó)際廣告投放

B.參加國(guó)際展會(huì)

C.建立海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

D.合作伙伴關(guān)系建立

17.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的出口？（）

A.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

B.安全認(rèn)證

C.運(yùn)輸成本

D.目的國(guó)法規(guī)

18.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些措施有助于提高品牌影響力？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提升品牌形象

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.優(yōu)化品牌傳播渠道

19.以下哪些因素可能會(huì)影響建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上的產(chǎn)品銷(xiāo)售？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

C.產(chǎn)品生命周期

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

20.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些策略有助于建筑材料批發(fā)商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

A.環(huán)保材料生產(chǎn)

B.社會(huì)責(zé)任實(shí)踐

C.綠色供應(yīng)鏈管理

D.人力資源培訓(xùn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，首先要進(jìn)行_______，以了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

2.建筑材料批發(fā)商為了適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)，通常需要進(jìn)行_______，以符合不同市場(chǎng)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。

3.在進(jìn)行國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，建筑材料批發(fā)商需要考慮_______，以確保產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。

4.建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，常用的品牌推廣工具包括_______和_______。

5.為了降低國(guó)際化過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，建筑材料批發(fā)商通常會(huì)采取_______和_______兩種風(fēng)險(xiǎn)管理策略。

6.建筑材料批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要建立_______，以確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和高效。

7.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，_______是衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

8.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)考慮_______、_______和_______等因素。

9.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，_______是建立品牌信任的關(guān)鍵。

10.建筑材料批發(fā)商為了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，可能需要采取_______、_______或_______等市場(chǎng)進(jìn)入策略。

11.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，_______是影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素之一。

12.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重_______，以提升品牌形象。

13.為了適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)，建筑材料批發(fā)商需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行_______，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

14.建筑材料批發(fā)商在國(guó)際化過(guò)程中，需要關(guān)注_______，以應(yīng)對(duì)可能的政治風(fēng)險(xiǎn)。

15.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，_______是衡量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的重要指標(biāo)。

16.建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，需要建立_______，以保障產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

17.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以通過(guò)_______、_______和_______等方法收集信息。

18.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，_______是建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系的關(guān)鍵。

19.建筑材料批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要關(guān)注_______，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣。

20.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，_______是衡量營(yíng)銷(xiāo)效果的重要指標(biāo)。

21.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，需要建立_______，以優(yōu)化物流和配送。

22.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，_______是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。

23.建筑材料批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要關(guān)注_______，以應(yīng)對(duì)貨幣風(fēng)險(xiǎn)。

24.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，_______是建立品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。

25.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮_______，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.建筑材料批發(fā)商在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中，可以完全依賴本地員工進(jìn)行市場(chǎng)拓展。（）

2.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持一致，以吸引更多顧客。（）

3.建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以通過(guò)出口和設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)兩種方式進(jìn)入市場(chǎng)。（）

4.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性和價(jià)格策略是無(wú)關(guān)緊要的。（）

5.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該忽視文化差異，因?yàn)楫a(chǎn)品本身是普遍適用的。（）

6.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，品牌推廣可以通過(guò)全球統(tǒng)一的廣告宣傳活動(dòng)來(lái)提高品牌知名度。（）

7.建筑材料批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，不需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)。（）

8.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的地理位置、購(gòu)買(mǎi)行為和生活方式等因素進(jìn)行。（）

9.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低成本。（）

10.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，售后服務(wù)不是建立客戶關(guān)系的重要因素。（）

11.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)規(guī)模越大，越容易在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功。（）

12.建筑材料批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以忽略物流成本的影響。（）

13.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以企業(yè)內(nèi)部審美標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。（）

14.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該忽視環(huán)境保護(hù)法規(guī)。（）

15.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品的本地化是確保產(chǎn)品適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵。（）

16.建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以通過(guò)降低價(jià)格來(lái)增加市場(chǎng)份額。（）

17.在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于制定營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。（）

18.建筑材料批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，不需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。（）

19.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任對(duì)于品牌形象的影響不大。（）

20.建筑材料批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析建筑材料批發(fā)商如何制定有效的國(guó)際化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

2.論述建筑材料批發(fā)商在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中，如何平衡本地化與全球化的關(guān)系。

3.請(qǐng)討論在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，建筑材料批發(fā)商應(yīng)如何提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析建筑材料批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某建筑材料批發(fā)商計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，但面臨語(yǔ)言、文化差異和嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)法規(guī)。請(qǐng)分析該批發(fā)商應(yīng)如何制定針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以克服這些挑戰(zhàn)并成功進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

2.案例題：一家中國(guó)建筑材料批發(fā)商成功進(jìn)入非洲市場(chǎng)，但發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。請(qǐng)分析該批發(fā)商如何利用自身優(yōu)勢(shì)，制定有效的市場(chǎng)策略，以在非洲市場(chǎng)取得成功。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.B

4.C

5.C

6.D

7.D

8.B

9.B

10.D

11.B

12.D

13.B

14.A

15.D

16.B

17.D

18.D

19.D

20.D

21.A

22.B

23.A

24.D

25.B

26.D

27.D

28.B

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.本地化調(diào)整

3.匯率風(fēng)險(xiǎn)

4.線上廣告，線下活動(dòng)

5.貿(mào)易融資，信用保險(xiǎn)

6.供應(yīng)鏈管理

7.市場(chǎng)規(guī)模

8.地理位置細(xì)分，購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分，生活方式細(xì)分

9.產(chǎn)品質(zhì)量

10.出口，合資，設(shè)立海外子公司

11.生產(chǎn)成本

12.品牌形象

13.產(chǎn)品本地化

14.政治風(fēng)險(xiǎn)

15.市場(chǎng)集中度

16.質(zhì)量控制體系

17.