大國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展報(bào)告

?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告

?國(guó)品牌專(zhuān)題研究?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資?2024弗若斯特沙利?科學(xué)創(chuàng)新引領(lǐng)品牌未來(lái)·?國(guó)品牌傳播是影響?投資?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資2?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資2企業(yè)家和學(xué)者寄語(yǔ)“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的深化，中國(guó)品牌出海已成為國(guó)家戰(zhàn)略的重要篇章，眾多企業(yè)積極將品牌推向世界舞臺(tái)。沙利?從‘?’、‘國(guó)’、‘品’、‘牌’四個(gè)維度深?探討了‘?國(guó)品牌’的核?內(nèi)涵?！?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告》揭示了品牌建設(shè)與國(guó)家發(fā)展的深刻聯(lián)系，旨在通過(guò)科學(xué)創(chuàng)新為品牌提供最前沿的洞察與策略指導(dǎo)。隨著‘?帶?路’倡議等國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)家迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。這份報(bào)告指引并激勵(lì)企業(yè)家們利?品牌?量講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)價(jià)值，在全球范圍內(nèi)建?強(qiáng)?的品牌形象?！保蹶坎?沙利?全球合伙?兼?中華區(qū)董事?“在中國(guó)從?速發(fā)展邁向?質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，科學(xué)創(chuàng)新成為了推動(dòng)品牌持續(xù)前?的核?動(dòng)??！?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告》不僅涉及對(duì)品牌技術(shù)層?的?新突破，更包含了理念與模式的全?升級(jí)。希望通過(guò)這份報(bào)告，探索并分享這些創(chuàng)新路徑，為品牌的?遠(yuǎn)發(fā)展提供有??持?！保醭繒燁^豹聯(lián)合創(chuàng)始?兼總裁左：王昕博?沙利?全球合伙?兼?中華區(qū)董事?中：吳綱《?國(guó)品牌》總出品?右：王晨暉頭豹聯(lián)合創(chuàng)始?兼總裁?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資3?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資3企業(yè)家和學(xué)者寄語(yǔ)“?國(guó)品牌展示‘國(guó)之?者’為社會(huì)創(chuàng)造的效?，這明確了品牌在國(guó)家和社會(huì)發(fā)展中的責(zé)任，責(zé)任擔(dān)當(dāng)越?，品牌競(jìng)爭(zhēng)?越強(qiáng)?！保】〗苤袊?guó)傳媒?學(xué)教授“做好中國(guó)品牌，誠(chéng)信保質(zhì)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。讓世界看?中國(guó)?信與?量，以世界眼光，助推中國(guó)品牌?向世界，共創(chuàng)中國(guó)品牌美好明天?！保浥d北京理??學(xué)明德學(xué)院教授“品牌是企業(yè)的?形資產(chǎn)，強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)?，是中國(guó)品牌?向世界的必由之路?！保w紅中國(guó)科學(xué)院?學(xué)中國(guó)企業(yè)管理研究中?主任教授“讓世界持續(xù)?證‘中國(guó)速度’‘中國(guó)創(chuàng)造’，讓世界感受中國(guó)品牌的獨(dú)特魅??！保瓕O永才中國(guó)中?集團(tuán)董事?“中華?族的偉?復(fù)興需要更多的‘?國(guó)品牌’。讓世界認(rèn)可‘中國(guó)造’，打造更多的‘?國(guó)品牌’需要更多企業(yè)家的參與和努??！?向?國(guó)品牌》記錄中國(guó)品牌成?的軌跡，展現(xiàn)中國(guó)品牌奮進(jìn)的歷程，以此?舞更多的中國(guó)品牌?向世界。”－－梁穩(wěn)根三?集團(tuán)董事?“我希望，每?瓶飲料都能傳遞中國(guó)品質(zhì)，每?步前?都能默默積蓄中國(guó)品牌的?量！”－－宗馥莉杭州娃哈哈集團(tuán)董事?兼總經(jīng)理“我認(rèn)為，從?事做起，就是?國(guó)品牌?！保髦楦?電器董事?“將運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上頂尖的運(yùn)動(dòng)科技運(yùn)?到每?位普通?眾都能買(mǎi)得起的運(yùn)動(dòng)商品上，讓??都能享受到運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的純粹和快樂(lè)，這就是對(duì)的商品?！保∈乐野蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資4?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資4企業(yè)家和學(xué)者寄語(yǔ)“以此為?，精于此道。秉持?期主義，傾注匠?精神，創(chuàng)造有溫度、可持續(xù)的綠?建材，讓美好家園觸?可及?！保涡旅鳀|鵬控股董事?“質(zhì)量是品牌的基?，?農(nóng)將堅(jiān)守品質(zhì)，以國(guó)際化視野提升競(jìng)爭(zhēng)?，致?于成為引領(lǐng)健康美好?活的現(xiàn)代?品集團(tuán)?！保?俊?農(nóng)?品集團(tuán)副總經(jīng)理“?主創(chuàng)新為翼，筑夢(mèng)?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?，共繪數(shù)字中國(guó)新篇章。”－－孔?珠麒麟軟件有限公司總經(jīng)理“堅(jiān)守匠?，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，擁抱變化，共筑可持續(xù)未來(lái)，讓專(zhuān)業(yè)友好品牌照亮全球家居市場(chǎng)?！保蹙S揚(yáng)圖森?定家居副董事?兼總裁“關(guān)注核?消費(fèi)者健康需求，參與制定國(guó)家和?業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在不斷變化的家居市場(chǎng)中履?‘?國(guó)品牌’的使命。我認(rèn)為，?族企業(yè)更需要在創(chuàng)新中堅(jiān)守初?，惠達(dá)??，盈利只是做對(duì)事情之后的附贈(zèng)?！保跫鸦葸_(dá)衛(wèi)浴總裁“數(shù)智驅(qū)動(dòng)發(fā)展，軟件賦能未來(lái)，讓中國(guó)軟件品牌與中國(guó)管理智慧譽(yù)滿(mǎn)全球?！保?銅?友集團(tuán)副總裁“?泰妮模式的薇諾娜品牌系列，以中國(guó)特?植物資源科研創(chuàng)新，成就中國(guó)?膚健康?態(tài)，服務(wù)全球消費(fèi)者?！保裼?泰妮集團(tuán)董事?“堅(jiān)守初?，創(chuàng)新前?，以恐?之魂鑄?旅品牌，共創(chuàng)中國(guó)?化旅游產(chǎn)業(yè)?質(zhì)量發(fā)展新篇章?！保虿?園?化旅游集團(tuán)股份有限公司黨委書(shū)記、董事??國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資5?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資5企業(yè)家和學(xué)者寄語(yǔ)“專(zhuān)注新能源，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，驛普樂(lè)?致?于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)?，為全球充電領(lǐng)域貢獻(xiàn)中國(guó)智慧與?量?！保鲊?guó)峰深圳驛普樂(lè)?科技有限公司CTO“未來(lái)?定會(huì)有更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌被全球消費(fèi)者認(rèn)可和選擇，涌現(xiàn)?批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?的世界?流企業(yè)和全球領(lǐng)先品牌，波司登將不懈努?，從‘中國(guó)第?’邁向‘全球領(lǐng)先’?！保?德康波司登創(chuàng)始?、集團(tuán)董事局主席兼總裁“?嗓?，唱響?族品牌強(qiáng)?；堅(jiān)守品質(zhì)，腸寶益?菌，以匠?鑄就，健康國(guó)?體魄，開(kāi)啟新未來(lái)?！保逭?嗓?集團(tuán)董事?“李?跑地球，在把不可能變成可能的路上，以奔跑傳遞品牌?量，攜?共赴?國(guó)品牌新征途。”－－李鎮(zhèn)宇李?跑地球發(fā)起?“堅(jiān)守?嬰初?，科技創(chuàng)新引領(lǐng)，?因美致?于提升中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)?，共筑?嬰健康未來(lái)?！保x宏?因美集團(tuán)創(chuàng)始?“創(chuàng)造有?命?的服飾，服務(wù)每個(gè)?的光彩。海瀾之家堅(jiān)持傳承多元服飾?化，??打造世界級(jí)的中國(guó)品牌?！保?宸海瀾集團(tuán)董事?“?世界資源做世界市場(chǎng)，?創(chuàng)新、品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)價(jià)值，成為具有未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)?的杰出企業(yè)。”－－宋鄭還好孩?集團(tuán)創(chuàng)始?董事局主席“專(zhuān)注于?童全?命周期健康守護(hù)，以持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)?質(zhì)量發(fā)展，鑄就?藥?族品牌。”－－劉景萍葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事??國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資6?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資6企業(yè)家和學(xué)者寄語(yǔ)“中交集團(tuán)以卓越品質(zhì)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)構(gòu)建世界品牌，期待報(bào)告助?中國(guó)品牌提升全球競(jìng)爭(zhēng)?。”－－查?苗中交集團(tuán)黨委?作部執(zhí)?部?“品牌本體性與傳統(tǒng)?化相融，?能鑄就卓越競(jìng)爭(zhēng)?，共繪品牌新紀(jì)元?！保?繼鴻?州市例外服飾有限公司董事?“作為?國(guó)品牌的TCL，將繼續(xù)踐?全球化戰(zhàn)略，代表中國(guó)品牌，代表中國(guó)?量，攜?合作伙伴，和合共?，服務(wù)全球消費(fèi)者?！保顤|?TCL創(chuàng)始?、董事??國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資7?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資7編委會(huì)學(xué)術(shù)顧問(wèn)丁俊杰（中國(guó)傳媒?學(xué)教授） 趙紅（中國(guó)科學(xué)院?學(xué)教授曾粵興（北京理??學(xué)教授）主任委員吳綱 王昕許適靈 王晨副主任委員李政袁栩聰饒?杰林若薇李晉王昂揚(yáng)李墨張清晨編 委（排名不分先后）劉林?彩寧閆祿祿武佳琪張怡暢申磊王躍輝吳?峻?潞劉凱匡洪?竇艷紅蘇瑋張永彬常海娜孫平宋昱亭何時(shí)宇李麗娜唐鳳周環(huán)宇楊菲謝冬冬?少峰吳曉坤李淼李娜孫博沈佳儀代娜胡以沁周效禹陳盈學(xué)陳雪??維陳煜郴?美意王若同王成?鄧欣然魏忻姚慧岑楠張?婷陳陶然王瑋吳丹琪孫?偉陳晶晶王洪波張啟超?奕霏郭慧如何海?李芳琦杜雅茹徐明亮?玲玲秦芳王振弘夏?航孟謙劉芳邵萍張曉君常鑫劉棲寧隋毅韓?超?恒若張?zhí)?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資?錄企業(yè)家和學(xué)者寄語(yǔ)編委會(huì)前?第?章：塑造品牌穩(wěn)固之錨——價(jià)值基?與構(gòu)建深度潛?品牌內(nèi)核，挖掘品牌價(jià)值的奇點(diǎn)理解品牌核?動(dòng)?機(jī)制，尋找激發(fā)市場(chǎng)活?的源泉第?章：激活協(xié)同發(fā)展驅(qū)動(dòng)?——品牌競(jìng)爭(zhēng)?全息視?構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)?模型與評(píng)估體系解碼品牌競(jìng)爭(zhēng)?核?要素，塑造獨(dú)特品牌價(jià)值第三章：破譯共?增?密碼——中國(guó)品牌市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇剖析導(dǎo)航品牌市場(chǎng)趨勢(shì)，描繪?限趨勢(shì)靶向品牌?新痛點(diǎn)，洞察啟悟未來(lái)第四章：?jiǎn)⒑焦矂?chuàng)未來(lái)篇章——中國(guó)品牌進(jìn)化路線(xiàn)圖解析國(guó)家?針對(duì)品牌培育的催化效應(yīng)構(gòu)建品牌從孕育?商業(yè)轉(zhuǎn)化的全周期導(dǎo)航原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)賦能品牌領(lǐng)先之路引領(lǐng)品牌成?的潮流航標(biāo)擎畫(huà)品牌國(guó)際版圖，深耕海外市場(chǎng)藍(lán)海?化內(nèi)蘊(yùn)提升品牌國(guó)際聲望與認(rèn)同感第五章：持續(xù)進(jìn)化的品牌典范多維視?品牌典范探析第六章：?國(guó)品牌案例精彩案例點(diǎn)綴品牌璀璨畫(huà)卷尾章：編后語(yǔ)前?沙利?介紹頭豹介紹?國(guó)品牌介紹前?沙利?介紹頭豹介紹?國(guó)品牌介紹╳沙利?——作為全球增?咨詢(xún)公司，沙利?憑借60年?業(yè)咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)，提供全?位、專(zhuān)業(yè)可靠的咨詢(xún)研究與數(shù)據(jù)服務(wù)，?期IPO?業(yè)顧問(wèn)保持領(lǐng)導(dǎo)地位1998年進(jìn)?中國(guó)市場(chǎng)，沙利?擁有超過(guò)20年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及10多年境外資本市場(chǎng)咨詢(xún)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)2015?2024年，沙利?蟬聯(lián)境外IPO市場(chǎng)?業(yè)研究顧問(wèn)市場(chǎng)份額第?名的領(lǐng)導(dǎo)地位近三年服務(wù)擬上市企業(yè)超過(guò)1,000家全球領(lǐng)先的資本市場(chǎng)?業(yè)顧問(wèn)沙利?占有?港IPO市場(chǎng)80已服務(wù)2,000+企業(yè)全球領(lǐng)先的資本市場(chǎng)?業(yè)顧問(wèn)沙利?占有?港IPO市場(chǎng)80已服務(wù)2,000+企業(yè)境內(nèi)外上市全球領(lǐng)先的企業(yè)增?咨詢(xún)顧問(wèn)沙利?與98的全球1,000強(qiáng)緊密合作1961年成?于美國(guó)華爾街，全球60年的歷史。全球擁有45個(gè)辦公室，超過(guò)3,000名咨詢(xún)師售、交通出?、互聯(lián)?科技、醫(yī)療服務(wù)、航空航天、?融服務(wù)等13??業(yè)經(jīng)過(guò)多年的沉淀，公司跨地區(qū)，泛?業(yè)的研究實(shí)?，幫助客戶(hù)從單?市場(chǎng)領(lǐng)域擴(kuò)展視野公募、私募銀?、資管媒體、記者公募、私募銀?、資管媒體、記者頭豹——頭豹是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的?企研究原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)和創(chuàng)新的數(shù)字化研究服務(wù)提供商，擁有6,000+?業(yè)賽道覆蓋及相關(guān)研究報(bào)告產(chǎn)出，助?企業(yè)價(jià)值增?20W+35W+20W+35W+6,000+報(bào)告積累百萬(wàn)+圖數(shù)元素頭豹戰(zhàn)略合作矩陣22.650萬(wàn)+?業(yè)專(zhuān)家頭豹科技2,000+視頻內(nèi)容16家合作研報(bào)平臺(tái)17.218家14.8 合作路演平臺(tái)百位 4?智庫(kù)12.6 分析師 系列課程頭豹研究院頭豹教育200萬(wàn)+2,000+報(bào)告年產(chǎn)專(zhuān)業(yè)?研體系5億+教育機(jī)構(gòu)、?校7.5播路演智能4.25,000+9.3由享譽(yù)全球的國(guó)際增?咨詢(xún)公司弗若斯特沙利?(Frost&Sullivan)于2018年孵化成?經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展和成?，頭豹已成為中國(guó)領(lǐng)先的?企研究?數(shù)據(jù)庫(kù)及原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)11.8數(shù)說(shuō)-圖說(shuō)-表說(shuō)-專(zhuān)家說(shuō)四類(lèi)研究元素100萬(wàn)+數(shù)據(jù)表、?清圖、政策表格等研究元素，直接下載，?便使??持盈利及?盈利第三?引?圖數(shù)研究元素下載各類(lèi)?企研報(bào)新增研報(bào)年產(chǎn)2,000+路演及短視頻內(nèi)容?效、優(yōu)質(zhì)的研究?jī)?nèi)容產(chǎn)出國(guó)?經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全覆蓋?級(jí)、?級(jí)市場(chǎng)分析?度全覆蓋2,000+細(xì)分?業(yè)及賽道全產(chǎn)業(yè)覆蓋的研究范圍?國(guó)品牌——?2017年起《?國(guó)品牌》響應(yīng)國(guó)家及CCTV現(xiàn)已成為中國(guó)品牌界最具影響?的IP依托CCTV-1《?國(guó)品牌》業(yè)?業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘發(fā)揮CCTV引領(lǐng)性作?，成覆蓋影響超百億?次?向世界CCTV綜合頻道的品牌欄?由中央電視臺(tái)聯(lián)合國(guó)

CCTV唯??檔3牌類(lèi)欄?持續(xù)7年獨(dú)家運(yùn)營(yíng)家相關(guān)部委推出

《第?精選劇場(chǎng)》后 《今?說(shuō)法》

及發(fā)布10：30 14：30《朝聞天下》后 《晚間新聞》后8：30 23：30戰(zhàn)略合作——?國(guó)品牌、沙利?與頭豹研究院的戰(zhàn)略合作標(biāo)志品牌管理領(lǐng)域的重要?jiǎng)?chuàng)新，通過(guò)探索品牌發(fā)展的新機(jī)遇，助?品牌穩(wěn)健有序的發(fā)展探討品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展采?科學(xué)?法論和?數(shù)據(jù)分析，深?分析各?業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，為品牌管理者提供戰(zhàn)略決策?持，

探討品牌經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展值，重點(diǎn)分析旨在展示競(jìng)爭(zhēng)策略和企業(yè)社會(huì)責(zé)任如何成為提升品牌旨在展示競(jìng)爭(zhēng)策略和企業(yè)社會(huì)責(zé)任如何成為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)?的新來(lái)源探討品牌認(rèn)知價(jià)值創(chuàng)造探討社會(huì)知名度建??絡(luò)有效傳達(dá)品牌價(jià)值和故事，并構(gòu)建新時(shí)代的品牌經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以快速響應(yīng)市場(chǎng)變化

評(píng)估在構(gòu)建品牌社會(huì)知名度時(shí)，電商企業(yè)采取的策略和?臨的挑戰(zhàn)，包括如何運(yùn)?數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等?具，及增強(qiáng)消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度《?國(guó)品牌》聯(lián)合沙利?和頭豹研究院?jiǎn)?dòng)《?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告和榜單》，將圍繞“品牌競(jìng)爭(zhēng)?”的主題，推出三個(gè)??的社會(huì)知名度報(bào)告及榜單：《品牌競(jìng)爭(zhēng)?價(jià)值報(bào)告及榜單》、《電商企業(yè)的原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)?報(bào)告及榜單》和《社會(huì)責(zé)任魅?競(jìng)爭(zhēng)?報(bào)告及榜單》。這?系列報(bào)告與榜單的發(fā)布，?疑將成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，預(yù)示著?場(chǎng)關(guān)于品牌?量的深度探索與展現(xiàn)。進(jìn)的號(hào)?，以“魅?品牌繪國(guó)家形象”展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的磅礴偉?。?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資第?章品牌價(jià)值基?與構(gòu)建?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資第?章品牌價(jià)值基?與構(gòu)建挖掘核?價(jià)值構(gòu)建品牌知名度引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)?態(tài)循環(huán)促進(jìn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過(guò)深化品牌核?價(jià)值的挖掘，不僅能夠提升品牌競(jìng)爭(zhēng)?與消費(fèi)者知名度，還能強(qiáng)化品牌在產(chǎn)業(yè)格局中的地位，并促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展與?期價(jià)值積累第?章品牌價(jià)值基?與構(gòu)建——挖掘核?價(jià)值通過(guò)深化品牌核?價(jià)值的挖掘，不僅能夠提升品牌競(jìng)爭(zhēng)?與消費(fèi)者知名度，還能強(qiáng)化品牌在產(chǎn)業(yè)格局中的地位，并促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展與?期價(jià)值積累挖掘核?價(jià)值品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展挖掘核?價(jià)值

品牌塑造與消費(fèi)者知名度幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并記住品牌

品牌?量與產(chǎn)業(yè)格局更有效控制產(chǎn)業(yè)鏈

品牌價(jià)值與可持續(xù)發(fā)展識(shí)別和管理與環(huán)境社會(huì)相關(guān)的?險(xiǎn)

提供投資于研發(fā)和創(chuàng)新的資本?創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)或商業(yè)模式識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?

有助于吸引新顧客延伸?新產(chǎn)品線(xiàn)或市場(chǎng)

吸引更多的資源

環(huán)境友好的實(shí)踐可降低運(yùn)營(yíng)成本利益相關(guān)者關(guān)系品牌價(jià)值是連接企業(yè)與消費(fèi)者之間不可或缺的橋梁，通過(guò)增強(qiáng)品牌知名度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)地位以及促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，確保企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)先。歷史上?，在逆境中快速恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)?期的繁榮與發(fā)展。拓寬客群任和忠誠(chéng)度。拓寬客群任和忠誠(chéng)度。他?。提升市值品牌價(jià)值多投資者和客戶(hù)司市值。Q1 穿越周期產(chǎn)品和服務(wù)都有?命周期，會(huì)?臨過(guò)時(shí)和迭代，但品牌卻能?期存在。正如可?可樂(lè)前總裁伍德瑞夫所說(shuō)：“使全球??被毀，只要品牌在，?年內(nèi)可重建新的可?可樂(lè)王國(guó)?！?9002000持續(xù)增??幫助企業(yè)在變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中保持?期的持續(xù)性增??。來(lái)源：弗若斯特沙利?，頭豹研究院通過(guò)深?洞察年輕消費(fèi)者的特征，并結(jié)合?告營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)分析，品牌?可以制定出有效的品牌塑造策略，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，從?提升品牌價(jià)值通過(guò)深?洞察年輕消費(fèi)者的特征，并結(jié)合?告營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)分析，品牌?可以制定出有效的品牌塑造策略，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，從?提升品牌價(jià)值消特費(fèi)征渠特道征作為互聯(lián)?原住?，已養(yǎng)成了在線(xiàn)消費(fèi)的習(xí)慣消特費(fèi)征渠特道征作為互聯(lián)?原住?，已養(yǎng)成了在線(xiàn)消費(fèi)的習(xí)慣關(guān)注短視頻內(nèi)容、?媒體、KOL，偏好內(nèi)容豐富的營(yíng)銷(xiāo)?式愿意為?品質(zhì)的?活?式和健康相關(guān)的商品?付額外費(fèi)?重視消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)?化的產(chǎn)品，樂(lè)于嘗試新鮮事物中國(guó)?、?線(xiàn)城市的千禧與Z世代（1981年?2009年）?群擁有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)?，注重?活品質(zhì)和健康，能輕易接觸到新品牌和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，擁有特定的興趣圈?00后為潛在主?消費(fèi)對(duì)象?特群征年輕消費(fèi)者畫(huà)像洞悉年輕消費(fèi)者畫(huà)像洞悉品牌知名度塑造達(dá)?建?鮮明的?設(shè)?擁有?量粉絲專(zhuān)業(yè)的MCN運(yùn)營(yíng)?品牌知名度塑造達(dá)?建?鮮明的?設(shè)?擁有?量粉絲專(zhuān)業(yè)的MCN運(yùn)營(yíng)?連接興趣社交內(nèi)容娛樂(lè)氛圍?多樣化形式智能搜索推薦?優(yōu)質(zhì)IP推?沉淀知名度平臺(tái)?流量曝光 ?種草轉(zhuǎn)化電商直接成單?建?私域運(yùn)營(yíng)反饋創(chuàng)造品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品企業(yè)?化資產(chǎn)沉淀收種?體 結(jié)構(gòu)，2023年 電商單位：8.638.899.2512.12視頻36.11搜索社交25.00新聞資訊其他?告營(yíng)銷(xiāo)選擇洞悉品牌提升知名度的策略包括：通過(guò)資產(chǎn)積累、確保產(chǎn)品質(zhì)量及弘揚(yáng)企業(yè)?化；內(nèi)容創(chuàng)作上，營(yíng)造娛樂(lè)性，多樣化呈現(xiàn)?式，培育優(yōu)質(zhì)IP；在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上，追求?曝光率，促進(jìn)?碑傳播，構(gòu)建專(zhuān)屬社群，專(zhuān)業(yè)管理MCN，并聯(lián)動(dòng)興趣社交圈。來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)?，弗若斯特沙利?，頭豹研究院優(yōu)秀的品牌可以通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)以及拓寬國(guó)際市場(chǎng)拓展，深刻影響并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的全?發(fā)展與升級(jí)第?章品牌價(jià)值基?與構(gòu)建——引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)?態(tài)循環(huán)優(yōu)秀的品牌可以通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)以及拓寬國(guó)際市場(chǎng)拓展，深刻影響并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的全?發(fā)展與升級(jí)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)?態(tài)循環(huán)強(qiáng)勢(shì)品牌能夠吸引上下游企業(yè)聚集，集群強(qiáng)勢(shì)品牌能夠吸引上下游企業(yè)聚集，集群，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活?。品牌的成功可以吸引更多的供應(yīng)鏈合作伙伴和投資者，進(jìn)?加強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚產(chǎn)業(yè)集聚增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活?結(jié)構(gòu)重組吸引投資產(chǎn)業(yè)出海進(jìn)?海外市場(chǎng)，改變?nèi)虍a(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)業(yè)格局加?研發(fā)投?，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提?競(jìng)爭(zhēng)?國(guó)際市場(chǎng)拓展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)強(qiáng)勢(shì)品牌能夠在?標(biāo)市場(chǎng)中建??度的品牌認(rèn)知，吸引消費(fèi)者的注意。通過(guò)品牌故事和?化傳達(dá)，增加產(chǎn)品的附加值使產(chǎn)品在市場(chǎng)上與眾不同，提?產(chǎn)品的吸引?。強(qiáng)?的品牌往往引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，?勵(lì)企業(yè)加?研發(fā)投?，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。品牌影響?可以激發(fā)內(nèi)部員?的創(chuàng)新熱情，并吸引外部?才加?，共同推動(dòng)?業(yè)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著關(guān)鍵??，它能夠顯著增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，通過(guò)品牌號(hào)召?吸引上下游企業(yè)聚集，形成協(xié)同效應(yīng)，降低交易成本，提?資源配置效率。同時(shí)，品牌作為創(chuàng)新的催化劑，激勵(lì)企業(yè)加?研發(fā)投?，推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)品和新模式的不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注?源源不斷的動(dòng)?。此外，強(qiáng)勢(shì)品牌有助于企業(yè)打破國(guó)界限制，加速?lài)?guó)際市場(chǎng)拓展，提升全球市場(chǎng)份額，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?。來(lái)源：弗若斯特沙利?，頭豹研究院品牌價(jià)值通過(guò)?產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動(dòng)與融合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增?的作?，同時(shí)企業(yè)通過(guò)可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建正?形象，以社會(huì)責(zé)任為引領(lǐng)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和?我增值第?章品牌價(jià)值基?與構(gòu)建——促進(jìn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌價(jià)值通過(guò)?產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動(dòng)與融合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增?的作?，同時(shí)企業(yè)通過(guò)可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建正?形象，以社會(huì)責(zé)任為引領(lǐng)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和?我增值品牌促進(jìn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增?的作?從?產(chǎn)維度??，產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新能顯著增強(qiáng)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?，?數(shù)字化轉(zhuǎn)型則有效提升?產(chǎn)效率與經(jīng)濟(jì)效益。品牌化的產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值增值，推動(dòng)更?的銷(xiāo)售定價(jià)，還能激發(fā)企業(yè)的?產(chǎn)熱情，擴(kuò)?市場(chǎng)供給。從消費(fèi)維度??，卓越的服務(wù)體驗(yàn)是滿(mǎn)?客戶(hù)需求的關(guān)鍵，能顯著提升?戶(hù)滿(mǎn)意度與忠誠(chéng)度，進(jìn)?催化消費(fèi)需求，促進(jìn)銷(xiāo)售增?。品牌價(jià)值促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增?產(chǎn)品品牌 創(chuàng)

數(shù)字化品牌?產(chǎn)價(jià)值技術(shù)創(chuàng)新

客服消費(fèi) 服解決?案

經(jīng)濟(jì)增?品牌價(jià)值促進(jìn)社會(huì)發(fā)展提供可持續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)通過(guò)提供可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)建?正?的社會(huì)形象和信任，提供可持續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)通過(guò)提供可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)建?正?的社會(huì)形象和信任，并以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向，品牌能夠促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展并提升??的價(jià)值。建?社會(huì)形象和信任求減少環(huán)境?跡并作出積極貢獻(xiàn)。建?社會(huì)形象和信任企業(yè)的品牌價(jià)值包括建?良好的社會(huì)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者和社會(huì)的信任感，從?有助于構(gòu)建更穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系，增強(qiáng)社會(huì)凝聚?。以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向鑒于消費(fèi)者?益增?的對(duì)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注，企業(yè)正將履?社會(huì)責(zé)任置于戰(zhàn)略核?，以此彰顯其對(duì)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾與實(shí)踐。以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向來(lái)源：弗若斯特沙利?，頭豹研究院?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資第?章品牌競(jìng)爭(zhēng)?全息視??國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資第?章品牌競(jìng)爭(zhēng)?全息視?競(jìng)爭(zhēng)?評(píng)估模型評(píng)估指標(biāo)體系核?要素解析研究?法論品牌競(jìng)爭(zhēng)模型圍繞品牌影響?、品牌實(shí)?、品牌成?和品牌可持續(xù)四?維度，以品牌實(shí)?為核?，融合品牌影響?，共同驅(qū)動(dòng)品牌的成?和可持續(xù)發(fā)展，確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎?出第?章品牌競(jìng)爭(zhēng)?全息視?——競(jìng)爭(zhēng)?評(píng)估模型品牌競(jìng)爭(zhēng)模型圍繞品牌影響?、品牌實(shí)?、品牌成?和品牌可持續(xù)四?維度，以品牌實(shí)?為核?，融合品牌影響?，共同驅(qū)動(dòng)品牌的成?和可持續(xù)發(fā)展，確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎?出品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展評(píng)估模型品牌影響?

品牌競(jìng)爭(zhēng)模型（ISGD四維模型） 品牌實(shí)?BrandInfluence重點(diǎn)聚焦消費(fèi)者/客戶(hù)層?的影響?

BrandStrength重點(diǎn)聚焦企業(yè)內(nèi)部的能?與資源品牌 品牌成? 可持續(xù)BrandGrowth重點(diǎn)聚焦品牌增?表象，以及未來(lái)發(fā)展?jié)?的評(píng)估

BrandDevelopment重點(diǎn)聚焦品牌的價(jià)值和服務(wù)，可持續(xù)發(fā)展?jié)?的評(píng)估來(lái)源：弗若斯特沙利?，頭豹研究院原創(chuàng)?、領(lǐng)導(dǎo)?、創(chuàng)新?和增??被視為提?品牌競(jìng)爭(zhēng)?的關(guān)鍵要素，是基于其各?在不同的層?上?撐品牌的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)地位的穩(wěn)固第?章品牌競(jìng)爭(zhēng)?全息視?——核?要素解析原創(chuàng)?、領(lǐng)導(dǎo)?、創(chuàng)新?和增??被視為提?品牌競(jìng)爭(zhēng)?的關(guān)鍵要素，是基于其各?在不同的層?上?撐品牌的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)地位的穩(wěn)固創(chuàng)新?是品牌持續(xù)進(jìn)步的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)?。品牌通過(guò)不斷的技術(shù)?新和服務(wù)改進(jìn)，來(lái)滿(mǎn)?甚?創(chuàng)新?是品牌持續(xù)進(jìn)步的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)?。品牌通過(guò)不斷的技術(shù)?新和服務(wù)改進(jìn)，來(lái)滿(mǎn)?甚?超越消費(fèi)者的期望和需求領(lǐng)導(dǎo)?體現(xiàn)在?業(yè)?態(tài)中展現(xiàn)其影響?和前瞻引領(lǐng)。品牌在技術(shù)、市場(chǎng)等??保持領(lǐng)先地位，更強(qiáng)調(diào)品牌的社會(huì)責(zé)任感增??是品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核?要素。品牌通過(guò)多元化的增?路徑，實(shí)現(xiàn)在多變的市場(chǎng)環(huán)境中保持穩(wěn)健增?態(tài)勢(shì)原創(chuàng)?深刻塑造了品牌的獨(dú)特?貌與價(jià)值主張。品牌通過(guò)設(shè)計(jì)原創(chuàng)性的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度的情感鏈接2品牌先驅(qū)1原創(chuàng)?的體現(xiàn)2品牌先驅(qū)1憑借獨(dú)???的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場(chǎng)上占據(jù)有利位置創(chuàng)新?的體現(xiàn)憑借獨(dú)???的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場(chǎng)上占據(jù)有利位置34持續(xù)的創(chuàng)新幫助品牌適應(yīng)市場(chǎng)變化，開(kāi)辟新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)?的體現(xiàn)34持續(xù)的創(chuàng)新幫助品牌適應(yīng)市場(chǎng)變化，開(kāi)辟新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)作為?業(yè)標(biāo)桿引導(dǎo)?業(yè)的趨勢(shì)，占據(jù)?業(yè)中的主導(dǎo)地位增??的體現(xiàn)作為?業(yè)標(biāo)桿引導(dǎo)?業(yè)的趨勢(shì)，占據(jù)?業(yè)中的主導(dǎo)地位在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中穩(wěn)步前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)?期的成功和發(fā)展在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中穩(wěn)步前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)?期的成功和發(fā)展來(lái)源：弗若斯特沙利?，頭豹研究院?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資第三章中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資第三章中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析品牌市場(chǎng)格局新消費(fèi)者畫(huà)像?告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息傳播?式?戶(hù)增?瓶頸注意?稀缺定位與定價(jià)錯(cuò)配中國(guó)品牌在多個(gè)領(lǐng)域的出?表現(xiàn)證明其在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)?和潛?正在不斷增強(qiáng)，在未來(lái)?年內(nèi)將進(jìn)?步鞏固在全球市場(chǎng)中的地位第三章中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——品牌市場(chǎng)格局中國(guó)品牌在多個(gè)領(lǐng)域的出?表現(xiàn)證明其在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)?和潛?正在不斷增強(qiáng)，在未來(lái)?年內(nèi)將進(jìn)?步鞏固在全球市場(chǎng)中的地位品牌市場(chǎng)格局世界品牌排名的前10分布，2023年排名品牌名稱(chēng)品牌年齡國(guó)家?業(yè)1微軟48美國(guó)軟件2蘋(píng)果47美國(guó)計(jì)算機(jī)與通訊3亞?遜28美國(guó)互聯(lián)?4?歌25美國(guó)互聯(lián)?5沃爾瑪61美國(guó)零售6?當(dāng)勞68美國(guó)餐飲7豐?90?本汽?與零件8特斯拉20美國(guó)汽?與零件9可?可樂(lè)137美國(guó)?品與飲料10梅賽德斯-奔馳123德國(guó)汽?與零件中國(guó)?選世界品牌排名前10分布，2023年中國(guó)排名世界排名品牌名稱(chēng)?業(yè)120國(guó)家電?能源234騰訊互聯(lián)?335海爾物聯(lián)??態(tài)436?商銀?銀?555華為計(jì)算機(jī)與通訊661中央電視臺(tái)傳媒762華潤(rùn)多元化886中國(guó)移動(dòng)電信986中國(guó)?壽多元?融1099臺(tái)積電計(jì)算機(jī)與通訊來(lái)源：中國(guó)?告主協(xié)會(huì)?告主研究院，弗若斯特沙利?，頭豹研究院

中國(guó)品牌在2023年《世界品牌500強(qiáng)》中強(qiáng)勢(shì)崛起，以48個(gè)席位?超?本，位列全球第三，其中表現(xiàn)突出的品牌有國(guó)家電?、騰訊、海爾、華為等，涵蓋科技、?融、制造及消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域在2023年《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，前10名品牌均為美國(guó)、?本和德國(guó)品牌，其中微軟擊敗蘋(píng)果位列第?。在榜單中，中國(guó)品牌的?選數(shù)量達(dá)48個(gè)，歷史上?次超過(guò)?本的43個(gè)，成功晉升?全球第三位。在這次評(píng)選中，多個(gè)中國(guó)品牌展現(xiàn)出?的表現(xiàn)，包括國(guó)家電?、騰訊、海爾、華為等。中國(guó)品牌在多個(gè)領(lǐng)域的出?表現(xiàn)證明其在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)?和潛?正在不斷增強(qiáng)。隨著中國(guó)品牌繼續(xù)在全球市場(chǎng)上展現(xiàn)其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，在未來(lái)?年內(nèi)進(jìn)?步鞏固在全球市場(chǎng)中的地位。低?育率促使嬰幼?市場(chǎng)收縮，?X世代和Y世代的需求?撐著當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"的興起正驅(qū)動(dòng)?年消費(fèi)品市場(chǎng)的增?第三章中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——新消費(fèi)者畫(huà)像低?育率促使嬰幼?市場(chǎng)收縮，?X世代和Y世代的需求?撐著當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"的興起正驅(qū)動(dòng)?年消費(fèi)品市場(chǎng)的增?新消費(fèi)者畫(huà)像中國(guó)出???數(shù)量，2018-2023年單位：萬(wàn)?

中國(guó)??年齡結(jié)構(gòu)分布，截?2023年年末單位：%1,523.01,465.0

5.7

15.4

1,202.11,062.0956.01,202.11,062.0956.0902.02018 2019 2020 2021 2022

0-15歲 16-59歲 60-64歲 65歲及以上2023年，中國(guó)出???902萬(wàn)?，死亡??1,110萬(wàn)?，???然增?率為-1.48‰。低?育率導(dǎo)致的新??數(shù)量下降，短期內(nèi)影響與嬰幼?相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)將?臨需求萎縮的局?。60歲及以上?年???例增?21.1，其中65歲及以上??占15.4，表明社會(huì)正在步??齡化階段。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起，既是對(duì)?齡化進(jìn)程的積極應(yīng)對(duì)，也是尋找新增?點(diǎn)的重要?向。這將刺激?年消費(fèi)品市場(chǎng)的擴(kuò)張，同時(shí)促進(jìn)養(yǎng)?服務(wù)、健康醫(yī)療、休閑旅游和?化娛樂(lè)等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。中國(guó)4個(gè)世代??占?，2022年 中國(guó)4個(gè)世代收?占?，2022年16222834單位：1622283420

1817 23221950-1964年 1965-1979年（X世代1980-1994年（Y世代） 1995-2009年其他

1950-1964年 1965-1979年1980-1994年 1995-2009年?前，中國(guó)總??的80由四個(gè)主要世代組成，其中X世代和Y世代在??數(shù)與總收?上占?較重，且在多數(shù)消費(fèi)品類(lèi)中的年?出領(lǐng)先。?前，X世代和Y世代是市場(chǎng)的核?消費(fèi)?量。來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，?沙新消費(fèi)研究院，弗若斯特沙利?，頭豹研究院中國(guó)互聯(lián)??告?業(yè)不僅穩(wěn)定健康發(fā)展，還展現(xiàn)出對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)勁需求，同時(shí)科技賦能?告業(yè)的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，?告業(yè)正在搭建品牌與消費(fèi)者間更?效、智能的溝通平臺(tái)第三章中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——?告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)中國(guó)互聯(lián)??告?業(yè)不僅穩(wěn)定健康發(fā)展，還展現(xiàn)出對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)勁需求，同時(shí)科技賦能?告業(yè)的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，?告業(yè)正在搭建品牌與消費(fèi)者間更?效、智能的溝通平臺(tái)?告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)中國(guó)互聯(lián)??告總體收?情況，2017-2023年單位：億元24.25,73224.25,73218.25,4354,9725,0884,3673,6949.313.92,97512.7-.5,0004,0003,000

單位：%3020102,00001,00002017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

-10中國(guó)互聯(lián)??告?業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展和市場(chǎng)對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)勁需求2023年，中國(guó)?告產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活?，全國(guó)?告業(yè)事業(yè)單位及規(guī)模以上企業(yè)?告業(yè)務(wù)總收?躍升?13,120.7億元，同?增?17.5。這?亮眼成績(jī)鞏固中國(guó)在全球?告市場(chǎng)中的亞軍地位，市場(chǎng)份額進(jìn)?步擴(kuò)?。在數(shù)字?告領(lǐng)域中，互聯(lián)??告業(yè)務(wù)獨(dú)占鰲頭，貢獻(xiàn)近?成的總業(yè)務(wù)量，成為推動(dòng)?業(yè)前?的核?引擎。2023年，中國(guó)互聯(lián)??告市場(chǎng)規(guī)模為5,732億元，同?增?12.7。中國(guó)互聯(lián)??告市場(chǎng)份額排名，2023年2023年中國(guó)互聯(lián)??告市場(chǎng)集中度與前?年持平，1字節(jié)跳動(dòng)1字節(jié)跳動(dòng)阿?巴巴>1,000億騰訊百度500-1,000億快?100-500億拼多多<100億中國(guó)互聯(lián)??告市場(chǎng)的前??公司的市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)到96.2，前四?巨頭占據(jù)75.5的市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)排名出現(xiàn)微妙變化，字節(jié)跳動(dòng)憑借抖?和今?頭條等爆款應(yīng)?，在營(yíng)收上超越阿?巴巴和騰訊，?次登頂中國(guó)互聯(lián)??告營(yíng)收榜?。科技賦能?告業(yè)的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，?數(shù)據(jù)、??智能、云計(jì)算以及物聯(lián)?等前沿技術(shù)的深度融合，正重塑?告?態(tài)鏈。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，尤其?數(shù)據(jù)、AI等，?告業(yè)正加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)化從創(chuàng)意到監(jiān)管的全流程，搭建品牌與消費(fèi)者間更?效、智能的溝通平臺(tái)。來(lái)源：市場(chǎng)監(jiān)督總局，中國(guó)經(jīng)濟(jì)?，弗若斯特沙利?，頭豹研究院信息傳播經(jīng)歷從中?化到去中?化的轉(zhuǎn)型，信息權(quán)?從?產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者?中，消費(fèi)者體驗(yàn)變得更加重要，注重?戶(hù)體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn)第三章中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——信息傳播?式信息傳播經(jīng)歷從中?化到去中?化的轉(zhuǎn)型，信息權(quán)?從?產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者?中，消費(fèi)者體驗(yàn)變得更加重要，注重?戶(hù)體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn)信息傳播?式?產(chǎn)者批發(fā)商權(quán)?轉(zhuǎn)移?產(chǎn)者?產(chǎn)者批發(fā)商權(quán)?轉(zhuǎn)移批發(fā)商零售商零售商零售商消費(fèi)者?產(chǎn)者批發(fā)商權(quán)?轉(zhuǎn)移?產(chǎn)者?產(chǎn)者批發(fā)商權(quán)?轉(zhuǎn)移批發(fā)商零售商零售商零售商消費(fèi)者權(quán)?轉(zhuǎn)移消費(fèi)者20世紀(jì)初21世紀(jì)初期?今20世紀(jì)末批發(fā)商?產(chǎn)者消費(fèi)者?中，消費(fèi)者體驗(yàn)變得更加重要零售商消費(fèi)者消費(fèi)者信息傳播經(jīng)歷從中?化到去中?化的轉(zhuǎn)型，這?變化由互聯(lián)?技術(shù)驅(qū)動(dòng)，賦予普通零售商消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者?產(chǎn)與分享信息的能?，打破傳統(tǒng)媒體的壟斷。去中?化傳播意味著信息權(quán)?的分散，個(gè)?和?團(tuán)體可以直接與?眾交流，提升公眾的參與度和話(huà)語(yǔ)權(quán)。隨著消費(fèi)者在信息?態(tài)中??的強(qiáng)化，注重?戶(hù)體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn)，促使企業(yè)和品牌更加重視個(gè)性化與互動(dòng)性服務(wù)，以滿(mǎn)?消費(fèi)者?益增?的期待。中國(guó)消協(xié)組織受理消費(fèi)者投訴情況，2021-2023年來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)，弗若斯特沙利?，頭豹研究院

信息傳播?式的去中?化增強(qiáng)消費(fèi)者的話(huà)語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)了消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的提升，進(jìn)?導(dǎo)致消費(fèi)者投訴數(shù)量的增加。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)這種變化，企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者服務(wù)，以提?消費(fèi)者滿(mǎn)意度，減少投訴，維護(hù)品牌形象年份受理投訴件解決投訴件解決率（）挽回消費(fèi)者20231,328,4961,127,440年份受理投訴件解決投訴件解決率（）挽回消費(fèi)者20231,328,4961,127,44084.8713.720221,151,912915,75279.513.820211,044,861836,07280.015.2隨著?絡(luò)?戶(hù)增?趨于飽和，品牌獲客增量空間縮?，且存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?益激烈，同時(shí)電商?臨爆款獲客的增??法失效和流量紅利逐漸消退的困境第三章中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——?戶(hù)增?瓶頸隨著?絡(luò)?戶(hù)增?趨于飽和，品牌獲客增量空間縮?，且存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?益激烈，同時(shí)電商?臨爆款獲客的增??法失效和流量紅利逐漸消退的困境?戶(hù)增?瓶頸中國(guó)互聯(lián)??戶(hù)?數(shù)及滲透率，2017-2023年單位：億? 單位：%70.172.976.470.172.976.480.155.559.662.911.29.910.38.31210 6086 40420202017

2018

2019

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2022

02023互聯(lián)??戶(hù)總數(shù) 互聯(lián)??戶(hù)滲透率隨著?絡(luò)?戶(hù)增?趨于飽和，增量空間縮?，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?益激烈截?2023年年底，中國(guó)互聯(lián)??戶(hù)滲透率已提升?80，標(biāo)志著互聯(lián)?普及進(jìn)?新階段。隨著滲透率的?幅增?，市場(chǎng)開(kāi)始顯示出飽和跡象，這意味著新增?戶(hù)的獲取將變得更加困難，未來(lái)增?空間相對(duì)有限。對(duì)于互聯(lián)?企業(yè)和服務(wù)商??，這不僅意味著需要在現(xiàn)有?戶(hù)基礎(chǔ)上深耕細(xì)作，通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)?戶(hù)粘性，并且需要不斷創(chuàng)新，尋找新的增?點(diǎn)。京東&阿?&拼多多電商獲客成本，2019-2022年單位：元 電商獲客成本逐年攀升，爆款增??法失效，流1,5001,2000

2019 2020 2021 京東 阿? 拼多多

量紅利逐漸消退1,3028061,302806578477386254228 29024726516567在線(xiàn)?告是電商平臺(tái)獲取新?戶(hù)的重要?段之?。然?隨著各?平臺(tái)?告位的競(jìng)爭(zhēng)加劇，?告成本顯著上升，尤其是熱?時(shí)段和位置的?告價(jià)格更是?漲船?。來(lái)源：中國(guó)服務(wù)貿(mào)易指南?，弗若斯特沙利?，頭豹研究院在信息?爆炸的背景下，媒介碎?化加劇，消費(fèi)者接收信息的渠道變得更加多元，但其停留時(shí)間縮短，導(dǎo)致其注意?資源變得愈發(fā)稀缺第三章中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——注意?稀缺在信息?爆炸的背景下，媒介碎?化加劇，消費(fèi)者接收信息的渠道變得更加多元，但其停留時(shí)間縮短，導(dǎo)致其注意?資源變得愈發(fā)稀缺注意?稀缺在信息爆炸的時(shí)代，捕獲并保持消費(fèi)者的注意?成為品牌成功的關(guān)鍵要素消費(fèi)者注意，是指?jìng)€(gè)體在眾多信息中篩選并聚焦于有限?項(xiàng)的能?，是稀缺且?關(guān)重要的資源。注意是購(gòu)買(mǎi)?為的起點(diǎn)，貫穿消費(fèi)決策的全過(guò)程，深刻影響著顧客的認(rèn)知、評(píng)估以及最終的產(chǎn)品挑選。地把握對(duì)象的數(shù)量將注意從?個(gè)對(duì)象轉(zhuǎn)移到另?個(gè)對(duì)象上注意的?度注意的轉(zhuǎn)移消費(fèi)者注意?特征注意的穩(wěn)定性所能持續(xù)的時(shí)間注意的分配在同?時(shí)間內(nèi)注意被分配給不同的對(duì)象16-64單位：%15.617.819.815.617.819.821.522.724.827.629.730.931.9APP在線(xiàn)視頻植??告

消費(fèi)者數(shù)字?告平均瀏覽時(shí)?占?分布單位：%1818822秒以下 2秒以上逾?成消費(fèi)者對(duì)?告的關(guān)注僅閃現(xiàn)于兩秒之間，這短暫的瞬間將成為品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。在這樣的背景下，消費(fèi)者的注意?儼然成為稀缺之物，如何在這?紅海中脫穎?出，吸引并留住?標(biāo)受眾的?光，成為營(yíng)銷(xiāo)策略的核?挑戰(zhàn)。來(lái)源：寶潔，弗若斯特沙利?，頭豹研究院品牌定位與定價(jià)共同塑造消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和價(jià)值感知，??期的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)使消費(fèi)者將品牌與“廉價(jià)”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來(lái)，從?損害品牌的?端形象第三章中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——定位與定價(jià)錯(cuò)配品牌定位與定價(jià)共同塑造消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和價(jià)值感知，??期的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)使消費(fèi)者將品牌與“廉價(jià)”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來(lái)，從?損害品牌的?端形象定位與定價(jià)錯(cuò)配品牌定位與定價(jià)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分，它們相互影響，共同塑造消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和價(jià)值感知。?個(gè)品牌必須確保其定價(jià)策略與其定位相?致，以便有效地傳達(dá)其價(jià)值主張，吸引?標(biāo)客戶(hù)群，并在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)決定產(chǎn)品或服務(wù)售價(jià)的過(guò)程，直接影響到公司的利潤(rùn)、市場(chǎng)份額以及品牌形象。?期的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)使消費(fèi)者將品牌與“廉價(jià)”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來(lái)，從?損害品牌的?端形象可能會(huì)侵蝕其財(cái)務(wù)健康，進(jìn)?步影響品牌的投資能?和?期發(fā)展。中國(guó)汽?降價(jià)情況，截?2023.6.30單位：萬(wàn)元 單位

中國(guó)咖啡市場(chǎng)價(jià)格情況10.92.515.14.610.92.515.14.65.01.020.890.9品牌名稱(chēng)優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)瑞幸指定款式咖啡9.9元/杯庫(kù)迪6?系列70余款產(chǎn)品售9.9元/杯拉新?獲得免單的活動(dòng)CoCo現(xiàn)磨美式售3.9元/杯，?椰拿鐵售8.9元/杯幸運(yùn)咖美式咖啡5元/杯奈雪的茶9.9元/杯咖啡四選?KCOFFEE開(kāi)通?卡，指定款式咖啡最低5元/杯?咖啡開(kāi)通?卡，9.9元/杯咖啡四選?2 1 0燃油? 新能源? 混動(dòng)? 純電動(dòng)

降價(jià)?額 降價(jià)幅度2023年初，特斯拉中國(guó)對(duì)Model3和ModelY?型實(shí)施2萬(wàn)?4.8萬(wàn)元的價(jià)格下調(diào)。隨后5?，北京奔馳、華晨寶?及?汽奧迪分別推出18.6、25.7和26的折扣。截?上半年，混動(dòng)?相較2022年同期成交均價(jià)下降2.51萬(wàn)元，降幅達(dá)10.9。在中國(guó)咖啡市場(chǎng)，各?咖啡品牌紛紛祭出低價(jià)補(bǔ)貼、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠乃?0元秒殺等營(yíng)銷(xiāo)利器，合?將現(xiàn)磨咖啡的單價(jià)拉?10元以下區(qū)間，顛覆?業(yè)原本的定價(jià)格局。到價(jià)格戰(zhàn)影響，瑞幸2024Q2的凈利潤(rùn)為8.71億元，同?下降約12.8。來(lái)源：中國(guó)知?，瑞幸，弗若斯特沙利?，頭豹研究院?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資第四章中國(guó)品牌進(jìn)化路線(xiàn)圖?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告|《?國(guó)品牌》傳播是?種品牌影響?投資第四章中國(guó)品牌進(jìn)化路線(xiàn)圖政策導(dǎo)向與?持品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑產(chǎn)品原創(chuàng)?KOL合作策略跨境市場(chǎng)拓展?化軟實(shí)?打造國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的?度重視，更成為全?共慶的品牌?化盛事，旨在深化消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場(chǎng)活?，并助?中國(guó)品牌?向世界舞臺(tái)第四章中國(guó)品牌進(jìn)化路線(xiàn)圖——政策導(dǎo)向與?持國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的?度重視，更成為全?共慶的品牌?化盛事，旨在深化消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場(chǎng)活?，并助?中國(guó)品牌?向世界舞臺(tái)政策導(dǎo)向與?持政策名稱(chēng)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》發(fā)布時(shí)間2023發(fā)布主體中共中央、國(guó)務(wù)院主要內(nèi)容強(qiáng)化品牌培育機(jī)制，推進(jìn)中國(guó)品牌創(chuàng)建?動(dòng)，聚焦精品打造與?字號(hào)傳承；?勵(lì)企業(yè)深化質(zhì)量管理，提升品牌設(shè)計(jì)、推?與維護(hù)能?；研究品牌價(jià)值評(píng)估，完善評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并推動(dòng)應(yīng)?；整合?字號(hào)認(rèn)定，豐富?字號(hào)名錄；舉辦“中國(guó)品牌?”活動(dòng)；保障品牌權(quán)益，嚴(yán)打仿冒侵權(quán)，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展環(huán)境政策名稱(chēng)《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意?》發(fā)布時(shí)間2023發(fā)布主體商務(wù)部主要內(nèi)容?2025年，培育新消費(fèi)品牌城市，推?“必購(gòu)必帶”城市禮品，增強(qiáng)“中國(guó)商品”與“中國(guó)服務(wù)”品牌影響?；?2035年，商務(wù)領(lǐng)域擁有享譽(yù)全球的中國(guó)品牌，品牌成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的核??量政策名稱(chēng)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意?》發(fā)布時(shí)間2022發(fā)布主體發(fā)改委、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等7部?主要內(nèi)容?2025年，品牌建設(shè)將顯著提升，形成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新?強(qiáng)的品牌體系，培育出?批規(guī)范管理、競(jìng)爭(zhēng)?強(qiáng)的優(yōu)秀品牌企業(yè)；?2035年，品牌建設(shè)成效卓著，中國(guó)品牌成為?質(zhì)量?活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)?，擁有?批卓越質(zhì)量、?主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)勢(shì)品牌品牌，作為?質(zhì)量發(fā)展的顯著標(biāo)志，承載著提升國(guó)??活品質(zhì)與推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程的雙重使命。?確?每年5?10?為中國(guó)品牌?以來(lái)，這?舉措不僅彰顯國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的?度重視，更成為全?共慶的品牌?化盛事，旨在深化消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場(chǎng)活?2022年，國(guó)家發(fā)展改?委協(xié)同市場(chǎng)監(jiān)管總局等多部?，共同擘畫(huà)并執(zhí)?《關(guān)于新政府、企業(yè)及社會(huì)各界在品牌建設(shè)中的??定位與?動(dòng)指南，實(shí)的制度保障。2023年，中共中央與國(guó)務(wù)院聯(lián)袂頒布《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，這份綱領(lǐng)性?件進(jìn)?步強(qiáng)調(diào)質(zhì)量對(duì)于品牌塑造的核?作?，倡導(dǎo)全?質(zhì)量管理理念，推動(dòng)企業(yè)從追求規(guī)模速度向注重品質(zhì)效益轉(zhuǎn)變，加速構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?的中國(guó)品牌體系。等?式，引導(dǎo)企業(yè)提升品牌價(jià)值與市場(chǎng)影響?，助?中國(guó)品牌?向世界舞臺(tái)。來(lái)源：中共中央，國(guó)務(wù)院，商務(wù)部，發(fā)改委，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，弗若斯特沙利?，頭豹研究院品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的核?動(dòng)能，品牌建?是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基?，?品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路第四章中國(guó)品牌進(jìn)化路線(xiàn)圖——品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的核?動(dòng)能，品牌建?是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基?，?品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路品牌建?品牌傳播品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑品牌建?品牌傳播確保提供的產(chǎn)品或服務(wù)能兌以此構(gòu)建品牌的信譽(yù)與忠誠(chéng)度持續(xù)的市場(chǎng)洞察和靈活確保提供的產(chǎn)品或服務(wù)能兌以此構(gòu)建品牌的信譽(yù)與忠誠(chéng)度持續(xù)的市場(chǎng)洞察和靈活以確保品牌能夠適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境深?理解?標(biāo)受眾的需求與期望，明確品牌的核?價(jià)值和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)有?的傳播平臺(tái)通常具有較?的?戶(hù)活躍度和影響?，通過(guò)這些平臺(tái)更有效地塑造品牌形象，傳遞品牌價(jià)值觀，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的核?動(dòng)能，品牌建?是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基?，?品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路品牌價(jià)值被視為企業(yè)發(fā)展的核?動(dòng)能，這是因?yàn)槠放撇粌H僅是企業(yè)名稱(chēng)或標(biāo)志的簡(jiǎn)單組合，它蘊(yùn)含著企業(yè)的?化、價(jià)值觀、產(chǎn)品特性以及顧客的期望和情感聯(lián)系。品牌建?作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基?，涉及到品牌定位、品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、品牌故事的講述以及品牌承諾的履?等多個(gè)??。品牌建?品牌價(jià)值品牌傳播消費(fèi)者知名度品牌建?品牌價(jià)值品牌傳播消費(fèi)者知名度在信息爆炸的時(shí)代，品牌需要精準(zhǔn)地找到能夠觸及?標(biāo)受眾的渠道，同時(shí)利?具有影響?的平臺(tái)來(lái)放?品牌的聲?品牌建?是?個(gè)綜合性的戰(zhàn)略過(guò)程，旨在創(chuàng)造和維護(hù)?個(gè)獨(dú)特且有吸引?的品牌形象來(lái)源：弗若斯特沙利?，頭豹研究院產(chǎn)品原創(chuàng)?是品牌識(shí)別度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?和消費(fèi)者吸引?的基?，不僅能夠塑造品牌獨(dú)???的形象，還能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，同時(shí)培養(yǎng)?批忠誠(chéng)的消費(fèi)者，為品牌帶來(lái)持續(xù)的增?動(dòng)?第四章中國(guó)品牌進(jìn)化路線(xiàn)圖——產(chǎn)品原創(chuàng)?產(chǎn)品原創(chuàng)?是品牌識(shí)別度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?和消費(fèi)者吸引?的基?，不僅能夠塑造品牌獨(dú)???的形象，還能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，同時(shí)培養(yǎng)?批忠誠(chéng)的消費(fèi)者，為品牌帶來(lái)持續(xù)的增?動(dòng)?產(chǎn)品原創(chuàng)?產(chǎn)品原創(chuàng)?（ProductOriginality）是指?個(gè)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、功能、技術(shù)或概念上所具有的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與市場(chǎng)上其他同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別度，以及它是否能提供新的價(jià)值或者解決現(xiàn)有問(wèn)題的新?法。產(chǎn)品原創(chuàng)?對(duì)于品牌識(shí)別、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?和消費(fèi)者吸引??關(guān)重要起點(diǎn)起點(diǎn)交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)終點(diǎn)科技創(chuàng)新鏈條的終點(diǎn)創(chuàng)新之旅的終點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上是?類(lèi)智慧與科技進(jìn)步的結(jié)晶，根植于對(duì)?然法則的深刻洞察與技術(shù)?段的?新。該階段著重于知識(shí)的實(shí)體化，即將抽象的理念轉(zhuǎn)化為具體的物質(zhì)成果，以滿(mǎn)??類(lèi)的基本需求為核??標(biāo)科技與經(jīng)濟(jì)社會(huì)兩?發(fā)展鏈條的交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)性不僅是科技?命撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)?新的樞紐，亦是產(chǎn)業(yè)浪潮反哺科技創(chuàng)新的樞機(jī)。因此，它構(gòu)成國(guó)家掌握發(fā)展?向、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略核?。恰當(dāng)定位并有效發(fā)揮這?關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作?，是制定科技、經(jīng)濟(jì)乃?國(guó)家整體戰(zhàn)略中?關(guān)重要的議題市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)創(chuàng)新鏈條的起點(diǎn)?激發(fā)社會(huì)變遷，展現(xiàn)其全?位的變?潛?來(lái)源：弗若斯特沙利?，頭豹研究院品牌與KOL的合作是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略中的?個(gè)重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，KOL的價(jià)值不僅體現(xiàn)在直接的銷(xiāo)售和市場(chǎng)推?上，還包括對(duì)品牌?期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響第四章中國(guó)品牌進(jìn)化路線(xiàn)圖——KOL合作策略品牌與KOL的合作是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略中的?個(gè)重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，KOL的價(jià)值不僅體現(xiàn)在直接的銷(xiāo)售和市場(chǎng)推?上，還包括對(duì)品牌?期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響KOL合作策略關(guān)鍵意?領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader，簡(jiǎn)稱(chēng)KOL）以其在特定領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)性、影響?和粉絲基礎(chǔ)，能夠幫助品牌觸及?標(biāo)受眾，提?品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。與KOL的合作是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略中的?個(gè)重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域互聯(lián)?的迅猛發(fā)展，尤其是微信、微博、抖?和?紅書(shū)等社交平臺(tái)的?靡，賦予消費(fèi)者前所未有的內(nèi)容選擇?由。同時(shí)，該變化帶來(lái)消費(fèi)者的注意?越發(fā)碎?化洋中，為品牌鋪設(shè)?條直達(dá)消費(fèi)者?智的快?道，其重要性與?俱增。社交媒體平臺(tái)商業(yè)化KOL數(shù)量，2021-2022年單位：萬(wàn)?44.613944.613933.711628.330.614.2528.210.311.932261.82.80微博 抖? 快? ?紅書(shū) B1 2 變化率

%0營(yíng)銷(xiāo)?員認(rèn)為KOL體現(xiàn)的價(jià)值單位：%51505150494317139與品牌建?更?期的合作關(guān)系增加粉絲量

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KOL的價(jià)值不僅體現(xiàn)在直接的銷(xiāo)售和市場(chǎng)推?上，還包括對(duì)品牌?期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響從品牌?度看，59的營(yíng)銷(xiāo)?員認(rèn)為KOL在提升消費(fèi)者的興趣或購(gòu)買(mǎi)意愿??起到重要作?。其次，近?半的營(yíng)銷(xiāo)?員認(rèn)為KOL能夠?yàn)槠放苿?chuàng)作更符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，看重KOL與品牌之間建??期合作關(guān)系的能?，以及認(rèn)為KOL能夠幫助品牌吸引新的受眾群體。不僅如此，9的營(yíng)銷(xiāo)?員認(rèn)為KOL可以增強(qiáng)品牌對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容的控制。來(lái)源：中國(guó)知?，弗若斯特沙利?，頭豹研究院在出海貿(mào)易??，中國(guó)擁有?闊的前景，隨著代?紅利的減少，品牌價(jià)值將成為中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)海外增?的核?驅(qū)動(dòng)?第四章中國(guó)品牌進(jìn)化路線(xiàn)圖——跨境市場(chǎng)拓展在出海貿(mào)易??，中國(guó)擁有?闊的前景，隨著代?紅利的減少，品牌價(jià)值將成為中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)海外增?的核?驅(qū)動(dòng)?跨境市場(chǎng)拓展26142614167單位：%15-6-14-150-2-15-6-14-150-2-15710-2 -2-2-24-252019 2020 2021 2022 2023中國(guó) 英國(guó) ?本 歐盟 美國(guó)中國(guó)在未來(lái)出海場(chǎng)景中擁有?闊的前景在過(guò)去五年中，中國(guó)在全球貿(mào)易中的表現(xiàn)確實(shí)引?注?，特別是在全球主要地區(qū)出?貿(mào)易增?率??。盡管全球?臨了包括貿(mào)易戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)