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文檔簡介

《科普視頻評價(jià)指標(biāo)體系》編制說明

一、工作簡況

1.1任務(wù)來源

《科普視頻評價(jià)指標(biāo)體系》由中國科普研究所牽頭研制,中央廣播電視總臺(tái)融

合發(fā)展中心、中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司、人民網(wǎng)科普、新華網(wǎng)、北京

聯(lián)合大學(xué)、北京中科星河文化傳媒有限公司共同參與起草,正式通過中國科普作家

協(xié)會(huì)立項(xiàng)審查。

1.2編制背景與目標(biāo)

習(xí)近平總書記在2016年“科技三會(huì)”上指出:“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)

創(chuàng)新發(fā)展的兩翼,要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?!边@一論述成為

科普事業(yè)發(fā)展的根本遵循,推動(dòng)科普工作與經(jīng)濟(jì)社會(huì)有機(jī)聯(lián)系、深度融合。在數(shù)字

產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展浪潮中,視頻內(nèi)容因其在信息呈現(xiàn)、傳播、互動(dòng)等方面的

優(yōu)勢吸引了海量用戶。《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021—2035年)》首次將

“開發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品”列入科普信息化提升工程。我國

目前網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過10億,對高質(zhì)量內(nèi)容的需求不斷增加,驅(qū)動(dòng)視頻行業(yè)

從“娛樂化”向“知識(shí)化”生態(tài)轉(zhuǎn)型。抖音、快手、B站、小紅書、知乎等平臺(tái)均

著力布局“泛知識(shí)類”視頻;大量從事科普視頻生產(chǎn)和傳播的創(chuàng)作者涌現(xiàn),其粉絲

規(guī)模動(dòng)輒以百萬乃至千萬計(jì)??破找曨l已成為公眾獲取科技信息、學(xué)習(xí)科技知識(shí)、

提高科技意識(shí)、緊跟科技潮流、開展科技生活的重要途徑。

與此同時(shí),科普視頻繁榮的表象之下也逐漸暴露出諸多問題。由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

創(chuàng)作門檻低、無需專業(yè)資格的特點(diǎn),一大群非專業(yè)人士進(jìn)入甚至主導(dǎo)了某些領(lǐng)域的

創(chuàng)作,普通公眾難以辨別真正的專家;隨著泛知識(shí)視頻迅速增長,“科學(xué)”流言也

在無序蔓延,相當(dāng)一部分科普視頻內(nèi)容的權(quán)威性和可信度難以保證;一些作品打著

科普的旗號(hào)傳播“真知”,自身的科學(xué)性卻有問題,甚至夾雜意識(shí)形態(tài)滲透,損害

網(wǎng)絡(luò)科普清朗環(huán)境;各大平臺(tái)的算法推薦機(jī)制中缺少對科普視頻的整體性、專業(yè)性

評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),平臺(tái)扶持政策在商業(yè)性價(jià)值內(nèi)容與公共性價(jià)值內(nèi)容兩者間的“剪刀差”

效應(yīng)突出。以科技工作者為創(chuàng)作主體的科普精品爆款稀缺,這是當(dāng)下科普視頻供給

側(cè)改革的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。

《科普視頻評價(jià)指標(biāo)體系》的制定旨在規(guī)范科普內(nèi)容創(chuàng)作,指導(dǎo)科普創(chuàng)作培訓(xùn)

和作品評選活動(dòng)良性開展;敦促創(chuàng)作者遵守科普底線、不斷提高科普視頻創(chuàng)作質(zhì)

1

量;幫助各大平臺(tái)提高科普視頻推薦水平,促進(jìn)科普視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,營造有

標(biāo)準(zhǔn)的、優(yōu)勝劣汰的科普生態(tài)。

1.3主要工作過程

1.3.1前期研究

依據(jù)《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021—2035年)》中的“科普信息化提升

工程”有關(guān)要求,在對各視頻平臺(tái)進(jìn)行廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上,由指標(biāo)編制組綜合現(xiàn)有

研究與同類評價(jià)指標(biāo),結(jié)合科普視頻發(fā)展現(xiàn)狀,擬定指標(biāo)體系框架;會(huì)同科普研究

領(lǐng)域?qū)<?、科普視頻一線創(chuàng)作者詳細(xì)研討和論證,形成指標(biāo)體系初始版本;進(jìn)一步

結(jié)合實(shí)際情況選擇3家中短視頻平臺(tái)進(jìn)行實(shí)測驗(yàn)證,就其中發(fā)現(xiàn)的具體問題對指標(biāo)

進(jìn)行修正,在此基礎(chǔ)上完成標(biāo)準(zhǔn)草案等標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)材料的準(zhǔn)備。

1.3.2立項(xiàng)階段

2023年7月5日,中國科普作家協(xié)會(huì)在北京組織召開團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)評審會(huì),

會(huì)議邀請?jiān)瓏覙?biāo)準(zhǔn)委高級(jí)工程師劉霜秋、科普時(shí)報(bào)社社長尹傳紅、國際歐亞科學(xué)

院中國科學(xué)中心院士趙新力、北京航空航天大學(xué)教授葉盛、中科院物理所研究員魏

紅祥擔(dān)任評審。中國科普研究所黃榮麗研究員代表標(biāo)準(zhǔn)起草工作組向?qū)<以u審組進(jìn)

行了答辯說明。經(jīng)專家組評審,同意《科普視頻評價(jià)指標(biāo)體系》立項(xiàng)。其中,提出

意見和建議如下:

(1)體系打分表述易產(chǎn)生歧義,如涉及原則性的評分修改為:0/1分;

(2)考慮到評價(jià)的鼓勵(lì)性質(zhì),總體應(yīng)采用正向打分,扣分項(xiàng)不宜多;

(3)“感染力”“制作水平”兩個(gè)指標(biāo)不能全面體現(xiàn)“藝術(shù)性”;

(4)用語要規(guī)范,“偽科學(xué)”“有科沒普”“引戰(zhàn)”等用語建議修改;

(5)主觀性評價(jià)較多,建議多選擇可量化指標(biāo),便于標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行;

(6)是否需要詳細(xì)說明評價(jià)方法。

1.3.3討論稿完善階段

立項(xiàng)評審會(huì)后,起草組針對評審專家提出的意見對標(biāo)準(zhǔn)草案進(jìn)行了修訂,形成

討論稿基礎(chǔ)版,主要調(diào)整如下:

(1)“合規(guī)性”及“科學(xué)性”中的“觀點(diǎn)”、“內(nèi)容”指標(biāo)評分改為0或1分。

(2)對“合規(guī)性”指標(biāo)以外的其他指標(biāo),評分原則改為依據(jù)專家經(jīng)驗(yàn)評價(jià)。

(3)“藝術(shù)性”指標(biāo)的二級(jí)指標(biāo)改為“敘述手法”和“藝術(shù)審美”。

(4)對標(biāo)準(zhǔn)草案和立項(xiàng)申請書中的不規(guī)范用語進(jìn)行了修改。

2

(5)對標(biāo)準(zhǔn)草案和立項(xiàng)申請書進(jìn)行了統(tǒng)一表述。

2023年7月27日,中國科普作家協(xié)會(huì)在北京組織召開標(biāo)準(zhǔn)起草組工作會(huì)議,

針對第一輪修訂遺留未決問題進(jìn)行第二輪內(nèi)部評議。起草組從標(biāo)準(zhǔn)文件的可讀性、

準(zhǔn)確性、易用性等方面考慮,重新調(diào)整了討論稿章節(jié)結(jié)構(gòu),進(jìn)一步細(xì)化評價(jià)指標(biāo),

加強(qiáng)對評分方法的解釋說明,形成討論稿修訂版。主要調(diào)整如下:

(1)為增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)文件的可讀性,使評價(jià)內(nèi)容、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評分原則各部分的

闡釋連成有機(jī)的整體,將指標(biāo)體系概述、指標(biāo)詳述、評分方法、結(jié)果判定等合并為

一章,調(diào)整后全文共包括5章。

(2)為增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)文件的易用性,將評價(jià)分為兩個(gè)部分:首先根據(jù)“基本資質(zhì)

審查表”進(jìn)行合規(guī)性審查;再根據(jù)“評價(jià)指標(biāo)體系及分值表”進(jìn)行量化評價(jià),其中

細(xì)化了對各項(xiàng)評價(jià)內(nèi)容和細(xì)則的說明。

(3)為增強(qiáng)評價(jià)的準(zhǔn)確性,進(jìn)一步完善二級(jí)指標(biāo)。在科學(xué)性評價(jià)中,將數(shù)據(jù)

資料的完整性和時(shí)效性指標(biāo)合并;在藝術(shù)性評價(jià)中,“敘述手法”指標(biāo)改為“表現(xiàn)

手法”;在技術(shù)性評價(jià)中,“拍攝質(zhì)量”指標(biāo)細(xì)化為“拍攝水平”“文案質(zhì)量”“圖形

圖像采集水平”“語言文字規(guī)范”;在影響力評價(jià)中增加“響應(yīng)度”指標(biāo)。

2023年8月16日,起草組召開工作會(huì)議對討論稿進(jìn)行第三輪內(nèi)部評議。根據(jù)

專家建議對“格式規(guī)范”“通俗性”“社會(huì)關(guān)注度”“傳播指數(shù)”等二級(jí)指標(biāo)的評價(jià)

細(xì)則進(jìn)行了完善。在此次工作會(huì)議基礎(chǔ)上,形成本次發(fā)布的征求意見稿。

二、標(biāo)準(zhǔn)編制原則

2.1規(guī)范性原則

本文件在起草過程中參照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分:標(biāo)準(zhǔn)化

文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》編寫,標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)規(guī)范,內(nèi)容設(shè)計(jì)合理。本標(biāo)準(zhǔn)文件在起草

過程中進(jìn)行了前期資料梳理、調(diào)研,制定過程中經(jīng)過多次研討、征求意見,有關(guān)單

位溝通、聽取意見,標(biāo)準(zhǔn)制定過程規(guī)范。

2.2通用性和指導(dǎo)性原則

本文件在研制前期,檢索中國知網(wǎng)(CNKI)中收錄時(shí)間范圍2012年至2022年

8月31日的中文文獻(xiàn),檢索的文獻(xiàn)類型以學(xué)術(shù)期刊和學(xué)位論文為主。檢索式為主

題=科普微視頻+科普短視頻或者題名=科普微視頻+科普短視頻(模糊匹配)。共檢索

到750篇文獻(xiàn),剔除與研究相關(guān)不大的會(huì)議報(bào)道以及比賽獲獎(jiǎng)信息等,最后共得到

676篇文獻(xiàn)。采用文獻(xiàn)計(jì)量法和Citespace軟件對其進(jìn)行可視化分析,得出國內(nèi)科

3

普短視頻研究現(xiàn)狀與研究熱點(diǎn)。

此外,通過問卷調(diào)查法對科普視頻的用戶畫像和反饋機(jī)制進(jìn)行調(diào)研,目的在于

更聚焦地洞察用戶需求,提升用戶體驗(yàn)或?yàn)閮?nèi)容優(yōu)化提供路徑,為內(nèi)容生產(chǎn)者培養(yǎng)

用戶思維,站在用戶角度找到更適合的產(chǎn)品路線、針對性輸出內(nèi)容、精準(zhǔn)營銷等。

本文件起草過程中,首先,參考了相關(guān)科普內(nèi)容、科普作品評價(jià)指標(biāo)體系以及

影視、新媒體和短視頻等行業(yè)的評價(jià)指標(biāo)研究方法,起草了科普視頻評價(jià)指標(biāo)初步

方案。其次,使用德爾菲專家咨詢法,開展兩輪以上的專家咨詢,確定了評價(jià)指標(biāo)

框架。此外,為保證咨詢結(jié)果的客觀可靠性,進(jìn)行了一系列專家分析。再次,通過

層次分析法確立具體的指標(biāo)權(quán)重。最后,通過對指標(biāo)體系的分析、解讀,確定科普

視頻評價(jià)指標(biāo)體系,包含5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、15個(gè)二級(jí)指標(biāo)。該指標(biāo)體系可作為評價(jià)

模型,供評價(jià)者按需自行參考使用和評價(jià)。

2.3協(xié)調(diào)性原則

本文件起草中,參考了相關(guān)科普內(nèi)容、科普作品評價(jià)指標(biāo)體系以及影視、新媒

體和短視頻等行業(yè)的評價(jià)指標(biāo)研究方法,規(guī)范性引用了相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)對科普視頻的

定義及其科學(xué)性、準(zhǔn)確性、方向性和通俗性的界定、對短中科普視頻時(shí)長的界定

等,與現(xiàn)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一、互不交叉。

三、標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容及起草依據(jù)

本文件規(guī)定了5章內(nèi)容,包括:范圍;規(guī)范性引用文件;術(shù)語和定義;總體要

求;評價(jià)。其中:

第1章說明了本文件的內(nèi)容范疇及適用對象,內(nèi)容是關(guān)于科普視頻評價(jià)的總體

要求以及評價(jià)方法、指標(biāo)體系和結(jié)果判定,適用于時(shí)長不超過10分鐘的科普視頻

的評價(jià)活動(dòng)。

第2章規(guī)范性引用文件中,列出了正文中規(guī)范性引用的GB/T32844—2016、

GB/T41132—2021、GB/T42421—2023等國家、行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

第3章給出了本文件中涉及的主要術(shù)語的定義,包括科普視頻的定義,其他術(shù)

語直接引用GB/T32844—2016和GB/T42421—2023中的定義。

第4章總體要求中,給出了科普視頻評價(jià)的基本原則即科學(xué)性、準(zhǔn)確性、方向

性和通俗性。

第5章由評價(jià)概述、合規(guī)性審查、指標(biāo)評價(jià)及指標(biāo)體系三部分組成。評價(jià)概述

規(guī)定了評價(jià)體系的邏輯結(jié)構(gòu),將評價(jià)分為合規(guī)性審查和指標(biāo)評價(jià)兩部分。第一部分

4

的合規(guī)性審查規(guī)定了對科普視頻的基本資質(zhì)要求,包含7項(xiàng)具體要求(表1:基本

資質(zhì)評審表),不符合任何一項(xiàng)則不合格。第二部分為量化評價(jià),給定了評價(jià)指標(biāo)

體系,包含5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、15個(gè)二級(jí)指標(biāo),闡明了對應(yīng)的評價(jià)要點(diǎn)、分值、評分

細(xì)則(表2:科普視頻指標(biāo)體系及分值表)。指標(biāo)評分結(jié)果劃定為三檔:得分高于

80分(含80分)為優(yōu)秀,60—79分(含60分)為合格,60分以下為不合格。

四、主要試驗(yàn)(或驗(yàn)證)情況分析

本文件制定過程中對有關(guān)項(xiàng)目研究成果進(jìn)行梳理和論證,通過兩輪專家討論形

成初始指標(biāo),并將結(jié)合實(shí)際情況選擇3家中短視頻平臺(tái)進(jìn)行實(shí)測驗(yàn)證,就具體實(shí)測

過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行調(diào)整修正。標(biāo)準(zhǔn)草案形成后,將通過研討會(huì)議、書面征求意

見函的形式多次征求有關(guān)方面的意見,同時(shí)將繼續(xù)選擇中短視頻平臺(tái)進(jìn)行實(shí)測驗(yàn)

證,力保標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容較為成熟,具有可執(zhí)行性。

五、標(biāo)準(zhǔn)中涉及專利的情況

尚無。

六、預(yù)期達(dá)到的社會(huì)效益、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用情況

構(gòu)建科普視頻評價(jià)體系,能夠?qū)?yōu)秀科普視頻進(jìn)行評價(jià)和激勵(lì),通過評獎(jiǎng)評優(yōu)

等辦法鼓勵(lì)精品創(chuàng)作,發(fā)掘致力于提高公眾科學(xué)素質(zhì)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,同時(shí)對平臺(tái)上

線的劣質(zhì)科普視頻進(jìn)行提醒、整改,并依法對抄襲、侵權(quán)和低俗科普視頻內(nèi)容進(jìn)行

取締,營造良好的科普創(chuàng)作風(fēng)氣。制定科普視頻的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),有助于健全科普創(chuàng)作

者的準(zhǔn)入機(jī)制、促進(jìn)相關(guān)科普視頻培訓(xùn)和評比的良性開展,對于提高廣大科技工作

者參與科普創(chuàng)作的積極性也具有現(xiàn)實(shí)意義。

七、采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)情況,與國際、國外同類標(biāo)準(zhǔn)水平的對比情況

本文件非采標(biāo)項(xiàng)目。

目前尚未搜索到視頻評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

八、在標(biāo)準(zhǔn)體系中的位置,與現(xiàn)行相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),特別是強(qiáng)

制性標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)性

本標(biāo)準(zhǔn)文件符合國家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的方針政策及有關(guān)法律法規(guī),引用了GB/T

32844—2016中關(guān)于科普視頻的定義,參照了GB/T42421—2023中關(guān)于科普視頻

的科學(xué)性、準(zhǔn)確性、方向性、通俗性的界定,綜合參考了GB/T41132—2021中關(guān)

于短篇科普視頻時(shí)長和中篇科普視頻時(shí)長的界定。

在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)上搜索“短視頻”,搜

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