醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)準(zhǔn)入策略考核試卷

醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)準(zhǔn)入策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)準(zhǔn)入策略的理解和掌握程度，考察考生在市場(chǎng)分析、策略制定、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等方面的能力，以期為我國(guó)醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的健康發(fā)展提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是：（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)質(zhì)量

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不屬于醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)準(zhǔn)入的宏觀環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.企業(yè)規(guī)模

3.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.醫(yī)療設(shè)備類(lèi)型

B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)模

C.地理區(qū)域

D.患者年齡

4.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的定位策略？（）

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品定位

C.服務(wù)定位

D.品牌定位

5.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.案例研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.專(zhuān)家訪談

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

6.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不包括：（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.知識(shí)壁壘

7.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)

D.管理風(fēng)險(xiǎn)

8.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是應(yīng)考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者偏好

9.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.豐富的產(chǎn)品線

B.完善的服務(wù)體系

C.強(qiáng)大的研發(fā)能力

D.優(yōu)秀的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

10.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.一線城市

B.三線城市

C.農(nóng)村市場(chǎng)

D.慢性病患者市場(chǎng)

11.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的方法？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷(xiāo)

D.產(chǎn)品展示會(huì)

12.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不包括：（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.市場(chǎng)壁壘

13.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

14.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是應(yīng)考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

15.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.豐富的產(chǎn)品線

B.完善的服務(wù)體系

C.強(qiáng)大的研發(fā)能力

D.品牌知名度

16.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.一線城市

B.三線城市

C.農(nóng)村市場(chǎng)

D.慢性病患者市場(chǎng)

17.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的方法？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷(xiāo)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

18.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不包括：（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.市場(chǎng)準(zhǔn)入許可

19.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)

D.政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

20.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是應(yīng)考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

21.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.豐富的產(chǎn)品線

B.完善的服務(wù)體系

C.強(qiáng)大的研發(fā)能力

D.優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)

22.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.一線城市

B.三線城市

C.農(nóng)村市場(chǎng)

D.兒童市場(chǎng)

23.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的方法？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷(xiāo)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

24.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不包括：（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻

25.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

26.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是應(yīng)考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

27.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.豐富的產(chǎn)品線

B.完善的服務(wù)體系

C.強(qiáng)大的研發(fā)能力

D.市場(chǎng)份額

28.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.一線城市

B.三線城市

C.農(nóng)村市場(chǎng)

D.醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場(chǎng)

29.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的方法？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷(xiāo)

D.直接郵件營(yíng)銷(xiāo)

30.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不包括：（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的主要參與者包括：（）

A.設(shè)備制造商

B.設(shè)備經(jīng)銷(xiāo)商

C.租賃公司

D.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

E.患者用戶(hù)

2.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)準(zhǔn)入的宏觀環(huán)境因素包括：（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)發(fā)展

E.國(guó)際貿(mào)易

3.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可以包括：（）

A.醫(yī)療設(shè)備類(lèi)型

B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)模

C.醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)型

D.地理區(qū)域

E.用戶(hù)需求

4.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以考慮以下哪些因素：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

B.消費(fèi)者偏好

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)資源

E.市場(chǎng)容量

5.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的方法包括：（）

A.案例研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.專(zhuān)家訪談

D.實(shí)地考察

E.數(shù)據(jù)分析

6.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)進(jìn)入壁壘可能包括：（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘

E.供應(yīng)鏈壁壘

7.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)

D.信用風(fēng)險(xiǎn)

E.管理風(fēng)險(xiǎn)

8.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.企業(yè)資源

E.消費(fèi)者需求

9.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.豐富的產(chǎn)品線

B.完善的服務(wù)體系

C.強(qiáng)大的研發(fā)能力

D.優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

E.穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系

10.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的方法可以包括：（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷(xiāo)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

E.參加行業(yè)展會(huì)

11.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不包括：（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.市場(chǎng)壁壘

E.人才壁壘

12.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

E.管理風(fēng)險(xiǎn)

13.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是應(yīng)考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者偏好

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

14.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不包括：（）

A.豐富的產(chǎn)品線

B.完善的服務(wù)體系

C.強(qiáng)大的研發(fā)能力

D.優(yōu)秀的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

E.高效的供應(yīng)鏈管理

15.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的方法不包括：（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷(xiāo)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

E.產(chǎn)品研發(fā)

16.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不包括：（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.市場(chǎng)壁壘

E.知識(shí)壁壘

17.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

E.管理風(fēng)險(xiǎn)

18.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是應(yīng)考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者需求

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

19.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不包括：（）

A.豐富的產(chǎn)品線

B.完善的服務(wù)體系

C.強(qiáng)大的研發(fā)能力

D.優(yōu)秀的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

E.簡(jiǎn)化的操作流程

20.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的方法不包括：（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷(xiāo)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

E.培訓(xùn)市場(chǎng)參與者

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)準(zhǔn)入的首要條件是______。

2.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分通?；赺_____、______和______等因素。

3.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由______、______和______三個(gè)維度構(gòu)成。

4.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等方面的數(shù)據(jù)。

5.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的政策法規(guī)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

6.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括______、______、______和______等。

7.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素包括______、______、______和______等。

8.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的目的是提高_(dá)_____、______和______。

9.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的需求特征主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

10.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

11.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

12.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循______、______和______的原則。

13.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略主要包括______、______和______等。

14.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要包括______、______、______和______等。

15.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的消費(fèi)者行為分析主要包括______、______和______等方面。

16.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)采用______、______和______等調(diào)研方法。

17.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的法律法規(guī)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

18.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，應(yīng)考慮的外部因素包括______、______、______和______等。

19.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

20.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略主要包括______、______和______等。

21.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

22.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______等方面的效果。

23.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的技術(shù)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

24.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

25.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的國(guó)際環(huán)境對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，任何企業(yè)都可以進(jìn)入。（）

2.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該越細(xì)越好，以覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)。（）

3.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要取決于市場(chǎng)需求的大小。（）

4.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

5.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的政策法規(guī)對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響是中性的。（）

6.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和管理風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，不需要考慮自身資源狀況。（）

8.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的消費(fèi)者需求可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。（）

9.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。（）

10.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響可以忽略不計(jì)。（）

11.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循市場(chǎng)細(xì)分的原則，包括可衡量性、可進(jìn)入性等。（）

12.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以低價(jià)策略取勝。（）

13.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要包括資金壁壘、技術(shù)壁壘和政策壁壘。（）

14.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的消費(fèi)者行為分析主要是研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。（）

15.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者行為的研究。（）

16.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的法律法規(guī)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響是穩(wěn)定的。（）

17.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)制定市場(chǎng)準(zhǔn)入策略時(shí)，不需要考慮外部環(huán)境的變化。（）

18.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響是長(zhǎng)期的。（）

19.醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，可以不考慮目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)。（）

20.醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的國(guó)際環(huán)境對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響是全局性的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)準(zhǔn)入策略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，并闡述其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

2.論述在當(dāng)前醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)如何制定有效的市場(chǎng)細(xì)分策略，以提高市場(chǎng)占有率和客戶(hù)滿意度。

3.針對(duì)醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)因素，請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略，并說(shuō)明每種策略的適用條件和實(shí)施步驟。

4.分析我國(guó)醫(yī)療設(shè)備租賃市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)情況，探討我國(guó)企業(yè)如何拓展國(guó)際市場(chǎng)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某醫(yī)療設(shè)備租賃公司致力于提供高端醫(yī)療設(shè)備的租賃服務(wù)，包括手術(shù)器械、影像設(shè)備等。公司成立初期，面臨以下挑戰(zhàn)：

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有較強(qiáng)的品牌影響力和客戶(hù)基礎(chǔ)。

-企業(yè)資金有限，難以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大規(guī)模。

-醫(yī)療設(shè)備更新?lián)Q代快，對(duì)技術(shù)支持和售后服務(wù)要求高。

請(qǐng)分析該公司在市場(chǎng)準(zhǔn)入策略方面可能采取的措施，并評(píng)估這些措施對(duì)提高公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

2.案例題：

某醫(yī)療設(shè)備租賃企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新的城市市場(chǎng)，該城市擁有多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，但尚未有租賃公司進(jìn)入。企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)以下情況：

-醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)租賃服務(wù)的需求較高，但現(xiàn)有的租賃服務(wù)無(wú)法滿足其特殊需求。

-該城市經(jīng)濟(jì)水平較高，醫(yī)療機(jī)構(gòu)具備較強(qiáng)的支付能力。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，租賃服務(wù)市場(chǎng)潛力巨大。

請(qǐng)為該企業(yè)制定一個(gè)市場(chǎng)準(zhǔn)入策略，包括市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面，并分析該策略實(shí)施的可能性和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.E

13.D

14.E

15.D

16.E

17.D

18.E

19.D

20.D

21.D

22.D

23.E

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.E

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.D,E

12.D,E

13.D,E

14.D,E

15.E

16.E

17.E

18.D,E

19.D,E

20.A,B,C,D

三、填空題

1.資質(zhì)認(rèn)證

2.醫(yī)療設(shè)備類(lèi)型、醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)模、地理區(qū)域

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者需求

4.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)格局

5.政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化

6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)

7.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)格局、企業(yè)資源、消費(fèi)者需求

8.品牌知名度、市場(chǎng)份額、客戶(hù)滿意度

9.醫(yī)療需求、支付能力、市場(chǎng)潛力

10.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)

11.技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局

12.可衡量性、可進(jìn)入性、差異性

13.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)、合作競(jìng)爭(zhēng)

14.資金壁壘、技術(shù)壁壘、政策壁壘、品牌壁壘、供應(yīng)鏈壁壘

15.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)買(mǎi)決策

16.案例研究、問(wèn)卷調(diào)查、專(zhuān)家訪談、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析

17.政策法