《1+X服裝陳列設(shè)計》課件-服裝店展示空間分類

服裝店展示空間分類目錄01賣場空間搭建02賣場陳列布局01.賣場空間搭建作為服裝商品交易的場所、賣場必須具有售賣服裝、試衣、收銀等功能。那么，基于簡單和實用原則，賣場空間根據(jù)營銷管理流程，一般由店外空間和店內(nèi)空間構(gòu)成。賣場空間搭建賣場空間搭建店外空間設(shè)計包括店面招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、墻面材料與顏色等許多方面。良好的賣場外部環(huán)境設(shè)計可以令顧客駐足留意，甚至“一見鐘情”。人們可以通過店外空間看到品牌的風(fēng)格與定位，以及經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營理念。店外空間賣場空間搭建店外空間世界上生成第一條牛仔褲的LEVI’S個性的海報和廣告語，構(gòu)成強烈的視覺沖擊力，吸引著時尚個性的年輕人。海報充滿了賣場的正面，而LEVT‘S的標(biāo)志如同它在牛仔褲上的裝飾標(biāo)一樣，以小取勝，同樣引人側(cè)目，這也是LEVI’S店的特點之一。由于商業(yè)的特殊性決定了店外空間更主要的目的是面向店外，展現(xiàn)銷售信息給路過的人，因此在設(shè)計時要結(jié)合實地的空間條件，體現(xiàn)品牌文化理念，作為品牌文化形象的第一道窗口，店外空間傳達的信息最好簡單、明確、吸引人，在行走中的人對店面關(guān)注也不過是瞬間發(fā)生的，所有視覺信息要一目了然，一定要有創(chuàng)意。賣場空間搭建有成語曰：窺一斑而見全豹。許多潛在顧客也有這樣的心理，店外空間就是整個賣場給顧客的第一視覺印象，就是賣場的濃縮展現(xiàn)的“一斑”，而入口傳達的信息能不能引起顧客的興趣，直接影響著該賣場的銷售情況，所以利用店外空間部分的設(shè)計，可以“抓住”更多顧客。店外空間可愛卡通的FIRSTONE店面，以標(biāo)準(zhǔn)圖樣小熊的半身造型為門面，色彩靚麗，成為一道風(fēng)景線。根據(jù)營銷管理的流程劃分服裝店的展示空間分類導(dǎo)入?yún)^(qū)01營業(yè)區(qū)02服務(wù)區(qū)03休息區(qū)04后臺管理區(qū)05服裝店的展示空間分類根據(jù)營銷管理的流程劃分店頭導(dǎo)入?yún)^(qū)

櫥窗出入口pop海報流水臺賣場空間搭建專賣店的標(biāo)志，基本上也是品牌的標(biāo)志，是品牌視覺形象識別的核心，它通常設(shè)置在門店入口最醒目的位置，直接采用品牌標(biāo)準(zhǔn)圖樣和文字，通過色彩、圖形、材料等多種元素突出品牌標(biāo)志的特點。賣場的名字可以與商品品牌無關(guān)是獨立的，也可以是公司的名字，例如，連卡佛，其內(nèi)展出的是一些設(shè)計師作品和高端的時尚品牌，以及各種專門定制的藝術(shù)品。服裝公司大多把產(chǎn)品商標(biāo)與公司名稱保持一致，便于宣傳和商業(yè)運作。例如香奈兒和迪奧店，商品的商標(biāo)就是銷售店的名字，店內(nèi)銷售同一品牌的不同類型的產(chǎn)品。商品商標(biāo)與賣場同名，非常便于消費者記憶，是經(jīng)營者聰明的選擇。店面招牌賣場空間搭建導(dǎo)入?yún)^(qū)：店頭或稱店眉通常由品牌文字標(biāo)識或logo圖案組成賣場空間搭建店名的展示主要是文字和圖形兩種形式，利用賣場入口地面、門楣位置，還可以結(jié)合燈箱做成豎面的店名放置在入口處。店面招牌賣場空間搭建櫥窗由模特或其他陳列道具構(gòu)成一組主題，形象地表達品牌的設(shè)計理念和賣場的銷售信息。櫥窗一般放置在出入口的單側(cè)或兩側(cè)，和出入口共同形成專賣店的門面，當(dāng)然它也可能單獨存在于賣場側(cè)面，形成一副獨立的風(fēng)景線。櫥窗賣場空間搭建導(dǎo)入?yún)^(qū)：櫥窗通常由模特、圖片、服飾品或其他陳列道具組成包括色彩、燈光、材料、情節(jié)等設(shè)計出入口通常出口和入口是合二為一的，并且和櫥窗融合設(shè)計，相互呼應(yīng)，不同的品牌定位，其出入口的大小和造型也有所不同。一般越是高級的品牌，出入口會越小一些，傳遞只為少數(shù)尊貴的客人服務(wù)的信息；休閑品牌相對而言，出入口會大一些。入口的空間形式有平開式空間和內(nèi)嵌式空間兩種，平開式空間的賣場入口開門和櫥窗位于同一條線上，沒有進深的差異；內(nèi)嵌式的賣場入口與櫥窗不在同一條線上，后退的開門與櫥窗空間形成一個入口空間，導(dǎo)向性比較強。根據(jù)其賣場所在位置不同，入口設(shè)計方式也存在一定差別。賣場空間搭建賣場空間搭建放在賣場入口處，通常用圖片和文字結(jié)合的平面POP告知賣場營銷信息。出入口賣場空間搭建導(dǎo)入?yún)^(qū)：出入口不同的服裝品牌定位、風(fēng)格、產(chǎn)品特點不同其出入口的風(fēng)格、大小和造型有很大差別賣場空間搭建1.平開式入口出入口與店頭齊平。POP看板2.內(nèi)嵌式入口從外面看，出入口店頭凹進店內(nèi)。出入口被店面包裹鑲嵌在其內(nèi)部。3.街邊店（底商）店面入口街邊店面一般都是在建筑建造成型時就完成了入口的形式，并且還受到建筑立面風(fēng)格的局限，后期改造的可能性很小，所以對于這類賣場店面入口設(shè)計時要因地制宜，在充分考慮不影響建筑整體風(fēng)格的情況下，把店內(nèi)風(fēng)格的外在延伸、LOGO和櫥窗的設(shè)置合理突出，達到吸引顧客的目的。4.店中店店面入口店中店大多是在大型商場內(nèi)部的空間設(shè)置，相對街邊賣場受建筑風(fēng)格影響幾乎可以不考慮，所以這類店面入口的設(shè)計空間較大，一般商場中店中店的規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)面積在40-60平方米之間，但是多數(shù)會受到建筑樓層高度的影響，還要參考商場的形象的要求，因此樓層層高較低的空間入口的形式不能太復(fù)雜，而且店頭入口和門楣設(shè)計會統(tǒng)一。賣場空間搭建POP看板賣場空間搭建導(dǎo)入?yún)^(qū)：POP看板Pop是廣告形式的一種常擺放在賣場出入口或櫥窗中用圖片和文字結(jié)合的形式傳達品牌的營銷信息賣場空間搭建導(dǎo)入?yún)^(qū)：流水臺也稱陳列桌，通常放在入口附近或店堂中心的顯眼位置有單獨或2~3個高低不同的展臺組合而成櫥窗與流水臺相呼應(yīng)服裝店的展示空間分類根據(jù)營銷管理的流程劃分營業(yè)區(qū)貨架陳列道具店內(nèi)陳列空間構(gòu)成由三部分組成，即商品空間、服務(wù)空間、顧客空間。1.商品空間商品空間是指陳列展示服裝商品的位置，是賣場的核心，設(shè)置商品空間的目的是為了方便顧客挑選商品、購買商品，有利于商品的銷售。商品空間既有展示功能，又有存儲功能，在盡可能多地利用空間、保證空間存放量的前提下，設(shè)置合理的陳列區(qū)域。也就是說，商品空間的各個部分要相互具有關(guān)聯(lián)性和互補性，這樣，才能有助于達到最佳的展示效果，并且能夠引導(dǎo)顧客“步步深入”，自然而然地對商品有一個全面、深入的了解，才能有更多的機會銷售服裝。賣場空間搭建店內(nèi)空間賣場空間搭建商品空間可以利用各種展示器架，把相應(yīng)的服裝用一定的方式展示出來。不同種類的服裝品牌根據(jù)自己的品牌特色和服裝特點，都會配備一些不同的展示器具。那么根據(jù)不同的分法，服裝展示器架主要有風(fēng)車架、圣誕樹架、高架（高柜）、矮架（矮柜）、邊架（邊柜）、中島架（中島柜）、褲架（筒）、飾品架（柜）等。服裝展示器架根據(jù)其功能不同，在賣場里扮演著不同的角色。服裝展示架經(jīng)過陳列組合，賣場的商品空間被劃分為重點陳列區(qū)、量感陳列區(qū)和復(fù)合陳列區(qū)。通過這三種陳列方式賣場表現(xiàn)服裝產(chǎn)品的獨特風(fēng)格，讓顧客受到不同的消費體驗。店內(nèi)空間賣場空間搭建（1）重點陳列區(qū)重點陳列區(qū)類似于開敞式櫥窗，選擇重點推出的本期服裝進行完整地搭配陳列，通常用人模和展示臺進行陳列。合理科學(xué)地利用重點陳列區(qū)，可以誘導(dǎo)消費者“步步深入”，從而增加銷售可能。展示臺通常放置在賣場的入口處或者賣場顯眼的位置，有單個的也有兩三個高度不同的陳列臺組合成子母式樣。作為重點陳列區(qū)域主要擺放重點推薦產(chǎn)品或表達品牌風(fēng)格的款式，并用一些造型組合來詮釋品牌風(fēng)格、設(shè)計理念以及賣場的銷售信息。店內(nèi)空間CK的展臺上，從陳列到服裝產(chǎn)品，無不體現(xiàn)了現(xiàn)代、極簡、舒適、華麗、休閑又不失優(yōu)雅的紐約生活方式賣場空間搭建（2）量感陳列區(qū)量感陳列占據(jù)了賣場的大部分，因而對賣場的氛圍的影響不弱于重點陳列區(qū)，也是非常重要的部分。量感展示區(qū)往往是商品展示空間和選購空間并存的，商品展示空間是選購空間的“展示窗口”，有時有人也會把它叫視覺沖擊區(qū)。是協(xié)調(diào)和促進相關(guān)銷售的有魅力的空間、是南品陳列計劃的重占.杞到展示本區(qū)城南品形象引導(dǎo)銷售的作用。店內(nèi)空間賣場空間搭建商品展示空間陳列位置應(yīng)在顧客視線自然落到的地方，如墻面上段的中心部分、貨架上部、隔板上，通常是正掛(FaceOut：展現(xiàn)商品正面的技法）。商品展示的原則是商品就近陳列，這樣才起到刺激與聯(lián)系銷售的目的，比如顧客看到一件米色的西服很滿意，但是又想看看其他顏色的同種功能商品時，自然會在附近陳列的商品中找。所以，最好是把款式、顏色和特征相似的商品組織調(diào)整在一起為好。選購空間涵蓋了店內(nèi)的所有貨架，一般指按照色彩、尺寸、面料等分類方式分區(qū)的存儲空間，也是顧客最后形成消費的必要觸及的空間，有時有人會把它稱為容量區(qū)。店內(nèi)空間賣場空間搭建（3）復(fù)合陳列區(qū)復(fù)合陳列是量感陳列和展示陳列混合的方法。無論選擇何種方式，都以壁面陳列居多。展示陳列吸引顧客的視線，誘導(dǎo)他們進入賣場；到達量感區(qū)從而達到銷售的最終目的。復(fù)合陳列區(qū)是促進連動性消費的理想?yún)^(qū)域。店內(nèi)空間服裝店的展示空間分類根據(jù)營銷管理的流程劃分服務(wù)區(qū)試衣區(qū)收銀臺2.服務(wù)空間服務(wù)空間是用來完成服裝售賣活動，使顧客享受品牌超值服務(wù)的輔助空間。主要包括試衣間、工作臺、倉庫、操作間、休息區(qū)等，一般都是相對較差的位置，不影響正常銷售。①試衣間試衣間是供顧客試衣、更衣的區(qū)域，包括封閉式的試衣間和設(shè)在貨架間的試衣鏡。它常常設(shè)在店內(nèi)轉(zhuǎn)角處，將視覺不利的位置合理利用。②收銀臺人員的統(tǒng)籌全局的銷售樞紐，是提供顧客服務(wù)、記錄日常工作的地方。一般我們把工作臺也稱為收銀臺。賣場空間搭建店內(nèi)空間服裝店的展示空間分類根據(jù)營銷管理的流程劃分后臺管理區(qū)倉庫休息區(qū)2.服務(wù)空間③倉庫在賣場中設(shè)置倉庫，可以在最快的時間之內(nèi)完成賣場的補貨工作。倉庫的設(shè)置主要視每日賣場的補貨狀態(tài)以及賣場面積是否充裕而定。④休息區(qū)休息區(qū)一般放置椅、臺、雜志、畫冊及POP等，是給顧客或其陪伴者歇息的地方。休息區(qū)的設(shè)置與否，需根據(jù)品牌的定位和營業(yè)面積的大小來確定。賣場空間搭建店內(nèi)空間賣場空間搭建休息區(qū)賣場空間搭建休息區(qū)3.顧客空間指顧客參觀、選擇和購買服裝商品的地方。通道設(shè)置的合理性，貨架擺放的有序性，顧客行走路線、空間的舒適性都是促使顧客停留下來的重要條件。賣場空間搭建02.賣場陳列布局賣場的商品空間、服務(wù)空間和顧客空間共同構(gòu)成了整體的一個賣場空間，如果在賣場施工之際對賣場空間的陳列布局毫無計劃，這不僅使賣場形象不易展現(xiàn)，而且容易造成櫥窗及賣場氣氛的不統(tǒng)一。因此在賣場施工前必須考慮包括顧客動向、賣場門面形象、入口規(guī)劃、色彩搭配、照明、主通道動線規(guī)劃等要素。賣場陳列布局規(guī)劃的目的是通過認真研究賣場的空間結(jié)構(gòu)特點，合理布局賣場的展示器架以及賣場內(nèi)部墻體，從而增加近點人流量，延長顧客留店的時間，營造良好的賣場氛圍，提升銷售業(yè)績。賣場陳列布局原則如下。1.明確賣場賣場設(shè)計的基本原則（1）方便進入；（2）方便購物；（3）可自由比較商品；（4)可自由選擇商品。明確上述陳列布局的原則，由店員參與、提出意見，再擬定落實的賣場空間規(guī)劃方案，使賣場的空間規(guī)劃和布局設(shè)計充分表現(xiàn)展示的主題和銷售目的，從而使賣場更具沖擊力。賣場陳列布局2.尊重顧客的意見完成賣場空間規(guī)劃設(shè)計后，應(yīng)站在顧客的立場上，詳加檢查、修正，方可實施。假設(shè)只依內(nèi)部人員的意見擬定計劃，往往會傾向于賣場本身的需求，而僅重視賣場方面的便利性、機能性。為避免這種情況，在定計劃時，不妨請顧客參與，表達他們的意見，接著再加以討論。檢查賣場設(shè)計計劃的具體方法，可以在銷售中每天從顧客中挑選三人，選不同年齡顧客以問答方式完成調(diào)查。在賣場陳列布局中，要有全局觀，要事先規(guī)劃好整家賣場的布局，要考慮什么元素已然放置在賣場內(nèi)，所有元素的使用都必須考慮到它們在使用的過程中會如何影響到那些還未使用的空間。整體的展示要考慮如何流暢地從一個區(qū)域過渡到另外一個區(qū)域，使最終的賣場陳列產(chǎn)品的布局很清晰，并為顧客在店內(nèi)購物起到很好的引導(dǎo)作用。賣場陳列布局店外空間是吸引消費者最重要的區(qū)域之一，決定了是否能將消費者吸引入店。典型的導(dǎo)入空間通常規(guī)劃在門店臨主要街道的位置，一般只設(shè)置一至二