廣告案例分析報告 08產(chǎn)一武錕

平面廣告案例分析報告

班級：08產(chǎn)一姓名：武錕指導(dǎo)老師：徐楠案例1

這副公益廣告具有社會的效益性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，地球變暖使人類面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)，它提示人類需要反省已有的生產(chǎn)方式和生活模式。運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)人類。運用黑色背景的表現(xiàn)力，增強(qiáng)廣告的注目效果。廣告祈求的對象是最廣泛的人類，是一種面向全世界公眾的信息傳播方式。地球變暖的公益廣告深入人心，其表達(dá)主題是為整個地球上的人類的切身利益的廣告。這幅廣告的插圖以人的手，燃燒中的地球為中心，英文廣告語配合插圖居于醒目的位置。廣告以黑色為背景，廣闊的視覺效果。設(shè)計版權(quán)，名稱等居于廣告下方。案例2案例3 廣告目標(biāo)——品牌百年潤發(fā)——一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠(yuǎn)的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點很好地體現(xiàn)出來，一語中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準(zhǔn)確而生動！后來使用周潤發(fā)來充當(dāng)形象代言人更是神來之筆。 廣告定位——植物一派—感性百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達(dá)，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。當(dāng)紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。廣告主題——對商家來說，如果名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽(yù)度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，當(dāng)然快速成長的同時，也很冒險。從以下幾方面可見百年潤發(fā)運用得很出色。1、百年潤發(fā)的品名和周潤發(fā)的名字的巧妙吻和；周潤發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的溫和感相吻合。2、這是周潤發(fā)第一次在大陸拍產(chǎn)品廣告。3、周潤發(fā)的人品口碑好。案例4

安踏新的廣告片《公平篇》中所有的演員都是從上海各個體校選出來的專業(yè)運動員，絕大多數(shù)來自二三線城市。不久之后，安踏的另一則系列廣告將同樣選取普通人作為廣告片的主角，這些人沒有過人的天資，內(nèi)心卻充滿了對成功的渴望。這就像同樣出身草根的安踏一樣，從最初的默默無聞到現(xiàn)在成為民族品牌的卓越代表，從開始的跟隨定位到現(xiàn)在的獨樹一幟，從打開知名度到2003年開始專業(yè)化體育品牌之路再到現(xiàn)在致力于綜合體育品牌的轉(zhuǎn)型，安踏的成功，正是草根精神“KeepMoving，永不止步”的最佳印證。案例5案例6

90后李寧的這則廣告延續(xù)了老李寧品牌的大氣與拼搏的精神，同時，又加入了90后人們的張揚、不服、想變就變、想怎樣就怎樣的不羈與瀟灑。這些體現(xiàn)出了李寧品牌的時代發(fā)展，即根據(jù)自己產(chǎn)品的定位---青少年的運動品牌和如今的受眾群體---90后，及時調(diào)整自己的品牌內(nèi)涵與發(fā)展方向。

盡管該廣告的開場鏡頭并沒有以90后李寧的產(chǎn)品形象出現(xiàn)，并不能讓觀眾第一眼就知道這是什么品牌的廣告。但是，第一個鏡頭很好的展現(xiàn)出了一個故事的開端，吸引著人們繼續(xù)往下探究這一廣告如何發(fā)展，吸引著人們想去探究這到底是什么廣告，同時它也向大家闡述著新90后李寧的品牌內(nèi)涵。到了廣告的最后，90后李寧的標(biāo)志大大出現(xiàn)在畫面中，突出的讓人看見了就記住了，很有視覺沖擊力，特別容易在消費者的心中留下深刻的印象。

整篇廣告中，讓我印象最深的就是最后的畫面“Makethechange”。深褐色加點兒紅色的背景上彰顯著紅色的“makethechange”，顯得醒目和耀眼，在向受眾傳達(dá)出這一廣告口號的同時也讓人們深深感受到90后李寧品牌的新的變化，“Makethechange”和“一切皆有可能”一樣，昭示著青年人想做什么就做什么，沒有什么不可以，用自己的雙手去改變一切的不可能，用自己的雙手去創(chuàng)造屬于自己的夢想，沒有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。案例7 本公益廣告主要表現(xiàn)了緊握的雙手，在災(zāi)難面前，每一個都是兄弟姐妹，像家人一樣牽動著彼此。全國哀悼，停止一切娛樂活動，預(yù)示著國家是一個大家庭。 本廣告可以說是開門見山，直抒胸臆。用最直接的手法傳達(dá)廣告所蘊(yùn)含的信息，讓人對其一目了然。案例8 本公益廣告主要展示了一個倒過來的杯子，如果人類再繼續(xù)浪費水資源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。本廣告打破思維，把人們平常對杯子的慣性用法倒裝，使受眾心里立刻受到震動，再加上“2050年的杯子，想想將來，請節(jié)約用水”這一淺顯易懂卻發(fā)人深思的廣告語，使整個廣告給予人的不僅是一目了然，更是心底的觸動。案例9 本公益廣告利用的是街拍實景所制成的平面廣告。人們使用汽車代步圖的是個人方便，但是汽車尾氣的排放卻是對整個城市的污染。小汽車，大排放，本廣告的目的是在于呼吁大家盡量使用不產(chǎn)生人為污染的交通工具。 本廣告的最大賣點是在于街頭廣告的創(chuàng)意，用一輛車?yán)瓌又荒ê谠魄斑M(jìn)，以宣傳汽車的高排放，而照相機(jī)則拍攝此次街頭廣告以作為平面廣告。用比喻夸張，設(shè)身處地的讓公眾理解。案例10

上述兩則警示類的公益廣告都是用讓人一目了然的成語作廣告，并加以形象的圖示。但不同的是，左圖是利用言重于教就是指成人所做的就是小孩所學(xué)的，因此成人必先以身作則這一深層意義，用小腳在形狀上與大腳重合，說明小孩所學(xué)的與大人所做的一樣，成人必須先注意自己的一舉一行；而右圖利用的是圖與字的巧妙結(jié)合。

案例11案例12 該飲料的創(chuàng)意是運用于直接展示法，這也是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。就是直接在畫面上如實的展示著產(chǎn)品的功能——原味飲料，述說了飲料的原料成分，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。由于這種手法是直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上的組合和展示角度，這張平面廣告的不足之處就是：畫面過于凌亂，特別是飲料背后的背景效果，那些向外延伸的線條有些喧賓奪主的意思，減弱了產(chǎn)品的視覺沖擊力。案例13案例14案例15

這則廣告給人的感覺就是唯美、真實、自然，看著不讓人煩，讓人越看越想看。廣告的故事情節(jié)和廣告的品牌關(guān)系緊密，在故事情節(jié)里面也很好的把產(chǎn)品及品牌展現(xiàn)了出來，真實而不做作；廣告中男女主人公的情感表達(dá)的含蓄委婉，羞澀中帶著情深意切，讓人陶醉、讓人感動；廣告的開篇，即一聽到廣告的歌曲的時候，我就深深的被吸引著，就意識到這是一個好廣告，就一直讓我有看下去的欲望，那種古老的感覺、那戲曲的調(diào)子，讓人覺得新奇又興奮，很想知道下面發(fā)展了什么；最讓我印象深刻的是男主在女主鏡子上寫下“百年好合”（“百年”二字鏡頭是特寫）的這個鏡頭。百年二字，很好的切合了“百年潤發(fā)”的這一產(chǎn)品，“百年好合”又很好的表達(dá)了男主對于女主的愛慕，符合故事的發(fā)展情節(jié)。最打動人的是，男主寫著幾個字的真誠，及整篇廣告的情真意切。真情實感，最動人；廣告的最后，男主女主重逢