《重慶袁老四火鍋店體驗營銷研究》開題報告（含提綱）2100字

開題報告暨提綱學(xué)號：姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：重慶袁老四火鍋店體驗營銷研究一、選題的目的和意義正所謂，民以食為天。隨著市場經(jīng)濟快速發(fā)展，消費者收入水平提高，生活多樣化和休閑時間增多，對于物資需求不單單局限于溫飽狀態(tài)，更多追求精神上的滿足。，面對日益激烈的競爭環(huán)境，這就讓越來越多火鍋企業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)，一方面餐飲行業(yè)競爭越來越激烈，另一方面，消費者對于火鍋需求發(fā)生變化。不在是過去僅僅局限于吃的飽,喝的足，而是追求一種身上娛樂，精神上的放松。面對這些背景下，相對于傳統(tǒng)固有營銷模式，現(xiàn)有體驗經(jīng)濟可以讓人們參與意識增加和體驗感增強?？梢宰屇阍诶硇郧闆r下，作出沖動的行為。于是，越來越多企業(yè)由傳統(tǒng)營銷策略轉(zhuǎn)向體驗營銷策略顯得重中之重。火鍋企業(yè)必須的做出相應(yīng)應(yīng)對措施。本文通過袁老四火鍋體驗營銷模式分析，可以發(fā)現(xiàn)袁老四火鍋帶來不僅僅是生理上需求，更重要的是精神需求，從而帶給我們企業(yè)經(jīng)營中得到更多的啟示，還有很多值得我們學(xué)習(xí)借鑒傳統(tǒng)營銷模式和體驗營銷模式區(qū)別，對其分析和研究尋找更好策略，對于經(jīng)營和壯大火鍋行業(yè)具有重要的意義。本文通過分析袁老四火鍋店體驗營銷，希望能夠提供精準服務(wù)。為袁老四火鍋店競爭提供寶貴意見，帶來更多企業(yè)效益。二、該題目國內(nèi)外的相關(guān)研究動態(tài)陳剛（2017）通過社會經(jīng)濟下物品由貨品、商店、服務(wù)轉(zhuǎn)型到體驗,引發(fā)了經(jīng)濟發(fā)展由農(nóng)業(yè)市場、工業(yè)市場、服務(wù)市場到體驗市場的轉(zhuǎn)變,就會引起銷售模式的調(diào)改。崔國華(2004)探討了體驗營銷理念，體驗營銷推行指出了5E模型，包含體驗、情境、事件、浸入、印象五大要素。"崔本順(2004)通過“4P+6E”的體驗營銷模型，分別從公司、消費者和體驗中心三大方面進行介紹了體驗營銷建議怎樣實行。肖蘇(2009)以化妝品品牌雅芳為例，通過6E組合來論述雅芳體驗營銷的建議。王嘉琳，周云（2021）主要研究的是體驗營銷與消費者價值，通過消費者對產(chǎn)品情感體驗提升產(chǎn)品價值。論述了產(chǎn)品感官、情感、行動，對消費者影響有很大關(guān)系。Ali等人(2019)通過體驗?zāi)Ｊ?、服?wù)態(tài)度對青年顧客價值的正向關(guān)系，還有關(guān)于體驗營銷對顧客滿意度以及售后的結(jié)果有很大關(guān)系。研究結(jié)果得出，體驗?zāi)Ｊ胶头?wù)態(tài)度對體驗營銷有正向關(guān)系。AridBuyerIdler(2015)探討分析顧客滿意度與體驗價值各個方面例如感官、情感、行動等存在很大影響。三、選題擬解決的主要問題或創(chuàng)新之處本文重點在與市場信息的收集、整理、篩選、加工環(huán)節(jié)堅持一切從實際出發(fā)用數(shù)據(jù)和事實說話的原則對問題進行深入分析研究。理論部分的分析不會在理論的發(fā)展和基本概念的爭論上糾纏，只是要在結(jié)合行業(yè)自身的特點，注重行業(yè)運用的適應(yīng)性和有效性，在此基礎(chǔ)上運用體驗營銷理論研究分析框架并結(jié)合行業(yè)特點和制定保障戰(zhàn)略，在調(diào)查分析基礎(chǔ)上對重慶袁老四火鍋店體驗營策略分析做出科學(xué)的規(guī)劃。四、內(nèi)容提綱引言一、相關(guān)理念以及概念（一）體驗營銷的相關(guān)理念（二）體驗營銷的概念二、重慶袁老四火鍋店營銷現(xiàn)狀分析（一）重慶袁老四火鍋店簡介（二）重慶袁老四火鍋店體驗營銷策略及成效1．重慶袁老四火鍋店體驗營銷策略2．取的成效（三）PEST分析（四）重慶袁老四火鍋店的SWOT分析三、重慶袁老四火鍋店存在問題分析（一）突破產(chǎn)品口味難度大（二）產(chǎn)品環(huán)境設(shè)計不夠全面（三）服務(wù)態(tài)度存在的短板（四）渠道推廣有待加強四、重慶袁老四火鍋店體驗營銷的建議（一）產(chǎn)品體驗感設(shè)想（二）產(chǎn)品環(huán)境體驗設(shè)想（三）產(chǎn)品服務(wù)體驗設(shè)想（四）渠道多元化激發(fā)消費者五、重慶袁老四火鍋店體驗營銷策略實施保障（一）技術(shù)保障（二）管理保障（三）資金保障六、結(jié)論參考文獻五、寫作過程中可能遇到的困難和問題以及解決的措施由于在研究的深入程度方面受到一些限制，選題不可能對每一個問題展開詳盡的探討和論述，且筆者的實踐經(jīng)驗的積累還不足充分，在實際調(diào)查工作過程中，問卷調(diào)查設(shè)計工作的專業(yè)水平程度、對問卷調(diào)查效果的數(shù)據(jù)分析總結(jié)等管理工作仍有相當?shù)目障都右愿倪M,因此本文中還有許多不足之處。六、主要參考文獻[1]李健,唐建榮.虛擬體驗營銷對消費者口碑推薦的影響[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2022(19):71-74.[2]蔣翔宇.體驗式營銷在汽車營銷中的應(yīng)用[J].質(zhì)量與市場,2022(19):190-192.[3]白明陽.網(wǎng)易云音樂體驗營銷策略[J].合作經(jīng)濟與科技,2022(12):96-97.[4]李超,米銳.體驗營銷在咖啡連鎖店中的應(yīng)用探討[J].中國市場,2022(01):135-136.[5]崔譯文,劉志超,陳曉詩.新零售背景下“織識”品牌的體驗營銷策略研究[J].中國商論,2021(20):22-24.[6]張寧.新零售環(huán)境下零售企業(yè)實施體驗營銷策略研究[J].北方經(jīng)貿(mào),2021(10):52-54.[7]唐新玲,陳佳,馬海景.奢侈品品牌體驗營銷案例與影響效應(yīng)研究——以Gucci為例[J].絲綢,2021,58(10):52-59.[8]李雪瑩.體驗營銷整合模型下的科幻圖書營銷策略探究[J].今傳媒,2021,29(08):126-130.[9]謝文成.體驗營銷在汽車品牌傳播中的應(yīng)用[J].內(nèi)燃機與配件,2021(12):184-185.[10]覃宇峰.探討體驗式營銷在汽車營銷中的應(yīng)用[J].時代汽車,2021(11):174-175.[11]田琳,李凱旭.黑龍江森林旅游的體驗營銷策略研究[J].商場現(xiàn)代化,2021(07):59-61.[12]朱向群.關(guān)于市場營銷中的體驗營銷應(yīng)用實踐分析[J].商業(yè)觀察,2021(07):40-42.七、進度安排(參照本批次論文寫作時間安排填寫)序設(shè)計（論文）各階段名稱起止日期1選題2022-11-25——2022-11-302撰寫論文開題報告并提交2022-12-07——2022-12-153準備資料、撰寫修改并提交論文初