年輕人對碳酸飲料的偏好調(diào)查分析

第四小組組長：林惠杰組員：郭冰倩、陳愛萍、劉睿、張?jiān)锤贻p人對碳酸飲料的偏好調(diào)查分析調(diào)查目的了解年輕消費(fèi)者對碳酸飲料的理解和喜好讓年輕消費(fèi)則認(rèn)知到碳酸飲料對身體的危害理論與實(shí)際相結(jié)合，在市場調(diào)查過程中學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，提高各方面的能力，通過深入市場營銷實(shí)踐，初步學(xué)會(huì)運(yùn)用市場學(xué)的理論進(jìn)行市場調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議對象與內(nèi)容（1）、調(diào)查時(shí)間;2015-11-24-----2015-11-26(2)、調(diào)查地點(diǎn)：問卷星平臺(tái)（3）、調(diào)查對象：線下消費(fèi)者大眾（4）、所要解答的問題：市場調(diào)查問卷1~15題三、調(diào)查背景作為軟飲料的碳酸飲料因其口味獨(dú)特，可以解暑止渴，消除疲勞，使人心情愉快，深受人們的喜愛。隨著科技不斷的發(fā)展，時(shí)代的不斷進(jìn)步,人們對健康的需求也逐漸的增加，碳酸飲料的危害也成為了人們挑選飲料時(shí)的隱患。碳酸飲料損害人的牙齒以及骨骼，致骨質(zhì)疏松，長期飲用，也導(dǎo)致青少年體重增加。這一系列的對人們健康造成的危害使得人們對碳酸飲料的飲用逐漸降低,可口可樂與百事可樂倆大碳酸飲料巨頭也意識(shí)到了軟飲料市場中碳酸飲料將不再具有領(lǐng)頭優(yōu)勢,也相繼向非碳酸飲料方向發(fā)展,從這些數(shù)據(jù)以及實(shí)例不難看出,人們對健康需求的提高,導(dǎo)致了碳酸飲料在未來市場中將逐漸淡出，碳酸飲料曾今引領(lǐng)軟飲料市場的光陰將不復(fù)存在，軟飲料市場將逐漸被對人體健康有益的軟飲料所取代。調(diào)查方法問卷調(diào)查法問卷調(diào)查過程本次調(diào)查采用問卷調(diào)查法，小組成員各自將制作好的問卷在問卷星上發(fā)布，問卷有效回收298份。問卷分析此次調(diào)查的方式為問卷調(diào)查，通過對碳酸飲料市場以及發(fā)展需求的研究而設(shè)計(jì)出的調(diào)查問卷，再采取隨機(jī)抽樣的方法抽取100名大學(xué)生填寫問卷。問卷收回后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，針對總體問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，再針對不同性別的問卷進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，由此可判斷出性別影響消費(fèi)的差異以及市場投入的可能。但是由于發(fā)放問卷時(shí)不同人群對調(diào)查的認(rèn)真度不同，可能出現(xiàn)亂填的現(xiàn)象并被記錄總共數(shù)據(jù)總結(jié)通過上述調(diào)查，總結(jié)建議如下：（1）立足產(chǎn)品質(zhì)量大學(xué)生對口感的苛刻要求，表明大學(xué)生就飲料的味道要求很苛刻，如果產(chǎn)品味道不行，質(zhì)量差勁，就沒有人會(huì)購買，所以說質(zhì)量是根本。（2）注重產(chǎn)品延伸一是注重新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。如今的飲料市場呈現(xiàn)明顯的口味多樣性與差異化特點(diǎn)，這就是要求飲料企業(yè)針對不同的消費(fèi)者口味開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品。二是利用原有品牌資源，并結(jié)合市場需求及時(shí)跟進(jìn)。如可口可樂公司看到中國新興成長起來的茶飲料廣闊的市場空間，推出了茶研工坊清涼茶；又鑒于果汁飲料市場的巨大潛力，傾力打造“酷兒”品牌。（3）細(xì)分市場，明確對象大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，在整個(gè)飲料消費(fèi)市場中占有很大一部分的比例，如果能夠推出一個(gè)貼近大學(xué)生的品牌，突出產(chǎn)品的青春、活力，與大學(xué)生的特點(diǎn)緊密聯(lián)系，并結(jié)合廣告宣傳和多元化的營銷策略，例如贊助大學(xué)生的一些體育活動(dòng)和文藝活動(dòng)等，不斷的打造品牌特點(diǎn)，樹立品牌形象，最后一定可以占領(lǐng)大學(xué)生市場。（4）日益增長的大學(xué)生飲料需求為廠家進(jìn)入市場提供機(jī)會(huì)。大學(xué)生的消費(fèi)潛力巨大，特別是飲料消費(fèi)。從我們的調(diào)查結(jié)果來看，價(jià)格和口感是大學(xué)生做出購買決定的主要因素。（5）大學(xué)生消費(fèi)需求多元化為飲料新產(chǎn)品開發(fā)提供廣闊的市場空間。大學(xué)生消費(fèi)需求是多元化的，這種多元不僅體現(xiàn)為口味、包裝、價(jià)格；而且還體現(xiàn)為健康、時(shí)尚、環(huán)保