《數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)》課件-3-1-1選品的維度及風(fēng)險(xiǎn)分類

選品維度與風(fēng)險(xiǎn)分類目錄選品維度01選品風(fēng)險(xiǎn)分類0203總結(jié)選品維度01市場(chǎng)需求分析產(chǎn)品需真正滿足消費(fèi)者需求真實(shí)需求性高頻率產(chǎn)品能帶來(lái)重復(fù)購(gòu)買使用頻率0201選擇市場(chǎng)容量大且產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)的類目市場(chǎng)容量03產(chǎn)品特性分類01視覺(jué)產(chǎn)品通過(guò)視覺(jué)觀感吸引顧客，如服裝02實(shí)用產(chǎn)品注重使用功能，如燈泡03情感產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)情感價(jià)值，如情侶用品用戶心理考量情感需求通過(guò)情感共鳴促進(jìn)銷售認(rèn)知需求通過(guò)效果展示和使用教學(xué)獲得用戶認(rèn)同0102競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境評(píng)估品牌壟斷度差異化產(chǎn)品減少被跟賣風(fēng)險(xiǎn)差異化考慮品牌壟斷度物流運(yùn)輸考量物流成本避免物流成本過(guò)高的產(chǎn)品物流可行性考慮物流運(yùn)輸?shù)谋憷赃x品風(fēng)險(xiǎn)分類02意外風(fēng)險(xiǎn)01自然災(zāi)害導(dǎo)致物資損失自然因素風(fēng)險(xiǎn)價(jià)格波動(dòng)導(dǎo)致成本增加價(jià)格變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)政策調(diào)整影響物資選購(gòu)經(jīng)濟(jì)政策變動(dòng)0203價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)01抬高價(jià)格導(dǎo)致成本上升供應(yīng)商操縱價(jià)格02選購(gòu)后價(jià)格下跌造成損失物資價(jià)格下跌選購(gòu)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)給用戶造成經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人身安全等損害損害用戶利益供應(yīng)商提供物資質(zhì)量不達(dá)標(biāo)物資質(zhì)量不符技術(shù)進(jìn)步風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值降低產(chǎn)品貶值選購(gòu)原材料積壓或使用效率低下使用效率低下合同欺詐風(fēng)險(xiǎn)合同主體身份虛假導(dǎo)致?lián)p失虛假合同主體合同陷阱導(dǎo)致?lián)p失和合同無(wú)法履行合同陷阱偽造票據(jù)導(dǎo)致合同無(wú)法履行偽造票據(jù)小結(jié)03選品維度總結(jié)01市場(chǎng)需求產(chǎn)品的真實(shí)需求性、使用頻率和功能多樣性。03用戶心理考慮用戶的認(rèn)知和情感需求。02產(chǎn)品特性視覺(jué)產(chǎn)品、實(shí)用產(chǎn)品、認(rèn)知產(chǎn)品、情感產(chǎn)品和利基產(chǎn)品等。04競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境產(chǎn)品的差異化、品牌壟斷度和物流可行性。05物流運(yùn)輸物流運(yùn)輸?shù)谋憷院统杀?。選品風(fēng)險(xiǎn)分類包括自然、經(jīng)濟(jì)政策、價(jià)格變動(dòng)等意外風(fēng)險(xiǎn)01供應(yīng)商操縱、選購(gòu)后物資價(jià)格下跌?價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)02供應(yīng)商提供的物資質(zhì)量不符合要求選購(gòu)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)0304社會(huì)技術(shù)進(jìn)步引起產(chǎn)品貶值或被淘汰?