市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與商品包裝的倫理道德問(wèn)題畢業(yè)論文

畢業(yè)論文課題：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與商品包裝的倫理道德問(wèn)題

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說(shuō)明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過(guò)的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過(guò)的材料。對(duì)本研究提供過(guò)幫助和做出過(guò)貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。作者簽名：日期：指導(dǎo)教師簽名：日期：使用授權(quán)說(shuō)明本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉?jī)?nèi)容。作者簽名：日期：

學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名： 日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名： 日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日

注意事項(xiàng)1.設(shè)計(jì)（論文）的內(nèi)容包括：1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作）2）原創(chuàng)性聲明3）中文摘要（300字左右）、關(guān)鍵詞4）外文摘要、關(guān)鍵詞5）目次頁(yè)（附件不統(tǒng)一編入）6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論7）參考文獻(xiàn)8）致謝9）附錄（對(duì)論文支持必要時(shí)）2.論文字?jǐn)?shù)要求：理工類(lèi)設(shè)計(jì)（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于1萬(wàn)字（不包括圖紙、程序清單等），文科類(lèi)論文正文字?jǐn)?shù)不少于1.2萬(wàn)字。3.附件包括：任務(wù)書(shū)、開(kāi)題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。4.文字、圖表要求：1）文字通順，語(yǔ)言流暢，書(shū)寫(xiě)字跡工整，打印字體及大小符合要求，無(wú)錯(cuò)別字，不準(zhǔn)請(qǐng)他人代寫(xiě)2）工程設(shè)計(jì)類(lèi)題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計(jì)算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書(shū)寫(xiě)，不準(zhǔn)用徒手畫(huà)3）畢業(yè)論文須用A4單面打印，論文50頁(yè)以上的雙面打印4）圖表應(yīng)繪制于無(wú)格子的頁(yè)面上5）軟件工程類(lèi)課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔5.裝訂順序1）設(shè)計(jì)（論文）2）附件：按照任務(wù)書(shū)、開(kāi)題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂

指導(dǎo)教師評(píng)閱書(shū)指導(dǎo)教師評(píng)價(jià)：一、撰寫(xiě)（設(shè)計(jì)）過(guò)程1、學(xué)生在論文（設(shè)計(jì)）過(guò)程中的治學(xué)態(tài)度、工作精神□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、學(xué)生掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技能的扎實(shí)程度□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能分析和解決問(wèn)題的能力□優(yōu)□良□中□及格□不及格4、研究方法的科學(xué)性；技術(shù)線(xiàn)路的可行性；設(shè)計(jì)方案的合理性□優(yōu)□良□中□及格□不及格5、完成畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）期間的出勤情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫(xiě)規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格三、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問(wèn)題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格建議成績(jī)：□優(yōu)□良□中□及格□不及格（在所選等級(jí)前的□內(nèi)畫(huà)“√”）指導(dǎo)教師：（簽名）單位：（蓋章）年月日

評(píng)閱教師評(píng)閱書(shū)評(píng)閱教師評(píng)價(jià)：一、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫(xiě)規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問(wèn)題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格建議成績(jī)：□優(yōu)□良□中□及格□不及格（在所選等級(jí)前的□內(nèi)畫(huà)“√”）評(píng)閱教師：（簽名）單位：（蓋章）年月日中國(guó)石油大學(xué)畢業(yè)論文~~教研室（或答辯小組）及教學(xué)系意見(jiàn)教研室（或答辯小組）評(píng)價(jià)：一、答辯過(guò)程1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的基本要點(diǎn)和見(jiàn)解的敘述情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、對(duì)答辯問(wèn)題的反應(yīng)、理解、表達(dá)情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、學(xué)生答辯過(guò)程中的精神狀態(tài)□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫(xiě)規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格三、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問(wèn)題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格評(píng)定成績(jī)：□優(yōu)□良□中□及格□不及格教研室主任（或答辯小組組長(zhǎng)）：（簽名）年月日教學(xué)系意見(jiàn)：系主任：（簽名）年月日目錄摘要………………3關(guān)鍵詞……………4一、包裝概述……………………6(一)商品包裝的含義……………6(二)商品包裝含義的理解………6(三)商品包裝的作用……………61、保護(hù)商品……………………62、便于運(yùn)輸……………………63、促進(jìn)銷(xiāo)售……………………64、增加盈利……………………7二、商品包裝必須體現(xiàn)尊重人的道德精神……7(一)商品包裝應(yīng)能保護(hù)商品和消費(fèi)者的人身安全……………7(二)要注意商品包裝的適用性和可靠性………7(三)商品包裝要切合消費(fèi)者的審美情趣和情感消費(fèi)需求……7(四)商品包裝要體現(xiàn)宜人性設(shè)計(jì)思想…………7(五)商品包裝要切合消費(fèi)者追求高品位文化消費(fèi)需求………8三、商品包裝必須體現(xiàn)誠(chéng)實(shí)信用的道德原則…………………8(一)要不斷地了解消費(fèi)者對(duì)商品包裝的需要…………………8(二)必須重視產(chǎn)品質(zhì)量，切忌“金玉其外，敗絮其中”的欺騙性包裝……8(三)必須講究商品包裝的真實(shí)性，杜絕虛假包裝……………8四、商品包裝必須體現(xiàn)勤儉節(jié)約的道德原則…………………9(一)必須講究商品包裝的經(jīng)濟(jì)性………………9(二)商品包裝應(yīng)與商品自身的價(jià)值、檔次相適應(yīng)……………9(三)商品包裝的設(shè)計(jì)要從節(jié)約材料、降低成本、減少運(yùn)輸費(fèi)用支出………9(四)包括材料的選用問(wèn)題………9五、商品包裝要確立綠色發(fā)展的道德觀………10六、結(jié)論…………11參考文獻(xiàn)…………12致謝……………13摘要現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念把“顧客至上”作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的實(shí)踐原則，它要求企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求為中心。商品包裝在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著重要的作用，是企業(yè)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)的重要手段?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念要求商品包裝必須充分反映市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理道德思想的要求，要構(gòu)建“尊重人”、“誠(chéng)實(shí)信用”、“勤儉節(jié)約”和“綠色發(fā)展”等商品包裝道德規(guī)范。關(guān)鍵詞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念；商品包裝；商品包裝倫理道德企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是企業(yè)經(jīng)營(yíng)態(tài)度和思維方式的概括，是企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導(dǎo)思想和價(jià)值原則，它的核心是以什么為中心來(lái)開(kāi)展企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它反映著企業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)觀，直接關(guān)系著企業(yè)在什么思想指導(dǎo)下謀求利潤(rùn)以及通過(guò)什么方式來(lái)獲取利潤(rùn)，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的靈魂?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念把“顧客至上”作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的實(shí)踐原則，這是商品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者自覺(jué)地認(rèn)識(shí)和遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的結(jié)果。一方面，它符合“生產(chǎn)是為了消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理。任何生產(chǎn)都是為了消費(fèi)，所不同的是，在自然經(jīng)濟(jì)條件下，生產(chǎn)者是為了自身及家庭消費(fèi)而生產(chǎn)；在商品經(jīng)濟(jì)條件下，生產(chǎn)者是為了他人消費(fèi)而生產(chǎn)，通過(guò)交換實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)到消費(fèi)的過(guò)渡。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念要求企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)自始至終必須以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求為中心，主動(dòng)使生產(chǎn)的產(chǎn)品與顧客的需要和欲望相適應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的統(tǒng)一。另一方面，它是經(jīng)濟(jì)成分內(nèi)在規(guī)律的反映?！叭魏谓?jīng)濟(jì)成分的內(nèi)在要求都是最大的收益回報(bào)，這是各種經(jīng)濟(jì)成分的內(nèi)在規(guī)律”。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不是一種無(wú)償贈(zèng)給的純粹利他行為，而是一種有償?shù)闹\利行為。一般地說(shuō)，企業(yè)的收益能否收回并獲得贏利，在很大程度上取決于交換是否成功，而交換是受等價(jià)交換原則支配的，它要求商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者要給消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，企業(yè)對(duì)商品價(jià)值的獲取要以消費(fèi)者得到其使用價(jià)值為基礎(chǔ)。因此，企業(yè)作為交換中起主導(dǎo)作用的市場(chǎng)主體，要積極地促成交換，就必須使自己的產(chǎn)品能夠符合消費(fèi)者需要井使其得到應(yīng)有的利益。這表明，“顧客至上”的原則是企業(yè)謀求自身利益行為的內(nèi)在規(guī)律的要求?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念蘊(yùn)涵著豐富的倫理思想，它表明了道德可以和經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)，共同發(fā)展，它要求企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)方面都必須符合營(yíng)銷(xiāo)道德規(guī)范的要求。商品包裝作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要內(nèi)容，具有保護(hù)商品、廣告宣傳、促銷(xiāo)、提高商品附加價(jià)值等作用。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著十分重要的作用，是企業(yè)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)的重要手段。然而，在目前的商品包裝中存在著許多不符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念要求的不道德行為。比如商品包裝中過(guò)分強(qiáng)調(diào)商品外在包裝而忽視內(nèi)在質(zhì)量的嘩眾取寵現(xiàn)象；“豪華包裝”、“大包裝”所造成的過(guò)分包裝和過(guò)度包裝問(wèn)題；包裝欺詐問(wèn)題；包裝環(huán)境污染問(wèn)題等等。商品包裝中存在的種種不道德行為帶來(lái)了許多負(fù)面效應(yīng)：一是過(guò)分包裝對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，有損商業(yè)道德；二是過(guò)度包裝既提高了商品的成本，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，又帶來(lái)了資源浪費(fèi)；三是包裝欺詐鼓勵(lì)了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；四是嚴(yán)重破壞了人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境。商品包裝中存在的種種不道德行為，是與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念格格不人的?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念要求商品包裝必須充分反映市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理道德思想的要求，必須構(gòu)建體現(xiàn)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念要求的商品包裝道德規(guī)范。一、包裝概述大多數(shù)物質(zhì)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域的過(guò)程中都需要有合適的包裝。(一)商品包裝的含義商品包裝是指在流通過(guò)程中保護(hù)商品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等的總體名稱(chēng)。也指為了上述目的而在采用容器材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法的操作活動(dòng)。(二)商品包裝含義的理解理解商品包裝的含義，包括兩方面意思：一方面是指盛裝商品的容器而言，通常稱(chēng)作包裝物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的過(guò)程，如裝箱、打包等。商品包裝具有從屬性和商品性等兩種特性。包裝是其內(nèi)裝物的附屬品；商品包裝是附屬于內(nèi)裝商品的特殊商品，具有價(jià)值和使用價(jià)值；同時(shí)又是實(shí)現(xiàn)內(nèi)裝商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段。(三)商品包裝的作用包裝作為商品的重要組成部分，其營(yíng)銷(xiāo)作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：保護(hù)商品包裝保護(hù)商品的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是保護(hù)商品本身。有些商品怕震、怕壓需要包裝來(lái)保護(hù)；有些商品怕風(fēng)吹、日曬、雨淋、蟲(chóng)蛀等，也需要借助包裝物來(lái)保護(hù)。其二是安全（環(huán)境）保護(hù)。有些商品是屬于易燃、易爆、放射、污染或有毒物品，對(duì)它們必須進(jìn)行包裝，以防泄漏造成危害。2、便于運(yùn)輸有的商品外形不固定，或者是液體、氣態(tài)，或者是粉狀，若不對(duì)此進(jìn)行包裝則無(wú)法運(yùn)輸和儲(chǔ)藏。所以，良好的包裝有助于儲(chǔ)藏和運(yùn)輸，從而使商品保值，同時(shí)加快交貨時(shí)間。3、促進(jìn)銷(xiāo)售商品給顧客的第一印象，不是來(lái)自產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，而是它的外觀包裝。產(chǎn)品包裝美觀大方、漂亮得體，不僅能夠吸引顧客，而且還能激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。據(jù)美國(guó)杜邦公司研究發(fā)現(xiàn)，63％的消費(fèi)者根據(jù)商品包裝作出的購(gòu)買(mǎi)決定。可以說(shuō)，包裝是無(wú)聲的推銷(xiāo)員。4、增加盈利由于裝潢精美、使用方便的包裝能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的某種心理要求，消費(fèi)者樂(lè)于按較高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，而且，包裝材料和包裝過(guò)程本身也包含著一部分利潤(rùn)。因此，適當(dāng)?shù)?，好的包裝能夠增加企業(yè)的利潤(rùn)。二、商品包裝必須體現(xiàn)尊重人的道德精神現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要求以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心，貫徹“顧客至上”的經(jīng)營(yíng)原則，這充分反映了尊重人的道德精神?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是以“物”(產(chǎn)品)為企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，而是以“人”為其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。它不單是要看到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中“物”的流轉(zhuǎn)，更要看到產(chǎn)品的最終歸屬——消費(fèi)者需要的滿(mǎn)足。因此，企業(yè)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都必須圍繞著如何更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要而展開(kāi)。企業(yè)包裝策略必須充分體現(xiàn)消費(fèi)者的需求，商品包裝的設(shè)計(jì)、包裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)等，要以消費(fèi)者的品味以及消費(fèi)者心理和習(xí)慣而定；必須根據(jù)消費(fèi)者需求的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用多種包裝策略．更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。(一)商品包裝應(yīng)能保護(hù)商品和消費(fèi)者的人身安全在商品包裝上應(yīng)標(biāo)注有關(guān)商品的搬運(yùn)、貯藏、開(kāi)啟、使用、維護(hù)等的安全注意事項(xiàng)，要有醒目的安全警示和使用說(shuō)明。(二)要注意商品包裝的適用性和可靠性包裝應(yīng)保護(hù)內(nèi)裝商品不受外界環(huán)境因素的影響，而且設(shè)計(jì)得便于搬運(yùn)、儲(chǔ)存、開(kāi)啟、使用和維護(hù)。商品包裝尺寸和規(guī)格大小應(yīng)適合消費(fèi)著對(duì)商品的平均消耗速度，特別是應(yīng)保證在產(chǎn)品保質(zhì)期內(nèi)，包裝的內(nèi)裝物能被正常消耗完畢，避免浪費(fèi)。(三)商品包裝要切合消費(fèi)者的審美情趣和情感消費(fèi)需求隨著消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的審美情趣和情感消費(fèi)需求日漸增強(qiáng)。他們購(gòu)買(mǎi)商品，不僅要獲得物質(zhì)享受，更要得到感官的愉悅和心理上的滿(mǎn)足。因此，企業(yè)必須強(qiáng)化商品包裝的美化裝飾功能，以新奇美的形式、新穎別致的圖案、簡(jiǎn)潔悅目的文字、醒目宜人的色彩，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，使之產(chǎn)生心理上的美感享受，滿(mǎn)足其的審美情趣和情感消費(fèi)需求。(四)商品包裝要體現(xiàn)宜人性設(shè)計(jì)思想以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)商品包裝需求方便、靈巧、舒適等要求。在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，消費(fèi)者的選擇性日益增強(qiáng)，人們的消費(fèi)行為也變得更為理智和挑剔。因此，商品包裝不應(yīng)僅僅局限在其美化裝飾功能上，還應(yīng)更多地考慮消費(fèi)者對(duì)商品包裝的更本質(zhì)的要求。宜人性設(shè)計(jì)思想就是在商品包裝設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念，站在消費(fèi)者的角度替消費(fèi)者著想，充分考慮所設(shè)計(jì)的商品包裝使用是否方便，是否靈巧便于攜帶以及是否與環(huán)境協(xié)調(diào)等因素。(五)商品包裝要切合消費(fèi)者追求高品位文化消費(fèi)需求隨著消費(fèi)者審美水平和文化修養(yǎng)的不斷提高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，不僅考慮商品的經(jīng)濟(jì)耐用，更講究消費(fèi)的文化品位，滿(mǎn)足心理上的需求。因此，利用文化底蘊(yùn)，從我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化和絢麗多姿的現(xiàn)代文化中汲取精華．突出品牌的文化品位，形成商品包裝的文化風(fēng)格，以鮮明的文化色彩賦予商品獨(dú)特的個(gè)性，提升產(chǎn)品的文化品位，滿(mǎn)足消費(fèi)者文化消費(fèi)需求，這是企業(yè)包裝策略運(yùn)用中的重要課題。三、商品包裝必須體現(xiàn)誠(chéng)實(shí)信用的道德原則企業(yè)與顧客之間良好的倫理道德關(guān)系，會(huì)使企業(yè)得到一批沒(méi)有終點(diǎn)的顧客，而沒(méi)有終點(diǎn)的顧客的期望反過(guò)來(lái)又對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展起到促進(jìn)作用。因此，按照“誠(chéng)實(shí)信用”的道德原則要求，企業(yè)在商品包裝中必須做到以下幾點(diǎn)：(一)要不斷地了解消費(fèi)者對(duì)商品包裝的需要根據(jù)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，不斷進(jìn)行商品包裝創(chuàng)新。開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者需要的商品包裝。要正確運(yùn)用商品包裝策略來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)包裝的需求。(二)必須重視產(chǎn)品質(zhì)量，切忌“金玉其外，敗絮其中”的欺騙性包裝面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)不僅重視商品包裝問(wèn)題，而且通過(guò)發(fā)掘“包裝功能”取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，目前商品包裝五花八門(mén)，讓人眼花緣亂，外觀很是精美。但一些企業(yè)不適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用包裝策略，片面追求商品的包裝效果。而忽視了內(nèi)在產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，使一些偽劣產(chǎn)品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。在商品包裝與商品本體之間，商品本體永遠(yuǎn)是第一位的，包裝只是輔助手段。因?yàn)樯唐纷钪匾氖莾?nèi)在質(zhì)量．外部包裝只是“錦上添花”，而不是“喧賓奪主”。因此，企業(yè)在實(shí)施包裝策略時(shí)，必須擺正這兩者之間的關(guān)系，必須注重產(chǎn)品質(zhì)量，要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，不能光講究產(chǎn)品的外在包裝。企業(yè)必須牢記一條古訓(xùn)：君子愛(ài)財(cái)，取之有道。這“道”是什么?就是要靠產(chǎn)品的質(zhì)量、良好的服務(wù)取勝，而不能靠片面追求商品的包裝效果蒙騙消費(fèi)者。用投機(jī)取巧的手段賺昧心錢(qián)的人，遲早要被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰。(三)必須講究商品包裝的真實(shí)性，杜絕虛假包裝這是誠(chéng)實(shí)信用原則在商品包裝中的具體體現(xiàn)。它要求企業(yè)在商品包裝中必須對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、規(guī)格、等級(jí)、主要成分、生產(chǎn)者、有效期限、使用方法、售后服務(wù)及服務(wù)的內(nèi)容、范圍等有真實(shí)的表示。表示應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白，不得含糊其詞，模棱兩可，更不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。四、商品包裝必須體現(xiàn)勤儉節(jié)約的道德原則市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是效益經(jīng)濟(jì)，它要求實(shí)現(xiàn)資源的合理配置和使用。商品包裝的目標(biāo)，就是要合理利用自然資源，最大限度地保護(hù)自然資源，形成最小數(shù)量的廢棄物和最低限度的環(huán)境污染。合理、適宜的包裝會(huì)使物有所值，物有所用。但另一方面，作為生產(chǎn)活動(dòng)的商品包裝，其生產(chǎn)過(guò)程伴隨著資源的消耗，當(dāng)商品包裝所形成的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)低于資源自身價(jià)值時(shí)，包裝生產(chǎn)就是一種浪費(fèi)，而且過(guò)分包裝人為抬高了消費(fèi)成本，扭曲了生產(chǎn)與消費(fèi)的正常關(guān)系?，F(xiàn)實(shí)生活中．企業(yè)由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)包裝效果所帶來(lái)的過(guò)分包裝、夸張包裝現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。市場(chǎng)上的“豪華包裝”、“大包裝”隨處可見(jiàn)，既加重了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又造成了對(duì)有限資源的極大浪費(fèi)。因此，從人類(lèi)的可持續(xù)性發(fā)展和保護(hù)與合理使用有限的自然資源角度，在商品包裝中貫徹勤儉節(jié)約的道德原則，是非常重要的。(一)必須講究商品包裝的經(jīng)濟(jì)性在滿(mǎn)足保護(hù)商品方便使用、促進(jìn)銷(xiāo)售等功能的條件下，包裝應(yīng)是用料最少的適度包裝。商品的包裝要適度，既美觀又大方，又簡(jiǎn)潔誠(chéng)實(shí)。(二)商品包裝應(yīng)與商品自身的價(jià)值、檔次相適應(yīng)商品體價(jià)值的高低取決于商品自身的價(jià)值和包裝物的價(jià)值，一般來(lái)說(shuō)，商品的價(jià)值應(yīng)占商品體價(jià)值的絕大比重，這才可能是物有所值。企業(yè)必須樹(shù)立正確的商品包裝觀念——商品包裝只能正確體現(xiàn)商品的價(jià)值，而不會(huì)提高商品的身價(jià)；商品包裝能提高商品體的價(jià)值，過(guò)分、夸張包裝會(huì)大大提高包裝成本。企業(yè)在運(yùn)用包裝策略時(shí)，要考慮商品包裝費(fèi)用在商品總成本中的比例。一般認(rèn)為，商品包裝成本不應(yīng)超過(guò)商品總成本15％～20％，否則，包裝費(fèi)用若占到總成本30％以上，即屬過(guò)度包裝。(三)商品包裝的設(shè)計(jì)要從節(jié)約材料、降低成本、減少運(yùn)輸費(fèi)用支出有利于提高裝卸能力、節(jié)約倉(cāng)位面積等角度考慮；要符合包裝材料減量化、包裝廢棄物處理合理化以及使用可再生或可重復(fù)循環(huán)使用包裝材料的要求；要通過(guò)改進(jìn)包裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品體積縮小，減少包裝材料的用量；商品包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)向輕、薄、短、小方向發(fā)展，盡量簡(jiǎn)化包裝。(四)包括材料的選用問(wèn)題包裝材料的選用要貫徹“3R”原則，即“減量”(Reduce)、“再利用(Reuse)和“再生循環(huán)”(Recy一cle)。具體來(lái)說(shuō)，包裝材料應(yīng)能回收，再生利用，要提高包裝材料的回收利用率；要通過(guò)選用新材料或材料改性，提高包裝材料強(qiáng)度，使包裝材料輕量化、薄型化。五、商品包裝要確立綠色發(fā)展的道德觀隨著全球性環(huán)境污染和生態(tài)環(huán)境破壞程度的加劇，關(guān)注生命，關(guān)注環(huán)境與發(fā)展的呼聲日益高漲，環(huán)境問(wèn)題日益成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)之一。綠色發(fā)展道德觀，就是無(wú)公害、無(wú)污染地發(fā)展經(jīng)濟(jì)，使經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然協(xié)凋發(fā)展的觀點(diǎn)。這種發(fā)展觀意義深遠(yuǎn)，它從地球生態(tài)文明的角度關(guān)懷整個(gè)人類(lèi)，是一種內(nèi)含綠色發(fā)展道德的理論。尊重自然、珍惜自然，保護(hù)自然、保護(hù)生態(tài)，這是人類(lèi)道德精神的高揚(yáng)，是全球道德的升華。商品包裝除了具有樹(shù)立企業(yè)與產(chǎn)品形象、方便運(yùn)輸流通和消費(fèi)、增強(qiáng)產(chǎn)品美感、激發(fā)顧客消費(fèi)欲