新媒體運營慕課版 課件 項目四 第四章新媒體文案與內(nèi)容運營

項目四

新媒體文案與內(nèi)容運營

內(nèi)容采編內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)認(rèn)知營銷策劃日常運營廣告管理-01-文案要素與創(chuàng)作邏輯-02-四種典型文案創(chuàng)作-03-新媒體營銷平臺規(guī)劃-04-素養(yǎng)課堂

目錄

CONTENTS一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—成功商業(yè)文案的要素1、文案寫作與成功文案

新媒體文案寫作是一個以用戶為中心，挖掘用戶痛點，進行內(nèi)容定位，在目的明確的基礎(chǔ)上，安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)，進行文章撰寫的過程。一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—成功商業(yè)文案的要素2、爆款標(biāo)題

爆款標(biāo)題=流量詞+功能詞+對象詞+情緒詞1.引起好奇型：你不知道的5個生活小秘密，第3個絕對讓你驚訝！2.數(shù)字類型：7個簡單的步驟，讓你的工作效率翻倍！3.解決方案型：面對職場壓力？試試這3個減壓技巧，效果立竿見影！4.引發(fā)共鳴型：每個加班族的心聲：如何在繁忙中找到生活的樂趣？5.戲劇沖突型：專家警告：這種常見的飲食習(xí)慣可能正在慢慢傷害你！6.戲劇沖突型：新手父母注意：這5個育兒誤區(qū)你可能正在犯！標(biāo)題抓住眼球文案的寫作風(fēng)格偏向一種非正式的寫作，讀者更愿意在舒適輕松的氛圍中閱讀文案，因此文案標(biāo)題撰寫如能通過某種方法拉近與讀者之間的距離可能提高閱讀者的好感。人總是關(guān)注自己想關(guān)注的內(nèi)容對任何與自己沒有直接利益和生存關(guān)系的事情都不容易在乎文案中使用“你”這個詞，更容易被注意和理解誰+做了什么事情+得到什么好處（結(jié)果）提出問題（找出用戶痛點）+解決方案一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—成功商業(yè)文案的要素3、商品文案FAB的重要性:提高顧客的購買欲望,使顧客對產(chǎn)品有深入的認(rèn)識。Feature（特性）：產(chǎn)品品質(zhì)，即指服裝布料、設(shè)計的特點；即一種產(chǎn)品能看得到、摸得著的東西，最容易讓客戶相信的點。Advantage（作用）：從特性引發(fā)的用途，即指服裝的獨特之處；就是這種屬性將會給客戶帶來的作用或優(yōu)勢。Benefit（好處）：是指作用或者優(yōu)勢會給客戶帶來的利益，對顧客的好處（因客而異）FAB的價值在于，不要局囿于項目的“特點”“優(yōu)點”，而是找到項目能帶給客戶的利益點。一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—成功商業(yè)文案的要素3、商品文案FAB的第一個延展運用，是FABE。在FAB的基礎(chǔ)上，又加了一個證據(jù)點。你的項目這么多優(yōu)點，能帶給客戶這么多利益點，你憑什么這么說？拿出證據(jù)來。FAB的第二個延展運用，就是FABF。在FAB的基礎(chǔ)上加入了F恐懼點，F(xiàn)ABF更能刺痛客戶，引發(fā)共鳴，是一種更高效率的營銷方式一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—成功商業(yè)文案的要素4、如何調(diào)動用戶情緒滴滴四周年文案-車主篇文案調(diào)動用戶情緒一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—成功商業(yè)文案的要素4、如何調(diào)動用戶情緒1.欲—人的感性欲望。感性欲望有兩種，其一是本能欲望。2.情—情緒被挑起。產(chǎn)生情緒刺激、讀者熟悉并感興趣、讀者當(dāng)務(wù)之急要解決的問題?！堵犝f你是個備胎啊，我也是》，就滿足了上述三者。情緒刺激：你是個備胎，情緒是傷心、憤怒。讀者熟悉：備胎這詞，肯定沒有人不熟悉吧。再者，當(dāng)務(wù)之急：如果你是備胎，你肯定很想成功上位，擺脫備胎身份也算當(dāng)務(wù)之急吧。3.知—理性得到說服。能從理性上說服讀者。一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—成功商業(yè)文案的要素4、如何調(diào)動用戶情緒從感性角度立意、在標(biāo)題和內(nèi)文中植入6情、故事化包裝、理性說服1、感性角度立意小小一個“蠢”字，承載著讀者吐槽的快感，憤怒、爽快的情緒，還承載著讀者變聰明的欲望，這就是感性立意。2、植入6情一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—成功商業(yè)文案的要素4、如何調(diào)動用戶情緒從感性角度立意、在標(biāo)題和內(nèi)文中植入6情、故事化包裝、理性說服3、故事化包裝按照：目標(biāo)—阻礙—努力—結(jié)果—意外—轉(zhuǎn)彎—結(jié)局來編故事一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—成功商業(yè)文案的要素4、如何調(diào)動用戶情緒從感性角度立意、在標(biāo)題和內(nèi)文中植入6情、故事化包裝、理性說服4、理性說服文案通過具體的細節(jié)描述，能夠在很大程度上提高讀者信任感和說服力，越具體被驗證的成本越低一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—文案創(chuàng)作PPSW模型1、PPSW模型PPSW流程模型（定位position→目的purpose→結(jié)構(gòu)structure→撰寫write）能幫助到我們圍繞內(nèi)容方向、目的進行有邏輯的思考理清，結(jié)合框架結(jié)構(gòu)來明確文章結(jié)構(gòu)，以撰寫表達演示邏輯來確保內(nèi)容輸出完備。核心思想是關(guān)注挖掘受眾的意圖、需求點、利益點，關(guān)注點和興趣點，想說清什么(內(nèi)容),怎么說(思路、結(jié)構(gòu)),掌握溝通的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)、規(guī)范動作。一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—文案創(chuàng)作PPSW模型2、內(nèi)容定位與目的內(nèi)容定位是目標(biāo)客戶的內(nèi)容喜好，反映文案對誰說、說什么的問題內(nèi)容目的在自身目標(biāo)基礎(chǔ)上，結(jié)合資源優(yōu)勢，匹配內(nèi)容訴求來呈現(xiàn)寫文案可能是要深化品牌、售賣產(chǎn)品、粉絲轉(zhuǎn)化、活動互動和傳播共鳴等目的賬號定位短視頻定位主要包含內(nèi)容定位和用戶定位兩部分：內(nèi)容定位即確定短視頻要講什么，用戶定位即確定短視頻內(nèi)容給誰看。新人做短視頻，先找準(zhǔn)短視頻定位短視頻內(nèi)容定位，圍繞目標(biāo)用戶做內(nèi)容1、USP理論的核心理念是找到并突出產(chǎn)品的獨特價值主張，即找到并突出短視頻內(nèi)容的獨特優(yōu)勢人設(shè)：人設(shè)是指通過短視頻內(nèi)容打造的特定人物性格和人物形象，如溫柔、善良、專業(yè)、偏執(zhí)、嚴(yán)厲等。風(fēng)格：風(fēng)格是指短視頻內(nèi)容以什么風(fēng)格呈現(xiàn)，如溫暖治愈、活潑搞笑等。記憶點：記憶點是指短視頻內(nèi)容中讓人印象深刻的地方，可以是細節(jié)方面的設(shè)計。流量型視頻：賬號的曝光度痛點型視頻：賬號的專業(yè)度人設(shè)型視頻：賬號的信任度營銷型視頻：賬號的變現(xiàn)力內(nèi)容定位，場景擴展法在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法35歲左右情侶爸爸、媽媽公公、婆婆家里同事兄弟姐妹兒子、女兒辦公室領(lǐng)導(dǎo)孩子和家長的場景上學(xué)吃飯家庭家教做家務(wù)出游孩子買東西購物思考：上述賬號的人設(shè)分別是什么呢？抖音服裝類賬號人設(shè)為例主要人設(shè)有：穿搭達人人設(shè)、服裝店老板娘人設(shè)和服裝設(shè)計師人設(shè)1、穿搭達人人設(shè)：人設(shè)特點是善于搭配，衣品良好；短視頻的主要內(nèi)容方向有：穿搭教程、單品種草、服裝測評、換裝展示、情景劇2、服裝店老板娘或者工廠老板人設(shè)：人設(shè)特點是能說會道的老板娘形象、強調(diào)源頭廠家出貨；短視頻的主要內(nèi)容方向有：創(chuàng)業(yè)故事、工廠實拍、商品展示、服裝行業(yè)揭秘3、服裝設(shè)計師人設(shè)：人設(shè)特點是品味良好，具備服裝設(shè)計能力、了解服裝制作工藝；短視頻的主要內(nèi)容方向有：穿搭教程、行業(yè)內(nèi)幕、服飾制作工藝和過程思考：怎樣在短視頻中包裝上述人設(shè)呢？思考：上述兩個賬號的內(nèi)容風(fēng)格分別是什么呢？思考：上述三個賬號的內(nèi)容記憶點分別是什么呢？一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—文案創(chuàng)作PPSW模型3、內(nèi)容撰寫SCQA模型是一個“結(jié)構(gòu)化表達”工具，是麥肯錫咨詢顧問芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出的，可用于路演、探討問題、廣告文案、演講、講故事、寫作等需要給用戶表達的場景中。S（Situation，情景）由大家都熟悉的背景和事實引入。例如得了灰指甲，陳述背景S；

C（Complication，沖突）實際情況往往與我們的要求有沖突，例如一個傳染倆，在這個背景下發(fā)生了沖突；Q（Question，疑問）站在對方的角度提出“怎么辦”疑感；A(Answer，回答)是解決方案一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—文案創(chuàng)作PPSW模型3、內(nèi)容結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)式(情景S—沖突C—解決A)。通過生活場景和消費場景，提出該情景下用戶的痛點或者沖突，最后給出目標(biāo)用戶答案。開門見山式(解決A—情景S—沖突C)。先說重點給出答案，然后再介紹背景和沖突，最后提出問題，比較適合用于職場工作匯報，結(jié)論先行。突出憂慮式（沖突C—情景S—解決A)。強調(diào)沖突，引起聽眾的憂慮，從而激發(fā)對背景的關(guān)注和答案興趣，適合用于面向服務(wù)客戶，沖突先行。突出信心式(疑問Q—情景S—沖突C—解決A)。一開始先拋出問題，然后再依次介紹背景、沖突和答案，比較適合用來講故事，懸念先行。一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—文案創(chuàng)作PPSW模型3、內(nèi)容結(jié)構(gòu)黃金圈法則可以應(yīng)用于各種文案設(shè)計場景，比如產(chǎn)品推廣、品牌宣傳、用戶引導(dǎo)等。通過營造用戶的心理狀態(tài)，引發(fā)他們內(nèi)心的認(rèn)同和自發(fā)的行動，從而提高文案的效果。一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—文案創(chuàng)作PPSW模型3、內(nèi)容結(jié)構(gòu)一、文案要素與創(chuàng)作邏輯—文案創(chuàng)作PPSW模型3、內(nèi)容結(jié)構(gòu)二、典型文案創(chuàng)作—不同強弱購物目標(biāo)的轉(zhuǎn)化路徑平臺電商是搜索式電商，興趣電商是發(fā)現(xiàn)式電商1、目標(biāo)物件明確的購買路徑2、目標(biāo)物件模糊的用戶3、閑逛無目標(biāo)商品的用戶內(nèi)容場與貨架場內(nèi)容文案創(chuàng)作1、商品賣點文案有效性評審“需求動機”與“同質(zhì)化競爭”維度，劃分競爭區(qū)、壓力區(qū)、開發(fā)區(qū)和紅利區(qū)競爭區(qū)：商品文案有效性關(guān)鍵在于是否突出差異化優(yōu)勢；紅利期：用戶痛點理解，核心圍繞喚醒需求展開；壓力區(qū)：利益和價值理念，挖掘深層次購買“理由”開發(fā)區(qū)：

？內(nèi)容場與貨架場內(nèi)容文案創(chuàng)作2、貨架場商品文案內(nèi)容場與貨架場內(nèi)容文案創(chuàng)作3、貨架場商品文案案例智能無孔門鎖的用戶深度分析路徑拆解產(chǎn)品屬性（指紋識別、無孔門鎖和人臉識別），不斷延展其直接利益（防盜更好和不帶鑰匙），進一步挖掘用戶心理利益（人身安全、財產(chǎn)安全和更加輕松）和價值理念（珍愛家庭、財產(chǎn)安全和生活便捷）內(nèi)容場與貨架場內(nèi)容文案創(chuàng)作4、直播內(nèi)容場文案創(chuàng)作直播商品五步銷售法示例1提出問題：提出消費痛點及需求“夏天的暴曬讓我非常痛苦”，使這個問題成為活躍直播間的話題2放大問題：放大粉絲可能遇到的問題把曬黑上升到變丑的層級，說明紫外線的危害3引入商品：以解決問題為出發(fā)點不要詳細講解商品，先講商品能解決之前提到的問題，把結(jié)果愿景展現(xiàn)給大家4提升高度：詳細介紹商品展示雄厚專業(yè)知識、防曬產(chǎn)品發(fā)展演化并進行不同商品對比，詳細推薦商品亮點5降低門檻：講解優(yōu)惠信息等講解優(yōu)惠信息、渠道優(yōu)勢、獨家緊缺等，降低觀眾最后購買心理防線什么是抖音興趣電商？五步銷售法1提出問題：提出消費痛點及需求2放大問題：粉絲會遇到的問題放大3引入產(chǎn)品：以解決問題為出發(fā)點4提升高度：詳細介紹產(chǎn)品5降低門檻：優(yōu)惠信息講解防曬產(chǎn)品舉例1夏天的暴曬卻讓我非常痛苦，“問題”成為活躍直播間的話題。2把曬黑上升到變丑的層級，紫外線有很多危害，吧啦吧啦……好可怕。3不要詳細講解產(chǎn)品，hold住，先講這些產(chǎn)品能解決之前提到的一些問題，先把問題解決掉，把好的結(jié)果愿景展現(xiàn)給大家。4展示雄厚的專業(yè)知識的階段了，從行業(yè)的角度上講防曬產(chǎn)品的發(fā)展、演化，對比不同產(chǎn)品的優(yōu)劣點，然后詳細講自己推薦的產(chǎn)品的亮點。5興奮的講解優(yōu)惠、渠道的優(yōu)勢、獨家稀有緊缺等等，降低最后的購買心理防線，又稱為“臨門一腳”內(nèi)容場與貨架場內(nèi)容文案創(chuàng)作高轉(zhuǎn)化率的單品直播腳本策劃當(dāng)前，大部分的消費沒有那么“緊迫”和“明確”，人們從“主動消費”過度到“被動消費”；我們緊迫需要的東西，都通過搜索實現(xiàn)消費了，因為目的比較明確；1、羅列消費場景，為什么需要買——五部銷售法“主動消費”與“被動消費”結(jié)合消費場景提出消費痛點和需求點，給消費者理由，如旅游防嗮、皮膚護理等主播任務(wù)：利用語言、道具等，充分調(diào)動觀眾的積極性2、放大問題—五部銷售法如把不做防曬的危害放大到高度把曬黑上升到變丑的層級！放大問題要全面和最大化，忽略掉的問題隱患盡可能地放大出來；切忌不要造成“恐嚇營銷”主播任務(wù)：把問題隱患盡可能放大并讓觀眾感知3、引入產(chǎn)品，為什么必須買以解決問題為出發(fā)點，通過引入產(chǎn)品解決提出的問題，把使用產(chǎn)品好的結(jié)果愿景展現(xiàn)給大家，切忌產(chǎn)品詳細介紹?？梢赃x擇一些物理遮擋，比如遮陽傘等；也可以穿防曬衣、擦防曬霜、用防曬噴霧，逐一推出產(chǎn)品4、詳細介紹產(chǎn)品，為什么值得買詳細講自己推薦的產(chǎn)品的亮點，展示直播間豐富專業(yè)知識，讓粉絲對產(chǎn)品產(chǎn)生一種仰視的態(tài)度產(chǎn)品名稱適用人群產(chǎn)品對比達人背書質(zhì)量演示解說活動引導(dǎo)搶購答疑解惑賣點陳述5、降低門檻，優(yōu)惠信息興奮的講解產(chǎn)品在直播間的優(yōu)惠、獨家稀有緊缺等降低顧客購買的心理防線，俗稱“臨門一腳”。在本次直播過程中，需開啟全程的直播錄屏。同時需要安排專人記錄如下數(shù)據(jù)：直播數(shù)據(jù)監(jiān)測，為下次直播調(diào)整做依據(jù)累計觀看人數(shù)峰值觀看人數(shù)累積點贊數(shù)直播熱度值直播付費人數(shù)付費金額商品購買人數(shù)銷售額評論互動指數(shù)直播傳播效果二、典型文案創(chuàng)作—朋友圈文案6、“人找貨”和“貨找人”文案“人找貨”的文案就是買家已經(jīng)決定了購買某種產(chǎn)品了，了解了該產(chǎn)品的好處，這時候朋友圈文案重點要強調(diào)為什么買你家的產(chǎn)品，著重強調(diào)你比別人的產(chǎn)品好在哪，消費者關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)問題，而不是產(chǎn)品對他們有什么用?！柏浾胰恕蔽陌甘窍M者還沒有決定購買，或者買不買都行，或者買其他的產(chǎn)品，非剛需產(chǎn)品。此時的朋友圈不能只強調(diào)產(chǎn)品本身賣點，更重要的是強調(diào)產(chǎn)品帶來的用戶好處。三、典型文案創(chuàng)作—短視頻文案7、短視頻種草文案創(chuàng)作4P文案公式，即描繪（Picture）、承諾（Promise）、證明（Prove）、敦促（Push）四個部分，其中描繪和承諾引起用戶興趣，證明激發(fā)用戶購買欲，敦促則刺激用戶行動。三、第三節(jié)企業(yè)新媒體營銷平臺規(guī)劃1、新媒體賬號營銷定位新媒體內(nèi)容平臺賬號定位是一個商業(yè)化的過程，主要回答賣什么、賣給誰和怎樣賣的問題。新媒體運營者在賬號建立前應(yīng)從商業(yè)維度考慮新媒體營銷賣什么（貨）、賣給誰（人）和怎樣賣（場）的問題，明確好新媒體賬號未來的商業(yè)變現(xiàn)路徑。定位錯誤導(dǎo)致最終發(fā)現(xiàn)自己辛辛苦苦做了那么多，不能變現(xiàn)，或者變現(xiàn)很少，或者吸引過來的人不是自己想要的，就很難堅持下去！避免“流量陷進”新媒體平臺賬號定位案例思考：健身賽道賬號怎樣定位？以終為始，首先考慮到商業(yè)變現(xiàn)，圍繞“賣什么”、“賣給誰”和“怎么賣”來定位變現(xiàn)定位、用戶定位和內(nèi)容定位新媒體平臺賬號定位新媒體平臺人設(shè)定位人設(shè)是指通過短視頻內(nèi)容打造的特定人物性格和人物形象，如溫柔、善良、專業(yè)、偏執(zhí)、嚴(yán)厲等四個賬號人設(shè)？4、

簡介：

我是誰？賣什么？干什么？提供什么價值？品牌產(chǎn)品或人設(shè)介紹

，信任背書

，

開播時間等1、

昵稱：

不要符號

，

生僻字

，不要重復(fù)高的昵稱

，好記好搜有差異5、

視頻內(nèi)容：

內(nèi)容垂直風(fēng)格統(tǒng)一打造記憶點3、

背景：

頭像的補充

，產(chǎn)品

，

品牌logo

，店鋪照片

，

工廠照片

，人設(shè)照片等2、

頭像：

品牌logo，人設(shè)頭像

，產(chǎn)品圖片帳號定位簡介我是誰？展示自己的優(yōu)勢

，資歷

，

閱歷

，

專業(yè)性

，秀肌肉關(guān)注我有什么用？能為用戶提供什么價值？知識？咨詢？服務(wù)？

優(yōu)惠？歡樂？

.......怎么才能找到我？藍V地址？

電話？微信？

官網(wǎng)？微博？

.......背景展示工廠實力

，展示更詳細的信息!31賬號名稱人物名稱+稱呼人物名稱+領(lǐng)域人物名稱+行為人物名稱+感受簡潔

，好認(rèn)

，盡量別有外文

，好讀

，好記

，有差異化頭像清晰

，好記

，

帶情緒

，和名字呼應(yīng)

，和主題呼應(yīng)

賬號的基礎(chǔ)搭建賬號5件套

粉絲喜歡你才會進你主頁，好的簡介能提升轉(zhuǎn)粉率2314頭像要高清，看著像精英封面加引導(dǎo)，關(guān)注少不了頭像最好是?個?，如果有需要的話可以拍攝?組個?寫真照，正裝或者搞怪的個?照；三個誤區(qū)：選擇風(fēng)景圖?、卡通動漫、動植物圖?通常背景圖建議?家把?句話定位做好排版放在背景圖上，或者是找跟??裝修風(fēng)格的照?放在背景圖上把門面裝修專業(yè)和高大上2、新媒體平臺賬號的五件套設(shè)置名字有定位，好搜又好背簡介名身份，吹牛不過分取名?法四步?，識別?、記憶點、定位準(zhǔn)、提供價值四個關(guān)鍵詞，簡單明了誤區(qū)：名字生僻字、與賬號定位無關(guān)簡介30字以內(nèi)，盡量簡短，這樣可以?效提供你的價值；?詞通俗易懂；可以加上??的引流微信號，或者加上關(guān)注賬號私信索要資源等鉤子專業(yè)度和價值感識別力、記憶點、定位和價值視頻有封面，標(biāo)題引入看裝修風(fēng)格：如簡約風(fēng)，華麗風(fēng)，還是?園煙?風(fēng)、科技風(fēng)等；主題顏色：美食賬號暖色系；主要場景設(shè)計：家里、辦公室、戶外等；人物形象：是廚娘，漁民、寶媽、或者美妝博主等；三、第三節(jié)企業(yè)新媒體營銷平臺規(guī)劃3、找尋平臺對標(biāo)賬號尋找對標(biāo)短視頻賬號在借鑒和模仿同領(lǐng)域創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo)、吸收創(chuàng)作經(jīng)驗，啟發(fā)后續(xù)創(chuàng)作選題等方面具有重要意義。很多短視頻賬號在創(chuàng)作起號初期都會在內(nèi)容選題方向、變現(xiàn)方式選擇、帶貨選品等方面借鑒同領(lǐng)域賬號的經(jīng)驗。序號博主人設(shè)場景

呈現(xiàn)方式主要內(nèi)容記憶點內(nèi)容結(jié)構(gòu)價值1

2

……

采取熱點寶尋找設(shè)定領(lǐng)域的視頻榜單、圖文榜單、種草榜單、話題榜單等數(shù)據(jù)，熱點寶助力創(chuàng)作者更好洞察熱點趨勢，參與熱點內(nèi)容創(chuàng)作，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。利用抖音熱點寶完成精品短視頻的篩選數(shù)據(jù)分析工具尋找競品賬號第三方工具飛瓜數(shù)據(jù)卡思數(shù)據(jù)抖大大數(shù)據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)……行業(yè)展板，競品分析。三、第三節(jié)企業(yè)新媒體營銷平臺規(guī)劃3、找尋平臺對標(biāo)賬號選擇抖音搜索框輸入美食關(guān)鍵詞，尋找半年內(nèi)點贊人數(shù)最多的短視頻，分析和篩選美食Vlog、農(nóng)村美食、美食教程傳統(tǒng)美食等多個美食話題，獲取抖音平臺美食類商品銷售帶貨狀況。刪：刪掉大V、頭部賬號、明星等賬號；刪除很久前高粉賬號（原有粉絲體量大）；精：精準(zhǔn)粉絲畫像；跨：跨賽道學(xué)習(xí)爆款視頻的結(jié)構(gòu)；三、第三節(jié)企業(yè)新媒體營銷平臺規(guī)劃4、拆解抖音短視頻內(nèi)容元素短視頻結(jié)構(gòu)拆解過程1、拆選題（內(nèi)容：手工制作、搞笑日常）2、拆第一秒（開頭：提問式、痛點描述）3、拆聲音（音樂特效：與選題匹配，如兒歌）4、拆互動性（文末的語句，引發(fā)互動）5、拆代入感（用“你”稱呼；年代感、角色代入）6、拆評論（看用戶留言，神評論，引導(dǎo)評論等）7、拆符號（一個動作、一句話、一個怪相）短視頻拆解案例分析—超級符號，記憶點超級符號一個藍色帽子打印照片手拿杯子喝水吐茶葉渣咆哮式的數(shù)學(xué)老師一個動作、一句話、一個怪相短視頻拆解案例分析—拆選題劇情選題：姐弟人物關(guān)系，搞笑風(fēng)格、互懟選題原則：要貼地；有價值；要匹配；選題維度：頻率，?戶粉絲的需求和痛點上是不是存在?頻發(fā)?率；難易，創(chuàng)作者還應(yīng)該考慮選題后的制作難易程度；差異，競品賬號的差異化如何建?；測評選題：好物分享，短視頻帶貨口播選題：知識分享，列舉型干貨短視頻拆解案例分析—前幾秒，黃金吸睛男人穿黑色西裝為什么不好看受不了三件事不要來德國你這個渣男和打臉開頭短視頻拆解案例分析—拆聲音與音效抖音音樂榜美妝護膚類，目標(biāo)消費群體主要是年輕女性，就可以選擇一些流行的音樂；情景劇，盡量選擇一些純音樂，防