上海視覺藝術學院《危機傳播管理》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁上海視覺藝術學院

《危機傳播管理》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風格和內(nèi)容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題2、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播3、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術期刊4、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是5、影視評論是對影視作品進行分析和評價的一種方式。一篇好的影視評論應該具備以下哪些特點：（）A.觀點明確，有自己獨特的見解B.分析深入，能夠從多個角度對作品進行剖析C.語言生動，富有感染力D.以上全是6、在公關活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談7、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術設備C.人才隊伍D.政府支持8、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是9、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄10、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝11、在品牌傳播中，公關活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責任C.頻繁發(fā)布廣告，強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低12、在當今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣13、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法14、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法15、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）體育傳媒在塑造體育明星形象、推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。請闡述體育傳媒的策略和方法，以及如何應對體育傳播中的負面事件。2、（本題5分）在新聞報道中，如何平衡追求獨家新聞與確保新聞真實性和準確性之間的關系？3、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌定位策略中，如何突出品牌特色，與競爭對手形成差異化。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在數(shù)字化轉型的背景下，論述媒體的內(nèi)容創(chuàng)新策略和實踐路徑，如運用新技術、挖掘新題材和滿足新需求等。2、（本題5分）紅色文化的傳承和弘揚需要媒體的積極參與。請詳細論述媒體在紅色文化傳播中的創(chuàng)新方式、傳播效果以及如何增強紅色文化的感染力和影響力。3、（本題5分）論述媒體在促進社會文化消費升級方面的引導作用和創(chuàng)新策略，以及如何通過媒體培養(yǎng)公眾的文化消費習慣和提高文化消費品質(zhì)。4、（本題5分）深入分析在疫情常態(tài)化的背景下，傳媒行業(yè)如何通過線上活動和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新，滿足公眾的精神文化需求。5、（本題5分）結合實例，探討媒體在促進國際貿(mào)易和經(jīng)濟合作方面的傳播策略和作用，以及如何提升國家的經(jīng)濟影響力。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某新聞網(wǎng)站在報道國際事件時，因翻譯錯誤和信息核實不準確而導致誤導公眾。分析該網(wǎng)站在國際新聞報道中的流程管理、專業(yè)素養(yǎng)和質(zhì)量控制問題，探討如何提高國際新聞報道的準確性和可信度。2、（本題10分）某廣告公司為某手機品牌制作的廣告片，以獨特的創(chuàng)意和視覺效果展現(xiàn)了產(chǎn)品的特點和品牌形