廣告與社會(huì)發(fā)展關(guān)系探討考核試卷

廣告與社會(huì)發(fā)展關(guān)系探討考核試卷考生姓名：___________

答題日期：___________

得分：___________

判卷人：___________

本次考核旨在探討廣告與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，考察考生對(duì)廣告行業(yè)在社會(huì)發(fā)展中所起作用的理解，以及對(duì)廣告與社會(huì)各領(lǐng)域互動(dòng)關(guān)系的分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告最初起源于（）。

A.媒體宣傳

B.商品交換

C.宣傳海報(bào)

D.促銷活動(dòng)

2.以下哪項(xiàng)不是廣告的基本功能？（）

A.傳遞信息

B.刺激消費(fèi)

C.教育引導(dǎo)

D.管理決策

3.廣告媒體中最具互動(dòng)性的形式是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

4.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.簡(jiǎn)潔性

C.可視化

D.實(shí)用性

5.廣告的最終目的是（）。

A.增加知名度

B.促進(jìn)銷售

C.建立品牌形象

D.提高企業(yè)利潤(rùn)

6.以下哪項(xiàng)不是廣告道德規(guī)范的主要內(nèi)容？（）

A.公平競(jìng)爭(zhēng)

B.誠(chéng)實(shí)守信

C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

D.遵守法律法規(guī)

7.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)意元素？（）

A.文字

B.圖片

C.音頻

D.代碼

8.廣告創(chuàng)意的基本流程不包括（）。

A.情境分析

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.創(chuàng)意篩選

D.創(chuàng)意執(zhí)行

9.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法？（）

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光

D.企業(yè)內(nèi)部評(píng)估

10.廣告中的“軟廣告”是指（）。

A.明確標(biāo)注廣告內(nèi)容的廣告

B.混合在內(nèi)容中的廣告

C.不涉及商業(yè)宣傳的廣告

D.不以盈利為目的的廣告

11.以下哪項(xiàng)不是廣告法規(guī)的范疇？（）

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告代理規(guī)范

D.廣告設(shè)計(jì)規(guī)范

12.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源？（）

A.文化背景

B.社會(huì)熱點(diǎn)

C.產(chǎn)品特性

D.市場(chǎng)調(diào)研

13.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意點(diǎn)”是指（）。

A.創(chuàng)意構(gòu)思的核心理念

B.創(chuàng)意執(zhí)行的具體方法

C.創(chuàng)意呈現(xiàn)的視覺(jué)效果

D.創(chuàng)意傳播的渠道選擇

14.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意元素”之一？（）

A.文字

B.圖片

C.音頻

D.視頻特效

15.廣告效果評(píng)估中的“反應(yīng)指標(biāo)”包括（）。

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買(mǎi)意愿

D.情感共鳴

16.以下哪項(xiàng)不是廣告法規(guī)中的“廣告內(nèi)容規(guī)范”要求？（）

A.真實(shí)性

B.公平性

C.客觀性

D.色情低俗

17.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意構(gòu)思”階段不包括（）。

A.情境分析

B.創(chuàng)意啟發(fā)

C.創(chuàng)意篩選

D.創(chuàng)意執(zhí)行

18.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的“效果指標(biāo)”之一？（）

A.記憶度

B.知名度

C.銷售額

D.媒體曝光率

19.廣告法規(guī)中的“廣告發(fā)布規(guī)范”不包括（）。

A.發(fā)布時(shí)間

B.發(fā)布渠道

C.發(fā)布內(nèi)容

D.發(fā)布形式

20.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意元素”不包括（）。

A.文字

B.圖片

C.音頻

D.程序代碼

21.廣告效果評(píng)估中的“行為指標(biāo)”包括（）。

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買(mǎi)行為

D.口碑傳播

22.以下哪項(xiàng)不是廣告法規(guī)中的“廣告代理規(guī)范”要求？（）

A.誠(chéng)實(shí)守信

B.公平競(jìng)爭(zhēng)

C.保密信息

D.提供虛假?gòu)V告

23.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意執(zhí)行”階段不包括（）。

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.創(chuàng)意制作

D.創(chuàng)意評(píng)估

24.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的“結(jié)果指標(biāo)”之一？（）

A.記憶度

B.知名度

C.銷售額

D.媒體曝光率

25.廣告法規(guī)中的“廣告發(fā)布規(guī)范”不包括（）。

A.發(fā)布時(shí)間

B.發(fā)布渠道

C.發(fā)布內(nèi)容

D.發(fā)布費(fèi)用

26.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意元素”不包括（）。

A.文字

B.圖片

C.音頻

D.專利技術(shù)

27.廣告效果評(píng)估中的“效果指標(biāo)”不包括（）。

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買(mǎi)意愿

D.創(chuàng)意新穎度

28.以下哪項(xiàng)不是廣告法規(guī)中的“廣告代理規(guī)范”要求？（）

A.誠(chéng)實(shí)守信

B.公平競(jìng)爭(zhēng)

C.保密信息

D.提供虛假?gòu)V告數(shù)據(jù)

29.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意執(zhí)行”階段不包括（）。

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.創(chuàng)意制作

D.創(chuàng)意推廣

30.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的“結(jié)果指標(biāo)”之一？（）

A.記憶度

B.知名度

C.銷售額

D.媒體曝光量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響包括（）。

A.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

B.創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

C.推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

D.影響消費(fèi)者觀念

2.以下哪些是廣告的傳播媒介？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.電臺(tái)

D.戶外廣告

3.廣告創(chuàng)意的要素包括（）。

A.文字

B.圖片

C.音頻

D.視頻特效

4.以下哪些是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告代理規(guī)范

D.廣告設(shè)計(jì)規(guī)范

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買(mǎi)意愿

D.媒體曝光率

6.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源可能包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.社會(huì)熱點(diǎn)

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)文化

7.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的要求包括（）。

A.真實(shí)性

B.公平性

C.客觀性

D.色情低俗

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的流程？（）

A.情境分析

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.創(chuàng)意篩選

D.創(chuàng)意執(zhí)行

9.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？（）

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光

D.企業(yè)內(nèi)部評(píng)估

10.廣告法規(guī)對(duì)廣告發(fā)布的要求包括（）。

A.發(fā)布時(shí)間

B.發(fā)布渠道

C.發(fā)布內(nèi)容

D.發(fā)布費(fèi)用

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源？（）

A.文化背景

B.社會(huì)熱點(diǎn)

C.產(chǎn)品特性

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

12.廣告法規(guī)對(duì)廣告代理的要求包括（）。

A.誠(chéng)實(shí)守信

B.公平競(jìng)爭(zhēng)

C.保密信息

D.提供虛假?gòu)V告數(shù)據(jù)

13.以下哪些是廣告效果評(píng)估的“效果指標(biāo)”？（）

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買(mǎi)意愿

D.創(chuàng)意新穎度

14.廣告法規(guī)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求包括（）。

A.美觀性

B.傳達(dá)性

C.規(guī)范性

D.創(chuàng)意性

15.以下哪些是廣告效果評(píng)估的“行為指標(biāo)”？（）

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買(mǎi)行為

D.口碑傳播

16.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容規(guī)范的要求包括（）。

A.真實(shí)性

B.公平性

C.客觀性

D.色情低俗

17.以下哪些是廣告效果評(píng)估的“結(jié)果指標(biāo)”？（）

A.記憶度

B.知名度

C.銷售額

D.媒體曝光量

18.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意元素”不包括（）。

A.文字

B.圖片

C.音頻

D.程序代碼

19.廣告法規(guī)對(duì)廣告發(fā)布規(guī)范的要求包括（）。

A.發(fā)布時(shí)間

B.發(fā)布渠道

C.發(fā)布內(nèi)容

D.發(fā)布費(fèi)用

20.廣告效果評(píng)估中的“效果指標(biāo)”不包括（）。

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買(mǎi)意愿

D.創(chuàng)意執(zhí)行效率

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的原始形態(tài)可以追溯到______時(shí)期。

2.廣告的基本功能包括______、______和______。

3.廣告創(chuàng)意的基本原則有______、______和______。

4.廣告法規(guī)的制定主要依據(jù)______和______。

5.廣告效果評(píng)估的“效果指標(biāo)”包括______、______和______。

6.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源可能包括______、______和______。

7.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的要求包括______、______和______。

8.廣告創(chuàng)意的流程包括______、______和______。

9.廣告效果評(píng)估的“行為指標(biāo)”包括______、______和______。

10.廣告法規(guī)對(duì)廣告發(fā)布的要求包括______、______和______。

11.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意元素”包括______、______和______。

12.廣告效果評(píng)估的“結(jié)果指標(biāo)”包括______、______和______。

13.廣告法規(guī)對(duì)廣告代理的要求包括______、______和______。

14.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意構(gòu)思”階段需要考慮的因素有______、______和______。

15.廣告效果評(píng)估的“效果指標(biāo)”中的“知名度”可以通過(guò)______、______和______來(lái)衡量。

16.廣告法規(guī)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求包括______、______和______。

17.廣告效果評(píng)估的“行為指標(biāo)”中的“購(gòu)買(mǎi)行為”可以通過(guò)______、______和______來(lái)衡量。

18.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意執(zhí)行”階段需要關(guān)注______、______和______。

19.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容規(guī)范的要求包括______、______和______。

20.廣告效果評(píng)估的“結(jié)果指標(biāo)”中的“銷售額”可以通過(guò)______、______和______來(lái)衡量。

21.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意元素”不包括______、______和______。

22.廣告法規(guī)對(duì)廣告發(fā)布規(guī)范的要求包括______、______和______。

23.廣告效果評(píng)估的“效果指標(biāo)”不包括______、______和______。

24.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意構(gòu)思”階段不包括______、______和______。

25.廣告效果評(píng)估的“結(jié)果指標(biāo)”中的“媒體曝光量”可以通過(guò)______、______和______來(lái)衡量。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告的主要目的是為了增加企業(yè)的利潤(rùn)。（）

2.廣告法規(guī)的制定是為了限制廣告行業(yè)的發(fā)展。（）

3.廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性越高，其效果就越好。（）

4.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)觀眾調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)來(lái)衡量。（）

5.廣告法規(guī)要求廣告必須真實(shí)、合法、健康。（）

6.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源僅限于市場(chǎng)調(diào)研。（）

7.廣告法規(guī)對(duì)廣告代理的要求包括保密信息。（）

8.廣告效果評(píng)估的“效果指標(biāo)”可以反映廣告的長(zhǎng)期影響。（）

9.廣告創(chuàng)意的流程包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意執(zhí)行。（）

10.廣告法規(guī)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求包括美觀性和傳達(dá)性。（）

11.廣告效果評(píng)估的“行為指標(biāo)”包括記憶度、知名度和購(gòu)買(mǎi)意愿。（）

12.廣告法規(guī)要求廣告發(fā)布必須在規(guī)定的時(shí)間、渠道和內(nèi)容上進(jìn)行。（）

13.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源可能包括社會(huì)熱點(diǎn)和文化背景。（）

14.廣告效果評(píng)估的“結(jié)果指標(biāo)”可以通過(guò)銷售額和媒體曝光量來(lái)衡量。（）

15.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意元素”不包括視頻特效。（）

16.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容規(guī)范的要求不包括公平性。（）

17.廣告效果評(píng)估的“效果指標(biāo)”中的“知名度”可以通過(guò)觀眾調(diào)查和媒體曝光率來(lái)衡量。（）

18.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意構(gòu)思”階段需要考慮產(chǎn)品的特性和市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

19.廣告法規(guī)對(duì)廣告代理的要求不包括提供虛假?gòu)V告數(shù)據(jù)。（）

20.廣告效果評(píng)估的“結(jié)果指標(biāo)”中的“媒體曝光量”可以通過(guò)廣告點(diǎn)擊率和分享次數(shù)來(lái)衡量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述廣告對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，并舉例說(shuō)明廣告如何促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

2.分析廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的角色，討論廣告對(duì)社會(huì)文化、消費(fèi)觀念和生活方式的影響。

3.結(jié)合實(shí)際案例，探討廣告法規(guī)在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序中的作用。

4.針對(duì)當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提出你對(duì)未來(lái)廣告與社會(huì)發(fā)展關(guān)系的展望和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某飲料公司推出了一款新型飲料，并投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳。廣告中強(qiáng)調(diào)該飲料具有獨(dú)特的口感和豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。然而，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后卻發(fā)現(xiàn)飲料的實(shí)際效果并未達(dá)到廣告中的描述。請(qǐng)分析該案例中廣告與社會(huì)發(fā)展關(guān)系的問(wèn)題，并討論廣告公司可能面臨的道德和法律責(zé)任。

2.案例題：

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了一種重要的廣告形式。某電商平臺(tái)通過(guò)投放大量網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)推廣其產(chǎn)品。這些廣告通常以虛假的優(yōu)惠信息和夸大的產(chǎn)品效果吸引消費(fèi)者。請(qǐng)分析這種廣告行為對(duì)社會(huì)發(fā)展可能產(chǎn)生的影響，以及消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這種現(xiàn)象。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.D

13.A

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.奴隸社會(huì)

2.傳遞信息、刺激消費(fèi)、教育引導(dǎo)

3.獨(dú)創(chuàng)性、簡(jiǎn)潔性、可視性

4.法律、道德

5.記憶度、知名度、購(gòu)買(mǎi)意愿

6.文化背景、社會(huì)熱點(diǎn)、產(chǎn)品特性

7.真實(shí)性、公平性、客觀性

8.情境分析、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選

9.記憶度、知名度、購(gòu)買(mǎi)意愿

10.發(fā)布時(shí)間、發(fā)布渠道、發(fā)布內(nèi)容

11.文字、圖片、音頻

12.記憶度、知名度、銷售額

13.誠(chéng)實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)、保密信息

14.產(chǎn)品特性、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求

15.記憶度、知名度、媒體曝光率

16.美觀性、傳達(dá)性、規(guī)范性

17.記憶度、知名度、購(gòu)買(mǎi)行為

18.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意制作

19.真實(shí)性、公平性、客觀性

20.銷售額、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者滿意度

21.視頻特效、代碼、專利技術(shù)

22.發(fā)布時(shí)間、發(fā)布渠道、發(fā)布費(fèi)用

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