市場調查方法比較與選擇考核試卷

市場調查方法比較與選擇考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在比較與選擇不同的市場調查方法，幫助考生理解各種方法的優(yōu)缺點，以及在實際應用中如何根據(jù)具體情況做出合理選擇。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場調查的基本步驟不包括（）。

A.確定調查目的

B.設計調查方案

C.收集調查數(shù)據(jù)

D.分析調查結果

E.實施調查

2.以下哪項不是定量調查的特點（）。

A.數(shù)據(jù)可以量化

B.調查結果具有普遍性

C.調查過程主觀性強

D.數(shù)據(jù)收集方法多樣

E.調查結果精確度高

3.在市場調查中，實地調查方法不包括（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.案例分析法

4.以下哪項不是定性調查的方法（）。

A.小組討論法

B.深度訪談法

C.問卷調查法

D.內容分析法

E.行為觀察法

5.市場調查中，調查問卷的設計不包括（）。

A.問題設計

B.選項設計

C.量表設計

D.問卷排版

E.數(shù)據(jù)錄入

6.以下哪種調查方法最適合了解消費者對某品牌產品的滿意度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.案例分析法

7.市場調查中的控制誤差不包括（）。

A.抽樣誤差

B.非抽樣誤差

C.采訪誤差

D.數(shù)據(jù)處理誤差

E.調查員誤差

8.在市場調查中，以下哪種抽樣方法最適合了解特定地區(qū)消費者的購買習慣（）。

A.簡單隨機抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

E.混合抽樣

9.市場調查報告的撰寫不包括（）。

A.引言

B.調查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結論與建議

E.參考文獻

10.以下哪種調查方法最適合快速了解市場趨勢（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

11.市場調查中的信度和效度分別指（）。

A.數(shù)據(jù)的準確性和可靠性

B.數(shù)據(jù)的準確性和有效性

C.數(shù)據(jù)的有效性和可靠性

D.數(shù)據(jù)的全面性和可靠性

E.數(shù)據(jù)的全面性和有效性

12.以下哪種調查方法最適合了解新產品市場接受度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

13.市場調查中的樣本量確定主要考慮（）。

A.調查預算

B.研究目的

C.調查方法

D.誤差要求

E.以上都是

14.以下哪種調查方法最適合了解競爭對手的市場策略（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.案例分析法

15.市場調查中的數(shù)據(jù)收集方法不包括（）。

A.問卷調查

B.訪談

C.實地考察

D.數(shù)據(jù)挖掘

E.市場測試

16.以下哪種調查方法最適合了解消費者對廣告的認知度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

17.市場調查中的交叉分析主要用于（）。

A.數(shù)據(jù)驗證

B.數(shù)據(jù)分析

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.數(shù)據(jù)處理

E.數(shù)據(jù)錄入

18.以下哪種調查方法最適合了解消費者對品牌忠誠度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

19.市場調查中的調查問卷設計原則不包括（）。

A.問題清晰

B.問題簡潔

C.問題中立

D.問題主觀

E.問題全面

20.以下哪種調查方法最適合了解市場容量（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

21.市場調查中的數(shù)據(jù)分析方法不包括（）。

A.描述性分析

B.假設檢驗

C.相關分析

D.因子分析

E.數(shù)據(jù)可視化

22.以下哪種調查方法最適合了解消費者對產品價格的敏感度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

23.市場調查中的調查報告撰寫原則不包括（）。

A.結構清晰

B.內容完整

C.語言簡練

D.觀點主觀

E.數(shù)據(jù)準確

24.以下哪種調查方法最適合了解消費者對產品功能的滿意度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

25.市場調查中的調查問卷設計要求不包括（）。

A.問題明確

B.選項全面

C.量表合理

D.排版美觀

E.數(shù)據(jù)保密

26.以下哪種調查方法最適合了解消費者對產品外觀的喜好（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

27.市場調查中的數(shù)據(jù)分析方法不包括（）。

A.描述性分析

B.假設檢驗

C.相關分析

D.因子分析

E.顧客滿意度分析

28.以下哪種調查方法最適合了解消費者對產品包裝的接受度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

29.市場調查中的調查問卷設計要求不包括（）。

A.問題明確

B.選項全面

C.量表合理

D.排版美觀

E.數(shù)據(jù)處理

30.以下哪種調查方法最適合了解消費者對產品品牌的認知度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場調查的目的是（）。

A.了解市場需求

B.確定市場機會

C.評估競爭對手

D.制定營銷策略

E.監(jiān)測市場趨勢

2.以下哪些是定量調查的特點（）。

A.數(shù)據(jù)可以量化

B.調查結果具有普遍性

C.調查過程客觀性強

D.數(shù)據(jù)收集方法多樣

E.調查結果精確度高

3.市場調查中的實地調查方法包括（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.案例分析法

4.以下哪些是定性調查的方法（）。

A.小組討論法

B.深度訪談法

C.問卷調查法

D.內容分析法

E.行為觀察法

5.調查問卷的設計要素包括（）。

A.問題設計

B.選項設計

C.量表設計

D.問卷排版

E.數(shù)據(jù)錄入

6.以下哪些調查方法適合了解消費者對某品牌產品的滿意度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.案例分析法

7.市場調查中的誤差控制措施包括（）。

A.抽樣誤差

B.非抽樣誤差

C.采訪誤差

D.數(shù)據(jù)處理誤差

E.調查員誤差

8.以下哪些抽樣方法適合了解特定地區(qū)消費者的購買習慣（）。

A.簡單隨機抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

E.混合抽樣

9.市場調查報告的內容通常包括（）。

A.引言

B.調查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結論與建議

E.參考文獻

10.以下哪些調查方法適合快速了解市場趨勢（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

11.市場調查中的信度和效度分別關注（）。

A.數(shù)據(jù)的準確性和可靠性

B.數(shù)據(jù)的準確性和有效性

C.數(shù)據(jù)的有效性和可靠性

D.數(shù)據(jù)的全面性和可靠性

E.數(shù)據(jù)的全面性和有效性

12.以下哪些調查方法適合了解新產品市場接受度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

13.市場調查中的樣本量確定應考慮的因素包括（）。

A.調查預算

B.研究目的

C.調查方法

D.誤差要求

E.以上都是

14.以下哪些調查方法適合了解競爭對手的市場策略（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.案例分析法

15.市場調查中的數(shù)據(jù)收集方法包括（）。

A.問卷調查

B.訪談

C.實地考察

D.數(shù)據(jù)挖掘

E.市場測試

16.以下哪些調查方法適合了解消費者對廣告的認知度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

17.市場調查中的交叉分析可以用于（）。

A.數(shù)據(jù)驗證

B.數(shù)據(jù)分析

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.數(shù)據(jù)處理

E.數(shù)據(jù)錄入

18.以下哪些調查方法適合了解消費者對產品忠誠度（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

19.調查問卷的設計原則包括（）。

A.問題明確

B.選項全面

C.量表合理

D.排版美觀

E.數(shù)據(jù)保密

20.以下哪些調查方法適合了解市場容量（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.文案分析法

E.實地考察法

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調查的第一個步驟是______。

2.定量調查側重于______數(shù)據(jù)的收集和分析。

3.定性調查常采用______和______的方法。

4.問卷調查法中，______是設計問卷的關鍵。

5.在市場調查中，______誤差是指由于抽樣方法不當導致的誤差。

6.市場調查中的______抽樣是一種概率抽樣方法。

7.市場調查報告的______部分應簡要介紹調查背景和目的。

8.______是市場調查中常用的數(shù)據(jù)分析方法之一。

9.市場調查中的______分析可以幫助了解消費者對產品的態(tài)度。

10.在設計調查問卷時，應避免使用______和______的問題。

11.市場調查中的______誤差是指由于調查員或受訪者引起的誤差。

12.市場調查的______步驟包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)整理和分析。

13.市場調查中的______抽樣適用于樣本量較大的情況。

14.市場調查報告的______部分應詳細描述調查方法和過程。

15.在市場調查中，______是確保調查質量的重要環(huán)節(jié)。

16.市場調查中的______抽樣適用于樣本量較小的調查。

17.市場調查報告的______部分應提出調查結論和建議。

18.市場調查中的______分析可以幫助了解消費者對品牌的認知度。

19.在設計調查問卷時，應確保問題______，避免歧義。

20.市場調查中的______誤差是指由于抽樣框不完整導致的誤差。

21.市場調查報告的______部分應總結調查的主要發(fā)現(xiàn)。

22.市場調查中的______抽樣適用于分層調查。

23.在市場調查中，______是收集數(shù)據(jù)的重要手段。

24.市場調查報告的______部分應包括參考文獻和附錄。

25.市場調查中的______分析可以幫助了解市場趨勢。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調查的唯一目的是為了銷售產品。（）

2.定量調查適用于探索性研究。（）

3.訪談法是收集定性數(shù)據(jù)的主要方法。（）

4.問卷調查法的優(yōu)點是成本較低，可以快速收集大量數(shù)據(jù)。（）

5.在市場調查中，樣本量越大，誤差越小。（）

6.簡單隨機抽樣是一種非概率抽樣方法。（）

7.市場調查報告的結論部分應包含調查結果的具體數(shù)據(jù)。（）

8.交叉分析是一種常用的數(shù)據(jù)挖掘技術。（）

9.在設計調查問卷時，所有問題都應該采用封閉式問題。（）

10.市場調查中的信度主要指數(shù)據(jù)的可靠性。（）

11.市場調查報告的摘要部分應詳細描述調查方法。（）

12.定性調查的結果可以量化處理。（）

13.市場調查中的效度主要指數(shù)據(jù)的準確性。（）

14.分層抽樣可以提高樣本的代表性。（）

15.市場調查中的調查員應該避免引導性問題。（）

16.市場調查報告的結論部分應該與引言部分保持一致。（）

17.市場調查中的深度訪談通常只有少數(shù)受訪者參與。（）

18.在設計調查問卷時，問題的順序應該根據(jù)邏輯順序排列。（）

19.市場調查報告的摘要部分應該包括調查的主要發(fā)現(xiàn)和結論。（）

20.市場調查中的數(shù)據(jù)挖掘可以幫助發(fā)現(xiàn)市場中的新趨勢。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述市場調查中選擇問卷調查法的優(yōu)勢和局限性，并舉例說明在實際應用中如何克服這些局限性。

2.論述市場調查中選擇觀察法與訪談法的適用場景，并比較兩種方法的優(yōu)缺點。

3.結合實際案例，分析市場調查中選擇分層抽樣與簡單隨機抽樣的差異及其對調查結果的影響。

4.請談談如何根據(jù)市場調查的目的和資源，選擇最合適的市場調查方法，并解釋選擇理由。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某飲料公司計劃推出一款新的果汁飲料，為了了解市場對該產品的接受程度，公司決定進行市場調查。請根據(jù)以下情況，設計一個市場調查方案，包括調查方法的選擇、樣本量的確定、數(shù)據(jù)收集和分析的方法。

2.案例題：

一家服裝零售商想要了解消費者對其新上市的女裝系列的滿意度。該零售商決定采用市場調查來收集信息。請設計一個調查問卷，包括至少5個問題，并說明問卷的設計原則和注意事項。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.E

4.C

5.E

6.C

7.C

8.B

9.E

10.E

11.B

12.B

13.E

14.D

15.E

16.C

17.A

18.D

19.A

20.D

21.E

22.C

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABDE

3.AB

4.ABDE

5.ABCDE

6.ABC

7.ABCDE

8.ABCE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.AC

12.ABC

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.確定調查目的

2.量化

3.小組討論法深度訪談法

4.問題設計

5.抽樣

6.簡單隨機

7.引言

8.描述性分析

9.顧客滿意度

10.引導性中立性

11.非抽樣

12.數(shù)據(jù)收集整理分析

13.分層

14.方法與過程

15.質量控制

16.系統(tǒng)抽樣

17.結論與建議

18.品牌認知度

19.明確

20.非抽樣

21.主要發(fā)現(xiàn)

22.分層

23.調查問卷

24.摘要

25.數(shù)據(jù)挖掘

標準答案

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

11.