《媒介融合背景下地方主流媒體新聞客戶端發(fā)展對(duì)策》3800字（論文）

媒介融合背景下地方主流媒體新聞客戶端發(fā)展對(duì)策目錄TOC\o"1-2"\h\u11932媒介融合背景下地方主流媒體新聞客戶端發(fā)展對(duì)策 113210一、引言 12074二、地方主流媒體新聞客戶端發(fā)展存在的問題 2414（一）服務(wù)模式變化，內(nèi)容需求下降 23000（二）競(jìng)爭(zhēng)力不足，供給渠道受限 213926（三）內(nèi)容過(guò)于嚴(yán)肅，產(chǎn)品形式單一 35270三、地方主流媒體新聞客戶端發(fā)展對(duì)策建議 329640（一）優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，增強(qiáng)體驗(yàn)感 327552（二）拓展受眾群體，精準(zhǔn)定位 431679（三）加強(qiáng)品牌建設(shè)和宣傳 431897四、結(jié)語(yǔ) 424024參考文獻(xiàn) 5摘要：隨著智能手機(jī)的不斷更新以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。人們更加偏好于智能移動(dòng)端的閱讀和資訊掌握。因此移動(dòng)新聞客戶端也應(yīng)運(yùn)而生，成為了新聞傳播的重要渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性，以及傳播快速性幫助新聞更快更高效的傳播到每一位受眾身邊，而隨著人們對(duì)于這種形式的接觸越來(lái)越多，對(duì)于內(nèi)容以及形式的要求也越來(lái)也高，同時(shí)各種客戶端的出現(xiàn)讓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。因此推動(dòng)媒體融合發(fā)展，積極建設(shè)和完善移動(dòng)客戶端已成為主流媒體的重要任務(wù)之一。本文對(duì)地方主流媒體新聞客戶端發(fā)展問題進(jìn)行了分析，并提出了建議，以此促進(jìn)地方主流媒體新聞客戶端更好發(fā)展。關(guān)鍵詞：地方主流媒體；新聞客戶端；發(fā)展對(duì)策一、引言近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和移動(dòng)智能手機(jī)的逐步普及，受眾的信息獲取方式逐漸從傳統(tǒng)媒體向新媒體遷移。手機(jī)已經(jīng)成為人們獲取日常生活信息的重要渠道。在此背景下，主流流媒體開辟了全媒體轉(zhuǎn)型之路，移動(dòng)新聞客戶端成為傳統(tǒng)主流媒體向新主流媒體轉(zhuǎn)型的重要舉措。移動(dòng)新聞客戶端在新聞發(fā)布的及時(shí)性、便捷性、靈活性和新穎性方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在此背景下，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體客戶端應(yīng)運(yùn)而生。2013年7月，客戶端“央視新聞”正式上線。從2014年6月起，新華社新聞客戶端“新華社出版”和人民日?qǐng)?bào)客戶端將上線，并迎來(lái)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的高潮。2016年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，以加快從中央到地方的新聞客戶發(fā)展進(jìn)程。此后，當(dāng)?shù)刂髁餍侣効蛻舳税l(fā)展迅速，在政治宣傳和輿論中發(fā)揮了重要作用。其中一些已經(jīng)變得獨(dú)特，其市場(chǎng)影響力正在增加。加快地方信息時(shí)代的融合，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和政策的快速發(fā)展具有重要意義。當(dāng)然，其發(fā)展中的問題也是顯而易見的。短期內(nèi)，技術(shù)、人才和經(jīng)驗(yàn)不足，運(yùn)行機(jī)制不完善，仍需嘗試和研究。這也是本研究的重點(diǎn)。二、地方主流媒體新聞客戶端發(fā)展存在的問題（一）服務(wù)模式變化，內(nèi)容需求下降技術(shù)變革使內(nèi)容生產(chǎn)者和分銷商逐漸分離，這改變了市政主流媒體新聞的服務(wù)鏈。在內(nèi)容需求方面，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落。智能手機(jī)已成為滿足用戶通信需求、娛樂需求、購(gòu)物需求等的綜合平臺(tái)。通過(guò)手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)信息時(shí)空的真正轉(zhuǎn)換。從4G到5G，用戶對(duì)手機(jī)的興趣越來(lái)越大，手機(jī)已經(jīng)不可或缺。它滿足了用戶時(shí)間的碎片化使用，并允許用戶探索有關(guān)自己體驗(yàn)的信息。他們的擔(dān)憂也導(dǎo)致了kol和koc的形成。它們幫助用戶過(guò)濾有關(guān)個(gè)人偏好的信息。因此，這對(duì)自媒體構(gòu)成了重大威脅。作為地級(jí)市的主流媒體研究，我們需要對(duì)媒體進(jìn)行建模、專業(yè)化、長(zhǎng)時(shí)間閱讀、在固定時(shí)間內(nèi)廣播，信息傳輸?shù)臅r(shí)效性不足。地級(jí)市主流媒體客戶的生存環(huán)境面臨巨大壓力。（二）競(jìng)爭(zhēng)力不足，供給渠道受限在內(nèi)容交付和內(nèi)容創(chuàng)作方面，傳統(tǒng)媒體日益面臨來(lái)自其自身媒體和商業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。作為內(nèi)容生產(chǎn)商，傳統(tǒng)媒體在整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)中的份額越來(lái)越小。在這個(gè)人人都有發(fā)言權(quán)的時(shí)代，自媒體行業(yè)已經(jīng)崛起，一些最好的自媒體集團(tuán)脫穎而出。盡管這位市級(jí)主流媒體新聞客戶擺脫了傳統(tǒng)媒體，坐上了自媒體的車，但他擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和出色的營(yíng)銷技巧，使其成為“今日頭條”。它可以像網(wǎng)易新聞這樣的商業(yè)媒體平臺(tái)一樣具有影響力和話語(yǔ)權(quán)。商業(yè)平臺(tái)具有強(qiáng)大的媒體屬性。從流量趨勢(shì)來(lái)看，門戶網(wǎng)站和綜合移動(dòng)新聞客戶可以突出其優(yōu)勢(shì)。今日頭條和網(wǎng)易新聞等商業(yè)媒體平臺(tái)通過(guò)智能整合和通過(guò)大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確分析“用戶畫像”，捕捉用戶偏好并控制新聞內(nèi)容。因此，本地主流媒體新聞客戶端很難輸出內(nèi)容。他們面臨的情況是，不僅手機(jī)和個(gè)人電腦掌握在電信和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備制造商手中，而且內(nèi)容生產(chǎn)也受到來(lái)自商業(yè)聚合自媒體的壓力。內(nèi)容生產(chǎn)的節(jié)奏、渠道和平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法完全控制。盡管他們有自己的平臺(tái)，但由于平臺(tái)的品牌知名度有限，以及整合自媒體缺乏內(nèi)容效益，他們的競(jìng)爭(zhēng)力不足。（三）內(nèi)容過(guò)于嚴(yán)肅，產(chǎn)品形式單一眾所周知，新聞的重要性是衡量和評(píng)估新聞價(jià)值的關(guān)鍵因素之一，也是新聞話題的重中之重。新聞事件通常在許多方面產(chǎn)生影響。媒體應(yīng)該報(bào)道哪些方面，應(yīng)該考慮哪些內(nèi)容以及受眾的關(guān)注，編輯應(yīng)該謹(jǐn)慎處理。值得注意的是，媒體中的記者在選擇話題時(shí)總是有一個(gè)前提。也就是說(shuō)，它應(yīng)該符合媒體的風(fēng)格，滿足用戶的期望。地方主流媒體新聞客戶端在選題以及內(nèi)容的輸出上，基本上保持了主流媒體一貫的嚴(yán)肅風(fēng)格，以熱點(diǎn)時(shí)事、社會(huì)民生、政策宣傳等一些內(nèi)容為主，內(nèi)容形式上也基本上以圖文并茂的形式做宣傳，雖然也有一些直播和短視頻，但是受制于內(nèi)容，傳播的力度并不廣，所以限制了地方主流媒體新聞客戶端的發(fā)展。三、地方主流媒體新聞客戶端發(fā)展對(duì)策建議（一）優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，增強(qiáng)體驗(yàn)感內(nèi)容創(chuàng)作上除了轉(zhuǎn)載其他大型媒體的資訊以及新聞報(bào)道外，還可以增加一下原創(chuàng)的資訊，以及報(bào)道，對(duì)于原創(chuàng)的作品也需要盡可能的生動(dòng)有趣些，內(nèi)容形式上更加豐富。可以開展一些官方的招募活動(dòng)，向全社會(huì)發(fā)布創(chuàng)作者招募計(jì)劃，邀請(qǐng)創(chuàng)作者加入到客戶端的視頻以及文章的創(chuàng)作中來(lái)，尤其是可以發(fā)動(dòng)各地的居民以及百姓參與進(jìn)來(lái)，分享自己所在地的趣事、奇事，既有利于村民們主動(dòng)的參與，有利于進(jìn)一步的宣傳APP，一舉多得。當(dāng)然這里對(duì)于內(nèi)容的審核要嚴(yán)格把關(guān)，區(qū)分好主流信息以及娛樂資訊，同時(shí)也要做好網(wǎng)絡(luò)控評(píng)以及監(jiān)管，避免評(píng)論區(qū)的亂象出現(xiàn)。第一，要充分利用實(shí)際，制定、完善和實(shí)施新媒體管理法律法規(guī)，對(duì)新媒體的內(nèi)容、媒體和行為建立明確的規(guī)定和限制，建立扎實(shí)的新媒體管理方法，為媒體融合發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。第二，要細(xì)化管理內(nèi)容，建立健全新媒體輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制，對(duì)重要網(wǎng)站和熱點(diǎn)話題進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，及時(shí)溝通和管理輿情趨勢(shì)，準(zhǔn)確控制輿情區(qū)域網(wǎng)絡(luò)信息辦公室可以及時(shí)完善技術(shù)監(jiān)控平臺(tái)。第三，做好新媒體管理，防止不良信息對(duì)主流媒體穩(wěn)定發(fā)展的侵蝕；第四，為了加強(qiáng)媒體人的自信心和自律性，媒體行業(yè)應(yīng)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，定期培訓(xùn)媒體人，提高他們的專業(yè)水平和職業(yè)道德，并大力支持媒體融合發(fā)展。（二）拓展受眾群體，精準(zhǔn)定位不同的年齡段，鑒于目標(biāo)群體喜歡許多職業(yè)，他們的信息需求和獲取信息的方式存在很大差異：主流媒體應(yīng)結(jié)合受眾的實(shí)際需求，增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)的分析，提供有針對(duì)性的信息服務(wù)，并利用當(dāng)前的新媒體平臺(tái)正確引導(dǎo)輿論。使用更積極的傳播手段傳播信息，例如不同平臺(tái)的用戶，最好使用與平臺(tái)文化相對(duì)應(yīng)的文字和圖像來(lái)傳遞信息。這可以滿足受眾個(gè)性化和多樣化的信息需求。形式和其他方面的創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的話語(yǔ)體系，以年輕人喜歡聽和看的方式講述主流故事，傳播主流價(jià)值觀，充分利用他們的社會(huì)屬性。絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶可以評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)央視內(nèi)容，就像微信一樣；屏幕之間的交互可以在微信好友和其他平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。用戶還可以與內(nèi)容審查官互動(dòng)，并為更好的服務(wù)和體驗(yàn)提出產(chǎn)品建議。該平臺(tái)是半開放的，以收集平臺(tái)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，這更友好。通過(guò)高效和廣泛的渠道提高年輕人的忠誠(chéng)度和好感度。作為平臺(tái)定位的頂峰，個(gè)人IP改變了傳統(tǒng)嚴(yán)肅冷靜的敘事風(fēng)格，并積極與幕后和臺(tái)前的觀眾分享。（三）加強(qiáng)品牌建設(shè)和宣傳品牌知名度可以通過(guò)在線和線下廣告來(lái)擴(kuò)大。通過(guò)與各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線合作，我們可以找到明星和網(wǎng)紅，并創(chuàng)造粉絲效應(yīng)。在大學(xué)和著名購(gòu)物中心舉行線下主題路演，以提高公眾知名度。為了提高內(nèi)容的吸引力，您可以通過(guò)增加過(guò)濾條件、控制內(nèi)容質(zhì)量和獎(jiǎng)勵(lì)報(bào)告來(lái)過(guò)濾低俗和不良視頻內(nèi)容，以確保內(nèi)容質(zhì)量并改善體驗(yàn)。對(duì)于優(yōu)化的功能設(shè)計(jì)，您可以跟蹤用戶的功能需求，通過(guò)內(nèi)部測(cè)試提前了解產(chǎn)品操作和用戶體驗(yàn)，并提供初學(xué)者教程和功能介紹，以減少用戶使用困難。這將改善認(rèn)知行為控制，最終提高使用意圖。此外，我們應(yīng)該大力培養(yǎng)新媒體人才，并做好應(yīng)用程序開發(fā)和后續(xù)管理和維護(hù)工作，當(dāng)然包括運(yùn)營(yíng)。它能否跟上時(shí)代的發(fā)展，將取決于綜合媒體發(fā)展框架內(nèi)的人才儲(chǔ)備數(shù)量。時(shí)間的演變促進(jìn)了公眾需求的多樣化和不斷變化的工業(yè)市場(chǎng)。為了滿足受眾的需求，主流媒體應(yīng)提高全媒體的意識(shí)，提高媒體專業(yè)人員的技能，培養(yǎng)具有全媒體思維的互聯(lián)人才，調(diào)動(dòng)媒體專業(yè)人員積極性。推動(dòng)人才轉(zhuǎn)型，優(yōu)化人才評(píng)分機(jī)制，將為主流媒體提供更多創(chuàng)新的新聞傳播方式，促進(jìn)融合發(fā)展。四、結(jié)語(yǔ)主流媒體應(yīng)適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，抓住新技術(shù)、新媒體和新形勢(shì)的機(jī)遇，以行業(yè)思維和所有媒體的愿景打破現(xiàn)有壁壘。同時(shí)，我們應(yīng)該拓寬思路，超越媒體，豐富商業(yè)模式的盈利機(jī)制。我們要充分利用各種新渠道，積極探索新的溝通方式，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。我們將加強(qiáng)服務(wù)能力，推動(dòng)直播商品板塊的進(jìn)一步發(fā)展。我們應(yīng)該為人服務(wù)，重視用戶體驗(yàn)，建立用戶思維，加快融合發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]姜衛(wèi)玲,宗明明.媒介融合背景下傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端發(fā)展策略[J].中國(guó)記者,2019(1):3.[2]王楠楠.媒介融合背景下傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端發(fā)展策略分析