陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院《多媒體技術(shù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院《多媒體技術(shù)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景2、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估3、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論4、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團(tuán)隊的知名度5、當(dāng)報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任：（）A.追求獨家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息6、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵7、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點8、對于媒體的社會責(zé)任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔(dān)當(dāng)？（）A.推動社會進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是9、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰10、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳11、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋12、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證13、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是14、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動，回復(fù)用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇15、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報紙報道二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在媒體對突發(fā)事件的應(yīng)急報道機制中，談?wù)勅绾谓⒖焖夙憫?yīng)、準(zhǔn)確報道、持續(xù)跟蹤的工作流程和團(tuán)隊協(xié)作模式？2、（本題5分）農(nóng)業(yè)科技的媒體報道需要貼近農(nóng)民實際需求。請分析農(nóng)業(yè)科技報道的重點和方法。3、（本題5分）在新聞攝影領(lǐng)域，一張有影響力的照片不僅需要技術(shù)精湛，更需要具有深刻的主題和情感，談?wù)勅绾瓮ㄟ^攝影作品傳遞社會價值？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞采訪是新聞報道的重要環(huán)節(jié)。請論述新聞采訪的原則和方法，并結(jié)合實際案例說明如何進(jìn)行高質(zhì)量的新聞采訪。2、（本題5分）詳細(xì)論述在消費主義盛行的背景下，媒體廣告對消費者心理和行為的影響，以及如何引導(dǎo)消費者樹立理性消費觀念。3、（本題5分）在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，論述傳統(tǒng)紙媒面臨的困境和機遇，以及如何通過數(shù)字化戰(zhàn)略實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。請結(jié)合具體案例論述優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的特點以及如何產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。5、（本題5分）結(jié)合實例，探討媒體在提升公共文化服務(wù)水平中的作用和創(chuàng)新方式，以及如何滿足人民群眾的精神文化需求。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家傳統(tǒng)媒體與新興媒體合作推出的融媒體產(chǎn)品，在市場上獲得了較好的反響。研究雙方合作的模式、資源整合和創(chuàng)新點，分析融媒體發(fā)展中傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補和協(xié)同發(fā)展策略。2、（本題10分）某新聞媒體對某一體育賽事進(jìn)行了全程報道，為觀眾帶來了精