《美的公司跨國業(yè)務(wù)研究》2700字（論文）

美的公司跨國業(yè)務(wù)分析目錄TOC\o"1-2"\h\u25361美的公司跨國業(yè)務(wù)分析 19581美的集團(tuán)簡介 182652美的集團(tuán)海外業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 137443美的公司的海外投資策略 36718參考文獻(xiàn)： 4摘要：改革開放40多年來，中國已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的家電市場，且中國家電企業(yè)已經(jīng)逐步走向國際市場。中國家電企業(yè)在國際市場發(fā)展之快，不但與企業(yè)自身努力密切相關(guān)，而且離不開政府的政策支持。2007年美的集團(tuán)在越南建立了首個(gè)海外生產(chǎn)基地，這標(biāo)志著美的集團(tuán)國際化經(jīng)營的開端，時(shí)至今日，美的集團(tuán)的海外營業(yè)額已居中國家電行業(yè)的首位。關(guān)鍵詞：美的集團(tuán)；跨國業(yè)務(wù)；發(fā)展1美的集團(tuán)簡介美的集團(tuán)成立于1968年，公司的宗旨為“科技盡善，生活盡美”，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展美的集團(tuán)已經(jīng)成長成為一家綜合性全球性的科技公司。其主營業(yè)務(wù)包括智能家居、智能家電、自動(dòng)化機(jī)器人和數(shù)字化創(chuàng)新等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。目前美的集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)遍布全球200多個(gè)國家和地區(qū)，全球活躍用戶高達(dá)4億人，旗下的品牌有美的、小天鵝和東芝等。美的集團(tuán)在全球范圍內(nèi)建立了28個(gè)研發(fā)中心和34個(gè)生產(chǎn)基地，美的集團(tuán)的員工數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了15萬人。截止到目前，美的集團(tuán)的海外研發(fā)和生產(chǎn)基地分別為18個(gè)和17個(gè)，在10多個(gè)國家和地區(qū)的員工數(shù)量達(dá)到了3萬人，目前美的集團(tuán)仍在不斷發(fā)展壯大中。目前美的最大的股東時(shí)德國的庫卡集團(tuán)，庫卡集團(tuán)也是全球著名的機(jī)器人集團(tuán)。在2020年，美的集團(tuán)在全球福布斯2000強(qiáng)企業(yè)的排名中，高居229位，同比上升了24個(gè)名次。在2020年世界500強(qiáng)的財(cái)富排行榜中排名為307位，并連續(xù)保持了五年。在2020年中國500強(qiáng)企業(yè)排行榜中排名為35位，連續(xù)六年成為同行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。2美的集團(tuán)海外業(yè)務(wù)現(xiàn)狀美的集團(tuán)的國際化步伐開始于1988年，其首先采取OEM(貼牌生產(chǎn))的方式打開國際市場。美的當(dāng)時(shí)的OEM生產(chǎn)基地分別坐落于廣東順德和越南，這一決策的制定充分考慮到當(dāng)?shù)亓畠r(jià)勞動(dòng)力的優(yōu)勢，同時(shí)有效避開貿(mào)易所在國發(fā)起的貿(mào)易壁壘。根據(jù)美的集團(tuán)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2011至2021年間，美的集團(tuán)海外業(yè)務(wù)的收入從2011年的295.5億元增長了三倍之多，達(dá)到了1210.8億元，十年的業(yè)務(wù)營收增長率高達(dá)75.7%，海外營收的比例在美的總收入中的占比已經(jīng)從26.71%增加到現(xiàn)在的42.3%。圖1美的集團(tuán)海外業(yè)務(wù)收入情況2018~2021年，公司外銷收入占總收入比例維持在40%以上，其中，KUKA海外收入占公司外銷比例分別26%/19%/19%/15%。除去KUKA的影響，公司海外收入占比自2018年以來仍呈提升趨勢。美的海外業(yè)務(wù)以代工為主，近年來自主品牌占比提升，內(nèi)外銷毛利率差距縮小。2021年，美的海外自主品牌業(yè)務(wù)占比外銷收入30%+，除去KUKA的影響，公司海外自主品牌占比10%+。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2021年美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)年度外銷銷量增速分別為25.6%、31.2%、9%，空冰洗行業(yè)外銷銷量增速分別為4.7%、23%、-6.3%，美的外銷增速遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。2021年美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的外銷市場銷量份額分別提升6.12pct、1.12pct、3.49pct。以歐洲為例，美的在歐洲的競爭者主要系來自土耳其，后者在地域、匯率及關(guān)稅等方面有天然優(yōu)勢。（1）土耳其本土制造多承接低端訂單，美的則以中高端為主。以洗衣機(jī)為例，滾筒技術(shù)在土耳其還未成熟，而未來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是大趨勢。（2）土耳其地區(qū)政治局勢不穩(wěn)定，也會(huì)影響訂單客戶的交付體驗(yàn)。（3）美的在埃及、意大利、白俄羅斯等地圍繞歐洲大陸進(jìn)行產(chǎn)能布局，未來有望進(jìn)一步依靠制造實(shí)力、穩(wěn)定性及軟性服務(wù)能力搶占更多份額美的2022年上半年的海外營收為778億元人民幣，同比增長5.2%。秉持“中國供全球+區(qū)域供區(qū)域”戰(zhàn)略，美的推進(jìn)了埃及和巴西制造基地的建設(shè)，以覆蓋當(dāng)?shù)厥袌觯婚_始在印度建設(shè)空調(diào)壓縮機(jī)制造基地，并兼并了一家泰國壓縮機(jī)公司。美的擁有超過兩萬個(gè)新的銷售網(wǎng)絡(luò)，在巴西和菲律賓開設(shè)了美的直銷店，繼續(xù)拓展海外分銷渠道。3美的公司的海外投資策略印度、東南亞等新興市場家電產(chǎn)品滲透率低，隨經(jīng)濟(jì)增長有較大發(fā)展?jié)摿?。根?jù)Wind數(shù)據(jù)，中國大陸、印度、東南亞各國家的人均GDP與空冰洗滲透率大致呈現(xiàn)正向關(guān)系。印度及東南亞天氣較熱、人口眾多，且經(jīng)濟(jì)處于增長期，是空調(diào)等白電發(fā)展的潛力區(qū)域。基于印度、東南亞主要國家當(dāng)下的人口數(shù)量，以中國大陸的滲透率為參考，對東南亞地區(qū)空冰洗的潛在新增需求進(jìn)行測算。假定其他國家能夠達(dá)到與中國大陸相同的滲透率，則長期穩(wěn)態(tài)條件下，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的潛在新增臺數(shù)分別為4.88、3.26、4.44億臺；若達(dá)到中國大陸滲透率的70%，則對應(yīng)的新增數(shù)量分別為2.96、1.50、2.66億臺。其中人口較多的印度、印尼及菲律賓潛在新增臺數(shù)位列前三。競爭格局：日韓老牌企業(yè)占主導(dǎo)，美的通過東芝后來居上；根據(jù)中國家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，東芝企業(yè)在東南亞的家電營收增長率達(dá)到了5%以上。美的通過收購東芝，在東南亞市場份額取得較大提升。新興市場格局尚未穩(wěn)定，看好后續(xù)自有品牌發(fā)展；東南亞、印度等區(qū)域競爭格局尚未穩(wěn)態(tài)，對中國制造接受度較高。通過收購進(jìn)入新興市場可以充分借助東芝品牌在區(qū)域內(nèi)良好的渠道、口碑資源，本土化運(yùn)營層面也會(huì)更加順暢。同時(shí)，美的內(nèi)部較高的管理效率也為東芝品牌帶來新活力。產(chǎn)能布局充分，可較好利用當(dāng)?shù)氐乩砦恢?、關(guān)稅政策、人工成本等優(yōu)勢；根據(jù)美的集團(tuán)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前在印度擁有工廠2座，泰國2座（其中1座籌建中），越南1座，產(chǎn)能覆蓋空調(diào)、冰洗到小家電各品類。在國內(nèi)市場家電滲透率逐漸飽和并趨向平穩(wěn)的情況下，海外市場或?qū)⒊蔀榘纂娖髽I(yè)未來制勝的關(guān)鍵之一。未來美的海外業(yè)務(wù)獲得更大成長機(jī)會(huì)的關(guān)鍵在于：（1）制造持續(xù)領(lǐng)先，繼續(xù)擴(kuò)大代工業(yè)務(wù)；（2）加快東南亞、印度等新興市場的自有品牌布局；（3）在歐美等成熟市場把握電商新機(jī)會(huì)，提升自有品牌形象。公司近年來海外品牌形象不斷提升，并不斷開拓海外業(yè)務(wù)，激勵(lì)到位。根據(jù)美的集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)在全球100個(gè)最具商業(yè)價(jià)值潛力的科技品牌排行榜中高居27位，在國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)中處于絕對的領(lǐng)先地位。同時(shí)，美的2021年海外業(yè)務(wù)占比達(dá)到41.98%，近年來均穩(wěn)步攀升。所以，預(yù)測未來自有品牌有望加速，外銷將帶來新增長。我國家電企業(yè)的國際化經(jīng)營過程可圈可點(diǎn)，從初入國際市場到如今成為全球市場第一大家電出口國，離不開政府在政策方面的大力支持，更離不開家電企業(yè)為提高國際競爭力而付出的努力。美的集團(tuán)作為中國家電行業(yè)的一員，從一家小企業(yè)逐步成長為海內(nèi)外知名的世界500強(qiáng)企業(yè)，正是在于其跟隨行業(yè)國際化浪潮進(jìn)行不斷革新，選擇順應(yīng)潮流的國際化營銷模式，在激烈的競爭中躍升為中國家電行業(yè)的佼佼者。參考文獻(xiàn)：[1]于昊.海外戰(zhàn)略震撼升級美的收購東芝家電80.1％股權(quán)[J].電器,2016(4):12-13.[2]陳莉.從IFA看美的海外戰(zhàn)略升級[J].電器,2018(10):70-71.[3]王夢嬌,毛萬虎.家電企業(yè)