營銷策劃 -逸樂途兒童推車超級單品全案

超級二品策爆品打造。信息互聯(lián)網(wǎng)時代消費者每天接觸的信息海量信息互聯(lián)網(wǎng)時代消費者每天接觸的信息海量●市場上產(chǎn)品的功能信息點過多，當它們傳達用了更好的鎂合金材質、更穩(wěn)固的底盤、更舒適的坐墊，消費者看過太多類似的說法，難以打開認知閉合系統(tǒng)，從中分辯誰的產(chǎn)品更好溜娃神器行業(yè)的功能賣點趨同無明顯的技術壁壘功能溜娃神器行業(yè)的功能賣點趨同無明顯的技術壁壘●市場上的產(chǎn)品，能滿足大部分基礎需求。當消費者在購買時，貨比三家，發(fā)現(xiàn)功能上無凸顯牌方的品質優(yōu)勢減弱。行業(yè)側重在頁面內傳遞科技感視覺行業(yè)側重在頁面內傳遞科技感●視覺形象雷同，難以建立區(qū)隔和品牌壁壘該如何解決呢?我們將“逸樂途爆款兒童推車”產(chǎn)品形象化植入認知系統(tǒng)讓消費者愿意和品牌溝通產(chǎn)品概念“超級”體現(xiàn)產(chǎn)品的科技性、“超級”體現(xiàn)產(chǎn)品的科技性、核心利益還是要從關愛孩子出發(fā)從溝通策略回歸產(chǎn)品屬性消費者人群的特性中高價位甚至會花時間專門研究這類信息產(chǎn)品在母嬰市場中屬于中高價位產(chǎn)品父母購買這樣不便宜的產(chǎn)品，本身就意味著他們對寶寶的重視，想為其購買更好產(chǎn)品重復意味著無效復意味著無效，我們從底層邏輯和消重復意味著無效就是就是圍繞超級蛋殼是自然交給我們的秘密更是一項與成長有關的生命哲學值得更好的。因此，我們在產(chǎn)品上做些減法：減少無謂的設做些加法：為它投入更多的專業(yè)、智慧和關懷超級蛋殼，就是超級呵護。區(qū)隔行業(yè)只關注寶寶的單邊視角我們認為媽媽的體驗感同樣重要感受產(chǎn)品內核利益我們基于產(chǎn)品功能用更具象的方式整體性地建立溝通體系例如，行業(yè)都在說護脊功能依據(jù)和原理是什么行業(yè)沒有提到，這樣消費者看起來就會顯得每，一家產(chǎn)品都一樣，理解起來費勁、生硬超級蛋殼通過仿生學理念：雞蛋弧度保護了內部弱小生命我們從中汲取原理，再植入到護脊體系上。和行業(yè)區(qū)隔，更能打入消費者心智。側重乘坐的體驗超大空間大遮黏舒適大遮黏暈側重乘坐的高格調、便捷性!體驗高端用料折疊翟逡線解決方案LITTLE蛋弧一體成型。蛋白柔感濾震●蛋殼仿生造型●級超級蛋殼作為可表達藝術持品牌視覺的延展破殼而出的新生品牌認知符號二十二蛋殼的呵護空間超級符號霍歌豐4罩要霍歌豐4罩要%sz%sz落地創(chuàng)意ELTTLE◎航天材質單屏展示單屏展示聯(lián)手打造蜂窩狀透氣面料·蛋殼造型●雙層面料，天然親膚●蜂窩狀透氣面料，透氣仿生材質蝶翼蝶翼靠背(Wheels與多位獨立時尚設計師與多位獨立時尚設計師聯(lián)手打造