2015年中國移動電臺行業(yè)研究報告

2021年中國移動電臺行業(yè)研究報告移動電臺概述用戶分析國內(nèi)市場現(xiàn)狀123移動電臺開展趨勢42移動電臺定義建立在播客模式根底上的在線音頻社區(qū)移動電臺：建立在播客模式和傳統(tǒng)播送根底上，包含脫口秀、新聞等多種形式自制原創(chuàng)音頻內(nèi)容的在線音頻互動社區(qū)。播客：一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶訂閱feed以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的電臺節(jié)目。播客使用RSS2.0文件格式傳送信息，這種訂閱模式允許個人或團體進行音頻內(nèi)容的創(chuàng)立與發(fā)布。訂閱者可以從、平板電腦、個人電腦等設備的應用端和網(wǎng)頁端流播、下載并收聽音頻內(nèi)容。來源：維基百科3移動電臺與播客的關系建立在播客根底上的移動電臺能夠更好實現(xiàn)商業(yè)化和規(guī)模化移動電臺是播客在移動互聯(lián)網(wǎng)時代開展的產(chǎn)物。移動電臺通過平臺化的思路，解決了從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶收聽等一系列流程問題，并打造了一個內(nèi)容生態(tài)社區(qū)。這也使得移動電臺與播客相比，能夠更好地實現(xiàn)商業(yè)化和規(guī)模效應。4移動電臺與播客比較維度播客移動電臺誕生時期2000年之后，桌面互聯(lián)網(wǎng)時代2010年之后，移動互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)模式線性協(xié)作，去中心化在線性發(fā)展過程中逐步實現(xiàn)平臺的中心化發(fā)展速度在經(jīng)歷初期的爆發(fā)后（iPod時代），發(fā)展緩慢，不溫不火發(fā)展迅速，規(guī)模效應顯現(xiàn)商業(yè)化程度以贊助、會員模式為主，規(guī)模較小，商業(yè)化程度淺以廣告，粉絲經(jīng)濟為主，規(guī)模往較大方向發(fā)展，商業(yè)化程度逐步加深移動電臺與音樂流媒體的差異與音樂流媒體相比，移動電臺側(cè)重打造原創(chuàng)音頻內(nèi)容社區(qū)音樂流媒體與規(guī)模龐大的音樂產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在一起，在國內(nèi)已經(jīng)走向正規(guī)化、有序化，逐步形成市場格局。移動電臺還處在開展初期，行業(yè)規(guī)那么等諸多方面還在探索之中，變數(shù)較大。與音樂流媒體相比，移動電臺以原創(chuàng)自制內(nèi)容為主〔UGC和PGC并存〕，更加強調(diào)平臺的社區(qū)屬性和交流互動，從而在形態(tài)與生態(tài)上與音樂流媒體存在較大的差異。移動電臺與音樂流媒體比較5維度移動電臺音樂流媒體內(nèi)容來源UGC和PGC并存唱片公司提供音樂版權，高水準PGC收聽方式訂閱模式自動推送下載在線流媒體播放在線流媒體播放、部分可離線下載平臺黏性獨家內(nèi)容稀缺，訂閱模式平臺可替代性強通過版權購買獲取獨家內(nèi)容，平臺黏性強發(fā)展程度處在初期探索階段，市場快速發(fā)展，缺乏較為成熟的商業(yè)模式經(jīng)過長時間發(fā)展，在版權環(huán)境日臻完善的基礎上走向成熟和規(guī)范，收費模式逐步普及，市場格局業(yè)已形成移動電臺開展歷程經(jīng)過多年開展，行業(yè)或?qū)⑻幱诒l(fā)期2005年到2007年前后，蘋果在軟硬件上的發(fā)力為行業(yè)開展奠定根底。2021年前后，各移動電臺平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。2021年，領先平臺在用戶規(guī)模上取得突破性開展，行業(yè)或?qū)⑻幱诒l(fā)期。蘋果在iTunes上推出播客，最初上線3000個節(jié)目主要移動電臺平臺用戶規(guī)模到達千萬甚至上億級別蘋果發(fā)布初代iPhone，用戶可以通過系統(tǒng)應用iPod

同步播客內(nèi)容阿基米德FM發(fā)布，播客應用成為iOS平臺系統(tǒng)內(nèi)置應用2005蜻蜓FM發(fā)布蘋果在iOS平臺發(fā)布獨立播客應用，鳳凰FM發(fā)布喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM發(fā)布2007202120212021202120216來源：互聯(lián)網(wǎng)公開資料播客〔RSS訂閱〕實現(xiàn)流程各參與方各司其職，流程相當成熟由于移動電臺建立在播客模式的根底上，其產(chǎn)業(yè)鏈也是在較為成熟的播客實現(xiàn)流程上開展起來的。播客實現(xiàn)流程包含內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)布和內(nèi)容流播、下載三個環(huán)節(jié)，各參與方呈現(xiàn)出各司其職的特點。在歐美地區(qū)，分工明細的播客實現(xiàn)流程已經(jīng)相當成熟。但該流程去中心化的結(jié)構(gòu)特征也注定行業(yè)規(guī)模難以獲得較大突破，在這種情況下，移動電臺產(chǎn)業(yè)鏈應運而生。內(nèi)容制作內(nèi)容發(fā)布效勞器托管商效勞器代理商內(nèi)容流播、下載內(nèi)容制作者內(nèi)容效勞器用戶工具提供者制作發(fā)布獲取應用廣告、活動推廣廣告商會員模式、周邊購置7移動電臺產(chǎn)業(yè)鏈主播用戶廣告投放廣告植入廣告商平臺版權方 傳統(tǒng)電臺購置、合作版權內(nèi)容托管直播合作訂閱收聽內(nèi)容應用交互操作互動反響互動反響專業(yè)工具提供酬勞支付用戶信息反響廣告投放平臺成為銜接各方的紐帶核心移動電臺產(chǎn)業(yè)鏈平臺成為銜接各方交流互動的核心，發(fā)揮紐帶作用。各方的運作圍繞平臺展開，平臺的輻射作用也日益凸顯。隨著平臺建設的日益完善和擴張，行業(yè)規(guī)模進一步爆發(fā)。內(nèi)容方 傳播方收聽方8授權制作內(nèi)容內(nèi)容制作者分析9內(nèi)容制作者比較維度業(yè)余愛好者（UGC）專業(yè)制作團隊（PGC）專業(yè)性大多沒有受過專業(yè)訓練，興趣愛好導向為主大多受過專業(yè)訓練，職業(yè)化水平高人員構(gòu)成一般以個人或小團隊為主，大多一人身兼數(shù)職以分工明確的制作團隊為主商業(yè)化程度會員模式和售賣周邊產(chǎn)品為主，商業(yè)化程度較低，較少盈利植入廣告和拉取贊助為主，商業(yè)化程度高，較多盈利平臺依賴性很難獨自承擔服務器托管費用，對平臺的依賴性強較能接受服務器托管費用，對平臺的依賴性稍弱延續(xù)性由于面臨多方面困難，在節(jié)目延續(xù)性上難有保證由于在經(jīng)驗、資金上的優(yōu)勢，節(jié)目延續(xù)性有一定保證內(nèi)容分析播客訂閱、自制內(nèi)容及傳統(tǒng)電臺是主要來源移動電臺行業(yè)的內(nèi)容有播客訂閱、自制內(nèi)容及傳統(tǒng)電臺三種主要來源。10內(nèi)容來源比較維度播客訂閱自制內(nèi)容傳統(tǒng)電臺主播關系與大部分主播沒有往來關系，與少部分主播有內(nèi)容托管合作關系主播由平臺挖掘培養(yǎng)，并有一定簽約關系與部分主播有較淺的合作關系內(nèi)容質(zhì)量較高，對內(nèi)容的管理壓力迫使其不斷提升內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，部分UGC內(nèi)容顯著較差，部分PGC內(nèi)容則質(zhì)量較高極高，擁有專業(yè)化的制作團隊版權歸屬版權主要歸屬播客主播版權由主播與平臺共享版權主要歸屬傳統(tǒng)電臺收聽渠道通過泛用型播客客戶端與移動電臺應用收聽皆可，無渠道限制一般在專屬移動電臺平臺收聽，有渠道限制通過傳統(tǒng)廣播收聽渠道以及合作移動電臺平臺內(nèi)容形式都有包括脫口秀、訪談、有聲讀物、相聲、語言學習、新聞等多種形式內(nèi)容移動電臺平臺分析類型上，分為直播類和點播類，但漸趨融合直播類：借助互聯(lián)網(wǎng)實時收聽跨地域的傳統(tǒng)播送電臺節(jié)目。點播類：已經(jīng)制作好的電臺音頻節(jié)目被儲存在相應效勞器中，用戶借助應用實時下載或流媒體播放。很多應用已兼具二者的功能，漸趨融合。點播類直播類11移動電臺平臺分析模式上，從內(nèi)容播放工具到音頻媒體平臺的轉(zhuǎn)變移動電臺平臺并不滿足于成為用戶獲取、播放音頻內(nèi)容的工具。為了提升平臺價值，移動電臺平臺圍繞內(nèi)容生產(chǎn)的一系列流程進行投入，打造和豐富內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)從用戶獲取內(nèi)容的播放工具到新型音頻媒體平臺的轉(zhuǎn)變。電臺平臺版權購置、合作主播挖掘、培養(yǎng)及推廣租賃、搭建專業(yè)錄音棚應用程序開發(fā)效勞器購置內(nèi)容管理12移動電臺概述用戶分析國內(nèi)市場現(xiàn)狀123移動電臺開展趨勢413用戶分析千萬級用戶規(guī)模，3成iOS用戶，7成Android用戶根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測，中國移動電臺的用戶規(guī)模到達千萬級別，2021年3季度的活潑用戶數(shù)均在2300萬人以上，并呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，開展十分迅猛。其中3成用戶使用iOS平臺，7成用戶使用Android平臺來收聽移動電臺節(jié)目。根據(jù)智能的市場占有率來看，移動電臺用戶分布和智能操作系統(tǒng)市場格局相近，移動電臺在各移動操作平臺都受到用戶歡送。23202280224068.6%2200236024002021.72021.82021.9mUserTracker-2021年3季度中國移動電臺用戶規(guī)模監(jiān)測用戶規(guī)模〔萬人〕來源：根據(jù)艾瑞mUserTracker大樣本版對2021年Q3主要移動電臺應用用戶的跟蹤監(jiān)測。31.4%mUserTracker-2021年3季度中國移動電臺用戶平臺分布iOS平臺Android平臺142,368.92,342.82,276.0用戶分析男性用戶多于女性用戶，但差距不大從性別分布來看，中國移動電臺用戶男性占比6成多，女性占比近4成，呈現(xiàn)出男多女少的局面，但總體差距不是太大。65.1%34.9%mUserTracker-2021年9月中國移動電臺用戶性別分布男性 女性來源：根據(jù)艾瑞mUserTracker大樣本版對2021年9月主要移動電臺應用用戶的跟蹤監(jiān)測，樣本數(shù)為2368.90萬。15用戶分析以中青年用戶為主，各年齡段分布較均衡從年齡分布來看，中國移動電臺用戶以20到40歲的中青年群體為主，尤以31到40歲的上班族群體為突出，占比接近總用戶數(shù)的一半。各年齡段用戶分布較為均衡。17.6%21.2%23.0%24.9%13.3%mUserTracker-2021年9月中國移動電臺用戶年齡分布24歲以下25—30歲31—35歲36—40歲40歲以上來源：根據(jù)艾瑞mUserTracker大樣本版對2021年9月主要移動電臺應用用戶的跟蹤監(jiān)測，樣本數(shù)為2368.90萬。16用戶分析用戶規(guī)模與區(qū)域經(jīng)濟開展水平呈正相關從省份分布來看，中國移動電臺用戶大多集中在東部沿海地區(qū)和中部經(jīng)濟較興旺地區(qū)，且與人口稠密度呈正相關。北京、廣東和江蘇以9.44%、7.92%、7.41%的占比位列全國前三。mUserTracker-2021年9月中國移動電臺用戶省份分布0%—2%2%—4%4%—7%7%及以上無監(jiān)測數(shù)據(jù)來源：根據(jù)艾瑞mUserTracker大樣本版對2021年9月主要移動電臺應用用戶的跟蹤監(jiān)測，樣本數(shù)為2368.90萬。17用戶分析大多具備大專及以上學歷，超半數(shù)用戶具備本科學歷從學歷分布來看，中國移動電臺用戶大多具備大專及以上學歷，超半數(shù)用戶具備本科學歷。中國移動電臺用戶大局部具有較高學歷的特征。1.8%9.4%23.2%53.2%12.1%0.3%mUserTracker-2021年12月中國移動電臺用戶學歷分布初中及以下高中〔中專〕大專本科碩士博士及以上來源：根據(jù)艾瑞mUserTracker標準版對2021年12月主要移動電臺應用用戶的跟蹤監(jiān)測，樣本數(shù)為3460.29萬。18用戶分析中高收入人群居多，5000元以上月收入人群占比最大從個人收入分布來看，中國移動電臺用戶以中高收入人群為主，5000元以上月收入人群占比最大。這與用戶集中在經(jīng)濟較興旺地區(qū)的區(qū)域分布特征、擁有較高學歷的特征相吻合。3.0%7.7%22.0%24.2%35.5%7.6%mUserTracker-2021年12月中國移動電臺用戶個人月收入分布1000元以下〔不含無收入〕2000-3000元1000-2000元3000-5000元5000元以上無收入來源：根據(jù)艾瑞mUserTracker標準版對2021年12月主要移動電臺應用用戶的跟蹤監(jiān)測，樣本數(shù)為3460.29萬。19用戶分析工作日集中在通勤時間，休息日集中在上午，夜晚都漸活潑中國移動電臺用戶收聽習慣隨時間變化明顯，并與主要用戶群體上班族的日常作息密切相關。工作日用戶集中在上下班通勤時間和夜晚進行收聽，上班通勤時段形成陡頂峰，夜晚用戶數(shù)逐漸爬升。休息日上午時段用戶收聽較為集中，早上和中午形成兩個小頂峰。夜晚用戶數(shù)同樣逐漸爬升。來源：根據(jù)艾瑞mUserTracker大樣本版對2021年9月主要移動電臺應用用戶的跟蹤監(jiān)測，樣本數(shù)為2368.90萬。mUserTracker-2021年9月中國移動電臺用戶收聽時段分布200160120804000—2時4—6時8—10時12—14時16—18時20—22時工作日〔萬人〕休息日〔萬人〕20用戶分析幾乎全部擁有一臺或多臺智能花費大量通勤時間私家車的主要擁有者長時間用眼和緊張工作，需要放松調(diào)節(jié)興趣固定，單一節(jié)目的用戶忠誠度高大局部擁有一臺智能擁有廣泛的興趣愛好學業(yè)緊張，學習壓力大，需要輕度的休閑活動沒有太大生活壓力，為文化娛樂消費買單的意愿更強興趣廣泛，愿意嘗試多種節(jié)目并展開互動21移動電臺概述用戶分析國內(nèi)市場現(xiàn)狀123移動電臺開展趨勢422影響因素多方影響下移動互聯(lián)網(wǎng)開展的必然結(jié)果23隨著經(jīng)濟開展，智能等終端得到普及，私家車的保有量迅速提高，車載娛樂設備的需求量也隨之增長收入的提高使越來越的人愿意提高在文化娛樂消費領域的支出傳統(tǒng)電臺為人們奠定了電臺收聽的生活習慣和文化傳統(tǒng)對生活場景的多樣化要求和不同群體對文化內(nèi)容的多元化和細分化需求促進內(nèi)容行業(yè)的爆發(fā)3/4G移動網(wǎng)絡的成熟和使用本錢〔資費〕的降低、大規(guī)模WiFi部署使得隨身移動電臺成為可能智能等設備功能的不斷進步和完善降低了音頻內(nèi)容錄制門檻經(jīng)濟 文化移動電臺開展的PEST分析市場規(guī)模來源：互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)。24行業(yè)現(xiàn)存問題廣告用戶付費收聽粉絲經(jīng)濟是移動電臺收入的主要來源但由于核心用戶數(shù)據(jù)缺乏，面臨傳統(tǒng)播送的競爭，目前面臨開展瓶頸是移動電臺收入的試水由于用戶付費習慣尚未養(yǎng)成，還在摸索之中，短期內(nèi)難有較大突破是移動電臺收入的輔助來源由播客主播首創(chuàng)，經(jīng)歷了較長的開展時期為主播創(chuàng)造了較大收益，但目前對平臺的收入奉獻不大2526行業(yè)現(xiàn)存問題移動電臺與在線視頻比較維度移動電臺在線視頻感官范圍聽覺聽覺、視覺錄制工具專業(yè)性較低，通過智能手機等設備就能實現(xiàn)較高的錄制效果和質(zhì)量專業(yè)性較高，需要專業(yè)的攝影器材才能實現(xiàn)較高的錄制效果和質(zhì)量編輯難度難度較小易上手，通過操作較為簡單、性能要求不高的軟件就可以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)效果難度較大學習成本高，通過操作較為復雜、性能要求高的軟件才能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)效果托管成本較低，一小時的音頻文件一般不超過50Mb，對服務器的壓力小極高，一分鐘的高質(zhì)量視頻文件就可達到50Mb及以上，對服務器的壓力很大發(fā)展時間及規(guī)模發(fā)展時間較短，規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈還沒發(fā)展完善發(fā)展時間有數(shù)十年之久，規(guī)模龐大，已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)現(xiàn)存問題平臺依賴性低，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開展先于平臺開展移動電臺行業(yè)建立在播客訂閱模式的根底上，一方面加速了行業(yè)的爆發(fā)，另一方面也造成了平臺依賴性低的事實。以?糖蒜播送??冬吳相對論??羅輯思維??IPN?播客網(wǎng)絡為代表的眾多知名內(nèi)容有著較長的開展歷史，集聚了一定數(shù)量的粉絲群體，并探索和嘗試了各種音頻內(nèi)容的盈利模式。這種現(xiàn)象的存在進一步削弱了平臺的地位，強化了內(nèi)容的品牌屬性和聽眾認可度。27知名內(nèi)容案例節(jié)目主播創(chuàng)立時間節(jié)目類型羅輯思維羅振宇2012年書評、知識類脫口秀冬吳相對論梁冬、吳伯凡2008年商業(yè)脫口秀IT公論李如一、Rio2013年科技脫口秀糖蒜廣播Demone、Stanley2004年語言類、音樂類行業(yè)現(xiàn)存問題借助社交媒體和即時通訊工具，主播與聽眾交流可繞過平臺傳統(tǒng)播送時代，寫信打是聽眾與主播以及節(jié)目溝通交流的主要方式。在播客時代以及移動電臺時代，主播和聽眾通過社交媒體和即時通訊工具等就可溝通交流，微信群聊、QQ群聊是最為方便快捷的交流方式。一些主播還借此開發(fā)衍生出會員模式的盈利方式。雖然平臺自身有評論、打賞等功能，但這種交流渠道沒有明顯優(yōu)勢，平臺的地位和依賴性不是太高。即時通訊工具社交媒體節(jié)目播出結(jié)果反饋電臺平臺互動交流28移動電臺概述用戶分析國內(nèi)市場現(xiàn)狀123移動電臺開展趨勢429移動電臺開展趨勢30來源：互聯(lián)網(wǎng)公開資料有聲讀物市場比較維度國內(nèi)歐美地區(qū)發(fā)展歷程時間較短，剛剛起步時間很長，基本