營銷策劃 -夢百合品牌戰(zhàn)略升級全案

全案國際床墊類目頭部品牌。夢百合注重產(chǎn)品品質(zhì)，在全球擁有6大生產(chǎn)基地，21年產(chǎn)能100億+,全球超等110多個(gè)國家及地區(qū)(截至2023年6月)。戰(zhàn)略合作品牌咨詢顧問頂層視覺設(shè)計(jì)多個(gè)超級單品策劃爆款打造夢百合升級策略方向夢百合傳承的什么?(0壓床墊)■是源起“我就是要扭轉(zhuǎn)國人睡硬床的習(xí)慣”■是堅(jiān)持15年如一日■是科學(xué)因?yàn)閷Ｗ?壓綿所以專業(yè)0壓床墊0壓理念0壓是什么?0壓能給消費(fèi)者使用夢百合0壓床墊入睡所需時(shí)間平均減少深度睡眠時(shí)間平均提升深度睡眠時(shí)間平均提升快速眼動(dòng)睡眠時(shí)間平均提升升級與創(chuàng)新0壓體感如何可視化?(用起來就很舒服)(看起來就很舒服)把品牌的「我是誰」逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外都「可感可知的」品牌產(chǎn)品辨識度回到夢百合我們認(rèn)為O壓，是一種感知態(tài)因此要更有傳達(dá)性0壓的傳達(dá)更需要有“體感”00壓體驗(yàn)官0壓體驗(yàn)官我們希望每一個(gè)模特，都是我們的體感替身，去幫助我們更好的了解產(chǎn)品，屬性，感受。我們將他們稱為0壓體驗(yàn)官因此，增強(qiáng)體感是對夢百合0壓更好的體驗(yàn)我們進(jìn)零售店，需要有導(dǎo)購員需要介紹，需要體驗(yàn)。體驗(yàn)官體驗(yàn)官工作原因，睡眠時(shí)間經(jīng)常不夠，新一代快充使用了更厚的0壓綿，更舒適，睡眠質(zhì)量變高，入睡更容易，睡的好，白關(guān)更有精神。0我0分質(zhì)量變好，每天基本都奇以首然醒。0壓體驗(yàn)官0壓體驗(yàn)官O將感知和體驗(yàn)更好的做賣點(diǎn)傳達(dá)對0壓有更強(qiáng)的感知力0壓體驗(yàn)官幫助消費(fèi)者去將感知和體驗(yàn)更好的做賣點(diǎn)傳達(dá)對0壓有更強(qiáng)的感知力賣點(diǎn)以及對體感的表現(xiàn)，通過0壓體驗(yàn)官的測試，感知科學(xué)0壓物理體感可視化取物象壓力成意象效果看起來看起來就很舒服視覺傳遞0壓是個(gè)抽象的意識，跟圍繞我們?nèi)粘．?dāng)中的意物如電磁波、學(xué)性，就是把抽象的事物具象化。起到信息有效傳達(dá)外，以一種感官的視覺設(shè)計(jì)公式，呈現(xiàn)同一個(gè)品牌設(shè)計(jì)體系語言，有克制又有區(qū)分又是一個(gè)整體。睡眠可以精確到用數(shù)據(jù)說話平均入睡速度縮短49%478min首合0H鹽睡的更有支撐，更舒服，0壓體感應(yīng)該表現(xiàn)為回歸人類天性的睡眠，把身體放松到自然的狀態(tài)，就是最好的天性舒適狀態(tài)，并通過打造品牌TVC,在重新詮釋夢百合品牌核心價(jià)值的同時(shí)，通過年輕的表現(xiàn)與溝通語言，傳達(dá)夢百合的品牌形象。0壓綿的選 O專屬化品牌視覺心智美學(xué)形象體系商業(yè)+美學(xué)企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、經(jīng)營主張產(chǎn)品本質(zhì)、功能消費(fèi)符號刺激、文化歸屬、情感消費(fèi)、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、經(jīng)營主張產(chǎn)品本質(zhì)、功能消費(fèi)□夢百合0壓床墊開創(chuàng)者夢百合非溫感0壓綿夢百合0壓床墊使床墊與人體的的平均貼合度達(dá)88.73%(77.66%-97.8%)均勻承托，全面釋壓。入睡所需時(shí)間減少49%(50歲以上人群減少65.77%)深度睡眠時(shí)間平均提高13%(50歲以上人群提高23.3%)翻身次數(shù)平均減少14.6%0壓綿科學(xué)價(jià)值□情感消費(fèi)0壓體驗(yàn)官、0壓體感的入睡和醒來連接過去通向未來□符號刺激感知科學(xué)、0壓值(取物象壓力，傳意象效果)時(shí)尚基因的時(shí)代趨勢感知+感性=體感體感可視化用起來就很舒服0壓感性舒適可視化看起來就很舒適夢百合夢百合0壓房0壓生活星級酒店同款有效的品牌體系，可以在消費(fèi)者心智中建立獨(dú)特的品牌識別和記憶，形成品牌資產(chǎn)。形成有專屬感、辨識度的體系化設(shè)計(jì)。0軟硬兩用O壓房同款MLILY夢百臺MLILY夢百臺O壓承托壓力小，睡得好O壓承托O壓承托￥2199.整體厚度相比上一代支撐綿厚度比上一代增加40%180天真免費(fèi)試睡180天真免費(fèi)試睡￥3288￥3288￥3288￥3288高達(dá)99%90天保價(jià)￥3288￥3288■咨詢客服贈(zèng)床笠快充床墊深度睡眠提升38.快充床墊深度睡眠提升38.1%夢百合0壓床墊°夢百合0壓床墊°壓力小睡得好0壓體驗(yàn)館在您身邊ExperienceCenter換購0壓記憶枕品牌直播間承接夢百合品牌調(diào)性圍繞著科技，時(shí)尚，體感三個(gè)維度?！龌A(chǔ)空間效果圖空間裝飾元素為進(jìn)一步統(tǒng)一直播間風(fēng)格以方形，或裝飾可更具實(shí)際空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行自由搭配風(fēng)格偏向：墻面可添置窗簾/百葉簾裝飾，顏色上可選擇白色，米白色或者色藍(lán)色提升空間質(zhì)感Wallspace墻面/天花板直播間綠幕方向□在線上原有空間設(shè)定上做輕微調(diào)整側(cè)面弧形正面弧形正面直線側(cè)面直線主播產(chǎn)品角度在直播畫面呈現(xiàn)透視減少過度畸變主播與貼片在鏡頭盡量不相互遮擋并適當(dāng)給主播預(yù)留一定的交互空間年經(jīng)對玩草年經(jīng)對玩草田設(shè)定設(shè)定打爆品■■夢百合戰(zhàn)略大單品細(xì)分品類破局一方面可以體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略定位，另一方面也承載著品牌核心價(jià)值差異化。錨定品牌錨定品牌核心價(jià)值超級心智點(diǎn)打造占領(lǐng)細(xì)分品類心智學(xué)生群體學(xué)生床墊不同人群熬夜族群夢百合新銳白領(lǐng)城市新中產(chǎn)品質(zhì)辣媽夢百合三體聯(lián)名作為新興品類，夢百合三體聯(lián)名款智能床自上線后，在智能床類目一直穩(wěn)居第一，成為電動(dòng)/智能床類目銷量榜NO.1。銷售額破3500萬。夢百合已成為智能床品類第一，智能床市占率38%,占據(jù)行業(yè)地位?！鯅蕵酚^影模式□工□打鼾干預(yù)模式■記憶模式夢百合快充床墊2.0針對睡眠時(shí)間有限但是要求高睡眠質(zhì)量的人區(qū)別于普通床墊，把賣點(diǎn)的重點(diǎn)重新塑造了超級賣點(diǎn)，所有的賣點(diǎn)就在深睡層上下功夫宣傳一個(gè)概念：多了一層專屬深睡層才能讓你高質(zhì)量睡眠，聚焦打透□入睡超快1,深睡閃充2夢百合首創(chuàng)多一層0壓深開啟高質(zhì)量深睡時(shí)代多一層0壓深睡層0壓棉厚度相比上一代增加22%快充床墊整體厚度25cm多一層0壓深睡層每一層都包含高質(zhì)量睡眠的秘密多一層0壓深睡層使用了專利非溫感0壓綿與乳膠的高彈力不同，給身體不只是單純的彈性更是恰到好處的慢回彈支撐入睡超快',深睡閃充學(xué)生還處于發(fā)育期，生長發(fā)育階段需要專業(yè)針對性的床墊。開學(xué)往往是學(xué)生們購買新床墊最多的場景，學(xué)生床墊就要不塌陷O壓護(hù)脊護(hù)腰十年專研抑菌好搬運(yùn)180天免費(fèi)試睡睡得更快更香外套能拆法0壓體感實(shí)驗(yàn)室O宿舍總是潮濕有異味，害怕細(xì)菌滋生?抑菌空氣層面料相當(dāng)于多買了個(gè)除螨儀做營銷通過戰(zhàn)略大單品差異化核心價(jià)值的傳達(dá)，以及多個(gè)細(xì)分品類產(chǎn)品不同細(xì)分人群切入，全域營銷種草，將流量引流至電商，