2024網(wǎng)文網(wǎng)漫出海白皮書

網(wǎng)文網(wǎng)漫讀者洞察網(wǎng)文網(wǎng)漫｜

發(fā)展概況394.8億美元預(yù)計(jì)2024年全球網(wǎng)文市場規(guī)模達(dá)394.8億美元，2024-2032年復(fù)合年增長率達(dá)15.6%1全球網(wǎng)文網(wǎng)漫市場規(guī)模迅速擴(kuò)大43.5億元2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外營收規(guī)模達(dá)43.5億元，同比上年增長7%3●隨著技術(shù)逐漸滲透到日常生活中，數(shù)字時(shí)代正重新定義現(xiàn)代讀者的含義。精通數(shù)字技術(shù)的讀者們渴望著更能令他們產(chǎn)生共鳴的閱讀體驗(yàn)。在網(wǎng)文網(wǎng)漫市場中，以下幾個(gè)趨勢值得關(guān)注：1,42023年，全球網(wǎng)文市場超過35%的收入來自18-35歲的年輕人歷史、當(dāng)代、反烏托邦、都市奇幻和超自然是當(dāng)下最熱門的幾種設(shè)定奇幻、言情、科幻和懸疑則是最主流的幾類主題社交媒體平臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播和討論的中心，網(wǎng)文和網(wǎng)漫作者在創(chuàng)作時(shí)更注重與讀者的互動(dòng)生成式人工智能將重構(gòu)網(wǎng)文創(chuàng)作并創(chuàng)造閱讀新場景基于網(wǎng)文IP的深度開發(fā)帶動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)上下游的融合發(fā)展76.3億美元預(yù)計(jì)2024年全球網(wǎng)漫市場規(guī)模達(dá)76.3億美元，2024-2032年復(fù)合年增長率達(dá)6.9%2網(wǎng)文網(wǎng)漫出海已邁入新階段資料來源:2023年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告，發(fā)布于2023年閱文集團(tuán)，2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報(bào)告，發(fā)布于2023年SensorTower,2023年漫畫應(yīng)用市場洞察,發(fā)布于2023年11月中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已被翻譯成20多種語言，覆蓋東南亞、北美、歐洲、非洲等地區(qū)的40多個(gè)國家。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海經(jīng)歷了出版授權(quán)、翻譯出海、模式出海等階段，現(xiàn)已進(jìn)入“全球共創(chuàng)IP”的新階段。不同國家和地區(qū)的

創(chuàng)作者共同進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的培育及開發(fā)，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球化的新一

輪浪潮。網(wǎng)文網(wǎng)漫｜

發(fā)展概況海外營收43.5億元2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外營收規(guī)模達(dá)43.5億元，同比上年增長7%1海外讀者1.5億人2022年，中國網(wǎng)文的海外讀者數(shù)量突破1.5億1主要出海市場40%2023年，東南亞是中國網(wǎng)文出海的首要目的地，約占海外市場傳播的40%1出海體量近70萬部2023年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”作品（含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)海外原創(chuàng)作品）總量約為69.58萬部（種），同比上年增長29%1市場規(guī)模24億美元2023年1-10月，全球排名前30的書籍漫畫應(yīng)用吸金突破24億美元，同比增長8%3收入分布77%就漫畫應(yīng)用而言，日本是全球最大的市場，貢獻(xiàn)了全球77%的漫畫應(yīng)用收入，其次是韓國（10%）和美國（7%）3網(wǎng)文網(wǎng)漫應(yīng)用盈利潛力驚人印尼2024年移動(dòng)應(yīng)用排行榜，按消費(fèi)者支出1網(wǎng)文網(wǎng)漫應(yīng)用展現(xiàn)出了良好的盈利能力，在印尼和泰國躋身應(yīng)用收入排行榜前十：泰國2024年移動(dòng)應(yīng)用排行榜，按消費(fèi)者支出2網(wǎng)文網(wǎng)漫｜

發(fā)展概況資料來源:DataReportal,

Digital

Indonesia

2024，發(fā)布于2024年DataReportal,

Digital

Thailand

2024，發(fā)布于2024年#MOBILE

APPCOMPANY01TIKTOKBYTEDANCE02VIDIOSURYA

CITRA

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WEBTOONSNAVER10GOOGLE

ONEGOOGLE讀者洞察｜用戶畫像網(wǎng)文海外讀者趨向年輕化，其中女性居多45%某海外網(wǎng)文應(yīng)用的海外讀者中，約45%是18-34歲人群165%某海外網(wǎng)文應(yīng)用的讀者中約65%是女性2近60%海外網(wǎng)文讀者中，擁有本科學(xué)歷的占比為58.7%242%海外網(wǎng)文讀者中，單身讀者占比為42%，已婚已育讀者占比為33.52資料來源:[1]廣發(fā)證券，出海專題(二):網(wǎng)文出海，內(nèi)容需長期哺育，商業(yè)化仍在早期，發(fā)布于2024年3月[2]艾瑞咨詢，2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報(bào)告，發(fā)布于2021年海外網(wǎng)文用

戶多為重度用戶，且具有強(qiáng)烈的互動(dòng)意愿：83%在閱讀中文翻譯類網(wǎng)文的海外受訪讀者中，83%的人表示他們每天都會(huì)閱讀網(wǎng)文190分鐘以某海外網(wǎng)文應(yīng)用為例，用戶日均閱讀時(shí)長達(dá)90分鐘215萬條以某海外網(wǎng)文應(yīng)用為例，讀者的日評(píng)論數(shù)最高突破15萬條2讀者洞察｜用戶畫像網(wǎng)文海外讀者閱讀強(qiáng)度高，且愿意積極互動(dòng)資料來源:艾瑞咨詢，2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報(bào)告，發(fā)布于2021年閱文集團(tuán)，2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報(bào)告，發(fā)布于2023年87%87%的海外讀者表示有付費(fèi)意愿151%51%的海外讀者表示有意愿購買中國網(wǎng)文實(shí)體書131%31%的海外讀者有過網(wǎng)文閱讀實(shí)際付費(fèi)行為1隨著網(wǎng)文出海市場的增長和用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，網(wǎng)文出海的商業(yè)模式已取得成功。目前，網(wǎng)文出海應(yīng)用已形成內(nèi)容付費(fèi)為主，廣告變現(xiàn)為輔的變現(xiàn)模式。海外網(wǎng)文應(yīng)用常見的付費(fèi)方式1會(huì)員訂閱付費(fèi)（每周/每月付費(fèi)）充值兌換虛擬幣并按章節(jié)付費(fèi)充值兌換虛擬幣并按整本小說付費(fèi)打賞作者月票/作品打榜讀者洞察｜用戶畫像海外讀者付費(fèi)意愿較強(qiáng)，訂閱付費(fèi)和充值是主流方式資料來源:[1]艾瑞咨詢，2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報(bào)告，發(fā)布于2021年讀者洞察｜用戶畫像文庫大、題材豐富、讀者友好型的界面設(shè)計(jì)是選擇網(wǎng)文平臺(tái)的首要因素海外讀者選擇網(wǎng)文平臺(tái)時(shí)看重的因素1：海外讀者追更網(wǎng)文時(shí)看重的因素1：49%68%49%34%43%25%資料來源:[1]艾瑞咨詢，2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報(bào)告，發(fā)布于2021年6小時(shí)3分鐘2024年，印尼受訪群眾的日均手機(jī)使用時(shí)長為6小時(shí)3分鐘，為全球最長135.6%2024年，印尼人將35.6%的手機(jī)時(shí)間用于娛樂類應(yīng)用，約129分鐘12180萬2027年，預(yù)計(jì)印尼擁有2180萬電子書用戶2讀者洞察｜印尼印尼群眾的手機(jī)使用時(shí)長居世界之最資料來源:[1]

DataReportal,

Digital

Indonesia

2024，發(fā)布于2024年[2

Statista，e-Books

Indonesia,

數(shù)據(jù)獲取于2024年9月近2小時(shí)2024年，泰國受訪群眾平均每天花費(fèi)113分鐘閱讀書籍247%2024年，47%的泰國受訪群眾表示他們喜愛閱讀電子書25小時(shí)38分鐘2024年，泰國受訪群眾平均每天的手機(jī)使用時(shí)長為5小時(shí)38分鐘141.7%2024年，泰國人將41.7%的手機(jī)時(shí)間用于娛樂類應(yīng)用，約141分鐘1600萬2027年，預(yù)計(jì)泰國擁有600萬電子書用戶3讀者洞察｜泰國泰國人熱愛閱讀，且對(duì)電子書接受度較高資料來源:DataReportal,

Digital

Thailand

2024，發(fā)布于2024年Bangkok

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Thais

read

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2

hours

daily，發(fā)布于2024年5月Statista，e-Books

Thailand,

數(shù)據(jù)獲取于2024年9月5小時(shí)2分鐘2024年，巴西受訪群眾平均每天的手機(jī)使用時(shí)長為5小時(shí)2分鐘132.5%2024年，巴西人將32.5%的手機(jī)時(shí)間用于娛樂類應(yīng)用，約98分鐘12780萬2027年，預(yù)計(jì)巴西將擁有2780萬電子書用戶2讀者洞察｜巴西巴西市場擁有龐大的對(duì)電子閱讀感興趣的人口資料來源:DataReportal,

Digital

Brazil

2024，發(fā)布于2024年Statista，e-Books

Brazil,

數(shù)據(jù)獲取于2024年9月讀者洞察｜中東中東人群將超過1/3的屏幕時(shí)間用于刷娛樂應(yīng)用資料來源:DataReportal,

Digital

Brazil

2024，發(fā)布于2024年Statista，e-Books

Saudi

Arabia,

數(shù)據(jù)獲取于2024年9月5小時(shí)16分鐘2024年，沙特阿拉伯受訪群眾平均每天的手機(jī)使用時(shí)長為5小時(shí)16分鐘134.7%2024年，沙特阿拉伯人將34.7%的手機(jī)時(shí)間用于娛樂類應(yīng)用，約91分鐘1420萬2027年，預(yù)計(jì)沙特阿拉伯擁有420萬電子書用戶2Tiga

Anak

Jenius:

AyahBerkuasa-

LatipahPernikahanRahasia

SiswaSMA-

Winsari印尼主流網(wǎng)文應(yīng)用中熱門小說的主題關(guān)鍵字提取（不分先后）1校園戀愛，校園結(jié)婚師生戀娛樂圈戀愛，明星x素人，秘密戀愛換乘戀愛豪門聯(lián)姻，先婚后愛，帶球跑，破鏡重圓總裁，報(bào)復(fù)，狗血，都市言情女巫，暗黑言情，三角戀狼人，耽美豪門，復(fù)仇，逆襲豪門，追妻火葬場，冤家變情人重點(diǎn)類別：言情，都市小說偏好｜印尼概覽印尼網(wǎng)文熱門主題資料來源:[1]根據(jù)印尼市場收入最高的網(wǎng)文應(yīng)用GoodNovel，F(xiàn)izzo，Tapon的小說熱門榜單整理而成，2024年9月來自作家Latipah

發(fā)布在Tapon上的《天才三子：強(qiáng)大的父親》：富家女在訂婚當(dāng)日和一個(gè)神秘男人發(fā)生了一夜情，她的父親卻在同一天宣告破產(chǎn)并自殺，她一夜間從大小姐成了應(yīng)召女郎。四年后，她帶著三個(gè)可愛的孩子回來了，卻意外邂逅了當(dāng)年的神秘男子…熱文精選：來自作家Winsari發(fā)布在Fizzo上的《秘密結(jié)婚的高中生》：漂亮又有才的11年級(jí)女生Lashesa與當(dāng)?shù)刂镜腃EO訂婚，但她卻非常討厭這位私下傲慢、性格扭曲的丈夫，且為了繼續(xù)學(xué)業(yè)而選擇對(duì)這樁婚事保密。PokerFace

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Galactic????????????????????????????????????????????????-

??????????????泰國主流網(wǎng)文應(yīng)用中熱門小說的主題關(guān)鍵字提?。ú环窒群螅?黑手黨聯(lián)姻，暗黑言情，先婚后愛，帶球跑，追妻火葬場獨(dú)立女性，大女主，人物成長，勵(lì)志，奮斗暗戀，一女多男，朋友變情人，都市言情青梅竹馬，炮友變情人，三角戀破鏡重圓，朋友變情人，甜甜的戀愛穿越，重生，白手起家，勵(lì)志，逆襲背叛，豪門，上門女婿，復(fù)仇同人文：圍繞知名K-Pop男團(tuán)、游戲或日本動(dòng)漫開展的粉絲創(chuàng)作耽美：ABO設(shè)定，人外設(shè)定，重生，穿越，奇幻，異次元，宮廷重點(diǎn)類別：言情，都市，耽美，同人，古言小說偏好｜泰國概覽泰國網(wǎng)文熱門主題資料來源:[1]

根據(jù)泰國市場收入最高的網(wǎng)文應(yīng)用GoodNovel，ReadAWrite，Tunwalai的熱門榜單整理而成，2024年9月來自作家Galactic發(fā)布在Meb上的《煙草焦糖味》，講述了男主卷入一場意想不到的謀殺事件后被著名的黑手黨團(tuán)伙追捕，竟意外陷入黑幫大佬的操縱。男人被對(duì)方面具后的甜美笑容所吸引，深深陶醉在混合著焦糖的煙草氣味中，不可自拔。熱文精選：來自作家??????????????發(fā)布在GoodNovel上的《清冷王爺愛上甜美女醫(yī)師》，講述了本是醫(yī)學(xué)天才的女主穿越到了邪惡的東鹿王朝大小姐身上，用自己精湛的醫(yī)術(shù)救了奄奄一息的七王爺并和他成親，接著惡人夫婦聯(lián)手復(fù)仇的故事。Casadospor

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AfroditeLesFolies巴西主流網(wǎng)文應(yīng)用中熱門小說的主題關(guān)鍵字提?。ú环窒群螅?霸總/豪門，合約婚姻，先婚后愛勵(lì)志，霸總，言情，高智商女主破鏡重圓，帶球跑，追妻火葬場，單親媽媽包養(yǎng)變真愛，年下，狗血，都市言情偽骨科，年上，強(qiáng)制愛不倫關(guān)系，禁忌關(guān)系，大年齡差設(shè)定狼人+女巫設(shè)定，ABO設(shè)定，禁忌之戀LGBTQ+：雙性戀，校園戀愛，靈魂伴侶，真愛，狗血，喜劇，穿書重點(diǎn)類別：言情，魔幻，都市小說偏好｜巴西概覽巴西網(wǎng)文熱門主題資料來源:[1]根據(jù)巴西市場收入最高的網(wǎng)文應(yīng)用Buenovelal，Dreame，Lera的小說熱門榜單整理而成，2024年9月來自作家Tory

Sánchez

發(fā)布在Buenovela上的《誤嫁》，講述了20歲的女孩Emma在發(fā)現(xiàn)自己被男友背叛后，一氣之下嫁給了父親的好友、40歲的律師Ryan

Black的故事。熱文精選：來自作家Afrodite

Lesfolies發(fā)布在Lera上的《合約新娘》，講述了負(fù)債累累的女孩Karen無意中簽訂了一個(gè)即將改變她一生的婚姻合約…沙特阿拉伯主流網(wǎng)文應(yīng)用中熱門小說的主題關(guān)鍵字提?。ㄅ琶环窒群螅?破鏡重圓，帶球跑，虐心三角戀，霸道型男主，多子女設(shè)定愛恨交織，冤家變情人，身份偽裝，再續(xù)前緣先婚后愛，合約婚姻，養(yǎng)子逆襲生懷流，多子女設(shè)定，逆襲，復(fù)仇高智商女主，獨(dú)立女性，逆襲，女性成長富家女/女性繼承人，挫折經(jīng)歷，虐心，東山再起小說偏好｜中東概覽中東網(wǎng)文熱門主題（以沙特阿拉伯為例）資料來源:[1]根據(jù)沙特阿拉伯市場收入最高的網(wǎng)文應(yīng)用Tapon，GoodNovel，WebNovel的小說熱門榜單整理而成，2024年9月重點(diǎn)類別：言情，都市來自作家Max

Maxwell發(fā)布在Tapon上的《反轉(zhuǎn)人生》：男主在人生最幸福的一天慘遭厄運(yùn)，操縱這一切的竟是他的家人。六年的牢獄生活后，他出獄并成為了頗有聲望的軍隊(duì)首領(lǐng)。他找到了等待了他六年的未婚妻并許諾給她最幸福的生活…冤有頭，債有主，做過壞事的人都會(huì)有報(bào)應(yīng)。熱文精選：來自作家Walters發(fā)布在Tapon上的《愛情與金錢的游戲》：阿薩德在夜總會(huì)與一個(gè)窮困潦倒的神秘男子發(fā)生了一夜情。四年后，她帶著三個(gè)孩子回到了原先的城市，并再次遇見了那個(gè)男人。這一次，她決心利用這個(gè)男人幫她賺錢——她教這個(gè)男人各種勾引富婆的技巧。阿薩德展示了如何依靠內(nèi)心的力量逆轉(zhuǎn)命運(yùn)。-

JacquelineWalters-

MaxMaxwell印尼網(wǎng)文和網(wǎng)漫應(yīng)用占據(jù)了收入榜單前三泰國網(wǎng)文和網(wǎng)漫應(yīng)用占據(jù)了收入榜單前三巴西網(wǎng)文和有聲書應(yīng)用占據(jù)了收入榜單前三過去六個(gè)月的工具和參考類應(yīng)用的收入排行榜資料來源:SensorTower2024年4月-9月數(shù)據(jù)匯總，獲取于2024年9月#StoreRevenueRankUnified

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Meta

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2024

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2023年第二季度的廣告支出相比。*資料來源:

已指數(shù)化呈現(xiàn)每周的廣告支出Meta

內(nèi)部數(shù)據(jù)。圖表僅用于說明目的，并非按絕對(duì)比例繪制。在全球各地區(qū)，網(wǎng)文應(yīng)用在關(guān)鍵市場的廣告支出均實(shí)現(xiàn)巨大漲幅亞太地區(qū)南美地區(qū)中東，歐洲和非洲（英國，歐盟）中東，歐洲和非洲（中東）從

Meta

視角探知市場潛力概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案W2AInstagram長文案A+SCW2A為何選擇Web2App？適合以內(nèi)容為中心的垂直行業(yè)在網(wǎng)文這樣的內(nèi)容行業(yè)中，落地頁對(duì)于展示更多內(nèi)容、吸引更精準(zhǔn)的讀者至關(guān)重要。而在其他行業(yè)，廣告素材即可有效地呈現(xiàn)宣傳內(nèi)容，無需過度依賴落地頁，因此落地頁就不那么重要了。Web2App的策略是國內(nèi)網(wǎng)文領(lǐng)域已成熟運(yùn)用的廣告策略，但在其他行業(yè)中應(yīng)用較少。無縫的用戶體驗(yàn)Web2App允許用戶無縫地從網(wǎng)站過渡到應(yīng)用中，提供一致且連貫的用戶體驗(yàn)。這對(duì)于依靠高質(zhì)量內(nèi)容吸引受眾的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型企業(yè)尤為重要。提升參與度通過提供原生的應(yīng)用體驗(yàn)，Web2App可以提高用戶的參與度和留存。與網(wǎng)站相比，用戶更有可能返回到應(yīng)用中，這有助提高轉(zhuǎn)化率和客戶忠誠度。個(gè)性化Web2App

使企業(yè)能夠根據(jù)用戶行為和偏好提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。這可以提高參與度和轉(zhuǎn)化率，因?yàn)橛脩舾锌赡芎团c之相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

W2AWeb2App

是一種市面上已有的應(yīng)用潛客挖掘策略，普遍為電商、科技和娛樂應(yīng)用的廣告主所用，將用戶引導(dǎo)至網(wǎng)頁落地頁，然后再引導(dǎo)至應(yīng)用商店，最終達(dá)到安裝應(yīng)用的目的。落地頁針對(duì)應(yīng)用安裝和銷售進(jìn)行了優(yōu)化

-

例如，這些頁面可能提供折扣或獎(jiǎng)勵(lì)（例如，在應(yīng)用內(nèi)購買可享受50%

的折扣）、追加宣傳應(yīng)用的主要優(yōu)勢或預(yù)覽獨(dú)家內(nèi)容（例如，免費(fèi)電子書章節(jié)）想要獲取良好的廣告表現(xiàn)，落地頁必須為用戶下載應(yīng)用提供明確的獎(jiǎng)勵(lì)，并展示顯眼的下載按鈕。廣告單元App

storeWeb

落地頁何為Web2App？概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

W2A網(wǎng)頁落地頁主要是為了在應(yīng)用內(nèi)購買之前推動(dòng)應(yīng)用安裝02個(gè)性化根據(jù)用戶的特定需求定制您的產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)包括促銷或優(yōu)惠價(jià)值定位:電商旅游娛樂科技顧問測試通過類測試的體驗(yàn)吸引潛在用戶對(duì)您的應(yīng)用產(chǎn)生興趣娛樂科技顧問使用網(wǎng)頁落地頁，獲取更大的、可定制的展示空

間 通過使用外部或第一方歸因產(chǎn)品來支持強(qiáng)化衡量，以便更好地進(jìn)行報(bào)告01娛樂科技顧問概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

W2AA+SCA+SC是Meta

最新的效果驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)品，它結(jié)合了成熟的自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)最佳實(shí)踐，通過簡化廣告系列的設(shè)置和管理來幫助改善廣告成效并降低成本。這個(gè)新的廣告系列設(shè)置還允許減少定位和預(yù)算上限的限制，以便在一個(gè)廣告系列下高效觸及新老客戶并衡量他們的成效。A+SC

為我們的系統(tǒng)提供了更多選擇，無論是通過版位、擴(kuò)大受眾群體、增加創(chuàng)意等等，都可以為我們的客戶提供更多機(jī)會(huì)來提升廣告效率。定位優(yōu)化創(chuàng)意版位廣告系列設(shè)置概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

A+SC何為進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列

(A+SC)?有效擴(kuò)大營銷規(guī)模A+SC

是

Meta

最新的以效果為導(dǎo)向的

AI

廣告產(chǎn)品之一，結(jié)合了成熟的自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)最佳實(shí)踐，有助于提升成效從網(wǎng)頁端也可吸取新用戶A+SC

是一種自動(dòng)化的基于網(wǎng)頁的解決方案，可對(duì)客戶現(xiàn)有的基于應(yīng)用的解決方案加以補(bǔ)充，促進(jìn)拓展新的受眾群體帶動(dòng)各垂直行業(yè)快速增長A+SC

已成功幫助廣告主在各個(gè)垂直領(lǐng)域（不僅限于網(wǎng)文和網(wǎng)漫，還包括短劇、工具和游戲等）獲取用戶概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

A+SCA+SC可幫助網(wǎng)文和網(wǎng)漫類廣告主應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)質(zhì)量勝過數(shù)量-

嘗試添加更多差異化創(chuàng)意，而非類似創(chuàng)意，以獲得更好的效果*在

A+SC

中混合投放10

-

20

個(gè)視頻和靜態(tài)圖片廣告，以降低

CPA*在

A+SC

中添加至少50%

的視頻廣告可提高平均CPA*對(duì)于學(xué)習(xí)階段較長的

A+

SC，可以投入更多創(chuàng)意來提高CPA*通過利用

A+SC

x

競價(jià)乘數(shù)來控制運(yùn)營系統(tǒng)的投放-

設(shè)置目標(biāo)運(yùn)營系統(tǒng)的乘數(shù)=1，另一個(gè)=0.09利用

A+SC

x

競價(jià)乘數(shù)來優(yōu)化效果-

根據(jù)廣告變現(xiàn)來設(shè)置性別/年齡/市場等的乘數(shù)采用網(wǎng)頁

CAPI

增強(qiáng)信號(hào)彈性-

應(yīng)用端的一個(gè)像素代碼創(chuàng)建并利用最佳落地頁來改善用戶體驗(yàn)-

利用廣告、落地頁和商店頁面之間的“創(chuàng)意匹配”29利用

A+SC

廣告系列獲取新用戶的廣告系列設(shè)置最佳實(shí)踐概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

A+SC*

上述發(fā)現(xiàn)基于現(xiàn)有的有助改善

A+SC

成效的測試更低的單次點(diǎn)擊成本16%單次點(diǎn)擊成本改善*更低的單次購買成本23%單次購買成本改善

*結(jié)合使用A+SC和競價(jià)乘數(shù)可為網(wǎng)文客戶帶來更優(yōu)質(zhì)的流量概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

A+SC結(jié)合使用A+SC和競價(jià)乘數(shù)可為網(wǎng)文客戶帶來更優(yōu)質(zhì)的流量*測試狀態(tài)2024

年

5

月

27

日

-

2024

年

6

月

4

日關(guān)鍵指標(biāo)單次購買成本：單次結(jié)果成本

-

網(wǎng)站購買概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

A+SC更低的單次購買成本43%單次購買成本改善

*A+SC使用不同類型的競價(jià)乘數(shù)進(jìn)行測試：想通過設(shè)置競價(jià)乘數(shù)來改善廣告成效，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：曝光設(shè)備的運(yùn)營系統(tǒng)iOS/

Android性別和年齡人口統(tǒng)計(jì)信息發(fā)行商平臺(tái)FB

/IG/ANA+SC想在廣告管理工具中使用受眾排除功能 進(jìn)行測試，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：為了實(shí)現(xiàn)更高的新用

戶獲取率：排除：自定義受眾上傳現(xiàn)有的自定義受眾列表概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

A+SC建議：針對(duì)網(wǎng)文的

A+SC

測試組合測試組假設(shè)：針對(duì)應(yīng)用轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化的

A+SC

廣告系列能否達(dá)到與網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化廣告系列(常規(guī)設(shè)置)

相同或更佳的應(yīng)用表現(xiàn)？測試框架:轉(zhuǎn)化提升測試持續(xù)至少

2

周，且資金充足，可在每個(gè)單元實(shí)現(xiàn)至少

100

次轉(zhuǎn)化廣告系列設(shè)置指南:兩個(gè)組別的創(chuàng)意相同（每個(gè)組別至少

15

個(gè)創(chuàng)意）為進(jìn)行測試驗(yàn)證，需為

A+SC

廣告系列進(jìn)行適當(dāng)?shù)募夹g(shù)設(shè)置理想的測試對(duì)象:應(yīng)用廣告主已利用某種形式的基于網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化的營銷策略來優(yōu)化應(yīng)用轉(zhuǎn)化，但尚未測試

A+SC

的應(yīng)用轉(zhuǎn)化效果推薦垂直領(lǐng)域：網(wǎng)文、網(wǎng)漫、短劇如進(jìn)行A/B

測試：在設(shè)置中關(guān)閉“如果找到獲勝者則提前結(jié)束測試”設(shè)定常規(guī)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化廣告系列A+SC

廣告系列（使用或不使用競價(jià)乘數(shù)）網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化廣告系列與

A+SC

對(duì)比(使用或不使用競價(jià)乘數(shù))常規(guī)概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

A+SCInstagram長文案利用Instagram長文案說明觸達(dá)更多客戶概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

Instagram

長文案11,000Instagram

將

Feed

廣告標(biāo)題的字符限制從2200

個(gè)字符增加到11,000

個(gè)字符。對(duì)于網(wǎng)文客戶來說，文案達(dá)到一定字?jǐn)?shù)能

讓讀者對(duì)內(nèi)容更加感興趣，解決之前IG

feed只能展示2200字符的痛點(diǎn)。對(duì)于過長的文案，限制在11,000個(gè)字符也可以讓您的廣告展示到熱門IG位置，增加廣告位置多樣性，觸達(dá)更多用戶。概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

Instagram

長文案更低的單次操作成本54%單次點(diǎn)擊成本改善*更多成效110%結(jié)果改善

*用IG長文案給客戶廣告帶來更好的收益預(yù)期實(shí)驗(yàn)結(jié)果：IG長素材比IG常規(guī)素材更好給網(wǎng)文帶來更好成效理想測試對(duì)象：已經(jīng)在網(wǎng)文投放，但是因?yàn)槲陌柑虒?dǎo)致效果不佳，或者文案超過11000字符導(dǎo)致沒有辦法在IG上展示的客戶重點(diǎn)行業(yè)：網(wǎng)文測試框架：A/B測試或轉(zhuǎn)化提升測試，至少為期2周，并具備足夠預(yù)算，能確保每個(gè)組別要獲得至少100次轉(zhuǎn)化。廣告設(shè)置指導(dǎo)：常規(guī)組和測試組的創(chuàng)意素材需要保持一致解決方案測試

1:Instagram

長文案說明觸達(dá)更多用戶概覽網(wǎng)文應(yīng)用的解決方案

-

Instagram

長文案測試組IG的短文案展示（2200字符）IG長文案展示（10K-11K字符）常規(guī)如果是

A/B

測試:

在設(shè)置里面關(guān)閉“找到獲勝者就結(jié)束測試”針對(duì)網(wǎng)文廣告主的新提議主圖或主視頻下方添加了可水平

滾動(dòng)瀏覽的網(wǎng)站鏈接，鏈接可自動(dòng)獲取，也可檢查、手動(dòng)輸入和自定

義添加Learn

more“網(wǎng)站鏈接”使您能夠?qū)⒍鄠€(gè)著陸頁添加到

Facebook

Mobile

Feed

上的單個(gè)圖像或視頻廣告中，以便您可以在一個(gè)廣告活動(dòng)中突出顯示不同的類別、產(chǎn)品和其他訪問量最大的落地頁。當(dāng)有人點(diǎn)擊hero廣告素材、CTA

按鈕或頁腳時(shí)，他們會(huì)被重定向到您的主要網(wǎng)站目的地。當(dāng)有人點(diǎn)擊單個(gè)網(wǎng)站鏈接時(shí)，他們將被重定向到您在應(yīng)用程序內(nèi)瀏覽器中為其設(shè)置的指定落地頁面。如欲了解更多信息在

Meta

廣告管理工具中創(chuàng)建包含網(wǎng)站鏈接的廣告入口

–

在哪里可以訪問此新功能？網(wǎng)站鏈接必須在廣告管理工具廣告層級(jí)的“廣告來源”面板中設(shè)置添加多個(gè)“網(wǎng)站鏈接”以縮短消費(fèi)者的導(dǎo)航路徑并最大程度地減少轉(zhuǎn)化阻力針對(duì)網(wǎng)文廣告主的新提

議

-

多網(wǎng)站鏈接廣告商可以使用這一新的站點(diǎn)鏈接功能在一個(gè)廣告活動(dòng)中突出顯示不同的類別、產(chǎn)品和其他訪問量最大的落地頁。帶有網(wǎng)站鏈接的廣告可以幫助人們提供更多了解業(yè)務(wù)并更輕松地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)網(wǎng)站擴(kuò)展

-

在

Facebook移動(dòng)信息流廣告上添加多個(gè)“網(wǎng)站鏈接”

(site

link)針對(duì)網(wǎng)文廣告主的新提

議

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多網(wǎng)站鏈接新功能網(wǎng)站擴(kuò)展

-

在

Facebook移動(dòng)信息流廣告上添加新功能[場景

1]不同的小說類型通過種類繁多的小說來吸引新用戶針對(duì)網(wǎng)文廣告主的新提

議

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多網(wǎng)站鏈接WerewolfRomanceMafiaNovel

(A)

landing

page

linkNovel

(B)

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page

linkNovel

(C)

landing

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link多個(gè)“網(wǎng)站鏈接”

(site

link)默認(rèn)頁面：APP的宣傳

landing

page

link下面分類

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小說的分類針對(duì)網(wǎng)文廣告主的新提

議

-

多網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站擴(kuò)展

-

在

Facebook移動(dòng)信息流廣告上添加新功能[場景

2]不同的爽點(diǎn)/要點(diǎn)多個(gè)“網(wǎng)站鏈接”

(site

link)默認(rèn)頁面：一本熱門小說landing

page

link甜寵婆媳矛盾小三矛盾landingpage

(A)landingpage

(B)landingpage

(C)霸總landingpage

(D)針對(duì)網(wǎng)文廣告主的新提

議

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多網(wǎng)站鏈接[場景

3]不同的功能與