2024年食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡營銷監(jiān)測報告

食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡營銷監(jiān)測報告2024年數(shù)據(jù)說明來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。?2024.12iResearch

Inc.2研究對象食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放分析特別說明：本報告監(jiān)測分析的食品飲料行業(yè)主要包括：食品類、飲料類、酒類、水果，其中食品類包含：奶粉、巧克力、餅干、口香糖、零食糖果、焙烤食品、方便食品、調(diào)味品、食用油、冰雪食品、米粉和其他食品等；飲料類包含：碳酸飲料、機能飲料、含乳飲料、茶飲料、礦泉水/純凈水、果菜汁飲料、咖啡、固體茶飲和其他飲料等；酒類包含：啤酒、白酒、洋酒、黃酒、葡萄酒和其他酒類等。數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

AdTracker多平臺網(wǎng)絡廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫

（桌面及智能終端）艾瑞咨詢

MiniTracker

第三方小程序行為監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：-2020.1-2024.9重要指標說明AdTracker廣告投入指數(shù)：本報告中的網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)是AdTracker基于對中國300多家主流網(wǎng)絡媒體品牌圖形廣告的日監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計、對廣告主在展示類廣告及部分信息流廣告的投入進行推算獲得，不含搜索、文字鏈、內(nèi)容營銷（如短視頻平臺信息流廣告）及部分定向類廣告等其他方式的廣告投放規(guī)模，并區(qū)別與媒體收入口徑核算的市場規(guī)模；投入指數(shù)為預估值。數(shù)據(jù)說明核心發(fā)現(xiàn)01行業(yè)趨勢0203來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。?2024.12iResearch

Inc.32024年1-9月，食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告投入輕微下滑，投入指數(shù)為69.1億，同比-2.2%；其中，食品類廣告投入同比+10.9%、飲料類廣告投入同比-14.4%、酒類廣告投入同比-3.6%。新年是行業(yè)整體廣告投入的關鍵節(jié)點，飲料類夏季為全年投放高峰；OTT端成為食品類、飲料類廣告主最重要的投放終端；視頻貼片廣告是主要形式。可口可樂、瑪氏中國、伊利蟬聯(lián)行業(yè)TOP3廣告主。細分市場動態(tài)食品類：奶粉品類穩(wěn)固領先地位；冰雪食品廣告投入增長顯著，品牌競爭激烈，和路雪登頂。飲料類：含乳飲料投放份額下降，碳酸飲料躍居TOP1，電解質(zhì)飲料和無糖茶、無糖碳酸飲料競爭加劇。酒類：洋酒廣告投放增幅突出，啤酒投入指數(shù)占比超四成，體育賽事和傳統(tǒng)節(jié)日成為營銷關鍵節(jié)點。營銷觀察1.

健康飲食

&

情緒營銷：健康理念引領產(chǎn)品創(chuàng)新與品類競爭，情感共鳴助力品牌拓展與價值提升：企業(yè)積極響應健康飲食趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)品融入無糖/低糖、低脂等元素，滿足消費者健康需求；行業(yè)品牌錨定消費者的情感需求，以多樣化營銷活動傳遞情緒價值，增強消費者的認同感與忠誠度，提升競爭力。2.

場景化營銷

&

線上線下整合：場景化營銷契合多元需求，線上線下融合提升營銷效能：品牌通過精準定位消費者在不同生活場景下的需求，實施場景化營銷策略，以增強用戶體驗和品牌互動；品牌整合線上線下資源，全渠道融合營銷提高品牌曝光度，實現(xiàn)營銷效果的最大化，構建營銷閉環(huán)。目

錄CONTENTS0103食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡營銷趨勢分析NetworkMarketingTrend

Analysis402 食品飲料行業(yè)典型營銷案例解讀CaseStudy食品飲料行業(yè)價值榜單ValueList食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡營銷趨勢分析NetworkMarketingTrend

Analysis0156?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearch

Inc.29.833.131.426.99.08.72023.1-92024.1-9食品類（億）飲料類（億） 酒類（億）來源：艾瑞咨詢

AdTracker多平臺網(wǎng)絡廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。來源：艾瑞咨詢

AdTracker多平臺網(wǎng)絡廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。食品飲料行業(yè)丨投入趨勢行業(yè)前三季度網(wǎng)絡廣告投入略有下降，飲料類廣告主預算收緊2024年1-9月，食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)達69.1億，同比輕微下降2.2個百分點；其中，飲料類廣告投入指數(shù)同比減少4.5億，而食品類廣告投入指數(shù)增長3.3億，取代飲料類成為廣告投放的TOP1細分行業(yè)。AdTracker-2023-2024年1-9月食品飲料主要細分行業(yè)網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)55.375.772.070.669.1AdTracker-2020-2024年1-9月食品飲料行業(yè)整體網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)趨勢36.8%-4.9%-1.9%

-2.2%2020.1-9 2021.1-9 2022.1-9 2023.1-9 2024.1-9網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（億） 同比增長率（%）2024.1-9網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）食品飲料行業(yè)丨投入主體TOP3位次穩(wěn)固，紐迪希亞等四位廣告主新上榜投入指數(shù)TOP15廣告主中，可口可樂、瑪氏中國、伊利繼續(xù)保持領先地位，其中可口可樂網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)同比增長近2.4億，領先優(yōu)勢進一步擴大；紐迪希亞、百威英博、菲仕蘭食品、紅牛飲料新晉上榜，為市場注入活力；TOP15廣告主投入指數(shù)同比微漲0.4%，廣告投放市場整體保持穩(wěn)定。AdTracker-2023.1-9對比2024.1-9食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)TOP15廣告主可口可樂79.5可口可樂103.0瑪氏中國72.3瑪氏中國74.6伊利71.0伊利49.6百事44.6聯(lián)合利華46.0雀巢26.3百事35.2蒙牛乳業(yè)24.9億滋食品27.0頂新集團22.6紐迪希亞21.4億滋食品20.5雀巢21.2喜力18.2頂新集團20.9君樂寶乳業(yè)17.9達能14.8統(tǒng)一集團17.7百威英博13.6聯(lián)合利華15.7蒙牛乳業(yè)11.3農(nóng)夫山泉15.4菲仕蘭食品11.2達能12.0農(nóng)夫山泉11.0元氣森林10.4紅牛飲料9.82023.1-9網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）來源：艾瑞咨詢

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Inc.7---↑↓↑↑↓↓↑↑↓↑↓↑位次食品飲料行業(yè)丨投放排期新年為重要投放節(jié)點，飲料類夏季達投放高峰，酒類側(cè)重節(jié)前禮贈季從廣告投放排期來看，新年/春節(jié)所在的1月份是食品、飲料、酒類三大細分行業(yè)共同的關鍵投放節(jié)點，投入指數(shù)出現(xiàn)小高峰，其中食品類尤為突出；飲料類網(wǎng)絡廣告投放受季節(jié)氣候影響明顯，預算重點集中于每年的夏季6-8月；受中秋節(jié)及國慶小長假前夕人們聚會、送禮習慣影響，每年9月酒類企業(yè)營銷投入有所增多。AdTracker-2022.1-2024.9食品飲料細分行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放排期10020403050602022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.9食品類網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）飲料類網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）酒類網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）夏季/暑期新年/春節(jié)新年五一假期夏季/暑期夏季/暑期新年/春節(jié)中秋/國慶假期前夕中秋/國慶假期前夕中秋/國慶假期前夕來源：艾瑞咨詢

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Inc.8食品飲料行業(yè)丨食品類：細分品類分布奶粉穩(wěn)居投放首位，冰雪食品增長顯著從投入指數(shù)占比來看，今年1-9月，奶粉品類占食品類整體的兩成左右，對比去年增長了3.3%，穩(wěn)固其在食品類廣告投放中的領先地位；冰雪食品的廣告投放占比激增7.2個百分點，品牌競爭激烈，促使相關企業(yè)加大廣告投放以搶占市場份額。AdTracker-2023.1-9對比2024.1-9食品類網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)TOP10細分品類占比2023.1-9投入指數(shù)占比（%）奶粉22.4%冰雪食品18.5%巧克力15.4%零食糖果9.6%食品企業(yè)形象7.4%口香糖7.3%餅干6.8%焙烤食品4.2%調(diào)味品3.0%方便食品2.3%奶粉巧克力零食糖果19.1%17.4%11.6%冰雪食品11.3%方便食品8.0%食品企業(yè)形象7.2%口香糖6.7%調(diào)味品5.4%餅干4.9%焙烤食品4.4%2024.1-9投入指數(shù)占比（%）來源：艾瑞咨詢

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Inc.94.13.7脆脆鯊啟賦2024.1-9網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）食品飲料行業(yè)丨食品類：TOP品牌TOP15品牌廣告投入指數(shù)同比增長近三成，和路雪登頂2024年前三季度，食品類TOP15品牌的廣告投入指數(shù)總和達到22.6億，同比去年增長26.7%，其中，深耕冰雪食品領域的品牌和路雪表現(xiàn)尤為突出，廣告投入指數(shù)大幅攀升，排名由去年同期的第四位躍升至今年的第一位，趣多多、脆脆鯊和啟賦三個品牌新上榜。AdTracker-2023.1-9對比2024.1-9食品類網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)TOP15品牌6.56.0統(tǒng)一M&M’S2023.1-9網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）↑↓↓↓↑↑-↑↑↓↑↑↓↑↑位次箭牌32.1和路雪45.1德芙24.8箭牌31.7伊利22.5德芙27.1和路雪15.3伊利24.7樂事9.3愛他美21.0愛他美8.4美素佳兒11.2奧利奧8.3奧利奧10.4君樂寶乳業(yè)8.3炫邁9.2炫邁8.0士力架8.8美素佳兒7.7樂事8.5士力架7.6趣多多7.4新增雙匯食品7.0M&M’S7.0太太樂6.6君樂寶乳業(yè)6.2新增來源：艾瑞咨詢

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Inc.10食品飲料行業(yè)丨食品類：投放策略OTT端取代移動端成為主要投放陣地；食品類廣告主聚焦視頻、門戶網(wǎng)站，視頻貼片廣告最受其青睞17.2%14.3%46.9%38.9%43.9%38.8%2023.1-92024.1-9移動端 OTT端

PC端67.8%21.8%3.2%3.2%4.0%門戶網(wǎng)站微博媒體視頻網(wǎng)站IT類網(wǎng)站其他74.0%84.0%14.6%8.1%4.2%3.9%23.94%2024.1-9全屏廣告網(wǎng)幅廣告品牌專區(qū)焦點圖2023.1-9視頻貼片廣告信息流廣告長橫幅大尺寸廣告按鈕廣告正方形大尺寸廣告AdTracker-2024.1-9食品類網(wǎng)絡廣告投放終端&媒體類型&廣告形式廣告投放終端 媒體類型 廣告形式投入指數(shù)占比（%）來源：艾瑞咨詢

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Inc.11食品飲料行業(yè)丨食品類：創(chuàng)意趨勢聚焦健康，“低熱量”、“0添加”等標簽成創(chuàng)意熱點2024年食品類網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意多將低脂、無添加等作為核心賣點，旨在滿足消費者對健康飲食日益增長的關注。品牌通過強調(diào)產(chǎn)品的自然無負擔屬性，傳遞健康生活理念，吸引對飲食有更高要求的消費者群體。AdTracker-2024年食品類網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意示例-1來源：艾瑞咨詢

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Inc.12食品飲料行業(yè)丨食品類：創(chuàng)意趨勢強化情緒營銷，以提供情緒價值的策略構筑與消費者的情感連結情緒營銷策略正在食品飲料行業(yè)中扮演關鍵角色。品牌精準把握消費者的情感需求，將品牌文化與個性化營銷活動相結合，以情感連結促進品牌認知、購買行為，并增強忠誠度，實現(xiàn)品牌價值和市場競爭力的雙重提升。AdTracker-2024年食品類網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意示例-2來源：艾瑞咨詢

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Inc.13食品飲料行業(yè)丨飲料類：細分品類分布含乳飲料回落明顯，碳酸飲料躍居行業(yè)TOP1今年前9個月，飲料類網(wǎng)絡廣告投入集中度下降，TOP2品類的投入指數(shù)占比從62.9%降至52.8%，其中含乳飲料份額下降超一成，碳酸飲料的廣告投入占比由31.5%提升至34.8%，躍居行業(yè)首位。AdTracker-2023.1-9對比2024.1-9飲料類網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)TOP10細分品類占比含乳飲料31.5%碳酸飲料31.4%茶飲料9.1%機能飲料6.8%果菜汁飲料6.4%礦泉水/純凈水6.1%飲料類企業(yè)形象5.8%咖啡1.3%其他飲料1.2%固體茶飲0.5%2023.1-9投入指數(shù)占比（%）碳酸飲料34.8%含乳飲料18.0%機能飲料14.0%茶飲料13.6%礦泉水/純凈水7.7%果菜汁飲料7.3%飲料類企業(yè)形象3.2%咖啡1.0%固體茶飲0.3%其他飲料0.1%2024.1-9投入指數(shù)占比（%）來源：艾瑞咨詢

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Inc.142024.1-9網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）食品飲料行業(yè)丨飲料類：TOP品牌可口可樂領跑榜單，TOP15腰尾部品牌大換血2024年1-9月，可口可樂廣告投入指數(shù)同比飆升36.5%，超越伊利登頂飲料類廣告投放榜首；TOP15品牌中，第10至15位均為新上榜品牌，功能性飲料品牌戰(zhàn)馬、佳得樂和東鵬飲料占據(jù)三席，顯示出營銷格局的顯著變化。AdTracker-2023.1-9對比2024.1-9飲料類網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)TOP15品牌伊利42.1可口可樂34.6可口可樂25.3雪碧23.8百事23.8伊利21.3雪碧18.4康師傅20.4康師傅17.5美汁源16.1美汁源16.7達能14.7農(nóng)夫山泉15.3芬達14.2統(tǒng)一11.1百事14.2達能10.1農(nóng)夫山泉11.0元氣森林10.1戰(zhàn)馬9.5特侖蘇9.7三得利8.8君樂寶乳業(yè)9.1冰露8.1芬達8.7美年達4.9優(yōu)酸乳6.2佳得樂4.9天絲集團5.6東鵬飲料3.72023.1-9網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）↑↑↓↑↑↑↑↓↓↑↑↑↑↑↑位次新增來源：艾瑞咨詢

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Inc.15食品飲料行業(yè)丨飲料類：投放策略PC端份額萎縮，OTT端投放占比達五成；視頻貼片廣告是主要形式18.8%14.6%50.0%46.3%35.0%35.4%2023.1-92024.1-9移動端 OTT端

PC端71.2%22.2%1.1%3.3%2.2%門戶網(wǎng)站IT類網(wǎng)站視頻網(wǎng)站微博媒體其他5.0%2.6%5.2%0.2%8.2%13.7%87.3%74.6%2023.1-9視頻貼片廣告長橫幅大尺寸廣告信息流廣告正方形大尺寸廣告2024.1-9全屏廣告網(wǎng)幅廣告品牌專區(qū)長縱式大尺寸廣告AdTracker-2024.1-9飲料類網(wǎng)絡廣告投放終端&媒體類型&廣告形式廣告投放終端 媒體類型 廣告形式投入指數(shù)占比（%）來源：艾瑞咨詢

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Inc.16食品飲料行業(yè)丨飲料類：創(chuàng)意趨勢電解質(zhì)飲料的興起正重塑市場競爭格局，廣告主競相布局營銷在健康消費趨勢的推動下，電解質(zhì)飲料因其功能性益處而成為市場的新寵。廣告主們通過多元化的營銷手段捕捉市場機遇，力圖在這一新興領域中占據(jù)先機。AdTracker-2024年飲料類網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意示例-1來源：艾瑞咨詢

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Inc.17食品飲料行業(yè)丨飲料類：創(chuàng)意趨勢無糖茶、無糖碳酸飲料競爭日趨白熱化，品牌借廣告營銷爭奪消費者無糖飲料細分賽道成為各大品牌爭奪的高地，品牌通過創(chuàng)新營銷策略與頻繁的市場動作，力爭在激烈的競爭中脫穎而出，以贏得消費者的青睞。AdTracker-2024年飲料類網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意示例-2來源：艾瑞咨詢

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Inc.18食品飲料行業(yè)丨飲料類：創(chuàng)意趨勢無糖茶品類競爭激烈，品牌需打造差異化賣點以突出重圍當前，無糖茶市場的品牌數(shù)量與廣告投入均呈顯著增長態(tài)勢，相關企業(yè)因此面臨著前所未有的競爭壓力。行業(yè)內(nèi)品牌須采取差異化的營銷策略，挖掘獨特的產(chǎn)品賣點，以此彰顯自身特色，避免陷入同質(zhì)化營銷陷阱。2024年無糖茶品類營銷觀察品牌投入增長顯著凸顯競爭加劇營銷賣點差異化策略成競爭核心部分廣告主……AdTracker-2023.1-9對比2024.1-9飲料類-茶飲料網(wǎng)絡廣告投入情況33372.852023.1-9

2024.1-9投放品牌數(shù)量（個）2023.1-9

2024.1-9投入指數(shù)（億）同比+12.1%同比+27.7%3.64營銷賣點1：原料營銷賣點2：工藝營銷賣點3：口感營銷賣點4：包裝高山茶、原葉茶等，強調(diào)茶葉的產(chǎn)地和品質(zhì)來源：艾瑞咨詢

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Inc.19冷萃、微發(fā)酵等，強調(diào)提升產(chǎn)品品質(zhì)和風味回甘、茶香、不苦澀等，滿足消費者對無糖茶飲用口感的追求900mL等規(guī)格的大瓶裝成為新熱點，適應消費者需求的變化食品飲料行業(yè)丨酒類：細分品類分布洋酒廣告投放增幅突出，啤酒投入指數(shù)占比超四成2024年前三季度，酒類各細分品類的廣告投放格局保持穩(wěn)定，啤酒以超過40%的份額繼續(xù)領跑；洋酒廣告投入指數(shù)占比增長4.6個百分點，增速領先于其他品類。AdTracker-2023.1-9對比2024.1-9酒類網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)細分品類占比%啤酒白酒類46.126.6%洋酒19.9%酒精類企業(yè)形象6.4%其他酒類0.8%葡萄酒0.2%黃酒0.02%2023.1-9投入指數(shù)占比（%）啤酒白酒類41.1%28.8%洋酒24.5%酒精類企業(yè)形象3.9%其他酒類1.2%葡萄酒0.4%黃酒0.04%2024.1-9投入指數(shù)占比（%）來源：艾瑞咨詢

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Inc.208.26.95.55.45.14.74.03.63.02.82.72.52.42.32.0人頭馬集團百威劍南春老村長酒業(yè)青島啤酒銳澳茅臺集團哈爾濱啤酒雪花啤酒洋河酒廠烏蘇啤酒馬爹利喜力麥卡倫格蘭菲迪2024.1-9網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）食品飲料行業(yè)丨酒類：TOP品牌TOP15品牌廣告投入指數(shù)同比增長，新上榜品牌中白酒、啤酒各占兩席1-9月，TOP15酒類品牌的網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)同比增長5.0%，投入占比達70.2%，貢獻行業(yè)廣告投入的主要份額；10個品牌連續(xù)兩年在榜；新上榜品牌中，白酒、啤酒品類各占兩席，作為大眾白酒品牌的老村長酒增投顯著，排名提升至第四位。AdTracker-2023.1-9對比2024.1-9酒類網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)TOP15品牌17.36.43.63.53.33.02.92.62.52.52.42.32.01.91.9喜力百威銳澳馬爹利茅臺集團青島啤酒劍南春勁牌公司尊美醇麥卡倫貴州珍酒格蘭威特雪花啤酒人頭馬集團科羅娜2023.1-9網(wǎng)絡廣告投入指數(shù)（千萬）↑-↑↑↑↓↓↑↑↑↑↓↓↓↑位次新增新增新增新增來源：艾瑞咨詢

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Inc.21食品飲料行業(yè)丨酒類：投放策略廣告預算向移動端、視頻/門戶/IT等類型網(wǎng)站傾斜，視頻貼片廣告、網(wǎng)幅廣告投放占比提升22.5%19.6%32.1%32.8%48.4%44.7%2023.1-92024.1-9移動端 OTT端

PC端48.3%36.1%3.0%3.9%4.4%2.0%

0.8%1.5%其它網(wǎng)站新聞網(wǎng)站視頻網(wǎng)站IT類網(wǎng)站音樂音頻門戶網(wǎng)站微博媒體其他6.0%7.6%6.3%5.0%8.6%0.4%18.1%19.2%67.4%58.1%2024.1-9全屏廣告信息流廣告品牌專區(qū)2023.1-9視頻貼片廣告長橫幅大尺寸廣告網(wǎng)幅廣告正方形大尺寸廣告AdTracker-2024.1-9酒類網(wǎng)絡廣告投放終端&媒體類型&廣告形式廣告投放終端 媒體類型 廣告形式投入指數(shù)占比（%）來源：艾瑞咨詢

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Inc.22食品飲料行業(yè)丨酒類：創(chuàng)意趨勢啤酒品牌通過與體育賽事的緊密結合，實現(xiàn)營銷效能的最大化2024年是體育大年，啤酒品牌利用奧運會、歐洲杯等頂級賽事的廣泛吸引力和消費者的觀賽熱情，借助贊助、聯(lián)合營銷等策略，實現(xiàn)與賽事的深度綁定，以此提高品牌曝光度和消費者互動，提升其市場影響力。AdTracker-2024年酒類網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意示例-1來源：艾瑞咨詢

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Inc.23食品飲料行業(yè)丨酒類：創(chuàng)意趨勢傳統(tǒng)節(jié)日成為白酒、洋酒品牌營銷戰(zhàn)略的關鍵節(jié)點，特別包裝和定制營銷活動備受推崇白酒、洋酒品牌利用春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日的文化意蘊及聚會、禮贈需求，推出特色包裝和節(jié)日定制營銷活動，加強品牌與節(jié)日慶典的聯(lián)系，深化品牌文化，提升消費者對品牌的認知和忠誠度，進而提高節(jié)日期間的銷售業(yè)績。AdTracker-2024年酒類網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意示例-2來源：艾瑞咨詢

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Inc.2425食品飲料行業(yè)典型營銷案例解讀Case

Study02食品飲料行業(yè)丨營銷觀察來源：公開資料（配圖由AI生成），艾瑞咨詢自主研究及繪制。營銷概念營銷手段健康飲食

情緒價

值無糖/低糖產(chǎn)品低脂/低卡路里功能性飲品天然成分植物基食品舒適與松弛感愉悅與幸福感社交與歸屬感自我犒賞與獎勵場景化營銷線上線下整合行為場景時間場景空間場景休閑娛樂旅游出行熬夜加班重要節(jié)日一日三餐季節(jié)家庭廚房戶外運動場館辦公室

開發(fā)無糖或低糖產(chǎn)品，以低GI和口感保持等為賣點，滿足市場需求突出輕盈配方、科學配比等信息，支持健康生活方式和體重管理滿足特定健康需求，如運動恢復、能量補充和日常養(yǎng)生保健減少人工添加，強調(diào)純凈原料、有機認證、無添加劑，提升產(chǎn)品自然屬性植物基產(chǎn)品如植物奶和植物肉，迎合素食、環(huán)境友好等趨勢學習考試 特殊紀念日

心靈慰藉與溫暖抓住消費者對舒適和松弛感的需求，幫助消費者減輕壓力、舒緩身心通過營銷活動傳遞快樂、幸福等正面情緒，提升消費者的情緒體驗鼓勵消費者在達成成就時或特殊時刻，選擇產(chǎn)品作為慶?；蜃晕谊p強調(diào)產(chǎn)品在聚會等社交場合的作用，增強消費者的分享欲和社交歸屬感傳遞心靈慰藉和溫暖，特別是在消費者面臨挑戰(zhàn)或困難時提供情感支持線上線下網(wǎng)絡廣告投放內(nèi)容營銷直播帶貨社群運營店鋪促銷 戶外廣告快閃/體驗店 賽事活動贊助......

......引流、賦能 反饋、擴圈

26?2024.12iResearchInc.2024年食品飲料行業(yè)營銷聚焦健康與情緒價值，精耕場景化，整合線上線下，推動品牌營銷模式多元升級行業(yè)內(nèi)品牌正通過健康飲食概念，如無糖/低糖、低脂產(chǎn)品等，來滿足消費者對健康生活方式的追求；同時，情緒營銷成為連接品牌與消費者的重要橋梁，品牌通過提供各類精細化的情感價值，來增強消費者認同和忠誠度。此外，場景化營銷和線上線下整合策略的運用，使得品牌能夠更精準地觸達目標消費者，實現(xiàn)從品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。2024年食品飲料行業(yè)營銷觀察主打產(chǎn)品巧克力：新口味餅干：半糖清甜系列0糖黑巧系列注心餅干含乳飲料：巧克力冰淇淋德芙×味全：巧克力牛奶經(jīng)典口味冰淇淋：袋裝、盒裝：經(jīng)濟實惠、便于保存禮盒裝：精致體面、適合送禮特別活動裝：創(chuàng)意設計、限量收藏包裝 營銷策略單塊/單條裝：方便攜帶、即食享用以“愉悅”為核心的情緒營銷產(chǎn)品創(chuàng)新 綜藝贊助 明星代言0糖黑巧系列：洞察并滿足滿足消費者的健康需求，廣告推廣傳遞松弛、愉悅感贊助自助遠行真人秀節(jié)目多季，嘉賓安利增加品牌曝光，將產(chǎn)品與愉悅情緒綁定選擇調(diào)性契合的明星作為代言人，利用明星效應，強化“愉悅至上”的品牌理念線上線下活動通過聯(lián)合電商的線上+線下活動，提供愉悅互動體驗，增強與消費者的情感聯(lián)系0糖/減糖產(chǎn)品典型案例丨食品類：德芙來源：公開資料、艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。德芙通過產(chǎn)品創(chuàng)新、多樣化包裝和精準營銷策略，全方位強化“愉悅”品牌理念在產(chǎn)品層面，德芙在經(jīng)典產(chǎn)品的基礎上推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者對健康和美味的雙重追求；在包裝上，提供多樣化選擇以適應不同消費場景，增強消費者的愉悅體驗；營銷上，德芙以“愉悅”為核心，結合明星代言、綜藝贊助和線上線下活動，利用明星效應和節(jié)目熱度等深化品牌與“愉悅”情感的聯(lián)系，從而強化品牌理念，讓消費者在享受產(chǎn)品的同時，獲得品牌提供的情緒價值。AdTracker-2024年德芙營銷觀察27?2024.12iResearchInc.典型案例丨食品類：德芙廣告投放形式94.9%視頻貼片廣告 其他7496.64448.92904.01798.12565.5

1769.8120.91933.14026.92024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.8

2024.9投入指數(shù)（萬）TOP5媒體頻道投放排期巧克力及其相關制品購買需求易受季節(jié)氣溫因素影響，廣告高峰期集中于秋冬季，7月夏季高溫期間為全年最低值5149.43765.63317.23199.73176.2騰訊視頻

APP騰訊視頻

OTT芒果TV

OTT優(yōu)酷

OTT優(yōu)酷

APP投入指數(shù)（萬）5744954760糖黑巧克力醇黑巧克力絲滑巧克力9月廣告投放TOP產(chǎn)品&廣告素材投放天次（天次）0糖黑巧克力強調(diào)“好吃，輕負擔”為產(chǎn)品功能利益，創(chuàng)意突出“輕享”打造輕松愉悅氛圍醇黑巧克力&絲滑巧克力《盡愉悅之力》系列短片賦予“愉悅”全新內(nèi)涵，傳遞支持女性成長的品牌價值觀，加深消費者共鳴和對品牌價值的認同，拓寬目標消費者市場把握健康化產(chǎn)品趨勢、深化“愉悅”情感內(nèi)涵，德芙實現(xiàn)品牌理念與消費者需求的深度融合德芙緊扣健康飲食趨勢，通過視頻貼片廣告強勢推廣0糖黑巧等產(chǎn)品，滿足市場健康需求。品牌通過情感營銷深化“愉悅”內(nèi)涵，將德芙定位為愉悅生活的倡導者，提升了產(chǎn)品的情感附加值，并與消費者生活方式緊密綁定，從而實現(xiàn)品牌理念與消費者情感的深度融合，穩(wěn)固其行業(yè)領導地位。AdTracker-2024年德芙網(wǎng)絡廣告投放策略來源：艾瑞咨詢

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Inc.28典型案例丨飲料類：元氣森林主打產(chǎn)品以健康飲品為載體，打造多款市場熱門單品，塑造年輕時尚的品牌形象：健康飲品氣泡水乳茶外星人電解質(zhì)水元氣自在水燃茶纖茶北海牧場（乳制品）冰茶1-9月，廣告向熱門品類電解質(zhì)水傾斜：元氣自在水氣泡水冰茶外星人電解質(zhì)水外星人0糖電解質(zhì)放天次（天次）營銷策略TVC通過朗朗上口的宣傳語和動感旋律，強化消費者心智：傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告營銷廣告突出電商渠道的優(yōu)惠信息，包括低價促銷、

話折扣優(yōu)惠、滿額立減和 題買贈活動： 營銷新媒體營銷微博官方賬號以#周一接元氣#話題，發(fā)布“打工人”系列圖文，精準觸動消費者情緒共鳴，強化情感營銷效果明星代言電商大促期間聯(lián)合多位高國民度明星發(fā)布優(yōu)惠活動短片，精準借勢明星效應，提升品牌曝光度、促進銷售轉(zhuǎn)化跨界合作通過與餐飲、美妝、家清等不同領域的品牌進行跨界合作，觸達更廣泛的消費者群體，提升市場競爭力憑借創(chuàng)新營銷和跨界合作，元氣森林確立了其在飲料市場年輕、健康、活力、時尚的品牌形象元氣森林把握市場趨勢，推出多款明星產(chǎn)品滿足健康需求；品牌利用電商節(jié)點與明星合作，發(fā)布優(yōu)惠活動短片提升曝光度，并通過高記憶度廣告加深品牌印象。此外，品牌通過跨界合作，如與餐飲、美妝等行業(yè)品牌聯(lián)動，拓寬消費者群體。這些策略不僅加深了消費者對元氣森林健康飲品品牌的認知，也強化了其市場地位。AdTracker-2024年元氣森林營銷觀察來源：公開資料、艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearch

Inc.29典型案例丨酒類：和樂怡和樂怡精準定位都市輕熟女性市場，結合產(chǎn)品低酒精度特點及“閨蜜酒”等多元營銷策略，滿足目標客群對健康和情感的雙重需求AdTracker-2024年三得利和樂怡營銷觀察目標客群定位及產(chǎn)品、包裝設計 營銷策略精準定位都市輕熟女性市場，以低酒精度、高果汁含量預調(diào)酒滿足目標客群的健康追求與情感體驗低酒精度MiniTracker-和樂怡微信小程序“賓三得利氣泡酒小鋪”

用戶畫像：女性：TGI=11231-35歲：TGI=191一線城市：TGI=120新一線城市：TGI=113健康意識強、社交活躍、追求品質(zhì)生活是目標客群的重要特點產(chǎn)品與包裝設計：滿足健康飲酒的需求，同時降多樣化口味時尚包裝低飲酒的心理負擔提供多種天然果味選擇，滿足消費者對口味的個性化需求鮮艷色彩、時尚設計，吸引年輕客群，傳遞輕松的品牌形象情感營銷

場景營銷節(jié)日營銷與限定產(chǎn)品塑造“閨蜜酒”差異化形象，培育情感認同產(chǎn)品自然融入生活社交場合，提升品牌可見度限定版產(chǎn)品提升新鮮感、吸引力，激發(fā)消費熱情和樂怡冬日限定蘋果口味、秋日限定奇異果味切入自制下午茶、閨蜜/家人小聚等飲用場景，強化品牌與消費者日常生活的聯(lián)系社交媒體線上互動宣傳+線下聯(lián)動快閃，打造沉浸式品牌體驗，深化情感連結來源：公開資料、艾瑞咨詢MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測平臺、AdTracker多平臺網(wǎng)絡廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearch

Inc.30典型案例丨巧樂茲

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鯨鴻動能華為天氣鯨鴻動能資訊媒體華為自有APP資源巧樂茲高國民度的冰雪食品品牌2024年巧樂茲

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鯨鴻動能營銷觀察夏日換“芯”發(fā)布會：創(chuàng)新營銷提升產(chǎn)品認知巧樂茲聯(lián)合華為天氣，重磅發(fā)布度夏2.0指南，借勢華為品牌科技感形象，凸顯巧樂茲新品煥“芯”亮點，融科技元素宣傳造勢，強力提升產(chǎn)品煥新認知與品牌影響力多觸點導流至巧樂茲×華為天氣度夏2.0指南活動專屬界面，并提供專屬福利如優(yōu)惠活動、清涼禮包等，有效擴大品牌曝光、激發(fā)消費者購買欲，引導銷售轉(zhuǎn)化適時智能推薦，全方位資源推廣：智能覆蓋高溫城市，黃金資源促曝光轉(zhuǎn)化夏至之時，華為天氣展開全面推廣攻勢：華為天氣精準畫像人群推送華為天氣首頁智能卡匹配高溫城市，推薦降溫新品；APP開屏提供引流入口，一鍵進入定制活動頁面采用粉絲共創(chuàng)模式，鼓勵用戶通過繪畫或文字描述參與產(chǎn)品開發(fā)和優(yōu)化，增強用戶互動粘性與產(chǎn)品力粉絲共創(chuàng)與

“聽勸營銷”：促進消費者互動，增強產(chǎn)品力產(chǎn)品與場景融合營銷：結合夏日高溫場景，推薦消暑降溫新品巧樂茲將產(chǎn)品升級融于夏日消暑場景，構建產(chǎn)品與清涼夏日的美好聯(lián)想，占據(jù)心智高地借力“夏至”節(jié)氣，巧樂茲與華為天氣合作營銷實現(xiàn)品牌煥新與品效雙收夏至之際，巧樂茲錨定重要營銷節(jié)點，與華為天氣強強聯(lián)合，攜手發(fā)布度夏2.0指南，以此彰顯巧樂茲的產(chǎn)品煥新升級形象，引發(fā)市場關注。華為天氣充分發(fā)揮其作為鯨鴻動能資訊媒體的平臺優(yōu)勢，開展多觸點、多形式的活動推送，極大地拓展了品牌的傳播范圍；同時，巧樂茲借助場景化營銷及粉絲互動活動，提升產(chǎn)品魅力、強化消費者聯(lián)結、促進銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了品牌聲量與競爭力雙進階。來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2024.12iResearch

Inc.31鯨鴻動能：食品飲料營銷創(chuàng)新引擎鯨鴻動能深度依托新生的鴻蒙生態(tài)，基于數(shù)據(jù)科學+AI助力，實現(xiàn)全場景智慧營銷的高效協(xié)同豐富入口資源全球生態(tài)布局整合華為自有APP資源及系統(tǒng)級入口，以及豐富的垂類三方媒體，構建營銷矩陣業(yè)務版圖覆蓋全球170+國家和地區(qū)，為品牌提供國際化的營銷平臺截止至2024年10月20日，鴻蒙生態(tài)設備數(shù)量已突破10億臺，華為終端云服務全球月活用戶超5.8億鯨鴻動能的出現(xiàn)，為食品飲料行業(yè)營銷模式帶來了全方位、深層次的影響和變革智慧營銷通過鯨鴻動能的數(shù)據(jù)能力與大小模型算法能力，推動行業(yè)向智慧營銷轉(zhuǎn)型升級場景營銷從單一渠道向多設備、多場景的一體化營銷思維轉(zhuǎn)變，提升品牌整體形象與消費者滿意度創(chuàng)新活力激發(fā)通過創(chuàng)新互動營銷體驗，助力激發(fā)行業(yè)在創(chuàng)意構思與新技術應用方面的創(chuàng)新活力在食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡營銷的持續(xù)演進過程中，鯨鴻動能憑借其得天獨厚的真實數(shù)據(jù)優(yōu)勢與持續(xù)創(chuàng)新的能力，正逐