衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《短視頻制作與營銷》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《短視頻制作與營銷》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景2、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分3、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關(guān)鍵？（）A.運用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量4、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊5、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣6、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是7、在新聞報道的語言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重8、當(dāng)進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問9、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是10、當(dāng)媒體報道教育相關(guān)的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法11、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題12、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝13、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備14、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴(yán)格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負(fù)面情況15、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術(shù)手法，增強畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討媒體在報道心理健康和心理咨詢時應(yīng)遵循的原則和方法，促進公眾心理健康意識的提高？2、（本題5分）時尚傳媒在引領(lǐng)時尚潮流、塑造審美觀念方面發(fā)揮著作用。請論述時尚傳媒的傳播特點和影響力，以及如何推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3、（本題5分）闡述在危機公關(guān)中，企業(yè)應(yīng)如何迅速制定有效的應(yīng)對策略，及時發(fā)布準(zhǔn)確信息，以化解危機，維護企業(yè)形象和聲譽。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體時代，論述媒體如何加強對青少年的媒介素養(yǎng)教育，引導(dǎo)其正確使用媒體和辨別信息。2、（本題5分）全面論述媒體在報道就業(yè)市場和職業(yè)教育發(fā)展中的重點和難點，如何為促進就業(yè)和提升勞動者素質(zhì)提供有力的輿論支持。3、（本題5分）全面論述媒體在報道科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)學(xué)研合作中的作用和途徑，如何推動科技創(chuàng)新與經(jīng)濟社會發(fā)展深度融合。4、（本題5分）深入論述影視劇中的暴力內(nèi)容對社會的潛在影響，包括對觀眾心理、行為以及社會風(fēng)氣的作用，提出相應(yīng)的監(jiān)管和引導(dǎo)措施。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的幽默元素能夠吸引消費者的注意力。請論述幽默元素在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何運用幽默元素進行廣告創(chuàng)作。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體上的公益話題通過明星的參與和粉絲的擴散，引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注和捐款行動。請分析這種公益?zhèn)鞑サ哪Ｊ?、明星的影響力、粉絲的參與動機以及對公益事業(yè)的推動效果。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的一場直播活動吸引了