《新媒體運(yùn)營(yíng)》第2版 課件 任務(wù)4.5 微博的數(shù)據(jù)分析

項(xiàng)目4微博運(yùn)營(yíng)任務(wù)4.5微博的數(shù)據(jù)分析新媒體運(yùn)營(yíng)4.5.1微博的基本數(shù)據(jù)分析

微博的數(shù)據(jù)分析包括微博的基本數(shù)據(jù)分析，如微博內(nèi)容，微博的粉絲，微博賬號(hào)對(duì)比，微博推廣數(shù)據(jù)分析，如果想要分析單條微博的傳播路徑，找出關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、地域分布，性別分布等可用微博數(shù)據(jù)分析工具，要通過(guò)數(shù)據(jù)找出問(wèn)題所在，并且要盡快解決問(wèn)題，才是微博數(shù)據(jù)分析最重要的目的。微博管理后臺(tái)提供了豐富的數(shù)據(jù)分析模塊，有些數(shù)據(jù)分析模塊需要付費(fèi)，但大部分模塊都可以免費(fèi)使用7天，如圖4-55所示。圖4-55微博的數(shù)據(jù)分析套餐包4.5.1微博的基本數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)概覽主要包括昨日關(guān)鍵指標(biāo)，昨日關(guān)鍵指標(biāo)可以一目了然昨天的基本數(shù)據(jù)，包括凈增粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)、發(fā)博數(shù)、文章發(fā)布數(shù)、文章閱讀數(shù)、視頻發(fā)布數(shù)、視頻播放量等，在數(shù)據(jù)概覽中，運(yùn)營(yíng)者可以對(duì)上述指標(biāo)隨著時(shí)間變化而進(jìn)行進(jìn)一步分析，紅色代表數(shù)據(jù)下降出現(xiàn)了問(wèn)題，綠色代表運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)有所增長(zhǎng)，通過(guò)客觀數(shù)據(jù)找出差異，提升運(yùn)營(yíng)效率。1.數(shù)據(jù)概覽4.5.1微博的基本數(shù)據(jù)分析

微博粉絲數(shù)據(jù)分析主要包括粉絲分析和互動(dòng)分析，有助于我們了解粉絲的喜好，可以更好執(zhí)行相關(guān)的運(yùn)營(yíng)工作。粉絲分析包含兩大主要板塊，三個(gè)小版塊，大板塊分別是粉絲趨勢(shì)分析和近7日粉絲取消關(guān)注列表，三個(gè)小版塊是粉絲趨勢(shì)、活躍分布以及粉絲畫像。其中粉絲趨勢(shì)分析，可以提供近7天和近一個(gè)月的趨勢(shì)分析，近90天和自定義數(shù)據(jù)以及導(dǎo)出功能都是付費(fèi)用戶才能使用的2．粉絲分析4.5.1微博的基本數(shù)據(jù)分析

微博的博文分析主要分為以下幾方面，分別是博文分析、文章分析以及視頻分析，在后臺(tái)可以看到這幾個(gè)板塊：博文分析包括微博閱讀趨勢(shì)、微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論和贊的數(shù)據(jù)，還有單條微博的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)中也有在新浪博客中發(fā)表的文章的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。3．博文分析4.5.1微博的基本數(shù)據(jù)分析

微博的互動(dòng)分析基礎(chǔ)版塊主要包含三塊，第一塊是近7天賬號(hào)互動(dòng)Top10，第二塊是我的影響力，第三塊是我發(fā)出的評(píng)論。4．互動(dòng)分析4.5.1微博的基本數(shù)據(jù)分析文章分析是指對(duì)新浪微博的頭條文章進(jìn)行分析。5．文章分析4.5.1微博的基本數(shù)據(jù)分析視頻分析是在微博上發(fā)布的視頻播放量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。每個(gè)版塊都可以一目了然當(dāng)前的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)起來(lái)非常的便捷省時(shí)6．視頻分析4.5.2微博的數(shù)據(jù)分析工具

新浪自帶的微數(shù)據(jù)如圖所示，主要用于粉絲分析，可以了解到微博的影響力，微博人脈，粉絲屬性等數(shù)據(jù)。1.微數(shù)據(jù)4.5.2微博的數(shù)據(jù)分析工具

知微傳播分析是目前一款微博傳播分析的工具，它主要可以進(jìn)行傳播分析、短鏈分析、水軍分析、內(nèi)容分析，是按照分析微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)。知微傳播的具體功能如圖所示。2.知微傳播分析任務(wù)實(shí)訓(xùn)請(qǐng)登錄個(gè)人