健康營(yíng)銷-課件

39健康營(yíng)銷--39健康營(yíng)銷--39健康營(yíng)銷--新資源中華網(wǎng)健康頻道中華網(wǎng)頻道導(dǎo)航欄中華網(wǎng)文章內(nèi)頁(yè)板塊中華網(wǎng)首頁(yè)健康板塊39健康營(yíng)銷--新資源39健康網(wǎng)網(wǎng)易頻道網(wǎng)易導(dǎo)航入口網(wǎng)易文章內(nèi)頁(yè)入口網(wǎng)易首頁(yè)入口39健康營(yíng)銷--新方向健康新媒體集團(tuán)39健康網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)健康新媒體39健康雜志平面健康新媒體39健康圖書出版健康新媒體39健康營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷服務(wù)以新媒體傳播健康信息，讓天下人更健康！39健康聯(lián)盟跨網(wǎng)絡(luò)健康聯(lián)盟39健康營(yíng)銷--39健康互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容資源結(jié)構(gòu)39健康網(wǎng)合作門戶頻道聯(lián)盟網(wǎng)站健康信息39健康營(yíng)銷--一站投放，N站曝光——互聯(lián)網(wǎng)覆蓋最廣健康媒體合作門戶頻道2000家聯(lián)盟網(wǎng)站（建設(shè)中）39健康營(yíng)銷--39健康網(wǎng)——業(yè)界資源最豐富的中文健康門戶工商行政管理局、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)、中國(guó)藥學(xué)會(huì)、國(guó)家衛(wèi)生部、中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心、國(guó)家藥品食品監(jiān)督管理局、全國(guó)3000多家合作醫(yī)院，設(shè)計(jì)公立、民營(yíng)、?？频戎醒腚娨暸_(tái)健康之路、廣東電視臺(tái)、健康大視野雜志、家庭醫(yī)藥雜志、聰明寶寶、家庭醫(yī)藥、媽媽寶寶……與傳統(tǒng)媒體的合作與行業(yè)機(jī)構(gòu)的合作39健康網(wǎng)與行業(yè)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)媒體擁有廣泛、良好的合作關(guān)系，并形成與39健康網(wǎng)內(nèi)容深度互動(dòng)39健康營(yíng)銷--合作平面媒體：《中老年保健》《健康大視野》《家庭醫(yī)藥》《現(xiàn)代保健》《聰明寶寶》《糖尿病之友》《健康人》《健康新視野》《家庭用藥》《新天地》《媽媽寶寶》《健康100》《家庭醫(yī)學(xué)》《好家長(zhǎng)·幼教新天地》《親子》《伴侶》《婦幼健康》《中國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)》《健康大視野》《嬰兒世界》《時(shí)尚伊人》《時(shí)尚家居》《時(shí)尚芭莎》《時(shí)尚先生》《時(shí)尚旅游》《時(shí)尚健康》《好管家》《美食與美酒》《時(shí)尚時(shí)間》《時(shí)尚健康-男士》《座駕》《華夏地理》《男人裝》39健康營(yíng)銷--新營(yíng)銷理念麥克風(fēng)（MIC）與廣告主、廣告公司充分溝通，是營(yíng)銷成功的前提;和消費(fèi)者的溝通深度比溝通廣度更重要；溝通（Communicate）消費(fèi)者和廣告主的互動(dòng)會(huì)帶來更好的營(yíng)銷效果;用戶識(shí)別、精準(zhǔn)定向投放是互動(dòng)式營(yíng)銷的前提；互動(dòng)式體驗(yàn)是39區(qū)別于傳統(tǒng)健康營(yíng)銷的不同之處；互動(dòng)(Interactive)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果可通過多種手段進(jìn)行衡量;及時(shí)、精確衡量效果是39相對(duì)傳統(tǒng)健康營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)；可衡量(Measurable)麥克風(fēng)（MIC）——39網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷關(guān)鍵字39健康營(yíng)銷--新營(yíng)銷服務(wù)全方位網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷服務(wù)公關(guān)新聞稿發(fā)布專題、專區(qū)服務(wù)高端訪談企業(yè)博客活動(dòng)策劃及執(zhí)行中國(guó)網(wǎng)民健康狀況白皮書中國(guó)健康年度總評(píng)榜中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員健康調(diào)查《39健康view》線上線下產(chǎn)品試用線下品牌活動(dòng)有獎(jiǎng)?wù){(diào)查專家在線在線科室廣告圖形廣告文字廣告富媒體廣告數(shù)據(jù)庫(kù)廣告搜索廣告品牌專區(qū)冠名拓展服務(wù)合作媒體資源服務(wù)平臺(tái)服務(wù)測(cè)評(píng)服務(wù)社區(qū)服務(wù)電子雜志搜索定制服務(wù)整合營(yíng)銷服務(wù)客戶定制服務(wù)39健康營(yíng)銷--39健康網(wǎng)遙遙領(lǐng)先同業(yè)---39健康網(wǎng)用戶市場(chǎng)相對(duì)占有率第一---39健康網(wǎng)用戶年到達(dá)率第一

“調(diào)查表明……39健康網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)健康網(wǎng)站中遙遙領(lǐng)先”——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室39健康營(yíng)銷--瀏覽量最大的中文健康門戶2007年7月，39健康網(wǎng)日均PV已近2500萬，日均IP近150萬，并且與其他健康網(wǎng)站相比增長(zhǎng)迅速，差距不斷擴(kuò)大；39健康營(yíng)銷--單位：萬元3%65%33%10%545%57%12%-79%-56%-15%醫(yī)藥行業(yè)TOP10媒體總量數(shù)據(jù)來源：GDAD(2007.7)39健康營(yíng)銷--業(yè)界健康內(nèi)容最全——39健康網(wǎng)五大內(nèi)容版塊針對(duì)病患人群，疾病、藥品、中醫(yī)、自診……資訊＋數(shù)據(jù)庫(kù)疾病健康針對(duì)健康人群，飲食保健、減肥健身、美容化妝……資訊＋產(chǎn)品測(cè)評(píng)男性、女性、老人、育兒……新聞、訪談、調(diào)查、專題……新聞中心時(shí)尚健康

咨詢、博客、論壇、雜志、視頻……互動(dòng)中心大眾健康39健康營(yíng)銷--39健康網(wǎng)強(qiáng)大的內(nèi)容資源處于領(lǐng)先地位頻道8月PV8月IP頻道8月PV8月IP首頁(yè)1,507,923238,744心理180,94138,50639健康社區(qū)3,426,879347,620男性254,13659,524性愛14,451,317645,517健身113,30726,284女性1,487,811201,004中醫(yī)167,51744,026專家咨詢998,77889,146藥品世界133,74332,752疾病大全484,98597,219艾滋病64,37313,123育兒352,44783,35639健康搜715,65498,851減肥463,93667,36639博客446,61276,648保健291,01071,323美容125,79127,59539健康營(yíng)銷--豐富資訊成就健康門戶36個(gè)內(nèi)容頻道，4大類人群分部，兩種健康風(fēng)格，打造最權(quán)威的健康門戶39健康營(yíng)銷--web1.0與web2.0完美結(jié)合男性飲食美容化妝減肥健身保健疾病藥品育兒老人女性亞健康整形中醫(yī)訪談專題新聞Web1.0Web2.0醫(yī)生科室醫(yī)院檢查測(cè)評(píng)心理咨詢雜志論壇博客視頻自測(cè)健康搜數(shù)據(jù)庫(kù)39健康營(yíng)銷--評(píng)測(cè)內(nèi)容包括美容、日化等多個(gè)行業(yè)產(chǎn)品，與評(píng)測(cè)產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合，詳細(xì)的評(píng)測(cè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行隱形宣傳：正點(diǎn)閃電瘦評(píng)測(cè)招募3M痘痘帖評(píng)測(cè)夜用衛(wèi)生巾評(píng)測(cè)web1.0優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——產(chǎn)品測(cè)評(píng)室39健康營(yíng)銷--網(wǎng)民搜索結(jié)果區(qū)39健康網(wǎng)《Sex.健康》相繼推出：疾病類：乙肝、癌癥、胃病、眼病、口腔、腎病、糖尿病、頸椎病、婦科病、心血管等相關(guān)雜志……電子雜志發(fā)布平臺(tái)：xplus、Zcom、poco、vika……各大下載網(wǎng)站：華軍、天空……P2P：BT、電驢……下載量：50萬次web1.0優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——電子雜志平臺(tái)39健康營(yíng)銷--web2.0優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——海量健康數(shù)據(jù)庫(kù)日PV：150萬；日IP：10萬內(nèi)容相關(guān)，目標(biāo)定位精準(zhǔn)用戶點(diǎn)評(píng)，參與度強(qiáng)網(wǎng)民搜索結(jié)果廣告推薦全國(guó)最大的健康數(shù)據(jù)庫(kù)醫(yī)院：22310家；醫(yī)生：256707位；科室27442間；疾病2575種；癥狀174種；檢查項(xiàng)目556種；……39健康營(yíng)銷--web2.0優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——專家在線專家在線分析指導(dǎo)醫(yī)患互動(dòng)發(fā)掘高品質(zhì)用戶在線專家：386人總咨詢：360多萬篇日咨詢：近4000篇日PV：61萬日IP：8萬39健康營(yíng)銷--web2.0優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——健康社區(qū)按疾病進(jìn)行社區(qū)分類治療方案聚合按疾病進(jìn)行社區(qū)板塊分類關(guān)注相同問題的網(wǎng)友互動(dòng)交流患者間形成互動(dòng)交流用戶治療的成功率，以及使用該治療方案的用戶、癥狀及使用效果、用戶經(jīng)驗(yàn)……39健康營(yíng)銷--垂直網(wǎng)站中，39健康網(wǎng)各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到最高數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)(2007.7)39健康營(yíng)銷--39健康網(wǎng)覆蓋用戶最多數(shù)據(jù)來源：DCCI《2007中國(guó)健康網(wǎng)站受眾測(cè)量報(bào)告》39健康網(wǎng)用戶年到達(dá)率最高，與網(wǎng)易健康、中華網(wǎng)健康合作，用戶覆蓋優(yōu)勢(shì)無可比擬39健康營(yíng)銷--39健康網(wǎng)受眾年齡呈中堅(jiān)化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：DCCI《2007中國(guó)健康網(wǎng)站受眾測(cè)量報(bào)告》39健康網(wǎng)受眾年齡在26歲及以上的比例最高，近7成，他們是社會(huì)最主流人群，是購(gòu)買行為的決定者、建議者39健康營(yíng)銷--39健康網(wǎng)受眾高知、影響力強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：DCCI《2007中國(guó)健康網(wǎng)站受眾測(cè)量報(bào)告》39健康網(wǎng)用戶中大專、本科比例最高，達(dá)到73％，精英人群影響力最強(qiáng)39健康營(yíng)銷--39健康網(wǎng)受眾有最強(qiáng)的購(gòu)買力數(shù)據(jù)來源：DCCI《2007中國(guó)健康網(wǎng)站受眾測(cè)量報(bào)告》39健康網(wǎng)受眾月收入3000元以上比例最高，購(gòu)買力最強(qiáng)，用戶價(jià)值高39健康營(yíng)銷--患者本身：需求明確，關(guān)心療效、服務(wù)、成本、醫(yī)院特色、功能、主治等消費(fèi)行為的決定者、評(píng)估者患者周圍的人：與患者關(guān)心內(nèi)容相同消費(fèi)行為的建議者關(guān)注健康的民眾：有潛在消費(fèi)需求，容易受廣告