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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁內(nèi)蒙古鴻德文理學(xué)院《融合新聞作品創(chuàng)作工作坊》
2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊,對(duì)于自媒體從業(yè)者來說,要想在眾多自媒體中脫穎而出,以下哪個(gè)因素最為重要?()A.頻繁發(fā)布內(nèi)容,保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題2、對(duì)于新聞報(bào)道來說,以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵:()A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求3、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中,準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力?()A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述4、在媒體受眾研究中,以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好?()A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論5、在輿情監(jiān)測和分析中,以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要?()A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道6、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時(shí),以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價(jià)值的信息?()A.個(gè)性化推薦B.按照發(fā)布時(shí)間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選7、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來吸引消費(fèi)者?()A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景,以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競爭對(duì)手產(chǎn)品,突出自身優(yōu)勢的汽車廣告8、在傳媒行業(yè)中,社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效:()A.發(fā)布有趣的內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動(dòng),回復(fù)用戶的評(píng)論和私信C.舉辦線上活動(dòng),提高用戶參與度D.以上方式都很有效,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇9、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代,傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道,承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中,錯(cuò)誤的是:()A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量,促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展10、當(dāng)報(bào)道一則國際政治新聞時(shí),以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢:()A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象,不做深入分析11、在輿情監(jiān)測與分析中,以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情?()A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析12、在電視節(jié)目策劃中,定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目,以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們?()A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長篇的理論闡述D.專家的講座13、在媒體倫理道德方面,保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中,可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的?()A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害14、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn):()A.新穎獨(dú)特,能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合,突出產(chǎn)品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴,能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是15、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下,以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注?()A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體16、在影視制作中,為了使一部電影獲得更高的票房收入,以下哪種因素起著決定性作用?()A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映17、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí),以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述,正確的是:()A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道,新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長的限制,而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制18、對(duì)于報(bào)紙媒體來說,以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)?()A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊19、在廣告效果評(píng)估中,以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量20、在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論區(qū)管理中,以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍?()A.隨意刪除不同意見的評(píng)論B.對(duì)不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評(píng)論區(qū)的內(nèi)容二、簡答題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要影響。請(qǐng)談?wù)剝?yōu)秀的臺(tái)詞應(yīng)具備哪些特點(diǎn),并結(jié)合具體影視作品進(jìn)行分析。2、(本題5分)分析在新媒體環(huán)境下,文學(xué)作品的傳播方式和讀者閱讀習(xí)慣的變化。3、(本題5分)分析在數(shù)字化時(shí)代,新聞攝影的倫理道德問題及應(yīng)對(duì)策略。4、(本題5分)分析傳媒在推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用方面的作用和方式,以及如何促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的傳播與推廣。5、(本題5分)媒體融合是當(dāng)前傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。請(qǐng)結(jié)合具體案例,分析媒體融合的模式和效果,并探討在融合過程中可能遇到的問題及解決方案。三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某企業(yè)在面臨公關(guān)危機(jī)時(shí),采取了一系列危機(jī)公關(guān)措施來應(yīng)對(duì)負(fù)面輿論。分析該企業(yè)的危機(jī)公關(guān)策略,包括聲明發(fā)布、與公眾溝通的方式、改進(jìn)措施的公布等,以及這些措施對(duì)恢復(fù)企業(yè)形象和重建公眾信任的效果。2、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)舉辦了一場電子競技比賽的直播,吸引了大量觀眾。分析電子競技直播的發(fā)展現(xiàn)狀和受眾需求,探討直播平臺(tái)在電子競技傳播中的作用和未來發(fā)展方向。3、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目憑借新穎的形式和明星嘉賓的參與獲得了高點(diǎn)擊率,但也引發(fā)了一些關(guān)于節(jié)目內(nèi)容價(jià)值的爭議。研究該節(jié)目的創(chuàng)意來源、制作過程、傳播效果,以及如何在追求娛樂性的同時(shí)傳遞積極的價(jià)值觀。4、(本題5分)某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)熱門話題迅速發(fā)酵,形成了網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)暴。分析話題的傳播路徑、參與者的心理和行為,探討社交媒體平臺(tái)在輿論引導(dǎo)和管理方面的責(zé)任和策略。5、(本題5分)一部以鄉(xiāng)村生活為主題的紀(jì)錄片,因真實(shí)展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的變遷和農(nóng)民的生活而受到關(guān)注,但在敘事節(jié)奏上被認(rèn)為過于緩慢,分析紀(jì)錄片的主題表達(dá)、敘事技巧和觀眾審美差異,探討鄉(xiāng)村題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播策略。四、論述題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)全面論述媒體在報(bào)道醫(yī)療信息化
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