南通職業(yè)大學(xué)《廣告綜合運作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁南通職業(yè)大學(xué)《廣告綜合運作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題1分,共15分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡潔性原則的理解,不正確的是()A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復(fù)雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力2、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對于一家連鎖超市,以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值?()A.“品質(zhì)生活,盡在我們”B.“低價每一天,實惠在身邊”C.“豐富選擇,滿足您的需求”D.“貼心服務(wù),購物無憂”3、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時,以下哪種開頭更能引起讀者的興趣?()A.詳細介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦4、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告,以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣?()A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是5、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評估指標的說法,不恰當?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果,忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評估的重要內(nèi)容6、在廣告策劃中,確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當推廣一款智能家居產(chǎn)品時,以下哪個訴求點更能打動消費者?()A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格7、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備,以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能?()A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是8、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌,以下哪種品牌個性更能突出其特點?()A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進取D.以上都是9、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒男纬墒艿蕉喾N因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品,以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大?()A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝10、在廣告設(shè)計中,畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告,以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢?()A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以11、在廣告策劃中,確定目標市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護膚品,以下哪個群體最可能成為其主要目標市場?()A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性12、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險,不正確的是()A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題13、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性,不正確的是()A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產(chǎn)品特點相結(jié)合D.把握消費者的情感閾值14、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點,不正確的是()A.情節(jié)生動,富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨特性15、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中,以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用,哪一個說法是恰當?shù)??()A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病,對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢,為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單,不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立,就不需要更新和改進二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的消費者參與機制。2、(本題5分)廣告中的視覺隱喻和象征能夠引發(fā)消費者的深層思考和聯(lián)想,請分析其在廣告創(chuàng)意中的運用方法和效果,并舉例說明。3、(本題5分)闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的市場調(diào)研方法。4、(本題5分)詳細探討廣告中的品牌體驗營銷的概念和實施方法,以及如何通過品牌體驗提升消費者的滿意度和忠誠度。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)論述在廣告中運用短視頻營銷的優(yōu)勢和挑戰(zhàn),以及如何制作吸引人的短視頻廣告。2、(本題5分)論述廣告中的消費者購買決策的情境因素分析及廣告利用策略,包括時間、地點和場合等情境。3、(本題5分)分析在消費心理不斷變化的背景下,廣告如何及時調(diào)整策略,滿足消費者的新需求和新期望。4、(本題5分)分析廣告中的事件營銷,探討如何策劃成功的事件營銷活動。5、(本題5分)分析廣告投放的時機選擇對廣告效果的影響,論述如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期、節(jié)假日和社會熱點等因素確定最佳的廣告投放時間。四、分析題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)分析廣告創(chuàng)意中的逆向思維方法,探討如何打破常規(guī)、出其不意地吸引消費者并創(chuàng)造獨特的品牌印象。2、(本題10分)某旅游目的地的廣告在宣傳歷史文化的同時,對現(xiàn)代旅游設(shè)施和服務(wù)的介紹不夠。分析這種廣告策略對游

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