商務(wù)翻譯實(shí)務(wù)-第六單元企業(yè)網(wǎng)站翻譯

單元企業(yè)網(wǎng)站翻譯2021/6/271企業(yè)網(wǎng)站翻譯本章概要(P.67)在以信息技術(shù)高速發(fā)展為基本特征的“全球化”和“地球村”時(shí)代，整個(gè)世界變得越來越開放，信息共享已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)企業(yè)進(jìn)行資源合理配置的重要途徑。對(duì)于眾多涉外企業(yè)來說，信息甚至已經(jīng)成為生死存亡的生產(chǎn)要素，尤其是在當(dāng)今電子商務(wù)日新月異的時(shí)代，如何獲取信息以及如何傳播信息已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重大議題。通過建立企業(yè)網(wǎng)站并進(jìn)行相應(yīng)語(yǔ)種的翻譯是企業(yè)對(duì)外宣傳的有效方法。準(zhǔn)確、地道的企業(yè)網(wǎng)站翻譯，可以很好地宣傳企業(yè)的概況、文化、產(chǎn)品、服務(wù)以及最新動(dòng)態(tài)等方面的內(nèi)容，從而達(dá)到樹立企業(yè)的良好形象，推銷企業(yè)的產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)的服務(wù)范圍，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并最終達(dá)到贏得利潤(rùn)的目的。2021/6/272教學(xué)重點(diǎn)1.企業(yè)網(wǎng)站的語(yǔ)言特點(diǎn)；2.企業(yè)網(wǎng)站的翻譯技巧；3.商務(wù)翻譯中的編譯。教學(xué)難點(diǎn)翻譯技巧中編譯的靈活應(yīng)用

2021/6/273企業(yè)網(wǎng)站翻譯★本單元教學(xué)目標(biāo)：1.了解企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成及功能；2.了解企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容、特點(diǎn)及翻譯技巧；3.掌握企業(yè)網(wǎng)站翻譯的編譯技巧。2021/6/274§PARTONE認(rèn)識(shí)企業(yè)網(wǎng)站及其翻

譯

TaskI

訪問自己熟悉的幾個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，思考：企業(yè)網(wǎng)站一般包括哪些內(nèi)容？有什么作用？2021/6/2751.企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和翻譯前我們要清楚網(wǎng)站的信息是為誰(shuí)服務(wù)的，顯然，企業(yè)網(wǎng)站的各項(xiàng)內(nèi)容都是為訪問者服務(wù)的。但由于訪問者的時(shí)間和精力相當(dāng)有限，如何讓企業(yè)的重要信息很快就被訪問者獲取是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)者要深入考慮并仔細(xì)研究的問題。在建設(shè)和翻譯企業(yè)網(wǎng)站過程中，處處尊重用戶，以用戶為導(dǎo)向來設(shè)計(jì)整個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)站成功最重要的要素。但是，在國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)網(wǎng)站，其信息的目標(biāo)讀者模糊不清，塞滿了企業(yè)的名稱和標(biāo)志，大幅的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)照片及介紹，冗長(zhǎng)的企業(yè)榮譽(yù)報(bào)道等，這些其實(shí)根本就是不必要的，訪問者并不關(guān)心這些內(nèi)容。一般來說，網(wǎng)站信息一般應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：2021/6/2762021/6/2771）企業(yè)概況（Whoweare,Companyinformation,Aboutus）包括企業(yè)背景、發(fā)展歷史、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、組織結(jié)構(gòu)以及下屬子公司等。如果是上市公司，提供公司的股票市值或者專門財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的鏈接，這有助于訪問者了解企業(yè)的實(shí)力。讓訪問者對(duì)企業(yè)情況的了解有一個(gè)基本的輪廓，并對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生興趣，這是整個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略成功的第一步。

2）合作伙伴（Partners,Investors,Investorrelations）包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料供應(yīng)和生產(chǎn)設(shè)備制造商，以及下游的經(jīng)銷商甚至是同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)伙伴。企業(yè)還可以在網(wǎng)站的合作伙伴欄目里，公布相關(guān)的合作計(jì)劃，吸引投資和技術(shù)的告示或者所要尋求投資的產(chǎn)業(yè)，也可以提供一些友情鏈接和相關(guān)資源鏈接等。2021/6/278

3）企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)介紹（Products,Services）包括企業(yè)開展的各種業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介，市場(chǎng)銷售情況，特殊業(yè)務(wù)的專業(yè)許可證，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)現(xiàn)狀以及各地的代理商等。提供企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的目錄，方便顧客在網(wǎng)上查看。企業(yè)可以根據(jù)需要決定資料的詳略程度，或者配以圖片、視頻和音頻資料。企業(yè)還可以在網(wǎng)上公布自己的產(chǎn)品價(jià)格信息表或者價(jià)格查詢數(shù)據(jù)庫(kù)，以供顧客購(gòu)買時(shí)參考。

4）新聞中心（News,Mediacenter,Latestnews,Hotnews）企業(yè)可以鼓勵(lì)企業(yè)的員工或其專職人員實(shí)時(shí)報(bào)道企業(yè)內(nèi)部的重大事件，也可結(jié)合企業(yè)公關(guān)部門，報(bào)道企業(yè)所實(shí)施的公益事業(yè)和承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，以此提升企業(yè)形象。企業(yè)網(wǎng)站還可以將外界媒體報(bào)道的與企業(yè)相關(guān)的信息轉(zhuǎn)載到網(wǎng)站上來。2021/6/279

5）招聘信息（Jobs,Jobopportunities,Careers）一般的企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)提供人才招聘欄目。在該欄目下，企業(yè)會(huì)介紹其空缺職位、應(yīng)聘要求、人才理念及企業(yè)精神等。有的企業(yè)還會(huì)公布他們的員工福利和各種待遇，對(duì)高級(jí)人才的吸引策略等。

6）聯(lián)系方式（Contactus）企業(yè)要在自己的網(wǎng)站盡可能多地提供足夠詳細(xì)的聯(lián)系方式，以便于和瀏覽者交流。常提供的聯(lián)系方式有電子信箱、電話、傳真、聯(lián)系地址和郵編等。對(duì)于有分支機(jī)構(gòu)的企業(yè)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)有各分支機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式，以方便客戶查詢。2021/6/2710

7）服務(wù)信息（Services）企業(yè)還要在網(wǎng)站上公布有關(guān)質(zhì)量保證條款和售后服務(wù)的措施，公開企業(yè)的售后服務(wù)熱線，各營(yíng)銷機(jī)構(gòu)電話等。具有網(wǎng)絡(luò)銷售功能的網(wǎng)站，必須詳細(xì)公布自己的服務(wù)承諾和違約責(zé)任等，明確提示顧客相關(guān)法律條款。具有注冊(cè)或者Cookie功能的企業(yè)網(wǎng)站，還需要公布自己的隱私條約以便讓訪問者有安全感。網(wǎng)站還應(yīng)設(shè)有使用說明或者FAQ（FrequentlyAskedQuestions，常見問題解答），以便于幫助用戶順利操作網(wǎng)站的各項(xiàng)服務(wù)。8）專題信息（Features）企業(yè)網(wǎng)站還可以就其產(chǎn)品和服務(wù)做一個(gè)專題信息欄目，讓瀏覽者來閱讀。比如日用化裝品企業(yè)的網(wǎng)站，可以開設(shè)一個(gè)化裝常識(shí)的專題欄目；汽車制造和銷售企業(yè)的網(wǎng)站，可以制作一個(gè)發(fā)布汽車駕駛、保養(yǎng)及維修的專題欄目；電腦企業(yè)可以建設(shè)一個(gè)關(guān)于電腦使用和常見問題解決的專題信息欄目，一般還會(huì)提供相關(guān)硬件驅(qū)動(dòng)程序的下載鏈接等。2021/6/27112.企業(yè)網(wǎng)站的作用：(P.69)1）宣傳企業(yè)，樹立企業(yè)在科技信息時(shí)代的完美形象。通過企業(yè)的網(wǎng)站，客戶可以更便捷地了解企業(yè)。據(jù)調(diào)查，超過30%的人通過上網(wǎng)查詢企業(yè)的電話和地址，這一比例和通過114查詢的比例相接近，可見企業(yè)網(wǎng)站已成為許多人首次接觸企業(yè)、了解相關(guān)信息的選擇。同時(shí)，利用多媒體技術(shù)，企業(yè)可以向客戶展示產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)形象，樹立現(xiàn)代企業(yè)形象，增值企業(yè)無形資產(chǎn)。2）加強(qiáng)客戶溝通，宣傳企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)可以通過網(wǎng)站建立與客戶溝通的便捷渠道，全面展示企業(yè)的所有產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)科技足以令產(chǎn)品與品牌形象更加立體地呈現(xiàn)在用戶面前，比傳統(tǒng)的宣傳模式更加多姿多彩，更容易發(fā)布與傳播，更為經(jīng)濟(jì)與環(huán)保。2021/6/27123）豐富營(yíng)銷手段，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道。企業(yè)網(wǎng)站可以滿足一部分客戶網(wǎng)上查詢與采購(gòu)的需要，抓住網(wǎng)絡(luò)商機(jī)。企業(yè)通過網(wǎng)站可以開展電子營(yíng)銷，對(duì)企業(yè)發(fā)展意義重大。首先，電子營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的補(bǔ)充，是一種新的銷售渠道，且所占的份額有逐漸擴(kuò)大之勢(shì)；其次，電子營(yíng)銷可以拓展新的空間，接觸更大的消費(fèi)群體，獲得更多的新顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)；再次，電子營(yíng)銷可以減少銷售環(huán)節(jié)，減少人員，節(jié)約費(fèi)用，降低成本，有利于提高營(yíng)銷效率。4）有利于了解顧客的意見，掌握顧客的需求。在不干擾顧客正常工作和生活的條件下，企業(yè)通過網(wǎng)站上的調(diào)查表、留言薄、定制服務(wù)以及E-MAIL可以了解顧客的意見，傾聽顧客的心聲，加強(qiáng)企業(yè)與顧客間的聯(lián)系，建立良好的顧客關(guān)系。2021/6/27135）有利于改善服務(wù)，提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量。利用網(wǎng)站，通過電子溝通方式，企業(yè)開展的在線服務(wù)是傳統(tǒng)的溝通方式（如郵件、電話、傳真等）不可比擬的，在線服務(wù)能夠更加及時(shí)準(zhǔn)確地掌握客戶的需求，通過網(wǎng)站的交互式服務(wù)使得被動(dòng)提供和主動(dòng)獲得統(tǒng)一起來，從而實(shí)現(xiàn)售前、售中、售后全過程和全方位的服務(wù)。6）可以突破時(shí)空限制。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，是企業(yè)對(duì)外宣傳的一個(gè)窗口，也是企業(yè)與客戶交流，獲取客戶反饋信息的一種途徑，它能一年365天、一天24小時(shí)，永遠(yuǎn)忠實(shí)地服務(wù)于世界各地的所有客戶。2021/6/2714TaskII(P.70)訪問海爾集團(tuán)中文網(wǎng)站（），并從主頁(yè)進(jìn)入海爾美國(guó)網(wǎng)站（/en），比較其中英文網(wǎng)站的相同和不同之處；訪問中國(guó)工商銀行的中文網(wǎng)站（），并從主頁(yè)中進(jìn)入其英文網(wǎng)站（/icbc/sy/default.htm），比較其中英文網(wǎng)站的相同和不同之處。思考：這對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站翻譯來說有什么啟示？2021/6/2715從海爾集團(tuán)的中英文兩個(gè)網(wǎng)站可以看出：兩個(gè)網(wǎng)站的風(fēng)格非常相似，均有大幅的廣告圖片放在顯眼位置，同時(shí)提供搜索引擎，可以找到所有的海爾產(chǎn)品，體現(xiàn)了以營(yíng)銷為側(cè)重點(diǎn)的特征。網(wǎng)站布局都比較簡(jiǎn)潔、清晰、明了。用戶可以一目了然地找到相關(guān)的欄目信息。例如，中文的主要欄目很醒目地放在中間，包括：產(chǎn)品中心、服務(wù)專區(qū)、海爾商城、人才招聘、新聞中心和關(guān)于海爾。2021/6/2716美國(guó)網(wǎng)站的主要欄目則很醒目地放在網(wǎng)頁(yè)上方，包括：Products,ShopNow,CustomerSupport,AboutHaier,Home,并用紅色標(biāo)示，同時(shí)把LatestNews單獨(dú)放在中間，應(yīng)該說主要欄目中英文兩個(gè)網(wǎng)站大同小異。但是，在翻譯中，我們卻發(fā)現(xiàn)一些不完全對(duì)應(yīng)現(xiàn)象：如產(chǎn)品中心翻譯成了Products，而不是ProductsCenter；海爾商城翻譯成了ShopNow，而不是HaierShoppingTown；新聞中心翻譯成了LatestNews，而不是NewsCenter。事實(shí)上，這樣的不完全對(duì)應(yīng)從功能上說非常符合美國(guó)文化。如Products就比ProductsCenter簡(jiǎn)潔，原本靜態(tài)的“海爾商城”譯成ShopNow讓消費(fèi)者行動(dòng)起來，有勸說消費(fèi)者購(gòu)買的含義，而LatestNews才值得一看，有吸引用戶眼球的作用。這體現(xiàn)了以客戶為中心的服務(wù)方向。2021/6/2717

與海爾集團(tuán)不同的是，中國(guó)工商銀行的中文網(wǎng)站和英文網(wǎng)站風(fēng)格大相徑庭。中文網(wǎng)站的欄目非常多，除了一般的銀行業(yè)務(wù)和服務(wù)欄目之外，還有精彩生活、機(jī)構(gòu)看市、基金經(jīng)理訪談、網(wǎng)上商城、理財(cái)書吧、互動(dòng)專區(qū)等眾多欄目，可以說是琳瑯滿目、豐富多彩。但是其英文網(wǎng)站卻非常簡(jiǎn)潔明了，PersonalBanking,CorporateBanking,GlobalService,E-banking,BankCard等主要欄目很醒目地放在了主頁(yè)的上方。事實(shí)上，我們?cè)L問了花旗銀行、渣打銀行等國(guó)際上著名的銀行，它們的英文網(wǎng)頁(yè)也都非常簡(jiǎn)潔，功能區(qū)域一目了然。因此，我們可以說，工商銀行的英文網(wǎng)站布局是與國(guó)際接軌的。2021/6/2718通過以上比較我們可以看出，企業(yè)采取的中英文網(wǎng)站布局有可能風(fēng)格相同，也有可能風(fēng)格相異，關(guān)鍵要看企業(yè)所服務(wù)的對(duì)象及其偏好，例如海爾網(wǎng)站以營(yíng)銷和服務(wù)為主，就應(yīng)該讓訪問者輕松地找到相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，所以營(yíng)銷相關(guān)的欄目非常突出、簡(jiǎn)潔、清晰。工商銀行的中文網(wǎng)站內(nèi)容較多，主要是考慮到中國(guó)人的需求，事實(shí)上，隨著中國(guó)人民生活水平的提高，理財(cái)與合理消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)人的生活之必需，工商銀行在主頁(yè)上提供這些信息是符合中國(guó)國(guó)情的，而其英文版的網(wǎng)站跟其他的銀行一樣，并沒有設(shè)置這些欄目，這符合國(guó)外的文化習(xí)慣。2021/6/2719以上中英文網(wǎng)站的對(duì)比涉及到本章的主題：企業(yè)網(wǎng)站翻譯。其內(nèi)容包括網(wǎng)站名稱的翻譯、網(wǎng)站宣傳標(biāo)語(yǔ)的翻譯、網(wǎng)站欄目名稱的翻譯、網(wǎng)站欄目具體內(nèi)容的翻譯等。不管如何，企業(yè)網(wǎng)站必須方便訪問者瀏覽，強(qiáng)調(diào)“讀者第一”，譯者應(yīng)以實(shí)現(xiàn)譯文預(yù)期功能或目的為宗旨，使用經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)明同時(shí)又符合目標(biāo)讀者的文化觀念、閱讀心理、認(rèn)知能力、語(yǔ)言習(xí)慣的表達(dá)方式進(jìn)行靈活翻譯。2021/6/2720§PARTTWO熱身練習(xí)TaskI

請(qǐng)根據(jù)例子翻譯下列網(wǎng)站名稱并嘗試總結(jié)網(wǎng)站名稱的構(gòu)成。(P.71)例：，翻譯成“新浪網(wǎng)”，“新”強(qiáng)調(diào)與眾不同，“浪”則包含網(wǎng)上沖浪，自由自在的意思。1.

解析：google并非正確的英文單詞，其創(chuàng)立者本來使用的應(yīng)該是googol一詞，意為“10的100次方”，之所以使用這個(gè)詞，是為了反映其整合全球海量（并且似乎是無窮無盡的）信息的使命，使人人皆可訪問并從中受益，后來由于誤傳才形成了現(xiàn)在的google。利用諧音翻譯成“谷歌”是比較妥當(dāng)?shù)?，因?yàn)椤肮雀琛奔础柏S收之歌”，寓意豐富多彩的搜索體驗(yàn)。2021/6/27212.

解析：

搜房網(wǎng)。利用諧音，其中sou對(duì)應(yīng)中文“搜”，fun對(duì)應(yīng)中文“房”，表明是跟房產(chǎn)有關(guān)的網(wǎng)站，同時(shí)，fun在英文中意為“樂趣、娛樂”，暗示在搜房網(wǎng)上找房子樂趣多多。3.

解析：

阿里媽媽。這是一個(gè)全新的交易平臺(tái)，它首次引入“廣告是商品”的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場(chǎng)里，讓買家和賣家都能清清楚楚地看到。阿里媽媽能夠讓買家（廣告主）和賣家（網(wǎng)站主）輕松找到對(duì)方。阿里媽媽與阿里巴巴相對(duì)應(yīng)，因?yàn)榘桶停ò职郑?duì)應(yīng)媽媽，容易讓人記住。2021/6/27224.

解析:網(wǎng)上城市網(wǎng)。直接利用英文net和city對(duì)應(yīng)的中文翻譯，表達(dá)了網(wǎng)站的真實(shí)含義。5.

解析：

中華網(wǎng)。China對(duì)應(yīng)“中華”，讓人覺得該網(wǎng)絡(luò)信息的可靠性和權(quán)威性。6.

解析：廣州購(gòu)書中心。利用Guangzhou的首字母以及bookcenter所對(duì)應(yīng)的中文來翻譯，譯出了網(wǎng)站的功能。2021/6/27237.

解析：7.網(wǎng)易。關(guān)于“網(wǎng)易”名字的由來，其創(chuàng)立者丁磊的解釋是當(dāng)時(shí)的“網(wǎng)民”太少，而其原因是網(wǎng)絡(luò)太不適合中國(guó)人了。的確，在網(wǎng)易成立之初的1997年前后，中文網(wǎng)站還很少，服務(wù)費(fèi)用也很昂貴，對(duì)絕大多數(shù)中國(guó)人來說，上網(wǎng)都是件可望不可及的事。而網(wǎng)易的目標(biāo)就是要改變這種情況，讓中國(guó)人上網(wǎng)變得容易起來，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，自然需要有一個(gè)好聽的公司名。丁磊很快就想好了“網(wǎng)易（NetEase）”這個(gè)看似簡(jiǎn)單卻意味深長(zhǎng)的名字，不過當(dāng)時(shí)已被人注冊(cè)了，所以丁磊注冊(cè)了和。

一年后，當(dāng)丁磊從別人手中買下時(shí)，網(wǎng)易已先后推出了免費(fèi)主頁(yè)、免費(fèi)域名、免費(fèi)郵箱、虛擬社區(qū)等服務(wù)，丁磊通過實(shí)實(shí)在在的努力讓中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)變得容易起來，“網(wǎng)易”可謂名副其實(shí)。

2021/6/27248.

解析:

我要結(jié)婚網(wǎng)。利用51的諧音，翻譯成“我要結(jié)婚網(wǎng)”，名字令人印象深刻，又較好地表達(dá)了其功能。9.

解析：

無憂解決網(wǎng)。同樣利用51的諧音，翻譯成“無憂解決網(wǎng)”，名字讓人感覺到該網(wǎng)站的強(qiáng)大功能，能夠解決一切困難。10.

解析：中國(guó)制造網(wǎng)。直接將英文翻譯成中文對(duì)應(yīng)詞，這一翻譯較為簡(jiǎn)潔，也較好地體現(xiàn)了網(wǎng)站的功能。2021/6/2725【解析：網(wǎng)站名稱的構(gòu)成】網(wǎng)站名稱應(yīng)該從網(wǎng)站訪問者的角度出發(fā)，應(yīng)通俗易懂，簡(jiǎn)潔明快。在此基礎(chǔ)上，也可以采用與眾不同的表現(xiàn)手法，真實(shí)而傳神地表現(xiàn)網(wǎng)站的屬性和作用，從而使網(wǎng)站名稱能吸引網(wǎng)民的興趣。英文網(wǎng)站名稱構(gòu)成大致有以下幾種方式：第一，首字母式。如，icbc是中國(guó)工商銀行全稱IndustrialandCommercialBankofChina的首字母縮略。第二，詞匯或詞匯組合式。如,等。第三，字母詞匯組合式。如,等。第四，數(shù)字式。如,等。第五，拼綴式。如,等。2021/6/2726TaskII

試將下面網(wǎng)站宣傳標(biāo)語(yǔ)翻譯成英文(P.71)1.永不止步。（安踏） 答案：

Keepmoving…2.城市，讓生活更美好。（上海世博會(huì)）答案：Bettercity,betterlife.3.速度，責(zé)任，領(lǐng)先。（長(zhǎng)青集團(tuán)）答案：

Speed,Responsibility,Pioneer2021/6/2727TaskIII

試將下列網(wǎng)站各欄目名稱翻譯成英文。(P.71)1.關(guān)于我們Aboutus2.聯(lián)系我們Contactus3.站點(diǎn)導(dǎo)航Sitemap4.免責(zé)申明Disclaimer5.誠(chéng)聘英才Employment,Jobs6.指南FAQs7.友情鏈接Links,Quicklinks8.網(wǎng)上論壇Forum9.股票市值Stockquote/Shareprices10.注冊(cè)Register11.用戶登錄Login 12.搜索Search2021/6/2728TaskIV

試分析下面一段宣傳文字的英譯，如果要掛在企業(yè)網(wǎng)站上，你會(huì)選擇哪種譯文？為什么？并討論企業(yè)英文網(wǎng)站的語(yǔ)言特征。(P.72)［原文］廣州手表廠是廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司屬下大中型國(guó)有企業(yè)，該廠1958年籌建，次年正式投產(chǎn)，是我國(guó)最早興建的幾家手表廠之一，是中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的機(jī)械自動(dòng)表生產(chǎn)基地。廠址現(xiàn)坐落在廣州市海珠區(qū)石榴崗路14號(hào)，與廣州國(guó)際會(huì)展中心相鄰，穩(wěn)坐商業(yè)聚財(cái)之地，地鐵相連，四通八達(dá)，環(huán)境優(yōu)雅，現(xiàn)有員工600多人，其中有眾多高級(jí)設(shè)計(jì)工程師、高級(jí)工藝裝配師、高級(jí)品質(zhì)控制師。2021/6/2729［譯文1］GuangzhouWatchFactoryisastate-ownedenterprisesubordinatetoGuangzhouLightIndustryandTradeGroupCO.,Ltd.Thefactorywasfoundedin1958andofficiallywentintoproductionthenextyear.ThefactoryisoneofthemostearlyestablishedwatchfactoriesinourcountryandbecomestheleadingproductionbasisofmanufacturingautomaticmechanicalwatchesinChina.AdjacenttoGuangzhouInternationalConventionCenter,GuangzhouWatchFactoryislocatedatNo.14ShiliugangRoadofGuangzhouHaizhuDistrict.Thegracefulenvironmentsurroundedandtheconvenienttransportationmakeitstandinafavorablepositiontodevelopbusiness.Therearemorethan600staffmembersnow,includinganumberofseniordesignengineers,seniorcraftassemblingengineers,andseniorqualitycontroltechnicians.2021/6/2730［譯文2］GuangzhouWatchFactory（GWF），astate-ownedenterprisefoundedin1958inGuangzhou,isoneofthelongestestablishedwatchfactoriesandthebiggestproductionbaseofautomaticmechanicalwatchesinChina.GWFenjoysaprimelocation,adjacenttoGuangzhouInternationalConventionCenterandcanbeeasilyaccessedbysubway.2021/6/2731【解析】試想這兩段譯文都出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，訪問者愿意讀哪一種呢？很明顯譯文2更容易被接受，因?yàn)樗浅：?jiǎn)潔，又提供了訪問者最想了解的內(nèi)容，符合企業(yè)網(wǎng)站信息特征。當(dāng)然，網(wǎng)站也可以在這些文字上提供一些超鏈接，感興趣的訪問者可以進(jìn)一步點(diǎn)擊閱讀詳細(xì)信息。譯文1利用全篇文字逐字逐句翻譯的方式，沒有突出重點(diǎn)，還將一些不必要的信息也翻譯了過來。例如，譯者沒有從訪問者的特殊信息需求、興趣與潛在的接受心理來突出該企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，比如優(yōu)越的地理位置、經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力等關(guān)聯(lián)性信息。而一些非關(guān)聯(lián)性信息則大可以弱化或虛化。2021/6/2732例如：1）“廣州手表廠是廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司屬下大中型國(guó)有企業(yè)”。海外讀者未必知道廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)，何況對(duì)于強(qiáng)調(diào)自主經(jīng)營(yíng)的國(guó)外公司而言，從屬于某個(gè)機(jī)構(gòu)總不是那么好的事。因此這個(gè)關(guān)聯(lián)不大的信息可以略去不提。2）公司的詳細(xì)廠址沒有必要在簡(jiǎn)介中說明，在企業(yè)的外宣材料中，公司的地址、電話、E-mail、公司主頁(yè)等聯(lián)系信息都會(huì)放在公司簡(jiǎn)介的后面，因此，文中不必重復(fù)說明。3）公司員工的組成架構(gòu)與公司外宣的目的關(guān)聯(lián)不大，也似乎沒有必要提及。試想，對(duì)于一個(gè)手表廠而言，高級(jí)設(shè)計(jì)工程師、高級(jí)工藝裝配師、高級(jí)品質(zhì)控制師不應(yīng)該是基本具備的嗎？在這篇材料中，譯者更應(yīng)該突出的關(guān)聯(lián)性信息應(yīng)該是較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力，即“我國(guó)最早興建的幾家手表廠之一”的事實(shí)性信息和“中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的機(jī)械自動(dòng)表生產(chǎn)基地”的描述性信息，以及所處的優(yōu)越的地理位置，便捷的交通，意在暗示讀者此處商機(jī)無限?？傊?，翻譯時(shí)需要盡量“用事實(shí)說話”，根據(jù)以上分析，譯文2是較好的翻譯。2021/6/2733由于閱讀方式的不同，網(wǎng)站語(yǔ)言和書面語(yǔ)言有著很大的差異，網(wǎng)站語(yǔ)言具有明顯的特征。例如：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，內(nèi)容準(zhǔn)確，重點(diǎn)突出等。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快和傳媒的發(fā)展，人們對(duì)信息傳播速度的要求越來越高。為了提高信息傳播的速度，對(duì)語(yǔ)言內(nèi)容和形式的簡(jiǎn)化是必然的。如譯文2就非常簡(jiǎn)潔，而譯文1中的某些內(nèi)容就需要?jiǎng)h除。為了達(dá)到簡(jiǎn)潔的目的，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也普遍使用縮略語(yǔ)。如同仁堂的英文翻譯中就使用“TRT”來代替“Tongrentang”，本例譯文2中也采用“GWF”來代替“GuangzhouWatchFactory”。當(dāng)然，在強(qiáng)調(diào)速度的同時(shí)，也要注意準(zhǔn)確性，要重點(diǎn)突出，不能主次不分。特別是企業(yè)的翻譯，需要強(qiáng)調(diào)其規(guī)范性，同時(shí)要了解訪問者的需求，把訪問者最想知道的信息放在最醒目的位置。2021/6/2734§PARTTHREE企業(yè)網(wǎng)站翻譯技巧TaskI請(qǐng)將下列網(wǎng)站名稱翻譯成中文，并嘗試總結(jié)網(wǎng)站名稱翻譯的技巧。(P.72)1.

譯文：

雅虎。利用諧音，翻譯時(shí)將其譯成“雅虎”，借“虎”來強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的力量。

2.

解析：世博網(wǎng)。將Expo翻譯成“世博”，2010則省略不翻譯，更為簡(jiǎn)潔。3.

解析：

寶鋼集團(tuán)。將“寶”直接對(duì)應(yīng)其拼音“bao”，突出其品牌與價(jià)值，鋼對(duì)應(yīng)其英文“steel”，容易理解，整個(gè)網(wǎng)站構(gòu)成屬于中文拼音與英文單詞的混用。4.

解析：東方網(wǎng)。將eastday翻譯成東方網(wǎng)，比較簡(jiǎn)潔。5.

解析：

天麗鳥。根據(jù)諧音，將tele翻譯成“天麗”，“天麗”和“鳥”的組合顯然是不合常規(guī)的，但“天”、“麗”、“鳥”這三個(gè)詞卻給人高雅、靚麗和自由的感覺。2021/6/27356.

解析：利多網(wǎng)。如果意譯，則是“不動(dòng)產(chǎn)商網(wǎng)”，顯得不夠簡(jiǎn)練，故采用音譯法，即“利多網(wǎng)”。7.

解析：太平洋電腦網(wǎng)。pc本是personalcomputer的縮寫，此處翻譯把pc理解成pacific，即太平洋，表現(xiàn)出生意人的一種大氣。8.

解析：新華網(wǎng)。中國(guó)人比較習(xí)慣“新華”二字，如新華社，新華字典等，此處翻成“新華網(wǎng)”，國(guó)人足知其權(quán)威性。9.

解析：人民網(wǎng)。People直接翻譯成漢語(yǔ)對(duì)應(yīng)詞“人民”，表達(dá)出一種為人民服務(wù)的宗旨。10.

解析：返利網(wǎng)。事實(shí)上，這是一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，根據(jù)諧音翻譯成“返利網(wǎng)”，表達(dá)出網(wǎng)站購(gòu)物“返還利潤(rùn)，物有所值”之意，以吸引顧客。2021/6/2736【解析】英語(yǔ)網(wǎng)站名稱翻譯方法一般有四種，即音譯法、意譯法、音意結(jié)合法和諧音取義法。第一，音譯法。如翻譯成“易趣網(wǎng)”，翻譯成“優(yōu)米網(wǎng)”，翻譯成“雅虎網(wǎng)”。第二，意譯法。如翻譯成“中華網(wǎng)”，翻譯成“網(wǎng)上城市網(wǎng)”。第三，音意結(jié)合法。如翻譯成“網(wǎng)易網(wǎng)”，翻譯成“無憂解決網(wǎng)”，翻譯成“我要結(jié)婚網(wǎng)”。第四，諧音取義法。如翻譯成“和泰網(wǎng)”，翻譯成“思捷網(wǎng)”。2021/6/2737TaskII

試將下面網(wǎng)站宣傳標(biāo)語(yǔ)翻譯成英文，并結(jié)合熱身練習(xí)部分TaskII，思考翻譯后的標(biāo)語(yǔ)放在網(wǎng)站哪個(gè)位置，為什么？(P.73)1.幸福生活原來是真。（華帝燃具） 參考答案：Yourhappiness,ourdevotion.【解析】華帝燃具的網(wǎng)站廣告語(yǔ)“幸福生活原來是真”表達(dá)了其產(chǎn)品能夠給顧客帶來幸福生活的承諾，簡(jiǎn)潔明快，令人印象深刻；其英文用“Yourhappiness,ourdevotion.”同樣表達(dá)了“我們的努力才造就了顧客的幸福生活”之意，也很簡(jiǎn)潔明快。（功能對(duì)等）2021/6/27382.原來生活可以更美的。（美的集團(tuán)）參考答案：

It’syouridea.【解析】美的集團(tuán)的網(wǎng)站廣告語(yǔ)“原來生活可以更美的”妙在把集團(tuán)名字“美的”嵌入在廣告語(yǔ)中，一語(yǔ)雙關(guān)，既做了企業(yè)品牌宣傳，又向顧客做出了“企業(yè)產(chǎn)品可以改善生活”的承諾。其英文翻譯為“It’syouridea.”也有異曲同工之妙，因?yàn)椤懊赖摹庇⑽臑椤癕idea”，該翻譯同樣把idea放在了廣告語(yǔ)中，讀起來令人感覺到Midea就是“Myidea”，也與“MyIdeal”諧音，因此對(duì)Midea品牌印象深刻，又表達(dá)了“我們的產(chǎn)品按照顧客的需要來設(shè)計(jì)”的含義。2021/6/27393.一心做好，始終如一。（渣打銀行）參考答案：

Hereforgood.【解析】這是渣打銀行全新的品牌承諾。原文一語(yǔ)雙關(guān)，既表示企業(yè)追求卓越的目標(biāo)（good），又表示企業(yè)的發(fā)展與敬業(yè)始終如一，因?yàn)橛⒄Z(yǔ)“forgood”表示永遠(yuǎn)的意思。事實(shí)上，這更是企業(yè)長(zhǎng)久以來堅(jiān)定不移的信念，是過去150年里企業(yè)所秉承的原則，也是未來引領(lǐng)企業(yè)繼續(xù)邁進(jìn)的信念。為每一個(gè)人，為時(shí)代進(jìn)步，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，此表達(dá)意味深遠(yuǎn)。2021/6/2740總結(jié)：在相關(guān)網(wǎng)站上，我們看到，華帝的中英文標(biāo)語(yǔ)都放在左上角；美的集團(tuán)的英文首頁(yè)上半部分是一幅大廣告圖，其英文標(biāo)語(yǔ)放在該廣告圖的左下角；渣打銀行的中文網(wǎng)頁(yè)中也同時(shí)出現(xiàn)了其英文翻譯Hereforgood，位于網(wǎng)頁(yè)的正中間，而英文網(wǎng)頁(yè)中該標(biāo)語(yǔ)在多處出現(xiàn)，如在網(wǎng)頁(yè)上半部分靠中間有一幅動(dòng)態(tài)的廣告圖，Hereforgood每隔幾秒就會(huì)出現(xiàn)。另外在首頁(yè)中間位置的最左邊，有一幅小的圖片，上面也標(biāo)有此宣傳語(yǔ)。在熱身練習(xí)部分，安踏的標(biāo)語(yǔ)放在網(wǎng)站上半部分動(dòng)態(tài)廣告圖片上，并且位置動(dòng)態(tài)出現(xiàn)在圖片的左上角和右上角；上海世博會(huì)的標(biāo)語(yǔ)放在左上角；長(zhǎng)青集團(tuán)的標(biāo)語(yǔ)則放在集團(tuán)公司概貌欄目網(wǎng)頁(yè)的上半部分大幅廣告圖片的底部，并且動(dòng)態(tài)出現(xiàn)。廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)是一個(gè)企業(yè)文化的重要體現(xiàn)，因此要讓訪問者在第一時(shí)間了解，其擺放位置應(yīng)該在非常醒目的地方，甚至可以采用一些更靈活的手段，如動(dòng)態(tài)圖片、漂浮、在不同位置出現(xiàn)等，這樣可以使訪問者在細(xì)細(xì)品味標(biāo)語(yǔ)內(nèi)涵的同時(shí)領(lǐng)略一種美的感受。2021/6/2741TaskIII

試分析下列北京同仁堂和華帝燃具網(wǎng)站各欄目的英譯，看看哪些欄目的翻譯是較好的翻譯，哪些翻譯值得改進(jìn)？如何改進(jìn)？并嘗試總結(jié)其翻譯技巧。A：北京同仁堂1.首頁(yè)（Home） 2.走進(jìn)同仁堂（AboutTRT）3.新聞中心（News） 4.同仁堂旗下（Subsidiary）5.全球分布（Globaldistribution）2021/6/2742參考譯文：A：北京同仁堂1.首頁(yè)（Home）：根據(jù)英文網(wǎng)站的習(xí)慣，首頁(yè)一般用Home或者HomePage表達(dá)即可，但是有不少英文網(wǎng)站為了節(jié)省空間甚至把這一欄目省略，如美國(guó)廣播公司（）和蘋果公司（）。2.走進(jìn)同仁堂（AboutTRT）：這部分其實(shí)是企業(yè)介紹，由于Tongrentang比較長(zhǎng)，所以網(wǎng)站用了TRT縮略形式，對(duì)于訪問者來說也不會(huì)造成理解上的困難，所以為了節(jié)省空間，這樣翻譯是恰當(dāng)?shù)摹?021/6/27433.新聞中心（News）：國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)站比較習(xí)慣用“新聞中心”，如海爾集團(tuán)（），國(guó)外一般直接用News表達(dá)，簡(jiǎn)潔明了。當(dāng)然，有的時(shí)候?yàn)榱烁玫匚L問者的眼球，也可以用HotNews或LatestNews等。4.同仁堂旗下(Subsidiary)：同仁堂旗下其實(shí)就是旗下的子公司介紹，因此，直接用Subsidiary來翻譯。5.全球分布（Globaldistribution）：這種翻譯屬于直譯，是較為妥當(dāng)?shù)姆g。但是缺乏了一點(diǎn)“勸說性”，有的時(shí)候?yàn)榱擞懈鼜?qiáng)的勸說性，可以用更人性化的表達(dá)，如蘋果公司網(wǎng)站（/choose-your-country）就用Chooseyourcountryorregion來表達(dá)。2021/6/2744B：華帝燃具1.認(rèn)識(shí)華帝（RecognitionofVatt）2.品牌中心（BrandCenter）3.廚衛(wèi)精品（Products） 4.服務(wù)專區(qū)（SpecialServiceArea）5.公益華帝（Public-welfareVatt）2021/6/2745參考譯文：B：華帝燃具1.認(rèn)識(shí)華帝（RecognitionofVatt）：其實(shí)此欄目的目的是介紹華帝，所以用recognition并不恰當(dāng)，可以用CompanyInformation（Information一般簡(jiǎn)寫為Info），AboutVatt等譯法。2.品牌中心（BrandCenter）：此處翻譯是可以接受的，但是為了簡(jiǎn)潔，節(jié)省空間，可以直接翻譯為Brands。3.廚衛(wèi)精品（Products）：此翻譯是根據(jù)網(wǎng)站的功能來翻譯的，廚衛(wèi)精品包括燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)、熱水器等眾多產(chǎn)品，若全部翻譯出來就顯得啰嗦，不夠簡(jiǎn)練，所以此處用Products來概括各種產(chǎn)品是比較恰當(dāng)?shù)摹?.服務(wù)專區(qū)（SpecialServiceArea）：此翻譯其實(shí)不大符合英文的習(xí)慣，并且占用較多空間，可以直接用Services來翻譯。5.公益華帝（Public-welfareVatt）：此欄目事實(shí)上對(duì)于外國(guó)訪問者來說，并不是必須的欄目，他們也不會(huì)關(guān)心，所以可以不用翻譯。如果確實(shí)需要翻譯，可以與國(guó)際接軌，翻譯成CorporateSocialResponsibilities（CSR，企業(yè)社會(huì)責(zé)任）。2021/6/2746TaskIV

分析下面一段企業(yè)宣傳文字及其原譯，看看有何問題，并進(jìn)行改譯。原文：面對(duì)新的百年，青島啤酒公司將不斷創(chuàng)新，打造學(xué)習(xí)型企業(yè)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建國(guó)際化的大公司，做國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)值專家、中國(guó)啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者和超級(jí)明星，譜寫新百年的輝煌！原譯：Facingthenewcentury,TsingtaoBreweryCo.,Ltd.willcontinuouslyinnovatetobuildupalearningtypeenterprise.Itwillpromoteitsnuclearcompetitiveness,tobuildupaninternationalizedlargecompany,avalueexpertontheinternationalmarketandaleaderandsuperstaronthedomesticbeermarketandtowriteanewhistoryofbrillianceinthenewcentury.（）冗余信息？必要信息2021/6/2747改譯：Inthenewcentury,TsingtaoBreweryCo.,Ltd.willtrytodevelopintoaninternationalizedandlearning-typeenterprisethroughinnovationandimprovementofcorecompetitiveness.【解析】中文原文中使用了眾多華麗的承諾之詞及套話，讓人頓悟企業(yè)之雄心，但對(duì)西方讀者來說，譯文中過多的渲染毫無意義，這時(shí)要對(duì)文章進(jìn)行縮減和降調(diào)處理，突出一些必要信息即可。2021/6/2748TaskV

分析下面一段企業(yè)宣傳文字及其原譯，看看有何問題，并進(jìn)行改譯。原文：中國(guó)土木工程公司利用中國(guó)政府對(duì)外優(yōu)惠貸款，承包博茨瓦納原有241公里的鐵路改造工程，項(xiàng)目于1997年6月正式開工并在近期完成。原譯： TheChinaCivilEngineeringCorporationhasbeenmakinguseoftheChineseConcessionalLoanandhassuccessfullywonthecontractsoftheprojectofrebuildingthe241kilometersofrailwaylinethathadbeeninexistenceinBotswana，andtheprojectwasofficiallybeguninJune1997andhasbeenfinishedinrecently.2021/6/2749改譯：BackedupbyaChineseconcessionalloan，ChinaCivilEngineeringCorporationbegantorebuildthe241kmrailwaylineinBotswanainJune1997andcompleteditrecently.【解析】原譯文基本上是字字對(duì)譯，冗長(zhǎng)累贅。A）承包了國(guó)外鐵路的建設(shè)這么大的工程一般都是有國(guó)家對(duì)外貸款的支持，沒有必要特意說明是利用了這些貸款，這不符合海外受眾的接受心理，他們更傾向于了解事實(shí)本身，即這家公司曾經(jīng)做過什么。B）rebuild在語(yǔ)義概念上是重建（tobuildagainorbuildnewpartsto）的意思，從認(rèn)知思維上看，重建即必須在原有的基礎(chǔ)上再建，故thathadbeeninexistenceinBotswana這一結(jié)構(gòu)是rebuild的重言式或冗余信息結(jié)構(gòu)，因此必須刪除。C）原譯inrecently為誤用，須刪除介詞。2021/6/2750TaskVI

請(qǐng)將下面一段企業(yè)宣傳文字翻譯成英文。(P.74)

國(guó)貿(mào)展廳（ChinaWorldExhibitionHall）位于北京CBD核心，著名的東長(zhǎng)安街上，毗鄰各國(guó)領(lǐng)事館與涉外公寓，距首都機(jī)場(chǎng)僅45分鐘車程。周邊的立體交叉網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，地鐵國(guó)貿(mào)站與各線地鐵相通，多條公交干線途經(jīng)門口，地理位置優(yōu)越，交通方便快捷。作為北京展覽密度最大的展覽設(shè)施之一，國(guó)貿(mào)展廳平均每年承辦各類國(guó)內(nèi)國(guó)際展會(huì)50余場(chǎng)次，年展覽面積達(dá)27.5萬(wàn)平方米，吸引了50萬(wàn)人次參觀。其中許多展會(huì)在業(yè)界已形成各自的品牌，具有國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力。2021/6/2751參考譯文：ChinaWorldExhibitionHallislocatedintheheartoftheCBDonthefamousEastChang’anAvenue（？）.Adjacenttotheembassydistrictsandmanyinternationalapartmentbuildings,itisa25-minutedriveawayfromBeijingCapitalInternationalAirportandconnectedtoaconvenientpublictransportationnetworkofsubwaysandbuses.AsoneofthemostfamousandfrequentlyusedexhibitionhallsinBeijing,ChinaWorldExhibitionHallgenerallyholdsmorethan50exhibitionseachyear,withacumulativeexhibitionareaof275,000squaremetersandatotalof500,000visitors.Manyoftheseexhibitionshavebuilttheirownbrandsintheirrespectivefieldsandwieldgreatinfluencearoundtheworld.2021/6/2752§PARTFOUR討論：通過上述翻譯任務(wù)，你對(duì)企業(yè)網(wǎng)站翻譯有什么新的認(rèn)識(shí)?企業(yè)網(wǎng)站翻譯需要注意哪些事項(xiàng)？(P.74)

I.

企業(yè)網(wǎng)站翻譯總結(jié)我們認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站翻譯有很大的靈活性，并不是原語(yǔ)網(wǎng)頁(yè)有什么內(nèi)容，我們就翻譯什么，需要根據(jù)網(wǎng)站的有關(guān)功能在語(yǔ)言和形式上適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。一般來說，我們需要注意以下幾點(diǎn)：2021/6/2753首先，網(wǎng)站翻譯必須考慮企業(yè)網(wǎng)站的功能。我們要了解網(wǎng)站的主要功能是什么，例如銷售、服務(wù)還是互動(dòng)。例如蘋果公司英文網(wǎng)頁(yè)（），其主要功能是宣傳、銷售產(chǎn)品，因此其網(wǎng)頁(yè)正中間利用大幅圖片宣傳其主打產(chǎn)品iphone4，并配上廣告語(yǔ)：“Thischangeseverything.Again.”非常顯眼，引人注目。而其中文網(wǎng)頁(yè)（）與英文網(wǎng)頁(yè)如出一轍，網(wǎng)頁(yè)正中間利用大幅圖片宣傳其主打產(chǎn)品iphone4，并配上廣告語(yǔ)：“再一次，改變一切”。其中英文網(wǎng)站的其他欄目如SiteMap（網(wǎng)站地圖），JobOpportunities（工作機(jī)會(huì)）等則放在右下角，并不突出。在了解了網(wǎng)站主要功能之后，要將原語(yǔ)恰當(dāng)?shù)胤g成目的語(yǔ)。例如，工商銀行的“個(gè)人網(wǎng)上銀行”翻譯成“PersonalBanking”，“指南”翻譯成FAQs（FrequentlyAskedQuestions），谷歌公司的“I’mfeelinglucky”翻譯成“手氣不錯(cuò)”，“GoogleSearch”翻譯成“Google搜索”等，都是與網(wǎng)站功能相一致的、恰當(dāng)?shù)姆g。2021/6/2754其次，翻譯要以網(wǎng)站服務(wù)對(duì)象為中心。要考慮到服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)，根據(jù)服務(wù)對(duì)象的文化、知識(shí)背景、語(yǔ)言習(xí)慣等來考慮如何翻譯，做到準(zhǔn)確用詞、恰當(dāng)用句、避免歧義、簡(jiǎn)練至上。例如，阿里巴巴英文網(wǎng)頁(yè)中的search,中文網(wǎng)頁(yè)的對(duì)應(yīng)語(yǔ)為“找一下”，而不是其他很多網(wǎng)站中用的“搜索”，這體現(xiàn)了網(wǎng)站服務(wù)對(duì)象——商人的語(yǔ)言特征，無形中拉近了網(wǎng)站與客戶的距離；又如阿里巴巴中文網(wǎng)站中的“免費(fèi)注冊(cè)”，其英文網(wǎng)站翻譯成“JoinFreeToday”，非常簡(jiǎn)練地用祈使句來表達(dá)出很強(qiáng)的勸說意圖。2021/6/2755再次，要注意網(wǎng)站信息的擺放位置。應(yīng)該把重要的欄目放在顯眼的位置，如左上角，因?yàn)檫@是訪問者注意力的關(guān)鍵位置之一。例如中國(guó)工商銀行的中英文網(wǎng)站都把用戶登陸（UserLogin）放在左上角，這體現(xiàn)了其為儲(chǔ)戶服務(wù)的意識(shí)。而其他(不)次要的欄目可以放在次要位置，甚至可以根據(jù)需要不用翻譯。例如，北京同仁堂網(wǎng)站（）上有一欄目“同仁堂黨建”，其英文網(wǎng)站（/en）上就沒有，主要是因?yàn)閲?guó)外客戶對(duì)此并不感興趣，屬于冗余信息。當(dāng)然，翻譯出來的譯文在網(wǎng)頁(yè)上的位置也并不一定中文位置放哪里，英文的位置也放哪里，這同樣要考慮服務(wù)對(duì)象的需求。例如谷歌公司的英文版主頁(yè)左上角有一欄目Gmail，但是中文版的主頁(yè)上卻沒有，主要原因是中國(guó)使用Gmail郵箱的人并不多。2021/6/2756最后，翻譯后的網(wǎng)站排版要簡(jiǎn)潔、美觀。網(wǎng)站是給服務(wù)對(duì)象訪問的，簡(jiǎn)潔、美觀是對(duì)服務(wù)對(duì)象的尊重。例如，海爾集團(tuán)、青島啤酒、蘋果、谷歌等企業(yè)網(wǎng)站均是簡(jiǎn)潔、美觀的典型代表。特別是谷歌，其搜索標(biāo)志（谷歌稱之為“節(jié)日徽標(biāo)”）會(huì)根據(jù)不同的節(jié)日來變換，給人一種新鮮感，又有一定的紀(jì)念意義。當(dāng)然，企業(yè)中英文網(wǎng)站的維護(hù)人員不同，布局設(shè)計(jì)等會(huì)針對(duì)用戶的不同而有所區(qū)別。但是整體上都要有達(dá)到簡(jiǎn)潔、美觀、吸引用戶眼球的目的。（地球日——2004年4月2日）

（梵高誕辰——2005年3月3日）

2021/6/2757II.

網(wǎng)站翻譯注意事項(xiàng)(P.75)

國(guó)內(nèi)眾多涉外型企業(yè)都擁有自己的英文網(wǎng)站，遺憾的是，這些英文網(wǎng)站仍然有不少翻譯“硬傷”。例如，這些網(wǎng)站英譯時(shí)往往按照漢語(yǔ)的字面意思和語(yǔ)序結(jié)構(gòu)，用“對(duì)號(hào)入座”和“亦步亦趨”的方法進(jìn)行生硬的“死譯”，產(chǎn)生了大量不規(guī)范的英文，其中不乏拼寫規(guī)范問題、詞匯誤譯問題、句法問題及文化誤譯問題等，嚴(yán)重阻礙了有效的跨文化交際，影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。2021/6/27581.拼寫規(guī)范問題要避免企業(yè)網(wǎng)站翻譯中出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)濫用以及大小寫不分的問題。這些問題反映了一個(gè)企業(yè)態(tài)度上的不嚴(yán)謹(jǐn)和服務(wù)上的不細(xì)致。特別要注意企業(yè)網(wǎng)站的大小寫要統(tǒng)一。例如，浙江亞太藥業(yè)（，2010-6-20）英文翻譯中就出現(xiàn)“forgetpasswordPleaseclickhere!”，“username”，“Password”等大小寫混亂的情況。要注意除非有特殊的理由（例如用小寫字體的藝術(shù)字讓網(wǎng)站更美觀），否則要堅(jiān)決杜絕這種大小寫不分的情況。2.詞匯誤譯問題正確翻譯詞匯是網(wǎng)站翻譯的基礎(chǔ)，目前有些網(wǎng)站上的翻譯令人費(fèi)解，甚至完全錯(cuò)誤。例如有網(wǎng)站把“物流（logistics）”翻譯成materialflowing，把“公司占地面積3000畝（thecompanyoccupiesanareaof494.2acres）”翻譯成totallandareaof3000acres，“企業(yè)精神（corporatevalues）”翻譯成enterprisespirit等。2021/6/27593.句法問題在句法上要注意中英文的眾多不同之處，翻譯時(shí)可以采用包括語(yǔ)態(tài)調(diào)整、結(jié)構(gòu)重組等方法進(jìn)行恰當(dāng)處理。請(qǐng)看例1：［例1］原文：目前，亞太藥業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)銷售到國(guó)內(nèi)24個(gè)省、市、自治區(qū)，在全國(guó)各省設(shè)有50多個(gè)辦事處，并力爭(zhēng)遠(yuǎn)銷多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。原譯：Atpresent,theAsia-PacificPharmaceuticalproductsalreadysold24domesticprovinces,municipalities,autonomousregionsandprovincesinthecountrywithover50offices,andstrivetoexportedtomanycountriesandregions.（）改譯：Atpresent,ourproductshavebeensoldin24Chineseprovinces,municipalities,autonomousregionswithover50officesnationwideandwearetryingtofurtherexporttomorecountriesandregions.分析：“產(chǎn)品”和“銷售”是被動(dòng)關(guān)系，而非主動(dòng)關(guān)系，既然前面用了“atpresent”，后面就不能用過去式了，這里最好用現(xiàn)在完成時(shí)；不定式“to”后面也只能用動(dòng)詞原形。2021/6/27604.文化誤譯受眾的文化背景是企業(yè)外宣翻譯中需要考慮的一個(gè)重要因素。不同的文化背景導(dǎo)致不同民族所共有的文化知識(shí)也有所不同。因此，在翻譯此類文化背景知識(shí)時(shí)，必須考慮中西文化差異帶來的影響，把中文翻譯成英文時(shí)，只需簡(jiǎn)要地說明即可。請(qǐng)看下例：2021/6/2761［例2］原文：該企業(yè)先后獲得“省級(jí)先進(jìn)企業(yè)”，“市文明企業(yè)”，“市質(zhì)量管理獎(jiǎng)”，“市質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”，“全國(guó)輕工優(yōu)秀企業(yè)”，“國(guó)家二級(jí)企業(yè)”等稱號(hào)。（廣州百花香料股份有限公司）原譯：Baihuahasbeenentitled“ProvincialAdvancedEnterprisewithOutstandingQualityandProfits”，“MunicipalCivilizedEnterprise”，“MunicipalExcellentEnterpriseforManagement”，“MunicipalExcellentEnterpriseforOutstandingQualityandProfits”，“NationalExcellentLightIndustrialEnterprise”，“NationalSecondGradeEnterprise”etc.改譯：Baihuahasreceivedadozenofhonoraryandprofessionaltitlesconferredbynationalandprovincialandcityauthoritiesduetoitshigh-qualityproducts，advancedmanagement，andoutstandingprofits.2021/6/2762分析：譯文將原文中企業(yè)所獲獎(jiǎng)項(xiàng)一個(gè)不漏地翻譯出來，意在顯示該企業(yè)獲獎(jiǎng)無數(shù)，說明企業(yè)的良好效益，在市、省，乃至全國(guó)都是一家優(yōu)秀的企業(yè)。然而，這些在中國(guó)人眼里值得炫耀的榮譽(yù)，在海外受眾看來，也許就是“語(yǔ)焉不詳?shù)奶自挕?。由于缺乏和我們相同的文化背景，他們不一定?huì)知道這些稱號(hào)到底指的是什么。直譯出來，不僅不會(huì)加深他們對(duì)這家企業(yè)的印象，反而會(huì)因?yàn)檫@些重復(fù)累贅的文字讓他們覺得企業(yè)的效率低，作風(fēng)拖沓，而無法達(dá)到預(yù)定的宣傳效果。因此，應(yīng)盡量簡(jiǎn)化，表達(dá)出這些獎(jiǎng)項(xiàng)的內(nèi)在意思即可，即產(chǎn)品質(zhì)量好，企業(yè)管理水平高，效益好。2021/6/2763§PARTFIVE譯技點(diǎn)津：商務(wù)翻譯技巧之編譯(P.77)

編譯是翻譯中一種獨(dú)特的信息處理方式，通俗地說就是對(duì)原文進(jìn)行編輯之后再翻譯，其編輯方法包括增減、合并、調(diào)序等。編譯可以用凝練的語(yǔ)言和較小的篇幅介紹鴻篇巨著的中心內(nèi)容，也可以在較短的時(shí)間內(nèi)完成譯介大量材料的工作，速度快、效率高、實(shí)用性強(qiáng)。其具體操作步驟為：2021/6/2764第一步：領(lǐng)悟原文，抓住關(guān)鍵信息。先要分清原文的主題，再按照與主題的遠(yuǎn)近關(guān)系，對(duì)作者的觀點(diǎn)和論據(jù)進(jìn)行歸納、排序，然后根據(jù)觀點(diǎn)和論據(jù)之間的聯(lián)系，把握文本的內(nèi)在邏輯。文本的整體語(yǔ)言風(fēng)格和語(yǔ)言特色要能了然于胸。第二步：對(duì)原文內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行增減、合并與調(diào)序。刪減的內(nèi)容大多是那些與原文主題關(guān)系疏遠(yuǎn)或關(guān)系不大、重復(fù)羅嗦、模棱兩可的內(nèi)容，或者是會(huì)產(chǎn)生文化沖突的內(nèi)容。增加的是加強(qiáng)原作主旨以及邏輯紐帶的詞句；合并的是原作中松散的詞、句、段；調(diào)整的是原文中顛倒、混亂的語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)。所有這些具體的編輯工作的目的在于創(chuàng)造一個(gè)內(nèi)容完整、主題明確、條理清晰的編譯作品。第三步：將第二步編輯后的內(nèi)容翻譯成目的語(yǔ)。編譯是企業(yè)網(wǎng)站翻譯的常用技巧之一。中文版和英文版的企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)對(duì)象不同，所關(guān)注的內(nèi)容也不同，在中文版中出現(xiàn)的內(nèi)容未必在英文版中出現(xiàn)，即使是同樣的內(nèi)容在表達(dá)方法上也都會(huì)有差異。因此，在企業(yè)網(wǎng)站翻譯中，編譯不可或缺。2021/6/2765請(qǐng)看下面廣西柳工機(jī)械股份有限公司的網(wǎng)站翻譯：［例1］原文：廣西柳工機(jī)械股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱柳工）是中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)——柳工集團(tuán)的核心企業(yè)，作為國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)和廣西第一家上市公司，柳工被譽(yù)為“中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的排頭兵”。通過20世紀(jì)90年代及近年的大規(guī)模技術(shù)改造，公司配置了諸如機(jī)器人自動(dòng)焊接線、樹脂砂工藝鑄造生產(chǎn)線、大型加工中心等一批世界水平的生產(chǎn)設(shè)備，并通過三位一體的ISO管理體系（質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全）持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，使柳工產(chǎn)品享有高品質(zhì)、高可靠性、高效率的美譽(yù)。柳工各類產(chǎn)品先后榮獲國(guó)家級(jí)和原機(jī)械部十余項(xiàng)榮譽(yù)，“柳工”牌裝載機(jī)于2004年榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，榮獲“2005年度中國(guó)企業(yè)信息化500強(qiáng)”等榮譽(yù)和稱號(hào)。柳工產(chǎn)品研發(fā)部門被評(píng)定為國(guó)家級(jí)的企業(yè)技術(shù)中心，建立了博士后工作站，擁有500多名工程技術(shù)人員從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造技術(shù)研究工作，使產(chǎn)品研發(fā)水平和技術(shù)性能始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位。2021/6/2766譯文：●AleaderinChina’sConstructionEquipmentIndustry;●LiugongGroupisoneofChina’sTop500Manufacturers;●GuangxiLiugongMachineryCo.Ltd.isthefirstlistedcompanyintheIndustryandthefirstlistedcompanyinGuangxiAutonomousRegion;●AnintegratedISOsysteminQuality,EnvironmentandOccupationHealth&Safety;●LiugongWheelLoader-AwardedChina’sTopBrand;●InformationalizedTop500companyinChina;●Astate-levelgloballysynergizedR&Dcenter.2021/6/2767分析：(P.78)

本譯文采用了編譯的方法，使得譯文經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)明，適合網(wǎng)站瀏覽。首先，譯者在內(nèi)容上進(jìn)行了編譯。把翻譯的焦點(diǎn)放在傳達(dá)最能體現(xiàn)柳工實(shí)力和特點(diǎn)的核心信息上，提綱挈領(lǐng)地表明了柳工的行業(yè)地位、研發(fā)實(shí)力、管理體系、市場(chǎng)狀況和公司形象等信息。編譯時(shí)舍棄了一些次要信息，或者外商并不怎么關(guān)心或不需要了解的信息。其次，譯者在形式上進(jìn)行了編譯。原文是以篇章的形式來介紹柳工概況的，而譯文是用名詞詞組或者簡(jiǎn)單句提綱式地列出重要的信息，很好地體現(xiàn)了為顧客服務(wù)的意識(shí)。2021/6/2768請(qǐng)?jiān)倏聪旅姘⒗锇桶途W(wǎng)站關(guān)于其價(jià)值觀的翻譯：2021/6/2769譯文：Mission：Tomakeiteasytodobusinessanywhere.2021/6/2770分析：本譯文同樣采用了編譯的方法。跟上例柳工的編譯法不同的是，本例在原文的基礎(chǔ)上增添了部分內(nèi)容。例如標(biāo)題欄就增加了其中文網(wǎng)站中“我們的使命（Tomakeiteasytodobusinessanywhere）”，這對(duì)于客戶來說一定是振奮人心的，因?yàn)椤爸灰尤氚⒗锇桶停饩筒辉匐y做”。另外，我們逐欄對(duì)照中英文的價(jià)值觀，可以發(fā)現(xiàn)中文版相當(dāng)簡(jiǎn)潔，而英文版卻是在中文版基礎(chǔ)上較為詳細(xì)的解釋，這些解釋也就是具體編譯中所增加的內(nèi)容。這似乎與網(wǎng)站翻譯經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)明的要求背道而馳，但是，我們仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，價(jià)值觀的內(nèi)容本身中英文都是很簡(jiǎn)潔的，只是具體含義的解釋部分英文較為詳細(xì)，并且可以看到英文的解釋中都采用了第一人稱的“we”和“our”，這不僅僅是對(duì)阿里巴巴企業(yè)價(jià)值觀的宣傳，同時(shí)也是對(duì)客戶負(fù)責(zé)任的一種承諾。當(dāng)然，如此翻譯跟中英文語(yǔ)言本身的差異不無關(guān)系，但從方法上看，更是譯者編譯思路的體現(xiàn)。2021/6/2771§PARTSIX企業(yè)網(wǎng)站翻譯實(shí)踐(P.79)

TaskI

請(qǐng)將下列網(wǎng)站名稱翻譯成漢語(yǔ)。1.

中國(guó)新聞網(wǎng)2.

（ny為NewYork的縮略形式）

紐約時(shí)報(bào)3.

泡泡網(wǎng)4.

優(yōu)酷網(wǎng)5.

八百拜 2021/6/27726.

（aol為AmericanonLine的首字母）美國(guó)在線7.

（jp為Japan的縮略形式）日本之窗 8.www.bbc.co.uk

英國(guó)廣播公司9.

公民新聞網(wǎng) 10..au

澳洲人報(bào)2021/6/2773TaskII

試將下面網(wǎng)站宣傳標(biāo)語(yǔ)翻譯成英語(yǔ)。1. 全球最大的采購(gòu)批發(fā)市場(chǎng)。（阿里巴巴）譯文：Globaltradestartshere.2. 自然之源，重塑你我——用自然的力量來重新塑造一家企業(yè)，一個(gè)人，甚至一個(gè)社會(huì)。（中糧集團(tuán)）譯文：

Natureshapesus:Natureshapesanenterprise,anindividualandevenacommunity.3. 我們的發(fā)展與創(chuàng)造讓所有人受惠。（永大公司）譯文：

Everyonebenefitsfromourcreationanddevelopment.4. 品質(zhì)優(yōu)越，彰顯高貴。（東莞綠通公司）譯文：

Superiorqualityshedsdignity5. 快樂創(chuàng)造C生活。（四川長(zhǎng)虹）譯文：Clever,Comfort,Cool2021/6/27746. 用心照亮世界。（佛山照明）譯文：

Lightuptheworld.(withourheart?)7. 光明創(chuàng)領(lǐng)未來。（雪萊特光電）譯文：

Lightthefuture.8. 創(chuàng)意感動(dòng)生活。（TCL集團(tuán)）

譯文：TheCreativeLife9.共筑美好家園。（廣西柳工）

譯文：ShapingtheFutureTogether.10.站在巨人的肩膀上。（谷歌學(xué)術(shù)搜索）

譯文：

Standontheshouldersofgiants(giant’sshoulders?)2021/6/2775TaskIII

請(qǐng)將下列網(wǎng)站欄目名稱翻譯成英語(yǔ)。(P.80)

1.產(chǎn)品系列 Products

2.產(chǎn)品與服務(wù) Products&Services3.聯(lián)系我們 ContactUs 4.附件配件 Accessories5.企業(yè)動(dòng)態(tài) What’sNew

6.相關(guān)鏈接 Links/QuickLinks7.誠(chéng)聘英才Jobs

8.公司概況 CompanyProfile9.投資者關(guān)系InvestorRelations10.隱私保護(hù)

Privacy2021/6/2776TaskIV

分析下面一段企業(yè)宣傳文字及其原譯，看看有何問題，并進(jìn)行改譯。原文：深圳大光禮品有限公司是一家中外合資的綜合性經(jīng)濟(jì)實(shí)體，為國(guó)內(nèi)首家專業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)各類高中檔禮品精品、旅游紀(jì)念品、賓館客房服務(wù)系列專用品之企業(yè)。原譯：ShenzhenTaikongGiftCo.Ltd.isajointlyventuredcomprehensiveeconomicentity,andthefirstdomesticenterprisewhichspecializesinproducinganddealingwithdifferentkindsofhigh-gradeandintermediatechoicegiftsandsouvenirs,touristsouvenirsandserialappliancesforguestroomsinhotel.2021/6/2777改譯：ShenzhenTaikongGiftCo.Ltd.isajointventure，thefirstdomesticenterprisewhichspecializesinhigh-gradeand

intermediategifts，touristsouvenirsandserialappliancesforguestroomsinhotel.【解析】不當(dāng)之處有四點(diǎn)：第一，economicentity與enterprise語(yǔ)義重復(fù)，哪個(gè)企業(yè)不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體？第二，producing，dealingwith，specializesin三者語(yǔ)義重復(fù)。第三，禮品包括了精品，故choicegifts用gifts一詞即可。第四，紀(jì)念品就包括了旅游紀(jì)念品，故souvenirs與touristsouvenirs保留后者即可。2021/6/2778TaskV

分析下面一段企業(yè)宣傳文字的兩種翻譯，看看哪種更好。原文：山海關(guān)啤酒廠坐落在風(fēng)景優(yōu)美的避暑勝地、歷史名城——山海關(guān)。素有“龍頭”之稱的萬(wàn)里長(zhǎng)城的東部起端，由此伸向大海。該廠始建于1982年，后經(jīng)二次擴(kuò)建和技術(shù)改造，如今已形成了具有年產(chǎn)8萬(wàn)噸啤酒和9千噸麥芽的生產(chǎn)能力，是我國(guó)啤酒行業(yè)的重點(diǎn)骨干企業(yè)之一。2021/6/2779譯文1：LocatedinShanhaiguan,apicturesquesummerresort,andthefamoushistorictown,wheretheeastendoftheGreatWallcalledheadofdragonextendstothesea.ShanhaiguanBrewerywassetin1982andhasbeentechnicallytransformedtwiceandexpandedtothepresentscalewithanannualcapacityof80,000tonsofbeerand9,000tonsofmalt.ThebreweryhasbecomeoneofthekeyenterprisesproducingbeerinChina.2021/6/2780譯文2：ShanhaiguanBreweryisakeyenterprise（brewingbeer）inChina.ItislocatedinShanhaiguan,apicturesquesummerresortandhistoricaltown,wheretheEastEndoftheGreatWallextendstothesea.Sinceitsfoundingin1982,ShanhaiguanBreweryhasbeentechnicallytransformedtwiceandexpandedtothepresentscalewithanannualcapacityof80,000tonsofbeerand9,000tonsofmalt.2021/6/2781【解析】譯文2更好。中國(guó)人的思維方式以直覺、具體和圓式為特征，因此漢語(yǔ)語(yǔ)篇組成往往采用“旁敲側(cè)擊”、“含而不露”的歸納推理法。而西方文化注重線形的因果思維，因而他們偏愛開門見山、直入主題的演繹推理法。此宣傳資料原文屬歸納式的行文方式，最后才提到中心信息“重點(diǎn)骨干企業(yè)之一”。譯文1采用以原語(yǔ)語(yǔ)言文化為取向的策略，逐字逐句進(jìn)行對(duì)等翻譯，顯然違反了西方廣告先突出重要消息，然后用實(shí)例或細(xì)節(jié)加以詳盡敘述或論證的特點(diǎn)。譯文2通過調(diào)整句序，將重點(diǎn)信息置于句首，使廣告貼近英文的行文習(xí)慣，并且譯文還刪除了可能引起不良聯(lián)想的信息“headofdragon”等，因而突出了信息功能，增強(qiáng)了移情功能和呼喚功能。2021/6/2782TaskVI

請(qǐng)將下面一