《高鐵南昌西站媒體》課件

高鐵南昌西站媒體南昌西站是江西省重要的交通樞紐，每天有大量旅客進(jìn)出。高鐵媒體是覆蓋車(chē)站各個(gè)角落，觸達(dá)所有旅客的有效方式。課件背景及目標(biāo)背景南昌西站作為重要的交通樞紐，客流量巨大，擁有豐富媒體資源。目標(biāo)為廣告主提供高效的媒體投放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和商業(yè)效益最大化。南昌西站概況南昌西站是江西省重要的交通樞紐，也是南昌市的門(mén)戶(hù)。它連接了京廣、滬昆、浙贛等多條高速鐵路，以及南昌市內(nèi)的地鐵線(xiàn)路。2.1地理位置南昌西站位于江西省南昌市新建區(qū)，是京九鐵路、昌吉鐵路、昌贛客專(zhuān)、昌景黃鐵路和昌九客專(zhuān)的交匯點(diǎn)，是江西省重要的交通樞紐。車(chē)站地理位置優(yōu)越，交通便利，輻射范圍廣，可快速連接江西省內(nèi)主要城市和周邊省份。2.2站場(chǎng)規(guī)模站臺(tái)候車(chē)室商業(yè)區(qū)停車(chē)場(chǎng)南昌西站占地面積廣闊，設(shè)施齊全。車(chē)站設(shè)計(jì)合理，空間布局科學(xué)，旅客流通便捷。2.3設(shè)計(jì)理念現(xiàn)代簡(jiǎn)約南昌西站的設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，以簡(jiǎn)潔流暢的線(xiàn)條和明快的色調(diào)為主，打造舒適、便捷的乘車(chē)體驗(yàn)。人性化設(shè)計(jì)站內(nèi)設(shè)施布局合理，標(biāo)識(shí)清晰易懂，為旅客提供方便快捷的服務(wù)，例如設(shè)置無(wú)障礙通道、母嬰室、行李寄存等設(shè)施。綠色環(huán)保南昌西站采用節(jié)能環(huán)保材料和技術(shù)，注重自然采光和通風(fēng)，打造綠色低碳的交通樞紐。文化傳承車(chē)站設(shè)計(jì)融入江西地方特色文化元素，展現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史和文化魅力。南昌西站的媒體資源南昌西站是江西省的重要交通樞紐，擁有豐富的媒體資源，可用于廣告宣傳和品牌推廣。3.1戶(hù)外廣告高鐵站外圍廣告高鐵站外圍廣告牌，覆蓋范圍廣，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，是提升品牌知名度和影響力的重要渠道。站臺(tái)標(biāo)識(shí)站臺(tái)上的標(biāo)識(shí)牌和旗幟，能夠直接接觸乘客，是傳遞產(chǎn)品信息和品牌理念的有效載體。路燈廣告路燈廣告是高鐵站周邊區(qū)域的重要廣告形式，能夠持續(xù)曝光，為品牌提供全天候的展示機(jī)會(huì)。3.2室內(nèi)廣告候車(chē)大廳候車(chē)大廳人流量大，是展示品牌形象和產(chǎn)品信息的重要場(chǎng)所，可利用廣告牌、立柱等形式進(jìn)行宣傳。通道廣告通道廣告可利用高頻人流進(jìn)行廣告投放，有效提升廣告的到達(dá)率和曝光度。電梯廣告電梯廣告空間有限，適合展示簡(jiǎn)潔醒目的信息，可使用視頻或圖片等多種形式。洗手間廣告洗手間廣告可利用乘客等待時(shí)間進(jìn)行宣傳，可利用高頻使用的小型廣告牌或地面貼紙。3.3站內(nèi)導(dǎo)視清晰指引乘客可在候車(chē)廳清晰地找到前往目的地車(chē)廂的路線(xiàn)，提高乘客乘車(chē)效率。自助設(shè)備站內(nèi)配備自助售票機(jī)、自助檢票機(jī)等設(shè)備，方便乘客購(gòu)買(mǎi)車(chē)票及快速進(jìn)站。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)南昌西站采用多元化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，包括指示牌、地圖、語(yǔ)音播報(bào)等，方便乘客快速找到所需信息。3.4電子媒體電子顯示屏位于車(chē)站大廳、候車(chē)區(qū)等區(qū)域，提供信息發(fā)布、廣告宣傳等功能。旅客信息顯示屏提供實(shí)時(shí)列車(chē)信息、車(chē)次查詢(xún)、檢票口信息等重要信息。多媒體廣告支持視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等多種形式的廣告展示，增強(qiáng)廣告的吸引力。媒體資源優(yōu)勢(shì)分析南昌西站媒體資源具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以為廣告主帶來(lái)高價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。4.1突出區(qū)位優(yōu)勢(shì)1交通樞紐南昌西站作為江西省重要的交通樞紐，連接著高鐵、城際鐵路、地鐵等多種交通方式。2城市門(mén)戶(hù)作為南昌市的西大門(mén)，南昌西站連接著繁華的城市中心和周邊地區(qū)。3商圈中心南昌西站周邊正在發(fā)展成為集商業(yè)、商務(wù)、文化、娛樂(lè)于一體的綜合性商圈。4客流密集高鐵站每天都吸引著大量的旅客和周邊居民，形成龐大的客流量。4.2海量客流量南昌西站作為江西省重要的交通樞紐，每天都有大量乘客進(jìn)出。20M旅客每年客流量200K人次日均客流量100條高鐵線(xiàn)路這意味著，南昌西站的媒體廣告能夠覆蓋廣泛的受眾，從而提升廣告的傳播效果。4.3高曝光率媒體形式曝光率特點(diǎn)戶(hù)外廣告高高頻次，吸引眼球室內(nèi)廣告中目標(biāo)人群集中，信息傳遞精準(zhǔn)電子媒體高動(dòng)態(tài)展示，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)4.4傳播渠道豐富鐵路客運(yùn)覆蓋全國(guó)多個(gè)城市，客流量大，傳播范圍廣移動(dòng)媒體短信、微信等，可精準(zhǔn)推送，提升信息觸達(dá)率新聞媒體電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，提高廣告曝光度，增強(qiáng)品牌影響力媒體廣告投放策略廣告投放策略是基于南昌西站媒體資源特點(diǎn)和廣告目標(biāo)，制定科學(xué)合理的廣告投放方案，以達(dá)到預(yù)期效果。5.1針對(duì)性確定投放區(qū)域客流密集區(qū)域高鐵站候車(chē)大廳、進(jìn)站口、檢票口等區(qū)域客流量大，是廣告投放的理想位置。目標(biāo)人群聚集地根據(jù)目標(biāo)受眾的特征，如年齡、性別、職業(yè)等，選擇他們常去的地方進(jìn)行廣告投放，提高廣告的精準(zhǔn)度。5.2結(jié)合客流特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告精準(zhǔn)定位分析旅客構(gòu)成，例如商務(wù)旅客、學(xué)生、旅游人群等，針對(duì)性設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。時(shí)間段差異考慮高峰時(shí)段和非高峰時(shí)段旅客流量，調(diào)整廣告投放策略，例如早晚高峰投放商務(wù)信息。文化差異南昌具有獨(dú)特的文化特色，廣告內(nèi)容應(yīng)與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤?，提升吸引力。視覺(jué)效果利用簡(jiǎn)潔明了的視覺(jué)元素，設(shè)計(jì)醒目且吸引眼球的廣告，提升傳播效果。5.3合理搭配不同媒體形式戶(hù)外廣告戶(hù)外廣告覆蓋范圍廣，可以吸引旅客在候車(chē)區(qū)或進(jìn)站時(shí)注意。站內(nèi)導(dǎo)視站內(nèi)導(dǎo)視可以引導(dǎo)旅客，同時(shí)展示相關(guān)信息，例如列車(chē)時(shí)刻表或餐飲服務(wù)。電子顯示屏電子顯示屏可以播放視頻廣告，更加生動(dòng)地展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)。5.4提升廣告創(chuàng)意吸引力時(shí)尚精美設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)尚精美設(shè)計(jì)，吸引旅客目光?；?dòng)體驗(yàn)利用互動(dòng)體驗(yàn)增加用戶(hù)參與度，提升記憶點(diǎn)。新媒體融合結(jié)合新媒體技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)?？萍几性O(shè)計(jì)運(yùn)用科技感設(shè)計(jì)，突出時(shí)代感和未來(lái)感。媒體廣告資源價(jià)值評(píng)估南昌西站的媒體資源價(jià)值評(píng)估是基于客流量、廣告展示效果以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面進(jìn)行的。6.1網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)網(wǎng)站廣告覆蓋范圍廣，精準(zhǔn)定位廣告點(diǎn)擊率低，用戶(hù)屏蔽社交媒體廣告用戶(hù)參與度高，傳播速度快廣告信息容易被忽略，競(jìng)爭(zhēng)激烈搜索引擎廣告精準(zhǔn)匹配用戶(hù)搜索意圖，轉(zhuǎn)化率高廣告成本高，需持續(xù)投入戶(hù)外廣告高鐵站臺(tái)站前廣場(chǎng)周邊區(qū)域戶(hù)外廣告占整體媒體投放比例約40%。戶(hù)外廣告形式豐富，主要包括高鐵站臺(tái)、站前廣場(chǎng)以及周邊區(qū)域。6.3電子顯示屏電子顯示屏可以展示動(dòng)態(tài)廣告，吸引乘客注意力，提高廣告曝光率，并提供信息服務(wù)。100數(shù)量南昌西站擁有超過(guò)100塊電子顯示屏，分布于候車(chē)大廳、通道、站臺(tái)等重要區(qū)域。5尺寸包括5平方米以上的大型顯示屏，以及小型顯示屏，滿(mǎn)足不同廣告需求。1000播放頻率每天播放廣告超過(guò)1000次，確保高頻曝光。$100單次播放每塊顯示屏單次播放廣告收費(fèi)約100元。6.4總體投放預(yù)算媒體類(lèi)型預(yù)計(jì)預(yù)算（萬(wàn)元）網(wǎng)絡(luò)廣告100-200戶(hù)外廣告150-300電子顯示屏50-100總計(jì)300-600預(yù)算根據(jù)廣告投放周期、目標(biāo)受眾、廣告形式等因素而有所調(diào)整。投放效果跟蹤與優(yōu)化廣告投放效果評(píng)估是媒體投放的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、效果分析和方案優(yōu)化，可以提升廣告效益，確保投資回報(bào)。7.1設(shè)置數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)11.曝光量監(jiān)測(cè)廣告的曝光次數(shù)，評(píng)估廣告投放范圍和覆蓋人群。22.點(diǎn)擊率衡量廣告的吸引力，了解受眾對(duì)廣告的關(guān)注度。33.轉(zhuǎn)化率評(píng)估廣告的實(shí)際效果，例如引導(dǎo)乘客使用手機(jī)APP或訪問(wèn)特定網(wǎng)站。44.用戶(hù)反饋收集乘客對(duì)廣告的意見(jiàn)和建議，進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。7.2定期評(píng)估投放效果廣告曝光率定期收集廣告曝光數(shù)據(jù)，了解廣告的覆蓋范圍和受眾。點(diǎn)擊率評(píng)估廣告的點(diǎn)擊率，衡量廣告內(nèi)容和設(shè)計(jì)是否吸引眼球。轉(zhuǎn)化率分析廣告的轉(zhuǎn)化率，例如廣告的最終目標(biāo)是網(wǎng)站訪問(wèn)量、產(chǎn)品銷(xiāo)售等。7.3根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化方案廣告內(nèi)容優(yōu)化根據(jù)廣告投放效果數(shù)據(jù)，分析目標(biāo)受眾的喜好和需求，調(diào)整廣告內(nèi)容，使之更符合目標(biāo)受眾的興趣和需求。投放時(shí)間優(yōu)化根據(jù)客流量高峰時(shí)段調(diào)整廣告投放時(shí)間，提高廣告曝光率，提升廣告效果。媒體組合優(yōu)化根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，調(diào)整媒體組合，選擇更有效的媒體渠道，提升廣告整體效果。廣告創(chuàng)意優(yōu)化根據(jù)分析結(jié)果，提升廣告創(chuàng)意，例如使用更吸引眼球的文案、更精美的圖片、更有趣的動(dòng)畫(huà)等，提升廣告的吸引力和傳播力。8.媒體投放合作模式南昌西站媒體投放合作模式多樣，滿(mǎn)足不同廣告主的需求。8.1廣告代理商優(yōu)勢(shì)代理商擁有豐富的媒體資源和廣告經(jīng)驗(yàn)。代理商可以提供專(zhuān)業(yè)的廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、投放管理等服務(wù)。劣勢(shì)廣告代理商可能會(huì)收取較高費(fèi)用?？蛻?hù)需要與代理商進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，可能會(huì)影響投放效率。8.2廣告直營(yíng)1自主經(jīng)營(yíng)高鐵南昌西站直接負(fù)責(zé)廣告銷(xiāo)售，管理運(yùn)營(yíng)媒體資源。2控制權(quán)強(qiáng)可以獨(dú)立制定廣告策略，把握廣告投放節(jié)奏，提升效率。3資源優(yōu)勢(shì)擁有直接的資源優(yōu)勢(shì)，能夠靈活調(diào)整廣告形式和內(nèi)容。4盈利空間直接獲取廣告收益，利潤(rùn)空間較大。8.3媒體資源租賃租賃模式概述租賃模式允許廣告主直接租賃高鐵南昌西站的媒體資源，如戶(hù)外廣告牌、電子顯示屏等，并根據(jù)自身需求進(jìn)行廣告投放。靈活性和自主性廣告主可以根據(jù)自身的廣告預(yù)算和投放目標(biāo)，選擇合適的媒體資源進(jìn)行租賃，并根據(jù)自身需求設(shè)計(jì)和制作廣告內(nèi)容。租賃期限靈活租賃期限可以根據(jù)廣告主的實(shí)際需求進(jìn)行靈活調(diào)整，可以是短期租賃，也可以是長(zhǎng)期租賃。成本控制租賃模式可以幫助廣告主有效控制廣告投放成本，減少?gòu)V告代理商的傭金。注意事項(xiàng)及風(fēng)險(xiǎn)防范南昌西站媒體廣告投放涉及多方面因素，需謹(jǐn)慎考慮，并做好風(fēng)險(xiǎn)防范工作。廣告內(nèi)容審查場(chǎng)地管理協(xié)議安全隱患預(yù)防9.1廣告內(nèi)容審查內(nèi)容審核確保廣告內(nèi)容符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，并與高鐵車(chē)站的整體形象相符。設(shè)計(jì)審查審核廣告設(shè)計(jì)是否符合車(chē)站的廣告規(guī)范，并與車(chē)站環(huán)境協(xié)調(diào)一致。安全審查檢查廣告內(nèi)容是否涉及政治敏感信息，并確保廣告尺寸和材質(zhì)符合安全標(biāo)準(zhǔn)。9.2場(chǎng)地管理協(xié)議簽訂場(chǎng)地管理協(xié)議，明確雙方權(quán)利義務(wù)。協(xié)議內(nèi)容需涵蓋廣告發(fā)布、安全管理等事項(xiàng)。