柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院《跨媒介創(chuàng)意2》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《跨媒介創(chuàng)意2》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體2、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本3、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低4、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量5、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播6、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)7、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法8、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道9、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦的媒體10、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合11、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見(jiàn)性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見(jiàn)的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽12、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問(wèn)題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問(wèn)，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪13、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購(gòu)買？（）A.簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競(jìng)品進(jìn)行惡意對(duì)比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量14、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊，對(duì)于自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個(gè)因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦等吸引眼球的話題15、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，如何解讀復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和政策，為投資者和普通民眾提供有針對(duì)性的決策參考？2、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)輿情復(fù)雜多變，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定和企業(yè)形象產(chǎn)生重要影響。請(qǐng)論述網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和分析方法，以及如何根據(jù)輿情制定應(yīng)對(duì)策略。3、（本題5分）社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛關(guān)注。請(qǐng)論述媒體應(yīng)如何正確引導(dǎo)熱點(diǎn)話題，避免不良影響。4、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)文化多樣性和跨文化交流方面的責(zé)任和途徑？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）傳媒行業(yè)的社會(huì)責(zé)任不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道中，還包括對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的關(guān)注和參與。請(qǐng)全面論述傳媒行業(yè)的社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵、履行社會(huì)責(zé)任的方式和意義。2、（本題5分）全面論述影視劇中的古裝題材創(chuàng)作與傳統(tǒng)文化傳承，分析古裝題材影視劇如何在展現(xiàn)古代風(fēng)貌的同時(shí)，傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，避免對(duì)歷史和文化的曲解。3、（本題5分）深入論述社交媒體對(duì)公共話語(yǔ)空間的塑造與影響，分析社交媒體如何拓展公共話語(yǔ)空間，促進(jìn)公眾意見(jiàn)的表達(dá)和交流，同時(shí)也帶來(lái)了信息過(guò)載、謠言傳播等問(wèn)題，探討如何優(yōu)化公共話語(yǔ)空間。4、（本題5分）在新媒體時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化。請(qǐng)論述新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊以及傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。5、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)公共交通發(fā)展和文明出行方面的傳播作用和策略，論述如何通過(guò)媒體提高公眾的交通安全意識(shí)和文明出行素養(yǎng)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某廣播電臺(tái)的音樂(lè)排行榜節(jié)目，因評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不透明和商業(yè)化操作而受到聽(tīng)眾質(zhì)疑，分析節(jié)目存在的問(wèn)題和音樂(lè)榜單的公正性，探討音樂(lè)排行榜節(jié)目的規(guī)范和創(chuàng)新。2、（本題10分）某雜志的時(shí)尚封面選用了具有爭(zhēng)議性的人物形象，引發(fā)了廣泛討論。分析雜志的策劃意圖、時(shí)尚與社會(huì)議題的結(jié)合以及對(duì)讀者價(jià)值觀的影響，探討時(shí)尚媒體在引領(lǐng)潮流和引發(fā)社會(huì)討論方面的邊界。3、（本題10分）某明星的負(fù)面新聞