《蔚來汽車營(yíng)銷策略研究》開題報(bào)告1500字

PAGEPAGE1開題報(bào)告題目蔚來汽車營(yíng)銷策略研究課題來源指導(dǎo)教師學(xué)院成教學(xué)院專業(yè)學(xué)生姓名課題類型□01論文□02設(shè)計(jì)1、選題的背景和意義通過近幾年政府政策支持以及市場(chǎng)趨勢(shì)的影響，新能源汽車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的重大突破。自2021年以來，中國(guó)新能源車型銷量數(shù)據(jù)約有350萬輛，根據(jù)中汽協(xié)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，與去年同期相比將增長(zhǎng)13.88%。2022年我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的實(shí)際銷售規(guī)模為500萬輛?！缎履茉雌嚠a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》實(shí)施舉措“2025年，我國(guó)新能源新車交易數(shù)量在汽車新車總量中占到了約20%。2035年，中國(guó)新能源汽車的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平、質(zhì)量品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力更強(qiáng)”，新能源汽車的新技術(shù)研發(fā)必將成為全球各國(guó)和企業(yè)領(lǐng)軍人物的市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)。文章以蔚來汽車市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，對(duì)蔚來汽車營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析，對(duì)公司營(yíng)銷策略的不足進(jìn)行了深入剖析，有針對(duì)性地提出了改進(jìn)措施，并制定出科學(xué)、合理的營(yíng)銷策略計(jì)劃，促進(jìn)企業(yè)的更好地發(fā)展。本文以蔚來汽車為研究對(duì)象，從蔚來汽車國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況的實(shí)際出發(fā)，深入分析蔚來汽車市場(chǎng)營(yíng)銷方面存在的問題。結(jié)合外部宏觀環(huán)境，蔚來汽車市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及其內(nèi)部環(huán)境，以及較多有效數(shù)據(jù)，對(duì)蔚來汽車的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行研究，并對(duì)蔚來汽車目前的營(yíng)銷策略提出改進(jìn)建議，為相似的汽車企業(yè)發(fā)展提供參考和借鑒。結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷綜合環(huán)境，本文深入分析并研究蔚來汽車營(yíng)銷策略，通過運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論，對(duì)當(dāng)前蔚來汽車新的營(yíng)銷環(huán)境現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而體現(xiàn)其理論研究方面的意義，賦予營(yíng)銷理論內(nèi)在價(jià)值。2、研究的基本內(nèi)容本文第一部分寫出引言，寫出研究背景及意義，第二部分闡述相關(guān)概念，第三部分分析蔚來汽車市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀，第四部分根據(jù)現(xiàn)狀提出蔚來汽車營(yíng)銷策略存在產(chǎn)品布局不完善問題、產(chǎn)品價(jià)格定位偏高問題、銷售渠道過于單一問題、促銷活動(dòng)無吸引力問題等問題，第五部分針對(duì)問題提出注重市場(chǎng)細(xì)分、以競(jìng)品定價(jià)電池租賃模式降低售價(jià)、加快線下推廣和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣力求以服務(wù)為載體，推出汽車金融產(chǎn)品等策略，第六部分得出結(jié)論。3、擬解決的主要問題1.研究此課題的意義是什么？2.蔚來汽車的營(yíng)銷策略存在著哪些問題？3.解決蔚來汽車營(yíng)銷策略存在的問題的策略是什么？4、研究方法（技術(shù)路線）和措施文獻(xiàn)綜述法：通過在網(wǎng)上，圖書館等搜集整理相關(guān)研究資料，并仔細(xì)整理閱讀，為研究定下方向，做前期理論準(zhǔn)備；案例分析法：以蔚來汽車為例，具體分析其市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，并為其存在的問題提出相應(yīng)的解決對(duì)策；邏輯分析法：用邏輯分析措施，在各個(gè)方面深入分析研究歷程中尋出的問題，分析問題存在的原因，結(jié)合所學(xué)提出解決問題的對(duì)策建議。5、任務(wù)總體安排和進(jìn)度計(jì)劃2022.10.21-2022.11.25下發(fā)任務(wù)書2022.11.26-2022.12.5學(xué)生完成開題報(bào)告2022.12.6-2023.3.5提交畢業(yè)論文初稿、二稿2023.3.6-2023.3.30完成畢業(yè)論文三稿2023.3.31-2023.4.20完成定稿2023.5.11-2023.5.30修改成定稿并準(zhǔn)備答辯6、主要參考文獻(xiàn)[1]萬凌云.新時(shí)代下我國(guó)汽車保險(xiǎn)的市場(chǎng)特征及營(yíng)銷策略研究[J].商展經(jīng)濟(jì),2022(19):51-53.[2]梁柏豪,張淼.國(guó)產(chǎn)新能源汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析[J].老字號(hào)品牌營(yíng)銷,2022(18):15-18.[3]田浩.淺談鋼鐵企業(yè)在汽車板銷售方面的營(yíng)銷策略[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究,2022(17):116-118.[4]張薇薇.新能源汽車市場(chǎng)中體驗(yàn)式營(yíng)銷策略調(diào)研[J].黑龍江科學(xué),2022,13(14):149-151.[5]焦濱.新能源車企網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的比較研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2022(21):9-11.[6]趙李想.汽車行業(yè)電信運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷策略研究[J].中國(guó)管理信息化,2022,25(13):133-136.[7]李浩.TE公司汽車零部件營(yíng)銷優(yōu)化研究[D].東華大學(xué),2022.[8]肖愛民,李光明,曹鎮(zhèn)杭.奇瑞汽車公司營(yíng)銷渠道策略研究[J].時(shí)代汽車,2022(14):188-190.[9]種珂珂.ZH豐田汽車4S店服務(wù)營(yíng)銷策略研究[D].云南財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[10]王月紅.CC汽車營(yíng)銷策略研究[D].云南財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[11]王珺.DZ汽車4S店服務(wù)營(yíng)銷策略研究[D].云南師范大學(xué),2022.[12]陳吉喆.奇瑞新能源汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D].廣州大學(xué),2022.[13]林濤.比亞迪新能源汽車營(yíng)銷策略研究[D].廣州大學(xué),2022.[14]周宇飛,馬玉馳.新能源汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷有效措施研究[J].大眾投資指南,2022(11):98-100.[15]李福燕.L公司汽車零部件營(yíng)銷策略優(yōu)化研究[D].重慶工商大學(xué),2022.指導(dǎo)教師意見