2025年大眾點評CNY營銷解決方案

大眾點評廣告業(yè)務(wù)部大眾點評，用戶本地吃喝玩樂的首選平臺吃喝場景玩樂場景出游場景餐廳到店交易市場份額休閑娛樂到店交易市場份額酒店/景點門票預(yù)定量、旅游業(yè)務(wù)增長率生活服務(wù)平臺生活服務(wù)平臺國內(nèi)OTA與生活服務(wù)平臺業(yè)界第一業(yè)界第一業(yè)界第一700萬+60%+90萬+55%+52%100%+收錄商戶數(shù)美食交易市場份額收錄商戶數(shù)休娛到店市場份額酒店間夜量市場份額旅游業(yè)務(wù)交易增長數(shù)據(jù)來源：大眾點評內(nèi)部數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：大眾點評內(nèi)部數(shù)據(jù)開源證券《本地生活賽道快速成長，美團抖音差異化價值并存》（年月）浙商證券統(tǒng)計數(shù)據(jù)（年）、酒店觀察網(wǎng)數(shù)據(jù)（年）在大眾點評，過最有特色的中國年年事年味記錄用戶新春本地生活的特色場景特色文化大眾點評陪伴了萬千國人的歡樂中國年改變的是生活的城市，不變的是使用大眾點評尋找本地吃喝玩樂的習(xí)慣CNY除夕后大眾點評流量一路走高-27.73%迎財神雙節(jié)同慶，流量到達最高峰，為節(jié)前近2倍2024.1-2024.3）大眾點評，陪伴了用戶過年全周期的每時每刻機票火車票訂單量+80%+麗人醫(yī)美訂單量+100%+景區(qū)、寺廟、燈會POI到訪+130%+“美美”過年闔家出游異地旅游消費+70%+訂年夜飯訂車票機票到家團圓異地養(yǎng)車老友小聚休閑娛樂消費+40%+年夜飯團單訂單量+120%+養(yǎng)車服務(wù)訂單量+70%+相關(guān)筆記聚合超20萬過年前1-2過年前20天過年前10天過年前5天除夕大年初二大年初五后大眾點評記錄了小城的特色年味與文化風(fēng)俗期間用戶流量增長TOP城市12成都

3無錫

4舟山

5佛山

6廈門

7濟南

8三亞

9珠海

昆明超過95%市、區(qū)、旗、縣，大眾點評均有流量的上升2024.1-2024.3）城市的休閑娛樂帶給城里人放松與舒適成都：麻將+火鍋，盡情享受城市煙火氣哈爾濱：滑雪+泡湯，體驗北國冰火兩重天麻將配火鍋滑雪配泡湯特色茶館生意暴漲邊等位置邊打麻將登陸城市熱點2024CNY期間氣候“冷”，年味“熱”，北國特色一站體驗成都茶館PV上漲300%+團單上漲150%+2024CNY期間哈爾濱滑雪、溫泉穩(wěn)居熱搜詞TOP5邊吃火鍋邊打麻將成為成都城市休閑娛樂熱點滑雪攻略筆記新增逾萬條湯泉團單上漲200%+2024.1-2024.3）老民俗的非遺傳承讓小城年味滿滿自貢：“燈會”天花板，照亮新年的希望山西晉城：打鐵花火光飛舞，重燃中華文化年俗：逛燈會年俗：打鐵花自貢燈會：從今年春節(jié)的“燈會天花板”開始火到全國千年非遺+黑悟空熱度，新春熱點預(yù)定2024CNY期間2024CNY期間相關(guān)搜索量增長打鐵花相關(guān)筆記120%+發(fā)布5000+條相關(guān)筆記量增長相關(guān)搜索同步增長180%+240%+2024.1-2024.3）祈福和許愿帶給所有人新年新希望廈門：舉家共拜媽祖拜天公，發(fā)揚地區(qū)游神文化舟山：在普陀山許愿還愿，香火連綿不絕拜媽祖拜天公拜佛拜菩薩舟山成為華東地區(qū)春節(jié)最大的香火之城拜媽祖天公已成為廈門人的必經(jīng)之事也帶動了CNY周邊游的火熱普陀山景區(qū)拜媽祖、天公相關(guān)內(nèi)容提及筆記上漲60%+團單銷售春節(jié)期間環(huán)比上漲260%+涵蓋餐飲、景點各個品類舟山酒店間夜量春節(jié)期間環(huán)比上漲200%+2024.1-2024.3）品牌x用戶年事x城市年味在大眾點評玩轉(zhuǎn)CNY本地營銷團圓篇祈愿篇出游篇2025大眾點評，玩轉(zhuǎn)CNY本地營銷月日，過年前周月日月日（小年）月日，除夕月日月日，元宵團圓篇年末尾牙季，打工人的年末狂歡年夜飯餐廳預(yù)定攻略新年壓馬路計劃大廚年菜請上桌曬曬我家團圓飯祈愿篇點評新春許愿池新年財神到–流動財神見者有份我在家鄉(xiāng)有好寺–祈愿計劃出游篇新春出游目的地大賞春節(jié)票票互助局全城【追年】地圖指南（活動話題僅供參考，相關(guān)線下資源正在洽談中，以實際上線情況為準）全城年味盡在點評團圓篇-團圓的種方式大眾點評廣告業(yè)務(wù)部在點評，看見「團圓」的N種打開方式吃喝篇和家人和朋友<吃在一起><樂在一起><和家人吃在一起！>大桌變小桌，年菜送到家……潮流在變，團圓的味道一直不變01小家庭也有儀式感小規(guī)格年飯?zhí)撞驮谝痪€城市受歡迎03地方年味大不同一城一味，最愛的還是那口地道家鄉(xiāng)味人小家庭套餐在年CNY期間銷量最高銷量占比64%北京上海廣州雙人套餐銷量城市北京四季民福紫光園全聚德京味頂流首選烤鴨便宜坊大鴨梨大董烤鴨上海原汁原味清淡至上新榮記順風(fēng)大飯店02在家吃更有年味兒年菜到家，輕松復(fù)刻大廚同款廣州老廣味道經(jīng)典不變炳勝廣州酒家陶陶居年夜飯外送/自提年夜飯半成品搜索增長小象超市年夜菜銷量增長128%72%南京可鹽可甜濃淡皆宜小廚娘南京大排檔小菜園同慶樓平臺獨家資源聯(lián)動，打造品牌真實體驗攜手大眾點評深入本地生活美食場景，讓品牌走上萬千家庭的團圓餐桌玩法一小團圓就是年玩法二大廚年菜請上桌玩法三曬曬我家團圓飯#攢個地道年味局#不費力的大廚同款年菜#地方年菜風(fēng)味圖鑒聯(lián)動平臺優(yōu)質(zhì)餐飲商戶的經(jīng)典年菜，推出品牌聯(lián)名套餐，打造真實佐餐體驗聯(lián)動小象超市“象大廚”IP，打造地方爆款年菜聯(lián)名禮盒，30分鐘到家，年味熱氣上桌大曝光+酒水飲料糧油調(diào)味=人小團圓套餐品牌×象大廚新春家宴禮盒平臺CNY美食IP活動，黃金曝光資源投入，品牌贊助植入#集個新年紅運包用戶到店購買套餐并帶指定話題發(fā)布筆記，可獲得品牌限量【紅運包】，助力品牌和心智沉淀紅包對聯(lián)金湯酸菜魚金湯花膠雞紅燒肉八寶飯+酒水飲料調(diào)味品白酒調(diào)味汁洋酒啤酒調(diào)味醬調(diào)味料強互動邀請用戶為家鄉(xiāng)特色年菜投票打Call，領(lǐng)取品牌團圓福利強心智站內(nèi)話題有獎激勵，平臺優(yōu)質(zhì)達人資源投入，賦能品牌內(nèi)容沉淀碳酸飲料……小團圓就是年線上造年味營造團圓氛圍團圓美味大放送吃地道年菜，領(lǐng)到店福利線下吃年味打造團圓熱事尋找城市團圓年味暢銷+=吃出團圓好胃口！=吃出團圓好滋味！五湖四海共團圓分享團圓筆記，瓜分團圓基金團圓年味大比拼為家鄉(xiāng)年味打call贏抽獎機會年味打卡區(qū)年味真體驗?zāi)晡都t運包北京烤鴨廣州盆菜上海爆魚

投票投票投票<和朋友，樂在一起！>東西南北過大年，在地方特色年俗活動里感受不一樣的年味屬于老北京的過年儀式感站內(nèi)搜索熱度朝陽公園廟會呼朋喚友去搓澡泡個熱水澡，迎接熱鬧年臘月二十八除夕2024年CNY期間平臺訂單量較去年同期增長100%哈爾濱洗浴中心訂單量較去年同期增長150%上?？淘诖ㄈ薉NA里的巴適精神在豫園體驗?zāi)Ф寄晡秲禾旎ò遒I一束年花，添一份喜慶大年初七大年初一臘月二十九除夕平臺IP活動綁定，助力品牌心智滲透攜手大眾點評深入本地生活玩樂場景，融入用戶真實生活鏈路#新年壓馬路計劃適配品類：飲料|零食|日化美妝1個城市特色年俗體驗地圖逛廟會|賞花燈|行花街1場城市街頭新春大事件上海|廣州|品牌送福小站XX廟會送福小站XX廟會街頭氛圍感包店物料沿街商戶送福站點階梯式打卡激勵送福小站送福小站XX廟會全城年味盡在點評祈愿年關(guān)祈愿攻略大眾點評廣告業(yè)務(wù)部年輕人過年，有一套自己的祈愿攻略當(dāng)祈求好運的心態(tài)深入當(dāng)今年輕人，過年這一重大節(jié)點，燒頭香、討彩頭、拜寺廟已逐漸成為年輕人過年的新的習(xí)俗年春節(jié)定制美甲元素寺廟古剎春節(jié)期間相關(guān)搜索增長+172%相關(guān)訂單增長+31%財神咖啡2024春節(jié)期間相關(guān)搜索增長+234%元寶面包春節(jié)期間相關(guān)內(nèi)容筆記發(fā)布近600篇“龍”TOP1“醒獅”龍年/戰(zhàn)甲相關(guān)訂單較同比增長+1379%茶飲果汁川渝菜館春節(jié)期間相關(guān)內(nèi)容筆記發(fā)布TOP1內(nèi)容提及商戶頓TOP毛血旺【上個頭香】【財神到胃】【彩頭上身】【開工見喜】當(dāng)人類對美好生活的期許濃縮到了新年聯(lián)動大眾點評玩轉(zhuǎn)玄學(xué)營銷【我在家鄉(xiāng)有好寺】【流動財神隨機掉落】【點評新春許愿池】通過玩法卷動平臺、商戶和用戶進入CNY“找財神”的游戲，通過傳播性的事件引發(fā)自然聲量和活動口碑的爆發(fā)聯(lián)動內(nèi)容筆記打造線上用戶互動小游戲，每日上香即簽到，春節(jié)期間引發(fā)用戶上點評祈福熱潮聯(lián)動大眾點評筆記官方賬號，開設(shè)主題“許愿池”板塊，從前期造勢到過年期間的持續(xù)運營，有效建立到夯實用戶的互動心智祈福篇流動財神見者有份大眾點評吉祥物橙寶化身小財神聯(lián)動各大品牌在大眾點評站內(nèi)隨機出沒在用戶原生鏈路中用戶瀏覽、搜索、找店、評論等行為都有可能觸發(fā)小財神掉落禮品橙寶小財神X品牌方形象聯(lián)合財神X品牌線索在用戶原生鏈路里隨機掉落橙寶瀏覽搜索找店發(fā)內(nèi)容財神到！見者有喜祈福篇流動財神見者有份線下：三層互動玩法，財神送大禮心智強植入點評用戶心智聯(lián)動發(fā)布官宣海報定制品牌互動會場流動財神線下進店【飲料】【零食】【購物】“財神咖啡”請你喝新年第一杯D抽獎集卡紅包雨“百分百中獎”掃碼進入品牌互動頁橙寶和品牌形象結(jié)合發(fā)布“財神到！品牌到！”的活動宣傳海報做站內(nèi)外聯(lián)合發(fā)聲引流品牌專屬會場領(lǐng)取大眾點評、品牌隨機派發(fā)的大額消費券、品牌新春禮春節(jié)期間流動財神光臨城美食、茶咖商戶進店遇財神，掃碼領(lǐng)【財神咖啡】消費券和品牌好禮【財神到】【接財神】【遇財神】《新年財神到！》站內(nèi)外活動種草祈福篇流動財神見者有份線上多曝光點位和非標資源大公開引流品牌會場到店偶遇“小財神”參與互動下可隨活動派樣、套餐、進店大眾點評站內(nèi)官方賬號、站外社媒賬號聯(lián)動品牌官方合體發(fā)聲這個春節(jié)上大眾點評抓住手持身著/牽手橙寶小財神的品牌就可百分百中品牌好禮”BAC春節(jié)只要用點評就有可能抓到小財神ABC祈福篇我在家鄉(xiāng)有好寺發(fā)布#我在家鄉(xiāng)有好寺話題求事業(yè)求姻緣求財力各地神明哪家強？匯集各地寺廟“靈驗力”大PK和賽博上香指南場各地寺廟的大PK個賽博上香指南家有好寺投票玩法【來為家鄉(xiāng)寺廟拉拉票】賽博香爐【我來點評日上一香】每日簽到抽獎互動線上抽簽【查看今日獎勵或運勢】【沾染靈氣即刻刮刮樂】攻略推薦【拜佛線路】【拜佛線路】【拜佛線路】【正品手串】【錢袋子】【隨身供】集福篇點評新春許愿池聯(lián)動大眾點評筆記六大官方賬號

在CNY期間設(shè)置六大主題“許愿池”

引導(dǎo)用戶在春節(jié)期間參與線上話題內(nèi)容互動許愿開工請吃“毛血旺”大眾點評筆記垂類賬號下發(fā)布大眾點評官方新年許愿池“新年X得好”~點小胖點小購點小游新年許愿一個“金蛇”戰(zhàn)甲點小浪點小美點小福集福篇點評新春許愿池春節(jié)期間每天每個賬號下抽取名用戶助力完成心愿品牌冠名許愿池產(chǎn)品植入互動獎池招募達人內(nèi)容產(chǎn)出顏值達人旅行達人美食達人六大主題許愿池定向行業(yè)品牌招募合作春節(jié)期間許愿池長期開放用戶兩種方式參與許愿池抽獎互動做任務(wù)爆金幣【互動領(lǐng)獎】限量20位【接力抽獎】達人接力引發(fā)站內(nèi)“許愿熱”全站聯(lián)動多垂類達人聯(lián)合話題內(nèi)容共創(chuàng)2025全城年味盡在點評出游篇-春運變春游，新年在路上@大眾點評廣告業(yè)務(wù)部大眾點評成為新春出游靈感的集合地需求承載每一種新春出游背后的用戶情緒，滿足每一程新春出游背后的年味探索逃返鄉(xiāng)焦慮尋找年味兒追尋新體驗TA們TA們TA們做起新春背包客走進小城過大年南北互跨游新春比起苦尋新春盤問的應(yīng)答法寶越來越多人通過旅游逃離返鄉(xiāng)焦慮新春游客的足跡走向下沉城市小鎮(zhèn)承包起年輕人的年味寄托春節(jié)期間南北互跨游趨勢顯著不論南北年味是共同主題38%因「旅游」出行38%因「回城」出行35%因「返鄉(xiāng)」出行18%年春節(jié)“遷徙”人潮中，以旅游為初始意圖開展遷徙的人次最多，占比約，超過回城35%及返鄉(xiāng)18%。尋覓年味，年輕人走向小鎮(zhèn)，川南小城自貢躍升到店支付訂單量增幅榜第二，特色年俗表演帶動本異地游客消費，潮汕文旅訂單量同比上漲，特色英歌舞表演于大眾點評搜索量同比上漲破千倍。南方游客春節(jié)鐘愛出游城市北京哈爾濱天津北方游客春節(jié)鐘愛出游城市三亞昆明南寧南北TA們把握長假好時機出游團圓全都要新春出游足跡走向海外境外成為別樣年俗分會場全家出行/帶娃出游熱度走高舉家出境早籌謀出境游高峰始于除夕前周邊國家/地區(qū)仍為新春出境主流目的地免簽政策帶動?xùn)|南亞地區(qū)熱度回溫非家庭用戶家庭用戶年春節(jié)出境游熱門目的地泰國日本新加坡香港馬來西亞新春出境游黑馬目的地印度尼西亞希臘意大利馬爾代夫毛里求斯西班牙出境游熱度除夕新春出境游仍以周邊國家/地區(qū)為主要目的地，冬季溫暖的南半球國家熱度排名顯著上升，年輕人的新春出游探索地圖從“小時飛行圈”向“小時飛行圈”拓展，免簽政策帶動?xùn)|南亞地區(qū)熱度回溫、港澳游是新春短途出境游的主流選擇。全程大眾點評陪伴用戶新春出游體驗從攻略，消費到體驗分享，關(guān)于新春出游的靈感想象在點評變?yōu)檎鎸嶓w驗攻略消費體驗收藏研究預(yù)定團購打卡評價新春心選體驗?zāi)康牡匾绘I收藏綜合價格/距離/評價安心決策門票/酒店/體驗預(yù)訂全程規(guī)劃該省省該花花新春套餐享實惠沉浸式體驗打卡留存新春足跡分享新春經(jīng)歷共享滿分回憶全鏈路覆蓋口碑回流正循環(huán)CN重磅I火熱上線平臺聯(lián)動釋放營銷勢能文旅背書勢能up！定制追年互動玩法up！追年體驗線下搞熱事爆點up！平臺獨家黃金資源聯(lián)動融入用戶春節(jié)真實出游鏈路打造新春營銷新范式文旅背書勢能up！追年熱事爆點up！升級打卡玩法up！全國齊「追年」「追年」真體驗互動趣「追年」北京哈爾濱年味市集年俗快閃潮汕年禮體驗福州活動資源全國覆蓋聯(lián)動追年特色城市文旅共創(chuàng)新春追年大事件多城落地快閃/市集等年俗年味體驗活動新春背包客也能在外過大年追年會場領(lǐng)銜三大主題玩法用戶化身追年玩家趣味探索追年新體驗攜手地方文旅共創(chuàng)新春出游指南指南夠靠譜聲勢夠浩大地方文旅聯(lián)合出品“最在地”的追年指南覆蓋新春出游吃喝玩樂一本在手追年無憂活動長尾/蓄熱期地方權(quán)威媒體聯(lián)合發(fā)文造勢帶動追年地圖指南活動勢能及在地聲量攀升邀請品牌×地方文旅×大眾點評共同打造新春出游特色城市名片平臺玩法全面升級有機互動趣追年追年主會場集結(jié)三大互動玩法打造新春追年一站式攻略123追年尋“福”集卡追年bingo挑戰(zhàn)追年熱力打卡賽1用戶打卡帶財/福/喜/運字樣店鋪可得追年?？ń怄i追年好禮完成指定追年小事可逐次點亮追年bingo畫卷成為“趣”追年體驗官用戶實際消費/打卡體驗當(dāng)?shù)啬晡扼w驗商戶&景區(qū)套餐可解鎖梯度追年禮2新年出游路上的第一杯暖飲3異地過年隨手拍年俗記錄