2024小紅書(shū)小食行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通案

小紅書(shū)小食行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通案小紅書(shū)生活服務(wù)行業(yè)｜24.03XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.CATALOG小紅書(shū)小食小紅書(shū)優(yōu)勢(shì)及價(jià)值行業(yè)洞察

營(yíng)銷(xiāo)解決方案PARTONEPARTTWO

PARTTWO小紅書(shū)PARTONE年輕有活力的用戶都在小紅書(shū)小紅書(shū)已經(jīng)成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書(shū)月活用戶一二線城市男女比例男性用戶增長(zhǎng)高于大盤(pán)用戶UGC內(nèi)容分享者日均用戶搜索滲透數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，MAU截止2023年2月，其他數(shù)據(jù)截止2023年9月小紅書(shū)將他們描摹為孕育學(xué)習(xí)浪漫囍事發(fā)現(xiàn)附近潮流逐新家有萌寵人文探索成長(zhǎng)進(jìn)階活力運(yùn)動(dòng)自在戶外心靈奇旅家生活數(shù)智未來(lái)自由暢行看世界悅享奢華虛擬人生娛樂(lè)放松養(yǎng)生健體美力加成超級(jí)食客各式各樣的美食人群標(biāo)簽，小紅書(shū)的一應(yīng)俱全?辦公室零食人群露營(yíng)人群

親友聚會(huì)人群2800W+2617W+

4300W+聚會(huì)出游人群5765.8W發(fā)現(xiàn)附近*【20大特色人群】宵夜人群下午茶人群6300W+2300W+4500W+靈感熠熠的內(nèi)容，點(diǎn)亮生活全場(chǎng)景?各類(lèi)的生活方式可以在這里被發(fā)現(xiàn)：衣/食/住/行/學(xué)習(xí)/工作社交/休閑/娛樂(lè)……一級(jí)內(nèi)容類(lèi)目37個(gè)二級(jí)內(nèi)容類(lèi)目232個(gè)專(zhuān)業(yè)、有趣、有用、有效的內(nèi)容，為用戶提供生活方式參考夜宵追劇零食/追劇美食旅游職場(chǎng)聚會(huì)戶外減肥下午茶32.63%32.63%需求在這里激發(fā)熱點(diǎn)內(nèi)容匯聚成流行趨勢(shì)，席卷全網(wǎng)多巴胺相約去看演唱會(huì)這才是我的童年發(fā)瘋文學(xué)多巴胺色系引領(lǐng)各類(lèi)目流行趨勢(shì)#MBTI話題瀏覽量#發(fā)瘋文學(xué)話題瀏覽量#多巴胺穿搭#演唱會(huì)相關(guān)筆記4.7億瀏覽#多巴胺美甲1.3億瀏覽#多巴胺妝容松弛感原來(lái)城市這么美一起來(lái)Citywalk吧瀏覽#多巴胺花束2萬(wàn)+筆記#Citywalk相關(guān)筆記5.1億+#松弛感話題瀏覽量上海北京杭州南京#多巴胺裝修2萬(wàn)+筆記數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023年10月?平臺(tái)持續(xù)制造年輕流行趨勢(shì)內(nèi)容趨勢(shì)發(fā)生的路徑推演過(guò)程大數(shù)據(jù)觀測(cè)輸出「候選集」內(nèi)部篩選商業(yè)化-品牌借勢(shì)乘風(fēng)而起社區(qū)-運(yùn)營(yíng)助推多部門(mén)達(dá)成共識(shí)縱向多層級(jí)對(duì)齊

橫向多部門(mén)協(xié)同小紅書(shū)的種草價(jià)值?很多的需求在這被激發(fā)，決策都在這里完成每月有1.2億+的用戶在這里尋求購(gòu)買(mǎi)建議小紅書(shū)用戶的TOP5使用場(chǎng)景多圍繞著“種草”展開(kāi)從熟人到陌生人，從線下到線上從實(shí)體到虛擬，再到全方位的滲透融合81%的小紅書(shū)用戶40%47%曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望主動(dòng)搜索產(chǎn)品或話題認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品品牌的途徑了解潮流趨勢(shì)種草新產(chǎn)品的途徑因他人分享了小紅書(shū)筆記而進(jìn)入小紅書(shū)瀏覽從瀏覽-決策-分享，用戶的“決策”在這里被深度影響種草前打卡中轉(zhuǎn)化后40%用戶更習(xí)慣在信息流瀏覽中被好的內(nèi)容種草美食攻略必吃推薦美食好物分享相關(guān)筆記230萬(wàn)+篇相關(guān)筆記1500萬(wàn)+篇

相關(guān)筆記55萬(wàn)+篇流轉(zhuǎn)60%的用戶更喜歡通過(guò)搜索更多信息輔助消費(fèi)決策數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023.1–2023.12小紅書(shū)已經(jīng)成為地地道道的“國(guó)民生活指南”烤串推薦高瘦男生春季怎么穿內(nèi)嵌水龍頭澳門(mén)攻略洱海民宿推薦防曬霜小戶型裝修夜宵吃什么清明去哪里補(bǔ)水保濕格子西裝鹵味推薦貓?zhí)羰硨殞毾丛杩摁[行業(yè)洞察鹵味｜炸串｜臭豆腐｜燒烤｜炸物PARTTWO｜趨勢(shì)洞察小食貫穿生活的每個(gè)場(chǎng)景，是日?！按钭印?追劇零食#地方特產(chǎn)#我是吃貨

#夜宵吃什么5.5億瀏覽1.8億瀏覽38.1億瀏覽9.3億+瀏覽Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01/30-2024/0/02｜行業(yè)洞察小食具備長(zhǎng)假心智和地域?qū)傩?地方特色（淄博燒烤）引發(fā)全網(wǎng)熱議，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)消費(fèi)?小食搜索趨勢(shì)五一“進(jìn)淄趕考”；淄博鴨頭小哥蜜雪冰城進(jìn)軍炸串+103%搜索淄博燒烤；燒烤專(zhuān)列國(guó)慶假期春節(jié)假期Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01-2024/02｜行業(yè)洞察??鹵味搜索波峰來(lái)源于美食homemade；燒烤主要由目的地帶火；炸串因?yàn)槟滩杵放偏C奇開(kāi)店，引起用戶搜索熱度鹵味燒烤炸串五一“進(jìn)淄趕考”；淄博鴨頭小哥+75.6%搜索蜜雪冰城進(jìn)軍炸串檸檬雞爪怎么做淄博燒烤；燒烤專(zhuān)列檸檬雞爪做法五一假期23w+119w+160w+無(wú)骨雞爪的平替被我找到了淄博燒烤火出圈+33%搜索+20.6%國(guó)慶假期春節(jié)假期搜索Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01-2024/02｜行業(yè)洞察?臭豆腐的搜索波峰與目的強(qiáng)掛鉤；炸物跟節(jié)氣相關(guān)過(guò)年炸物長(zhǎng)沙臭豆腐五一假期國(guó)慶假期春節(jié)假期臭豆腐炸物臭豆腐做法搜索20w+19w+搜索Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01-2024/02｜行業(yè)洞察燒烤和炸物賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，吃貨標(biāo)簽重，小食成為放松時(shí)刻的“美食搭子”首選吃貨標(biāo)簽重，本地人，大學(xué)生?市場(chǎng)供需概覽人群曝光筆記數(shù)300,000250,000200,000偏好線下打卡，夜宵，追劇和辦公室場(chǎng)景150,000100,000場(chǎng)景50,00000200,000400,000600,000800,000搜索量氣泡大小代表商家品牌數(shù)；橫軸是搜索量；縱軸是有效曝光筆記Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01-2024/02｜行業(yè)洞察小食具備地域?qū)傩?，特色?biāo)簽重，儼然成為目的地特產(chǎn)首選炸物燒烤鹵味炸串臭豆腐l炸物有節(jié)氣心智；l淄博燒烤熱度高l地域燒烤占據(jù)熱搜單；l關(guān)注食物做法l炸串賽道激烈，品牌詞搶占賽道l地域心智重，美食聯(lián)動(dòng)漸顯炸物半成品推薦淄博燒烤鹵味怎么做瑞幸，雪王進(jìn)軍炸串了臭豆腐醬汁怎么調(diào)燒烤必備清單周黑鴨鹵味做法炸串醬料配方海底撈炸物長(zhǎng)沙臭豆腐燒烤食材山姆炸物鴨貨鹵味做法喜姐炸串

臭豆腐怎么制作徐州燒烤過(guò)年炸物淄博燒烤店老板：賺錢(qián)好難閩南炸物燒烤調(diào)料炸物小吃淄博燒烤推薦廣東過(guò)年炸物淄博燒烤怎么就火起來(lái)了春節(jié)炸物做法燒烤腌制潮汕炸物燒烤熱量閩南過(guò)年炸物燒烤料炸物面糊錦州燒烤年貨炸物鹵味自制喜姐炸串生炸大雞腿柳州臭豆腐重慶燒烤年夜飯炸物鹵味零食喜姐炸串熱量自制臭豆腐哈爾濱燒烤鹵味拼盤(pán)新年炸物勝利燒烤城炸串夾饃uncle臭豆腐鹵味的做法及配方大全絕味鴨脖鹵味做法鹵味家庭版自制周黑鴨甜辣鹵味做法鹵味食材一元一串鹵味鹵味熱量電飯煲鹵味夸父炸串炸串熱量喜姐炸串推薦棣爸炸串老嫂子炸串炸串醬料蜜雪冰城炸串樂(lè)山油炸串串臭豆腐熱量黑色經(jīng)典臭豆腐長(zhǎng)沙臭豆腐哪家好吃泡菜臭豆腐紹興臭豆腐王致和臭豆腐臭豆腐泡菜怎么腌制炸臭豆腐冬至吃炸物長(zhǎng)沙燒烤周黑鴨鹵味做法家庭做法喜姐炸串必點(diǎn)榴蓮臭豆腐披薩Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01/30-2024/0/02｜行業(yè)洞察站內(nèi)小食用戶主要聚焦在華東華南區(qū)域，興趣偏好度極高主要聚焦在華東華南領(lǐng)域

主要聚焦在華東華南領(lǐng)域?東省,15%

?東省,14%江蘇省,8%江蘇省,8%

其他,42%炸物炸串燒烤其他,45.00%?東省,8%

?東省,9%浙江省,8%

浙江省,8%??壯族?治區(qū),5.13%湖南省,5.34%四川省,7.07%四川省,5.27%遼寧省,5.21%

安徽省,4.79%主要聚焦在華東華南領(lǐng)域

主要聚焦在華東華南領(lǐng)域?東省,15%

?東省,18%其他,38%臭豆腐其他,42%浙江省,12%鹵味浙江省,11.81%江蘇省,8%

江蘇省,9%上海市,5%?東省,6%湖南省,6%?東省,7%四川省,5%?東省,6%福建省,6%湖南省,6%Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01-2024/02小食基基礎(chǔ)礎(chǔ)畫(huà)畫(huà)像像喜歡吃喝玩樂(lè)，悅己消費(fèi)，是花式打卡的旅游玩樂(lè)達(dá)人人群量級(jí)性別分布年齡分布30.00%4000w+81%25.00%20.00%15.00%10.00%女性人群19-2223-2526-3031-3536-4041以上占?tgi500人群人人群群偏偏好好吃喝玩樂(lè)I=395旅游攻略興趣偏好小吃I=363追劇美食探店I=330減肥減脂品牌興趣詞云I=259I=235

I=221Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01-2024/02鹵味基基礎(chǔ)礎(chǔ)畫(huà)畫(huà)像像偏好探店打卡，鹵味小食成為任意場(chǎng)景的“搭子”?群量級(jí)性別分布年齡分布30.00%2366w25.00%82%20.00%15.00%10.00%50?性?群019-2223-2526-3031-3536-4041以上占?tgi人群人人群群偏偏好好美食探店I=164職場(chǎng)興趣偏好小吃I=160旅行追劇I=154一人食品牌興趣詞云I=149I=146

I=142炸串基基礎(chǔ)礎(chǔ)畫(huà)畫(huà)像像追求煙火氣的生活體驗(yàn)，吃貨屬性重，不僅愛(ài)吃也愛(ài)看別人吃?群量級(jí)性別分布年齡分布30.00%25.00%86%20.00%15.00%10.00%50?性?群019-2223-2526-3031-3536-4041以上894w占?tgi人群人人群群偏偏好好小吃I=675吃喝玩樂(lè)興趣偏好路邊攤I=614一人食吃播I=597旅游攻略品牌興趣詞云I=552I=311

I=308Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01-2024/02臭旅行狂熱選手，悅己消費(fèi)，吃喝玩樂(lè)是人生指標(biāo)豆腐基基礎(chǔ)礎(chǔ)畫(huà)畫(huà)像像人群量級(jí)872w性別分布年齡分布30.00%25.00%83%20.00%15.00%10.00%50女性人群019-2223-2526-3031-3536-4041以上占?tgi人群人人群群偏偏好好吃喝玩樂(lè)I=720周邊游I=307興趣偏好小吃I=610旅行I=300旅游攻略I=465風(fēng)景I=291品牌興趣詞云Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01-2024/02燒烤基基礎(chǔ)礎(chǔ)畫(huà)畫(huà)像像追求煙火氣，喜歡體驗(yàn)城市特色的文化人群量級(jí)性別分布年齡分布2263w81%女性人群30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%19-2223-2526-3031-3536-4041以上占?tgi500人興趣偏好品牌興趣詞云城市特色群人群偏好旅游韓劇減肥Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01-2024/02炸物基礎(chǔ)畫(huà)像喜歡剛出爐的美食，追求“熱氣騰騰的用餐體驗(yàn)”人群量級(jí)性別分布年齡分布825w87%女性人群35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%19-2223-2526-3031-3536-4041以上占?tgi500人群人群偏好打卡餐廳興趣偏好戶外場(chǎng)景小吃探店品牌興趣詞云Source：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023/01-2024/02營(yíng)銷(xiāo)解決方法產(chǎn)品種草｜內(nèi)容共創(chuàng)｜趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)｜商銷(xiāo)閉環(huán)PARTONE本地小吃商家都需要的「小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)四板斧」活得下來(lái)活得更好活得更久解法一解法二解法三解法四產(chǎn)品種草趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)商銷(xiāo)閉環(huán)新品/內(nèi)容共創(chuàng)高效種草，離交易更近一步從用戶中來(lái)，到用戶中去創(chuàng)造脈沖營(yíng)銷(xiāo)效果品牌資產(chǎn)獲得流量復(fù)利「K+現(xiàn)高效種草」「新品/內(nèi)容共創(chuàng)模式」「熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)」「一方數(shù)據(jù)回傳」好的內(nèi)容+確定性的流量提升新品上市成功率/制造熱門(mén)話制造波峰，承接心智，提升傳播效率到對(duì)的人，提升品牌資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力題引爆趨勢(shì)｜產(chǎn)品種草什么是產(chǎn)品種草？如何高效的種草？+=好內(nèi)容是爆文的基石，更是流量產(chǎn)品的彈藥爆文筆記意味著高曝光+持續(xù)不斷的增益流量繼而提升品牌相關(guān)搜索熱度和種草轉(zhuǎn)化「“3+2”KFS種草模式」搭建屬于品牌的內(nèi)容體系OpinionLeader蒲公英頭腰部博主的一口價(jià)合作影響力大、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)Feeds發(fā)現(xiàn)頁(yè)搜索頁(yè)>>「降本增效」打爆文「搜索卡位」搶心智人群/關(guān)鍵詞定向?搜索詞包規(guī)劃hotOpinion于興趣標(biāo)簽：奶茶愛(ài)好者于地域標(biāo)簽：上?？Х热巳汗P記推詞以詞推詞智能拓詞*低成本詞Costumer于畫(huà)像標(biāo)簽：白領(lǐng)人群于品牌標(biāo)簽：競(jìng)品集興趣人群上下游推詞黑馬詞*藍(lán)海詞*同行買(mǎi)詞蒲公英尾部博主的招募合作價(jià)格合理、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)智能投放模式?搜索關(guān)鍵詞類(lèi)型草目標(biāo)：優(yōu)化點(diǎn)擊量、互動(dòng)量品牌詞、產(chǎn)品詞、競(jìng)品詞、類(lèi)目詞、需求詞、場(chǎng)景詞newOpinionSale品牌員工的報(bào)備合作0筆記費(fèi)、可投廣銷(xiāo)目標(biāo)：優(yōu)化門(mén)店、領(lǐng)券組件點(diǎn)擊資目標(biāo)：優(yōu)化線索留資蒲公英加熱然流量下的廣告投放：?jiǎn)纹站舷?000元，不打廣告標(biāo)?智能投放模式種草目標(biāo)：優(yōu)化點(diǎn)擊量、互動(dòng)量商銷(xiāo)目標(biāo)：優(yōu)化門(mén)店、領(lǐng)券組件點(diǎn)擊客資目標(biāo)：優(yōu)化線索留資圈定合作符合品牌調(diào)性的博主人選，制定差異化的達(dá)人矩陣布局蒲公英平臺(tái)達(dá)人合作筆記階段問(wèn)題市場(chǎng)聲量低，內(nèi)容存量基礎(chǔ)薄弱需要快速獲得優(yōu)質(zhì)曝光提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的初印象已有不錯(cuò)的聲量積累需加強(qiáng)爆品在站內(nèi)的人群收割保證熱度的持續(xù)性已有不錯(cuò)的聲量積累需加強(qiáng)爆品在站內(nèi)的人群收割保證熱度的持續(xù)性合作目標(biāo)產(chǎn)品煥新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打基礎(chǔ)新客拓圈爆文矩陣奠聲量熱度維持人群破圈10w+優(yōu)質(zhì)達(dá)人達(dá)人分布占比頭中尾頭中尾頭中尾30%10%60%30%20%50%30%50%20%ü500+優(yōu)質(zhì)博主報(bào)名，超出品牌預(yù)期招募10倍。博主主ü計(jì)劃招募40位博主，總計(jì)143博主報(bào)名，招募達(dá)成率ü1600+博主報(bào)名，超出品牌預(yù)期招募10倍；動(dòng)讓利，優(yōu)惠報(bào)價(jià)性?xún)r(jià)比更高。300%+；部分博主主動(dòng)降低報(bào)價(jià)，提升品牌合作意愿。ü博主提供內(nèi)容構(gòu)思及代表作，部分主動(dòng)降低報(bào)價(jià)，幫ü5天報(bào)名，2天內(nèi)建聯(lián)并下單，高效提升合作效率。ü探店模式，支持指定地域博主招募，引導(dǎo)博主到店。助品牌進(jìn)行決策。*vs品牌同期1v1定制合作↓68%平均互動(dòng)單價(jià)↑225%筆記互動(dòng)率↓60%平均閱讀單價(jià)↓14%平均互動(dòng)單價(jià)95%筆記投流率閱讀成本閱讀成本點(diǎn)擊率互動(dòng)率點(diǎn)擊率互動(dòng)率點(diǎn)擊率互動(dòng)率↑147%單筆記廣告消耗CPVCPE點(diǎn)擊率互動(dòng)率0.11.39%9%*vs餐飲行業(yè)大盤(pán)他們的背后，是專(zhuān)業(yè)的知識(shí)背書(shū)和高效響應(yīng)用戶需求的能力的筆記代表著一手的新品資訊和專(zhuān)業(yè)內(nèi)容分享，他們具備更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力和品牌知識(shí)的儲(chǔ)備能夠以最快的響應(yīng)速度和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力，引導(dǎo)用戶至線下轉(zhuǎn)化新品試運(yùn)營(yíng)前期的餐飲試吃體驗(yàn)者花樣隱藏吃法引導(dǎo)者降本增效專(zhuān)業(yè)的服務(wù)精準(zhǔn)把握客戶需求一手信息，轉(zhuǎn)化快捷…跳

?，產(chǎn)品優(yōu)惠福利官?點(diǎn)擊率+488%互動(dòng)成本-72%開(kāi)口成本-8%案例介紹效能提升｜產(chǎn)品種草-爆文方法論爆文筆記方法論：基于用戶興趣點(diǎn)找到合適的方向，賽馬機(jī)制跑出確定性的好內(nèi)容?挖掘方式：基于用戶的興趣點(diǎn)，提前做好筆記內(nèi)容的品牌預(yù)埋詞，引導(dǎo)更多人互動(dòng)，讓投放事半功倍#內(nèi)容場(chǎng)景-KOL類(lèi)型531模型」5種+）&爆文整｜產(chǎn)品種草-爆文方法論爆文帶動(dòng)站內(nèi)自然流量分發(fā)以及后續(xù)互動(dòng)率—互動(dòng)率筆記外層贊數(shù)0.143003萬(wàn)+贊2萬(wàn)+贊｜產(chǎn)品種草-爆文方法論商業(yè)流量幫助延長(zhǎng)筆記生命周期，增加流量確定性自然筆記的生命周期，商業(yè)流量在筆記發(fā)布48H加持，與自然流量加乘，僅在搜索側(cè)被動(dòng)觸發(fā)展現(xiàn)；能大幅度提升筆記曝光量，大大延長(zhǎng)筆記生命周期系統(tǒng)分配自然流量隨廣告投放增加筆記上線后第一波（48小時(shí)內(nèi)）達(dá)到小高峰隨著發(fā)布時(shí)間越來(lái)越久，筆記曝光機(jī)會(huì)越來(lái)越少00上線7天后流量開(kāi)始明顯下降筆記曝光廣告流量自然流量｜度量指標(biāo)用戶探索欲→觸達(dá)更多用戶→被用戶標(biāo)記→贊/藏/轉(zhuǎn)發(fā)群→種草能力→爆文投放成本→CPC/CPE優(yōu)于大盤(pán)搜索觸達(dá)→SOV&SOC｜產(chǎn)品種草-KFS案例分享“0蔗糖”零食熱度高向信息流搜索賽馬優(yōu)質(zhì)筆記n“0蔗糖”零食和餅干已有一定心智Communication781%開(kāi)始清晰溝通“0蔗糖”的“快樂(lè)零食奧利奧0糖”“0蔗糖”市場(chǎng)具備一定感小紅書(shū)的獨(dú)特邏輯：人群反漏斗破圈品牌勢(shì)能快速釋放核心人群高潛人群泛人群核心人群打透持續(xù)破圈泛化……02/新品&內(nèi)容共創(chuàng)WHY-提升新品上市成功率：提升內(nèi)容影響力HOW-C2B理論：數(shù)據(jù)反哺新品研發(fā)；洞察內(nèi)容趨勢(shì)｜新品&內(nèi)容共創(chuàng)行業(yè)發(fā)現(xiàn)：小紅薯們?cè)诓惋嬓袠I(yè)有著源源不斷的創(chuàng)造力小紅薯創(chuàng)造的隱藏菜單為品牌提供新品思路小紅薯創(chuàng)造的爆梗為品牌提供social流量思路瑞幸的冰吸奶茶一點(diǎn)點(diǎn)隱藏菜單海底撈薅羊毛攻略肯德基隱藏吃法麥瑞蜜聯(lián)名梗瑞幸輸液管受邀出席麥門(mén)會(huì)議肯德基瘋四文學(xué)｜新品&內(nèi)容共創(chuàng)借助「C2B共創(chuàng)模式」，用戶喜好的爆品可以在小紅書(shū)被“發(fā)現(xiàn)”品牌數(shù)據(jù)|用戶偏好洞察、新機(jī)會(huì)預(yù)警新品|確定性的新品成功率C2B內(nèi)容｜UGC二創(chuàng)，產(chǎn)品+傳播一石二鳥(niǎo)產(chǎn)品|打開(kāi)產(chǎn)品供給上限O2O|圍繞用戶的環(huán)繞式好感度傳播用戶反推產(chǎn)品創(chuàng)新用戶反推營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新傳播|小杠桿撬動(dòng)免費(fèi)傳播度量+用戶分層|驗(yàn)證和優(yōu)化傳播效果生意|創(chuàng)造充分的購(gòu)買(mǎi)理由傳播策略核心：聽(tīng)用戶的勸，一切以用戶為先把【關(guān)鍵傳播資源】讓渡給用戶/消費(fèi)者把【話語(yǔ)權(quán)】傳遞給用戶/消費(fèi)者線上曝光、線下曝光產(chǎn)品描述、PK/投票、新品喊話滿足人們「被看見(jiàn)」的需求滿足人們「被尊重」的需求｜新品&內(nèi)容共創(chuàng)小紅書(shū)品牌聯(lián)名新品共創(chuàng)案例|絕味鴨脖&REDesign小紅鴨絕味鴨脖作為傳統(tǒng)老牌，味道和口感一直有口皆碑，但急需打破【好吃但不好“曬”】的困境！為了年輕化&潮流化絕味鴨脖品牌的印象認(rèn)知，REDesign協(xié)助品牌賦能產(chǎn)品&周邊設(shè)計(jì)小紅書(shū)指數(shù)：活動(dòng)期間超越競(jìng)品周黑鴨最高排名396STEP：月STEP：月STEP：月結(jié)合小紅書(shū)站內(nèi)用戶的關(guān)注點(diǎn)&興趣點(diǎn)幫助絕味鴨脖打造新形象結(jié)合資源開(kāi)鴨線之路用戶搜索趨勢(shì)：前后同比增長(zhǎng)210創(chuàng)新點(diǎn)內(nèi)容上：升級(jí)整體視覺(jué)，借勢(shì)小紅書(shū)為絕味鴨脖背書(shū)形式上：線上線下破圈發(fā)力，打造【種草-拔草】閉環(huán)+210%搜索同比引爆點(diǎn)聯(lián)名款小紅鴨限定【廣東區(qū)域】首發(fā)，區(qū)域內(nèi)門(mén)店均有售賣(mài)傳播資源覆蓋用戶使用全鏈路，深度滲透小紅書(shū)核心用戶03/趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)WHY-創(chuàng)造確定性脈沖效果HOW-挖掘好趨勢(shì)、放大好內(nèi)容｜新品&內(nèi)容共創(chuàng)趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是幫品牌解決「聲量」的難題如何創(chuàng)造聲量以及持續(xù)性保持聲量的波峰，是主要難點(diǎn)。本地餐飲玩家在小紅書(shū)的波峰營(yíng)銷(xiāo)圖譜閱讀總量問(wèn)題2：如何保持持續(xù)性波峰？問(wèn)題1：如何創(chuàng)造【確定性】波峰？行業(yè)現(xiàn)狀：不穩(wěn)定的波峰時(shí)間｜新品&內(nèi)容共創(chuàng)我們發(fā)現(xiàn)挖掘品牌基因、結(jié)合熱點(diǎn)生活趨勢(shì)，能激發(fā)品牌更多靈感，能解決聲量問(wèn)題品牌基因挖掘節(jié)點(diǎn)爆破探店123激發(fā)美好生活體驗(yàn)構(gòu)建真實(shí)口碑池年底購(gòu)物節(jié)點(diǎn)收割“頭尾夾擊+明星賬號(hào)傳遞品牌”“年度美好生活盤(pán)點(diǎn)”“凸顯山姆美好生活屬性”品牌定制話題頁(yè)聚攏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀品牌資產(chǎn)”“F+S：圈選美好生活高價(jià)值人群,穩(wěn)固瀏覽+搜索場(chǎng)域”“探店+讓美好親眼可見(jiàn)”｜新品&內(nèi)容共創(chuàng)解題思路：從平臺(tái)IP中借勢(shì)&促產(chǎn)動(dòng)機(jī)出發(fā)，讓更多用戶發(fā)布UGC，打造爆文矩陣持續(xù)性制造聲量關(guān)鍵動(dòng)作1：從促產(chǎn)動(dòng)機(jī)出發(fā)，引爆話題本地餐飲玩家在小紅書(shū)的波峰營(yíng)銷(xiāo)圖譜?新品：開(kāi)發(fā)讓人好奇會(huì)問(wèn)的口味，.醬香拿鐵?聯(lián)名：合作容易引發(fā)用戶主動(dòng)討論的P，.無(wú)語(yǔ)佛?周邊產(chǎn)品：能觸達(dá)愛(ài)曬的人群圈層，.寵物圍脖問(wèn)題1：如何創(chuàng)造【確定性】波峰？閱讀總量問(wèn)題2：如何保持持續(xù)性波峰？關(guān)鍵動(dòng)作2：借勢(shì)平臺(tái)熱點(diǎn)IP，放大品牌內(nèi)容影響力?參與平臺(tái)IP合作，利用節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，提升影響覆蓋面，實(shí)現(xiàn)效果?日常加碼，商業(yè)流量帶動(dòng)筆記生命周期，頭部帶動(dòng)效用，提升UGC發(fā)布動(dòng)力時(shí)間｜IP營(yíng)銷(xiāo)IP營(yíng)銷(xiāo)，是品牌形象與陣地建設(shè)的源頭優(yōu)質(zhì)IP能觸達(dá)更廣泛人群，破圈受眾規(guī)模，放大品牌影響力強(qiáng)定制：O2O營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域強(qiáng)溝通：聚攏高凈值人群強(qiáng)共創(chuàng)：激發(fā)UGC共創(chuàng)思潮【整合型全場(chǎng)景IP】【垂直主題IP】

【靈感定制化IP】REDay超好吃補(bǔ)給站靈感創(chuàng)作大賽橫向破圈內(nèi)容玩法，縱向深耕受眾關(guān)注小紅書(shū)背書(shū)｜貼合最新鮮生活趨勢(shì)和人群喜好場(chǎng)景化內(nèi)容｜從真實(shí)場(chǎng)景滲透品牌及服務(wù)品質(zhì)大K齊助陣｜出圈話題強(qiáng)勢(shì)助力內(nèi)容共創(chuàng)熱潮｜品牌專(zhuān)區(qū)品牌專(zhuān)區(qū)承接用戶站內(nèi)搜索心智，是品牌內(nèi)容資產(chǎn)的主陣地?幫助強(qiáng)化品牌形象，新品信息收攏，話題內(nèi)容聚集小紅書(shū)品牌專(zhuān)區(qū)廣告能力一覽三大核心價(jià)值總點(diǎn)擊率達(dá)到約為同期大盤(pán)整體的9%以上品牌門(mén)戶營(yíng)銷(xiāo)樞紐用戶攔截三大升級(jí)點(diǎn)橫滑交互，延展用戶與品牌內(nèi)容的互動(dòng)空間面積更大樣式升級(jí)橫劃交互利用櫥窗卡凸顯品牌活動(dòng)/商品信息隨心承接筆詳頁(yè)話題頁(yè)商詳頁(yè)

高效為品牌內(nèi)容引流賬號(hào)主頁(yè)活動(dòng)5小程序支持橫滑查看更多卡片內(nèi)容，打破空間局限｜趨勢(shì)路徑品牌IP營(yíng)銷(xiāo)合作，借勢(shì)趨勢(shì)IP合作破圈，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)?品牌廣告&小紅書(shū)S+級(jí)平臺(tái)活動(dòng)利?明星/節(jié)點(diǎn)提升品牌形象發(fā)筆記曝光資源重瀏覽開(kāi)屏/*競(jìng)價(jià)開(kāi)屏

信息流*搜索追投多種

落地

?蹭搜索火焰話題品牌專(zhuān)區(qū)（買(mǎi)品牌、老品詞包）新品派樣引流私域?qū)I(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)、?程序、店

驚喜盒?鋪直播等私域玩法小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中心2024食品飲料行業(yè)招商項(xiàng)目全景圖《紅薯種草地》《靈感創(chuàng)作大賽》食NEW《紅薯開(kāi)新日》NEW《紅薯