農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析考核試卷

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力的掌握情況，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的處理和分析，考察考生能否運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，提高學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)和市場(chǎng)調(diào)研技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是什么？（）

A.了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況

B.分析農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)

C.評(píng)估農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.以上都是

2.下列哪項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟？（）

A.明確調(diào)研目的和內(nèi)容

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)

3.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研和定量調(diào)研的主要區(qū)別是什么？（）

A.調(diào)研方法不同

B.調(diào)研對(duì)象不同

C.調(diào)研結(jié)果表現(xiàn)形式不同

D.以上都是

4.下列哪種調(diào)研方法適用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的調(diào)研？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀察法

D.專家咨詢

5.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的樣本量通常取決于什么？（）

A.調(diào)研預(yù)算

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研時(shí)間

D.以上都是

6.下列哪項(xiàng)不是影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的主要因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.政策法規(guī)

D.天氣變化

7.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫順序是什么？（）

A.引言、方法、結(jié)果、結(jié)論、建議

B.引言、結(jié)論、結(jié)果、方法、建議

C.方法、結(jié)果、結(jié)論、建議、引言

D.引言、結(jié)論、方法、結(jié)果、建議

8.下列哪種數(shù)據(jù)類型適用于描述農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的季節(jié)性變化？（）

A.定量數(shù)據(jù)

B.定性數(shù)據(jù)

C.時(shí)間序列數(shù)據(jù)

D.比例數(shù)據(jù)

9.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何處理收集到的無(wú)效數(shù)據(jù)？（）

A.刪除

B.修正

C.忽略

D.以上都是

10.下列哪種方法可以用來(lái)分析農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的供需關(guān)系？（）

A.垂直分析法

B.橫向分析法

C.因素分析法

D.以上都是

11.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的圖表應(yīng)該遵循什么原則？（）

A.清晰易懂

B.美觀大方

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.以上都是

12.下列哪項(xiàng)不是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的常見圖表類型？（）

A.折線圖

B.柱狀圖

C.餅圖

D.流程圖

13.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保樣本的代表性？（）

A.隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.以上都是

14.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何處理調(diào)研過(guò)程中的倫理問(wèn)題？（）

A.保護(hù)受訪者隱私

B.公正客觀

C.遵守法律法規(guī)

D.以上都是

15.下列哪項(xiàng)不是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的非概率抽樣方法？（）

A.方便抽樣

B.判斷抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.隨機(jī)抽樣

16.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何評(píng)估調(diào)研結(jié)果的有效性？（）

A.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

B.數(shù)據(jù)可靠性

C.數(shù)據(jù)代表性

D.以上都是

17.下列哪種方法適用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期趨勢(shì)分析？（）

A.時(shí)間序列分析

B.相關(guān)分析

C.因素分析

D.以上都是

18.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保問(wèn)卷設(shè)計(jì)的有效性？（）

A.問(wèn)題清晰明確

B.問(wèn)題類型適當(dāng)

C.問(wèn)卷長(zhǎng)度適中

D.以上都是

19.下列哪種方法適用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析？（）

A.產(chǎn)業(yè)分析

B.SWOT分析

C.5力模型

D.以上都是

20.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何處理調(diào)研過(guò)程中的偏差？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.調(diào)研員培訓(xùn)

C.反饋機(jī)制

D.以上都是

21.下列哪種方法適用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.以上都是

22.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的客觀性？（）

A.數(shù)據(jù)來(lái)源可靠

B.數(shù)據(jù)分析方法科學(xué)

C.數(shù)據(jù)處理過(guò)程規(guī)范

D.以上都是

23.下列哪項(xiàng)不是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的常見調(diào)研工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)庫(kù)

D.電視廣告

24.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何選擇合適的調(diào)研方法？（）

A.考慮調(diào)研目的

B.考慮調(diào)研預(yù)算

C.考慮調(diào)研時(shí)間

D.以上都是

25.下列哪種方法適用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)者行為分析？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.觀察法

C.深度訪談

D.以上都是

26.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研報(bào)告的實(shí)用性？（）

A.結(jié)論明確

B.建議可行

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.以上都是

27.下列哪種方法適用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)潛力分析？（）

A.趨勢(shì)分析

B.機(jī)會(huì)分析

C.風(fēng)險(xiǎn)分析

D.以上都是

28.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何處理調(diào)研數(shù)據(jù)中的異常值？（）

A.刪除

B.修正

C.忽略

D.以上都是

29.下列哪種方法適用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)者滿意度分析？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.消費(fèi)者行為觀察

D.以上都是

30.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研報(bào)告的時(shí)效性？（）

A.及時(shí)收集數(shù)據(jù)

B.及時(shí)分析數(shù)據(jù)

C.及時(shí)撰寫報(bào)告

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)收集的方法包括哪些？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

E.專家咨詢

2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本內(nèi)容包括哪些？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.結(jié)論

E.建議措施

3.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研方法有哪些？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.統(tǒng)計(jì)分析

D.實(shí)驗(yàn)研究

E.案例分析

4.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研方法有哪些？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.文案分析

D.觀察法

E.專家咨詢

5.影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的主要因素包括哪些？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.政策法規(guī)

D.交通運(yùn)輸

E.國(guó)際市場(chǎng)

6.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，樣本選擇的方法有哪些？（）

A.隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.方便抽樣

E.判斷抽樣

7.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)處理的方法有哪些？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換

C.數(shù)據(jù)可視化

D.數(shù)據(jù)分析

E.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

8.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性？（）

A.采用科學(xué)的調(diào)研方法

B.確保樣本的代表性

C.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格的審核

D.進(jìn)行交叉驗(yàn)證

E.采用多種數(shù)據(jù)來(lái)源

9.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研報(bào)告的客觀性？（）

A.采用中立的態(tài)度

B.基于事實(shí)和數(shù)據(jù)

C.避免主觀偏見

D.引用權(quán)威資料

E.采用多種分析方法

10.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研報(bào)告的可讀性？（）

A.使用清晰的語(yǔ)言

B.結(jié)構(gòu)合理

C.圖表輔助說(shuō)明

D.突出重點(diǎn)

E.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了

11.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.混合細(xì)分

12.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.分析目標(biāo)市場(chǎng)

B.明確競(jìng)爭(zhēng)者

C.確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.制定營(yíng)銷策略

E.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化

13.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.專家意見

C.時(shí)間序列分析

D.模型構(gòu)建

E.趨勢(shì)分析

14.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析？（）

A.產(chǎn)業(yè)分析

B.SWOT分析

C.5力模型

D.市場(chǎng)份額分析

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

15.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行消費(fèi)者行為分析？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為

B.消費(fèi)者態(tài)度

C.消費(fèi)者需求

D.消費(fèi)者偏好

E.消費(fèi)者使用行為

16.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行市場(chǎng)潛力分析？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析

E.市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

17.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略分析？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

E.推廣策略

18.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行市場(chǎng)退出策略分析？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

E.推廣策略

19.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

E.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告

20.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行市場(chǎng)反饋？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

E.產(chǎn)品改進(jìn)建議

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的第一個(gè)步驟是______。

2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

3.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)收集的方法主要有______和______。

4.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括______、______、______、______和______。

5.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定量數(shù)據(jù)常用的統(tǒng)計(jì)方法有______、______和______。

6.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定性數(shù)據(jù)常用的分析方法有______、______和______。

7.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，樣本的代表性取決于______。

8.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)清洗的目的是______。

9.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括______、______和______。

10.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)定位的目的是______。

11.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法主要有______、______和______。

12.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)分析常用的工具是______。

13.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者行為分析的核心是______。

14.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)進(jìn)入策略的制定需要考慮______、______和______。

15.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)退出策略的制定需要考慮______、______和______。

16.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要來(lái)源包括______、______和______。

17.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)反饋的信息來(lái)源包括______、______和______。

18.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的編寫應(yīng)遵循______、______和______的原則。

19.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)基于______和______。

20.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的建議應(yīng)______。

21.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的圖表應(yīng)______。

22.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的語(yǔ)言應(yīng)______。

23.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的格式應(yīng)______。

24.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的附件應(yīng)包括______。

25.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的提交應(yīng)______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的唯一目的是為了銷售農(nóng)產(chǎn)品。（）

2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研可以完全避免主觀偏見。（）

3.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)收集過(guò)程中，問(wèn)卷調(diào)查是最可靠的方法。（）

4.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含所有收集到的數(shù)據(jù)。（）

5.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，樣本量越大，結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

6.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研結(jié)果不能用于量化分析。（）

7.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地滿足消費(fèi)者需求。（）

8.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果可以完全準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)。（）

9.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)分析的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)。（）

10.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者行為分析可以通過(guò)觀察消費(fèi)者在商店的行為來(lái)完成。（）

11.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)進(jìn)入策略的制定應(yīng)該考慮公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（）

12.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)退出策略的制定應(yīng)該基于市場(chǎng)需求的減少。（）

13.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要來(lái)源是自然災(zāi)害。（）

14.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)反饋的信息可以來(lái)自于消費(fèi)者、分銷商和供應(yīng)商。（）

15.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的圖表應(yīng)該盡量復(fù)雜，以展示更多信息。（）

16.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的語(yǔ)言應(yīng)該盡量口語(yǔ)化，以方便理解。（）

17.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的格式應(yīng)該統(tǒng)一，以保持專業(yè)性。（）

18.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)該基于數(shù)據(jù)和事實(shí)，避免主觀判斷。（）

19.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的建議應(yīng)該具體可行，避免空泛的描述。（）

20.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的附件應(yīng)該包括所有調(diào)研過(guò)程中使用的工具和方法。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟，并說(shuō)明每個(gè)步驟的目的。

2.分析農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.闡述如何將農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)用于企業(yè)的營(yíng)銷策略制定。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要作用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某地區(qū)蘋果種植面積較大，但近年來(lái)市場(chǎng)銷售情況不佳。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該地區(qū)蘋果市場(chǎng)存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

信息：

-該地區(qū)蘋果品種單一，主要種植一種口感和外觀相似的蘋果。

-當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)蘋果的需求多樣化，對(duì)口感、外觀和價(jià)格有不同偏好。

-近期外地蘋果進(jìn)入市場(chǎng)，價(jià)格較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

-當(dāng)?shù)靥O果種植戶對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)遲鈍，缺乏品牌意識(shí)。

2.案例題：某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)計(jì)劃推出一款新型健康食品，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)健康飲食的追求。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、調(diào)研方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集和分析方法。

信息：

-新型健康食品主要成分是當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，具有獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和健康功效。

-目標(biāo)消費(fèi)者為年齡在25-45歲之間，關(guān)注健康飲食的人群。

-企業(yè)預(yù)算有限，時(shí)間緊迫，需高效完成調(diào)研。

-企業(yè)希望了解消費(fèi)者對(duì)新型健康食品的認(rèn)知度、接受度和購(gòu)買意愿。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.B

5.B

6.D

7.A

8.A

9.A

10.D

11.D

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABDE

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.明確調(diào)研目的和內(nèi)容

2.了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況

3.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、觀察法、專家咨詢、數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

4.引言、方法、結(jié)果、結(jié)論、建議

5.描述統(tǒng)計(jì)、推論統(tǒng)計(jì)、假設(shè)檢驗(yàn)

6.內(nèi)容分析、主題分析、歸納分析

7.樣本的代表性

8.清除錯(cuò)誤數(shù)據(jù)和不一致數(shù)據(jù)

9.地理、人口、心理

10.明確目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求

11.時(shí)間序列分析、回歸分析、指數(shù)平滑法

12.SWOT分析

13.消費(fèi)者購(gòu)買行為

14.市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略

15.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)能力

16.天氣變化、政策法規(guī)、市場(chǎng)需求波動(dòng)

17.消費(fèi)者、分銷商、供應(yīng)商

18.客觀、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔

19.數(shù)據(jù)、事實(shí)

20.可行、具體

21.