印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略考核試卷

印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略的理解和運(yùn)用能力，通過分析案例、策略選擇和方案設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，檢驗(yàn)考生是否具備在國(guó)際市場(chǎng)中成功拓展印刷業(yè)務(wù)的知識(shí)和技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的首要步驟是：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品定位

C.品牌宣傳

D.營(yíng)銷策略制定（）

2.以下哪項(xiàng)不是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的障礙：

A.文化差異

B.貨幣匯率波動(dòng)

C.法律法規(guī)限制

D.市場(chǎng)飽和度（）

3.國(guó)際印刷市場(chǎng)的主要需求類型不包括：

A.大宗訂單

B.定制化產(chǎn)品

C.品牌包裝

D.傳統(tǒng)印刷（）

4.在國(guó)際市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響印刷品定價(jià)的關(guān)鍵因素：

A.生產(chǎn)成本

B.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)水平

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.產(chǎn)品創(chuàng)新程度（）

5.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略較為保守：

A.多元化市場(chǎng)進(jìn)入

B.目標(biāo)市場(chǎng)集中

C.聯(lián)營(yíng)合作

D.自主品牌建設(shè)（）

6.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)調(diào)研手段：

A.實(shí)地考察

B.問卷調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)搜索

D.數(shù)據(jù)分析（）

7.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的目標(biāo)：

A.增加市場(chǎng)份額

B.提升品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大產(chǎn)品線（）

8.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式有利于快速建立品牌形象：

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

C.線上廣告推廣

D.境外分公司設(shè)立（）

9.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式可以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：

A.購買保險(xiǎn)

B.多元化產(chǎn)品線

C.尋找合作伙伴

D.增加廣告投入（）

10.以下哪項(xiàng)不是影響印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的物流因素：

A.運(yùn)輸成本

B.運(yùn)輸時(shí)間

C.關(guān)稅政策

D.市場(chǎng)需求量（）

11.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式可以提升客戶滿意度：

A.提供定制化服務(wù)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)售后服務(wù)

D.提高生產(chǎn)效率（）

12.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式有利于建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系：

A.一次性交易

B.定期回訪

C.建立客戶檔案

D.增加產(chǎn)品種類（）

13.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的法律風(fēng)險(xiǎn)：

A.合同糾紛

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

C.貨物安全

D.貨幣兌換風(fēng)險(xiǎn)（）

14.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式有助于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：

A.增加產(chǎn)品線

B.降低生產(chǎn)成本

C.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

D.提高管理水平（）

15.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：

A.貨幣匯率波動(dòng)

B.利潤(rùn)率下降

C.資金鏈斷裂

D.市場(chǎng)需求不穩(wěn)定（）

16.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式可以降低匯率風(fēng)險(xiǎn)：

A.使用外匯衍生品

B.貨幣對(duì)沖

C.保持貨幣多樣性

D.提高產(chǎn)品價(jià)格（）

17.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的信用風(fēng)險(xiǎn)：

A.付款延遲

B.付款拒絕

C.貨物損壞

D.貨幣貶值（）

18.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以提升產(chǎn)品附加值：

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)品牌建設(shè)

C.降低生產(chǎn)成本

D.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)（）

19.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加

C.政治風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)（）

20.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式可以增加品牌忠誠度：

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.舉辦客戶活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.限制產(chǎn)品種類（）

21.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的操作風(fēng)險(xiǎn)：

A.供應(yīng)鏈中斷

B.生產(chǎn)設(shè)備故障

C.人員流動(dòng)

D.市場(chǎng)需求波動(dòng)（）

22.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：

A.加強(qiáng)內(nèi)部管理

B.提高生產(chǎn)效率

C.降低生產(chǎn)成本

D.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)（）

23.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)：

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.技術(shù)變革

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)（）

24.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式可以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.優(yōu)化產(chǎn)品功能（）

25.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)：

A.環(huán)境污染

B.勞工權(quán)益

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.市場(chǎng)需求（）

26.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以提升企業(yè)知名度：

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

C.線上廣告推廣

D.境外分公司設(shè)立（）

27.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)：

A.貨幣匯率波動(dòng)

B.利潤(rùn)率下降

C.資金鏈斷裂

D.市場(chǎng)需求不穩(wěn)定（）

28.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式可以降低操作風(fēng)險(xiǎn)：

A.加強(qiáng)內(nèi)部管理

B.提高生產(chǎn)效率

C.降低生產(chǎn)成本

D.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)（）

29.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加

C.政治風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)（）

30.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.優(yōu)化產(chǎn)品功能（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)調(diào)研的深度和廣度：

A.目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.政治法律環(huán)境

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（）

2.以下哪些是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)：

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.信用風(fēng)險(xiǎn)

D.操作風(fēng)險(xiǎn)（）

3.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些策略有助于降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：

A.多元化市場(chǎng)進(jìn)入

B.尋找合作伙伴

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低產(chǎn)品價(jià)格（）

4.以下哪些是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)常見的物流挑戰(zhàn)：

A.運(yùn)輸成本

B.關(guān)稅政策

C.貨物保險(xiǎn)

D.物流時(shí)效性（）

5.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪些方式有助于建立品牌形象：

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

C.線上廣告推廣

D.境外分公司設(shè)立（）

6.以下哪些是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的財(cái)務(wù)因素：

A.貨幣匯率波動(dòng)

B.資金籌集渠道

C.成本控制

D.利潤(rùn)率（）

7.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些方式可以提升客戶滿意度：

A.提供定制化服務(wù)

B.加強(qiáng)售后服務(wù)

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量（）

8.以下哪些是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的法律風(fēng)險(xiǎn)：

A.合同糾紛

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

C.貨物安全

D.貨幣兌換風(fēng)險(xiǎn)（）

9.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪些方式可以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：

A.增加產(chǎn)品線

B.降低生產(chǎn)成本

C.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

D.提高管理水平（）

10.以下哪些是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)：

A.環(huán)境污染

B.勞工權(quán)益

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.市場(chǎng)需求（）

11.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些方式可以增加品牌忠誠度：

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.舉辦客戶活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.限制產(chǎn)品種類（）

12.以下哪些是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的操作風(fēng)險(xiǎn)：

A.供應(yīng)鏈中斷

B.生產(chǎn)設(shè)備故障

C.人員流動(dòng)

D.市場(chǎng)需求波動(dòng)（）

13.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪些方式可以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：

A.加強(qiáng)內(nèi)部管理

B.提高生產(chǎn)效率

C.降低生產(chǎn)成本

D.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)（）

14.以下哪些是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)：

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.技術(shù)變革

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)（）

15.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些方式可以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.優(yōu)化產(chǎn)品功能（）

16.以下哪些是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)：

A.環(huán)境污染

B.勞工權(quán)益

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.市場(chǎng)需求（）

17.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以下哪些方式可以提升企業(yè)知名度：

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

C.線上廣告推廣

D.境外分公司設(shè)立（）

18.以下哪些是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)：

A.貨幣匯率波動(dòng)

B.利潤(rùn)率下降

C.資金鏈斷裂

D.市場(chǎng)需求不穩(wěn)定（）

19.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些方式可以降低操作風(fēng)險(xiǎn)：

A.加強(qiáng)內(nèi)部管理

B.提高生產(chǎn)效率

C.降低生產(chǎn)成本

D.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)（）

20.以下哪些是印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加

C.政治風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的第一步是______。

2.在國(guó)際市場(chǎng)中，文化差異是影響印刷業(yè)發(fā)展的一個(gè)______因素。

3.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)重視______的調(diào)研和分析。

4.印刷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)策略應(yīng)考慮______和______。

5.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，需要建立______的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

6.在國(guó)際市場(chǎng)中，印刷企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)注重______和______。

7.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______和______的風(fēng)險(xiǎn)管理。

8.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)選擇合適的______策略。

9.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)重視______的優(yōu)化和提升。

10.在國(guó)際市場(chǎng)中，印刷企業(yè)的物流成本占比較高，因此應(yīng)優(yōu)化______。

11.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)了解當(dāng)?shù)氐腳_____法規(guī)。

12.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)______和______的溝通。

13.印刷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的推廣，應(yīng)充分利用______和______。

14.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______和______的變化。

15.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)建立______的售后服務(wù)體系。

16.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)重視______和______的培訓(xùn)。

17.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)選擇合適的______方式。

18.印刷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______和______。

19.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______和______的匹配。

20.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)了解當(dāng)?shù)氐腳_____消費(fèi)習(xí)慣。

21.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)重視______和______的整合。

22.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)關(guān)注______和______的協(xié)同效應(yīng)。

23.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)重視______和______的平衡。

24.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)關(guān)注______和______的優(yōu)化。

25.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)重視______和______的反饋。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展過程中，市場(chǎng)調(diào)研可以完全依賴網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。（）

2.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)優(yōu)先考慮與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行合資合作。（）

3.印刷產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)應(yīng)完全參考國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格水平。（）

4.印刷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)忽視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性。（）

5.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，只需關(guān)注主要市場(chǎng)即可，其他小眾市場(chǎng)無需考慮。（）

6.在國(guó)際市場(chǎng)中，印刷企業(yè)的物流成本相對(duì)較低，無需過多關(guān)注。（）

7.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)完全按照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的方式進(jìn)行品牌推廣。（）

8.印刷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)忽視貨幣匯率波動(dòng)對(duì)財(cái)務(wù)的影響。（）

9.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，只需關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量即可，售后服務(wù)無需考慮。（）

10.在國(guó)際市場(chǎng)中，印刷企業(yè)的法律風(fēng)險(xiǎn)較小，無需特別關(guān)注合同條款。（）

11.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)完全依賴自身資源，無需尋求合作伙伴。（）

12.印刷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)完全遵循國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的審美標(biāo)準(zhǔn)。（）

13.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，只需關(guān)注市場(chǎng)需求，無需考慮當(dāng)?shù)氐奈幕町?。（?/p>

14.印刷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)忽視環(huán)保法規(guī)對(duì)生產(chǎn)的影響。（）

15.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)完全按照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生產(chǎn)流程進(jìn)行生產(chǎn)。（）

16.印刷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，專注于自身發(fā)展。（）

17.印刷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的推廣，應(yīng)完全依靠線上廣告，無需考慮線下渠道。（）

18.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)忽視當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求。（）

19.印刷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)忽視客戶對(duì)售后服務(wù)的要求。（）

20.印刷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)完全依賴自身的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，無需進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家印刷企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)可能面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并簡(jiǎn)要提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.設(shè)計(jì)一套針對(duì)印刷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的營(yíng)銷策略，包括市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，并說明每項(xiàng)策略的實(shí)施要點(diǎn)。

3.討論印刷企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，如何平衡文化差異與產(chǎn)品質(zhì)量控制，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。

4.分析印刷企業(yè)如何通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提升其在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)知名印刷企業(yè)計(jì)劃拓展歐洲市場(chǎng)，但在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，歐洲市場(chǎng)對(duì)環(huán)保印刷材料的需求較高，而企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線主要針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。請(qǐng)分析該企業(yè)如何調(diào)整產(chǎn)品策略以適應(yīng)歐洲市場(chǎng)的需求，并提出具體的實(shí)施步驟。

2.案例題：某印刷企業(yè)成功進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，但隨后發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)印刷品的價(jià)格敏感度較高。請(qǐng)分析該企業(yè)如何調(diào)整定價(jià)策略以適應(yīng)東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并說明可能采取的具體措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.A

9.C

10.D

11.C

12.B

13.C

14.D

15.B

16.B

17.D

18.A

19.C

20.D

21.A

22.D

23.C

24.C

25.A

26.A

27.A

28.B

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.重要

3.目標(biāo)市場(chǎng)

4.生產(chǎn)成本，目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)水平

5.營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

6.品牌形象，品牌知名度

7.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

8.市場(chǎng)進(jìn)入

9.技術(shù)水平，管理水平

10.物流方案

11.法律法規(guī)

12.跨文化，業(yè)務(wù)

13.