淮陰工學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)直播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁淮陰工學(xué)院

《網(wǎng)絡(luò)直播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是2、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊3、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)4、在廣告效果評(píng)估中，除了銷售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大5、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律6、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述7、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是8、在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核9、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專欄10、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是11、在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？（）A.對(duì)多個(gè)相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持D.長(zhǎng)期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析12、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對(duì)不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況13、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿14、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處C.對(duì)他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購(gòu)買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享15、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，受眾的信息需求和獲取方式發(fā)生了變化。探討傳媒如何適應(yīng)這些變化，提供個(gè)性化的服務(wù)和體驗(yàn)。2、（本題5分）探討媒體在報(bào)道社區(qū)建設(shè)和基層治理時(shí)應(yīng)關(guān)注的方面和重點(diǎn)，推動(dòng)社會(huì)治理創(chuàng)新？3、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的品牌延伸方面，如何在保持原有品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和產(chǎn)品服務(wù)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的傳播策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及如何通過媒體的力量凝聚社會(huì)共識(shí)和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。2、（本題5分）新聞報(bào)道中的體育新聞充滿活力和激情。請(qǐng)論述體育新聞的價(jià)值以及對(duì)社會(huì)體育文化的影響。3、（本題5分）在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，論述媒體融合的未來發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新方向，以及如何應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和問題。4、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和價(jià)值導(dǎo)向，以及媒體如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)綜藝健康發(fā)展。5、（本題5分）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶端成為人們獲取新聞的重要渠道。請(qǐng)深入論述新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及如何提升用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某一突發(fā)事件通過社交媒體迅速擴(kuò)散，引發(fā)公眾恐慌。分析社交媒體在信息傳播中的作用和問題，如謠言傳播、信息過載等，探討如何提高公眾在社交媒體環(huán)境下的信息辨別能力和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的媒介素養(yǎng)。2、（本題10分）研究某廣播節(jié)目的故事講述方式和聽眾共鳴。分析其如何通過故