全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告-大有可為

普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告大有可為2024年11月11目錄前言03體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可期06政府青睞體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)15體育國際化進(jìn)入新征程21人工智能賦能體育創(chuàng)新前言03體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可期06政府青睞體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)15體育國際化進(jìn)入新征程21人工智能賦能體育創(chuàng)新27以專業(yè)提升體育競爭力36重大賽事運作模式革新41女性體育價值穩(wěn)步上升46體育公益事業(yè)蓬勃發(fā)展52普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告在浩渺的歷史長河中，體育運動宛如一幅絢麗多彩的畫卷，描繪著人類追求健康、挑戰(zhàn)極限、凝聚人心的壯麗篇章。在新時代背景下，體育不僅意味著一項項競技活動，更是文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的重要推動力。生活社交的新平臺。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，體育運動已經(jīng)成為一種獨特的休閑社交生活方式。無論是清晨的跑步者，還是專業(yè)的攀巖者，更或是虛擬競技的參與者，人們跨越年齡、性別和地域的限制，惺惺相惜，同頻共振，共同詮釋著體育的魅力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。體育成為提振消費的重要抓手，“賽事經(jīng)濟(jì)”火爆出圈，撬動著旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育用品制造、體育賽事運營、體育培訓(xùn)等龐大產(chǎn)業(yè)鏈正匯聚成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。國家文化的傳播者。體育是一種文化，它跨越國界，連接世界。在2024年巴黎奧運會上，中國體育健兒們再次向世界展示了中國嶄新的風(fēng)采，贏得了廣泛的贊譽和尊重，進(jìn)一步提升了國家的軟實力和國際競爭力。中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極高的社會價值。我們已連續(xù)發(fā)布多期《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研中國報告》，以幫助社會各界更好地了解行業(yè)趨勢、把握相關(guān)機(jī)遇，共同為體育強(qiáng)國建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。本期調(diào)研數(shù)據(jù)收集時間為2024年1月至5月，主要探討了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)、人工智能賦能體育創(chuàng)新等八個方面的議題。普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 2中國體育行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者視角市場增長前景未來3-5年中國體育市場的平均增長率為6.1（上一年5.2%）政府推動體育發(fā)展的目標(biāo)30%的受訪者選擇了促進(jìn)全民健身和公眾健康生成式人工智能賦能41%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作和投放是該技術(shù)在體育領(lǐng)域的最主要應(yīng)用3

認(rèn)可政府所做努力48%的受訪者認(rèn)為政府的體育發(fā)展愿景、戰(zhàn)略、目標(biāo)是經(jīng)過深思熟慮、周詳考量的生成式人工智能實施60%的受訪者尚未制定生成式人工智能相關(guān)計劃普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告重大賽事掣肘44%的受訪者認(rèn)為資金問題是制約大型賽事申辦的主要障礙重大賽事模式80%的受訪者認(rèn)為應(yīng)采取多地聯(lián)合舉辦的方式

重大賽事ESG理念63%的受訪者認(rèn)為應(yīng)縮小新建規(guī)模，以可持續(xù)地方式更多利用現(xiàn)有體育基礎(chǔ)設(shè)施成功開發(fā)女性體育項目21%的受訪者認(rèn)為合作與贊助是最重要的促進(jìn)因素普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告

吸引更多人關(guān)注女性體育23%鍵推動因素401體育產(chǎn)業(yè)01發(fā)展前景可期過去幾年，體育產(chǎn)業(yè)以獨有的活力和無限的潛力，迅速崛起成為推動經(jīng)濟(jì)增長和創(chuàng)造投資機(jī)會的關(guān)鍵力量。虛擬競技、戶外運動、體育培訓(xùn)等新興賽道的不斷拓展，不僅為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液，更為業(yè)界開辟了多元化的增值路徑。雖然全球面臨地緣政治沖突、經(jīng)濟(jì)增長放緩等諸多挑戰(zhàn)，但本年度體育行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)總體積極向好，全球和中國受訪者對體育市場增長前景均持樂觀態(tài)度。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第5 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第全球體育市場信心穩(wěn)中有增調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受訪者對全球體育市場增長前景均持樂觀態(tài)度，未來3-5年全球體育市場平均增長率約為7.3%，較去年6.6%有所上升。其中34%的受訪者認(rèn)為全球體育市場增長按照受訪者最熟悉的所屬地市場分類，受訪者認(rèn)為北美地區(qū)增長率超過兩位的比例高達(dá)34%。北美地區(qū)以“贊助+轉(zhuǎn)播+特許+門票”為四大支柱的現(xiàn)代體育商業(yè)已高度成熟，體育經(jīng)紀(jì)引領(lǐng)全球，持續(xù)吸引著全球頂尖大型賽事在北美地區(qū)舉辦，進(jìn)一步完善圖表1：未來3-5年體育市場增長潛力（按受訪者最了解的市場劃分）<0%80%

0-10%

10-20%70%60%

62%

56%

67%

57%34%4%40%4%29%34%4%40%4%29%4%43%40%30%20%6普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告66普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告60%全球 亞洲

0%歐洲 北美77普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告就各板塊增長趨勢而言，未來3-5年，體育行業(yè)不同板塊收入增長較2023年大多有所上升。收入增長預(yù)期最高的板塊是運動隊/特許經(jīng)營估值（7%）；較2023增長幅度上升最大的是商業(yè)和贊助（6.3%），提高了0.9%；媒體版權(quán)2024年收入增長預(yù)期較2023年則有所下降。媒體版權(quán)領(lǐng)域有幾個因素值得關(guān)注：一是體育賽事版權(quán)費用不斷攀升，體育直播平臺利潤承壓；二是隨著數(shù)字傳播技術(shù)的應(yīng)用，商業(yè)壁壘下降，廣播公司、流媒體平臺和數(shù)字提供商之間的競爭加劇。77普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告圖表2：未來3-5年全球不同板塊收入增長預(yù)測2023年 2024年媒體版權(quán)商業(yè)和贊助體育博彩票務(wù)和酒店業(yè)周邊商品和消費產(chǎn)品運動隊/媒體版權(quán)商業(yè)和贊助體育博彩票務(wù)和酒店業(yè)周邊商品和消費產(chǎn)品運動隊/5.2%5.2%5.4%4.9%4.5%6.6%7.0%5.7%5.9%6.7%6.9%6.3%6.1%體育投資市場方面，45%的中國受訪者認(rèn)為亞洲是未來幾年最活躍的是體育投資市場，其次為北美（25%）、中東（16%）和歐洲（10%）。長期以來，北美一直被視為體育投資熱度最高的市場。根據(jù)SportsTechX發(fā)布的《2023全球體育科技生態(tài)體系報告》，2018年至2022年期間，北美在體育領(lǐng)域的融資額高達(dá)181億美元，其次是亞太（77億美元）和歐洲（53億美元）；2022年香港地區(qū)以4.69億美元成為亞太地區(qū)獲得融資最多的城市。伴隨政府對體育事業(yè)的大力支持，群眾健康意識的不斷提升，以及新技術(shù)新創(chuàng)新的持續(xù)加持，風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來亞洲地區(qū)將催生出更多的體育科技初創(chuàng)企業(yè)乃至獨角獸企業(yè)，且亞洲地區(qū)體育科技初創(chuàng)企業(yè)在持續(xù)創(chuàng)造更高市場價值方面的表現(xiàn)要大大超過北美地區(qū)企業(yè)4。未來，亞洲地區(qū)在體育創(chuàng)新方面的潛力不可小覷。圖表3：未來3-5年體育投資最活躍的市場歐洲,10%中東,16%亞洲,45%北美,25%澳洲歐洲,10%中東,16%亞洲,45%北美,25%亞洲北美中東歐洲澳洲南美普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 8普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告中國體育發(fā)展空間進(jìn)一步釋放中國高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從體育賽事和體育制造業(yè)兩端發(fā)力，出臺了一系列政策，積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，居民體育健身熱情高漲，一批體育領(lǐng)域的“中國智造”高端品牌面世，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高。調(diào)研顯示，中國受訪者預(yù)期未來3-5年中國體育市場平均增長率為6.1%，高于上一年的5.2%。體育產(chǎn)業(yè)成為新興增長動能從總量規(guī)模來看，產(chǎn)值規(guī)?？焖僭鲩L。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2012至2022年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)15.4%，占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重從0.6%提升至1.08%。體育產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模已達(dá)到金融業(yè)的1/8，文化產(chǎn)業(yè)的1/4，信息、軟件和技術(shù)服務(wù)業(yè)的1/3。體育產(chǎn)業(yè)正逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分。圖表4：中國體育產(chǎn)業(yè)概況（2016-2022年）產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(億元) 增加值(億元) 總產(chǎn)出增長率 增加值增長率35,00030,000

20.6%

29.0%26,579

29,483

27,372

31,175

33,008

30%25%25,00020,000

17.8%19,000

22,00015.7%

20.9%

11.6%

14.1%5.9%13.9%5.9%

20%15%0

11.1%6,4752016

7,8112017

10.9%10,0789%2018

11,2482019

10,735-4.6%-7.2%2020

12,2452021

6.9%13,0922022

10%5%0%-5%-10%來源：國家統(tǒng)計局，普華永道分析整理9 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，體育服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。2022年體育服務(wù)業(yè)增加值為9,180億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到70%，比2015年提高近20%。體育用品及相關(guān)銷售出租與貿(mào)易代理、體育教育與培訓(xùn)、體育場地和設(shè)施管理、體育健身休閑活動四個細(xì)分領(lǐng)域增加值貢獻(xiàn)占比較高。體育制造創(chuàng)新能力邁上新臺階。2022年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3,686億元，占比為28.2%。體育場地設(shè)施建設(shè)增加值為226億元，占比為1.7%。體育領(lǐng)域國家級“專精特新”企業(yè)和制造業(yè)單項冠軍企業(yè)數(shù)量達(dá)到95家，比上一年度增加37家。截至目前，本土品牌已占據(jù)前20大品牌中約60%的市場份額1。圖表5：2022年中國體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)概況體育場地設(shè)施建設(shè)1.7%

體育教育與培訓(xùn)14%

8%體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造28.2%

體育服務(wù)業(yè)70.1%

體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理24%

體育健身休閑活動7%體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會展、表演與設(shè)計服務(wù)1%體育競賽表演

其他體育服務(wù)6%活動 信息服務(wù) 5%1% 4%來源：國家統(tǒng)計局，普華永道分析整理普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 10體育消費大國再顯活力隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實施，以及冬奧會、大運會、巴黎奧運會等對全民體育活動的積極影響，中國體育消費持續(xù)火熱，成為消費領(lǐng)域一大亮點?！吨袊鞘邢M報告》顯示，2023年中國體育消費規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，預(yù)計到2025年將增長到2.8萬億元。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，體育娛樂用品銷售額同比增長11.2%，遠(yuǎn)高于社會消費品零售總額3.7%的增速。中國歲以上的老年人口接近3根據(jù)全球健康研究所發(fā)布的《全球健康經(jīng)濟(jì)觀察2024》報告，初步估計2023年體育活動消費的全球市場規(guī)模達(dá)到1.06萬億美元。中國達(dá)到1,554億美元，占全球市場份額14.7%，位居全球第二2。圖表6：全球前十大體育活動消費市場（單位：十億美元）全球前十大體育活動消費市場2020年2021年2022年2023年2023年排名美國232.5339.1360.7376.81中國134.2161.9150.3155.42英國35.648.549.352.93德國36.140.040.341.64日本40.142.538.737.25法國25.529.928.531.66韓國24.227.529.426.87加拿大16.020.524.524.58澳大利亞18.39意大利16.220.918.919.910來源：TheGlobalWellnessEconomyMonitor2024，GlobalWellnessInstitute注：此處體育活動消費主要指健身休閑類體育活動隨著體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，體育消費潛力進(jìn)一步釋放，體育賽事的輿論和經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)一步凸顯，新一輪行業(yè)發(fā)展一觸即發(fā)，將成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要力量。11 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告8數(shù)字資產(chǎn)（如NFT）的增長678數(shù)字資產(chǎn)（如NFT）的增長67生成式人工智能的發(fā)展新比賽/錦標(biāo)賽的出現(xiàn)4粉絲喜好和行為的改變 體育器材和設(shè)施中的物聯(lián)網(wǎng)43潛在經(jīng)濟(jì)放緩 機(jī)構(gòu)投資者的作用不斷增強(qiáng)32媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變 ESG議題日益重要21生活成本增加 女性體育運動的增長1關(guān)鍵挑戰(zhàn) 關(guān)鍵助力圖表7：中國受訪者對體育產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)與關(guān)鍵助力的排名地緣政治不穩(wěn)定65越來越多地利用新興技術(shù)（如區(qū)塊鏈、AR/VR）監(jiān)管框架收緊5本次調(diào)研對未來3-5年體育行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析。中國受訪者認(rèn)為生活成本增加、媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變、潛在經(jīng)濟(jì)放緩、粉絲喜好和行為的改變是未來面臨的四大重要挑戰(zhàn)。除了生活成本和潛在經(jīng)濟(jì)放緩，全球受訪者將地緣政治不穩(wěn)定、監(jiān)管框架收緊列為重要威脅。關(guān)鍵助力方面，女性體育運動被超過75%的中國受訪者列為最積極的影響因素，這得益于冬奧會、大運會、巴黎奧運會上各項目女性運動員所取得的優(yōu)異成績及其在場外展現(xiàn)的超高商業(yè)價值。ESG議題和機(jī)構(gòu)投資者這兩個因素也有超過四成選擇。物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈，以及虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實等新興技術(shù)的應(yīng)用和普及也受到中國受訪者的重視，被視為推動體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的因素。然而，生成式人工智能（GenAI）普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 12體育投資者方面，受訪者認(rèn)為專注于體育行業(yè)的私募股權(quán)和投資基金（29%）是未來幾年體育行業(yè)最活躍的投資者。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要參與者，機(jī)構(gòu)投資對體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展發(fā)揮著舉足輕重的作用。根據(jù)不完全統(tǒng)計3，截至2023年12月，體育領(lǐng)域國內(nèi)共發(fā)生49起投融資交易，融資總額超81.97億元人民幣；從數(shù)量來看，機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的體育賽道依次為：電競、戶外運動、體育科技、健身以及體育場館。其中，電競賽道的投資頗受中東財團(tuán)青睞；戶外運動多為創(chuàng)投；體育科技、健身及體育場館領(lǐng)域的投資來源較為多元，既有各類投資機(jī)構(gòu)，也有個人投資、股權(quán)投資和IPO。圖表8：未來3-5年體育行業(yè)最活躍的投資者0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%專注于體育行業(yè)的私募股權(quán)和投資基金29%運動員支持基金/名人投資者18%企業(yè)廣告商和贊助商17%綜合型的私募股權(quán)和投資基金13%個人投資者:天使投資者和企業(yè)家7%主權(quán)財富基金6%風(fēng)險投資公司6%家族辦公室3%1313 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告1302政府青睞02體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)體育，不僅是賽場上的競技，更是群眾越來越認(rèn)同的生活方式。隨著體育與各領(lǐng)域融合逐步加深，特色化的體育新業(yè)態(tài)、新場景、新模式層出不窮，越來越多的地區(qū)把體育作為促進(jìn)消費、拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要手段。國家體育總局局長高志丹強(qiáng)調(diào)，“體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)、帶動效應(yīng)”。相關(guān)統(tǒng)計顯示，在參與型體育賽事中，外地參與者的體育直接消費對吃、住、行等間接消費的帶動比例高達(dá)1:135。普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 14非常不同意不同意中立同意24%7%非常同意24%非常不同意不同意中立同意24%7%非常同意24%40%35%30%25%20%15%10%5%全球0%中國圖表9：所在地政府的體育發(fā)展愿景、戰(zhàn)略、目標(biāo)經(jīng)過深思熟慮近年來，國家體育總局、國家發(fā)改委、文化和旅游部等多個部門陸續(xù)出臺多項體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策。各?。▍^(qū)、市）聚焦細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)施策。既有直接針對體育產(chǎn)業(yè)、體育消費相關(guān)的政策和實施意見，也有引導(dǎo)資金適當(dāng)傾斜、賽事活動優(yōu)先保障、改善體育消費環(huán)境等方面的舉措。調(diào)研顯示，48%的中國受訪者認(rèn)為政府的體育發(fā)展愿景、戰(zhàn)略和目標(biāo)是經(jīng)過深思熟慮的（贊同和非常同意占比），相比之下，全球這一比例僅為25%。這說明中國政府在促進(jìn)體育發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)方面所付出的努力獲得了較高認(rèn)可。體育消費試點城市彰顯政府施政成效。2020年國家體育總局公布40個國家體育消費試點城市，2022年試點城市居民體育消費總規(guī)模達(dá)到6,8212020年增長17.95%，取得了顯著成效，有效釋放了體育消費潛力6。體育消費試點再深化。2023年7月，國家體育總局發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費的工作方案》，要求“深化消費試點示范”，以試點不斷優(yōu)化體育消費環(huán)境、豐富優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品供給。2024年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)激發(fā)體育消費，深化促進(jìn)體育消費試點工作，培育一批國家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。18%38%35%9%26%6%14%15 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告同時，中國受訪者對政府政策目標(biāo)效果的滿意度明顯高于全球水平。其中，“舉辦大型體育賽事”、“激發(fā)民族自豪感和認(rèn)同感”、“提高競爭力，取得國際成功”這三項“非常有成效”的占比均超過了30%，而全球受訪者在這三項“非常有成效”的占比分別為15%、13%和10%。然而，“對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響”的效果并不顯著；特別是在“支持民營企業(yè)投資體育發(fā)展”方面，21%的受訪者認(rèn)為“毫無成效”。這也表明，政府還需進(jìn)一步調(diào)查研究民營企業(yè)投資體育行業(yè)的訴求，制定更多精準(zhǔn)有效的政策。圖表10：政府目標(biāo)的實現(xiàn)程度毫無成效

稍有成就

較有成效

有成效

非常有成就26%29%29%%26%29%29%%12%37%20%37%20%26%17%37%20%37%20%23%20%31%14%20%31%%31%14%20%31%%17%37%6%17%37%6%9%31%9%21%9%21%18%32%21%11%23%26%11%23%26%40%普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 1635%30%25%20%15%10%5%0%35%30%25%20%15%10%5%0%全球中國圖表11：政府推出體育（及相關(guān)）舉措的最重要目標(biāo)8%3%支持民營企業(yè)投資體育發(fā)展14%7%促進(jìn)社會包容和多樣性13%11%激發(fā)民族自豪感和認(rèn)同感14%14%舉辦大型體育賽事13%16%提高競爭力,取得國際成功14%18%對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響25%30%促進(jìn)公眾健康和全民健身促進(jìn)公眾健康和全民健身，無論是在全球（25%）還是在中國（30%）均被受訪者認(rèn)為是政府發(fā)展體育的首要目標(biāo)。通過舉辦全民健身日、大眾冰雪季等活動，我國有效豐富完善了群眾身邊的體育賽事和活動；推進(jìn)大型場館多方式向周邊居民開放，推進(jìn)“15分鐘健身圈”、“國球進(jìn)公園、國球進(jìn)社區(qū)”，則有效提升了開展健身鍛煉的便利性。截至2023年底，全國體育場地達(dá)459.27萬個、人均體育場地面積2.89平方米，提前實現(xiàn)了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出的2.6平方米的人均體育場地面積目標(biāo)7。隨著全民健身公共服務(wù)體系的豐富和完善，可以說人民群眾獲得了實實在在的健身活動體驗和幸福感。17 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告多地體育旅游走出特色。與奧運賽場爭金奪銀的高光時刻交相輝映的是中華大地上燃起的體育賽事旅游熱潮。今年5月舉辦的“奧運會資格系列賽”吸引國內(nèi)外觀眾4.5萬人次，帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)14.02億元8。在新媒體、短視頻等多元化傳播渠道的加持下，“村超”、“村BA”等民間體育賽事火爆出圈。三四線以及中小型城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和風(fēng)土人情，拓展帶有濃濃鄉(xiāng)土味的百姓賽事，并成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“聚寶盆”。隨著“跟著賽事去旅游”、“一城一賽”等實踐的不斷深入，以體育賽事串連自然、人文、特色節(jié)慶等資源，打造“體育+”融合消費場景，推進(jìn)文體商旅融合，成為各地發(fā)展體育旅游的典型路徑。普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 18全力增加財政支持，“體育+跨界”探索新力量首+首針對面向未來的跨界融合發(fā)展趨勢，增加資金和財政支持（23%）成為中國受訪者的首要期許；提供政策和監(jiān)管支持（15%）緊隨其后，說明政府目標(biāo)舉措需要更多資金和有效政務(wù)服務(wù)來支撐。相對而言，全球24%的受訪者選擇了加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從側(cè)面說明，中國受訪者對當(dāng)下的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滿意度較高。總體來看，受訪者對政府的要求相對分散，一方面體現(xiàn)了多元化主體對政府服務(wù)的訴求差異較大，另一方面則預(yù)示著政府在制定規(guī)劃和支持政策的過程中，需要結(jié)合各地特色和當(dāng)前緊要任務(wù)，做好平衡性選擇。圖表12：對政府最迫切的要求中國 全球

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%25%25%23%提供資金和財政支持14%14%15%提供政策和監(jiān)管支持10%10%13%鼓勵民眾與體育活動24%24%12%加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)10%10%14%支持舉辦大型體育賽事6%4%6%4%提供獎勵,促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任履行6%7%激勵創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步6%6%10%提高運動員福利水平1919 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告1903體育國際化進(jìn)入新征程032012年至2023年，我國共獲得世界冠軍1,244個，創(chuàng)超世界紀(jì)錄161次。在巴黎奧運會上，中國體育代表團(tuán)取得我國參加夏季奧運會境外參賽歷史最好成績。從初露鋒芒到全面開花，中國已成為世界體育舞臺上不可忽視的重要力量。普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 20普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告21普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告21普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告體育成為國際交流新窗口體育具有“健康、向上、公平、公正、競爭、友愛、團(tuán)結(jié)”等特征，是“世界通用的肢體語言”。在賽場內(nèi)外散發(fā)出耀眼光芒的中國運動員們，以及技術(shù)水平先進(jìn)的中國體育用品，成為世界再一次感知中國、讀懂中國的新窗口。傳遞中國文化價值。體育鋪路搭橋，文明交流互鑒，體育賽事活動成為展示中國新時代文化的重要途經(jīng)。越來越多的00后運動員嶄露頭角，屢創(chuàng)佳績。賽場之中，他們沉著冷靜，專注投入；賽場之外，他們朝氣蓬勃，粉絲眾多，展現(xiàn)出中國新一代年輕人的多元與豐富。中國女子乒乓球運動員孫穎莎賽前被2024巴黎奧運會評選為最值得關(guān)注的12位頂級運動員。據(jù)微博統(tǒng)計，巴黎奧運會期間，378位中國奧運選手開通了微博賬號，粉絲總量突破2.3億，較東京奧運會實現(xiàn)翻倍增長。一些運動員在海外社交媒體開設(shè)賬戶，與全球體育迷開展互動。中國體育品牌走上國際舞臺。中國體育用品企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，從客戶需求出發(fā)，利用科技手段提供定制化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品質(zhì)量獲得高度認(rèn)可。如中國場地自行車隊的自行車使用的T1100碳纖維材料，為全球同類車架產(chǎn)品中重量最輕。2024年上半年，中國體育用品及設(shè)備出口同比增長16.7%。一批批中國創(chuàng)新的體育產(chǎn)品惠及全球各地，越來越多中國傳統(tǒng)運動品牌戰(zhàn)略收購國外運動品牌，一系列中國運動品牌簽約國際知名運動員，中國體育品牌全球化步伐正在加快。更多國際元素融入中國近年來，中國舉辦國際體育賽事經(jīng)驗豐富，效益顯著，吸引了國際體育組織和賽事紛紛來華合作。中國體育發(fā)展環(huán)境的優(yōu)越性和國際認(rèn)可度不斷提升。國際賽事落地中國。國際奧委會主席巴赫多次對中國的辦賽能力贊不絕口。國家體育總局發(fā)布了2024年國內(nèi)外重要賽事一覽9，共提及68項國際賽事，其中有20項在中國設(shè)置舉辦地，占比接近30。作為水平最高的田徑單日賽，世界田徑鉆石聯(lián)賽全年15站比賽中有兩站在中國舉辦，足見世界田聯(lián)對中國的青睞。在交流來訪的帶動下，一批國際組織進(jìn)入中國發(fā)展。如2024年4月，國際皮劃艇聯(lián)合會杭州代表處正式揭牌，該代表圖表13：2024年在中國設(shè)置舉辦地點的國際體育賽事序號時間賽事名稱舉辦地點11.30-2.4花樣滑冰四大洲錦標(biāo)賽中國上海22.8-2.11女籃奧運資格賽中國西安等32.22-2.26男籃亞洲杯預(yù)選賽第一窗口期中國西安43.22-3.24國際劍聯(lián)女重世界杯中國南京54.5-4.6花樣游泳世界杯首站中國北京64.9-4.14羽毛球亞錦賽(單項)中國寧波74.2田徑鉆石聯(lián)賽廈門站中國廈門84.27田徑鉆石聯(lián)賽蘇州站中國蘇州94.28-5.5湯姆斯杯世界男子羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽尤伯杯世界女子羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽中國成都104.15-4.21國際乒聯(lián)男子、女子單打世界杯中國澳門115.16-5.19巴黎奧運會資格系列賽(綜合)中國上海125.17-5.19國際劍聯(lián)花劍大獎賽中國上海135.28-6.2世界女排聯(lián)賽中國澳門146.11-6.16世界女排聯(lián)賽中國香港1510.18-10.20游泳世界杯中國上海1611.19-11.24世界羽聯(lián)中國大師賽中國深圳1711.29-12.1速度滑冰世界杯北京站中國北京1812.1-12.8國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯中國成都1912.6-12.8短道速滑世界杯北京站中國北京2012.11-12.15世界羽聯(lián)巡回賽總決賽中國杭州普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 22國際體育旅游入境激增。2023年出入境團(tuán)隊旅游全面恢復(fù)，圍繞體育賽事的個人體育旅游快速回暖。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)10，2023年杭州亞運會期間（9.23-10.8），前往杭州的國際機(jī)票預(yù)訂量同比增長20倍。2023年體育旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額高達(dá)435.68億元，同比增長186%11，占體育貿(mào)易進(jìn)口額的比重達(dá)到82.8%。隨著中國144小時免簽“朋友圈”擴(kuò)大，相信中國體育國際交流和來往會更加便捷和頻繁。圖表14：中國體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口規(guī)模（單位：億元）體育服務(wù)出口額

體育服務(wù)進(jìn)口額

其中體育旅游進(jìn)口600528.9435.68182.5435.68182.5190.3101.9789.511.740030020010002020年

2021年

2022年

2023年來源：國家體育總局，普華永道整理23 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告體育國際化任重道遠(yuǎn)相較于體育大國、體育強(qiáng)國的目標(biāo)來看，中國在國際體育賽事舉辦和規(guī)則制定中的話語權(quán)還有待提升，中國體育產(chǎn)品走向世界還面臨著諸多挑戰(zhàn)。爭取更多體育國際話語權(quán)。在巴黎奧運會上，郭晶晶擔(dān)任跳水裁判長引發(fā)各界熱議；中國首位柔道專業(yè)女性裁判員張光玥、乒乓球裁判朱玲、排球裁判王子凌、水球裁判張亮、籃球裁判施啟蓉、滑板裁判田軍等亮相巴黎引人注目。此外，國際奧委會執(zhí)委會委員李玲蔚、國際奧委會運動員委員會委員張虹、世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）副主席楊揚等人也在本屆奧委會任職。他們的任職和專業(yè)表現(xiàn)，不僅提升了中國體育的國際形象，也為中國體育界爭取了更多的話語權(quán)和影響力。但相對于龐大體量和項目類別的多樣性，中國裁判隊伍及其影響力范圍、項目覆蓋率還十分有限。特別是在體育評判規(guī)則制定、賽事項目設(shè)置等方面，中國爭取國際話語權(quán)任重道遠(yuǎn)。積極培養(yǎng)更多體育國際交流人才。中國積極實施主動“請進(jìn)來、走出去”的體育人才交流戰(zhàn)略，與世界頂尖選手交流，借助國際高水平賽事鍛煉隊伍、提升水平。2024年奧運會中國體育代表團(tuán)的311名工作人員中，有外籍工作人員42名，其中外籍教練員達(dá)34人，為歷史最高值。在2024年9月中國服務(wù)貿(mào)易交易大會上，霍啟剛受邀擔(dān)任“體育貿(mào)易推薦官”，并提出了“品牌國際化戰(zhàn)略”和“聯(lián)合訓(xùn)練營計劃”，旨在推動中國體育品牌的國際化和提升中國運動員在國際賽場的表現(xiàn)和曝光率。國家體育總局多次舉辦“國際體育組織任職及后備人員培訓(xùn)班”，幫助相關(guān)人員在國際體育組織任職及后備人員進(jìn)一步把握國際形勢和外交政策，提升履職能力和溝通水平，更好地參與國際體育治理。提升體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力。雖然中國已是體育用品出口大國，但面對國際市場的激烈競爭，中國體育品牌在全球舞臺上仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。一是全球體育供應(yīng)鏈競爭格局正在重塑。根據(jù)標(biāo)普全球市場情報，中國內(nèi)地在全球運動服飾、鞋類、自行車及運動器材出口中的主導(dǎo)地位有所削弱，市場份額從2016年的48.9%下降至2023年的30.4%；越南則異軍突起，市場份額從微不足道的1.2%激增至13.8%，尤其是在運動鞋類和服裝領(lǐng)域更是表現(xiàn)亮眼。二是在體育服務(wù)方面，中國職業(yè)體育競賽表演、體育賽事贊助、體育賽事版權(quán)交易、互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)、體育旅游等方面與國際成熟市場相比仍有較大差距。24普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 242404人工智能04賦能體育創(chuàng)新人工智能（AI）作為一項革命性技術(shù)，正在改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷?，體育當(dāng)然也不例外。今年4月，國際奧委會發(fā)布《奧林匹克AI議程》，提出了引領(lǐng)全球體育領(lǐng)域開展人工智能計劃的框架，希望通過發(fā)掘人工智能的潛力來促進(jìn)公平、卓越、團(tuán)結(jié)的奧運體驗，激勵并加速全球體育變革。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第25 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（期）普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第人工智能重新定義運動人工智能能為更多運動員提供個性化的訓(xùn)練方法、更好的運動裝備以及更具針對性的健身和保健計劃，也將極大提高體育賽事的組織效率，改變體育轉(zhuǎn)播的方式。在巴黎奧運會上，AI技術(shù)更是深入?yún)⑴c賽事各個環(huán)節(jié)，一系列前沿科技的應(yīng)用不僅為運動員提供了前所未有的支持，也為全球觀眾帶來了更加精彩、沉浸的觀賽體驗。圖表15：AI在巴黎奧運會上的應(yīng)用亮點運動員的貼心顧問聊天機(jī)器人AthleteGPT提供日常咨詢解答服務(wù)（如贈品領(lǐng)?。┙换ツ芰εc信息定制（出行指引、賽事規(guī)則說明等）多語言服務(wù)打破語言和文化界限AI助力打擊網(wǎng)絡(luò)暴力全天候監(jiān)控主要社交平臺，超35種語言開幕式前48小時至閉幕式后48小時開啟在線保護(hù)服務(wù)英國AI公司SignifyGroupLimited提供服務(wù)提升成績的好幫手動作識別與技戰(zhàn)術(shù)分析等，輔助訓(xùn)練提升運動員成績幫助設(shè)計定制運動服飾，確保獲得最佳營養(yǎng)及合適的訓(xùn)練計劃百度文心、聯(lián)想AIPC和英特爾提供服務(wù)開辟觀賽新視野阿里云AI全新轉(zhuǎn)播技術(shù)“多鏡頭回訪系統(tǒng)”創(chuàng)造“子彈時間”觀賽體驗多角度觀看慢鏡頭、時間暫停等特效提高場館運作效率OnePlan創(chuàng)建30個數(shù)字孿生模型（包括埃菲爾鐵塔、協(xié)和廣場等）可多方遠(yuǎn)程協(xié)作，探索場館布局提供虛擬預(yù)演，提高各方應(yīng)對能力和賽事體驗賦能奧運綠色轉(zhuǎn)型OBS云通過云端傳輸奧運內(nèi)容，減少現(xiàn)場設(shè)備需求，降碳減排縮小國際轉(zhuǎn)播中心規(guī)模，為場館提供更多商業(yè)利用空間能耗寶覆蓋全部比賽場館，實現(xiàn)對能耗、場館承載力、賽事進(jìn)度和現(xiàn)場氣候條件的實時監(jiān)控生成定制化數(shù)據(jù)報告，提供精確能耗概況來源：普華永道根據(jù)公開信息整理26普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 2626全球中國圖表16：GenAI在體育領(lǐng)域的主要運用方向GenAI全球中國圖表16：GenAI在體育領(lǐng)域的主要運用方向內(nèi)容創(chuàng)作和投放提升運動表現(xiàn)粉絲互動提升運營效率廣告及贊助電子競技27 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告圖表17：從GenAI中獲益最多的組織1%3%場館6%8%體育協(xié)會12%聯(lián)盟/賽事組織者7%圖表17：從GenAI中獲益最多的組織1%3%場館6%8%體育協(xié)會12%聯(lián)盟/賽事組織者7%14%球隊/俱樂部10%14%16%體育平臺/博彩23%21%體育科技組織26%體育媒體38%50%40%30%20%10%0%全球中國在可預(yù)期的未來，AI將推動體育行業(yè)的呈現(xiàn)方式、產(chǎn)品思路、利潤渠道等全方位的改變。如虛擬教練或人形機(jī)器人有望走入普通人家庭，陪伴和督促人們打卡訓(xùn)練，讓健身的過程更輕松和快樂，為健身愛好者提供充足的運動價值和情緒價值。普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 28亟需破除障礙即刻行動本次調(diào)研顯示，無論是中國還是全球，均有60%的受訪者稱尚未制定GenAI相關(guān)計劃。這與我們前面得出的分析結(jié)果一致，即當(dāng)前GenAI尚未構(gòu)成推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵助力。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，擴(kuò)大GenAI在體育行業(yè)應(yīng)用面臨的障礙來自多個方面。既有缺少應(yīng)用端的典型案例，也有內(nèi)部組織變革難的拖累，更有依賴于高層決策支持的資源配置協(xié)調(diào)難題。2023年4月，工信部與國家體育總局公布了首批100家智能體育典型案例名單，涉及智能體育產(chǎn)品、智慧體育場館解決方案、智能戶外運動設(shè)施解決方案、運動健身APP及平臺等多個方向，以加速智能技術(shù)在體育行業(yè)中的應(yīng)用。GenAI將從不同路徑、不同維度賦予未來體育活動全新的意義，顛覆競賽參賽觀賽形式。我們建議，體育界各利益相關(guān)方應(yīng)積極擁抱人工智能，主動參與到人工智能對市場的變革中，特別是改變工作方式和確保獲得足夠的資金等均需要公司高層領(lǐng)導(dǎo)的支持。圖表18：將GenAI整合/應(yīng)用到業(yè)務(wù)變革17%13%27%43%17%13%27%43%尚未制定，但希望制定相關(guān)計劃尚未制定，因為與業(yè)務(wù)無關(guān)29 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告圖表19：體育行業(yè)推廣GenAI面臨的主要障礙中國 全球

17%0% 5% 10% 15% 20% 25%17%缺乏清晰的潛在用例和相關(guān)性 20%缺乏清晰的潛在用例和相關(guān)性20%改變以往工作方式16%19%14%缺乏足夠的資金來支持改變以往工作方式16%19%14%缺乏足夠的資金來支持GenAI發(fā)展16%9%9%15%尚缺乏高層領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同13%獲得實施GenAI解決方案所需的能力13%獲得實施GenAI解決方案所需的能力9%9%8%對基于GenAI的解決方案存在疑慮14%14%5%改變組織文化4%就GenAI舉措與關(guān)鍵利益相關(guān)方達(dá)成一致4%就GenAI舉措與關(guān)鍵利益相關(guān)方達(dá)成一致30普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 3030虛擬體育開啟全新時代虛擬體育以其獨特的交互性與趣味性，成功吸引了眾多傳統(tǒng)體育愛好者，已然引領(lǐng)“體育革命”前沿發(fā)展。電子競技與傳統(tǒng)體育的融合。電子競技與棒球、足球、籃球等傳統(tǒng)體育項目相結(jié)合，既使傳統(tǒng)體育煥然新生，也為電子競技帶來更為豐富的文化精神內(nèi)涵。虛擬體育既保留了傳統(tǒng)項目的精髓與魅力，又巧妙融入了現(xiàn)代科技元素，使得運動體驗更加豐富多元。同時，虛擬體育以獨特魅力成為青年人群的社交互動平臺。虛擬騎行等新型體育項目的不斷涌現(xiàn)，為體育愛好者提供了新的體驗方式。今年，俄羅斯舉辦的未來運動會采用了線上開展體育類電競項目、線下進(jìn)行真實體育運動相結(jié)合的計分方式，既保留了電競的娛樂性，又增加了實體體育的鍛煉效果。虛擬體育賽事前景廣闊。2023年部分虛擬體育項目納入第19屆亞運會。2023年6月，新加坡舉辦的首屆奧林匹克電競周（OlympicEsportsWeek）開創(chuàng)性地將多項前沿科技與電競深度融合，為選手打造真實的互動競技場景，被視為國際奧委會支持虛擬體育發(fā)展的重要里程碑。今年，國際奧委會決定將于2025年在沙特阿拉伯舉辦首屆奧林匹克電子競技運動會。國內(nèi)各大城市紛紛重視虛擬體育的發(fā)展。上海創(chuàng)辦的國內(nèi)首個虛擬體育綜合性賽事已連續(xù)舉辦3屆，今年還將與中超上海申花、CBA上海久事大鯊魚、F1中國大獎賽、上海勞力士大師賽等職業(yè)俱樂部及國際賽事聯(lián)動，形成傳統(tǒng)體育與虛擬體育的組合玩法。首屆北京市虛擬體育運動會設(shè)置了數(shù)字高爾夫、智能定向、智能動感單車、智能劃船、激光模擬射擊、電競賽車等多項競賽項目。未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步、裝備的升級和普及程度的不斷提高，虛擬體育將迎來真正的高光時刻。在設(shè)備方面，將更關(guān)注舒適度、健身內(nèi)容和價格等，相關(guān)裝備將朝輕便化、無感化迭代升級。在內(nèi)容方面，基于在VR場景和混合現(xiàn)實上的探索，虛擬運動可將更多元的運動場景融入其中，打破更多運動項目壁壘。在體驗方面，從業(yè)者需不斷升級技術(shù)，強(qiáng)化虛擬體育的“真實度”，實現(xiàn)更精準(zhǔn)靈敏的全身動作捕捉、解鎖全身玩法等。線上線下同時發(fā)力，虛擬體育不僅將開辟更多全新競技場景，還將為玩家、賣家等利益相關(guān)者創(chuàng)造更多新奇體驗和全新盈利模式。31 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告案例：沙特阿拉伯多措并舉支持電競發(fā)展頂層戰(zhàn)略設(shè)計。2022年9月，沙特王儲公布了游戲和電競國家戰(zhàn)略，這項為期十年的全面投資計劃將通過86項舉措，發(fā)展整個游戲和電子競技價值鏈。普華永道被選聘負(fù)責(zé)運營整個戰(zhàn)略執(zhí)行的秘書處辦公室、項目管理辦公室和戰(zhàn)略管理辦公室，以確保正確執(zhí)行游戲和電競戰(zhàn)略及該國電競部門的成功轉(zhuǎn)型。多維資本支持。沙特近年來在電競行業(yè)持續(xù)投入巨額資金，高達(dá)數(shù)百億美元，涵蓋知名電競公司收購、大型電競賽事籌辦、電競職業(yè)化發(fā)展等多項關(guān)鍵領(lǐng)域。2023年宣布全新電子競技場館“QiddiyaGiga”的建造計劃，打造世界上總面積最大的新型電子競技區(qū)。2024年，沙特舉辦的Gamers8電競賽事總獎金達(dá)到了6,000萬美元（約合4.35億人民幣），再次刷新歷史紀(jì)錄，這項賽事正式升級為電競世界杯。廣泛群眾基礎(chǔ)。沙特是目前中東最大的游戲市場之一，擁有2,350萬名游戲玩家，占該國人口的67%。與國際玩家相比，沙特玩家愿意投入更多的時間、金錢和社會資本。2020年至2023年，沙特游戲和電子競技市場收入增長了88.5%。32普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 3232圖表20：電子競技發(fā)展史 時間軸 韓國政府開始引導(dǎo)電子競技的發(fā)展，通過建立專門的游戲頻道、成立OGN電視臺等措施，推動了電子競技的系統(tǒng)化和職業(yè)化第一屆國際電子競技大賽（WCG）在韓國舉行，標(biāo)志著電子競技賽事的全球化。國際奧委會正式宣布電子競技運動為正式體育項目。國際奧委會與旗下分管棒球、自行車、賽艇、帆船和賽車的五個單項國際體育聯(lián)合會以及各游戲發(fā)行商合作，推出奧林匹克虛擬系列賽（OVS），這是歷史首次奧林匹克授權(quán)的虛擬體育賽事。國際奧委會在新加坡舉辦了首個“奧林匹克電子競技周”及“奧林匹克電競系列賽”。國際奧委會第142次全會上一致通過于2025年在沙特阿拉伯舉辦首屆奧林匹克電子競技運動會

20世紀(jì)90年代2001年2003年2004年2005年2008年2013年2017年2021年2022年2023年2024年

電子競技被正式承認(rèn)為體育項目，標(biāo)志著中國電競走向正規(guī)化。中華全國體育總會主辦了第一屆全國電子競技運動會（CEG），成立了第一支電子競技國家隊。中國電子競技史上第一個職業(yè)俱樂部WorldElite（WE）成立電子競技被重新定義為第78號體育運動，央視開始播放電子競技節(jié)目。教育（?？疲I(yè)目錄》，增加了“電子競技運動與管理”專業(yè)。上海舉辦中國首個虛擬體育綜合性賽事電子競技成為杭州亞運會的正式比賽項目北京舉辦首屆虛擬體育大會3333 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告3305以專業(yè)提升體育競爭力05隨著中國體育現(xiàn)代化的深入實施，群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化和體育交流等領(lǐng)域呈現(xiàn)出“多核心網(wǎng)絡(luò)融合”發(fā)展模式，推動體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。34舉國之力與職業(yè)體育的融合舉國體制是推動我國競技體育快速發(fā)展、取得輝煌成就的制度支撐。體育中的舉國體制是以國家利益為最高目標(biāo)，充分調(diào)動全國體育系統(tǒng)共同參與競技體育的積極性，形成“上下一條龍、全國一盤棋”的資源配置工作格局。目前，中國形成了以專業(yè)運動隊和單項體育協(xié)會為中心的訓(xùn)練體制、以全運會為中心的競賽體制，以及以市場化為理順國家隊與“職業(yè)化”之間的關(guān)系。中國正在探索如何更好地在體育發(fā)展中融入職業(yè)化力量。由國家來組建訓(xùn)練團(tuán)隊，依照“比賽”的節(jié)奏進(jìn)行專門、集中地訓(xùn)練，并平衡好“訓(xùn)練”與“國家賽”和“職業(yè)聯(lián)賽”的關(guān)系。一方面，結(jié)合國際賽事來安排國內(nèi)的職業(yè)聯(lián)賽，預(yù)留運動員在國家隊集中訓(xùn)練和深造的時間；另一方面，運動員再將代表國家隊參加國際大賽的理念、戰(zhàn)術(shù)等經(jīng)驗帶回俱樂部，促進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽向更高水平邁進(jìn)。此外，國家隊在國際大賽上的成績是國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽價值的風(fēng)向標(biāo)，國內(nèi)職業(yè)賽事要想發(fā)展好，需全力支持國家隊參與國際賽事。35 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告網(wǎng)球職業(yè)化迎來新高峰國際賽事屢獲佳績，網(wǎng)球文化蔚然成風(fēng)，網(wǎng)球的商業(yè)價值快速提升，中國網(wǎng)球運動迎來職業(yè)化新高峰。國家隊“單飛運作”數(shù)十年。2009年國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心允許運動員自主訓(xùn)練、自主參賽、自負(fù)盈虧，但需向中心繳納個人獎金收入的8%-12%。以此為起點，中國網(wǎng)球逐步走上探索職業(yè)化的道路。數(shù)十年來，實施以“單飛”為主體導(dǎo)向，兼顧“國家隊培養(yǎng)”、“國家和地方聯(lián)合培養(yǎng)”等多元化培養(yǎng)、多渠道備戰(zhàn)的新模式，形成了具有中國特色的網(wǎng)球職業(yè)化道路。在市場化運作和政策扶持“雙管齊下”的帶動下，以鄭欽文為代表的新生代球員徑直走上職業(yè)化道路。更自由、更市場化的環(huán)境為運動員提供了更多元的選擇?？焖亠j升的商業(yè)價值。網(wǎng)球之所以在全球范圍內(nèi)具有高商業(yè)價值，與其專業(yè)化程度高、職業(yè)球員稀缺，以及與高端時尚的緊密結(jié)合有關(guān)。中國網(wǎng)球職業(yè)化運作中，經(jīng)紀(jì)公司發(fā)揮了重要作用，不僅助力運動員提升競技水平，還極大推動了網(wǎng)球運動在中國的商業(yè)價值飆升。根據(jù)《福布斯》雜志公布的2023年度女運動員收入榜，鄭欽文以總計720萬美元收入排在第15位，成為繼李娜之后首位入選榜單的中國網(wǎng)球選手。2024年中國網(wǎng)球公開賽全賽期觀賽人流量約為30萬人次，較去年增長50%，門票總收入達(dá)到創(chuàng)歷史新高的8,000萬元，較去年增長60%。網(wǎng)球擁有時尚、高消費、自帶圈層社交等高凈值用戶特性，有望成為體育領(lǐng)域強(qiáng)勁的增長賽道。逐步提升的國際影響力。巴黎奧運會上，鄭欽文在紅土賽場上創(chuàng)造歷史，成為亞洲首位獲得奧運會網(wǎng)球女子單打冠軍的選手。同時，張之臻與王欣瑜的混雙組合也為中國隊贏得了該項目的首枚銀牌。運動員的出色戰(zhàn)績也在推動更多中國消費者認(rèn)識網(wǎng)球、接觸網(wǎng)球并與國際接軌。截至2024年10月，中國共有9名運動員排在全球網(wǎng)球職業(yè)賽100名之內(nèi)。2024年中國網(wǎng)球公開賽吸引了來自48個國家和地區(qū)的380名球員參賽，包括阿爾卡拉斯、辛納、梅德韋杰夫、薩巴倫卡、高芙、大坂直美等大滿貫得主。據(jù)國際網(wǎng)球聯(lián)合會（ITF）統(tǒng)計，中國網(wǎng)球場數(shù)量已排名世界第二，僅次于美國。普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 36新興小眾運動方興未艾近年來，街舞、小輪車、棒球、飛盤、劃槳板等一些小眾體育項目從民間運動逐步上升為專業(yè)性運動，競爭能力得到大幅提升。2028年洛杉磯奧運會將迎來壁球、棒壘球、板球、腰旗橄欖球和棍網(wǎng)球等5個新增運動項目，相信這些新興小眾運動將逐步走進(jìn)我們的生活。霹靂舞在中國具有廣泛群眾基礎(chǔ)。2024年霹靂舞（Breaking）首次作為正式比賽項目納入奧運會，中國隊員劉清漪獲得銅牌。2024年世界霹靂舞青年錦標(biāo)賽（WDSF）首次在中國舉辦，中國隊有多名選手表現(xiàn)出色，成功晉級男子和女子16強(qiáng)，最終錢成獲得銅牌。此外，中國街舞聯(lián)賽規(guī)模不斷擴(kuò)大，2024年將賽事下沉至縣級城市，持續(xù)推動街舞文化在民間的普及和發(fā)展。中國小輪車隊實現(xiàn)歷史性突破。在2023年世錦賽上，中國隊的五名女運動員排在第二至第六名，成為國際上具有一定核心競爭力的隊伍。在巴黎奧運會上，鄧雅文代表中國隊首次在該項目上獲得奧運會金牌。在國內(nèi)，小輪車聯(lián)賽和錦標(biāo)賽體系逐步完善，參賽人次達(dá)到高峰。2024年中國自由式小輪車聯(lián)賽設(shè)置四站分站賽和一站總決賽，參與人數(shù)不斷攀升。攀巖場地成為城市新地標(biāo)。2024年4月，中國·眉山國際攀巖中心正式對外開放運營，成為目前世界占地面積最大和攀登面積最大的攀巖建筑，也被稱為“雙第一”攀巖中心。在2024亞洲攀巖錦標(biāo)賽中，中國隊獲得速度項目的2金1銅以及難度項目的1銀，展現(xiàn)了中國攀巖在國際競技舞臺上的競爭力。中國攀巖協(xié)會積極推動攀巖場地設(shè)施的建設(shè)和改善，建立了包括中國攀巖聯(lián)賽、中國速度攀巖系列賽和“一帶一路”國際攀巖大師系列賽在內(nèi)的完善賽事體系。棍網(wǎng)球嶄新入場。2024年世界棍網(wǎng)球女子U20錦標(biāo)賽在香港舉辦，是亞洲首次舉辦世界級的棍網(wǎng)球賽事。中國隊在該比賽中獲得了第九名的好成績。2024年中國棍網(wǎng)球錦標(biāo)賽吸引了來自北京、香港、臺灣、上海、廣東、四川等地的53支隊伍，共計523名運動員參加。2024年10月，成都市第十五屆運動會世運項目推廣組棍網(wǎng)球比賽順利開賽，棍網(wǎng)球比賽在國內(nèi)首次進(jìn)入市級大型綜合運動會。37 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告青少年被寄予厚望國際上的職業(yè)體育非常重視青少年運動員的培養(yǎng)。2023-2024賽季354名注冊國內(nèi)籃球運動員中，有265名來自CBA各俱樂部青年隊12。在強(qiáng)有力的政策支持和活躍的市場氛圍激勵下，中國青少年體育生機(jī)勃勃。青少年運動項目的規(guī)格正在提升。隨著我國各級賽事體系不斷完善，青少年參加比賽的機(jī)會明顯增多，青少年“三大球”培訓(xùn)火熱開展，不少相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)的開拓入駐。2024年月，國家體育總局和教育部將聯(lián)合組織舉辦第一屆青少年三大球運動會。這是我國第一次將青少年足球、籃球、排球一起納為“全國運動會”，在強(qiáng)化青少年運動能力的同時，還能有效儲備職業(yè)運動員后備力量。青少年體育培訓(xùn)市場快速增長。隨著“雙減”政策落實，青少年體育消費市場需求驟增。同時，為落實體育與教育的深度融合，不少地方政府都推行了體育運動進(jìn)校園的政策，學(xué)校與職業(yè)俱樂部合作更加緊密，為學(xué)生運動員提供更多升學(xué)和職業(yè)發(fā)展路徑。據(jù)國家體育總局統(tǒng)計，目前全國有超過3萬家青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的迅猛發(fā)展，不僅是我國體育事業(yè)繁榮的縮影，更是國家對青少年體質(zhì)健康高度重視的具體體現(xiàn)。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 38普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告06重大賽事06運作模式革新體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。2024年是重要賽事扎堆的年份，在世界級賽事的帶動下，中國國內(nèi)一批本地化特色賽事和地方性體育活動的持續(xù)走紅，極大地激發(fā)了潛在體育市場。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第39 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第對舉辦賽事有更多期待舉辦重大體育賽事的熱情往往源于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高國際聲望等動機(jī)。在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣的大背景下，經(jīng)濟(jì)效益仍然是舉辦重大賽事的主要動機(jī)。“為一場賽事，赴一座城”，國內(nèi)各地政府舉辦重大體育賽事活動的熱情持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國共舉辦馬拉松賽事613場，總規(guī)模567萬人13。2024年無錫馬拉松有超過26萬人報名，創(chuàng)下國內(nèi)馬拉松賽歷史新高。健身和體育活動放在第二位。年7項雖然重大賽事為運動員搭建了展示平臺，但促進(jìn)職業(yè)體育和運動員發(fā)展，無論是在中國還是全球受訪者中都不被認(rèn)為是重要的動機(jī)。圖表21：舉辦重大體育賽事的主要動機(jī)中國 全球

29%促進(jìn)旅游并帶動經(jīng)濟(jì)增長促進(jìn)全民健身和體育活動增加投資和加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)29%促進(jìn)旅游并帶動經(jīng)濟(jì)增長促進(jìn)全民健身和體育活動增加投資和加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供和增加就業(yè)機(jī)會激發(fā)民族自豪感11%提供和增加就業(yè)機(jī)會激發(fā)民族自豪感11%24%21%11%20%25%11%8%9%7%7%鼓舞下一代14%3%3%促進(jìn)職業(yè)體育和運動員發(fā)展7%40普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 40404141普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告財務(wù)問題制約大型賽事申辦4141普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告近年，在多個重大賽事的招標(biāo)周期中，參與競標(biāo)的國家越來越少。最初有5個城市報名申辦2024年奧運會，但最終只有巴黎和洛杉磯兩個城市參與競爭，國際奧委會遂將這兩個城市分別確定為2024年和2028年奧運會的舉辦地。2032年奧運會也只有澳大利亞布里斯班一個城市申請。調(diào)研顯示，財務(wù)擔(dān)憂（44%）是制約申辦重大賽事的最主要原因。以奧運會為例，由于疊加諸多不可控因素，奧運會的最終花銷成本比預(yù)算高已然成為常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，自1992年起，每一屆奧運會的最終支出均超過其預(yù)算，平均超支103.75%14。根據(jù)標(biāo)普全球估算，雖然巴黎奧運會在預(yù)算控制方面做得相對較好，最終還是比初始預(yù)算超出約25%。中國大型賽事收入相對傳統(tǒng)，主要以贊助收入和政府支持為主，未來在電競品牌跨界合作、內(nèi)容視頻制作和科技合作等新興合作收入方面還有待挖掘。此外，中國受訪者認(rèn)為效益有限（20%）和安全問題（16%）是讓主辦方躊躇的關(guān)鍵原因。舉辦賽事的效益取決于運作模式、商業(yè)運營機(jī)制等多個方面，并且賽事本身的收入和賽事帶來的周邊消費等數(shù)據(jù)的核算等尚未形成標(biāo)準(zhǔn)化的核算體系。全球受訪者在效益方面的擔(dān)心要小很多，說明對舉辦賽事的帶動效應(yīng)有較高的認(rèn)可。安全問題是中國受訪者和全球受訪者差異最大的一個選項。當(dāng)前，中國賽事活動實行政府監(jiān)管和行業(yè)自律相結(jié)合的安全保障方式，建立了相對完善的流程和標(biāo)準(zhǔn)要求。期待未來有更多的遠(yuǎn)程控制軟件、智能識別監(jiān)控等人工智能新技術(shù)應(yīng)用到賽事和場館服務(wù)中，以提升應(yīng)急響應(yīng)能力，減少人們對安全問題的擔(dān)憂。圖表22：潛在主辦方不愿申辦大型賽事的主要原因中國 全球

44%44%財務(wù)擔(dān)憂0% 10% 20% 30% 40% 50%44%44%財務(wù)擔(dān)憂13%13%20%效益有限3%3%16%安全問題19%19%10%缺乏公眾支持15%15%7%缺乏合適的設(shè)施1%ESG問題1%ESG問題3%3%1%缺乏經(jīng)驗42普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 42424343普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告4343普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告圖表23：未來幾年大型體育賽事將如何發(fā)展重大賽事運作開啟革新之旅面對財務(wù)擔(dān)憂和效益有限等難題，有效創(chuàng)新賽事運作模式是關(guān)鍵。進(jìn)一步調(diào)研顯示，受訪者對未來賽事運作中涉及的舉辦地點、場地籌備、投資主體和商業(yè)模式等方面均有一些新的期待。在舉辦地點方面，80%的中國受訪者認(rèn)為應(yīng)該采取多地聯(lián)合舉辦的方式。特殊性、獨有性并不是大家所期待的方向。2025年亞運會將由廣東、香港和澳門特別行政區(qū)聯(lián)合主辦，2026年國際足聯(lián)世界杯將由三個國家聯(lián)合主辦。在場地籌備方面，63%的中國受訪者認(rèn)為應(yīng)該縮小新建規(guī)模，更多地利用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施。這與中國推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和ESG理念相吻合。在投資主體方面，69%的中國受訪者認(rèn)為政府應(yīng)該承擔(dān)主要責(zé)任，而全球受訪者將政府和私人投資放在了同等重要的位置。在商業(yè)模式方面，82%的中國受訪者認(rèn)為各國際體育聯(lián)合會/治理機(jī)構(gòu)需制定新的商業(yè)/主辦模式，以吸引主辦國/主辦城市。這一比例較全球高出18個百分點，說明中國受訪者對創(chuàng)新商業(yè)模式的緊迫性更強(qiáng)。未來，新的賽事運作模式應(yīng)該是構(gòu)建“賽事+”大格局，辦賽主體多樣化，收入渠道多元化，體育服務(wù)全鏈條覆蓋，以賽事為平臺，為籌辦方、舉辦地、贊助方以及運動員帶來可持續(xù)的賦能和增值。舉辦地點多主體、多個地點聯(lián)合舉辦賽事80%單獨舉辦賽事20%場地籌備將縮小規(guī)模，更多地利用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施63%將不斷擴(kuò)大，并促進(jìn)開發(fā)大型基礎(chǔ)設(shè)施項目37%投資主體主要由政府資助69%由私人投資者資助31%商業(yè)模式各國際體育聯(lián)合會/治理機(jī)構(gòu)需制定新的商業(yè)/主辦模式，以吸引主辦國/主辦城市82%將繼續(xù)采用現(xiàn)有商業(yè)模式18%推動賽事創(chuàng)新變革的力量推動未來體育賽事創(chuàng)新變革，政府（43%）被中國受訪者選為壓倒性的主要利益相關(guān)方，而僅有19%的全球受訪者選擇政府，這表明中國受訪者對中國“有為政府”的期待。國際體育聯(lián)合會（23%）和贊助商（19%）也被中國受訪者認(rèn)為是關(guān)鍵責(zé)任相關(guān)方。各大體育聯(lián)合會主導(dǎo)體育賽事的日程安排、比賽形式等，對包括主辦方、運動員和粉絲等體育產(chǎn)業(yè)尤其是消費、營銷環(huán)節(jié)具有重要影響。中國還應(yīng)加強(qiáng)與國際賽事或體育聯(lián)合會的交流與對接，引導(dǎo)更多國際賽事在中國舉辦，并帶動商業(yè)模式創(chuàng)新。雖然目前粉絲和運動員還未能成為左右重大體育賽事的關(guān)鍵力量，但隨著精英運動員越來越頻繁地通過社交媒體與粉絲直接互動并發(fā)表個人觀點，以及國內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)對賽事活動的帶動，預(yù)計其對體育賽事創(chuàng)新發(fā)展的影響將逐步增強(qiáng)。未來應(yīng)謀求為主辦方提供更加多元、接地氣的賽事模式和商業(yè)模式，以達(dá)到提升賽事吸引力、促進(jìn)公眾參與度、提高粉絲粘合度等目標(biāo)，為各利益相關(guān)方帶來實際收益。圖表24：助推重大賽事創(chuàng)新發(fā)展的利益相關(guān)方4%3%1%4%3%1%7%12%19%4%11%43%19%5%24%12%13%23%國際體育聯(lián)合會贊助商投資者廣大公眾（非粉絲）粉絲運動員媒體*內(nèi)圈為全球數(shù)據(jù)，外圈為中國數(shù)據(jù)44普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 444407女性體育價值穩(wěn)步上升07巴黎奧運會首次實現(xiàn)了男女參賽運動員人數(shù)相同，被國際奧委會主席巴赫譽為“奧運會乃至整個體育史上最重要的女性時刻之一”，中國代表團(tuán)女運動員占比更高達(dá)2/3。女性體育的發(fā)展和女性運動員的出色表現(xiàn)，有望促進(jìn)女性參與體育的熱情，并持續(xù)帶動女性體育消費市場穩(wěn)定增長。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第45 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第女性運動熱情激發(fā)增長潛能女性在體育賽事中一系列破紀(jì)錄的表現(xiàn)促使越來越多人開始關(guān)注女性體育。如鄭欽文在巴黎奧運會、WTA年終總決賽等賽事中的出色表現(xiàn)，不僅帶火網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)，更激發(fā)女性參與網(wǎng)球運動的熱情。根據(jù)唯品會的數(shù)據(jù)，今年7月以來，該平臺網(wǎng)球裙銷量同比增長90%以上。體育品牌運營機(jī)構(gòu)紛紛看好女性體育消費市場的潛能。某知名品牌提出，明確女性運動場景及穿著需求，打磨兼具運動功能和細(xì)膩觸感的專業(yè)類產(chǎn)品，將有利于率先切入女性體育消費新賽道。該品牌2024年上半年年報顯示，其推出的第一款女性專屬跑鞋，獲得大量女性消費者的青睞。調(diào)研顯示，無論是中國還是全球，受訪者均對女性運動帶來的收入潛力持樂觀態(tài)度。。圖表25：未來3-5年女性體育運動增長潛力中國 全球50%45%40%35%受訪者回復(fù)30%受訪者回復(fù)25%20%

27%

31%

45%

37%

21%

19%15%10%5% 3%0%0%

10%6%<0% 0-15% 15-30% 30-45% >45%規(guī)模增長區(qū)間普華永全球育行調(diào)研第期）中報告 46媒體報道凸顯女性運動價值近年來，無論是傳統(tǒng)媒體還是社交媒體對女性體育的關(guān)注度均在上升。2024年10月，《時尚芭莎》邀請中國乒乓球運動員孫穎莎作為封面人物，創(chuàng)下了歷史性的銷售數(shù)據(jù)。根據(jù)微博發(fā)布的《2024中國網(wǎng)球公開賽觀賽熱點報告》，賽事期間中網(wǎng)相關(guān)全網(wǎng)互動量超千萬，相關(guān)話題閱讀量更是達(dá)到了46.8億，鄭欽文位居中網(wǎng)期間運動員日均互動量榜首，展現(xiàn)了社交媒體對于體育賽事傳播的巨大力量。需要多元化的媒體報道。當(dāng)受訪者被問及“如何才能更好地吸引更多觀眾關(guān)注女性體育”時，在中國受訪者中“內(nèi)容及播出方式多元化”和“改進(jìn)運動員故事講述方式”排在前兩位。與全球相比，中國更加注重傳播方式和內(nèi)容策劃，而全球則強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)性的營銷（增加促銷）和增加直播場次。未來，中國更需要結(jié)合新一代運動員的特點和觀眾的興趣，打造高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，并靈活應(yīng)用多種類型的傳播形式和傳播平臺，重塑新時期的體育傳播生態(tài)，從而吸引更多人關(guān)注并參與女性體育運動。圖表26：如何吸引更多觀眾關(guān)注女性體育中國 全球

% 5% 0% 5% 20% 25%6%(社交媒體、譯后轉(zhuǎn)播)26%(社交媒體、譯后轉(zhuǎn)播)改進(jìn)運動員故事講述方式5%改進(jìn)運動員故事講述方式%增加促銷(即降低票價)和營銷增加促銷(即降低票價)和營銷%2%安排家庭友好型賽事2%安排家庭友好型賽事增加現(xiàn)場直播次數(shù)%增加現(xiàn)場直播次數(shù)%2%投資賽場產(chǎn)品2%投資賽場產(chǎn)品優(yōu)化觀賽日服務(wù)和體驗8%優(yōu)化觀賽日服務(wù)和體驗%9%與男性體育項目關(guān)聯(lián)度7%9%與男性體育項目關(guān)聯(lián)度4747 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告47女性參與度是關(guān)鍵驅(qū)動因素在專業(yè)運動中，中國女性表現(xiàn)出相對優(yōu)勢。在中國重返奧運會賽場的十余屆比賽中，除了1984年、1988年和2008年的奧運會，其余8屆奧運會中，中國體育代表團(tuán)女運動員人數(shù)均高于男運動員人數(shù)，并在多屆占比超過60%。中國體育代表團(tuán)在巴黎奧運會獲得的40枚金牌中，其中20枚由女運動員獲得，另有三枚屬于男女混合項目金牌。在大眾體育運動中，中國女性參與度還有較大提升空間。根據(jù)中國田徑協(xié)會主編的《2023中國路跑賽事藍(lán)皮書》，馬拉松項目中女性跑者僅占19.56%，在8.05萬大眾精英等級跑中女性占比約為20%。2024年北京馬拉松報名人數(shù)創(chuàng)歷史新高，達(dá)到18.2萬人，女性報名者占比23.2%，而倫敦馬拉松女性報名者約占46.4%。未來，中國應(yīng)重視在大眾體育運動中女性的參與度，包括人員數(shù)量、可獲得的資金支持、專項賽事報道、培養(yǎng)女性領(lǐng)導(dǎo)力等，打造女性友好運動環(huán)境。圖表27：未來3-5年推動女性體育發(fā)展最具影響力的舉措中國 全球

0% 5% 10% 15% 20%從基層到專業(yè)人員的女性參與者的增長增加資源以培養(yǎng)女運動員增加對女性體育比賽的現(xiàn)場報道更廣泛的媒體報道(非現(xiàn)場、報道、集錦)

16%9%13%13%13%13%11%11%15%11%11%10%7%更多大型女性體育賽事*僅保留靠前的重要選項普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告

10%7%484848如何成功運營女性運動項目女性體育運動市場由特色化女性運項目構(gòu)成。在部分熱門的運動項目上，女性運動員的個人價值、社會價值及商業(yè)價值持續(xù)彰顯，受到品牌及贊助商的青睞，推動女性體育項目及女運動員屢創(chuàng)佳績，而市場熱追相關(guān)的賽事及運動員同款產(chǎn)品等，使得品牌及贊助商獲得更加持續(xù)的曝光，雙方間的合作日益廣泛或深化。針對如何成功運營女性運動項目，中國受訪者把“合作與贊助”放在了首位，而全球受訪者把“媒體報道與宣傳”視為最重要的因素。相對而言，全球商業(yè)合作與贊助市場化運作已比較成熟，有效支持了女性運動。根據(jù)SponsorUnited發(fā)布的《體育營銷領(lǐng)域的女性合作伙伴關(guān)系（2023-2024）》報告，女性運動員和女子聯(lián)賽的品牌合作、贊助數(shù)量、社媒參與等達(dá)到了一個前所未有的高度，全球女子職業(yè)體育聯(lián)賽達(dá)成的贊助交易平均增長了10.5%，給予了女子賽事活動巨大的支撐。圖表28：成功開發(fā)女性體育項目的關(guān)鍵要素中國 全球

18%19%高價值的運動員及其故事19%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%18%19%高價值的運動員及其故事19%合作與贊助 21%合作與贊助21%媒體報道和宣傳19%28%9%媒體報道和宣傳19%28%9%17%政府激勵和支持10%10%15%數(shù)字化展示8%8%4%私人投資3%技術(shù)化流程(球迷互動/指導(dǎo))3%技術(shù)化流程(球迷互動/指導(dǎo))5%5%1%治理和監(jiān)管4949 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告49中國在體育領(lǐng)域的商業(yè)合作與贊助的市場化運作總體處于起步階段，但也有部分中國女性運動團(tuán)隊或女運動員通過自我價值提升和形象塑造獲得品牌贊助或合作方的青睞。比如，去年7月，普拉達(dá)（Prada）成為了中國國家女子足球隊官方合作伙伴；巴黎奧運會開幕之前，迪奧宣布陳夢、張雨霏為中國品牌摯友；今年9月，美妝品牌OLAY官宣2024巴黎奧運會乒乓球混雙金牌得主孫穎莎為其品牌代言人。同樣在今年，鄭欽文刷新多項個人最佳戰(zhàn)績，巴黎奧運會后已有多項新合作簽約，預(yù)計商業(yè)贊助還將持續(xù)升溫。除與體育專業(yè)經(jīng)紀(jì)合作外，中國女性運動項目的運營還需要三個方面的支撐：一是全力支持核心運動員通過頭部賽事成績來提升影響力；二是深度挖掘運動員背后的故事，高質(zhì)量地策劃宣傳報道內(nèi)容，強(qiáng)化情感鏈接，做好社交互動與圈層營銷；三是充分利用數(shù)字化技術(shù)，敢于跨界融合打造創(chuàng)新體驗，如體育X音樂、體育X旅游、體育X科技等，拓展品牌影響力。預(yù)計未來，將會有越來越多的成功女性運動項目和女性運動團(tuán)隊出現(xiàn)，并與品牌贊助、賽事運作形成良性互動，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)新興增長的巨大支撐。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告0華永全球育行調(diào)研第期）中報告 50普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告08體育公益事業(yè)蓬勃發(fā)展08廣義而言，體育公益模式可分為兩大類別，一是“公益+體育”，即以促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展為主的體育公益組織的各類活動；二是“體育+公益”，即在體育賽事中嵌入公益活動或融入公益元素，比如慈善捐款。兩者在我國均處于起步階段，但通過多種形式的活動，體育公益在推廣體育運動、增進(jìn)人民健康、弘揚體育精神、塑造積極向上、頑強(qiáng)拼搏的精神風(fēng)貌，乃至帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會公平與進(jìn)步、促進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)等方面均發(fā)揮著重要作用。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第51 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（期）普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第體育基金會穩(wěn)定發(fā)展根據(jù)基金會中心網(wǎng)統(tǒng)計，截至2024年6月底，我國內(nèi)地共有約92家體育類基金會，其中57家面向綜合性體育領(lǐng)域，其余專注于單類運動項目。2019年以后，體育類基金會增長態(tài)勢有所放緩，但多位獲得奧運獎牌的運動員攜手中華全國體育基金會設(shè)立了多個專項體育基金，包括閻芳、陳一冰、龐清、佟健、李妮娜、蘇翊鳴等，為壘球、冰雪運動等體育項目的推廣，或青少年兒童體適能、運動營養(yǎng)、運動康復(fù)領(lǐng)域研究、體育專業(yè)人才培養(yǎng)以及社會公眾體育普及等方面注入了新能量，進(jìn)一步發(fā)揮了體育名人影響力，彰顯了社會價值。體育公益資金流向也呈現(xiàn)出多元化趨勢。從最初主要投向體育設(shè)施建設(shè)、公益性體育培訓(xùn)等，逐漸擴(kuò)展到體育人才培養(yǎng)、運動員關(guān)懷、體育科學(xué)研究等更多領(lǐng)域。其中，體育人才的培養(yǎng)是保障體育事業(yè)后繼有人、長期發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，也是近年體育公益發(fā)力的主要方