網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃（咸陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）知到智慧樹(shù)答案

第一章單元測(cè)試第二章單元測(cè)試第三章單元測(cè)試第四章單元測(cè)試第五章單元測(cè)試第六章單元測(cè)試第七章單元測(cè)試第八章單元測(cè)試第九章單元測(cè)試第十章單元測(cè)試第十一章單元測(cè)試第十二章單元測(cè)試第十三章單元測(cè)試1【單選題】(2分)天貓商城中的某些旗艦店比淘寶的某些商家銷(xiāo)量更高，更受消費(fèi)者歡迎，這提現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的（）職能。正確答案：DA.網(wǎng)站推廣B.銷(xiāo)售促進(jìn)C.網(wǎng)上調(diào)研D.網(wǎng)絡(luò)品牌2【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是（）。正確答案：AA.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展B.營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化C.商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化D.人才競(jìng)爭(zhēng)的激烈化3【單選題】(2分)企業(yè)采用某一戰(zhàn)略后，決定增加技術(shù)支持部門(mén)和數(shù)據(jù)采集處理部門(mén)。這屬于（）的內(nèi)容。正確答案：BA.管理規(guī)劃B.組織規(guī)劃C.目標(biāo)規(guī)劃D.技術(shù)規(guī)劃4【多選題】(3分)以下屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)的有（）。正確答案：ACDA.整合營(yíng)銷(xiāo)理論B.計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)理論C.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論D.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論5【判斷題】(1分)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中心是消費(fèi)者。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)1【多選題】(2分)PEST分析方法具體指從（）方面進(jìn)行分析。正確答案：ABCDA.經(jīng)濟(jì)環(huán)境層B.社會(huì)文化層C.政治法律層D.技術(shù)環(huán)境層2【單選題】(2分)（）是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研工作的起點(diǎn)和前提.正確答案：CA.制訂調(diào)研計(jì)劃B.收集信息C.明確問(wèn)題與調(diào)查目標(biāo)即調(diào)查什么、為什么調(diào)查D.分析信息3【單選題】(2分)（）是指企業(yè)通過(guò)自有媒體或問(wèn)卷調(diào)查平臺(tái)發(fā)送調(diào)研問(wèn)卷，或向社交媒體發(fā)送調(diào)研問(wèn)卷鏈接，或向潛在客戶或老客戶發(fā)送電子郵件進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研的方法。正確答案：BA.網(wǎng)絡(luò)觀察法B.網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)研法C.網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)法D.專(zhuān)題討論法4【判斷題】(2分)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鏈中的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果決定了企業(yè)產(chǎn)品是否能進(jìn)一步成功銷(xiāo)售。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(2分)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程包括誘發(fā)需求、收集信息、比較選擇、購(gòu)買(mǎi)、評(píng)價(jià)。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)1【單選題】(2分)（）的目標(biāo)是盡可能多地使網(wǎng)站頁(yè)面被搜索引擎收錄。正確答案：CA.轉(zhuǎn)換層B.表現(xiàn)層C.存在層D.關(guān)注層2【單選題】(2分)（）可以是企業(yè)提供的產(chǎn)品/服務(wù)的大類(lèi)，也可以是產(chǎn)品細(xì)類(lèi)。正確答案：BA.地域詞B.產(chǎn)品詞C.品牌詞D.通俗詞3【單選題】(2分)（）是指含有企業(yè)自有品牌或?qū)Ｓ衅放瀑Y產(chǎn)的名稱，正確答案：DA.通俗詞B.地域詞C.產(chǎn)品詞D.品牌詞4【多選題】(2分)按關(guān)鍵詞熱度，可以分為（）。正確答案：BCDA.事務(wù)類(lèi)關(guān)鍵詞B.冷門(mén)關(guān)鍵詞C.熱門(mén)關(guān)鍵詞D.一般關(guān)鍵詞5【判斷題】(2分)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索量巨大，但由于涵蓋的范圍比較廣，所以不能明確搜索者的真正目的。（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)1【多選題】(2分)微博營(yíng)銷(xiāo)的品牌傳播價(jià)值是（）。正確答案：ABCDA.內(nèi)容互動(dòng)B.系統(tǒng)布局C.價(jià)值傳遞D.準(zhǔn)確定位2【判斷題】(2分)企業(yè)微博一般以營(yíng)利為目的，企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)者會(huì)通過(guò)微博來(lái)提高企業(yè)的知名度，為產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】(2分)微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)，可以為目標(biāo)人群提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)4【多選題】(2分)提高公眾號(hào)粉絲數(shù)量的方法有（）。正確答案：ABCA.通過(guò)其他媒體平臺(tái)引流B.邀請(qǐng)線下用戶C.邀請(qǐng)老用戶關(guān)注5【判斷題】(2分)微信小程序于2017年1月9日上線，被稱為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一站”。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)1【單選題】(2分)社群強(qiáng)調(diào)的是人與人之間在（）里的聯(lián)系。正確答案：AA.虛擬空間B.學(xué)習(xí)空間C.現(xiàn)實(shí)空間D.物理空間2【單選題】(2分)社群有商業(yè)化產(chǎn)品，需要特別考慮的社群運(yùn)營(yíng)KPI指標(biāo)是（）。正確答案：DA.群活動(dòng)頻次B.用戶新增量C.活動(dòng)參與度D.轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率3【單選題】(2分)以下哪類(lèi)社群新人不適合培養(yǎng)？（）。正確答案：BA.積極主動(dòng)B.個(gè)性張揚(yáng)C.團(tuán)隊(duì)至上D.踏實(shí)上進(jìn)4【多選題】(3分)社群商業(yè)變現(xiàn)的形式有（）。正確答案：ABCDA.服務(wù)變現(xiàn)B.分銷(xiāo)變現(xiàn)C.人脈變現(xiàn)D.交易變現(xiàn)5【判斷題】(1分)活動(dòng)是提高社群成員活躍度的唯一方式。（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)1【單選題】(2分)在短視頻營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)定位中，（）是指營(yíng)銷(xiāo)者根據(jù)企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的喜好來(lái)確定賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容。正確答案：BA.內(nèi)容定位B.人群定位C.行業(yè)定位D.產(chǎn)品定位2【單選題】(2分)在短視頻營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)定位中，（）是指營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)分析企業(yè)自身產(chǎn)品形態(tài)來(lái)選擇合適的表現(xiàn)方式。正確答案：DA.行業(yè)定位B.人群定位C.內(nèi)容定位D.產(chǎn)品定位3【多選題】(2分)相較于傳統(tǒng)視頻、微電影，短視頻主要有（）特點(diǎn)正確答案：ABCDA.生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單化，制作門(mén)檻低B.內(nèi)容個(gè)性化和多元化C.社交屬性強(qiáng)D.快餐化和碎片化4【多選題】(2分)直播開(kāi)場(chǎng)時(shí)可以采用（）進(jìn)行設(shè)計(jì)。正確答案：ABCDEA.數(shù)據(jù)引入B.提出問(wèn)題C.故事開(kāi)場(chǎng)D.直接介紹E.借助熱點(diǎn)5【判斷題】(2分)直播中的限時(shí)限量是指通過(guò)限制購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)間和數(shù)量，來(lái)營(yíng)造商品的稀缺感。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)1【單選題】(2分)（）是指利用藝術(shù)表現(xiàn)的手法與技巧，加強(qiáng)廣告作品的藝術(shù)魅力與感染力。正確答案：DA.創(chuàng)新性原則B.互動(dòng)性原則C.實(shí)用性原則D.藝術(shù)性原則2【單選題】(2分)（）就是在視頻流播放的間隙插入的廣告，這是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種重要形式。正確答案：CA.移動(dòng)廣告B.電子郵件廣告C.視頻廣告D.文本鏈接廣告3【單選題】(2分)（）即按照干人印象成本付費(fèi)，指廣告主為其廣告顯示1000次所支付的費(fèi)用。正確答案：DA.CPSB.CPDC.CPCD.CPM4【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)廣告效果主要從（）兩個(gè)方面來(lái)衡量正確答案：BCA.經(jīng)濟(jì)效益B.銷(xiāo)售指標(biāo)C.傳播指標(biāo)D.社會(huì)效益5【判斷題】(2分)廣告轉(zhuǎn)化率是指通過(guò)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入推廣網(wǎng)站的網(wǎng)民形成轉(zhuǎn)化的比例。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)1【單選題】(2分)天眼查攜手《甄嬛傳》是（）進(jìn)行IP營(yíng)銷(xiāo)。正確答案：BA.結(jié)合用戶所處場(chǎng)景B.借助行業(yè)融合的邊界C.借助與粉絲的互動(dòng)D.借助熱點(diǎn)事件2【單選題】(2分)下列有關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）。正確答案：BA.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等形式呈現(xiàn)B.企業(yè)需求主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容C.被消費(fèi)者關(guān)注和搜索的內(nèi)容才有機(jī)會(huì)發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值D.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者關(guān)注3【單選題】(2分)企業(yè)可采用造勢(shì)策略開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)，下面哪項(xiàng)描述是造勢(shì)策略。（）正確答案：DA.借助贊助、冠名等手段，通過(guò)所贊助的體育活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌。B.企業(yè)利用社會(huì)上有價(jià)值、影響面廣的新聞，不失時(shí)機(jī)地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來(lái)達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。C.利用明星的知名度去加重產(chǎn)品的附加值D.企業(yè)通過(guò)精心策劃的，具有新聞價(jià)值的事件吸引媒體消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以實(shí)現(xiàn)傳播目的。4【多選題】(3分)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式有（）。正確答案：ABCDA.圖片B.音頻C.幻燈片D.視頻5【判斷題】(1分)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要從產(chǎn)品抓起。當(dāng)產(chǎn)品還在醞釀的時(shí)候，就注入內(nèi)容基因，打造內(nèi)容性產(chǎn)品，形成自營(yíng)銷(xiāo)。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)1【判斷題】(2分)消費(fèi)者主動(dòng)傳播企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)并做出正面評(píng)價(jià)的過(guò)程，可以為企業(yè)樹(shù)立好的口碑，讓更多人了解產(chǎn)品，達(dá)到提升銷(xiāo)售額的目的。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)2【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有（）。正確答案：ABCA.傳播主體的匿名性B.突破時(shí)空的限制C.傳播形式的多樣性3【判斷題】(2分)很多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的，都是想要依靠服務(wù)來(lái)贏取消費(fèi)者口碑，形成口碑效應(yīng)，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】(2分)負(fù)面口碑通常是指消費(fèi)者對(duì)某品牌、產(chǎn)品或服務(wù)提出的負(fù)面意見(jiàn)，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某品牌、產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生不滿情緒時(shí)，很容易在各種渠道發(fā)布不利于品牌的負(fù)面信息。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)5【多選題】(2分)常見(jiàn)的負(fù)面口碑處理方法有（）正確答案：ABCDA.引導(dǎo)輿論B.搭建有效的溝通平臺(tái)C.加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)消費(fèi)者的管理D.及時(shí)進(jìn)行回應(yīng)1【單選題】(2分)LBS營(yíng)銷(xiāo)是（）、移動(dòng)通信技術(shù)和空間數(shù)據(jù)庫(kù)等多學(xué)科交叉發(fā)展結(jié)合的產(chǎn)物，是手機(jī)地理信息系統(tǒng)的具體實(shí)現(xiàn)。正確答案：DA.藍(lán)牙技術(shù)B.計(jì)算機(jī)技術(shù)C.智能手機(jī)D.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)2【多選題】(2分)LBS營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)（）。正確答案：BCDA.針對(duì)所有人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)B.保護(hù)隱私安全C.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)D.注重培養(yǎng)用戶習(xí)慣3【單選題】(2分)據(jù)消費(fèi)者需求，搜索附近或指定區(qū)域內(nèi)的餐廳，然后推送符合搜索條件的餐廳，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這是LBS+O2O（）模式。正確答案：BA.商店B.餐飲C.打車(chē)D.交通4【判斷題】(2分)LBS+O2O模式是最熱門(mén)的LBS營(yíng)銷(xiāo)模式。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(2分)地理圍欄是一種傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，利用一定數(shù)量的柵欄圍出的一個(gè)地理區(qū)域，專(zhuān)門(mén)投放廣告。（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)1【單選題】(2分)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)是什么？（）正確答案：BA.提升品牌的科技含量和先進(jìn)性B.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)變化C.提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)D.增加廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率2【單選題】(2分)百度聚屏工具的優(yōu)勢(shì)是什么？（）正確答案：BA.低投放門(mén)檻和低效監(jiān)控B.低投放門(mén)檻和高效監(jiān)控C.精準(zhǔn)投放和高投放門(mén)檻D.高投放門(mén)檻和低效監(jiān)控3【單選題】(2分)數(shù)據(jù)挖掘的局限性包括以下哪一項(xiàng)？（）正確答案：AA.難以反映消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)B.精準(zhǔn)的廣告投放能力C.保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性D.將非數(shù)據(jù)對(duì)象進(jìn)行數(shù)據(jù)化可能會(huì)遇到困難4【單選題】(2分)以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源被稱為第一方數(shù)據(jù)？（）正確答案：AA.呼叫中心的用戶咨詢數(shù)據(jù)B.社交媒體數(shù)據(jù)C.第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)D.電商數(shù)據(jù)5【單選題】(2分)數(shù)據(jù)處理過(guò)程中的哪一步驟有助于確保數(shù)據(jù)的唯一性和一致性？（）正確答案：AA.數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化B.數(shù)據(jù)匹配C.數(shù)據(jù)清除異常數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)整合1【單選題】(2分)在跨境電商營(yíng)銷(xiāo)中，廣義的跨境電商營(yíng)銷(xiāo)包括哪些方面？（）正確答案：BA.第三方賣(mài)家貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額B.目標(biāo)市場(chǎng)定位和商品定價(jià)C.商品發(fā)布和推廣活動(dòng)D.商品選品和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容庫(kù)2【單選題】(2分)在亞馬遜會(huì)員日中，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)主要?dú)w功于哪一部分？（）正確答案：BA.亞馬遜自有產(chǎn)品B.第三方賣(mài)家C.廣告投入D.商品選品3【單選題】(2分)在跨境電商中，為了提供差異化服務(wù)，以下哪一項(xiàng)是重要的？（）正確答案：DA.使用不禮貌的言辭B.增加廣告投入C.降低價(jià)格D.快速響應(yīng)客戶4【多選題】(2分)擴(kuò)大搜索目標(biāo)客戶的范圍時(shí)，可以利用哪些方法？（）正確答案：CDA.使用禮貌的言辭B.不考慮搜索引擎C.通過(guò)國(guó)內(nèi)的搜索引擎D.利用國(guó)際知名的搜索引擎5【單選題】(2分)在尋找目標(biāo)客戶時(shí)，使用高級(jí)搜索功能的目的是什么？（）正確答案：DA.擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍B.減少搜索結(jié)果的數(shù)量C.提供差異化服務(wù)D.提高搜索引擎的準(zhǔn)確性和效率1【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最關(guān)鍵的因素是（）正確答案：CA.營(yíng)銷(xiāo)策略B.市場(chǎng)調(diào)研C.客戶需求D.營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)2【判斷題】(2分)在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，必須充