網(wǎng)絡營銷與策劃（咸陽職業(yè)技術學院）知到智慧樹答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試第八章單元測試第九章單元測試第十章單元測試第十一章單元測試第十二章單元測試第十三章單元測試1【單選題】(2分)天貓商城中的某些旗艦店比淘寶的某些商家銷量更高，更受消費者歡迎，這提現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的（）職能。正確答案：DA.網(wǎng)站推廣B.銷售促進C.網(wǎng)上調研D.網(wǎng)絡品牌2【單選題】(2分)網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎是（）。正確答案：AA.互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展B.營銷手段的多樣化C.商業(yè)競爭的激烈化D.人才競爭的激烈化3【單選題】(2分)企業(yè)采用某一戰(zhàn)略后，決定增加技術支持部門和數(shù)據(jù)采集處理部門。這屬于（）的內容。正確答案：BA.管理規(guī)劃B.組織規(guī)劃C.目標規(guī)劃D.技術規(guī)劃4【多選題】(3分)以下屬于網(wǎng)絡營銷理論基礎的有（）。正確答案：ACDA.整合營銷理論B.計劃營銷理論C.直復營銷理論D.關系營銷理論5【判斷題】(1分)網(wǎng)絡營銷的中心是消費者。（）正確答案：AA.對B.錯1【多選題】(2分)PEST分析方法具體指從（）方面進行分析。正確答案：ABCDA.經(jīng)濟環(huán)境層B.社會文化層C.政治法律層D.技術環(huán)境層2【單選題】(2分)（）是整個網(wǎng)絡市場調研工作的起點和前提.正確答案：CA.制訂調研計劃B.收集信息C.明確問題與調查目標即調查什么、為什么調查D.分析信息3【單選題】(2分)（）是指企業(yè)通過自有媒體或問卷調查平臺發(fā)送調研問卷，或向社交媒體發(fā)送調研問卷鏈接，或向潛在客戶或老客戶發(fā)送電子郵件進行問卷調研的方法。正確答案：BA.網(wǎng)絡觀察法B.網(wǎng)絡問卷調研法C.網(wǎng)絡實驗法D.專題討論法4【判斷題】(2分)網(wǎng)絡市場調研是網(wǎng)絡營銷鏈中的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡市場調研的結果決定了企業(yè)產(chǎn)品是否能進一步成功銷售。（）正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(2分)消費者購買決策過程包括誘發(fā)需求、收集信息、比較選擇、購買、評價。（）正確答案：AA.對B.錯1【單選題】(2分)（）的目標是盡可能多地使網(wǎng)站頁面被搜索引擎收錄。正確答案：CA.轉換層B.表現(xiàn)層C.存在層D.關注層2【單選題】(2分)（）可以是企業(yè)提供的產(chǎn)品/服務的大類，也可以是產(chǎn)品細類。正確答案：BA.地域詞B.產(chǎn)品詞C.品牌詞D.通俗詞3【單選題】(2分)（）是指含有企業(yè)自有品牌或專有品牌資產(chǎn)的名稱，正確答案：DA.通俗詞B.地域詞C.產(chǎn)品詞D.品牌詞4【多選題】(2分)按關鍵詞熱度，可以分為（）。正確答案：BCDA.事務類關鍵詞B.冷門關鍵詞C.熱門關鍵詞D.一般關鍵詞5【判斷題】(2分)長尾關鍵詞的搜索量巨大，但由于涵蓋的范圍比較廣，所以不能明確搜索者的真正目的。（）正確答案：AA.錯B.對1【多選題】(2分)微博營銷的品牌傳播價值是（）。正確答案：ABCDA.內容互動B.系統(tǒng)布局C.價值傳遞D.準確定位2【判斷題】(2分)企業(yè)微博一般以營利為目的，企業(yè)微博營銷者會通過微博來提高企業(yè)的知名度，為產(chǎn)品銷售服務。（）正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】(2分)微信個人號營銷是一種點對點的營銷，可以為目標人群提供更精準的服務。（）正確答案：BA.錯B.對4【多選題】(2分)提高公眾號粉絲數(shù)量的方法有（）。正確答案：ABCA.通過其他媒體平臺引流B.邀請線下用戶C.邀請老用戶關注5【判斷題】(2分)微信小程序于2017年1月9日上線，被稱為“移動互聯(lián)網(wǎng)的下一站”。（）正確答案：AA.對B.錯1【單選題】(2分)社群強調的是人與人之間在（）里的聯(lián)系。正確答案：AA.虛擬空間B.學習空間C.現(xiàn)實空間D.物理空間2【單選題】(2分)社群有商業(yè)化產(chǎn)品，需要特別考慮的社群運營KPI指標是（）。正確答案：DA.群活動頻次B.用戶新增量C.活動參與度D.轉化率和復購率3【單選題】(2分)以下哪類社群新人不適合培養(yǎng)？（）。正確答案：BA.積極主動B.個性張揚C.團隊至上D.踏實上進4【多選題】(3分)社群商業(yè)變現(xiàn)的形式有（）。正確答案：ABCDA.服務變現(xiàn)B.分銷變現(xiàn)C.人脈變現(xiàn)D.交易變現(xiàn)5【判斷題】(1分)活動是提高社群成員活躍度的唯一方式。（）正確答案：AA.錯B.對1【單選題】(2分)在短視頻營銷賬號定位中，（）是指營銷者根據(jù)企業(yè)目標消費者的喜好來確定賬號發(fā)布的內容。正確答案：BA.內容定位B.人群定位C.行業(yè)定位D.產(chǎn)品定位2【單選題】(2分)在短視頻營銷賬號定位中，（）是指營銷者通過分析企業(yè)自身產(chǎn)品形態(tài)來選擇合適的表現(xiàn)方式。正確答案：DA.行業(yè)定位B.人群定位C.內容定位D.產(chǎn)品定位3【多選題】(2分)相較于傳統(tǒng)視頻、微電影，短視頻主要有（）特點正確答案：ABCDA.生產(chǎn)流程簡單化，制作門檻低B.內容個性化和多元化C.社交屬性強D.快餐化和碎片化4【多選題】(2分)直播開場時可以采用（）進行設計。正確答案：ABCDEA.數(shù)據(jù)引入B.提出問題C.故事開場D.直接介紹E.借助熱點5【判斷題】(2分)直播中的限時限量是指通過限制購買商品的時間和數(shù)量，來營造商品的稀缺感。（）正確答案：BA.錯B.對1【單選題】(2分)（）是指利用藝術表現(xiàn)的手法與技巧，加強廣告作品的藝術魅力與感染力。正確答案：DA.創(chuàng)新性原則B.互動性原則C.實用性原則D.藝術性原則2【單選題】(2分)（）就是在視頻流播放的間隙插入的廣告，這是網(wǎng)絡廣告的一種重要形式。正確答案：CA.移動廣告B.電子郵件廣告C.視頻廣告D.文本鏈接廣告3【單選題】(2分)（）即按照干人印象成本付費，指廣告主為其廣告顯示1000次所支付的費用。正確答案：DA.CPSB.CPDC.CPCD.CPM4【多選題】(2分)網(wǎng)絡廣告效果主要從（）兩個方面來衡量正確答案：BCA.經(jīng)濟效益B.銷售指標C.傳播指標D.社會效益5【判斷題】(2分)廣告轉化率是指通過點擊廣告進入推廣網(wǎng)站的網(wǎng)民形成轉化的比例。（）正確答案：BA.錯B.對1【單選題】(2分)天眼查攜手《甄嬛傳》是（）進行IP營銷。正確答案：BA.結合用戶所處場景B.借助行業(yè)融合的邊界C.借助與粉絲的互動D.借助熱點事件2【單選題】(2分)下列有關內容營銷的說法，錯誤的是（）。正確答案：BA.內容營銷以圖片、動畫、視頻等形式呈現(xiàn)B.企業(yè)需求主導營銷內容C.被消費者關注和搜索的內容才有機會發(fā)揮營銷價值D.內容營銷通過創(chuàng)造有價值的內容，吸引消費者關注3【單選題】(2分)企業(yè)可采用造勢策略開展事件營銷，下面哪項描述是造勢策略。（）正確答案：DA.借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。B.企業(yè)利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時機地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達到借力發(fā)力的傳播效果。C.利用明星的知名度去加重產(chǎn)品的附加值D.企業(yè)通過精心策劃的，具有新聞價值的事件吸引媒體消費者的興趣與關注，以實現(xiàn)傳播目的。4【多選題】(3分)內容營銷的表現(xiàn)形式有（）。正確答案：ABCDA.圖片B.音頻C.幻燈片D.視頻5【判斷題】(1分)內容營銷要從產(chǎn)品抓起。當產(chǎn)品還在醞釀的時候，就注入內容基因，打造內容性產(chǎn)品，形成自營銷。（）正確答案：BA.錯B.對1【判斷題】(2分)消費者主動傳播企業(yè)產(chǎn)品、服務并做出正面評價的過程，可以為企業(yè)樹立好的口碑，讓更多人了解產(chǎn)品，達到提升銷售額的目的。（）正確答案：AA.對B.錯2【多選題】(2分)網(wǎng)絡口碑營銷的特點有（）。正確答案：ABCA.傳播主體的匿名性B.突破時空的限制C.傳播形式的多樣性3【判斷題】(2分)很多企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的目的，都是想要依靠服務來贏取消費者口碑，形成口碑效應，培養(yǎng)消費者忠誠度。（）正確答案：BA.錯B.對4【判斷題】(2分)負面口碑通常是指消費者對某品牌、產(chǎn)品或服務提出的負面意見，當消費者對某品牌、產(chǎn)品或服務產(chǎn)生不滿情緒時，很容易在各種渠道發(fā)布不利于品牌的負面信息。（）正確答案：BA.錯B.對5【多選題】(2分)常見的負面口碑處理方法有（）正確答案：ABCDA.引導輿論B.搭建有效的溝通平臺C.加強對重點消費者的管理D.及時進行回應1【單選題】(2分)LBS營銷是（）、移動通信技術和空間數(shù)據(jù)庫等多學科交叉發(fā)展結合的產(chǎn)物，是手機地理信息系統(tǒng)的具體實現(xiàn)。正確答案：DA.藍牙技術B.計算機技術C.智能手機D.互聯(lián)網(wǎng)技術2【多選題】(2分)LBS營銷的特點（）。正確答案：BCDA.針對所有人進行營銷B.保護隱私安全C.精準營銷D.注重培養(yǎng)用戶習慣3【單選題】(2分)據(jù)消費者需求，搜索附近或指定區(qū)域內的餐廳，然后推送符合搜索條件的餐廳，進行精準營銷，這是LBS+O2O（）模式。正確答案：BA.商店B.餐飲C.打車D.交通4【判斷題】(2分)LBS+O2O模式是最熱門的LBS營銷模式。（）正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(2分)地理圍欄是一種傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，利用一定數(shù)量的柵欄圍出的一個地理區(qū)域，專門投放廣告。（）正確答案：AA.錯B.對1【單選題】(2分)數(shù)據(jù)營銷的主要目標是什么？（）正確答案：BA.提升品牌的科技含量和先進性B.預測市場趨勢變化C.提高消費者的消費體驗D.增加廣告的曝光率和轉化率2【單選題】(2分)百度聚屏工具的優(yōu)勢是什么？（）正確答案：BA.低投放門檻和低效監(jiān)控B.低投放門檻和高效監(jiān)控C.精準投放和高投放門檻D.高投放門檻和低效監(jiān)控3【單選題】(2分)數(shù)據(jù)挖掘的局限性包括以下哪一項？（）正確答案：AA.難以反映消費者的心理動機B.精準的廣告投放能力C.保證數(shù)據(jù)的準確性和可靠性D.將非數(shù)據(jù)對象進行數(shù)據(jù)化可能會遇到困難4【單選題】(2分)以下哪種數(shù)據(jù)來源被稱為第一方數(shù)據(jù)？（）正確答案：AA.呼叫中心的用戶咨詢數(shù)據(jù)B.社交媒體數(shù)據(jù)C.第三方數(shù)據(jù)供應商提供的數(shù)據(jù)D.電商數(shù)據(jù)5【單選題】(2分)數(shù)據(jù)處理過程中的哪一步驟有助于確保數(shù)據(jù)的唯一性和一致性？（）正確答案：AA.數(shù)據(jù)標準化B.數(shù)據(jù)匹配C.數(shù)據(jù)清除異常數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)整合1【單選題】(2分)在跨境電商營銷中，廣義的跨境電商營銷包括哪些方面？（）正確答案：BA.第三方賣家貢獻的銷售額B.目標市場定位和商品定價C.商品發(fā)布和推廣活動D.商品選品和營銷內容庫2【單選題】(2分)在亞馬遜會員日中，銷售額的增長主要歸功于哪一部分？（）正確答案：BA.亞馬遜自有產(chǎn)品B.第三方賣家C.廣告投入D.商品選品3【單選題】(2分)在跨境電商中，為了提供差異化服務，以下哪一項是重要的？（）正確答案：DA.使用不禮貌的言辭B.增加廣告投入C.降低價格D.快速響應客戶4【多選題】(2分)擴大搜索目標客戶的范圍時，可以利用哪些方法？（）正確答案：CDA.使用禮貌的言辭B.不考慮搜索引擎C.通過國內的搜索引擎D.利用國際知名的搜索引擎5【單選題】(2分)在尋找目標客戶時，使用高級搜索功能的目的是什么？（）正確答案：DA.擴大市場覆蓋范圍B.減少搜索結果的數(shù)量C.提供差異化服務D.提高搜索引擎的準確性和效率1【單選題】(2分)網(wǎng)絡營銷中最關鍵的因素是（）正確答案：CA.營銷策略B.市場調研C.客戶需求D.營銷團隊2【判斷題】(2分)在制定網(wǎng)絡營銷策略時，必須充