今日頭條網(wǎng)絡商業(yè)化合作推介

你關心的才是頭條今日頭條|合作推介今日頭條2021/6/271新聞移動化趨勢今日頭條介紹常規(guī)營銷方式Content2021/6/272我國智能手機網(wǎng)民規(guī)模龐大，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度高截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的92.5%數(shù)據(jù)來源：CNNIC《第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查》2016-601234567891011121314151617181920212223凌晨上午中午下午晚上數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心2014-12移動用戶在全天各時段表現(xiàn)活躍，且使用時間碎片化明顯，除凌晨外，每個時段均有活躍用戶。2021/6/273數(shù)據(jù)來源：mUserTracker2014.1242.0%28.7%17.2%12.1%移動端PC端電視電臺、報紙、雜志移動互聯(lián)網(wǎng)改變了中國網(wǎng)民的觸媒習慣生活碎片化使中國網(wǎng)民更傾向移動端媒體中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天接觸媒體時間小時5.8使用手機（不包含短信和電話）使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)看電視平板設備閱讀報紙和雜志收聽電臺廣播104分鐘100分鐘60分鐘422517分鐘分鐘分鐘媒體終端趨向手機手機使用時間最長中國網(wǎng)民在各終端平均每天花費時間占比2021/6/274新聞音樂視頻手機網(wǎng)上支付即時通訊搜索67.2%78.9%65.4%57.7%77.1%91.9%新聞網(wǎng)絡文學論壇42.8%12.9%78.9%閱讀新聞資訊是手機網(wǎng)民的主要需求中國手機網(wǎng)民對各類手機應用的使用率2021/6/275新聞資訊移動化成為時代主流手機網(wǎng)絡新聞用戶5.18億，占網(wǎng)民總數(shù)的七成左右

2021/6/276移動互聯(lián)時代加重了有效資訊的獲取成本2021/6/277今日頭條介紹2021/6/278

基于機器學習的個性化推薦引擎

全方位用戶分析

實時推薦需求資訊常刷常有，越用越隨心

基于機器學習的個性化推薦引擎今日頭條首創(chuàng)”個性化推薦”

救贖用戶閱讀習慣、粘性更強2021/6/279今日頭條關注你的關注5秒鐘計算解讀興趣10秒鐘形成用戶畫像展示個性化信息通過社交平臺等賬號登陸通過閱讀行為優(yōu)化用戶畫像，優(yōu)化推薦信息2021/6/2710興趣：單反科技

霧霾

汽車…職業(yè)：白領學生主婦教授…年齡：172635…性別：男女機型：SmartisanT1iPhone5小米3行為：1.霧霾到底有什么危害?2.逃犯不堪霧霾自首

揭秘霧霾對人體危害究竟有多大位置：北京東城上海浦東時間：早

中晚

工作日

節(jié)假日網(wǎng)絡：2G

3G

4G

WIFI天氣：多云

霾

暴雨雪…主關鍵詞：霧霾紅色警報

違規(guī)違規(guī)查處交通…興趣標簽：霧霾

汽車…熱度數(shù)值：762

895

1977…文章時效：1分鐘內

5分鐘內2小時前…文章質量：135

6…文章來源：中國青年網(wǎng)中新網(wǎng)鈦媒體新浪…人的特征環(huán)境特征文章特征今日頭條個性化信息推薦算法中國青年網(wǎng)評論412-2007:062021/6/27112012年3月，公司注冊成立。2012年8月，今日頭條1.0版本上線。2012年10月，用戶規(guī)模超過1000萬。2013年7月，用戶規(guī)模超過5000萬。2014年6月，C輪融資，估值超過5億美金。今日頭條發(fā)展迅猛2021/6/2712今日頭條長期占據(jù)蘋果應用商店新聞類榜首今日頭條自2012年8月推出第一個版本后，即迅速獲得市場認可，并長期占據(jù)蘋果應用商店新聞類榜首。是國內移動互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快的產品服務之一。2021/6/2713網(wǎng)易新聞、ZAKER、騰訊新聞從

4.0

開始推出“個性化推薦”的功能從競爭者的追隨充分證明了頭條最初的方向是前瞻性的且智慧的手機新聞客戶端推出“個性化推薦”功能的時間及版本1.02012.84.04.04.02014.82014.12014.5今日頭條ZAKER網(wǎng)易新聞騰訊新聞今日頭條顛覆業(yè)態(tài)用“搜索引擎的方式做資訊”首創(chuàng)“個性化推薦”2021/6/2714頭條專注于個性化的信息推薦，而對于網(wǎng)易新聞、ZAKER、騰訊新聞等新聞客戶端來說“個性化推薦”只是他們的一個功能個性化的信息推薦引擎有態(tài)度的新聞門戶互動分享和個性化定制閱讀軟件快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費應用程序今日頭條ZAKER網(wǎng)易新聞騰訊新聞產品定位今日頭條專業(yè)關注你的專注2021/6/2715誰在支持公開課人均日使用時間超過74分鐘人均日啟動次數(shù)超過9次數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016年8月日活躍用戶超7500萬累計激活7.1億用戶月活總量超1.3億在中國，每三個智能手機中就有一個安裝了今日頭條全球同類產品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產品中遙遙領先在所有APP里，僅次于微信2021/6/2716高效分發(fā)刺激內容創(chuàng)作精準分發(fā)提升互動效率分發(fā)創(chuàng)作互動優(yōu)質內容提升分發(fā)效率頻繁互動刺激內容分發(fā)優(yōu)質內容刺激互動產生有效互動刺激創(chuàng)作及再創(chuàng)作推薦引擎今日頭條促進內容生態(tài)的良性循環(huán)2021/6/2717今日頭條匯聚多類資訊與服務其他組織15萬+自媒體海爾企業(yè)聯(lián)想國家版權局政府機構中國政府網(wǎng)互動活動話題社交特賣電商新華網(wǎng)京華時報媒體鳳凰網(wǎng)YOKA時尚網(wǎng)央視財經壹讀4萬+內容合作單位

19萬個頭條號賬號今日電影上海通用汽車天津曲藝團云南工商學院國家博物館國家博物館說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2016年6月2021/6/2718相比媒體新聞客戶端，以今日頭條領航的聚合新聞客戶端用戶粘性更強移動新聞資訊APP人均單日啟動次數(shù)對比3.34次3.65次（數(shù)據(jù)截至2015年4月）媒體新聞客戶端聚合新聞客戶端移動新聞資訊APP人均單日訪問時長對比17.96分鐘25.11分鐘媒體新聞客戶端聚合新聞客戶端（數(shù)據(jù)截至2015年4月）來源：易觀智庫《中國移動新聞資訊APP市場專題研究報告》媒體新聞資訊APP憑借優(yōu)質獨家的內容吸引用戶的使用及深度閱讀；而聚合信息客戶端因其“依靠算法的精準推送”特征，能吸引用戶不斷閱讀，因此在用戶的使用黏性上，聚合信息客戶端表現(xiàn)更好。2021/6/2719今日頭條用戶活躍度高超過15億篇閱讀超1000萬次收藏超550萬次站外分享超400萬條評論2021/6/2720今日頭條深受用戶信賴說明：2015年1-9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告盡管騰訊新聞月度覆蓋率領跑移動新聞市場，但今日頭條在用戶使用總時長方面排名第一。用戶平均每日使用今日頭條的時長已經是騰訊新聞的兩倍。使用總時長占比：月度應用使用時長占整個移動應用使用時長的比例2021/6/2721今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2016年1月男性用戶占比：55%女性用戶占比：45%55%45%2021/6/2722今日頭條核心用戶為青壯年社會中堅力量說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2016年1月24-40歲用戶居多具備成熟消費能力76%11%13%最具旺盛消費需求2021/6/2723今日頭條深得行業(yè)認可主辦方與頒發(fā)單位：極客公園2014中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產品杰出貢獻獎2013中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)100強2015艾瑞金瑞獎最佳影響力獎主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦2014中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦主辦方與頒發(fā)單位：艾瑞集團主辦方與頒發(fā)單位：鈦媒體2013年度新創(chuàng)產品獎項2021/6/2724環(huán)境特征用戶特征興趣職業(yè)年齡

性別機型行為…

…位置時間網(wǎng)絡天氣……主關鍵詞興趣標簽

熱度數(shù)值

文章時效文章質量文章來源……文章特征今日頭條是連接用戶與資源的最佳平臺2021/6/2725常規(guī)營銷方式2021/6/2726今日頭條在移動營銷領域開拓多個”第一”NO.1推出可點擊、動態(tài)及分時段開屏推出定向區(qū)域開屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測推出有效曝光概念支持程序化購買推出各種創(chuàng)新工具動態(tài)創(chuàng)意、多創(chuàng)意、建站等今日頭條是第一個2021/6/2727開機全屏強烈的視覺沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分曝光靜態(tài)開屏（不可點擊、可點擊）動態(tài)開屏（不可點擊、可點擊）視頻開屏（可點擊）可地域定向2021/6/2728信息流原生廣告近似內容資訊的方式，友好精準的傳遞品牌信息信息流小圖多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向運營商定向作息時間定向地域定向…

…天氣定向職業(yè)定向信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告2021/6/2729詳情頁廣告全面覆蓋用戶關注，借勢關聯(lián)內容強調品牌傳播理念定向投放方式：基于文章語義提取的文章特征詞定向可基于文章分類，定向給有該類別即時興趣的人群。比如，給正在看汽車類文章的人群定向投放汽車相關廣告。文章分類定向關鍵詞定向圖片/圖文圖片（應用下載）人群受眾定向文章來源定向…

…2021/6/2730一個投放計劃使用的固定素材模板中含有多個動態(tài)詞語，動態(tài)詞語結合用戶內在屬性和外在場景，定向不同目標受眾個性化展現(xiàn)。

創(chuàng)意模板：超愛吃{水果}，本來生活正在熱賣哦！讓你任性吃。

創(chuàng)意詞包：蘋果、車厘子、柚子、葡萄…

…

默認詞：水果喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車厘子的用戶，看到的素材示意興趣不匹配的用戶看到“默認詞”素材動態(tài)創(chuàng)意廣告產品最體現(xiàn)今日頭條平臺