巧克力行業(yè)研究分析

C蟬魔方×蟬媽媽智庫行業(yè)研究分析本報告文字內(nèi)容，由AI優(yōu)化生成數(shù)據(jù)維度：巧克力行業(yè)-2024年第三季度2024.12.10生成CHANMOFANGREPORT巧克力行業(yè)營銷輿情洞察巧克力行業(yè)營銷輿情洞察市場概況分析oo輿情摘要營銷供需●營銷推廣●營銷集中度○行業(yè)現(xiàn)狀o熱銷概況●消費趨勢●渠道小結(jié)巧克力行業(yè)市場概況分析銷售規(guī)模增長/穩(wěn)定/衰退銷售規(guī)模增長/穩(wěn)定/衰退行業(yè)品牌銷售渠道行業(yè)集中度分析漲/跌方式/渠道拆解行業(yè)看看需求變沒變?分析競爭情況?什么渠道好賣貨?行業(yè)現(xiàn)狀-市場規(guī)模蟬魔方X蟬媽媽智庫巧克力行業(yè)市場規(guī)模受銷售旺季和節(jié)假日促銷影響，呈現(xiàn)波動態(tài)勢●從圖表中可以看出，抖音電商巧克力行業(yè)市場規(guī)模在近一年經(jīng)歷了幾個波動。首先，我們可以看到在2023年12月和2024年1月，市場規(guī)模達(dá)到了一個高峰，這主要與年貨節(jié)和巧克力銷售旺季有關(guān)。其次，在2024年5月和6月，市場規(guī)模又出現(xiàn)了一個小高峰，這主要是由于520禮贈和618大促等相關(guān)促銷活動的開展。最后，在2024年10月和11月，市場規(guī)模再次回升，與雙十一購物節(jié)和銷售旺季臨近有關(guān)。整體來看，市場規(guī)模在這段時間內(nèi)呈現(xiàn)出先降后升的趨勢，其中存在兩個明顯的高峰期和一個低谷期。這種波動可能與季節(jié)性因素、節(jié)假日促銷活動等因素密切相關(guān)。近1年抖音電商巧克力行業(yè)增長趨勢■市場規(guī)模2023/122024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/11行業(yè)現(xiàn)狀-市場規(guī)模蟬魔方X蟬媽媽智庫七夕節(jié)禮贈&教師節(jié)回饋師恩推動8月初和9月初銷售峰值●從圖中可以看出，2024年第三季度巧克力行業(yè)銷售額環(huán)比下降了17.76%,這表明與前一季度相比，銷售業(yè)績出現(xiàn)了下滑。然而，銷售額同比增長了11.85%,這說明盡管近期市場表現(xiàn)不佳，但相較于去年同期仍有所增長。●此外，市場規(guī)模的變化趨勢顯示出一個明顯的峰值出現(xiàn)在8月初期，隨后逐漸下降并在9月初期迎來另一個銷售峰值，之后的時間段內(nèi)保持相對穩(wěn)定。主要是巧克力禮贈屬性，使其在七夕節(jié)、教師節(jié)等節(jié)點銷售額激增。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)增長情況總銷量07-1107-1307-1507-1707-1908-1008-1208-1408-1608-1807-1107-1307-1507-1707-1908-1008-1208-1408-1608-1809-1309-1509-1709-19總銷售額2億+銷售額環(huán)比銷售額同比行業(yè)現(xiàn)狀-品類對比牛奶巧穩(wěn)居首位，DIY/手工巧克力異軍突起，黑巧遭遇下滑挑戰(zhàn)●從市場份額和同比增速的角度來看，牛奶巧克力品類在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場份額為31%,同比增長率為17%,顯示出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。相比之手工巧克力品類的市場份額較低，但其同比增速超4000%,表明該品類在市場中的快速增長。其他品類的市場份額和同比增速各有特點，如黑巧克力品類的市場份額為15%,但同比增速為負(fù)值，意味著該品類面臨一定的市場壓力?？傮w而言，這些數(shù)據(jù)揭示了不同品類在不同市場條件下的表現(xiàn)，為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供了重要參考。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)各品類銷售情況對比同比增速4500%4000%2500%2000%同比增速4500%4000%2500%2000%家行業(yè)現(xiàn)狀-品牌競爭格局CR5品牌規(guī)模&品牌集中度呈波動上升趨勢，品牌數(shù)逐月下滑，競爭加劇●在2024年第三季度，CR5品牌規(guī)模經(jīng)歷了明顯的波動，在7月至8月期間逐漸上升，并在8月達(dá)到峰值，然后在9月出現(xiàn)小幅下降，在整個第三季度內(nèi)，品牌數(shù)量呈現(xiàn)逐月下滑趨勢?！窬C合來看，盡管CR5品牌的市場份額和規(guī)模在該季度內(nèi)有起伏變化，但整體上顯示出了較高的市場集中度和穩(wěn)定的品牌競爭環(huán)境。同時，隨著品牌數(shù)量的減少，市場競爭可能變得更加激烈，尤其是對于非CR5品牌而言。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)品牌集中度走勢2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)品牌競爭情況CR5CR5品牌規(guī)模——CR5CR5品牌規(guī)?！狢RCR548020%46044024-0724-0824-0724-0824-09數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)行業(yè)現(xiàn)狀-商品競爭格局CR5商品規(guī)模及市場份額波動上升，商品總數(shù)減少暗示市場競爭加劇·CR5商品規(guī)模和CR5在7月份相對較低，但在8月份迅速攀升至最高點，隨后在9月份有所回落。商品數(shù)量在8月份有所增加，但在9月份出現(xiàn)了明顯下●雖然CR5商品的銷售規(guī)模和市場份額在該季度內(nèi)經(jīng)歷了波動，但整體上呈現(xiàn)出上升趨勢；而商品總數(shù)的減少可能意味著市場上存在更多的競爭壓力或整合現(xiàn)象。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)商品集中度走勢2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)商品競爭情況■商品數(shù)量■商品數(shù)量24-0724-0824-0924-0724-0824-0724-0824-09行業(yè)現(xiàn)狀-賣點分析蟬魔方X蟬媽媽智庫禮贈類商品驅(qū)動高規(guī)模，健康偏好賣點引領(lǐng)高增速·2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)的高規(guī)模賣點主要集中在禮品類商品，如禮盒、生日禮物、送女友和教師節(jié)禮物等，這些賣點的商品通常具有較大的市場規(guī)模。相比之下，高增速賣點則較為分散，涵蓋了多種類型，產(chǎn)品包裝上，罐裝、獨立小包裝增速較高，產(chǎn)品口味上，奶香濃郁、什錦裝等增速較高，成分添加上，0糖、益生元等增速較高。禮品類商品，以提高其在市場上的競爭力。而對于那些尋求快速增長的企業(yè)來說，關(guān)注便攜包裝和健康成分可能會帶來更高的增長率。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)高規(guī)模賣點2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)高增速賣點——同比增速2000.00%1000.00%生經(jīng)典進老婆雙層0糖零糖美味套裝生經(jīng)典進老婆雙層0糖零糖美味套裝熱銷概況-熱銷品牌蟬魔方X蟬媽媽智庫德芙以多款商品和較高銷量領(lǐng)跑抖音電商巧克力行業(yè)·Dove/德芙以1882款商品、30.38元的平均成交價和24.38%的銷量占比領(lǐng)跑榜單，展現(xiàn)出強大的市場影響力和消費者認(rèn)可度。緊隨其后的是典趣，盡管其商品數(shù)量僅為126款，但其平均成交價高達(dá)58.21元，且銷量占比也達(dá)到了3.27%,顯示出較高的單件商品價值。此外，朵娜貝拉雖然在銷量占比上僅占1.12%,但其平均成交價為130.39元，顯示出其高端定位和高附加值的特點。這些數(shù)據(jù)反映出不同品牌在不同方面的競爭優(yōu)勢和市場定位，也為消費者提供了更多樣化的選擇。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)市場規(guī)模TOP10品牌排名品牌品類商品數(shù)品類平均成交價品類銷量銷量占比品類銷售額市場份額銷售額環(huán)比銷售額同比1Dove/德芙30.3824.38%24.25%-5.50%41.84%2典趣58.213.27%6.24%-11.40%3Dorabella/朵娜貝拉I4.79%28.23%790.46%4patchi234.220.48%3.66%29.76%-33.57%5AUOK0.52%3.18%-28.96%6SNICKERS/士力架4.22%2.71%-56.04%22.41%7GODIVA/歌帝梵243.520.22%-31.12%8indiepure0.26%-9英力士86.11I0.49%-怡濃金典52.380.80%6.94%熱銷概況-熱銷商品蟬魔方X蟬媽媽智庫熱銷商品以精準(zhǔn)定位與優(yōu)質(zhì)體驗成就銷售佳績●排名前十的商品在平均成交價、銷量、銷售額等方面均表現(xiàn)出色。其中，發(fā)展較好的商品包括“俄羅斯原裝進口巴味瑞松露形桃仁巧克力糖果200g”,以低價高銷量占據(jù)最大市場份額，直播銷售額占比高達(dá)95%以上。此外，“Dove/德芙教師節(jié)巧克力禮盒2024新款高檔選老師實用賀卡開學(xué)禮”也表現(xiàn)出色，平均成交價為31.19元，直播銷售額占比達(dá)85.51%。●熱銷商品中帶有節(jié)日禮贈屬性的商品占比較多，這些商品的熱賣得益于它們精準(zhǔn)的市場定位和高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗，滿足了消費者的多樣化禮贈需求。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)市場規(guī)模TOP10商品排名平均成交價銷量銷售額直播/視頻/商品卡占比1俄羅斯原裝進口芭味富牌松露形扁桃仁巧克力糖果200g2Dove/德芙教師節(jié)巧克力禮盒2024新款高檔送老師實用賀卡開學(xué)禮32024新款平安夜圣誕節(jié)巧克力禮盒裝送女友老婆女生禮物表白禮品45圣誕節(jié)巧克力禮盒裝送女友閨蜜生日送老婆女生創(chuàng)意浪漫表白禮品6796.89%/0.00%/3.11%89消費趨勢-價格分布蟬魔方X蟬媽媽智庫●在供給角度，0-50元價格區(qū)間的商品數(shù)量最多且同比增速高，顯示供給充足且增長迅速，500-1000元的中高端區(qū)間商品同比增速較高，1000元以上的高端商品數(shù)量少且負(fù)增長，供給有限?！裨谛枨蠼嵌龋?0-30元區(qū)間的總銷量和市場規(guī)模最大，但呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢；100-300元區(qū)間和500-1000元區(qū)間是唯二銷量、銷售額均為正增長的價格區(qū)間，表明這兩個區(qū)間的需求旺盛，市場潛力較大，其余區(qū)間的需求則較為疲軟?！裾w來看，100-300元的中端市場需求旺盛，500-1000元的中高端市場，供需兩旺，趨勢向上；千元以上高端市場表現(xiàn)較差，供需雙降，趨勢向下。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)價格段分布市場規(guī)模市場規(guī)?！仍鏊?50%200%市場規(guī)模(萬)300%250%300%250%速增比同量銷總銷量(萬)40%20%-20%-40%商品數(shù)數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)消費趨勢-消費人群蟬魔方X蟬媽媽智庫女性&年輕人群為巧克力市場興趣主體，一二線城市消費者興趣更高●根據(jù)圖表顯示，興趣人群主要集中在女性(占比更高),18-40歲的中青年群體對巧克力的興趣更高，其中24-30歲的年輕消費者表現(xiàn)出最高的興趣度?！駨某鞘械燃墎砜矗€以上城市的消費人群對巧克力行業(yè)表現(xiàn)出更高的興趣，而三四線城市及以下的城市則相對較低。這些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)更好地了解目標(biāo)受眾的特征，從而制定更加精準(zhǔn)的市場營銷策略。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級占比TGI占比——TGI占比TGI性別占比年齡占比城市等級占比性別占比年齡占比城市等級占比TGITGI男女18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+渠道分析-渠道分析直播帶貨成銷售主導(dǎo)，達(dá)人合作領(lǐng)跑帶貨渠道，品牌/商家號探索發(fā)展●在銷售方式上，直播帶貨占據(jù)主導(dǎo)地位，占比64%,遠(yuǎn)超其他兩種方式。商品卡緊隨其后，占比31%,而視頻帶貨則相對較少，僅占5%。這表明消費者更傾向于通過直觀的直播形式進行購物決策?！裨趲ж浨婪矫妫_(dá)人合作號成為主力軍，占比56%,顯示出達(dá)人在推動產(chǎn)品銷售中的重要作用。品牌自營號和商家自營運號分別占據(jù)了20%和24%的比例，表明品牌方也在積極探索多樣化的銷售路徑。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)銷售方式分布2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)帶貨渠道分布視頻帶貨商品卡31%品牌自營號20%商品卡31%品牌自營號20%直播帶貨達(dá)人合作號直播帶貨數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)渠道分析-達(dá)人分析蟬魔方X蟬媽媽智庫中腰部達(dá)人銷售額表現(xiàn)亮眼，美食類達(dá)人直播帶貨能力突出●根據(jù)左圖帶貨達(dá)人矩陣的數(shù)據(jù)顯示，尾部達(dá)人占據(jù)了最大的數(shù)量占比，達(dá)到51%,而頭部達(dá)人僅占1%。在銷售額占比方面，中腰部達(dá)人表現(xiàn)最為出色，其次是小達(dá)人。從平均件單價來看，頭部達(dá)人的價格最高，為56元，而小達(dá)人為32元。TOP10達(dá)人中，肩部、腰部、小達(dá)人級別的達(dá)人數(shù)量最多，美食類達(dá)人數(shù)量最多?！耠m然尾部達(dá)人在數(shù)量上占有絕對優(yōu)勢，但在銷售額和平均件單價方面并不具備競爭力。相反，中腰部和小達(dá)人級別的達(dá)人雖然在數(shù)量上不如尾部達(dá)人，但在銷售額和平均件單價方面表現(xiàn)更出色。此外，美食類達(dá)人在整個行業(yè)中具有較強的帶貨能力，并且大部分達(dá)人傾向于通過直播進行帶貨。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)帶貨達(dá)人矩陣2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)TOP10達(dá)人帶貨情況圣菲禮品腰部測評直播1%500W+粉絲9%￥56相伴糖巧禮物小達(dá)人-直播蕓惠集腰部美食直3%100-500W粉絲14%￥27營養(yǎng)師齊小明肩部運動健身直播10-100W粉絲1-10W粉絲小于1W粉絲32%￥3330%￥32愛理財?shù)难虻?星球獸)與輝同行飯搭子姐妹演員陳靖允(婉碧)深夜小魚干兒專屬禮物ia小達(dá)人生活劇情搞笑教育培訓(xùn)直播渠道分析-達(dá)人分析美食測評類達(dá)人貢獻(xiàn)主要銷售額，游戲類達(dá)人數(shù)量較少而人均貢獻(xiàn)較高●從總銷售額的角度來看，美食類達(dá)人貢獻(xiàn)的銷售額最高，其次是測評類達(dá)人，這兩類達(dá)人更加垂直于巧克力行業(yè)，且數(shù)量也較多。時尚類達(dá)人合作數(shù)量最多，但人均銷售額卻相對較低。相比之下，游戲類達(dá)人合作數(shù)量較少，但人均銷售額較高。因此，從總銷售額上看，美食和測評類達(dá)人更加垂直，更適合巧克力行業(yè)；但從人均銷售額來看，游戲類達(dá)人的人均貢獻(xiàn)較高?？偟膩碚f，在選擇適合巧克力行業(yè)的合作達(dá)人時，應(yīng)綜合考慮達(dá)人類型和人均銷售額兩個因素，以找到既能覆蓋廣泛受眾又能帶來高人均銷售額的最佳組合。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)合作達(dá)人數(shù)量及合作達(dá)人人均銷售額合作達(dá)人人均銷售額250002500合作達(dá)人人均銷售額25000合作達(dá)人數(shù)量合作達(dá)人數(shù)量20000200020000000粉少粉水?dāng)?shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),從左到右按照總銷售額降序排列市場小結(jié)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前巧克力行業(yè)市場規(guī)模波動增長，品類間差異顯著,牛奶巧克力領(lǐng)先市場，特色巧克力增長迅速。品牌競爭格局中，德芙等頭部品牌占據(jù)主導(dǎo)，高端品牌展現(xiàn)差異化優(yōu)勢。商品競爭方面，禮盒類商品市場規(guī)模大，高增速賣點分散。消費趨勢消費趨勢抖音電商巧克力行業(yè)的低價區(qū)間商品吸引了大量消費者，中端價格區(qū)間市場表現(xiàn)最佳，供需兩旺，而高端市場表現(xiàn)相對疲軟。女性/年輕群體和高線城市的消費者對巧克力的興趣度較高，消費者對高品質(zhì)和個性化產(chǎn)品的需求不斷增長，這為創(chuàng)新和定制化產(chǎn)品提供了機會。企業(yè)需要關(guān)注市場需求的變化，并根據(jù)不同的價格區(qū)間調(diào)整產(chǎn)品策略，以滿足不同消費者的需求。蟬魔方X蟬媽媽智庫德芙位居品牌榜首，這反映了其在市場上的強大影響力和消費者的認(rèn)可度。德芙教師節(jié)巧克力禮盒的熱賣，表明了節(jié)日促銷活動的成功效應(yīng)。熱賣品牌和熱賣商品共同描繪了一個充滿活力且具有多樣性的市場，其中既有大眾化產(chǎn)品也有高端定位的產(chǎn)品，滿足了不同消費群體的需求。渠道小結(jié)渠道小結(jié)抖音電商巧克力行業(yè)渠道分析顯示，直播帶貨是主要銷售方式，達(dá)人合作是關(guān)鍵渠道，美食類達(dá)人展現(xiàn)出強大的帶貨能力。不同層級達(dá)人表現(xiàn)出的帶貨力和帶貨客單價表明品牌應(yīng)根據(jù)自身的定位選擇合適的達(dá)人進行推廣合作。巧克力行業(yè)營銷輿情洞察營銷效果品牌口碑積累無形資產(chǎn)不同種草類型科學(xué)配比輿情摘要使用人群1.孩子相關(guān)的正向、中性、負(fù)面評價頻數(shù)都較多，表明巧克力產(chǎn)品對孩子這一人群的針對性和品質(zhì)把控還需改進，以提高整體滿意度。2.女性角色(如老婆、女朋友)正向評價較多，但也存在一定負(fù)面評價，產(chǎn)品在滿足女性口味偏好和品質(zhì)要求方面還有提升空間。3.教師這一人群正向評價較多，但負(fù)面評價也存在，可能在針對這一特殊人群的包裝、份量等方面需要優(yōu)化。使用場景1.在節(jié)日(如七夕節(jié)、教師節(jié)、情人節(jié)、過年等)作為禮物贈送時，正向情感占比較高，但也存在一定負(fù)面評價，可能是運輸或保存導(dǎo)致的問題影響贈送體驗。2.夏天場景下負(fù)面情感占比最高，可能與巧克力易融化有關(guān)，影響口感和外觀，從而導(dǎo)致差評。3.在日常場景(如每天、平時)和飲食場景(如早餐、下午茶)中，正向和負(fù)面評價都有，說明產(chǎn)品在日常食用中的穩(wěn)定性和品質(zhì)有待提升。1.從口味/口感方面看，正向評價占比超六成，但仍有近三成負(fù)面評價，說明口味上雖然被大部分人接受，但仍需改進以滿足更多人需求。2.食品做工方面正負(fù)評價接近，說明做工不穩(wěn)定，影響消費者整體體驗，需要提高做工的一致性和精細(xì)度。3.在新鮮程度上，正向評價占比超六成，但近三成的負(fù)面評價也不容忽視，在保存和運輸過程中確保新鮮度是提升體驗的關(guān)鍵。輿情摘要行業(yè)優(yōu)勢1.價格方面正向評價占比超七成，說明在價格策略上比較成功，具有一定的性價比優(yōu)勢。2.商家/售后的正向評價占比近七成，表明售后服務(wù)得到消費者認(rèn)可，是行業(yè)的一個優(yōu)勢點。3.物流方面正向評價占比超六成，說明物流配送環(huán)節(jié)表現(xiàn)較好，能夠及時將產(chǎn)品送到消費者手中。行業(yè)短板1.質(zhì)量方面負(fù)面評價占比近九成，這是嚴(yán)重影響行業(yè)形象和消費者信任的短板，急需提高產(chǎn)品質(zhì)量。2.份量方面負(fù)面評價占比超七成，說明份量可能不符合消費者預(yù)期，需要重新評估和調(diào)整產(chǎn)品份量。3.外觀雖然正向評價占比超八成，但仍有超一成的負(fù)面評價，在外觀的穩(wěn)定性和美觀度上還有改進空間。1.針對夏天易融化的問題，可以研發(fā)特殊包裝或儲存方式，滿足夏季市場需求，這是一個潛在的機會。2.從份量的負(fù)面評價來看，如果能推出不同份量規(guī)格的產(chǎn)品，以滿足不同消費者需求，將是一個發(fā)展機會。3.在質(zhì)量提升的基礎(chǔ)上，進一步優(yōu)化口味/口感，以提高整體正向評價占比，擴大市場份額。營銷供需曝光量波動與穩(wěn)定搜索指數(shù)下供需平衡顯現(xiàn)，品牌需調(diào)整策略維持競爭力●曝光量波動：行業(yè)曝光量在第三季度呈現(xiàn)出波動上升的趨勢，整體走勢與市場規(guī)模類似，主要是受到七夕、教師節(jié)等節(jié)日及營銷活動影響。●搜索指數(shù)穩(wěn)定：平均搜索指數(shù)相對穩(wěn)定，表明消費者對巧克力的持續(xù)興趣沒有大幅波動，但也意味著可能缺乏刺激消費者搜索的新動力?！窆┬杵胶猓浩毓饬康牟▌优c穩(wěn)定的搜索指數(shù)表明市場營銷供需在一定程度上保持平衡，盡管營銷活動可能導(dǎo)致短期內(nèi)的供需波動?！駹I銷策略調(diào)整：巧克力品牌可能需要調(diào)整營銷策略，以更好地利用穩(wěn)定的消費者興趣，同時應(yīng)對曝光量的波動，確保持續(xù)的市場競爭力。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)營銷供需分析25002002000典趣、德芙主導(dǎo)巧克力市場曝光量，TOP10品牌占據(jù)市場絕大多數(shù)份額●典趣以20.53%的曝光量占比位居榜首，德芙緊隨其后，占比17.29%。麥思凱和朵娜貝拉分別以3.71%和3.26%位列第三和第四。這些數(shù)據(jù)顯示出頭部品牌在市場上的主導(dǎo)地位，同時也反映出行業(yè)中競爭激烈的市場環(huán)境。總體來看，TOP10品牌的曝光量占據(jù)了市場的絕大多數(shù)份額，表明該行業(yè)的營銷資源主要集中在少數(shù)幾個大品牌手中。TOP10品牌總曝光量—TOP10品牌總曝光量占比朵娜貝拉7,115.5w1,527.5w760.9w670.7w599.9w527.8w525.8w3.71%3.26%07-0107-0507-0907-0107-0507-0907-1307-207-2507-2908-0208-0608-1008-1408-1808-2208-2608-3009-0309-0709-1509-1909-23谷07-1307-207-2507-2908-0208-0608-1008-1408-1808-2208-2608-3009-0309-0709-1509-1909-23曝光量占比曝光量占比09-2709-27蟬魔方X蟬媽媽智庫營銷集中度不均，德芙互動量遙遙領(lǐng)先，中小品牌面臨挑戰(zhàn)與機遇·2024年第三季度，抖音電商巧克力行業(yè)的營銷集中度表現(xiàn)出明顯的不均衡特征。德芙以200.8萬的互動量遙遙領(lǐng)先，占總互動量的19.1%,成為當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍品牌。緊隨其后的典趣和士力架，分別以42.2萬和36.9萬的互動量占據(jù)第二和第三的位置，但與前者的差距依然顯著。其余品牌如AUOK、朵娜貝拉等的互動量雖有所增長，但仍未能突破30萬的大關(guān)。這種高度集中的營銷格局，一方面反映了頭部品牌在市場中的強大影響力和競爭優(yōu)勢，另一方面也暗示著中小品牌面臨的巨大挑戰(zhàn)和機遇。2024年第三季度抖音電商巧克力行業(yè)營銷品牌集中度