《印刷產(chǎn)品設計與實踐》課件-字體 插畫 色彩 在書籍裝幀設計中的應用9.25

一、文字在書籍中的應用原則與方法眾所周知，讀者拿到一本書的主要目的是從書中獲取相關的知識或資訊，而這些信息獲取的主要途徑是通過書籍中的正文的文字。什么樣的正文字體可以讓讀者快速的讀取、識別，自然就成為設計師在應用基本字體的核心原則。1.信息傳遞清晰原則由于信息量的傳遞及人們的閱讀習慣，通常正文字的面積不會太大。這就導致選擇草書或行書等筆畫變化豐富的字體會增加讀者的閱讀障礙，所以字面規(guī)整、干凈的字體很適合書籍的基本字體。2.信息快速讀取原則設計師在設計基本字體的時候要考慮如何讓讀者通過閱讀我們設計的字體來獲取字體所帶來的信息。這也就是說字體在讀者獲取信息的過程中所扮演的是幕后的角色，它既要讓讀者快速地、愉悅地閱讀，同時又不能把注意力過多地關注在字體本身。所以特點過于鮮明的字體多數(shù)情況下并不適合正文字的使用，而常見的印刷字體會像空氣一樣充當媒介讓讀者快速地獲取信息。3.基本字體的審美原則基本字體是全書內(nèi)容的主體。審美氣質(zhì)的基本類型對提高整本書的設計品位起著至關重要的作用。設計師需要根據(jù)書籍內(nèi)容做表述的內(nèi)容，細化設計感，從而通過適合的字體氣質(zhì)來表達書籍的設計氣韻。一、字面整潔。整潔，也可以理解為一種秩序之美。比如具有統(tǒng)一的裝飾角設計、一致的筆畫粗細比例關系等，都存在于一種秩序性。二、變化適度。變化作為提升美感的重要元素，在字體中自然適用。但作為基本字體的審美方式，筆者更強調(diào)適度的變化。多樣的變化可能會提升文字的美觀程度，但對于信息的快速傳遞未必有利，所以適當?shù)淖兓诨咀煮w的選擇上就顯得尤為重要。三、結構清晰。目前市面上有很多字庫、字體，變化多樣豐富。有些字體結構多變，可能少量文字的應用非常合適，比如作為標題字等，但作為基礎字體類的正文字大量應用可能會給讀者一種煩躁的閱讀感受。（二）、文字編排設計師在進行版面文字的編排設計就如同在整理一個房間的物品，整理的目的自然是為使用時的方便與快捷，所以通常需要對不同功能的對象進行分類，如廚房用品、學習工作物件、清潔用品、休息物品等，通過分類得出大概需要歸類的版塊與區(qū)域。1.理解（理解房間物品的功能區(qū)隔）在進行文字的編排之前，首先要理解文字的內(nèi)容。只注重版式美觀而不關注文字內(nèi)容，把文字一拿到手就開始編排，從不考慮文字在說什么，這是不正確的設計方法。對于一篇文案稿，如果我們不去理解它的表述內(nèi)容，就很容易本末倒置。2.分類（將房間內(nèi)不同功能的物品進行邏輯分類）第一級是最重要和突出的，比如主標題、副標題等。第二級是對第一級的輔助說明或者是次于第一級的，比如內(nèi)文和某些特別需要強調(diào)的相關信息等。第三級是最次要的，比如跋、通聯(lián)、頁碼、旁注等。一般情況下分成三個層級就足夠了.3.粗排（將房間內(nèi)歸類的物品進行合理擺放）A.關于分欄編排在粗排的過程中如果書籍的開本橫邊過長，文字分欄編排不失為一個好的選擇。分欄版式通常分為等分與均衡兩種方式。等分是指將整體版面空間進行平均分配，在版面的控制上更為容易，也會給讀者傳遞一種秩序之美。而均衡是通常是通過文稿的自然段進行分欄，這種編排方式相對自由，給人一種變化之美。通常均衡的分欄方式適合文稿自然段文字量相對平均且段落數(shù)量不多的情況，如果段落過多會適得其反。版面會顯得不夠整體。分欄的另一個要注意的地方就是欄寬的確定。一般來說，15~25個字的欄寬視覺效果比較適舒，超長或超短都會引起閱讀的不方便。主體文字有橫排和直排兩種基本排式類型。橫排大量用于各類圖書，直排多見于古籍類圖書。橫排又有單欄、雙欄、多欄（三欄及以上）等排式。

①所謂“單欄”，也稱“統(tǒng)欄”，即版心不作縱向分隔，每行文字均從版心的左邊一直排到版心的右邊。這種排式因行長相對較長，所以用字字級一般不能小于15級。如果用的字級過小，每行所排字數(shù)過多，就會造成閱讀時因目力疲勞度增大而產(chǎn)生跳行等現(xiàn)象。②所謂“雙欄”，是將版心縱向分隔成兩欄。與單欄排式相比，其行長縮短約一半。這種排式設計，顯然是從視覺效果考慮的。因行長縮短，用字字級則可相對變小。這樣，既適應了目力對字級和行長的要求，同時也使版心獲得了盡可能多的圖文容納量。工具書、圖書輔文中的索引等，多用這種排式。③多欄排式，是在圖書開本相對較大而用字級數(shù)相對又較小的條件下所使用的排式。這種排式，多用于大型開本的工具書、資料書和這類圖書的縮印本。B.字號大小的確定粗排過程中，每個層級的文本字號應該基本確定。因為這種多頁的設計物需要在文字上有統(tǒng)一的視覺風格，每個層級的文本元素應該在不同的版面上保持相同或統(tǒng)一的視覺風格。字號的大小確定需要有三個依據(jù)：一是通過各個字號大小的差異化設置來營造各層級層級元素之間的對比關系。二是版面整體比例關系。也就是讓文字突出但不唐突，弱化但要可見。三是成品的視覺效果。C字距和行距的再設計D對齊這是書籍正文字編排中最為常見的一種編排方式。但有時一段段落文字想要在視覺上看起來整齊劃一，還需要設計師認真細致的進行處理、調(diào)整。調(diào)整文字對齊的基本原則即視覺對齊，而非排版軟件中的自動對齊。由于漢字的筆畫、結構并不會完全一致，單純的絕對對齊會產(chǎn)生視覺誤差，給讀者以不齊的感覺。就筆者的經(jīng)驗來看可以先用軟件中的對齊命令進行編輯，然后通過視覺的測試檢驗，進行再次的細微調(diào)整，從而保證視覺的整齊感。E氣口的設置氣口的設置。所謂氣口就是給大篇幅文本留有透氣的空間，讓閱讀者在連續(xù)閱讀的過程中有喘氣的機會。主要針對整體造型為方塊字的漢字在編排會給人以沉悶、枯燥的情況所產(chǎn)生的一種版式編排方式。漢字編排中氣口的設置在段前段后進行，氣口的基本特征就是比正常的行距要大、與文字篇幅外圍的大面積留白相連接、具有與空氣對流相同原理的空白視覺通道。F文本塊的趣味性書籍正文的版面形態(tài)主要來源于文稿的內(nèi)容、字數(shù)、及版面的大小風格等諸多因素。對于語言風格較為活潑的文稿或是文字數(shù)量較少的讀物，過于整齊、嚴謹?shù)陌媸娇赡軙е嘛L格的偏差。這就需要設計師在設計正文版式的時候增加文本快的趣味性。比如首字下沉、文本陰影、文本繞圖、任意形狀的文本框等效果，都能讓文本塊產(chǎn)生閱讀的趣味性。4.精確細排這是提升作品質(zhì)感的重要環(huán)節(jié)。在粗排之后，設計師要按照成品的尺寸將書籍內(nèi)頁打印出小樣進行設計校對。這里所說的設計校對主要包括成品習慣閱讀距離內(nèi)，字號的大小是否已經(jīng)合理，各部分比例是否恰到好處，文本篇章在整個版面中是否和諧，各個層級的文字是否清晰明了，分欄的欄數(shù)和欄寬是否合理，各元素之間的距離是否排列得體，該對齊的部分是否已經(jīng)分毫不差，字距、行距看起來是否舒適，是否已經(jīng)考慮過印刷成品裁切出血位后的距離，是否有需要進行視覺修正的部分，每個文本塊的位置是否能完全確定下來等問題。然后在進行反復調(diào)整修改，進入下一個環(huán)節(jié)?！掇o?！返慕忉屖牵褐覆甯皆跁械膱D片（如照片或原樣影印的文字資料），通常分為藝術插圖和科學插圖兩類。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文作補充說明或供藝術欣賞。中國插圖有著悠久歷史，“吾謂古人以圖書并稱，凡有書必有圖。”二.插圖在書籍設計中的應用原則與方法1.插圖概述一、插圖概述遠古時候，文字還沒產(chǎn)生，圖畫是人們交流思想的方法之一，用圖畫把生活環(huán)境中的事物描畫下來，以便于進行表達和交流。圖騰可以理解為最古老的圖畫，是繪畫的雛形與萌芽，不但影響著人們的思想，而且影響著后世繪畫和插圖的發(fā)展。

現(xiàn)代裝幀插圖根據(jù)制作工具的不同，主要有手繪、數(shù)字繪畫（電腦制作插圖）、攝影、版畫（木板、石板、銅板等）四類。二、插圖的表現(xiàn)形式1、手繪手繪插圖以其人性化、更具親和力、更富有藝術感染力等優(yōu)點，越來越受到人們的重視和喜愛。一幅成功的手繪插圖，往往創(chuàng)意新穎、顏色搭配合理，能夠吸引人們的注意，同時能和書籍的內(nèi)容相聯(lián)系。2、數(shù)字繪畫（電腦制作繪圖）圖像類軟件具有非常強大的圖像處理能力，能夠按照需求便捷地處理和修整圖像，或者將圖片掃描進電腦，再進一步處理達成所要效果。圖形類軟件可以快速便捷地繪制出具有理想的藝術效果圖形。電腦繪畫與制作的使用使傳統(tǒng)手法無法表現(xiàn)出來的效果被隨心所欲地表現(xiàn)出來，從而極高地提高了插圖藝術的表現(xiàn)力。3、攝影攝影是插圖中一種具有強大視覺感染力的形式，在書籍裝幀中較為常見。攝影藝術是以光線、影調(diào)、線條和色調(diào)等因素構成造型語言，來客觀地描繪色彩繽紛的世界、構筑攝影藝術的美。4、版畫版畫是美術中的一個重要門類，包括木刻、銅刻、石印和套色漏印等類別。它所具有的獨特的刀味與木味等特點使它在中國文化藝術史上占有獨特的藝術價值與地位。由于木刻版畫選題關注社會現(xiàn)實問題、創(chuàng)作技法通俗易懂、藝術感染力強烈，一直深受喜愛。2)、插圖的編排

在書籍裝幀設計中，插圖的應用要注意畫面的大小、布局、插圖與文字的協(xié)調(diào)、插圖的文字注釋以及細節(jié)的其他方面。畫面的大小、可以根據(jù)書籍內(nèi)容的需求，既能夠保持所有插畫尺寸全部一致，也可以根據(jù)實際情況調(diào)整大小；插畫所占據(jù)的版面，要在保證與文字內(nèi)容配合的情況下，盡量地美觀、簡約；插畫與文字的配合，要能夠使插畫符合文字所體現(xiàn)出的內(nèi)容，必要的時候，可以在插畫的周圍加入少量文字的注釋，以便讀者能夠更為清晰地了解插畫所要體現(xiàn)的內(nèi)容。1.隨文圖的原則就是插圖通常排在一段文字結束之后，不要插在一段文字的中間，而使文章中間切斷，影響讀者閱讀。在各種科技書籍中都有各種大小不同的插圖。在安排插圖時，必須遵循圖隨文走，先見文、后見圖，圖文緊排在一起的原則。圖不能跨章、節(jié)排。通欄圖一定要排在一段文字的結束之后，不要插在一段文字的中間使文章中間切斷，而影響閱讀。2.隨文圖居中當插圖寬度超過版心的三分之二時，應把插圖左右居中排，兩邊要留出均勻一致的空白位置，并且不排文字。即當插圖的寬度超過版心的2/3時，插圖不串文字且居中排通欄。在特殊情況下，如有些出版物，版面要求有較大的空間，即使圖較小，也要排通欄。3.串文式圖插在文中，占文字版面的一角，圖的上下可以編排文字。需要注意的是圖與周邊文字之間應有一定的留白，否則會因為空間過于擁擠而造成版面上“堵”的感覺，影響視覺效果。版心式滿圖型將圖片在版面的某個角撐滿，無邊框，造成視覺上向外擴展之勢，這種設計給人以親切感。出血式重疊型《格林童話》

插畫繪本

版式設計天頭地腳破欄破欄又稱跨欄。報刊雜志大多是用分欄排的，這種在一欄之內(nèi)排不下的圖或表延伸到另一欄去而占多欄的排法稱為破欄排三、色彩的應用與方法書籍封面設計藝術與其他文學藝術形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務。因此，它除了受到書籍內(nèi)容的制約外，還受到立意、構圖、形象等形式因素的制約。同時，封面設計的色彩是在特定的條件下，要求設計者在一個固定的空間里作顏色的選擇，去進行各種各樣的“形色統(tǒng)一”。因此，書籍封面設計色彩的確定不能只依靠設計者憑空想象，必須從屬于書籍的題材、類別、檔次、銷售對象和銷售的地區(qū)。

設計者首先要了解銷售市場同類書籍的設計特點，在進行市場調(diào)研的基礎上加上對書籍內(nèi)容的理解才能確定設計的定位，否則設計將是盲目的。1.兒童讀物一般來說，設計幼兒刊物的色彩要針對幼兒嬌嫩、天真、可愛、單純的特點，色調(diào)往往處理成高長調(diào)，一方面體現(xiàn)了兒童對大千世界的好奇，另一方面能夠使讀者對書中所描繪的事物產(chǎn)生極大興趣。藍、黃、橙、粉紅、極淡綠色、黃綠、綠藍奶油色都是少兒讀者群所喜好的色彩。2.女性書刊女性對色彩的最具敏感度，各個年齡段的女性對色彩的偏好都不同：20歲的女性喜好黃、白、橙、紅、黑、淺藍、奶油色、金絲雀色、黃綠、暗褐等顏色；30歲的女性喜好白、黃、淺藍、綠、奶油色、黑、粉紅、紅、橙等顏色；40歲的女性喜好白、橙、紅、黃、奶油色、淺藍、黃綠、粉紅、極淡綠、黑等顏色；50歲的女性喜好白、黃、極淡綠、奶油色、粉紅、極淡藍綠、淺藍、黃綠等顏色。女性書、刊的色調(diào)設計，可以按女性的特征去選擇，即溫柔、嫵媚、典雅的色彩系列。3.體育雜志喜愛運動的人群皆追求健康、刺激、挑戰(zhàn)。所以體育類雜志的色彩設計就要有刺激、對比，追求色彩的視覺沖擊力，以此迎合這類人群的情感共鳴。可運用低長調(diào)的色彩設置，考慮的顏色均在藍—紅、橙—紫等范圍之內(nèi)。4.藝術類書籍藝術類書、刊的色彩要求具有豐富的內(nèi)涵，一定要有深度，避免輕浮和媚俗。這類圖書的色彩設計要根據(jù)不同的藝術門類，不必太過于強調(diào)色彩之間的協(xié)調(diào)。例如民間藝術的書籍，可選用極差對比的紅—綠，以此強調(diào)民間藝術的原始以及熱情；以建筑藝術為主的書籍可選用黑、白、灰，用以強調(diào)建筑藝術和設計上的科學性等。而一些藝術類圖書為突出書籍設計的獨特性，常使用大面積的色塊和小面積的色彩對比，甚至在封面上布滿了高純度的顏色。5.科普書刊科普類的圖書、刊物，在使用色彩上要強調(diào)神秘感；而時裝雜志的色彩則要新潮而有個性。兩者皆可選用紫色，使之具有神秘、高貴、優(yōu)美、莊重、奢華的氣質(zhì)。有時也具備孤寂、消極的感情色彩。尤其是較暗或含深灰的紫，易給人以不祥、腐朽、死亡的印象。但含淺灰的紅紫或藍紫色，卻有類似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之感，為現(xiàn)代生活所廣泛采用。專業(yè)類學術雜志的色彩就需要端莊、嚴肅、高雅，體現(xiàn)出嚴肅的學術性和權威性，不宜強調(diào)高純度的色相對比。書籍的封面設計封面的文字內(nèi)容

封面上主要是書名（包括從書名、副書名），作者名和出版社名。

設計者在設計過程中，為了豐富畫面，可加上漢語拼音或外文書名，或目錄和適量的廣告語。有時為了畫面的需要，在封面上也可以不安排作者名或出版社名，但在書脊上必須有書名、出版社名，方便讀者在書架上查詢。

書籍封面設計是讀者對書籍好不好的一個初步判斷的依據(jù)，封面設計的文字閱讀與正文有很大的不同，它是一個既短暫而又復雜的閱讀過程。封面的構思設計與方法1、想象想象是構思的基點，想象以造型的知覺為中心，能產(chǎn)生明確的有意味的形象。我們所說的靈感，也就是知識與想象的積累與結晶，它是設計構思的源泉。

2、舍棄構思的過程往往“疊加容易，舍棄難”，構思時往往想得很多，堆砌得很多，對多余的細節(jié)愛不忍棄。張光宇先生說“多做減法，少做加法”，就是真切的經(jīng)驗之談。對不重要的、可有可無的形象與細節(jié)，堅決忍痛割愛。3、象征象征性的手法是藝術表現(xiàn)最得力的語言，用具象形象來表達抽象的概念或意境，也可用抽象的形象來意喻表達具體的事物，都能為人們所接受。

4、探索創(chuàng)新流行的形式、常用的手法、俗套的語言要盡可能避開不用；熟悉的構思方法，常見的構圖，習慣性的技巧，都是創(chuàng)新構思表現(xiàn)的大敵。構思要新穎，就需不落俗套，標新立異。要有創(chuàng)新的構