《印刷產(chǎn)品設(shè)計(jì)與實(shí)踐》課件-字體 插畫(huà) 色彩 在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用9.25

一、文字在書(shū)籍中的應(yīng)用原則與方法眾所周知，讀者拿到一本書(shū)的主要目的是從書(shū)中獲取相關(guān)的知識(shí)或資訊，而這些信息獲取的主要途徑是通過(guò)書(shū)籍中的正文的文字。什么樣的正文字體可以讓讀者快速的讀取、識(shí)別，自然就成為設(shè)計(jì)師在應(yīng)用基本字體的核心原則。1.信息傳遞清晰原則由于信息量的傳遞及人們的閱讀習(xí)慣，通常正文字的面積不會(huì)太大。這就導(dǎo)致選擇草書(shū)或行書(shū)等筆畫(huà)變化豐富的字體會(huì)增加讀者的閱讀障礙，所以字面規(guī)整、干凈的字體很適合書(shū)籍的基本字體。2.信息快速讀取原則設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)基本字體的時(shí)候要考慮如何讓讀者通過(guò)閱讀我們?cè)O(shè)計(jì)的字體來(lái)獲取字體所帶來(lái)的信息。這也就是說(shuō)字體在讀者獲取信息的過(guò)程中所扮演的是幕后的角色，它既要讓讀者快速地、愉悅地閱讀，同時(shí)又不能把注意力過(guò)多地關(guān)注在字體本身。所以特點(diǎn)過(guò)于鮮明的字體多數(shù)情況下并不適合正文字的使用，而常見(jiàn)的印刷字體會(huì)像空氣一樣充當(dāng)媒介讓讀者快速地獲取信息。3.基本字體的審美原則基本字體是全書(shū)內(nèi)容的主體。審美氣質(zhì)的基本類型對(duì)提高整本書(shū)的設(shè)計(jì)品位起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容做表述的內(nèi)容，細(xì)化設(shè)計(jì)感，從而通過(guò)適合的字體氣質(zhì)來(lái)表達(dá)書(shū)籍的設(shè)計(jì)氣韻。一、字面整潔。整潔，也可以理解為一種秩序之美。比如具有統(tǒng)一的裝飾角設(shè)計(jì)、一致的筆畫(huà)粗細(xì)比例關(guān)系等，都存在于一種秩序性。二、變化適度。變化作為提升美感的重要元素，在字體中自然適用。但作為基本字體的審美方式，筆者更強(qiáng)調(diào)適度的變化。多樣的變化可能會(huì)提升文字的美觀程度，但對(duì)于信息的快速傳遞未必有利，所以適當(dāng)?shù)淖兓诨咀煮w的選擇上就顯得尤為重要。三、結(jié)構(gòu)清晰。目前市面上有很多字庫(kù)、字體，變化多樣豐富。有些字體結(jié)構(gòu)多變，可能少量文字的應(yīng)用非常合適，比如作為標(biāo)題字等，但作為基礎(chǔ)字體類的正文字大量應(yīng)用可能會(huì)給讀者一種煩躁的閱讀感受。（二）、文字編排設(shè)計(jì)師在進(jìn)行版面文字的編排設(shè)計(jì)就如同在整理一個(gè)房間的物品，整理的目的自然是為使用時(shí)的方便與快捷，所以通常需要對(duì)不同功能的對(duì)象進(jìn)行分類，如廚房用品、學(xué)習(xí)工作物件、清潔用品、休息物品等，通過(guò)分類得出大概需要?dú)w類的版塊與區(qū)域。1.理解（理解房間物品的功能區(qū)隔）在進(jìn)行文字的編排之前，首先要理解文字的內(nèi)容。只注重版式美觀而不關(guān)注文字內(nèi)容，把文字一拿到手就開(kāi)始編排，從不考慮文字在說(shuō)什么，這是不正確的設(shè)計(jì)方法。對(duì)于一篇文案稿，如果我們不去理解它的表述內(nèi)容，就很容易本末倒置。2.分類（將房間內(nèi)不同功能的物品進(jìn)行邏輯分類）第一級(jí)是最重要和突出的，比如主標(biāo)題、副標(biāo)題等。第二級(jí)是對(duì)第一級(jí)的輔助說(shuō)明或者是次于第一級(jí)的，比如內(nèi)文和某些特別需要強(qiáng)調(diào)的相關(guān)信息等。第三級(jí)是最次要的，比如跋、通聯(lián)、頁(yè)碼、旁注等。一般情況下分成三個(gè)層級(jí)就足夠了.3.粗排（將房間內(nèi)歸類的物品進(jìn)行合理擺放）A.關(guān)于分欄編排在粗排的過(guò)程中如果書(shū)籍的開(kāi)本橫邊過(guò)長(zhǎng)，文字分欄編排不失為一個(gè)好的選擇。分欄版式通常分為等分與均衡兩種方式。等分是指將整體版面空間進(jìn)行平均分配，在版面的控制上更為容易，也會(huì)給讀者傳遞一種秩序之美。而均衡是通常是通過(guò)文稿的自然段進(jìn)行分欄，這種編排方式相對(duì)自由，給人一種變化之美。通常均衡的分欄方式適合文稿自然段文字量相對(duì)平均且段落數(shù)量不多的情況，如果段落過(guò)多會(huì)適得其反。版面會(huì)顯得不夠整體。分欄的另一個(gè)要注意的地方就是欄寬的確定。一般來(lái)說(shuō)，15~25個(gè)字的欄寬視覺(jué)效果比較適舒，超長(zhǎng)或超短都會(huì)引起閱讀的不方便。主體文字有橫排和直排兩種基本排式類型。橫排大量用于各類圖書(shū)，直排多見(jiàn)于古籍類圖書(shū)。橫排又有單欄、雙欄、多欄（三欄及以上）等排式。

①所謂“單欄”，也稱“統(tǒng)欄”，即版心不作縱向分隔，每行文字均從版心的左邊一直排到版心的右邊。這種排式因行長(zhǎng)相對(duì)較長(zhǎng)，所以用字字級(jí)一般不能小于15級(jí)。如果用的字級(jí)過(guò)小，每行所排字?jǐn)?shù)過(guò)多，就會(huì)造成閱讀時(shí)因目力疲勞度增大而產(chǎn)生跳行等現(xiàn)象。②所謂“雙欄”，是將版心縱向分隔成兩欄。與單欄排式相比，其行長(zhǎng)縮短約一半。這種排式設(shè)計(jì)，顯然是從視覺(jué)效果考慮的。因行長(zhǎng)縮短，用字字級(jí)則可相對(duì)變小。這樣，既適應(yīng)了目力對(duì)字級(jí)和行長(zhǎng)的要求，同時(shí)也使版心獲得了盡可能多的圖文容納量。工具書(shū)、圖書(shū)輔文中的索引等，多用這種排式。③多欄排式，是在圖書(shū)開(kāi)本相對(duì)較大而用字級(jí)數(shù)相對(duì)又較小的條件下所使用的排式。這種排式，多用于大型開(kāi)本的工具書(shū)、資料書(shū)和這類圖書(shū)的縮印本。B.字號(hào)大小的確定粗排過(guò)程中，每個(gè)層級(jí)的文本字號(hào)應(yīng)該基本確定。因?yàn)檫@種多頁(yè)的設(shè)計(jì)物需要在文字上有統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格，每個(gè)層級(jí)的文本元素應(yīng)該在不同的版面上保持相同或統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格。字號(hào)的大小確定需要有三個(gè)依據(jù)：一是通過(guò)各個(gè)字號(hào)大小的差異化設(shè)置來(lái)營(yíng)造各層級(jí)層級(jí)元素之間的對(duì)比關(guān)系。二是版面整體比例關(guān)系。也就是讓文字突出但不唐突，弱化但要可見(jiàn)。三是成品的視覺(jué)效果。C字距和行距的再設(shè)計(jì)D對(duì)齊這是書(shū)籍正文字編排中最為常見(jiàn)的一種編排方式。但有時(shí)一段段落文字想要在視覺(jué)上看起來(lái)整齊劃一，還需要設(shè)計(jì)師認(rèn)真細(xì)致的進(jìn)行處理、調(diào)整。調(diào)整文字對(duì)齊的基本原則即視覺(jué)對(duì)齊，而非排版軟件中的自動(dòng)對(duì)齊。由于漢字的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)并不會(huì)完全一致，單純的絕對(duì)對(duì)齊會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)誤差，給讀者以不齊的感覺(jué)。就筆者的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看可以先用軟件中的對(duì)齊命令進(jìn)行編輯，然后通過(guò)視覺(jué)的測(cè)試檢驗(yàn)，進(jìn)行再次的細(xì)微調(diào)整，從而保證視覺(jué)的整齊感。E氣口的設(shè)置氣口的設(shè)置。所謂氣口就是給大篇幅文本留有透氣的空間，讓閱讀者在連續(xù)閱讀的過(guò)程中有喘氣的機(jī)會(huì)。主要針對(duì)整體造型為方塊字的漢字在編排會(huì)給人以沉悶、枯燥的情況所產(chǎn)生的一種版式編排方式。漢字編排中氣口的設(shè)置在段前段后進(jìn)行，氣口的基本特征就是比正常的行距要大、與文字篇幅外圍的大面積留白相連接、具有與空氣對(duì)流相同原理的空白視覺(jué)通道。F文本塊的趣味性書(shū)籍正文的版面形態(tài)主要來(lái)源于文稿的內(nèi)容、字?jǐn)?shù)、及版面的大小風(fēng)格等諸多因素。對(duì)于語(yǔ)言風(fēng)格較為活潑的文稿或是文字?jǐn)?shù)量較少的讀物，過(guò)于整齊、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌媸娇赡軙?huì)導(dǎo)致風(fēng)格的偏差。這就需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)正文版式的時(shí)候增加文本快的趣味性。比如首字下沉、文本陰影、文本繞圖、任意形狀的文本框等效果，都能讓文本塊產(chǎn)生閱讀的趣味性。4.精確細(xì)排這是提升作品質(zhì)感的重要環(huán)節(jié)。在粗排之后，設(shè)計(jì)師要按照成品的尺寸將書(shū)籍內(nèi)頁(yè)打印出小樣進(jìn)行設(shè)計(jì)校對(duì)。這里所說(shuō)的設(shè)計(jì)校對(duì)主要包括成品習(xí)慣閱讀距離內(nèi)，字號(hào)的大小是否已經(jīng)合理，各部分比例是否恰到好處，文本篇章在整個(gè)版面中是否和諧，各個(gè)層級(jí)的文字是否清晰明了，分欄的欄數(shù)和欄寬是否合理，各元素之間的距離是否排列得體，該對(duì)齊的部分是否已經(jīng)分毫不差，字距、行距看起來(lái)是否舒適，是否已經(jīng)考慮過(guò)印刷成品裁切出血位后的距離，是否有需要進(jìn)行視覺(jué)修正的部分，每個(gè)文本塊的位置是否能完全確定下來(lái)等問(wèn)題。然后在進(jìn)行反復(fù)調(diào)整修改，進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)?！掇o?！返慕忉屖牵褐覆甯皆跁?shū)刊中的圖片（如照片或原樣影印的文字資料），通常分為藝術(shù)插圖和科學(xué)插圖兩類。有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文作補(bǔ)充說(shuō)明或供藝術(shù)欣賞。中國(guó)插圖有著悠久歷史，“吾謂古人以圖書(shū)并稱，凡有書(shū)必有圖?！倍?插圖在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則與方法1.插圖概述一、插圖概述遠(yuǎn)古時(shí)候，文字還沒(méi)產(chǎn)生，圖畫(huà)是人們交流思想的方法之一，用圖畫(huà)把生活環(huán)境中的事物描畫(huà)下來(lái)，以便于進(jìn)行表達(dá)和交流。圖騰可以理解為最古老的圖畫(huà)，是繪畫(huà)的雛形與萌芽，不但影響著人們的思想，而且影響著后世繪畫(huà)和插圖的發(fā)展。

現(xiàn)代裝幀插圖根據(jù)制作工具的不同，主要有手繪、數(shù)字繪畫(huà)（電腦制作插圖）、攝影、版畫(huà)（木板、石板、銅板等）四類。二、插圖的表現(xiàn)形式1、手繪手繪插圖以其人性化、更具親和力、更富有藝術(shù)感染力等優(yōu)點(diǎn)，越來(lái)越受到人們的重視和喜愛(ài)。一幅成功的手繪插圖，往往創(chuàng)意新穎、顏色搭配合理，能夠吸引人們的注意，同時(shí)能和書(shū)籍的內(nèi)容相聯(lián)系。2、數(shù)字繪畫(huà)（電腦制作繪圖）圖像類軟件具有非常強(qiáng)大的圖像處理能力，能夠按照需求便捷地處理和修整圖像，或者將圖片掃描進(jìn)電腦，再進(jìn)一步處理達(dá)成所要效果。圖形類軟件可以快速便捷地繪制出具有理想的藝術(shù)效果圖形。電腦繪畫(huà)與制作的使用使傳統(tǒng)手法無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)的效果被隨心所欲地表現(xiàn)出來(lái)，從而極高地提高了插圖藝術(shù)的表現(xiàn)力。3、攝影攝影是插圖中一種具有強(qiáng)大視覺(jué)感染力的形式，在書(shū)籍裝幀中較為常見(jiàn)。攝影藝術(shù)是以光線、影調(diào)、線條和色調(diào)等因素構(gòu)成造型語(yǔ)言，來(lái)客觀地描繪色彩繽紛的世界、構(gòu)筑攝影藝術(shù)的美。4、版畫(huà)版畫(huà)是美術(shù)中的一個(gè)重要門(mén)類，包括木刻、銅刻、石印和套色漏印等類別。它所具有的獨(dú)特的刀味與木味等特點(diǎn)使它在中國(guó)文化藝術(shù)史上占有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值與地位。由于木刻版畫(huà)選題關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、創(chuàng)作技法通俗易懂、藝術(shù)感染力強(qiáng)烈，一直深受喜愛(ài)。2)、插圖的編排

在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中，插圖的應(yīng)用要注意畫(huà)面的大小、布局、插圖與文字的協(xié)調(diào)、插圖的文字注釋以及細(xì)節(jié)的其他方面。畫(huà)面的大小、可以根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容的需求，既能夠保持所有插畫(huà)尺寸全部一致，也可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整大??；插畫(huà)所占據(jù)的版面，要在保證與文字內(nèi)容配合的情況下，盡量地美觀、簡(jiǎn)約；插畫(huà)與文字的配合，要能夠使插畫(huà)符合文字所體現(xiàn)出的內(nèi)容，必要的時(shí)候，可以在插畫(huà)的周?chē)尤肷倭课淖值淖⑨專员阕x者能夠更為清晰地了解插畫(huà)所要體現(xiàn)的內(nèi)容。1.隨文圖的原則就是插圖通常排在一段文字結(jié)束之后，不要插在一段文字的中間，而使文章中間切斷，影響讀者閱讀。在各種科技書(shū)籍中都有各種大小不同的插圖。在安排插圖時(shí)，必須遵循圖隨文走，先見(jiàn)文、后見(jiàn)圖，圖文緊排在一起的原則。圖不能跨章、節(jié)排。通欄圖一定要排在一段文字的結(jié)束之后，不要插在一段文字的中間使文章中間切斷，而影響閱讀。2.隨文圖居中當(dāng)插圖寬度超過(guò)版心的三分之二時(shí)，應(yīng)把插圖左右居中排，兩邊要留出均勻一致的空白位置，并且不排文字。即當(dāng)插圖的寬度超過(guò)版心的2/3時(shí)，插圖不串文字且居中排通欄。在特殊情況下，如有些出版物，版面要求有較大的空間，即使圖較小，也要排通欄。3.串文式圖插在文中，占文字版面的一角，圖的上下可以編排文字。需要注意的是圖與周邊文字之間應(yīng)有一定的留白，否則會(huì)因?yàn)榭臻g過(guò)于擁擠而造成版面上“堵”的感覺(jué)，影響視覺(jué)效果。版心式滿圖型將圖片在版面的某個(gè)角撐滿，無(wú)邊框，造成視覺(jué)上向外擴(kuò)展之勢(shì)，這種設(shè)計(jì)給人以親切感。出血式重疊型《格林童話》

插畫(huà)繪本

版式設(shè)計(jì)天頭地腳破欄破欄又稱跨欄。報(bào)刊雜志大多是用分欄排的，這種在一欄之內(nèi)排不下的圖或表延伸到另一欄去而占多欄的排法稱為破欄排三、色彩的應(yīng)用與方法書(shū)籍封面設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。因此，它除了受到書(shū)籍內(nèi)容的制約外，還受到立意、構(gòu)圖、形象等形式因素的制約。同時(shí)，封面設(shè)計(jì)的色彩是在特定的條件下，要求設(shè)計(jì)者在一個(gè)固定的空間里作顏色的選擇，去進(jìn)行各種各樣的“形色統(tǒng)一”。因此，書(shū)籍封面設(shè)計(jì)色彩的確定不能只依靠設(shè)計(jì)者憑空想象，必須從屬于書(shū)籍的題材、類別、檔次、銷售對(duì)象和銷售的地區(qū)。

設(shè)計(jì)者首先要了解銷售市場(chǎng)同類書(shū)籍的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上加上對(duì)書(shū)籍內(nèi)容的理解才能確定設(shè)計(jì)的定位，否則設(shè)計(jì)將是盲目的。1.兒童讀物一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)幼兒刊物的色彩要針對(duì)幼兒嬌嫩、天真、可愛(ài)、單純的特點(diǎn)，色調(diào)往往處理成高長(zhǎng)調(diào)，一方面體現(xiàn)了兒童對(duì)大千世界的好奇，另一方面能夠使讀者對(duì)書(shū)中所描繪的事物產(chǎn)生極大興趣。藍(lán)、黃、橙、粉紅、極淡綠色、黃綠、綠藍(lán)奶油色都是少兒讀者群所喜好的色彩。2.女性書(shū)刊女性對(duì)色彩的最具敏感度，各個(gè)年齡段的女性對(duì)色彩的偏好都不同：20歲的女性喜好黃、白、橙、紅、黑、淺藍(lán)、奶油色、金絲雀色、黃綠、暗褐等顏色；30歲的女性喜好白、黃、淺藍(lán)、綠、奶油色、黑、粉紅、紅、橙等顏色；40歲的女性喜好白、橙、紅、黃、奶油色、淺藍(lán)、黃綠、粉紅、極淡綠、黑等顏色；50歲的女性喜好白、黃、極淡綠、奶油色、粉紅、極淡藍(lán)綠、淺藍(lán)、黃綠等顏色。女性書(shū)、刊的色調(diào)設(shè)計(jì)，可以按女性的特征去選擇，即溫柔、嫵媚、典雅的色彩系列。3.體育雜志喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群皆追求健康、刺激、挑戰(zhàn)。所以體育類雜志的色彩設(shè)計(jì)就要有刺激、對(duì)比，追求色彩的視覺(jué)沖擊力，以此迎合這類人群的情感共鳴?？蛇\(yùn)用低長(zhǎng)調(diào)的色彩設(shè)置，考慮的顏色均在藍(lán)—紅、橙—紫等范圍之內(nèi)。4.藝術(shù)類書(shū)籍藝術(shù)類書(shū)、刊的色彩要求具有豐富的內(nèi)涵，一定要有深度，避免輕浮和媚俗。這類圖書(shū)的色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)不同的藝術(shù)門(mén)類，不必太過(guò)于強(qiáng)調(diào)色彩之間的協(xié)調(diào)。例如民間藝術(shù)的書(shū)籍，可選用極差對(duì)比的紅—綠，以此強(qiáng)調(diào)民間藝術(shù)的原始以及熱情；以建筑藝術(shù)為主的書(shū)籍可選用黑、白、灰，用以強(qiáng)調(diào)建筑藝術(shù)和設(shè)計(jì)上的科學(xué)性等。而一些藝術(shù)類圖書(shū)為突出書(shū)籍設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，常使用大面積的色塊和小面積的色彩對(duì)比，甚至在封面上布滿了高純度的顏色。5.科普書(shū)刊科普類的圖書(shū)、刊物，在使用色彩上要強(qiáng)調(diào)神秘感；而時(shí)裝雜志的色彩則要新潮而有個(gè)性。兩者皆可選用紫色，使之具有神秘、高貴、優(yōu)美、莊重、奢華的氣質(zhì)。有時(shí)也具備孤寂、消極的感情色彩。尤其是較暗或含深灰的紫，易給人以不祥、腐朽、死亡的印象。但含淺灰的紅紫或藍(lán)紫色，卻有類似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之感，為現(xiàn)代生活所廣泛采用。專業(yè)類學(xué)術(shù)雜志的色彩就需要端莊、嚴(yán)肅、高雅，體現(xiàn)出嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)性和權(quán)威性，不宜強(qiáng)調(diào)高純度的色相對(duì)比。書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)封面的文字內(nèi)容

封面上主要是書(shū)名（包括從書(shū)名、副書(shū)名），作者名和出版社名。

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了豐富畫(huà)面，可加上漢語(yǔ)拼音或外文書(shū)名，或目錄和適量的廣告語(yǔ)。有時(shí)為了畫(huà)面的需要，在封面上也可以不安排作者名或出版社名，但在書(shū)脊上必須有書(shū)名、出版社名，方便讀者在書(shū)架上查詢。

書(shū)籍封面設(shè)計(jì)是讀者對(duì)書(shū)籍好不好的一個(gè)初步判斷的依據(jù)，封面設(shè)計(jì)的文字閱讀與正文有很大的不同，它是一個(gè)既短暫而又復(fù)雜的閱讀過(guò)程。封面的構(gòu)思設(shè)計(jì)與方法1、想象想象是構(gòu)思的基點(diǎn)，想象以造型的知覺(jué)為中心，能產(chǎn)生明確的有意味的形象。我們所說(shuō)的靈感，也就是知識(shí)與想象的積累與結(jié)晶，它是設(shè)計(jì)構(gòu)思的源泉。

2、舍棄構(gòu)思的過(guò)程往往“疊加容易，舍棄難”，構(gòu)思時(shí)往往想得很多，堆砌得很多，對(duì)多余的細(xì)節(jié)愛(ài)不忍棄。張光宇先生說(shuō)“多做減法，少做加法”，就是真切的經(jīng)驗(yàn)之談。對(duì)不重要的、可有可無(wú)的形象與細(xì)節(jié)，堅(jiān)決忍痛割愛(ài)。3、象征象征性的手法是藝術(shù)表現(xiàn)最得力的語(yǔ)言，用具象形象來(lái)表達(dá)抽象的概念或意境，也可用抽象的形象來(lái)意喻表達(dá)具體的事物，都能為人們所接受。

4、探索創(chuàng)新流行的形式、常用的手法、俗套的語(yǔ)言要盡可能避開(kāi)不用；熟悉的構(gòu)思方法，常見(jiàn)的構(gòu)圖，習(xí)慣性的技巧，都是創(chuàng)新構(gòu)思表現(xiàn)的大敵。構(gòu)思要新穎，就需不落俗套，標(biāo)新立異。要有創(chuàng)新的構(gòu)