關(guān)于馳名商標及其保護論文

關(guān)于著名商標及其保護論文【摘要】著名商標為企業(yè)爭取了廣泛的市場和較高的效益。而對于國家來說，著名商標的名牌效應，為國家賺取了大量的外匯。可以說著名商標的數(shù)量在某種意義上表達了一國的經(jīng)濟實力。所以必須加強對著名商標的法律保護，以此維護消費者的合法權(quán)益，維護著名商標所有人和合法持有人的合法權(quán)益，維護公平有序的經(jīng)濟秩序【關(guān)鍵詞】著名商標保護重要意義著名商標指的是那些經(jīng)過長時間的使用，在市場上享有較高信譽并為公眾所熟知的商標，人們俗稱為名牌商標。名牌是消費者所鐘愛的。因為它意味著優(yōu)良的品質(zhì)和較高的信譽，而且往往有周到的售后服務，消費者何樂而不為呢？也因此，著名商標為企業(yè)爭取了廣泛的市場和較高的效益。而對于國家來說，著名商標的名牌效應，為國家賺取了大量的外匯?？梢哉f著名商標的數(shù)量在某種意義上表達了一國的經(jīng)濟實力。在世界十大著名商標中，經(jīng)濟強國美國占了一半，這就是一個有力的說明正因為著名商標具有巨大的經(jīng)濟價值，在社會生活中占有重要的地位，所以必須加強對著名商標的法律保護，以此維護消費者的合法權(quán)益，維護著名商標所有人和合法持有人的合法權(quán)益，維護公平有序的經(jīng)濟秩序。一、著名商標的效應（一）著名商標的含義。“著名商標”英文稱之“famoustrademark",臺灣稱之為“著名標章”。雖然叫法不同，其實所指相同。但對：“著名商標”的定義，各國學者有不同理解，比方法國學者認為：“著名商標是指為廣大公眾所共知目享有卓越聲譽的商標?！比毡緦W者紋谷暢男認為：“著名商標是制作為特定人業(yè)務有關(guān)的商品標志，已在交易或消費者中間為公眾所熟悉的商標。”1996年8月14日我國工商行政管理局發(fā)布的《著名商標認定和管理暫行規(guī)定》（以下簡稱《暫行規(guī)定》）第2條規(guī)定：“著名商標是指在市場上享有較高信譽并為公眾所熟知的注冊商標”。著名商標作為專有名詞已逐漸得到舉世公認。與普通商標相比，著名商標有以下兩個特點：第一，具有較強的認知功能。識別和區(qū)分不同的商品，是商標的基本功能。著名商標與其商品或服務之間的聯(lián)系非常緊密，它產(chǎn)生的“認牌購物”、“顧客吸引力”的功能能夠轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟效益，對商標所有人而言，擁有著名商標意味著其商品廣泛占有市場的能力和強大的創(chuàng)利能力。第二，商品質(zhì)量恒定、優(yōu)良。著名商標商品或服務的質(zhì)量盡管有高、中、低不同檔次，但其質(zhì)量水平都能保持連續(xù)性、穩(wěn)定性，具有優(yōu)良品質(zhì)。我國企業(yè)由于受幾十年計劃經(jīng)濟體制的影響商標意識比擬薄弱。隨著經(jīng)濟體制改革的不斷深人和商標法律知識的宜傳與普及，企業(yè)利用商標開拓市場，參于競爭，積極爭創(chuàng)著名商標，出現(xiàn)了一批像“同仁堂”、“海爾”、“長虹”等享譽國內(nèi)外的商標群體，成為企業(yè)和國家的珍貴財富。1989年我國第一件著名商標“同仁堂”是應解決日本一廠商在日本搶先注冊“同仁堂”藥膳糾紛而認定的。1991年初，在國家工商行政管理局大力支持下由法制日報社、中央電視臺、中國消費者報聯(lián)合舉辦了“中國著名商標（局部商品）消費者評選活動”，并于1991年9月評出了中國的十大著名商標：茅臺（酒）、鳳凰（自行車）、青島（啤酒）、琴島一利渤海爾（電冰箱）、中華（香煙）、北極星（鐘表）、永久（自行車）、霞飛（化妝品）、五糧液（白酒）、滬州（白酒）。至此，中國給他人著名商標法律保護，而自己卻沒有著名商標的歷史結(jié)束了，中國的著名商標在國外同樣要受到特殊的法律保護。著名商標的產(chǎn)生，標志著我國民族品牌的崛起，推動了我國民族工業(yè)的蓬勃開展。（二）著名商標的重要性。由于著名商標具有名牌效應，對消費者來說，著名商標意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽，這使得消費者紛紛解囊為企業(yè)帶來了滾滾財源。著名商標是國家工商業(yè)的精華和驕傲，也是國家難以估價的財富。用著名商標擁有的多寡衡量一個國家的經(jīng)濟實力，有一定的道理。經(jīng)過多年來的努力，我國的一些企業(yè)在抓質(zhì)量、樹品牌方面下了大力，并取得了一定的實效。從世界企業(yè)的開展歷史來看，爭創(chuàng)著名商標不僅僅是商標的單一問題，它和企業(yè)的整體開展是緊密聯(lián)系在一起的。二、著名商標的認定（一）著名商標的認定方式。認定著名商標是對著名商標進行法律保護的前提。關(guān)于認定著名商標的方法，目前世界上大致有三種方式：一種是問卷調(diào)查的方式。由消費者評選推薦，然后由官方確認，比方德國和美國。在德國，如果一商標的知名度高于60%，就屬于著名商標。這種認定方式主要考慮了商標的知名度，認定標準單一化。我國以前也采用過這種方法認定著名商標。1990年“首界中國著名商標（局部商