大劇場(chǎng)升級(jí)改造方案

大劇場(chǎng)升級(jí)改造方案

目錄

第一章總論...............................................7

L1項(xiàng)目背景............................................7

1.2項(xiàng)目建設(shè)的基本情況................................11

L3項(xiàng)目市場(chǎng)需求分析...................................12

1.4項(xiàng)目SWOT分析.....................................12

1.5項(xiàng)目策劃及實(shí)施方案................................12

1.6項(xiàng)目規(guī)劃布局.......................................14

1.7組織機(jī)構(gòu)及項(xiàng)目定員.................................15

L8項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)與安全.................................15

1.9項(xiàng)目投資估算與資金籌措.............................16

1.10項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估................................16

1.11項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析與對(duì)策................................16

1.12項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略......................................17

L13項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度建議..................................17

1.14結(jié)語(yǔ).............................................17

第二章項(xiàng)目提出的背景....................................19

2.1國(guó)際娛樂(lè)旅游產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而生.......................19

2.2我國(guó)娛樂(lè)旅游發(fā)展方興未艾..........................20

2.3XXX娛樂(lè)旅游的及時(shí)提出.............................21

第三章項(xiàng)目實(shí)施的必要性..................................23

3.1改善XXX城市形象與提升城市文化品位的需要..........23

3.2做強(qiáng)做大XXX文化產(chǎn)業(yè)的需要.........................25

第四章項(xiàng)目市場(chǎng)需求分析..................................29

4.1中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁..............................29

4.2XXX旅游市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限.................................30

4.3XXX市旅游市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展...............................31

4.4XXX(XXX)度假旅游市場(chǎng)前景廣闊......................32

第五章項(xiàng)目SWOT分析........................................34

5.1項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)條件.........................................34

5.2項(xiàng)目機(jī)遇條件.........................................36

5.3項(xiàng)目劣勢(shì)條件.........................................38

5.4項(xiàng)目威脅(挑戰(zhàn))條件.................................39

第六章項(xiàng)目實(shí)施條件分析....................................41

6.1自然條件分析.........................................41

6.2社會(huì)配套條件.........................................43

第七章項(xiàng)目演藝策劃理念及方案..............................45

7.1項(xiàng)目策劃關(guān)鍵詞提示...................................45

7.2項(xiàng)目策劃理念闡述....................................46

7.3項(xiàng)目策劃實(shí)施方案....................................47

7.4《xxx?xxx》的文化載體..............................48

7.5《xxx?xxx》結(jié)構(gòu)與風(fēng)格................................49

7.6《xxx?xxx》產(chǎn)品定位.................................50

7.7《xxx-xxx》依托的XXX文化資源......................50

7.8《xxx?xxx》演出規(guī)模................................52

第八章項(xiàng)目實(shí)施建設(shè)方案....................................53

8.1項(xiàng)目地位置及四至地界...............................53

8.2項(xiàng)目性質(zhì)定位.........................................53

8.3項(xiàng)目規(guī)劃布局.......................................53

8.4項(xiàng)目交通規(guī)劃.......................................54

8.5項(xiàng)目主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)...............................54

8.6建筑規(guī)劃...........................................55

8.7給排水設(shè)計(jì)方案.....................................57

8.8空調(diào)設(shè)計(jì)方案.......................................59

8.9通風(fēng)設(shè)計(jì)方案.......................................59

8.10電氣設(shè)計(jì)方案......................................59

8.11消防設(shè)計(jì)方案......................................60

8.12xxx劇場(chǎng)改造方案....................................61

8.14《XXX?XXX》延伸產(chǎn)品................................64

第九章節(jié)能..............................................66

第十章項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)與安全................................67

10.1項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)......................................67

10.2安全對(duì)策.........................................68

第十一章項(xiàng)目定員、機(jī)構(gòu)及運(yùn)作體制........................70

11.1項(xiàng)目機(jī)構(gòu)設(shè)置.....................................70

11.2項(xiàng)目定員.........................................71

11.3運(yùn)作體制.........................................71

11.4員工培訓(xùn).........................................72

第十二章項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度建議................................73

12.1項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容.....................................73

12.2實(shí)施進(jìn)度..........................................73

第十三章投資估算與資金籌措..............................74

13.1投資估算..........................................74

13.L3估算結(jié)果.......................................76

13.2資金籌措..........................................77

第十四章財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)........................................79

14.1財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的依據(jù)...................................79

14.2營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)稅金及附加費(fèi)估算...................80

14.3總成本費(fèi)用估算...................................81

14.4利潤(rùn)總額及分配估算...............................83

14.5財(cái)務(wù)盈利能力分析.................................84

14.6清償能力分析.....................................85

14.7不確定性分析.....................................85

14.8綜合評(píng)價(jià).........................................88

14.9項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表................................88

第十五章項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析及其對(duì)策............................89

15.1項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)種類(lèi)識(shí)別.................................89

15.2風(fēng)險(xiǎn)程度識(shí)別......................................90

15.3預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策......................................91

第十六章項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略....................................94

16.1營(yíng)銷(xiāo)定位分析.....................................94

16.2營(yíng)銷(xiāo)定位.........................................94

16.3目標(biāo)市場(chǎng).........................................94

16.4營(yíng)銷(xiāo)方向.........................................95

16.5營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo).........................................96

16.6營(yíng)銷(xiāo)手段.........................................96

16.7營(yíng)銷(xiāo)控制及實(shí)施...................................97

第十七章結(jié)論與建議......................................99

17.1結(jié)語(yǔ).............................................99

17.2建議.............................................99

第一章總論

1.1項(xiàng)目背景

LL1項(xiàng)目名稱(chēng)

XXX大型劇場(chǎng)升級(jí)改造項(xiàng)目

L1.2項(xiàng)目實(shí)施單位概況

根據(jù)實(shí)際情況編制

LL3項(xiàng)目提出的背景與過(guò)程

疫情給演出行業(yè)帶來(lái)了重大沖擊，涉外項(xiàng)目受阻、觀眾

席座限制、觀眾消費(fèi)模式與心理變化、演出項(xiàng)目的供給……

這其間，劇場(chǎng)遭遇的難題尤其之多。如何在后疫情時(shí)代面對(duì)

難題，上海東方藝術(shù)中心嘗試調(diào)整“航向”，開(kāi)始向演藝產(chǎn)

業(yè)鏈的上游拓展延伸，從引進(jìn)劇目為主，逐漸向自制劇目、

輸出劇目突破。

新冠肺炎疫情的全球蔓延，讓當(dāng)前演出行業(yè)正在面臨與

以往完全不同的發(fā)展之路。在后疫情時(shí)代，劇場(chǎng)的發(fā)展方向

在哪里，劇場(chǎng)行業(yè)如何突圍與解困、復(fù)蘇與減損，如何進(jìn)行

新空間的拓展和融合發(fā)展？日前，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)劇場(chǎng)委員會(huì)主辦、河南藝術(shù)中心與河南保

利藝術(shù)中心管理有限公司聯(lián)合承辦的第五屆全國(guó)劇場(chǎng)大會(huì)

上，來(lái)自全國(guó)數(shù)百家劇院、劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人以及劇場(chǎng)建設(shè)單位、

舞臺(tái)設(shè)備生產(chǎn)單位、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、文藝表演團(tuán)體、票務(wù)機(jī)

構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)等相關(guān)領(lǐng)域代表、負(fù)責(zé)人、演出設(shè)備供應(yīng)商、

專(zhuān)家學(xué)者等400余人參會(huì)，立足于當(dāng)下后疫情時(shí)期劇場(chǎng)工作

重心、演出消費(fèi)群體分析，著眼于疫情后劇場(chǎng)行業(yè)發(fā)展方向，

共同尋找劇場(chǎng)發(fā)展新階段的新思路。

疫情對(duì)演出行業(yè)的沖擊有兩個(gè)明顯指向，一是人群聚集,

二是密閉性場(chǎng)所，劇場(chǎng)恰恰把這兩條全占了，劇場(chǎng)的停業(yè)又

連帶整個(gè)演出產(chǎn)業(yè)鏈近乎癱瘓?！耙咔槠陂g，很多演出單位

都在嘗試從兩個(gè)方向反向突圍：一是突破人群的集聚，向線(xiàn)

上發(fā)展；二是突破密閉性空間，向戶(hù)外露天演出發(fā)展。這些

嘗試，取得了一些成績(jī)，摸索了一些經(jīng)驗(yàn)，也不乏成功的實(shí)

例，但總體來(lái)說(shuō)，效果不大，成果不豐?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)

會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱克寧認(rèn)為，究其原因，一方面是因?yàn)榫€(xiàn)上線(xiàn)下演出

的觀演模式、盈利模式、付費(fèi)模式等存在很大差異，需要更

深入的磨合與探索；另一方面，是演出行業(yè)尚未走到需要向

線(xiàn)上延伸的必然，線(xiàn)下演出仍然具有龐大的市場(chǎng)和尚待挖掘

的潛力，隨著疫情快速得到控制，劇場(chǎng)演出得以恢復(fù)，業(yè)內(nèi)

對(duì)一度為謀生存不得已而為之的線(xiàn)上演出很快便失去了熱

情。

疫情加速天橋藝術(shù)中心戰(zhàn)略方向的調(diào)整?！拔覀儗?duì)演出

劇目的定位是音樂(lè)劇、戲劇、兒童劇、舞?。晃覀兊钠放剖?/p>

國(guó)際的、時(shí)尚的、大眾的。疫情發(fā)生以后，我們做的第一步

不是創(chuàng)新，而是堅(jiān)持一一堅(jiān)持我們的劇院定位，堅(jiān)持我們對(duì)

于消費(fèi)人群的定位。除了劇目創(chuàng)作之外，我們結(jié)合自己的優(yōu)

勢(shì)，在文創(chuàng)方面進(jìn)行了大力地開(kāi)發(fā)和推廣。此外，我們還將

在展覽方面發(fā)力，我們現(xiàn)在就在醞釀一個(gè)商業(yè)展覽，在劇場(chǎng)

里做商業(yè)展覽是不多見(jiàn)的J

相對(duì)于有國(guó)家資金扶持的劇院，疫情對(duì)于民營(yíng)劇院的沖

擊無(wú)疑更大。已經(jīng)在全國(guó)擁有21家劇場(chǎng)的開(kāi)心麻花，在疫

情期間度過(guò)了“至暗時(shí)刻”，在后疫情時(shí)代，開(kāi)心麻花不僅

要在內(nèi)容生產(chǎn)方面有新突破，對(duì)于文旅融合也有新的規(guī)劃。

“在內(nèi)容生產(chǎn)方面，我們要在運(yùn)維角度拓展新的端口，比如

音樂(lè)劇的生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)小劇場(chǎng)作品的生產(chǎn)和環(huán)境戲劇的創(chuàng)作。

此外，開(kāi)心麻花還將加快新空間的拓展、新劇場(chǎng)的建設(shè)。我

們將從加強(qiáng)文旅融合的角度，把一些在商圈中或者交通便利

的合適場(chǎng)所，做成新劇場(chǎng)。這些新劇場(chǎng)將是我們?cè)谝痪€(xiàn)、二

線(xiàn)甚至三線(xiàn)城市推進(jìn)自己劇場(chǎng)院線(xiàn)快速成長(zhǎng)的引力J

對(duì)于后疫情和疫情后時(shí)代劇場(chǎng)的發(fā)展，朱克寧認(rèn)為，劇

場(chǎng)發(fā)展應(yīng)融于城市整體文化建設(shè)中，與城市特有地域文化、

城市群眾文化、城市經(jīng)濟(jì)相融。找到在城市發(fā)展中的定位，

是劇場(chǎng)在新時(shí)期面臨的新課題。劇場(chǎng)不能只滿(mǎn)足做城市地標(biāo),

不能只滿(mǎn)足每晚的演出，而要在城市文化建設(shè)大環(huán)境下，拓

寬發(fā)展路徑，滿(mǎn)足人民群眾不斷增長(zhǎng)的文化需求，同時(shí)也借

力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，找到劇場(chǎng)發(fā)展的更大空間。從長(zhǎng)期來(lái)看，

文化與科技、演藝與科技的融合勢(shì)在必行，演出線(xiàn)上線(xiàn)下融

合同樣是形勢(shì)所趨，發(fā)展仍然是劇場(chǎng)的主線(xiàn)，繁榮依然是劇

場(chǎng)的愿景。整個(gè)演出行業(yè)只有在后疫情時(shí)期恢復(fù)了元?dú)猓a(bǔ)

回了損失，夯實(shí)了基礎(chǔ)，才能在疫情完全結(jié)束、社會(huì)生活完

全步入正軌后，開(kāi)創(chuàng)演出市場(chǎng)的繁榮景象和大發(fā)展局面，迎

來(lái)中國(guó)劇場(chǎng)的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

(1)在國(guó)際旅游市場(chǎng)上，隨著娛樂(lè)旅游產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而

生，旅游與演藝成功結(jié)合的實(shí)例已屢見(jiàn)不鮮，成為當(dāng)?shù)匚幕?/p>

旅游品牌，擴(kuò)展了旅游地的知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)了旅游業(yè)

的發(fā)展。

(2)在我國(guó)，娛樂(lè)旅游產(chǎn)品也緊隨世界潮流發(fā)展，各

旅游地結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源推出許多旅游演藝節(jié)目。大型山水

實(shí)景演出最為成功，其產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，起

到了強(qiáng)烈的示范效應(yīng)。

（3）為提升XXX城市形象，發(fā)展XXX旅游文化產(chǎn)業(yè)，

打造“陽(yáng)光XXX、娛樂(lè)之都、在XXX市政府的邀請(qǐng)下，張藝

謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)多次前來(lái)XXX考察，并最終看好西海岸的旅游資

源，決意打造一臺(tái)xxx系列XXX版的《xxx?xxx》XXX實(shí)景

演藝產(chǎn)品。

（4）在經(jīng)過(guò)多輪磋商并經(jīng)報(bào)請(qǐng)市委、市政府同意后，

XXX旅游投資控股集團(tuán)有限公司與北京xxx創(chuàng)意文化藝術(shù)中

心正式簽訂《合作協(xié)議》，雙方確立了合作關(guān)系，確認(rèn)了合

作模式，確定共同組建項(xiàng)目公司，組建管理執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)

該演出項(xiàng)目的投資、建設(shè)及經(jīng)營(yíng)。

（5）項(xiàng)目公司一一XXXxxx文化旅游發(fā)展有限公司完成

了全部工商注冊(cè)手續(xù)，正式成立。目前，公司注冊(cè)資金及主

要相關(guān)工作人員已基本到位，項(xiàng)目正在全力推進(jìn)之中。

L2項(xiàng)目建設(shè)的基本情況

1.2.1項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)

XXX及其水世界周邊區(qū)域。

1.2.2項(xiàng)目實(shí)施的必要性

(1)改善XXX城市形象與提升城市文化品位的需要；

(2)做強(qiáng)做大XXX(XXX)文化產(chǎn)業(yè)的需要。

1.2.3項(xiàng)目實(shí)施條件

項(xiàng)目實(shí)施地的地貌、水文地質(zhì)、氣候條件；以及社會(huì)配

套條件，包括供水、供電、交通、通訊；周邊旅游資源與支

持后援條件等都已具備，上馬條件成熟。

1.3項(xiàng)目市場(chǎng)需求分析

L4項(xiàng)目SWOT分析

項(xiàng)目有明顯的6項(xiàng)優(yōu)勢(shì)條件，5項(xiàng)有利機(jī)遇條件；4項(xiàng)

劣勢(shì)條件，4項(xiàng)不利的威脅(挑戰(zhàn))條件。應(yīng)對(duì)措施是充分

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)條件，利用機(jī)遇條件，克服劣勢(shì)條件，化解威脅(挑

戰(zhàn))條件。

L5項(xiàng)目策劃及實(shí)施方案

(1)策劃關(guān)鍵詞為：借景、文化儲(chǔ)備、海洋氣質(zhì)、度

假意識(shí)、音樂(lè)劇風(fēng)格，揭示出該演藝要突出輕松、休閑、歡

樂(lè)的基調(diào)與氛圍。

(2)《xxx?xxx》策劃理念：展現(xiàn)XXX地域優(yōu)美的自然

環(huán)境，豐富的歷史人文，鮮明的民族民俗風(fēng)情特質(zhì)。創(chuàng)作成

不可復(fù)制，不能克隆的全新XXX實(shí)景旅游演藝精品。

(3)《xxx?xxx》文化載體：XXX特色的海洋文化、生

態(tài)文化、民族民俗文化，為《XXX?XXX》的創(chuàng)作提供了豐富

的素材與元素。策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)從中篩選、提煉、改造、升華、

整合成一部與《XXX?XXX》齊名的具有視覺(jué)沖擊力的旅游演

藝居U目。

(4)采用現(xiàn)代化的建筑手法，將“xxx”演出劇場(chǎng)構(gòu)筑

成“海膽”的立面造型、波浪形的飄板，流暢飄逸，佇立在

瓊州海峽之濱，給人予海洋文化的深刻感受。同時(shí)用前衛(wèi)時(shí)

尚的藝術(shù)手法與技術(shù)手段，豐富演出表現(xiàn)力。如采用PG燈

和投影儀，制造動(dòng)漫感受，卡通浪漫，制造奇幻效果。

(5)《xxx?xxx》結(jié)構(gòu)與風(fēng)格：應(yīng)以歌舞、音樂(lè)劇為主

的表演形式，不設(shè)故事情節(jié)，以舞助歌、以歌舒舞。舞蹈語(yǔ)

匯、服裝道具設(shè)計(jì)要體現(xiàn)地域性的民族特色，溶入黎苗特色

元素與海洋環(huán)境符號(hào)等。整個(gè)演出分成10個(gè)藝術(shù)小單元，

演出時(shí)間要求在70分鐘左右。

(6)《xxx?xxx》產(chǎn)品定位：娛樂(lè)性、知識(shí)性、觀賞性

的高度完美結(jié)合，既要有高品質(zhì)的文藝商品屬性，又不能過(guò)

分商業(yè)化；既要有藝術(shù)水準(zhǔn)，又能雅俗共賞，給觀眾以最大

的藝術(shù)享受。

(7)《xxx?xxx》依托的XXX文化資源：XXX本土上誕

生了眾多知名國(guó)內(nèi)、傳唱大江南北的經(jīng)典文藝作品，在本項(xiàng)

目中應(yīng)予以移植、吸收或融合；也有一批有實(shí)力的本土文藝

團(tuán)體隊(duì)伍，可作為依托或后援力量。

(8)《xxx?xxx》演出規(guī)模與特色：演職人員在430人

左右。只有上規(guī)模的演出隊(duì)伍，才可能與自然實(shí)景相匹配,

形成強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力。

演出要調(diào)動(dòng)大型藝術(shù)燈光、高保真音響，綠色環(huán)保煙花,

大型水幕電影，動(dòng)漫投影影像，海上輔助舞臺(tái)，水下燈光、

仿真技術(shù)合成，多媒體控制技術(shù)，多色彩激光投射等技術(shù)手

段與元素；有機(jī)集成、協(xié)調(diào)組合，創(chuàng)造出一幅美侖美奐的畫(huà)

面色彩與音響效果，向游客提供一部文化盛宴。

1.6項(xiàng)目規(guī)劃布局

采取一帶、二中心、多組團(tuán)規(guī)劃結(jié)構(gòu)。一帶以東西向步

行休閑景觀道為主軸；二中心以假日廣場(chǎng)中心區(qū)及XXX劇場(chǎng)

中心區(qū)為核心；多組團(tuán)包括水上浴場(chǎng)、體育休閑、水上樂(lè)園、

溫泉理療、XXX主題園、游客接待中心、休閑會(huì)所、生態(tài)停

車(chē)場(chǎng)等組成。

(1)工程建設(shè)方案：包括交通工程、建筑工程、給排

水工程、空調(diào)工程和電氣工程等。

(2)項(xiàng)目硬件建設(shè)：改造水世界演出設(shè)施為“海膽”

造型的XXX劇場(chǎng)；加建游客接待中心及其地下室，以及加建

4個(gè)覆土休閑會(huì)所；適當(dāng)擴(kuò)大座椅數(shù)量，拆除妨礙視覺(jué)的構(gòu)

筑物，打通視域；構(gòu)建半圓形演出舞臺(tái)。利用游客接待中心

地下空間，配套化妝室、休息室、道具服裝庫(kù)房等；修整屋

頂鋼架，設(shè)置陸上活動(dòng)舞臺(tái)，利用海面射燈，采用船艇輔助

演出；擴(kuò)建生態(tài)停車(chē)場(chǎng)，綠化消聲；訂制服裝道具，購(gòu)置光、

影、音等設(shè)備設(shè)施；建立旅游商品、工藝品展示館、藝術(shù)沙

龍吧。

（3）《xxx?xxx》延伸產(chǎn)品：旅游工藝品、特色紀(jì)念品、

文化衫、音像制品，首日封、專(zhuān)題紀(jì)念章、明信片等。

L7組織機(jī)構(gòu)及項(xiàng)目定員

（1）項(xiàng)目實(shí)行董事會(huì)監(jiān)事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理、副經(jīng)理

分工負(fù)責(zé)制，下設(shè)9個(gè)職能部門(mén)。項(xiàng)目定員為430人。

（2）成立XXXxxx文化旅游發(fā)展有限公司，負(fù)責(zé)項(xiàng)目策

劃創(chuàng)作、排演及營(yíng)銷(xiāo)推廣。

L8項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)與安全

（1）項(xiàng)目實(shí)施后產(chǎn)生的廢棄物與污染：主要為垃圾、

污水、噪聲污染及可能的空氣污染。通過(guò)采取各種措施，及

時(shí)清掃垃圾，避免環(huán)境及噪聲帶來(lái)污染。

（2）密切跟蹤氣候預(yù)報(bào)，監(jiān)視臺(tái)風(fēng)動(dòng)向；根據(jù)氣候與

海況變化，合理安排演藝計(jì)劃，設(shè)立健全的消防系統(tǒng)，制定

緊急事態(tài)應(yīng)急預(yù)案。

L9項(xiàng)目投資估算與資金籌措

(1)本項(xiàng)目總投資XXX萬(wàn)元。其中，固定資產(chǎn)投資XXX

萬(wàn)元，流動(dòng)資金投資XXX萬(wàn)元，建設(shè)期利息XXX萬(wàn)元。

(2)資金籌措方案為：項(xiàng)目資本金投入XXX萬(wàn)元，其

余XXX萬(wàn)元由項(xiàng)目承辦單位向銀行貸款，按現(xiàn)行年利率XXX%

計(jì)息。

L10項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估

(1)投資利稅率：35.48%

(2)投資利潤(rùn)率:31.36%

(3)資本金利潤(rùn)率：58.81%

(4)財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：28.10%(所得稅后)

(5)財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值NPV(Ic=15%):6701.63萬(wàn)元(所得稅

后)

(6)投資回收期：6.47年(所得稅后)

項(xiàng)目有較好的經(jīng)濟(jì)效益，有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

L11項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析與對(duì)策

(1)從項(xiàng)目的建設(shè)時(shí)間、地點(diǎn)和當(dāng)今中國(guó)的政治、經(jīng)

濟(jì)、法律建設(shè)等各方面的因素分析認(rèn)為，本項(xiàng)目主要存在市

場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)、公共關(guān)

系風(fēng)險(xiǎn)、演藝效果風(fēng)險(xiǎn)。

(2)《xxx?xxx》項(xiàng)目投資運(yùn)行后，市場(chǎng)潛力是很大的。

但市場(chǎng)的不確定性同時(shí)存在，關(guān)鍵是游客對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度。

本項(xiàng)目從籌劃創(chuàng)意開(kāi)始，就要加強(qiáng)媒體、廣告宣傳的力度,

提高游客的認(rèn)知度。

(3)項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要有效地把握形象，以人為本，

培養(yǎng)員工的敬業(yè)精神，始終要保持項(xiàng)目的新穎性和項(xiàng)目的吸

引力。提高項(xiàng)目的美譽(yù)度。

(4)應(yīng)重點(diǎn)采取措施預(yù)防市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與演藝效果風(fēng)險(xiǎn)的

發(fā)生。并按應(yīng)對(duì)措施進(jìn)行操作，以最大程度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

L12項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略

采取文化營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方法入手；推行廣

告營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、人物營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)等手段。明確營(yíng)銷(xiāo)

方向，選擇營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，建立營(yíng)銷(xiāo)渠道，建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，并按

營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃適時(shí)控制、及時(shí)調(diào)整。

1.13項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度建議

項(xiàng)目啟動(dòng)與建設(shè)周期為XXX個(gè)月，力爭(zhēng)在XXX年XXX月

排演就緒，試演出。

1.14結(jié)語(yǔ)

項(xiàng)目的實(shí)施可彰顯XXX中國(guó)歷史文化名城的應(yīng)有內(nèi)涵,

對(duì)提高XXX城市形象與文化品位大有裨益。借助張藝謀導(dǎo)演

在國(guó)內(nèi)外的知名度，推出國(guó)內(nèi)外全新的大型XXX實(shí)景

《xxx?xxx》演藝劇目，對(duì)推動(dòng)XXX(XXX)旅游產(chǎn)業(yè)與文化

產(chǎn)業(yè)的聯(lián)手發(fā)展，提供了一次難得的契機(jī)。項(xiàng)目必須由政府

主導(dǎo)，全力支持，確保成功。

項(xiàng)目初步評(píng)價(jià)表明，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益良好，項(xiàng)目實(shí)

施條件具備，配套設(shè)施齊全，上馬條件成熟，建議相關(guān)部門(mén)

大力支持，使項(xiàng)目及早投入實(shí)質(zhì)運(yùn)作，按期推出。

第二章項(xiàng)目提出的背景

2.1國(guó)際娛樂(lè)旅游產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而生

旅游業(yè)作為休閑經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其有

益人生的功能與重要意義越來(lái)越受到人們的重視。而隨著旅

游業(yè)越來(lái)越向縱深領(lǐng)域發(fā)展，衍生出許多旅游形式與專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)

品，滿(mǎn)足了各階層和多元化市場(chǎng)的需求。娛樂(lè)旅游產(chǎn)品作為

近30年發(fā)展起來(lái)的一種新的旅游形式，是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和

文化發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。隨著人們生活水平的提升

及閑暇時(shí)間的增加，生活理念以及傳統(tǒng)旅游觀念發(fā)生了根本

變化，更注重享受生活，體驗(yàn)異域文化藝術(shù)，愉悅自我身心，

增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，作為全面發(fā)展自我的調(diào)養(yǎng)手段。外出旅游不再滿(mǎn)

足于欣賞自然風(fēng)光，而是將娛樂(lè)身心的演藝觀賞與旅游活動(dòng)

緊密結(jié)合起來(lái)，于是，娛樂(lè)旅游產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)世界旅

游組織統(tǒng)計(jì)，近十年來(lái)在世界旅游群體中，以消遣娛樂(lè)、健

身康體為目的的旅游者所占比例最大。為適應(yīng)這種市場(chǎng)形勢(shì)

的需要，商家和旅游經(jīng)營(yíng)者興建了各種演藝設(shè)施與體育設(shè)施;

排演了充滿(mǎn)各地地域特色、各自民族風(fēng)情的旅游演藝節(jié)目。

這些演藝設(shè)施與演藝節(jié)目一方面滿(mǎn)足了當(dāng)?shù)鼐用竦挠^賞需

求，另一方面又不斷吸引游客前來(lái)觀賞，形成了專(zhuān)項(xiàng)娛樂(lè)旅

游產(chǎn)品。并以這些文化旅游產(chǎn)品作為吸引物，擴(kuò)展旅游地的

知名度與美譽(yù)度。

旅游與演藝的成功結(jié)合在國(guó)際上已有一些著名的實(shí)例。如

美國(guó)百老匯劇院的爵士舞，巴黎紅磨坊的勁歌艷舞，泰國(guó)普吉

多幻奇民俗歌舞劇，曼谷的人妖歌舞，印尼巴厘的印度教宮庭

舞，巴西里約的街頭狂歡街舞等等，都成為當(dāng)?shù)氐奈幕糜纹?/p>

牌，招徘了大批世界各地游客前去觀賞。

2.2我國(guó)娛樂(lè)旅游發(fā)展方興未艾

近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些知名的旅游地也緊跟世界潮流，推

出一批演藝精品節(jié)目。如北京的功夫傳奇，杭州宋城的千古

情，深圳的龍鳳舞中華，桂林的夢(mèng)幻漓江、龍脊魂，昆明的

云南映象，麗水的麗水金沙、納西古樂(lè)，西安的唐樂(lè)宮歌舞，

成都的神奇九寨，以及我省三亞環(huán)球大劇院的俄羅斯歌舞演

出等等。由此可見(jiàn)，我國(guó)娛樂(lè)旅游發(fā)展方興未艾。然而，上

述旅游演藝大多是在人工搭建的露天舞臺(tái)或在室內(nèi)舞臺(tái)上

進(jìn)行的，其規(guī)模都較小，節(jié)目雖然精致，但卻少有震撼性與

沖擊力。

《XXX?XXX》，一改人工舞臺(tái)的傳統(tǒng)演出模式，將漓江

山水實(shí)景作為天然舞臺(tái)，調(diào)動(dòng)了600多人的強(qiáng)大演出陣容,

采用了聲、光、電、火等技術(shù)手段，以強(qiáng)烈視覺(jué)對(duì)比的服裝、

道具襯托，展示了人與自然溶合一體的大型演出，顛覆了人

們的傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)出了山水實(shí)景旅游演藝的新形式，是世界

上第一部全新概念的實(shí)景旅游演藝劇目。這種集唯一性、規(guī)

模性、藝術(shù)性、民族性、地域性特色為一體的演藝，帶給游

客以視覺(jué)上的沖擊、聽(tīng)覺(jué)上的驚喜和感覺(jué)上的滿(mǎn)足。

2.3XXX娛樂(lè)旅游的及時(shí)提出

XXX作為XXX省省會(huì)城市，在發(fā)展旅游過(guò)程中一直扮演

著旅游通道的尷尬角色。近幾年來(lái)，經(jīng)過(guò)城市環(huán)境整治，完

善城市基礎(chǔ)設(shè)施，提高城市服務(wù)功能，開(kāi)發(fā)各種景區(qū)景點(diǎn)，

XXX市逐漸形成XXX都市旅游目的地和旅游房地產(chǎn)的熱銷(xiāo)地,

游客留駐時(shí)間由過(guò)去平均1.3天提高至現(xiàn)在的1.8天，旅游

經(jīng)濟(jì)效益顯著提高。

XXX市提出“陽(yáng)光XXX,娛樂(lè)之都”的旅游主題形象，

實(shí)施與三亞差異的發(fā)展戰(zhàn)略，為此曾邀請(qǐng)法國(guó)紅磨坊演藝隊(duì)

駐地中國(guó)城定期演出。但紅磨坊過(guò)于裸露的艷舞演出，不符

合中國(guó)大多數(shù)觀眾的審美情趣與欣賞習(xí)慣，熱鬧一陣后，難

以為繼，不得不人去舞臺(tái)空。沒(méi)有一臺(tái)內(nèi)容健康向上的旅游

演藝，就難以體現(xiàn)XXX“娛樂(lè)之都”的應(yīng)有內(nèi)容。

利用XXX西海岸碧海金沙的資源環(huán)境，開(kāi)發(fā)具有XXX地

域文化特色的大型XXX實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品，無(wú)疑是一次創(chuàng)造

性的舉措。西海岸帶狀公園作為XXX特大規(guī)模開(kāi)發(fā)的海岸帶,

擁有海水、沙灘、陽(yáng)光、空氣、椰樹(shù)等諸多旅游要素，是發(fā)

展XXX旅游的黃金寶地，是開(kāi)發(fā)娛樂(lè)旅游與體育旅游的理想

之地。

在XXX市政府力爭(zhēng)與邀請(qǐng)下，以張藝謀為主的三人策劃

組曾多次前來(lái)西海岸考察，看好XXX西海岸的旅游資源。在

國(guó)內(nèi)有20多個(gè)省市都在力爭(zhēng)邀請(qǐng)張藝謀導(dǎo)演前去開(kāi)發(fā)大型

劇場(chǎng)升級(jí)改造創(chuàng)作的背景下，張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)只選擇了XXX

與西安，足見(jiàn)他們對(duì)XXX西海岸的文化旅游資源潛質(zhì)的重視,

以及發(fā)掘展示的信心。

借力大導(dǎo)演張藝謀在國(guó)內(nèi)外的知名度，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)全新的

XXX實(shí)景演藝，推出XXX娛樂(lè)旅游精品，是一個(gè)十分難得的

機(jī)遇?！禭XX?XXX》將是“陽(yáng)光XXX,娛樂(lè)之都”的最佳宣傳

載體。通過(guò)政府主導(dǎo)，全力支持，確保開(kāi)發(fā)成功。本項(xiàng)目的

實(shí)施，將逐步把XXX西海岸打造成國(guó)內(nèi)外知名的類(lèi)似美國(guó)最

南部佛羅里達(dá)州邁阿密、奧蘭多XXX那樣以?shī)蕵?lè)旅游及體育

旅游為特色的熱帶XXX旅游海岸帶。豐富西海岸的休閑活動(dòng)

內(nèi)容，推動(dòng)XXXXXX休閑旅游與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)的全面

升級(jí)發(fā)展。

本項(xiàng)目正是在上述背景之下及時(shí)提出的。

第三章項(xiàng)目實(shí)施的必要性

3.1改善XXX城市形象與提升城市文化品位的需要

《XXX市城市總體發(fā)展規(guī)劃》提出，到2020年把XXX市

建設(shè)成國(guó)際上具有知名度與影響力的熱帶XXX風(fēng)光為特色的

生態(tài)旅游城市。根據(jù)XXX城市區(qū)位、地貌、自然資源及人文

資源特色，打造XXX城市環(huán)境景觀特色是樹(shù)立XXX城市形象,

提升XXX城市品位，增加X(jué)XX城市競(jìng)爭(zhēng)力的客觀要求。

中國(guó)社科院《2005年城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)

力報(bào)告》對(duì)全國(guó)200個(gè)大中城市進(jìn)行比較，在城市環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)

力的綜合分析中，XXX市綜合環(huán)境資源名列第四位，資源優(yōu)

勢(shì)度名列第五位。XXX市作為我國(guó)最年輕的新興省會(huì)城市，

能在全國(guó)200個(gè)大中城市綜合競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并位居前列，

實(shí)屬難得。這也充分表明，XXX市具有深厚的潛在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，

蘊(yùn)藏著后發(fā)優(yōu)勢(shì)，存在有后來(lái)居上的優(yōu)越條件。

XXX市地處XXX北部，南渡江的入XXX,中國(guó)最南端省

會(huì)城市及進(jìn)出海島的門(mén)戶(hù)，是我國(guó)唯一兼有熱帶風(fēng)光XXX、

濱江特色的新興城市。XXX市地貌多樣，屬季風(fēng)性熱帶氣候，

冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，日照長(zhǎng)，雨量多，是溫暖濕潤(rùn)的陽(yáng)光

之城。XXX市海域遼闊，海岸線(xiàn)長(zhǎng)達(dá)100多公里，岸線(xiàn)開(kāi)闊，

沙灘連綿，開(kāi)發(fā)XXX旅游條件優(yōu)越。XXX市熱帶植物資源獨(dú)

特，具有內(nèi)地城市少有或沒(méi)有的熱帶特有植物品種。這里工

業(yè)污染少，生態(tài)環(huán)境較為完好，大氣質(zhì)量處于全國(guó)大中城市

之首。XXX市打造環(huán)境景觀特色，只能揚(yáng)長(zhǎng)避短，要在有別

于其他城市自然、地理及其區(qū)位條件上下功夫，突出XXX的

個(gè)性，體現(xiàn)XXX市獨(dú)特的熱帶城市風(fēng)格。熱帶、XXX、生態(tài)

是XXX得天獨(dú)厚的自然條件，也是XXX市打造環(huán)境特色的立

足點(diǎn)、著力點(diǎn)和閃光點(diǎn)。

近幾年來(lái)，XXX城市建設(shè)步伐加快，城市環(huán)境發(fā)生了日

新月異的變化，先后獲得了“國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市”、“國(guó)

家園林城市”、“中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”和“中國(guó)歷史文化名城”、

“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”等榮譽(yù)。在城市海岸帶開(kāi)發(fā)方面，北

部岸線(xiàn)先后建設(shè)了萬(wàn)綠園、XXX公園、會(huì)展中心、西海岸帶

狀公園、西海岸體育休閑長(zhǎng)廊、假日海灘、五月花廣場(chǎng)、美

視高爾夫球場(chǎng)、貴族游艇會(huì)、熱帶海洋世界以及東海岸的白

沙門(mén)公園、世紀(jì)大橋公園、新埠島水城、皇冠度假酒店等一

批設(shè)施，綠地率達(dá)到33.5%,初步構(gòu)筑了XXX北部XXX旅游

帶格局。但這些XXX資源開(kāi)發(fā)利用層次不高，缺少精品與亮

點(diǎn)，資源特色沒(méi)有轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在北部岸線(xiàn)

上，以其高檔房地產(chǎn)、觀光、度假、體育休閑、餐飲、商業(yè)、

游憩等接待設(shè)施集于北部一線(xiàn)，將形成XXX的中央游憩區(qū)。

如何將這些環(huán)境資源有效地整合，錦上添花，構(gòu)建成一個(gè)亮

點(diǎn)，要求XXX市的決策者們策劃好、建設(shè)好具有高水平和高

品位的環(huán)境景觀產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品就是擬推出的XXX大型實(shí)景

《XXX，XXX》演藝劇目。這一臺(tái)劇目以瓊州海峽背景作為天

然舞臺(tái)，在碧波海浪或潔白沙灘之上，或圓形泳池之中，盡

情演釋XXX西海岸所包蘊(yùn)的海洋文化、生態(tài)文化、體育文化，

民族民俗文化，展示一幅壯闊、壯美與豐富多彩的旅游文化

畫(huà)卷，樹(shù)立起XXX旅游文化品牌。

一個(gè)城市沒(méi)有文化傳承就等于沒(méi)有靈魂，一個(gè)有品牌的

城市應(yīng)該是一個(gè)有文化品位的城市，城市文化是一個(gè)城市綜

合實(shí)力因素的匯集。文化包括三種形態(tài)，即物質(zhì)形態(tài)、行為

形態(tài)和意識(shí)形態(tài)。而旅游又是文化體驗(yàn)與文化認(rèn)知的過(guò)程。

因此，城市文化展示應(yīng)以物化形態(tài)與行為形態(tài)為主，通過(guò)文

藝演出的形式，讓廣大游客能看到、觸摸到、體驗(yàn)到并感受

到這種文化的內(nèi)涵。

《xxx?xxx》將是張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)繼成功推出《xxx?XXX》

之后，利用XXX與XXX優(yōu)質(zhì)的自然與人文旅游資源內(nèi)蘊(yùn)，在

XXX演釋的一部大型自然實(shí)景歌舞劇，創(chuàng)造出完全不同于

《xxx?XXX》、《xxx?麗江》的熱帶海洋文化精彩劇目。

《xxx?xxx》的啟動(dòng)運(yùn)作，正可以達(dá)到展示XXX城市形象，

提升XXX市城市品位，增加X(jué)XX市城市競(jìng)爭(zhēng)力的效果。

3.2做強(qiáng)做大XXX文化產(chǎn)業(yè)的需要

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容廣泛，地位重要。除了文娛演藝業(yè)外,

還包括廣播影視業(yè)、報(bào)刊出版業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、

文博業(yè)等。文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，被稱(chēng)為創(chuàng)

意產(chǎn)業(yè)或“版權(quán)產(chǎn)業(yè):在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化到來(lái)之際，

文化產(chǎn)業(yè)得到空前發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)成為發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)

業(yè)或重要產(chǎn)業(yè)。在西方國(guó)家，其文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重都

普遍高于10吼自1996年以來(lái)，美國(guó)的文化產(chǎn)品出口就超過(guò)

航天航空工業(yè)，成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。日本文化產(chǎn)業(yè)的

規(guī)模比電子業(yè)和汽車(chē)業(yè)還要大，截止2005年底，日本與動(dòng)

漫有關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2萬(wàn)億日元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為日本第

三大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)、澳大利亞等國(guó)文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員占全部就

業(yè)人員比例分別達(dá)到20%和10虬XXX年全球娛樂(lè)及媒體業(yè)的

總體經(jīng)營(yíng)收入有望攀升至14000億美元的歷史新高，舞臺(tái)表

演藝術(shù)業(yè)，出版社也為資本創(chuàng)造了難以計(jì)數(shù)的利潤(rùn)。國(guó)際文

化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程證明，經(jīng)濟(jì)全球化程度愈高，其文化產(chǎn)業(yè)所

占的比重也越高，因此許多國(guó)家都把文化產(chǎn)業(yè)看成是21世

紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)催發(fā)了各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的

優(yōu)化調(diào)整，確立文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位成為世界發(fā)達(dá)國(guó)家的普

遍選擇U

在應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)政府審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)識(shí)

到我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，大力推進(jìn)文化體制改革，從而在

全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新浪潮，緊跟了世界文化產(chǎn)

業(yè)的發(fā)展步伐。其措施是全面整合資源，大力推進(jìn)文化企業(yè)

集團(tuán)化建設(shè)，組成文化企業(yè)航空母艦；加大政府投資力度，

大力推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)騰飛提供硬件保障；同

時(shí)深化體制、機(jī)制改革、大力培育市場(chǎng)主體，把文化產(chǎn)業(yè)做

強(qiáng)做大。近幾年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已獲長(zhǎng)足的成長(zhǎng)、取得顯著經(jīng)

濟(jì)效益。如一些國(guó)產(chǎn)大片、票房?jī)r(jià)值創(chuàng)數(shù)億之巨；旅游演藝

《XXX?XXX》在桂林上演3年多來(lái)，觀眾累計(jì)達(dá)到170萬(wàn)人，

門(mén)票收入累計(jì)達(dá)到2.5億元以上，投資也早已回收。

面對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展趨勢(shì)，XXX面臨挑

戰(zhàn)，引發(fā)危機(jī)，同時(shí)也帶來(lái)機(jī)遇。XXX文化產(chǎn)業(yè)被進(jìn)一步邊

緣化與抓住機(jī)遇奮力發(fā)展的兩種前途同時(shí)存在。XXX省政府

認(rèn)識(shí)到這種態(tài)勢(shì)，組織隊(duì)伍調(diào)查我省文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與存在問(wèn)

題，制訂XXX省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制

改制，進(jìn)行綜合改革，力求做強(qiáng)做大富有XXX特色的文化產(chǎn)

業(yè)體系。XXX作為我國(guó)年輕、實(shí)力不強(qiáng)的省份，發(fā)展文化產(chǎn)

業(yè)應(yīng)從何處入手才能收到事半功倍的成效？答案是XXX省文

化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須緊緊結(jié)合XXX優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)業(yè)，采取優(yōu)勢(shì)互

補(bǔ)、聯(lián)手發(fā)展的戰(zhàn)略，首先應(yīng)選擇旅游演藝產(chǎn)業(yè)與旅游體育

休閑產(chǎn)業(yè)?！靶蓍e一一改變?nèi)祟?lèi)生活方式”，休閑開(kāi)始成為大

眾普遍的需求，而不僅僅是“少數(shù)人的特權(quán)”。休閑的需求

產(chǎn)生了“休閑經(jīng)濟(jì)”新形態(tài)。旅游演藝與旅游體育正是“休

閑經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。而本項(xiàng)目《XXX?XXX》XXX大型

實(shí)景劇目的演出，正是XXX出現(xiàn)“休閑經(jīng)濟(jì)”的表征與體現(xiàn)

XXX文化旅游深厚內(nèi)涵。面對(duì)每年來(lái)自國(guó)內(nèi)外的1500萬(wàn)人次

游客，其市場(chǎng)廣闊無(wú)比。西海岸《XXX?XXX》的旅游演藝項(xiàng)

目有可能成為做強(qiáng)做大XXX文化產(chǎn)業(yè)的突破口。

第四章項(xiàng)目市場(chǎng)需求分析

4.1中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

隨著國(guó)民生活邁向全面小康，旅游已不再是奢侈額外的

休閑活動(dòng)，而是一個(gè)不可缺少的生活內(nèi)容，構(gòu)成人生經(jīng)歷的

一部分，是一種有意義的人生體驗(yàn)。近十年，我國(guó)執(zhí)行積極

財(cái)政政策，擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)，旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展

強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。黃金周長(zhǎng)假期的實(shí)施，使旅游業(yè)大為火爆，拉

動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)際旅游收入躍居世界第六位，國(guó)際旅游人數(shù)居世界第

四位，中國(guó)正從亞洲旅游大國(guó)邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。接待境外

游客類(lèi)別及數(shù)量見(jiàn)下表：

外國(guó)過(guò)夜旅港澳同

類(lèi)另!1臺(tái)胞總計(jì)

人游者胞

人數(shù)（萬(wàn)人

20254680959241012029

次）

無(wú)論是國(guó)內(nèi)旅游還是境外來(lái)華旅游都以強(qiáng)勁勢(shì)頭發(fā)展,

這種趨勢(shì)中長(zhǎng)期內(nèi)將穩(wěn)定增長(zhǎng)。在這種大背景之下，將給作

為中國(guó)唯一熱帶海島觀光度假休閑勝地的XXX與XXX市帶來(lái)

大批國(guó)內(nèi)外客源，為分流本項(xiàng)目帶來(lái)光明的市場(chǎng)前景。

4.2XXX旅游市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限

XXX是我國(guó)唯一熱帶省區(qū)，旅游資源十分豐富。建省辦

特區(qū)以來(lái)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，已成為知名的熱帶海島觀光度假

旅游勝地。推出極富XXX熱帶海島特色的觀光旅游、度假休

閑旅游及眾多專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品，受到國(guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài)，通過(guò)

舉辦博鰲亞洲論壇與二屆世姐決賽等活動(dòng)，在世界上知名度

與日俱增。旅游業(yè)已成為XXX國(guó)民經(jīng)濟(jì)中支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)

業(yè)。

XXX的陽(yáng)光、海水、沙灘及其特色生態(tài)旅游資源，在世

界范圍看具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，XXX熱帶寶島則彌足

珍貴，具有不可替代的唯一性，生態(tài)環(huán)境上佳，旅游后發(fā)優(yōu)

勢(shì)十分明顯。建設(shè)XXX成為中國(guó)旅游強(qiáng)省是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,

構(gòu)建和諧社會(huì)的必然要求。是打造XXX特色產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇,

是增強(qiáng)XXX經(jīng)濟(jì)持久增長(zhǎng)動(dòng)力的重要途徑，是XXX進(jìn)一步擴(kuò)

大開(kāi)放的有效載體。

正如衛(wèi)留成書(shū)記在全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上所指出：

“今后能長(zhǎng)期支持XXX發(fā)展并使老百姓長(zhǎng)期受益的，能給中

國(guó)做貢獻(xiàn)，使XXX在全國(guó)乃至世界真正影響力的，將是一流

環(huán)境基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的熱帶海島度假旅游，并通過(guò)XXX的大

旅游帶動(dòng)航空、房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)的發(fā)展，這將是XXX

長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力。”盡管目前XXX旅游業(yè)面臨一些不盡如人

意的事，但這是前進(jìn)中的困難，只能依靠發(fā)展來(lái)解決。XXX

旅游業(yè)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，形成了旅游商品、餐飲美食、娛樂(lè)健

身等第三產(chǎn)業(yè)鏈條緊密聯(lián)動(dòng)，對(duì)調(diào)整優(yōu)化XXX經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

大有助益。

4.3XXX市旅游市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展

XXX城市總體發(fā)展規(guī)劃把XXX城市定位為：

（1）XXX政治、文化、經(jīng)濟(jì)、教育、商貿(mào)、交通中心城

市。

（2）全國(guó)知名的熱帶XXX旅游度假勝地。

（3）全國(guó)一流環(huán)境與氣候優(yōu)良的宜居城市。

（4）南海海洋資源開(kāi)發(fā)、研發(fā)與后勤支援基地。

（5）歷史文化底蘊(yùn)厚重的國(guó)家歷史文化名城。

（6）環(huán)南中國(guó)海與環(huán)北部灣的區(qū)域商貿(mào)中心城市。

XXX市城市建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)思想是，以增強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)

展實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力為方向，大力改善投資環(huán)境，促進(jìn)三次

產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，突出“熱帶、XXX、沿江”的城市特色，突

出城市高科技產(chǎn)業(yè)、居住、旅游、教育和休閑娛樂(lè)功能，建

設(shè)區(qū)域性中心城市和具有一流人居環(huán)境的現(xiàn)代化XXX旅游城

市。

要達(dá)成上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，就必須建設(shè)發(fā)達(dá)的旅游服務(wù)業(yè)、

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與之配置。XXX旅游服務(wù)業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的大力

開(kāi)發(fā)，已初具規(guī)模。XXX市游客接待人數(shù)逐年穩(wěn)步上升，勢(shì)

頭喜人。

XXX是XXX省政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化和商貿(mào)中心，人

口170多萬(wàn)。各種旅游設(shè)施齊全，接待能力強(qiáng)。全市擁有星

級(jí)賓館63家，其中五星級(jí)(或五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn))7家，四星級(jí)

13家，三星級(jí)27家，賓館床位18329張。有國(guó)際旅行社39

家，國(guó)內(nèi)旅行社100家，旅行社從業(yè)人員約6000人，年接

待能力可達(dá)10000萬(wàn)人以上。

作為熱帶XXX旅游城市，XXX白天氣溫較高，夜晚氣溫

涼爽，十分有利于開(kāi)發(fā)娛樂(lè)休閑夜生活活動(dòng)。XXX休閑夜生

活雖然豐富多彩，但大多文化品位不高，檔次較低，場(chǎng)地較

小。因而推出一臺(tái)高品位，具震撼力，美侖美奐的大型XXX

實(shí)景旅游演藝，對(duì)豐富游客夜生活文化內(nèi)涵，宣傳XXX旅游

城市形象，體現(xiàn)XXX作為中國(guó)歷史文化名城，是XXX旅游發(fā)

展進(jìn)入新階段的需要，它將受到游客青睞。

在桂林漓江上演《xxx?XXX》三年來(lái)，累計(jì)觀眾達(dá)170

萬(wàn)人次，門(mén)票收入累計(jì)達(dá)2.5億元，市場(chǎng)效益十分可觀。借

力張藝謀導(dǎo)演國(guó)為外知名度及其《xxx?XXX》的示范效應(yīng)，

為其XXX版的系列作品《XXX?XXX》帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)U

4.4XXX(XXX)度假旅游市場(chǎng)前景廣闊

XXX博鰲亞洲論壇的建立，使XXX發(fā)展為我國(guó)著名的會(huì)

務(wù)旅游目的地奠定了基礎(chǔ)，XXX也因此成為會(huì)務(wù)旅游城市之

一。同時(shí)XXX將建成我國(guó)密度最高的各類(lèi)型高爾夫球場(chǎng)，營(yíng)

造成我國(guó)著名的高爾夫球島。XXX通過(guò)各種宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，

作為國(guó)際知名、亞洲一流、國(guó)內(nèi)唯一的熱帶海島旅游勝地形

象已初步確立。在持續(xù)不斷的市場(chǎng)開(kāi)拓下，XXX旅游正在轉(zhuǎn)

型增效，境外度假休閑游客增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

XXX是我國(guó)最大經(jīng)濟(jì)特區(qū)，我國(guó)最XXX上油氣生產(chǎn)基地,

最大天然橡膠、冬季瓜菜、熱帶水果、熱帶水產(chǎn)、熱帶林業(yè)、

熱帶花卉、南繁育種、大型富鐵礦、大型石英砂礦、大型錯(cuò)

鈦砂礦生產(chǎn)基地。也是我國(guó)蔗糖、海鹽、椰子、煉油、汽車(chē)、

造紙、飲料、醫(yī)藥、建材重要產(chǎn)地；即將成為我國(guó)南部石油

戰(zhàn)略貯備、商業(yè)貯備基地，蘊(yùn)含了無(wú)比巨大商機(jī)，是商務(wù)旅

游巨大潛在市場(chǎng)。這些高檔商務(wù)度假游客、會(huì)務(wù)度假游客、

高爾夫度假游客、休閑度假游客，都必須提供豐富精彩的娛

樂(lè)演藝節(jié)目豐富度假生活內(nèi)容、因而為本項(xiàng)目展示廣闊的市

場(chǎng)前景。

第五章項(xiàng)目SWOT分析

SWOT分析即項(xiàng)目區(qū)域環(huán)境分析，包括項(xiàng)目運(yùn)作內(nèi)部環(huán)境

與外部環(huán)境，其對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策略制定具有重要意義。SWOT為

英文優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅（挑戰(zhàn)）的第一個(gè)字母縮寫(xiě)。

指一個(gè)項(xiàng)目發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)、威脅。

認(rèn)清項(xiàng)目的SWOT影響因素，是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策劃的必要前提。

正確的應(yīng)對(duì)措施是充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)條件，利用機(jī)遇條件，克服

劣勢(shì)條件，化解威脅（挑戰(zhàn)）條件。

5.1項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)條件

（1）項(xiàng)目區(qū)位條件優(yōu)越

項(xiàng)目位于XXX附近。西海岸距XXX中心市區(qū)僅5-6公里，

距離很近；西海岸帶狀公園是XXX發(fā)展旅游亮點(diǎn)，是打造

XXXXXX城市品牌優(yōu)質(zhì)資源；西海岸椰風(fēng)海韻，風(fēng)光旖旎，陽(yáng)

光、沙灘、海水、椰樹(shù)旅游要素俱全，是發(fā)展XXX旅游黃金

寶地，易形成集聚效應(yīng)，培育人氣，吸引客源。

（2）項(xiàng)目交通條件便捷

項(xiàng)目地直接毗鄰西海岸干道，進(jìn)出十分方便，并有較大

停車(chē)泊位。由項(xiàng)目地往西沿干道可抵達(dá)粵海鐵路輪渡碼頭與

XXX火車(chē)站，往東沿干道可直達(dá)秀英港、萬(wàn)綠園、世紀(jì)大橋，

分流進(jìn)入市中心區(qū)、美蘭機(jī)場(chǎng)以及環(huán)島高速公路；項(xiàng)目交通

便捷，有利于人流的快速聚集與疏散。

（3）項(xiàng)目地基礎(chǔ)設(shè)施條件具備

項(xiàng)目地已有水世界看臺(tái)與表演設(shè)施，水、電、通訊、交

通條件到位，還有配套的假日海灘泳池、溫泉池、海濱浴場(chǎng)、

洗浴間、商店、停車(chē)場(chǎng)等設(shè)施，只要加以改造、美化，并配

套補(bǔ)全，則可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。利用原有資產(chǎn)配置，有利于減少投

資，加快建設(shè)進(jìn)度。

（4）與假日海灘整合、營(yíng)造XXX溫泉休閑旅游區(qū)

本項(xiàng)目與假三海灘擬開(kāi)發(fā)與已開(kāi)發(fā)的水上樂(lè)園、溫泉泡

池、淡水泳池、海水浴場(chǎng)、沙灘活動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、輪滑賽場(chǎng)

等體育休閑項(xiàng)目整合，并和《XXX?XXX》娛樂(lè)休閑、互相輝

映，營(yíng)造XXX豐富多彩的體育休閑與娛樂(lè)休閑相結(jié)合的XXX

溫泉休閑旅游區(qū)，將提升西海岸帶狀公園整體吸引力與美譽(yù)

度，帶來(lái)大批客源。

（5）項(xiàng)目地氣候條件優(yōu)勢(shì)

本區(qū)域平均年氣溫為24.lt,1月份氣溫最低，平均月

氣溫為17.79；7月份氣溫最高，平均月氣溫28.6℃o6.7、

8月的平均氣溫相差不大，平均在28七以上。雖然白天氣溫

較高，但夜里氣溫涼快舒適，有利于XXX實(shí)景的全年演藝活

動(dòng)開(kāi)展。

項(xiàng)目濕度相對(duì)較大，年平均相對(duì)濕度為84%,全年相對(duì)

濕度沒(méi)有明顯季節(jié)變化。相對(duì)濕度大使氣候濕潤(rùn)舒爽，避免

干燥悶熱，有利于演藝活動(dòng)的正常開(kāi)展與觀賞。

（6）XXX旅游演藝素材豐富

本項(xiàng)目演藝劇目突出輕松、休閑、歡樂(lè)為基調(diào)，以XXX

海洋文化、生態(tài)文化、民族民俗文化為主要載體。這些蘊(yùn)含

XXX本土文化特色的素材十分豐富，根植于民間之中，具有

廣泛群眾基礎(chǔ)，可以為《XXX?XXX》創(chuàng)作提供豐富的元素與

符號(hào)，策劃團(tuán)隊(duì)可以從中篩選、移植、提煉、改造、升華、

整合成一部與《xxx?XXX》齊名的具有視覺(jué)沖擊力的旅游演

藝劇目。

5.2項(xiàng)目機(jī)遇條件

（1）全球休閑時(shí)代的來(lái)到。

美國(guó)“時(shí)代”雜志在描繪21世紀(jì)社會(huì)形態(tài)時(shí)指出，2015

年后，發(fā)達(dá)國(guó)家凈進(jìn)入“休閑時(shí)代”，休閑將成為人類(lèi)生活

主要組成部分，形成“休閑經(jīng)濟(jì)”。由“休閑經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的

娛樂(lè)與健康產(chǎn)業(yè)正在全球興起。國(guó)際權(quán)威人士預(yù)測(cè)，休閑、

娛樂(lè)、健身、養(yǎng)生活動(dòng)所包含的旅游業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)大潮。屆

時(shí)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)總值中會(huì)有50%的份額由休閑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出

來(lái)。人們將把生命中一半時(shí)間和金錢(qián)用于休閑，這種趨勢(shì)也

已在中國(guó)初現(xiàn)端倪，為本項(xiàng)目帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇。

（2）我國(guó)出現(xiàn)富裕中產(chǎn)階層。

中產(chǎn)階層的大部分已經(jīng)經(jīng)歷了觀光旅游階段，而追求更

高層次的精神與休閑文化的享受。而本項(xiàng)目的旅游演藝不僅

能提供觀賞異域熱帶風(fēng)光，了解風(fēng)土人情，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的心理

需求，也能滿(mǎn)足游客調(diào)理身心，徹底放松，追求閑適情調(diào)的

心理渴望。旅游演藝是創(chuàng)造休閑、歡樂(lè)、輕松氛圍的途徑，

為本項(xiàng)目帶來(lái)客源市場(chǎng)。

（3）XXX經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和旅游環(huán)境不斷改善。

近幾年，XXX經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，XXX將形成環(huán)北部灣

商貿(mào)中心，帶來(lái)大批商務(wù)客源。隨著旅游行業(yè)的管理越發(fā)規(guī)

范，旅游資源的不斷挖掘與開(kāi)發(fā)，整個(gè)旅游環(huán)境正在向著利

好的方向發(fā)展，XXX的旅游勝地地位逐步形成。旅游業(yè)發(fā)展

強(qiáng)勁，前景無(wú)限。

（4）省、市政府的重視與大力的支持。

海旅集團(tuán)作為XXX市屬?lài)?guó)有企業(yè)參與項(xiàng)目運(yùn)作，并取得

控股地位有助于本項(xiàng)目充分調(diào)動(dòng)資源，協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，在

政府主導(dǎo)與支持下，保證項(xiàng)目的順利實(shí)施。

（5）張藝謀導(dǎo)演杰出的創(chuàng)意及市場(chǎng)影響力

著名導(dǎo)演張藝謀先生在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)，諸多的電影作

品在國(guó)際電影節(jié)上獲得大獎(jiǎng)。執(zhí)導(dǎo)或演出的電影在中國(guó)有著

經(jīng)典性意義和重大影響，在中國(guó)乃至世界具有市場(chǎng)的影響力。

王潮歌、樊躍等導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)有廣闊藝術(shù)視野及深厚藝術(shù)造詣，

三人聯(lián)手打造的“xxx?XXX"、“xxx?麗江”、“xxx?西湖”

等大型劇場(chǎng)升級(jí)改造都取得成功。

5.3項(xiàng)目劣勢(shì)條件

（1）投資大，建設(shè)周期長(zhǎng)

國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的大型劇場(chǎng)升級(jí)改造，總

投資最低的也不低于1億，高的達(dá)2.5億人民幣。大型劇場(chǎng)

升級(jí)改造不同于一般的演藝節(jié)目，動(dòng)用的人員多、項(xiàng)目的內(nèi)

容豐富、外景場(chǎng)地常常具有特殊的要求，實(shí)施階段包括策劃

構(gòu)思、場(chǎng)地的建設(shè)、器材裝配、演員排練等。從節(jié)目的創(chuàng)意

開(kāi)始到正式演出都需要一年半以上時(shí)間，xxx?XXX籌備期達(dá)

到三年半。

（2）項(xiàng)目的環(huán)境敏感度高

大型實(shí)景旅游演藝一般都在著名的旅游區(qū)和風(fēng)景區(qū)，以

優(yōu)美的自然景色作為演藝舞臺(tái)背景。在演藝活動(dòng)當(dāng)中充分利

用當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌，不能有光污染、聲污染、水污染，也不

得有被破壞的環(huán)境作為背景。同時(shí)，由于在旅游區(qū)和風(fēng)景區(qū)

內(nèi)施工，項(xiàng)目必須充分考察環(huán)境保護(hù)的要求，以防止對(duì)風(fēng)景

區(qū)產(chǎn)生任何生態(tài)破壞或環(huán)境退化。

（3）演出成本比較高

大型劇場(chǎng)升級(jí)改造的演員為300至600多人，既有專(zhuān)業(yè)

演員，又有非專(zhuān)業(yè)演員，為了節(jié)約成本，一般以非專(zhuān)業(yè)演員

為主；所以排練時(shí)間長(zhǎng)，通常為半年到一年。大型實(shí)景演藝

活動(dòng)需要很多的燈光和電子音響與動(dòng)漫幻影等設(shè)備，且演出

設(shè)備都安裝在室外，損耗大，折舊快。維護(hù)的成本比一般節(jié)

目高。

（4）對(duì)總導(dǎo)演依賴(lài)性比較強(qiáng)

根據(jù)調(diào)查了解的情況，大型山水實(shí)景演出不像一般的演

藝節(jié)目，沒(méi)有特定劇本，演出節(jié)目來(lái)自于導(dǎo)演的創(chuàng)意及現(xiàn)場(chǎng)

靈感，在場(chǎng)地建設(shè)、節(jié)目排練、后勤保障方面，主要依靠總

導(dǎo)演的指示，因此在合作過(guò)程中變化較大、需要編導(dǎo)演之間

磨合與修改，并接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，可能造成成本增加的不確

定性。

5.4項(xiàng)目威脅（挑戰(zhàn)）條件

（1）受天氣的影響比較大

由于是天然實(shí)景演出，受天氣、氣溫、海浪等的影響較

大。XXX年平均氣溫為23.81,比較適合室外演出，但每年

臺(tái)風(fēng)季節(jié)及冬季的北風(fēng)寒潮對(duì)演出活動(dòng)有較大影響。

（2）XXX缺乏精品景區(qū)，旅游市場(chǎng)南北失衡

XXX省旅游游客多以三亞為目的地，XXX短暫停留僅作

為“旅游走廊”。加之XXXXXX旅游資源不及三亞，旅游發(fā)展

不盡如人意，缺乏大型精品旅游景區(qū)及節(jié)目配套，尚難形成

完善旅游網(wǎng)絡(luò)。造成XXX的過(guò)夜團(tuán)隊(duì)比較少，過(guò)夜消費(fèi)不足，

對(duì)項(xiàng)目上座率可能造成一定影響。

（3）旅行社操作不規(guī)范，管理相對(duì)混亂，惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)

象嚴(yán)重。

游客結(jié)構(gòu)及性質(zhì)發(fā)生了變化，觀光團(tuán)隊(duì)游逐漸轉(zhuǎn)變成更

為靈活的自駕休閑度假游，增加了游客的流向不確定性。旅

行社帶觀光團(tuán)隊(duì)觀看實(shí)景演藝索要過(guò)多回扣，影響演藝項(xiàng)目

合理收入，使演藝受制于旅行社。

(4)存在一定市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)既來(lái)自演藝質(zhì)量與演藝效果，也來(lái)自演出上座

率，二者互為關(guān)聯(lián)。如果演藝不能形成強(qiáng)烈特色，不能產(chǎn)生

令人賞心悅目效果，不能生成輕松、休閑、歡樂(lè)的心理體驗(yàn)，

不能造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，就難以吸引游客的眼球。通過(guò)游

客的口碑傳播，影響上座率的提高，造成預(yù)測(cè)的接待游客數(shù)

量與實(shí)際接待游客相距很大，使演藝收入減少，難以使項(xiàng)目

正常運(yùn)作。

第六章項(xiàng)目實(shí)施條件分析

6.1自然條件分析

6.L1項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)

XXX市西海岸帶狀公園水世界及其周邊沙灘、海域。

6.1.2項(xiàng)目地形地貌條件

水世界所在地為第四紀(jì)海相沉積平原及其前緣砂堤地

貌。地形平展、起伏不大，有利于演藝布局展開(kāi)與調(diào)度。潮

間帶內(nèi)為侵蝕沙灘沉積物、灘面不太寬、沙子中粗粒，主要

成份為石英、長(zhǎng)石等。

6.1.3項(xiàng)目地水文地質(zhì)條件

項(xiàng)目地假日海灘區(qū)域沒(méi)有地表徑流，地下松散沉積層內(nèi)

賦存層間孔裂水分布。深處700m以下發(fā)育有地?zé)岬V水。假

日海灘游泳池內(nèi)鑿深井抽取地?zé)岬V水開(kāi)展溫泉浴療及溫泉

魚(yú)療項(xiàng)目，極富特色與吸引力。

6.1.4項(xiàng)目地氣候條件

（1）氣溫狀況

根據(jù)XXX氣象站1971?2000年資料統(tǒng)計(jì)，本區(qū)域平均

年氣溫為24.1C。1月份氣溫最低，平均月氣溫為17.7C；

7月份氣溫最高，平均月氣溫28.6（。6、7、8月的平均氣

溫相差不大，平均在28。。以上。雖然白天氣溫較高，但夜里

氣溫涼快，有利于XXX實(shí)景的演藝活動(dòng)開(kāi)展。

(2)相對(duì)濕度狀況

由于常年受到來(lái)自海洋氣流影響，項(xiàng)目區(qū)濕度相對(duì)較大,

年平均相對(duì)濕度為84%,全年相對(duì)濕度沒(méi)有明顯季節(jié)變化。

其中2月份出現(xiàn)最高峰值為88%,第二峰值出現(xiàn)在9月為85%。

相對(duì)濕度大使氣候濕潤(rùn)舒爽，避免干燥悶熱，有利于演藝活

動(dòng)的開(kāi)展與觀賞。

(3)降雨?duì)顩r

XXX地區(qū)年均降水量為1651.9mni；4—10月為雨季，集

中了全年80%以上降水量，和60%以上的降水日。H月至次

年3月為旱季，1月份降水最少，平均為19.4mm,12月知1

月的降水日最少。此時(shí)是XXX旅游旺季，降水日少，十分有

利于演藝活動(dòng)的正常開(kāi)展。

XXX地區(qū)年平均降水日數(shù)為102.5天(其中大中雨天數(shù)

72天，占全年天數(shù)的20%)。其中5—9月降水日數(shù)均在10

天以上，尤以5月6月最多，達(dá)12.3天。其他月份平均在

10天以下，12月和1月最少，只有4.2天，應(yīng)根據(jù)各月降

水天數(shù)，合理安排露天演藝計(jì)劃和天數(shù)。

(4)風(fēng)速狀況

根據(jù)秀英監(jiān)測(cè)站資料，西海岸區(qū)域年平均風(fēng)速為3.4m/s,

11月、12月份平均風(fēng)速最大，為4.3m/s,其次分別為10月

和1月、2月。XXX風(fēng)向變化趨勢(shì)是冬季盛行東北風(fēng)，夏半

年盛行東南風(fēng)；10月至次年3月，常風(fēng)向?yàn)镹E方向；次常

風(fēng)向?yàn)镋NE；4月到7月常風(fēng)向?yàn)镾SE方向；次常風(fēng)向?yàn)镾E

或S；8月到9月各風(fēng)向出現(xiàn)頻率相差不大。

大風(fēng)主要由冬季強(qiáng)冷空氣南下和夏季熱帶氣旋侵襲所

造成。以8月、10月份最多，7月、9月、11月次之，風(fēng)力

超過(guò)12級(jí)的最大風(fēng)速均出現(xiàn)在夏季季節(jié)，多為熱帶氣旋與

東北季風(fēng)共同作用所致，大風(fēng)通常均伴隨著中到大雨。大風(fēng)

對(duì)實(shí)景演藝活動(dòng)影響很大，必須密切根據(jù)氣候風(fēng)力預(yù)報(bào)，適

時(shí)進(jìn)行安排與調(diào)整。

(5)潮汐條件

根據(jù)XXX站資料統(tǒng)計(jì),XXX區(qū)域近海潮汐形態(tài)數(shù)為3.92,

屬不正規(guī)日潮，潮汐現(xiàn)象一般為一日有兩次高潮和兩次低潮。

(6)海域水質(zhì)狀況

根據(jù)《XXX年XXX省海洋環(huán)境狀況公報(bào)》以及2005年《XXX

海洋環(huán)境監(jiān)測(cè)通報(bào)》，項(xiàng)目區(qū)域海域水質(zhì)基本上達(dá)到XXX省

近岸海域水質(zhì)控制目標(biāo)，即清潔海域或較清潔海域水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

6.2社會(huì)配套條件

(1)項(xiàng)目地交通條件

項(xiàng)目地位于XXX西海岸帶狀公園范圍內(nèi)，從全市規(guī)劃布

局看，區(qū)位適中均衡。項(xiàng)目地南臨XXX大道，交通十分便捷，

可進(jìn)入性十分良好。有利于游客的集聚與分流，而不造成交

通擁阻。

（2）項(xiàng)目地供水條件

水世界及假三海灘已有市政供水管網(wǎng)供水，XXX市供水

水源取自南渡江，水源有保障，可以滿(mǎn)足本項(xiàng)目運(yùn)作對(duì)供水

的要求。

（3）項(xiàng)目地供電條件

項(xiàng)目所在地位于XXX市政供電網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍之內(nèi)，供電

線(xiàn)路沿XXX干道敷設(shè)，距離十分近，接電條件十分方便。

（4）通訊條件

項(xiàng)目地范圍內(nèi)郵政、電訊及移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，可

為項(xiàng)目提供多種通訊手段，滿(mǎn)足項(xiàng)目對(duì)通訊的需要。

（5）項(xiàng)目支持條件

XXX文藝演出資源并不缺乏，且有一定的實(shí)力。主要有

省歌舞團(tuán)、民族歌舞團(tuán)（五指山市）、XXX文化藝術(shù)學(xué)校、省

瓊劇院；還有XXX大學(xué)藝術(shù)系、XXX師范大學(xué)藝術(shù)系、XXX

技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、XXX技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、瓊州大學(xué)、XXX大學(xué)三

亞分院，都有相關(guān)的藝術(shù)人才；另外各個(gè)市縣、各大重點(diǎn)旅

游區(qū)以及XXX、三亞的商業(yè)演出，都有一批民間演藝隊(duì)伍。

這些演藝人才都可以作為本項(xiàng)目運(yùn)作的支持與后援力量。

第七章項(xiàng)目演藝策劃理念及方案

7.1項(xiàng)目策劃關(guān)鍵詞提示

根據(jù)張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)在XXX考察所提交的演藝策劃關(guān)鍵

詞：借景、文化儲(chǔ)備、海洋氣質(zhì)、度假意識(shí)、音樂(lè)劇風(fēng)格的

提示，可以對(duì)其闡述并揭示《XXX?XXX》演藝的演出內(nèi)容與

風(fēng)格。

（1）借景

將演出舞臺(tái)置于大自然XXX實(shí)景之中，最大限度地借自

然之景，并且還要借風(fēng)俗之景，借文化之景，做到情景交融，

渾然一體。

（2）文化儲(chǔ)備

演藝要從XXX歷史文化儲(chǔ)備資源庫(kù)中，挖掘并推出體現(xiàn)

XXX特色的海洋文化、生態(tài)文化、民族民俗文化。

（3）海洋氣質(zhì)

《xxx?xxx》要反映XXX海洋大省的現(xiàn)狀。向世人敞開(kāi)

心靈與懷抱，接納一切，吞吐一切。使人的心靈真正與xxx

相結(jié)，與藍(lán)天相伴，給人予振奮與愉悅感受。

（4）度假意識(shí)

明確《XXX?XXX》演藝服務(wù)對(duì)象是度假休閑游客、商務(wù)

會(huì)務(wù)度假游