第四講 VI標(biāo)志的表現(xiàn)

標(biāo)志(biāozhì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)(shèjì)主講:張嬌VI共三十八頁(yè)

教學(xué)目標(biāo)：理解抽象(chōuxiàng)與具象形的含義、掌握其表現(xiàn)類(lèi)型與方法 重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：抽象與具象形的含義、表現(xiàn)類(lèi)型難點(diǎn)：具象與抽象形的表現(xiàn)方法教學(xué)任務(wù)：任務(wù)一：具象形表現(xiàn)形式任務(wù)二：抽象形表現(xiàn)形式任務(wù)三：文字形表現(xiàn)形式2共三十八頁(yè)復(fù)習(xí)(fùxí)

1.標(biāo)志的構(gòu)思方向？以企業(yè)/社團(tuán)/品牌名稱(chēng)字首

為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

以企業(yè)/社團(tuán)/品牌名稱(chēng)全稱(chēng)

為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以企業(yè)/社團(tuán)/品牌名稱(chēng)字首或全稱(chēng)與圖案結(jié)合

為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以企業(yè)/社團(tuán)/品牌名稱(chēng)內(nèi)容

為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

以企業(yè)/社團(tuán)/品牌名稱(chēng)的意義

為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

以企業(yè)/社團(tuán)/品牌特征

為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

以企業(yè)/社團(tuán)/品牌經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品造型

為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

以企業(yè)/社團(tuán)/品牌企業(yè)文化或經(jīng)營(yíng)理念

為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

以企業(yè)/社團(tuán)/品牌傳統(tǒng)歷史或地域特征

為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2.標(biāo)志圖形的構(gòu)思方法？

表象法（與標(biāo)志對(duì)象有直接關(guān)系并具有典型的形象）

象征法(主要是從對(duì)象特征上找出象征性圖形，借助概念化的圖形準(zhǔn)確表達(dá)對(duì)象的內(nèi)涵）寓意法（與標(biāo)志含義相近或具有寓意性的形象）模仿(mófǎng)法（特征相似的事物形象模仿）3共三十八頁(yè)1.以高音符號(hào)幻化為“青”字，一個(gè)“島”字勾勒出一把琴，展現(xiàn)了小提琴的浪漫、優(yōu)雅。2.漢字“青島”的草書(shū)變體，體現(xiàn)出國(guó)際(guójì)小提琴比賽落戶(hù)青島的寓意。

3.用線(xiàn)表現(xiàn)“激琴飛揚(yáng)”中國(guó)(zhōnɡɡuó)國(guó)際小提琴比賽徽標(biāo)4共三十八頁(yè)故宮圖形的不同(bùtónɡ)表現(xiàn)5共三十八頁(yè)任務(wù)一具象形表現(xiàn)(biǎoxiàn)方法6共三十八頁(yè)什么是具象表現(xiàn)？

（具象表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀(guān)物象的自然形態(tài)，對(duì)客觀(guān)事物采用經(jīng)過(guò)高度概括與提煉(tíliàn)的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式）7共三十八頁(yè)1.具象造型類(lèi)型

①.人體造型的圖形(túxíng)

（人體造型概念既指整個(gè)人

也指局部

）手勢(shì)(shǒushì)表情姿態(tài)8共三十八頁(yè)②.動(dòng)物造型以動(dòng)物作為象征的主題是一個(gè)非常古老的標(biāo)志題材。早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為圖騰崇拜(túténɡchónɡbài)的標(biāo)志。人類(lèi)對(duì)動(dòng)物的崇拜一直沒(méi)有停止，即使在高度發(fā)達(dá)的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣?dòng)物造型作為企業(yè)或組織的標(biāo)志，在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo)。（鳥(niǎo)/禽/獸/魚(yú)/蟲(chóng)……）德國(guó)彪馬標(biāo)志(biāozhì)

澳柯瑪標(biāo)志

云南衛(wèi)視標(biāo)志9共三十八頁(yè)③.植物造型

（植物常常是美好的象征，用以表達(dá)吉祥如意的含義）（花/草/樹(shù)/瓜果(ɡuāɡuǒ)/蔬菜……）10共三十八頁(yè)④.器物造型（從形體上說(shuō)，大至高聳入云(gāosǒngrùyún)的建筑物等，小至鉛筆米粒等）11共三十八頁(yè)⑤.自然造型(zàoxíng)自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征.

(星/象/水/火……)煤氣(méiqì)產(chǎn)品標(biāo)志（加拿大）

12共三十八頁(yè)2.表現(xiàn)方法

①.影繪簡(jiǎn)化

（對(duì)事物外部輪廓(lúnkuò)進(jìn)行概括）聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)NBA標(biāo)志(biāozhì)

13共三十八頁(yè)②.夸張(kuāzhāng)（在簡(jiǎn)化的基礎(chǔ)上加強(qiáng)某些特征拉長(zhǎng)壓扁比例）14共三十八頁(yè)③.省略法

（抓住物象主要特征，把繁瑣的部分進(jìn)行歸納、概括，從而(cóngér)省略細(xì)節(jié)，以少勝多）印尼航空公司水云(shuǐyún)花都15共三十八頁(yè)④.添加法

（在圖案上附加(fùjiā)其它裝飾紋樣）逸然花卉(huāhuì)公司美國(guó)花卉護(hù)養(yǎng)

16共三十八頁(yè)⑤.幾何法

（將圖形分解為幾個(gè)(jǐɡè)局部,用的幾何形表現(xiàn)出來(lái)）17共三十八頁(yè)⑥.線(xiàn)條(xiàntiáo)表現(xiàn)美國(guó)(měiɡuó)健康按摩診所

18共三十八頁(yè)

◆具象形標(biāo)的特點(diǎn)：

通俗、識(shí)別性強(qiáng)、一目了然

◆具象形標(biāo)設(shè)計(jì)(shèjì)要點(diǎn)：①抓住對(duì)象的精神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的形態(tài)特征②高度概括與提煉19共三十八頁(yè)練習(xí)：

為“韓國(guó)第一銀行(yínháng)”設(shè)計(jì)標(biāo)志？

要求：

1.標(biāo)志為具象形標(biāo)

2.在標(biāo)志中體現(xiàn)出“第一”的含義

20共三十八頁(yè)21共三十八頁(yè)任務(wù)(rènwu)二抽象表現(xiàn)形式22共三十八頁(yè)

什么是抽象(chōuxiàng)表現(xiàn)？（抽象表現(xiàn)是指以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義）華融基金(jījīn)23共三十八頁(yè)如何表現(xiàn)抽象形？

為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)應(yīng)把表達(dá)對(duì)象的特征部分抽象出來(lái)，可以借助于純理性抽象形的點(diǎn)、線(xiàn)、面、體來(lái)構(gòu)成(gòuchéng)象征性或模擬性的形象。抽象形式的標(biāo)志，單純地表現(xiàn)對(duì)象的感覺(jué)和意念，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。

華融基金(jījīn)24共三十八頁(yè)1.圓形標(biāo)志

特點(diǎn)：形成獨(dú)一的視覺(jué)(shìjué)中心點(diǎn)中國(guó)人的審美心理視圓為求滿(mǎn)/求全/求圓的民族心理特征

類(lèi)型：正圓、橢圓、復(fù)合型中旺火腿腸商標(biāo)(shāngbiāo)許昌污水凈化標(biāo)志日本奧塔基燃?xì)夤?5共三十八頁(yè)中旺火腿腸商標(biāo)(shāngbiāo)注意:圓形運(yùn)用到標(biāo)志中有四種情況：1.圓構(gòu)成標(biāo)志

2.把圖形(túxíng)做成圓形適形3.把圓作為背景4.把圓作為裝飾線(xiàn)框國(guó)家電網(wǎng)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)

婦女權(quán)益團(tuán)體日本奧塔基燃?xì)夤?6共三十八頁(yè)2.方形標(biāo)志

特點(diǎn):(方正、規(guī)矩(guīju)、穩(wěn)定)

類(lèi)型：正方形、長(zhǎng)方形、菱形、梯形加拿大艾蘭造紙廠(chǎng)創(chuàng)維電器(diànqì)

27共三十八頁(yè)3.三角形標(biāo)志(biāozhì)

特點(diǎn)：正三角（穩(wěn)定）倒三角（極其危險(xiǎn)的平衡方式）

類(lèi)型：正三角、倒三角華融基金(jījīn)中國(guó)萬(wàn)科文化傳播

28共三十八頁(yè)4.多邊形標(biāo)志(biāozhì)特點(diǎn)：視覺(jué)上很豐富，但識(shí)別性差注意：

要點(diǎn)：a.一般由各種幾何形相互切割而成.b.有各種幾何形并置而成。美國(guó)大眾(dàzhòng)食品公司百威啤酒29共三十八頁(yè)5.方向性標(biāo)志

（角度不同，方向不同，其意義也不同：↑表示上升(shàngshēng)或朝上直立/↓表示下降和朝下)

注意：“箭頭”“線(xiàn)條”“漸變”都具有(jùyǒu)指示性?shī)W地利航空公司30共三十八頁(yè)◆特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔、時(shí)尚(shíshàng)、現(xiàn)代感、耐人尋味◆類(lèi)型：圓形、四邊形、三角形、多邊形、方向形日本(rìběn)奧塔基燃?xì)夤?/p>

31共三十八頁(yè)練習(xí)：

為“理想木材交易市場(chǎng)”設(shè)計(jì)標(biāo)志？

要求(yāoqiú)：

1.標(biāo)志為抽象形標(biāo)

2.在標(biāo)志中體現(xiàn)出該市場(chǎng)“交易中心”的含義

32共三十八頁(yè)1.字母(zìmǔ)型標(biāo)志2.漢字形標(biāo)3.數(shù)字形標(biāo)美國(guó)(měiɡuó)弗拉瑟紙業(yè)

中央三臺(tái)中國(guó)文聯(lián)

任務(wù)三文字形表現(xiàn)形式33共三十八頁(yè)練習(xí)(liànxí)：

為“Spampinato建筑公司”設(shè)計(jì)標(biāo)志？

要求：

1.標(biāo)志為文字形標(biāo)

2.在標(biāo)志中體現(xiàn)出該公司是“建筑公司”的含義

34共三十八頁(yè)35共三十八頁(yè)總結(jié)理解(lǐjiě)抽象與具象形的含義掌握其表現(xiàn)類(lèi)型與方法36共三十八頁(yè)作業(yè)1.復(fù)習(xí)（理解抽象與具象形的含義及其表現(xiàn)類(lèi)型與方法）2.收集(shōují)不同形式的標(biāo)志3.為“鄰里之誼”兒童中心設(shè)計(jì)標(biāo)志37共三十八頁(yè)內(nèi)容(nèiróng)總結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)。理解抽象與具