《廣告的定義》課件

廣告的定義廣告是一種有償?shù)模莻€人性質(zhì)的傳播形式，旨在向特定受眾宣傳產(chǎn)品、服務(wù)或理念。廣告的概念信息傳遞廣告是一種傳達商品或服務(wù)信息的商業(yè)形式，旨在吸引消費者注意力并促進購買行為。商業(yè)目的廣告的最終目的是為了實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，例如提高品牌知名度、增加銷售額或樹立良好形象。付費傳播廣告需要花費一定的成本，例如廣告制作費、廣告投放費等。媒介傳播廣告需要借助各種媒介進行傳播，例如電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。廣告的特征11.針對性廣告要針對特定目標(biāo)群體，例如年齡、性別、收入等，才能有效傳達信息。22.創(chuàng)造性廣告要吸引人們的注意力，需要獨特的創(chuàng)意和巧妙的表達，才能留下深刻印象。33.傳播性廣告需要通過各種媒體和渠道傳播，才能覆蓋更廣泛的受眾，達到宣傳效果。44.說服性廣告要通過文字、圖像、聲音等手段，說服消費者購買產(chǎn)品或接受服務(wù)。廣告的功能促進銷售廣告能吸引消費者注意，刺激購買欲望，促進產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。廣告能提升品牌知名度，塑造品牌形象，增強消費者對品牌的信任度。引導(dǎo)消費廣告能為消費者提供產(chǎn)品信息，幫助消費者做出購買決策，引導(dǎo)消費行為。廣告能塑造消費觀念，引導(dǎo)消費者追求更高品質(zhì)、更健康的生活方式。廣告的分類按目標(biāo)受眾分類針對不同年齡、性別、收入、興趣等群體進行分類，例如兒童廣告、女性廣告、高端品牌廣告等。按廣告內(nèi)容分類根據(jù)廣告宣傳的內(nèi)容進行分類，例如產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、公益廣告、形象廣告等。按廣告形式分類根據(jù)廣告的展現(xiàn)形式進行分類，例如平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惛鶕?jù)廣告發(fā)布的平臺進行分類，例如報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、移動廣告、戶外廣告等。ATL廣告與BTL廣告的區(qū)別目標(biāo)受眾ATL廣告的目標(biāo)受眾通常是大眾群體，追求廣泛的覆蓋面。傳播媒介ATL廣告主要使用電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進行傳播。互動性ATL廣告的互動性較低，主要是單向傳播，缺乏與受眾的直接交流。成本ATL廣告的成本較高，尤其是電視和廣播廣告，需要投入巨額資金。測量效果ATL廣告的效果測量較為困難，難以準(zhǔn)確評估廣告的傳播效果。例子例如，在電視上播放的汽車廣告，目標(biāo)受眾是所有汽車消費者，傳播范圍很廣，成本也比較高。目標(biāo)受眾BTL廣告的目標(biāo)受眾相對集中，通常是特定群體或目標(biāo)客戶。傳播媒介BTL廣告使用各種新媒體和非傳統(tǒng)媒體，例如網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、活動營銷、公關(guān)傳播等?；有訠TL廣告的互動性較高，通過各種活動與受眾互動，提高廣告的參與度。成本BTL廣告的成本相對較低，能夠根據(jù)預(yù)算進行靈活調(diào)整。測量效果BTL廣告的效果測量較為容易，可以通過活動參與人數(shù)、用戶反饋等指標(biāo)來評估。例子例如，在超市門口進行的飲料試飲活動，目標(biāo)受眾是超市的顧客，成本相對較低，而且可以根據(jù)現(xiàn)場情況進行調(diào)整。傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的區(qū)別1傳播方式傳統(tǒng)廣告主要通過電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播，而新媒體廣告主要通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺傳播。2受眾范圍傳統(tǒng)廣告的受眾范圍相對較窄，而新媒體廣告的受眾范圍更廣，可以覆蓋全球用戶。3互動性傳統(tǒng)廣告的互動性較弱，而新媒體廣告的互動性較強，可以實現(xiàn)用戶與廣告的實時互動。4精準(zhǔn)度傳統(tǒng)廣告的精準(zhǔn)度較低，而新媒體廣告的精準(zhǔn)度較高，可以通過用戶畫像、興趣標(biāo)簽等方式精準(zhǔn)投放廣告。5成本傳統(tǒng)廣告的成本較高，而新媒體廣告的成本相對較低。新媒體廣告更具互動性和精準(zhǔn)度，成本相對較低，可以實現(xiàn)更有效的傳播效果。廣告與營銷的關(guān)系營銷目標(biāo)廣告作為營銷的一部分，直接服務(wù)于營銷目標(biāo)，例如提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、樹立品牌形象等。溝通橋梁廣告是企業(yè)與消費者之間溝通的重要橋梁，傳遞產(chǎn)品信息，建立情感聯(lián)系，最終促成購買行為。營銷策略廣告是營銷策略中不可或缺的一部分，需要與整體營銷策略相協(xié)調(diào)，才能發(fā)揮最大效果。廣告創(chuàng)意的要素創(chuàng)意目標(biāo)廣告創(chuàng)意的目標(biāo)是吸引目標(biāo)受眾的注意力，并傳遞廣告信息。創(chuàng)意目標(biāo)要與廣告的總體目標(biāo)相一致，并能夠有效地實現(xiàn)營銷目標(biāo)。創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的核心，是廣告創(chuàng)意的靈魂。創(chuàng)意概念要新穎獨特，能夠引起目標(biāo)受眾的興趣和共鳴。創(chuàng)意表達創(chuàng)意表達是指將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為具體的廣告形式。創(chuàng)意表達要生動形象，能夠有效地傳達廣告信息，并留下深刻印象。創(chuàng)意評估創(chuàng)意評估是檢驗廣告創(chuàng)意是否有效的重要環(huán)節(jié)。評估方法包括市場調(diào)研、目標(biāo)受眾測試、廣告效果評估等。廣告創(chuàng)意策略11.差異化策略突顯品牌獨特性，吸引消費者注意。22.情感訴求策略引發(fā)消費者共鳴，提升產(chǎn)品好感度。33.幽默策略輕松活潑的風(fēng)格，提升廣告趣味性。44.理性訴求策略用事實和數(shù)據(jù)說服消費者，建立信任感。標(biāo)題設(shè)計的原則吸引注意力好的標(biāo)題應(yīng)該能迅速抓住讀者眼球，引發(fā)閱讀興趣，并激發(fā)他們繼續(xù)了解內(nèi)容的欲望。簡潔明了標(biāo)題要精煉，言簡意賅，避免使用過于復(fù)雜或冗長的語句，讓讀者一目了然地了解主題。目標(biāo)明確標(biāo)題要準(zhǔn)確反映廣告內(nèi)容，讓讀者明白廣告想要傳達的信息，并引導(dǎo)他們進行相應(yīng)的行為。創(chuàng)意獨特好的標(biāo)題要能給讀者留下深刻印象，并激發(fā)他們的思考，從而提升廣告的記憶度和傳播效果。視覺要素的運用視覺要素是廣告設(shè)計的重要組成部分，它們通過視覺傳達，吸引受眾的注意力，傳遞廣告信息。視覺要素包括圖像、圖形、色彩、字體、布局等，它們共同構(gòu)成了廣告的視覺語言，影響著廣告的整體效果。視覺要素的運用需要與廣告主題、目標(biāo)受眾、傳播渠道等因素相結(jié)合，才能達到最佳的傳播效果。色彩在廣告中的運用色彩在廣告中起著至關(guān)重要的作用。色彩可以吸引眼球，傳達情感，并增強品牌辨識度。不同色彩具有不同的含義和心理影響，廣告設(shè)計者需要根據(jù)目標(biāo)受眾和產(chǎn)品特點選擇合適的色彩。例如，紅色通常代表熱情、活力和激情，藍(lán)色則代表冷靜、理性、信任。廣告設(shè)計者可以根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇不同的色彩，以傳達不同的信息和情感。字體在廣告中的運用字體是廣告設(shè)計的重要組成部分，可以有效地傳達廣告信息，并增強廣告的視覺效果。選擇合適的字體可以使廣告更具吸引力，并與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。不同的字體具有不同的風(fēng)格和特點，例如，黑體字粗獷有力，適合表現(xiàn)力量和權(quán)威；楷體字清秀優(yōu)雅，適合表現(xiàn)古典和浪漫；行楷字流暢自然，適合表現(xiàn)輕松和活潑。在廣告設(shè)計中，應(yīng)根據(jù)廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的特點選擇合適的字體，并注意字體的大小、顏色、排版等因素，以確保廣告的整體視覺效果。布局設(shè)計的原則平衡視覺重量均衡，避免偏向一方。對比不同元素形成反差，吸引眼球。節(jié)奏重復(fù)、漸變或變化元素，使畫面更生動。引導(dǎo)視覺元素引導(dǎo)視線，將注意力引向重點。廣告拍攝的構(gòu)圖技巧1三分法構(gòu)圖將畫面橫向和縱向各分為三等分，將主體放置在九個交叉點上，使畫面更具平衡感和層次感。2對稱式構(gòu)圖主體位于畫面中心，左右兩側(cè)對稱排列，使畫面具有平衡感和穩(wěn)定感。3引導(dǎo)線構(gòu)圖使用道路、河流、建筑物等線條引導(dǎo)觀眾的視線，將注意力集中到主體上。廣告拍攝的角度選擇1仰視展現(xiàn)產(chǎn)品力量2俯視展現(xiàn)宏觀畫面3平視展現(xiàn)真實場景4斜視展現(xiàn)獨特的視角廣告拍攝的角度選擇，取決于廣告想要表達的主題和產(chǎn)品特點。不同的角度，會產(chǎn)生不同的視覺效果，并帶來不同的心理暗示。廣告拍攝的光線運用1自然光柔和自然，營造真實氛圍2人工光可控性強，塑造特殊效果3混合光自然光與人工光結(jié)合，打造豐富層次光線是廣告攝影的關(guān)鍵因素之一，能直接影響畫面整體效果。自然光柔和自然，適合拍攝真實場景，營造輕松愉快的氛圍。人工光可控性強，可根據(jù)需要調(diào)整光線方向、強度和色溫，塑造特殊效果。混合光則將自然光與人工光結(jié)合，打造豐富層次，增強畫面表現(xiàn)力。廣告語的撰寫要求簡潔明了廣告語應(yīng)精煉，抓住核心信息，易于記憶和傳播。抓住受眾了解目標(biāo)群體需求和興趣，用語言和表達方式吸引他們。突出品牌特點體現(xiàn)品牌價值，塑造獨特形象，形成差異化優(yōu)勢。富有感染力運用修辭手法，激發(fā)情感共鳴，留下深刻印象。廣告語的表達方式簡潔明了廣告語要簡潔易懂，避免使用過于復(fù)雜或生僻的詞匯。朗朗上口廣告語要具有記憶性，能夠輕易被消費者記住。引人入勝廣告語要吸引消費者注意，引起他們的興趣。情感共鳴廣告語要能夠與消費者產(chǎn)生情感共鳴，喚起他們的共鳴。廣告的傳播渠道11.傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體擁有廣泛受眾，但也面臨著信息碎片化挑戰(zhàn)。22.新媒體平臺微信、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺擁有高互動性和精準(zhǔn)投放能力，但也面臨著信息過載和用戶疲勞。33.線下渠道戶外廣告、地鐵廣告、公交廣告等線下渠道具有較強的視覺沖擊力，但也存在受眾范圍有限的局限性。44.口碑傳播口口相傳、網(wǎng)絡(luò)評價、社交分享等口碑傳播形式具有較高的信任度和影響力。廣告投放的時間選擇目標(biāo)受眾了解目標(biāo)受眾的日常作息，選擇他們最活躍的時間段投放廣告。廣告類型不同的廣告類型適合不同的時間段，例如，促銷廣告適合在周末投放。競爭對手了解競爭對手的廣告投放時間，避免與他們重疊，錯開高峰期。季節(jié)性因素考慮季節(jié)因素對消費行為的影響，例如，夏季適合投放飲料廣告。廣告投放的空間選擇地鐵廣告地鐵廣告覆蓋范圍廣，受眾群體龐大，可進行長期曝光。公交車廣告公交車廣告具有移動性，可覆蓋更廣泛的區(qū)域，吸引更多眼球。戶外廣告牌戶外廣告牌通常位于人流量大的區(qū)域，具有很高的視覺沖擊力。電梯廣告電梯廣告受眾集中，可進行精準(zhǔn)投放，提升廣告效果。廣告的傳播效果評估評估廣告?zhèn)鞑バЧ浅Ｖ匾?，它可以幫助我們了解廣告活動的效果，并為未來的廣告活動提供參考。常見的廣告效果評估方法包括：廣告到達率、廣告記憶度、廣告好感度、廣告購買意愿、廣告轉(zhuǎn)化率等。80%到達率廣告被目標(biāo)受眾看到或聽到的比例。50%記憶度目標(biāo)受眾記住廣告內(nèi)容的比例。20%好感度目標(biāo)受眾對廣告的喜愛程度。10%購買意愿目標(biāo)受眾購買廣告產(chǎn)品或服務(wù)的意愿。廣告的倫理道德問題虛假宣傳廣告中夸大或虛構(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)的功能，誤導(dǎo)消費者，損害消費者利益。例如，宣稱某種保健品具有神奇功效，但實際效果并不明顯。侵犯隱私未經(jīng)許可，使用他人肖像、姓名或其他個人信息進行廣告宣傳，侵犯個人隱私權(quán)。例如，在廣告中使用明星肖像，但未經(jīng)明星本人授權(quán)。廣告的社會責(zé)任促進消費廣告引導(dǎo)消費者需求，刺激消費，促進經(jīng)濟發(fā)展。提升品牌形象優(yōu)質(zhì)廣告塑造品牌價值，樹立良好形象，贏得消費者信賴。社會公益宣傳公益廣告?zhèn)鬟f正能量，提高公眾意識，推動社會進步。維護市場秩序誠信經(jīng)營，遵守法律法規(guī)，杜絕虛假宣傳和欺詐行為。廣告的發(fā)展趨勢數(shù)字化轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)廣告模式逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)廣告、移動廣告等形式不斷發(fā)展。數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告主更關(guān)注廣告效果數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)營銷。社交媒體影響力社交媒體廣告成為重要渠道，利用用戶互動性提升廣告效果。網(wǎng)紅營銷通過與網(wǎng)紅合作，利用其影響力提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。廣告創(chuàng)作的技巧抓住目標(biāo)受眾廣告目標(biāo)受眾是廣告策劃的基礎(chǔ)。針對不同目標(biāo)受眾，廣告內(nèi)容和形式需要有所區(qū)別，才能更好地吸引受眾注意力。創(chuàng)意新穎獨特優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往能讓人眼前一亮，留下深刻印象，提升品牌記憶度。內(nèi)容簡潔明了廣告內(nèi)容要簡潔，避免冗長復(fù)雜的表達，才能快速抓住受眾注意力。視覺效果沖擊力視覺效果是廣告的靈魂