旅游概論 課件 第一章 中國旅游起源發(fā)展

第一節(jié)中國旅游活動發(fā)展歷程旅游學(xué)概論教學(xué)目標素質(zhì)目標：樹立旅游的人文觀念知識目標：了解人類旅行和旅游活動的發(fā)展，認識人類旅行和旅游活動是社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)物并隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展這一最基本的旅游活動發(fā)展規(guī)律。掌握旅游發(fā)展歷史的演變過程及各個階段的特點，熟悉現(xiàn)代中國以及世界旅游的發(fā)展情況能力目標：培養(yǎng)運用旅游活動發(fā)展基本規(guī)律分析旅游現(xiàn)象的能力，掌握區(qū)分旅游與遷徙、旅游與旅行的技巧教學(xué)重難點教學(xué)重點：1.旅游活動發(fā)展規(guī)律2.中國古代、近代、現(xiàn)代旅游活動發(fā)展規(guī)律及特征教學(xué)難點：旅游活動發(fā)展規(guī)律教學(xué)方法及手段1.案例教學(xué)法2.啟蒙思考法3.對比分析法4.分組討論法

一、原始社會早期人類的遷徙活動

原因：由于自然的因素或特定人為的因素。特點：1.由于社會經(jīng)濟條件的限制，在原始社會早期，人類在客觀上沒有開展旅行的物質(zhì)基礎(chǔ)。2.在主觀上也難有自愿外出旅行的愿望。3.當(dāng)時人類遷移活動的被迫性和求生性都說明，它們根本不屬于現(xiàn)今意義上的旅行和旅游。中國古代史的發(fā)展1.神話傳說時期2.信史時期

二、人類旅行需要的產(chǎn)生：★[提問1]部落A擅長耕作，部落B擅長狩獵，隨著生產(chǎn)技術(shù)與狩獵工具的進步與改良，兩個部落都有了剩余食物，這種情況下，會出現(xiàn)什么現(xiàn)象？

結(jié)論：人類所有活動的核心目的就是生存。1.舊石器時代：第一次社會大分工——畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離。2.原始社會的新石器時代晚期：第二次社會大分工——手工業(yè)同畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離。3.原始社會瓦解和奴隸社會開始形成之時：第三次社會大分工——商業(yè)從農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)中分離出來。4.遠距離的商品交換是早期旅行的開端。旅行的前提是社會大分工，產(chǎn)生于原始社會末奴隸社會初，伴隨商品活動發(fā)展而產(chǎn)生。是商人開辟了旅行的通道。

思考：當(dāng)時除了商品交換外有沒有出于其他目的的游？

1.在奴隸制社會時期，促使人們外出旅行的主要原因是交換商品和貿(mào)易經(jīng)商，商旅活動十分常見。2.以消遣為目的的旅行活動在奴隸制社會時期主要表現(xiàn)為奴隸主階級的享樂旅行。

三、封建社會旅行的發(fā)展社會經(jīng)濟的發(fā)展和交通條件的改善為封建社會時期旅行活功的擴大發(fā)展提供了必要的經(jīng)濟基礎(chǔ)和便利條件。旅行活動的規(guī)模和范圍無疑都有極大發(fā)展。在這一時期中，各種非經(jīng)濟目的旅行也在不斷擴大。

（一）帝王巡游1.帝王巡游的目的（1）飽覽風(fēng)景名勝（2）顯示帝王權(quán)威，震懾人民，了解民情（3）封禪思考：中國古代哪些帝王經(jīng)常出游？

1.周穆王是帝王巡游的第一人。2.秦始皇、漢武帝、康熙、乾隆等都是帝王巡游的代表?！颷提問]秦始皇、康熙、乾隆巡游曾到過哪些地方？西周周穆王，《穆天子傳》駕馭八駿西巡的記載曾到達中亞吉爾吉斯高原，中亞交流之始《八駿圖》中的八匹馬傳為周穆王的八匹馬，說法有二。

秦始皇東巡乾隆南巡

（二）官吏宦游以張騫出使西域和鄭和七下西洋影響最大張騫“絲綢之路”絲綢之路旅游線路鄭和下西洋路線

（三）商務(wù)旅行春秋戰(zhàn)國時期的陶朱公、呂不韋等都曾周游天下，負貨販運，是中國古代著名的商人。陶朱公——范蠡呂不韋——秦父？★[提問]茶馬古道？

（四）士人漫游代表人物主要有屈原、陶淵明、謝靈運、李白、杜甫、歐陽修、陸游等。浙江有一條唐詩之路唐詩之路起點——浙江省嵊州市三界鎮(zhèn)唐詩之路”是孕育浙江精神的重要分母浙江紹興新昌天姥山人擬開發(fā)浙東唐詩之路

浙江新昌“浙東唐詩之路”將申報世界文化遺產(chǎn)

詩仙詩圣詩骨詩杰

詩狂詩囚詩奴詩佛詩魔詩鬼

詩仙——李白望廬山瀑布蜀道難將進酒詩圣——杜甫安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏詩骨——陳子昂前不見古人，后不見來者詩杰——王勃海內(nèi)存知己，天涯若比鄰詩狂——賀知章少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰詩囚——孟郊游子吟

詩佛——王維紅豆行到水窮處，坐看云起時詩魔——白居易憶江南野火燒不盡，春風(fēng)吹又生詩鬼——李賀衰蘭送客咸陽道，天若有情天亦老詩神——蘇軾但愿人長久，千里共嬋娟十年生死兩茫茫，不思量自難忘詩奴——賈島十年磨一劍，霜刃未曾減今日把示君，誰有不平事

（五）宗教旅游東來傳經(jīng)：迦葉摩藤和竺法蘭西去取經(jīng)：東晉法顯，3歲出家唐玄奘13歲出家，取經(jīng)在印度十五年

（六）科學(xué)考察旅行明代醫(yī)學(xué)家李時珍的藥物考察和地理學(xué)家徐霞客的地學(xué)考察是科學(xué)考察旅行的典型代表。四、19世紀以前旅行發(fā)展的特點1.旅行活動的發(fā)展同國家的政治環(huán)境和社會經(jīng)濟狀況有著直接的關(guān)系。2.非經(jīng)濟目的的旅行活動雖然有所發(fā)展，但在規(guī)模上居主導(dǎo)地位的始終是商務(wù)旅行。3.就非經(jīng)濟目的的旅行活動，特別是就消遣性旅行活動而言，其參加者多為統(tǒng)治階級及其附庸階層。

五、近代中國旅游（一）背景產(chǎn)業(yè)革命促進了交通運輸條件的發(fā)展，使較大范圍、較遠距離的旅行成為可能產(chǎn)業(yè)革命帶來階級關(guān)系的新變化，擴大了旅游者規(guī)模產(chǎn)業(yè)革命極大地加速了城市化進程，改變了人們的工作性質(zhì)和生活方式，促進了城鄉(xiāng)之間人員的流動量。

（二）特點1.宗教旅游2.修學(xué)旅游3.旅游行業(yè)迅速發(fā)展

旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)有一定發(fā)展：（1）旅行社1923年，陳光甫在上海商業(yè)銀行成立旅行部，即中國旅行社，這是中國第一家旅行社。1927年，更名中國旅行社。（2）交通鐵路是近代旅游的主要交通工具，中國從1876年起鐵路建設(shè)有膠濟鐵路、滇越鐵路、廣九鐵路、中東鐵路。

（3）飯店有外資經(jīng)營的西式旅館，民族資本經(jīng)營的中西式旅館，鐵路沿線的招商旅館以及公寓等。（4）旅游資源開發(fā)在廬山、北戴河、莫干山、雞公山等地開辟和建設(shè)過避暑度假區(qū)。（5）旅游促銷活動除參展芝加哥博覽會和倫敦博覽會外，中國還曾于20世紀30年代分別在上海和杭州舉辦過具有相當(dāng)規(guī)模的國貨博覽會和西湖博覽會?！镄∷伎迹簽槭裁凑f北戴河是中國近現(xiàn)代旅游業(yè)的搖籃？

第一個中央政府確定的避暑地第一條旅游鐵路專用支線第一條旅游專用航空線第一個休閑療養(yǎng)度假地有著陽光沙灘海岸空氣植被等，是最適合度假旅游的圣地

六、中國現(xiàn)代旅游（一）背景：1．國際政治局勢相對穩(wěn)定，國際聯(lián)系不斷加強2．經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高3．交通運輸工具的進步，旅行的時空距離縮短。4．生產(chǎn)自動化程度的提高，帶薪假期得以增加5．教育事業(yè)發(fā)展、信息技術(shù)進步和旅游宣傳效果的影響6．各國政府的鼓勵和支持

（二）發(fā)展歷程1.初創(chuàng)階段（1949——1957年）基本特點：旅游接待多為單純政治接待，不計成本，不講效益。主要大事：（1）1949年成立新中國第一家旅行社——華僑服務(wù)社。（2）1954年成立面對外國人的旅行社——中國國際旅行社。

2.開拓階段（1958年——1965年）（1）1964年，中國旅行游覽事業(yè)管理局成立（2）開拓國際旅游市場（3）平民旅游人數(shù)增加（4）旅游經(jīng)濟收入增加

3.停滯（1966-1977）：文化大革命1972年中日建交1974年中國旅行社成立

4.全面發(fā)展階段（1978年——1989年）基本特點：旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展并成長為國民經(jīng)濟新的增長點和許多地方的支柱產(chǎn)業(yè)。入境旅游、國內(nèi)旅游、出境旅游三大市場繁榮興旺。原因：改革開放，國門打開，國民經(jīng)濟發(fā)展

主要大事：1.1978年，改革開放2.1979年，中美建交。3.1979年，鄧小平到黃山考察。4.1980年，在全國開辦旅游系和旅游專業(yè)。（1978年，江蘇旅游學(xué)校，我國第一所旅游學(xué)校）5.1983年，中國加入WTO。6.1984年，中青旅成立，與中旅、國旅三足鼎立。

5.中斷階段（1989年——1990年）國際背景：東歐劇變、蘇聯(lián)解體國內(nèi)背景：天安門事件6.迅速發(fā)展階段（1991年——至今）旅游體制逐步健全三大旅游市場全面發(fā)展旅游教育蓬勃發(fā)展1997年10月世界旅游組織第十二次會議上，世界旅游組織做出預(yù)測：到2020年，中國將成為世界上第一位旅游接待大國和第四位客源輸出國。國家

接待人次（百萬）

市場份額（%）

中國137.18.6美國102.46.4法國93.35.8西班牙71.04.4中國香港59.33.7意大利52.93.3英國52.83.3墨西哥48.93.1俄羅斯47.12.9捷克44.02.72020年世界十大旅游目的地國家

出境旅游人次（百萬人）

市場份額（%）

德國163.510.2日本141.58.8美國123.37.7中國100.06.2英國96.06.0法國37.62.3荷蘭35.42.2加拿大31.32.0俄羅斯30.51.9意大利29.71.92020年世界十大客源國

結(jié)論：旅游活動不僅是人類社會經(jīng)濟發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，而且將隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。這一最基本的規(guī)律對于