2.2023屈臣氏造美節(jié)（試無(wú)忌憚 試新而來(lái)主題）活動(dòng)策劃方案

試無(wú)忌憚，試新而來(lái)WATSONS屈臣氏2023造美節(jié)項(xiàng)目策劃案CONTENT主題思路推廣營(yíng)銷ThemethoughtsPromotionmarketing氛圍包裝執(zhí)行方案AtmospherepackagingImplementationplanPART1主題思路Themethoughts目標(biāo)客群分析定義影響在我國(guó)，Z世代按時(shí)間角度我國(guó)Z世代普遍是獨(dú)生子女，可定義為1995-2009年出生受到家庭長(zhǎng)輩關(guān)注的程度更的人群，即95后和00后高，兒時(shí)的孤獨(dú)使他們更渴望依托網(wǎng)絡(luò)渠道尋求認(rèn)同“Z世代”規(guī)模新力量到來(lái)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的Z世代群體在這種成長(zhǎng)環(huán)境下，這些個(gè)活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.75億，從性鮮明、注重體驗(yàn)的新生群認(rèn)知開始就接觸互聯(lián)網(wǎng)科技，體逐漸成為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量主題思路布局選擇01中國(guó)Z世代群體約有2.75億人，在過(guò)去一年的開支達(dá)到4萬(wàn)億人民幣，占全國(guó)家庭總開支的13%，值得注意的是，隨著下沉市場(chǎng)的消費(fèi)釋放，小鎮(zhèn)青年成為美妝個(gè)護(hù)的重要購(gòu)買群體，中國(guó)有9.3億的小鎮(zhèn)人口。在過(guò)去一年，小鎮(zhèn)的消費(fèi)人數(shù)增速、客單價(jià)增速以及銷售額增速，均高于高線城市人口，其消費(fèi)潛力巨大，值得美妝品牌深入布局。主題思路市場(chǎng)分析02如今，當(dāng)代女性對(duì)于美麗的追求不僅僅局限于面部，而是注重從頭到腳的精致護(hù)膚，促使眾多小品類，如身體乳、磨砂膏等細(xì)小品類的崛起，據(jù)悉，國(guó)內(nèi)近三成女性每天在護(hù)膚上花費(fèi)半個(gè)小時(shí)以上，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人習(xí)慣晚睡，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，23點(diǎn)～凌晨1點(diǎn)用戶的下單量較去年占比明顯提升，主要以購(gòu)買口腔和面部護(hù)理產(chǎn)品為主，伴隨著消費(fèi)的升級(jí)，用戶對(duì)黑科技美容產(chǎn)品的需求不斷上升。主題思路客戶需求90后00后已成為美妝的主要消費(fèi)大軍，她們對(duì)于化妝品的選擇有著自03己的主見和個(gè)性，不盲目跟從，對(duì)于國(guó)際大牌和國(guó)貨品牌都會(huì)入手，對(duì)于品牌并無(wú)太深的執(zhí)念，只為了選擇適合自身膚質(zhì)的產(chǎn)品，在過(guò)去一年，大約有1.06億的用戶對(duì)屈臣氏提供的試用裝進(jìn)行體驗(yàn)，在日常的社交活動(dòng)中，女性對(duì)自己有著更高的要求，化妝已成為她們生活中不可或缺的一部分。主題思路戰(zhàn)略規(guī)劃總而言之，現(xiàn)如今這群Z世代年輕消費(fèi)群體，擁有自己的個(gè)性和生活方04式，喜歡邊敷面膜邊熬夜，喜歡喝完奶茶再吃抗糖丸，在緊跟潮流的路上有趣而精致而活著。因此，可以根據(jù)這個(gè)趨勢(shì)，生產(chǎn)出消費(fèi)者喜聞樂見的產(chǎn)品。主題思路庸碌煩瑣的工作和生活是否常常讓我們感受到這個(gè)世界變得千篇一律？主題思路爆炸式的信息填充著我們本就不自由的生活不斷重復(fù)日日辛勞？等待被他人選擇？主題思路為了吸引年輕一代消費(fèi)者的回歸，屈臣氏必須發(fā)起一場(chǎng)自我革命。我們不僅要重新贏得行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，成為消費(fèi)者的第一選擇，更重要的是，要消費(fèi)者認(rèn)可屈臣氏一直緊隨潮流和時(shí)尚的屬性，并愿意邁開腳步，再次走入屈臣氏。主題思路現(xiàn)如今，95后與00后所代表的“Z世代”開始步入社會(huì)，成去打動(dòng)這群“凡事皆可網(wǎng)購(gòu)”的消費(fèi)群體，讓她們?cè)敢飧淖兿M(fèi)模式，再次走入屈臣氏，讓每一個(gè)走入屈臣氏的女孩，都能發(fā)現(xiàn)不同往常的自己！活動(dòng)主題本次活動(dòng)主題試無(wú)忌憚試新而來(lái)主題詮釋貼合2023屈臣氏營(yíng)銷戰(zhàn)略主題；“試新”，突出新模式、新變革、新起點(diǎn)、新自己；詮釋出打破舊傳統(tǒng)、舊習(xí)慣，嘗試全新消費(fèi)體驗(yàn)；活動(dòng)主題備選主題推薦試無(wú)忌憚FUN試High試無(wú)忌憚FUN試來(lái)襲試無(wú)忌憚試終如一試無(wú)忌憚大膽試愛試無(wú)忌憚大開試界PART2推廣營(yíng)銷Promotionandmarketing推廣營(yíng)銷01、營(yíng)造事件預(yù)熱02、創(chuàng)意H5互動(dòng)傳播通過(guò)SP優(yōu)惠福利力度的吸引，以趣味

圍繞“試無(wú)忌憚”，通過(guò)全新試妝體轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)升級(jí)傳播范圍驗(yàn)、消費(fèi)模式、鉅惠福利三段式遞進(jìn)傳播裂變式傳播03、自媒體線上推廣04、現(xiàn)有渠道精準(zhǔn)投放區(qū)別于傳統(tǒng)一對(duì)一固定傳播通過(guò)自媒體（抖音、快手、小紅書）達(dá)通過(guò)官方微博、公眾號(hào)、朋友圈進(jìn)行人拍攝短視頻，介紹活動(dòng)細(xì)則、優(yōu)惠福話題事件的傳播推廣，對(duì)于目標(biāo)客群利、全新試妝體驗(yàn)等推廣要點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)投放05、線下推廣傳播活動(dòng)前一周，在活動(dòng)商場(chǎng)內(nèi)部及周邊進(jìn)行演繹巡游推廣或工作人員派發(fā)宣傳單頁(yè)推廣營(yíng)銷營(yíng)造事件預(yù)熱：以“試無(wú)忌憚，試新而來(lái)”為主題事件，通過(guò)全新試妝體驗(yàn)、創(chuàng)新消費(fèi)模式和豐富鉅惠福利等話題進(jìn)行三個(gè)層面進(jìn)行事件的營(yíng)造和推廣，可通過(guò)線上平臺(tái)推文、合作自媒體、店鋪推廣等形式傳播推廣營(yíng)銷創(chuàng)意H5互動(dòng)傳播：通過(guò)SP優(yōu)惠力度的吸引，以趣味轉(zhuǎn)發(fā)為目的，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)升級(jí)傳播范圍，定制H5互動(dòng)小游戲轉(zhuǎn)發(fā)給目標(biāo)客群，每天每名用戶可有3次擲骰子的機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)獲得鉅惠福利，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈獲贊30個(gè)即可憑截圖在活動(dòng)當(dāng)天到場(chǎng)領(lǐng)取小禮品、折扣券、美妝體驗(yàn)等福利，超多實(shí)惠、先到先得！推廣營(yíng)銷自媒體線上推廣：通過(guò)自媒體（抖音、快手、小紅書等）達(dá)人拍攝短視頻及推文，介紹活動(dòng)細(xì)則、全新消費(fèi)體驗(yàn)、專享八大會(huì)員福利、試妝服務(wù)、專業(yè)講解等推廣要點(diǎn)，在傳播平臺(tái)上廣泛投放，擴(kuò)大流量，形成裂變傳播推廣營(yíng)銷現(xiàn)有渠道精準(zhǔn)投放：通過(guò)官方微博、微信公眾號(hào)、朋友圈等常規(guī)渠道進(jìn)行話題事件、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等推廣方式，針對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高有效傳播流量，篩選核心客群，對(duì)于前期推廣的福利發(fā)放有一定的重點(diǎn)把控推廣營(yíng)銷線下推廣傳播：活動(dòng)前一周，在活動(dòng)商場(chǎng)內(nèi)部及周邊寫字樓進(jìn)行創(chuàng)意巡游推廣或工作人員派發(fā)宣傳單頁(yè)，針對(duì)重點(diǎn)客群進(jìn)行有效投放，提高穩(wěn)定客群，將活動(dòng)細(xì)則、鉅惠福利、體驗(yàn)服務(wù)等精準(zhǔn)傳達(dá)PART3氛圍包裝Atmospherepackaging氛圍包裝整體規(guī)劃設(shè)計(jì)氛圍包裝整體規(guī)劃設(shè)計(jì)氛圍包裝整體規(guī)劃設(shè)計(jì)氛圍包裝整體規(guī)劃設(shè)計(jì)氛圍包裝整體規(guī)劃設(shè)計(jì)氛圍包裝會(huì)員福利體驗(yàn)區(qū)布置造美試妝區(qū)，由專業(yè)美妝師對(duì)到場(chǎng)客群進(jìn)行試妝體驗(yàn)，更有任試瓶、后悔藥、皮膚測(cè)試、彩妝服務(wù)、SPA服務(wù)等超多福利，讓到場(chǎng)客群更有參與感氛圍包裝直播交流區(qū)布置互動(dòng)直播專區(qū)，邀請(qǐng)視頻博主、自媒體、直播達(dá)人在現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，與現(xiàn)場(chǎng)客群形成互動(dòng)，增加體驗(yàn)感，同時(shí)在線上形成有效傳播推廣，提升品牌影響力，吸引更多客群流量氛圍包裝產(chǎn)品互動(dòng)區(qū)定制扭蛋娃娃機(jī)，為客群提供互動(dòng)福利，提高趣味性，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，同時(shí)宣傳主推產(chǎn)品PART4執(zhí)行方案Implementationplan執(zhí)行團(tuán)隊(duì)架構(gòu)總經(jīng)理副總經(jīng)理設(shè)計(jì)部運(yùn)營(yíng)部策劃部財(cái)務(wù)部工程部（自有工廠）設(shè)計(jì)總監(jiān)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)策劃總監(jiān)財(cái)務(wù)總監(jiān)工程經(jīng)理執(zhí)行經(jīng)理效果圖設(shè)計(jì)師項(xiàng)目經(jīng)理活動(dòng)策劃經(jīng)理會(huì)計(jì)制作工藝師搭建執(zhí)行平面設(shè)計(jì)師項(xiàng)目執(zhí)行文案策劃經(jīng)理出納專業(yè)木美電工物料運(yùn)輸設(shè)計(jì)助理策劃助理活動(dòng)前期準(zhǔn)備活動(dòng)正式進(jìn)場(chǎng)1根據(jù)活動(dòng)統(tǒng)籌規(guī)劃提前相應(yīng)時(shí)間進(jìn)行進(jìn)場(chǎng)搭建場(chǎng)地提前清理2提前清理場(chǎng)地雜物保證搭建人員到達(dá)后即搭建舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)搭建3專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行舞臺(tái)搭建保證舞臺(tái)的安全性設(shè)備檢查調(diào)試4搭建完畢后測(cè)試設(shè)備是否運(yùn)行正常以排查問(wèn)題視線現(xiàn)場(chǎng)完善5不同角度檢查是否有障礙物擋住視線及時(shí)調(diào)整專業(yè)團(tuán)隊(duì)配備5所有環(huán)節(jié)均配備專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)與搭建活動(dòng)期間執(zhí)行部分點(diǎn)位彩排活動(dòng)開始前相關(guān)演藝人員及工作人員熟悉點(diǎn)位表演團(tuán)隊(duì)管理所有表演人員提前熟悉活動(dòng)區(qū)域并提前做準(zhǔn)備工作人員到位活動(dòng)開始前一小時(shí)全體工作人員制定區(qū)域到位最后檢查調(diào)試對(duì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備進(jìn)行檢查調(diào)試以保證活動(dòng)順利進(jìn)行中場(chǎng)休息管理對(duì)于不同節(jié)目表演環(huán)節(jié)演藝人員安排中場(chǎng)休息安?，F(xiàn)場(chǎng)維護(hù)不同點(diǎn)位的安保人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩序及物料看護(hù)項(xiàng)目結(jié)束工作撤場(chǎng)時(shí)間安排根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際狀況合理安排撤場(chǎng)時(shí)間提前確認(rèn)撤場(chǎng)物料檢查活動(dòng)結(jié)束后檢查各點(diǎn)位物料是否完好排查問(wèn)題撤場(chǎng)人員管理設(shè)置專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)所有物料撤場(chǎng)工作現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生維護(hù)對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的衛(wèi)生打掃提前協(xié)商確認(rèn)打掃的人員活動(dòng)執(zhí)行總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后各環(huán)節(jié)工作人員進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行總結(jié)結(jié)案制定提交自活動(dòng)結(jié)束后八天內(nèi)完成本次活動(dòng)的結(jié)案提交突發(fā)事件原則1、任何突發(fā)事故發(fā)生時(shí)，都要遵循“安全第一”的原則。2、確保領(lǐng)導(dǎo)和參加活動(dòng)嘉賓的人身安全。3、一旦出現(xiàn)突發(fā)事故，應(yīng)急指揮組立即啟動(dòng)，指揮協(xié)調(diào)各搶險(xiǎn)小組的工作。指揮組成員在現(xiàn)場(chǎng)指揮。4、指揮組應(yīng)迅速與有關(guān)部門取得聯(lián)系，通知情況，得到相關(guān)指導(dǎo)和幫助。5、保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)，控制滋事人員。并設(shè)立出事地點(diǎn)中心的境界線，避免無(wú)關(guān)人員靠近和圍觀。6、如果現(xiàn)場(chǎng)的出入口均被滋事人員堵塞，負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)秩序的指揮組織長(zhǎng)及時(shí)請(qǐng)示深圳公安分局等有關(guān)部門，并立即趕到主要出入口，將滋事人員勸離，由保安人員拉起人墻，確保通道的暢通。7、發(fā)生人為用物品堵塞通道時(shí)，工負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)外秩序的保安應(yīng)迅速清理道路，拉起人墻，空出通道，確保車輛安全通行。滋事應(yīng)急處理1、指揮組領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行指揮并協(xié)調(diào)處理，并有最終處理權(quán)。2、會(huì)場(chǎng)應(yīng)急小組成員應(yīng)隨時(shí)注意各種矛盾糾紛，及時(shí)化解避免事態(tài)擴(kuò)大。3、矛盾雙方如不聽勸解，會(huì)場(chǎng)應(yīng)急小組成員應(yīng)將雙方請(qǐng)出會(huì)場(chǎng)進(jìn)行處理，不得影響大會(huì)進(jìn)行。4、如有滋事人員闖入會(huì)場(chǎng)，保安要全力阻止不得讓其靠近參加活動(dòng)的人群，同時(shí)會(huì)場(chǎng)應(yīng)急小組要堅(jiān)守崗位，對(duì)活動(dòng)用設(shè)備進(jìn)行保護(hù)。5、及時(shí)向參加活動(dòng)的人員做解釋和安撫工作，避免因慌造成失控。其他注意事項(xiàng)?預(yù)警：3天前獲取活動(dòng)當(dāng)日的天氣情況資料，根據(jù)實(shí)際天氣情況，對(duì)室外的活動(dòng)部分現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和應(yīng)急處理，如：為來(lái)賓撐傘等措施；?消防：活動(dòng)各區(qū)域消防通道保持暢通無(wú)阻，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置滅火器材。保安人員落實(shí)禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場(chǎng)安全的物品帶入場(chǎng)內(nèi)。?防盜竊：與保安負(fù)責(zé)人溝通，制定嚴(yán)格的安全保衛(wèi)措施，在現(xiàn)場(chǎng)要安排專人看護(hù)重要展品和私人物品，以防丟失。?防騷亂：同時(shí)合理進(jìn)行人流控制，疏導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)，避免惡性事件發(fā)生。?緊急疏散方案：遇有緊急情況時(shí)，以最快速度調(diào)集保安人員至各出入口等重要位置，同時(shí)在場(chǎng)內(nèi)各通道處維持秩序，使所有人員迅速、有序、安全地疏散；其他注意事項(xiàng)?遇有異常緊急情況時(shí)，安全保衛(wèi)組以最快速度撥打110、119、120等相關(guān)電話，告知